Nestle-ს ბრენდის შექმნის ისტორია. როგორ განვითარდა Nestle

ჯულია ვერნი 10 526 1

ცნობილი NESTLE კომპანიის წინაპარი იყო წარმატებული ფარმაცევტი შვეიცარიიდან, ჰენრი ნესტლე, რომელიც მოხიბლული იყო ბავშვების ხელოვნური კვების პროდუქტის შექმნით, მან ოფიციალურად დააარსა თავისი აზროვნება 1867 წელს, ალბათ არც კი გულისხმობს, რომ მისი ბრენდი რამდენიმე ხნის შემდეგ. ათწლეულები გახდება ხარისხისა და საუკეთესო ტრადიციების სინონიმი საკვების წარმოების სფეროში. კომპანიის ნაცნობი ლოგო ბუდეში მჯდომარე ჩიტების სახით, სხვა არაფერია, თუ არა Nestlé-ს ოჯახის გერბი, რომლის შეცვლაც მას არ სურდა სასაქონლო ნიშნისთვისაც კი, თეთრი ჯვრის სახით, რომელიც წარმოდგენილია სამშობლოს დროშაზე.

ჰენრი ნესტლემ ჩვილების კვებაზე კვლევა მე-19 საუკუნის 60-იან წლებში დაიწყო, როდესაც ჩვილ ბავშვთა სიკვდილიანობა მაღალი იყო არასრულფასოვანი კვების გამო. ეძებდა ძუძუთი კვების სრულყოფილ ალტერნატივას, მან ექსპერიმენტები ჩაატარა რძეზე, შაქარზე და ხორბლის ფქვილზე, საბოლოოდ შეიმუშავა ახალი პროდუქტი სახელწოდებით Henry Nestlé Milk Flour. შედეგად მიღებული ნაზავი იყო ნამდვილი გარღვევა და, თავისი უნიკალური მახასიათებლების წყალობით, მაშინვე მოიპოვა მომხმარებელთა ნდობა. ნაადრევი ბავშვი, რომლის ორგანიზმმა უარყო დედის რძე და ყველა პროდუქტი, რომელიც მას ცვლიდა, დაეხმარა პროდუქტის ხარისხსა და კვებით ღირებულებაში დარწმუნდეს. როდესაც ექიმების დახმარებაც კი უშედეგო აღმოჩნდა, NESTLE-ის რძის ფორმულამ სასწაული მოახდინა და პატარას სიცოცხლე გადაარჩინა, რის შემდეგაც საზოგადოებაში დიდი ნდობა მიიღო და რამდენიმე წლის შემდეგ გახდა მოთხოვნადი ევროპის უმეტეს ქვეყნებში.

როგორ დავრჩეთ კონკურენციაზე წინ?

XIX საუკუნის 70-იანი წლების შუა ხანებში ნესტლემ, ახალი მფლობელის ჟიულ მონერის ხელმძღვანელობით, დაიწყო შესქელებული რძის წარმოება საკუთარი ბრენდით. ეს გადაწყვეტილება გამოწვეული იყო ანგლო-შვეიცარული შედედებული რძის კომპანიის სურვილით, გაეფართოებინა დედის რძის შემცვლელების ასორტიმენტი. ამასობაში საკვების ბაზარზე ახალი საინტერესო გადაწყვეტილებები ჩნდება, რომელთაგან ერთ-ერთი იყო რძის შოკოლადი, რომელიც გამოიგონა დანიელ პიტერმა. მოგვიანებით მან შექმნა საკუთარი კომპანია, რომელიც გახდა წამყვანი მოთამაშე შოკოლადის წარმოებაში, მოგვიანებით კი კორპორაციის NESTLE-ის ნაწილი.

მე-20 საუკუნის დასაწყისში ეს ორი კონკურენტი კომპანია გაერთიანდა სახელწოდებით "ნესტლე და ანგლო-შვეიცარიული შედედებული რძის კომპანია" და გარკვეული პერიოდის შემდეგ ახალი კორპორაციის მფლობელობაში მოქმედებდნენ ქარხნები აშშ-ში და ევროპის ზოგიერთ ქვეყანაში. 1907 წელს, ავსტრალიაში ფართომასშტაბიანი წარმოების წყალობით, გამოშვება გაორმაგდა. პარალელურად შენდებოდა საწყობები სინგაპურში, ბომბეიში და აზიის სხვა ქვეყნებში.

როგორ გავზარდოთ გაყიდვები მძიმე პერიოდის მიუხედავად?

პირველი მსოფლიო ომის დროს, რომელმაც საზიანო გარემო შექმნა კომპანიის წარმოებისა და მარკეტინგული საქმიანობისთვის, NESTLE ყიდის თავის თითქმის მთელ მარაგს ევროპაში ახალი რძის დეფიციტის ასანაზღაურებლად. თუმცა, ამასობაში, მშრალი და შესქელებული რძის წარმოებაზე სახელმწიფო შეკვეთები მიიღება. ამ მოთხოვნის დასაკმაყოფილებლად, Nestle იძენს კიდევ რამდენიმე ქარხანას აშშ-ში და ამით აორმაგებს წარმოებას.

ომისშემდგომმა პერიოდმა მოიტანა ღრმა კრიზისი, რომელიც დაკავშირებულია ნედლეულზე ფასების მატებასთან და ვალუტის დაცემასთან, ყველა ამ შედეგმა არ გვერდი აუარა კომპანია Nestle-ს. ამ დროს მენეჯმენტი იღებს მთავარ რეორგანიზაციის გადაწყვეტილებას და იწყებს თავისი ტრადიციული საქმიანობის გაფართოებას ახალი პროდუქტების გამოშვებით, როგორიცაა რძე ალაოსთან ერთად, ხსნადი სასმელები და დაფხვნილი პურის რძე. რევოლუციური ქმნილება და NESTLE-ის ერთ-ერთი მთავარი აღმოჩენა იყო მყისიერი ფხვნილი NESCAFE, რომელიც გამოჩნდა 1938 წელს და დღემდე აგრძელებს მოთხოვნას ყავის მოყვარულებს შორის. და მეორე მსოფლიო ომის დროსაც კი, რომელმაც NESTLE-ს მოგება მნიშვნელოვნად შემცირდა, უნიკალური სასმელი წარმოუდგენელი პოპულარობით სარგებლობდა და სათანადოდ იქნა მიღებული ამერიკელი ჯარისკაცებისა და ოფიცრების მიერ. ამ ტენდენციის წყალობით, NESCAFE-ის გაყიდვებმა 1943 წლისთვის მიაღწია მილიონ ყუთს, რამაც NESTLE გახდა ლიდერი ყავის ბიზნესში, ხოლო კომპანიის მოგება მეორე მსოფლიო ომის ბოლოს ორას ოც მილიონ დოლარზე მეტი იყო, რაც ორჯერ აღემატება მოგებას. 1938 წ.

ომისშემდგომი პერიოდი NESTLE-სთვის აღინიშნა დივერსიფიკაციის პერიოდით და ახალი ალიანსით Alimentana S.A.-სთან. და Maggi & Co., რომელიც იყო უმსხვილესი მყისიერი წვნიანი, სანელებლები და საფონდო კუბების ბიზნესი. შერწყმის შედეგი იყო NESTLE Alimentana Company-ს ჰოლდინგის შექმნა, რომლის შემადგენლობა უკვე 1950 წელს შეავსეს ბრიტანულმა დაკონსერვებულმა მწარმოებელმა Crosse & Blackwell-მა და ცოტა მოგვიანებით გაყინული თევზის პროდუქტების მწარმოებელმა Findus-მა. 60-იანი წლების შუა პერიოდიდან 70-იანი წლების დასაწყისამდე ჰოლდინგს დაემატა Libby და Stouffer, რომლებიც აწარმოებდნენ ხილის წვენებს და გაყინულ საკვებს, შესაბამისად.

მთელი ამ ხნის განმავლობაში NESCAFE ხსნადი ყავის პოპულარობა სტაბილურად იმატებდა, განვითარდა დაბალი ტემპერატურის ვაკუუმის გამოყენებით გაშრობის ტექნოლოგია, რომლის წყალობითაც დაიბადა ყავის ახალი ბრენდი სახელად TASTER'S CHOICE.

გამოდით ნაცნობი ზონიდან, რომ დარჩეთ

70-იანი წლების შუა ხანებში, ეკონომიკური მდგომარეობის გაუარესების დაწყების გამო, „შავ ოქროს“ მაღალი ფასების და ვალუტების გაუფასურების გამო მთელ მსოფლიოში, ყავისა და კაკაოს ფასები საგრძნობლად გაიზარდა. NESTLE იძულებულია მოერგოს ცვალებად რეალობას და გაფართოვდეს მისი ჩვეულებრივი კვების ბიზნესი. 1974 წელს კომპანია იძენს წილებს L'Oreal-ში და ცოტა მოგვიანებით ხდება Alcon Laboratories, Inc.-ის მფლობელი, რომელიც ეწევა ოფთალმოლოგიურ და ფარმაცევტულ წარმოებას.

დარწმუნებული გზა პოდიუმზე

1990-იან წლებში შეიქმნა ხელსაყრელი პირობები NESTLE-ის განვითარებისთვის, გაუქმდა ვაჭრობის ბარიერები, გაიხსნა გაყიდვების ახალი ხაზები ჩინეთში, ცენტრალურ და აღმოსავლეთ ევროპაში. 1996 წლიდან კომპანიის მენეჯმენტმა გადაწყვიტა გაეყიდა ზოგიერთი ბრენდი, როგორიცაა Findus და ეყიდა ახალი, როგორიცაა San Pellegrino და Spillers Petfoods.

მე-20 საუკუნის განმავლობაში NESTLE-მა შეცვალა თავისი საქმიანობის მიმართულება, გააფართოვა თავისი საქმიანობის გეოგრაფიული საზღვრები, გააოცა ხალხი ახალი გამოგონებებითა და კვების მრეწველობის განვითარებით. თამამად შეიძლება ითქვას, რომ NESTLE უკვე შევიდა ახალ 21-ე საუკუნეში, როგორც უდავო ლიდერი სურსათის წარმოების სფეროში, კომპანიას აქვს ხუთასამდე მოქმედი ქარხანა, ხოლო გაყიდვების წლიური შემოსავალი აღემატება 90 მილიარდ შვეიცარიულ ფრანკს.

2007 წელი კომპანიის ფესვებზე სიმბოლური დაბრუნება იყო Gerber-ის ბრენდის შეძენით, რომელიც მსოფლიოში ცნობილია, როგორც ბავშვთა საკვების წამყვანი მწარმოებელი. ამრიგად, NESTLE იღებს შესაძლებლობას სრულად გააგრძელოს თავისი დამფუძნებლის საქმიანობა, ასევე განავითაროს სწორი და ჯანსაღი კვების კონცეფცია.

როგორ ჩამოვიდა ნესტლე რუსეთში?

მე-19 საუკუნის ბოლოს ვაჭარმა სანქტ-პეტერბურგელმა ალექსანდრე ვენცელმა და ჰენრი ნესტლემ ხელი მოაწერეს ხელშეკრულებას რუსეთის იმპერიისთვის რძის პროდუქტების მიწოდების შესახებ, სწორედ ამ მომენტიდან დაიწყო NESTLE-ის პარტნიორობა რუსეთთან.

90-იან წლებში ნესტლემ შექმნა რუსული სადისტრიბუციო ქსელი, რომელიც განავითარა ყველაზე პოპულარული პროდუქტების ფართომასშტაბიანი გაყიდვები, როგორიცაა Nescafe და Nesquik. ამის შემდეგ ის ხსნის წარმომადგენლობას, რომელიც 1996 წელს გახდა დამოუკიდებელი კომპანია სახელწოდებით Nestle Food LLC, რომელსაც ათი წლის შემდეგ, შერწყმის შედეგად, ეწოდა Nestle Russia.

Nestlé-ს ისეთი პოპულარული წარმომადგენლები, როგორებიცაა Nescafe, Rossiya-Generous Soul, Maggi, Nats, არაერთხელ დაჯილდოვდნენ სხვადასხვა ჯილდოებით ეროვნული აღიარების სფეროში, რაც კომპანიის პროდუქტებისადმი რუსი მომხმარებლების სიყვარულის უდავო ფაქტია.

საყვარელი ყავა ნესტლესგან

1938 წლიდან დღემდე, NESCAFE ბრენდი, ალბათ, ყველაზე პოპულარულია Nestle-ს ყველა პროდუქტს შორის; ამ დროისთვის მას აქვს ყავის შვიდი ხაზი წარმოებული. მოდით ვისაუბროთ უფრო დეტალურად თითოეულ მათგანზე.

NESCAFE კლასიკური. გრანულირებული ხსნადი ყავა, დამზადებულია რბილ შეფუთვაში და შუშის ქილაში, აქვს კლასიკური ყავის მჟავე გემო და მდიდარი არომატი. ასეთ სასმელს დააფასებენ ყავის დალევის დილის ტრადიციების გულშემატკივრები, სიცოცხლისუნარიანობითა და ენერგიით დამუხტვა.

NESCAFE ოქრო. სუბლიმირებული ხსნადი ყავა, რომელიც შთანთქავს მოხალული ყავის სხვადასხვა ჯიშის მარცვლებს, დაბალანსებულია და ჰარმონიულად არის შერწყმული ერთ სასმელში. Nescafe Gold-ის ხაზში შეგიძლიათ აირჩიოთ რბილი, ძლიერი, მდიდარი ყავა, ან მოხალული და მოუხალავი მწვანე ლობიოსგან დამზადებული. მოწოდებულია მინის ქილაში ან რბილ ელვაშეკრულ შეფუთვაში.
NESCAFE მონტეგო. საშუალო შემწვარი მარცვლების ყინვაში გამხმარი ხსნადი ყავა. სპეციალურად შერჩეული ჯიშების წყალობით იქმნება სასმელის უნიკალური ნაზავი, რომელსაც აქვს ორიგინალური დახვეწილი გემო.
NESCAFE ოქროს ბარისტა. ყავის წარმოების ეგრეთ წოდებული ტენდენცია, რომელიც დამზადებულია მყისიერად დაფქული ყავის შექმნის ინოვაციური განვითარების მიხედვით და არანაირად არ ჩამოუვარდება ყავის მაღაზიის სასმელს. ეს ეფექტი მიიღწევა კრისტალიზაციის წინ დაფქულ ყავაზე არაბიკას მარცვლის დამატებით. პროდუქტის ხარშვისას იხსნება ზედმეტად დაფქული მარცვლების ყველა ელფერი და არომატი.

NESCAFE ესპრესო. პრემიუმ კლასის ხსნადი ყავა, მოდუღებისას ზედაპირზე ჩნდება ჰაერის ქაფი. ხილის ჩრდილებით სავსე დელიკატური ნაზავის შესაქმნელად, არაბიკას ჯიშები საგულდაგულოდ არის შერჩეული და მუქი შემწვარი.
NESCAFE Dolce Gusto. კაფსულები ყავის აპარატისთვის, რომელიც საშუალებას გაძლევთ მოამზადოთ მაღალი ხარისხის და გემრიელი სასმელები სახლში, როგორც ყავის მაღაზიაში, ხოლო ამ ხაზის გემოვნების არჩევანი გასაოცარია მისი მრავალფეროვნებით:

კლასიკური შავი ყავა;
ცხელი შოკოლადი;
ესპრესო;
კაპუჩინო და ლატე;
კაკაო და ა.შ.

NESCAFE "3 in 1". პატარა ჯოხი - მაშველი მათთვის, ვისაც სურს დაუყოვნებლივ მიიღოს ენერგიის ამაღლება, შესანიშნავად აერთიანებს ყავისა და ნაღების გემოს. ხელმისაწვდომია სხვადასხვა ვარიაციებში: ძლიერი, რბილი, კლასიკური და კარამელის არომატით.

ყავა შეუცვლელი სასმელია დატვირთული ცხოვრების წესის მქონე ადამიანებისთვის, ის მდიდარია ანტიოქსიდანტებით, რომლებიც აქტიურად აფერხებენ დაბერების პროცესს და ნერვული სისტემის მრავალ დაავადებას. NESCAFE ხაზების მრავალფეროვნება საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ გამაგრილებელი სასმელი თქვენი გემოვნებით და დააგემოვნოთ თუნდაც ყველაზე დახვეწილი ყავის მცოდნე.

გასაკვირი სასმელი Nesquik

მყისიერი შოკოლადის სასმელი Nesquik შეიქმნა 1948 წელს და მას შემდეგ ეწოდა Nestle Quik, ინგლისურიდან ნათარგმნი სახელის მეორე ნაწილი ნიშნავს "სწრაფს", რითაც მწარმოებლები სიმბოლურად განასახიერებდნენ რძეში კაკაოს ფხვნილის დაშლის სიჩქარეს. 1999 წელს ბრენდმა მიიღო ამჟამინდელი უფრო ხმამაღალი სახელი. სასაქონლო ნიშნის თილისმა მთელი თავისი არსებობის მანძილზე იყო და რჩება კვიკის კურდღელი, რომელიც პროდუქტის სახელთან ერთად, ხანდახან იცვლის იმიჯს.

გემრიელი და სურნელოვანი კაკაო Nesquik იდეალურია მზარდი ორგანიზმისთვის, შეიცავს უამრავ ვიტამინს და მინერალს, რომელიც აუცილებელია ბავშვის ძვლოვანი სისტემისთვის და ტვინის აქტივობისთვის. ეს საოცარი სასმელი ხელმისაწვდომია კლასიკური ვერსიით და მარწყვის არომატით.

შოკოლადები ნესტლესგან - სიამოვნება ყველა შემთხვევისთვის

შოკოლადის ფილა "NUTS". იდეალურია იმ დროს, როდესაც საჭიროა ტვინის აქტივობის სწრაფი სტიმულირება და, მოგეხსენებათ, თხილი შოკოლადთან ერთად შესანიშნავად ასრულებს თავის საქმეს. გარდა ამისა, ბარი შეიცავს კარამელს და ნუგას.

ბარი "ნესკვიკი". მინი შოკოლადი, დამზადებულია სხვადასხვა ვარიაციით: ხრაშუნა ვაფლით ან აფუებული ბრინჯით, ნუგათი და რძის შიგთავსით. ეს დელიკატესი განსაკუთრებით პოპულარულია ბავშვებში.

"KIT KAT". ხრაშუნა ვაფლისა და რძის შოკოლადზე დაფუძნებული ბარი შესანიშნავად აკმაყოფილებს შიმშილის გრძნობას და დიდხანს ინარჩუნებს გაჯერების გრძნობას. ეს შოკოლადის ფილა პირველად 1935 წელს გამოჩნდა ლონდონში, მას შემდეგ შეფუთვის სახელები და დიზაინი რამდენჯერმე შეიცვალა, მაგრამ ხარისხი და გემოვნების ორიგინალობა იმავე დონეზე დარჩა.

შოკოლადის ფილები "რუსეთი - გულუხვი სული". ღირსეულად წარმოადგენს Nestlé-ს შოკოლადის ბარის კატეგორიაში, ის ხელმისაწვდომია სხვადასხვა ვარიაციებში, რომელთაგან თითოეულს აქვს ორიგინალური შემადგენლობა, რომელიც აერთიანებს მხოლოდ უმაღლესი ხარისხის ინგრედიენტებს: მუქი და რძის შოკოლადს, მარმელადს, ფუნთუშებს, თხილს და ქიშმიშს.

ბავშვთა საკვების წამყვანი მწარმოებლები

ჰენრი ნესტლემ დაიწყო თავისი საქმიანობის განვითარება, საფუძვლად აიღო მიზანი - მოძებნა უნიკალური ფორმულის ფორმულა, რომელიც იქნებოდა დედის რძის სრულფასოვანი ანალოგი და დაეხმარებოდა ბავშვის საკვების ნაკლებობისა და არასწორად გადაჭრას. მიზანს რომ მიაღწია, NESTLE-ის დამფუძნებელმა საკუთარი მაგალითით დაამტკიცა, რომ ბევრის მიღწევა შეგიძლიათ თქვენს მცდელობებში, თუ გაქვთ ხალხისთვის სარგებლობის დიდი სურვილი.

შვეიცარიელი ფარმაცევტის ბიზნესი 140 წელზე მეტია წარმატებით მიმდინარეობს. კომპანია აწარმოებს ცნობილი ბრენდების ბავშვთა ფორმულებს, პიურეებს, ბურღულეულს და ბავშვთა კვების სხვა პროდუქტებს, რომლებსაც სამართლიანად აფასებენ მთელ მსოფლიოში მათი პროდუქციის განუმეორებელი ხარისხის გამო.

NESTLE-ის პროდუქტები შექმნილია სწორი და ჯანსაღი დიეტის უზრუნველსაყოფად, ბავშვისთვის მაქსიმალური სარგებელი მოსატანად, საჭმლის მონელების გასაუმჯობესებლად, მიკროფლორის ნორმალიზებისთვის, ნაწლავური ინფექციების რისკის შესამცირებლად და იმუნური სისტემის გასაძლიერებლად. ჩვილებისთვის განკუთვნილი ყველა ნარევი თავისი მახასიათებლებით მაქსიმალურად ახლოსაა დედის ნატურალურ რძესთან.

NESTLE-ის კონცეფცია: როგორც ცხოვრებაში, ასევე პროფესიაში

Nestlé-ს საქმიანობის მთავარი პრინციპი არის სურვილი, შექმნას საერთო ღირებულებები და დამოკიდებულებები როგორც კორპორატიულ, ისე პირად ცხოვრებაში. Nestle-ს აღმასრულებელი დირექტორი S.A. პოლ ბულკეს მიაჩნია, რომ ნებისმიერი კომპანიის წარმატების გასაღები არის საზოგადოებაზე სასიკეთო გავლენის მოხდენის სურვილი, ანუ უნდა არსებობდეს კორპორატიული სოციალური პასუხისმგებლობა ადამიანების მიმართ.

კომპანია Nestlé, რომელიც აწარმოებს მაღალხარისხიან და ჯანსაღ საკვებს, მიზნად ისახავს საზოგადოებაში ჯანსაღი ცხოვრების წესის, სწორი და ჯანსაღი კვების სურვილის სტიმულირებას, ასევე გარემოზე უარყოფითი ზემოქმედების მინიმუმამდე შემცირებას.

ნესტლემ თავისი კონცეფციის ფარგლებში წარმატებით განახორციელა რამდენიმე აქტივობა:

პროდუქციის ხარისხის სტანდარტების გაუმჯობესება. 2010 წლიდან ხორციელდება Nestle Cocoa Plan პროგრამა, რომელიც მიზნად ისახავს წარმოებული პროდუქციის ხარისხისა და გემოს იდეალური პარამეტრების მიღწევას. პროგრამის არსი მდგომარეობს იმაში, რომ პატივი სცეს გარემოს, რომელშიც იზრდება კაკაოს ხეები, ისევე როგორც იმ ადამიანებს, ვინც მათ იზრდება. ამ მიზნით Nestlé ჩართულია ფერმების განვითარებაში, ფერმერთა სოციალური პირობების გაუმჯობესებასა და ბუნებრივი გარემოს ხარისხის შენარჩუნებაში. რუსეთში კაკაოს გეგმის პროგრამა დაიწყო ახალი სტანდარტების შესაბამისად დამზადებული ახალი KIT KAT ბარების პრეზენტაციით.
კომპანიის შიგნით ინოვაციური განყოფილებების შექმნა, რომელთა უპირველესი ამოცანაა უნიკალური საკვები პროდუქტების შემუშავება, რომელთა დახმარებითაც ხდება გარკვეული დაავადებების პრევენცია და მკურნალობა.
თავისუფალი შრომის ასოციაციასთან პარტნიორული ურთიერთობების დამყარება, რაც საშუალებას იძლევა დროულად აღიკვეთოს ბავშვთა შრომის უკანონო ექსპლუატაციის ფაქტები.
სამედიცინო კვების კომპანიის Pamlab-ის შეძენა.

ბრენდი:ნესტლე

სლოგანი:Პროდუქტის ხარისხი. ცხოვრების ხარისხი (ინგლისური კარგი საკვები, კარგი ცხოვრება)

მრეწველობა:საკვების წარმოება

პროდუქტები:საჭმელი

მფლობელი კომპანია: Nestlé S.A.

დაარსების წელი: 1866

Სათაო ოფისი:შვეიცარია

1960-იანი წლების შუა ხანებში გამოცდილმა ფარმაცევტმა ჰენრი ნესტლემ დაიწყო რძის, ხორბლის ფქვილისა და შაქრის სხვადასხვა კომბინაციების ექსპერიმენტები, რათა შეექმნა ალტერნატიული საკვები ჩვილებისთვის, რომლებსაც ძუძუთი კვება არ შეეძლოთ. მისი მთავარი მიზანი იყო არასაკმარისი და არასრულფასოვანი კვებით გამოწვეული ბავშვთა სიკვდილიანობის პრობლემის მოგვარებაში დახმარება. ახალ პროდუქტს დაერქვა Farine Lacte Henry Nestle (ნესტლეს რძის ფქვილი).

დედის რძის შემცვლელი ახალი ფორმულის შემდეგ ნესტლეგადაარჩინა ნაადრევი ბავშვის სიცოცხლე, რომლის სხეულმა არ აღიქვამდა არც დედის რძე და არც მისი შემცვლელები, რომლებიც იმ დროს არსებობდა, ამ პროდუქტმა მიიღო დამსახურებული აღიარება და რამდენიმე წლის შემდეგ Farine Lactee Nestle აქტიურად გაიყიდა ევროპის უმეტეს ქვეყნებში.

ანგლო-შვეიცარიული შედედებული რძის კომპანია, რომელიც 1866 წელს დააარსეს ამერიკელებმა ჩარლზმა და ჯორჯ პეიჯმა, კომპანიის მთავარი კონკურენტი გახდა. ნესტლე 1970-იანი წლების შუა ხანებში გააფართოვა თავისი ასორტიმენტი ყველისა და დედის რძის შემცვლელების ჩათვლით. კომპანია ნესტლე, რომელიც ჰენრი ნესტლემ მიყიდა ჟიულ მონერს 1874 წელს, უპასუხა ბაზარზე შესქელებული რძის საკუთარი ბრენდის გამოშვებით.

1875 წელს ქალაქ ვევეის (შვეიცარია) მცხოვრებმა დანიელ პიტერმა მოიფიქრა რძის შოკოლადის მიღების მეთოდი რძისა და კაკაოს ფხვნილის შერწყმით. პიტერმა, ჰენრი ნესტლეს მეგობარმა და მეზობელმა, დააარსა კომპანია, რომელიც სწრაფად გახდა მსოფლიო ლიდერი შოკოლადის წარმოებაში და მოგვიანებით გახდა კორპორაციის ნაწილი. ნესტლე.

საიტის მიმომხილველმა შეისწავლა ნესტლეს ისტორია, მსოფლიოში ყველაზე დიდი საკვების მწარმოებელი, რომელიც აკონტროლებს Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat და სხვა მრავალ ბრენდს.

ნესტლეს შექმნა. შერწყმა ანგლო-შვეიცარიასთან და საერთაშორისოდ წასვლა

კომპანიის ისტორია ფარმაცევტით ჰენრი ნესტლეთ იწყება. დაიბადა 1814 წელს ფრანკფურტში, მინანქარის ოჯახში. მას ჰაინრიხი ერქვა, მაგრამ ფარმაცევტად მომზადების და შვეიცარიაში გადასვლის შემდეგ მან სახელი შეცვალა და ჰენრი გახდა.

ცოტა რამ არის ცნობილი ნესტლეს დამფუძნებლის ცხოვრების შესახებ. ძნელი სათქმელია, როდის და რატომ დატოვა სამშობლო. წყაროები, როგორც წესი, ასახელებენ ფინანსურ მოტივებს და მიუთითებენ ნესტლეს მონაწილეობაზე ლიბერალურ მოძრაობებში, მათ შორის მის წინააღმდეგობას პრესის შეზღუდვებზე.

შემდეგი, რაც ცნობილია ნესტლეს ცხოვრების შესახებ, არის ის, რომ 1839 წელს ლოზანაში მან წარმატებით ჩააბარა გამოცდა ფარმაცევტის ასისტენტის თანამდებობაზე და მიიღო ოფიციალური ნებართვა ქიმიური ექსპერიმენტების ჩატარებისთვის. ცოტა მოგვიანებით, იგი დასრულდა ქალაქ ვევეში, სადაც დაიწყო მუშაობა ფარმაცევტის მარკ ნიკოლიერის მეთვალყურეობის ქვეშ.

ნესტლესა და ნიკოლიერს შორის თანამშრომლობა დიდხანს არ გაგრძელებულა. პოპულარული ვერსიით, 1843 წელს ნესტლემ ფული ისესხა დეიდისგან და გახსნა საკუთარი ბიზნესი. მისი კომპანია ეწეოდა რაფსის თესლის გადამუშავებას, აწარმოებდა მდოგვის, ლიმონათის, ლიქიორის, ძმრის, სასუქების და ნავთის წარმოებას.

ჰენრი ნესტლე, 1867 წ

1860 წელს ანრი ნესტლემ დაქორწინდა კლემენტინ ემანზე და ამან მისი ცხოვრება მკვეთრად შეცვალა. ემანი ექიმის ქალიშვილი იყო - ეხმარებოდა მამას, საკმარისად ნახა ბავშვების სიკვდილი. კლემენტინმა იცოდა, რომ ჩვილთა სიკვდილიანობის ერთ-ერთი მიზეზი კვების პრობლემა იყო და დაარწმუნა ქმარი, დაეწყო კვლევა ამ სფეროში.

ნესტლეზე ასევე გავლენა იქონია მისმა მეგობრობამ მარკ ნიკოლიერთან, რომელიც თავის მასწავლებელ ლიბიგთან ერთად კვებასაც იკვლევდა. სწორედ ლიბიგმა შექმნა 1860 წელს ბავშვების კვების პირველი ფხვნილის ფორმულის რეცეპტი. მართალია, ამან მას განსაკუთრებული დივიდენდები არ მოუტანა და საბოლოოდ მან კონკურენცია ნესტლესთან წააგო.

სხვა ვერსიით, Nestlé ჩაერთო კვლევებით, რათა ბიზნესი უფრო მომგებიანი ყოფილიყო. მრავალი წყარო კომპანიის ისტორიის ამ მომენტს სხვადასხვაგვარად განმარტავს. ასეა თუ ისე, 1867 წელს შეიქმნა რძის, ფქვილისა და შაქრის ნაზავი, რომელსაც „ნესტლეს რძის ფქვილი“ უწოდეს. ამ განვითარებაში მთავარი იყო პროდუქტიდან სახამებლის ამოღება, რომელიც არ იყო შესაფერისი ბავშვებისთვის. თავდაპირველად, ის პოზიციონირებული იყო, როგორც ჩვილების დამატებითი საკვები - მაგრამ, როგორც ლეგენდა ამბობს, ერთხელ ნესტლეს პროდუქტებმა გადაარჩინა ნაადრევი ბავშვის სიცოცხლე.

ზეპირმა სიტყვამ დაიწყო მუშაობა და თითქმის მთელმა ქვეყანამ შეიტყო ფარმაცევტის ნარევის შესახებ. 1868 წელს ნესტლემ თავისი პროდუქციისთვის აირჩია ორიგინალური ლოგო ბუდის სახით ფრინველებით, რომელიც, სავარაუდოდ, მისი ოჯახის გერბი იყო.

1866 წელს ამერიკაში ძმებმა ჩარლზ და ჯორჯ პეიჯმა შექმნეს ანგლო-შვეიცარიული რძის კომპანია. შემდეგ მან დაიწყო მეტი და ბავშვთა საკვების წარმოება. მან სწრაფად დაიპყრო ევროპული ბაზარი, მაგრამ 1870-იანი წლების შუა ხანებში ნესტლეს შეეჯახა.

იმ დროს კომპანია ასევე ყიდდა რძის შოკოლადს, რომელიც გამოიგონა დანიელ პიტერმა 1875 წელს. მან შექმნა პატარა ფირმა, რომელიც მოგვიანებით გახდა ნესტლეს ნაწილი. იმავე წელს ჰენრი ნესტლემ თავისი კომპანია სამ პარტნიორს მიჰყიდა ხუთ მილიონ ფრანკად - დამფუძნებელს აღარ შეეძლო გავლენა მოეხდინა ბრენდის განვითარებაზე. თხუთმეტი წლის შემდეგ, 1890 წელს, იგი გარდაიცვალა გულის შეტევით.

მყიდველებმა ნესტლე აქციეს სააქციო საზოგადოებად და მთელი ძალით იბრძოდნენ ანგლო-შვეიცარიულ კომპანიასთან. ორივე კომპანია წარმატებით გაერთიანდა ევროპულ ბაზარზე. რამდენჯერმე გავრცელდა ჭორები, რომ კომპანიები გაერთიანდნენ, მაგრამ ეს მხოლოდ 1905 წელს გახდა. არსებობს მტკიცებულება, რომ ჯორჯ პეიჯს არ სურდა Nestle-თან შერწყმა, მაგრამ 1899 წელს ის გარდაიცვალა და მოლაპარაკებებში არავინ ჩარეულა.

გაერთიანებულ კომპანიას ეწოდა Nestle & Anglo-Swiss. ის გახდა ბავშვთა საკვებისა და ტკბილეულის ერთ-ერთი უმსხვილესი მწარმოებელი მსოფლიოში, თითქმის 20 ქარხანა აქვს ევროპის სხვადასხვა კუთხეში. დღევანდელი ნესტლე პატივს სცემს ძმები პეიჯის მემკვიდრეობას და ამიტომ მისი ოფიციალური ისტორია იწყება ანგლო-შვეიცარიის დაარსებით.

რძის ქილების ჩამოსვლა ქარხანაში, 1890 წ

1906 წელს ნესტლე გამოვიდა საჯაროდ. პირველი მსოფლიო ომის დაწყებამდე იგი საკმაოდ სწრაფად განვითარდა, რამაც გააძლიერა თავისი პოზიცია ბაზარზე. ომის დაწყებას ასევე არ უნდა შეეხო ნესტლე, რომელიც ნეიტრალურ შვეიცარიაში მდებარეობდა. გარდა ამისა, კომპანია ხშირად იწყებდა შეკვეთების მიღებას ჯარისთვის. პრობლემა ნედლეულში იყო, კერძოდ, რძის ნაკლებობა, რომელიც ფრონტის საჭიროებისთვის მიდიოდა და ახლომდებარე ქალაქებსა და სოფლებში იყიდება.

თუმცა სამხრეთ ამერიკიდან მიწოდება მალევე დამკვიდრდა და კომპანიამ ბრუნვაც კი გაზარდა, მიუხედავად შვეიცარიაში და ზოგადად ევროპაში არსებული მძიმე ეკონომიკური მდგომარეობისა. 1918 წელს, როდესაც ცივილიზებული სამყაროს ნახევარი ომისგან გამოჯანმრთელებას იწყებდა, ნესტლე უკვე ფლობდა 40 ქარხანას.

1921 წელს კომპანიამ განიცადა პირველი კრიზისი თავის ისტორიაში. აქციონერებმა, რომლებიც ცდილობდნენ გადაერჩინათ აქამდე წარმატებული Nestle, დაიქირავეს ბანკირი და გამოცდილი აღმასრულებელი ლუი დაპლსი. მან განახორციელა საკადრო ცვლილებები, დანიშნა ნიჭიერი მენეჯერები მაღალ თანამდებობებზე. მისი ნებით შვეიცარიაში გამოჩნდა ნესტლეს კვლევითი ლაბორატორია, რომელსაც უნდა შეექმნა მოწინავე განვითარება.

კომპანია თანდათან ისევ მომგებიანი გახდა და გაზარდა ბრუნვა, განხორციელდა რამდენიმე შესყიდვა, მათ შორის იყო შოკოლადის მწარმოებელი Peter-Cailler-Kohler. კომპანიის ცხოვრებაში წარმატებული პერიოდი გაგრძელდება 1920-იანი წლების ბოლომდე, სანამ თითქმის ყველა მეწარმეს არ შეექმნება პრობლემები დიდი დეპრესიის გამო.

1930-იანი წლების დასაწყისში ბრაზილიაში ყავის მარცვლების სიჭარბე იყო, იმდენად, რომ მატარებლებში ნახშირის ნაცვლად მათ იყენებდნენ. 1929 წელს ბანკმა, სადაც დეპლსი მუშაობდა, Nestle-ს გარიგება შესთავაზა. კრიზისის გამო, ბანკს ჰქონდა ბრაზილიური ყავის დიდი მარაგი და კომპანიას სთხოვეს დაეწყო მისი გადამუშავება მყისიერ ყავად შემდგომი გასაყიდად. წინადადებას კარგი განხორციელება სჭირდებოდა და ეს არც ისე ადვილი იყო.

პირველი ხსნადი ყავა 1890 წელს გამოჩნდა, მაგრამ ტექნოლოგია ჯერ კიდევ არ იყო სრულყოფილი. დოქტორი მაქს მორგენტალერი მოიყვანეს Nestle-ში ახალი მიდგომის შესაქმნელად. კვლევას რვა წელი დასჭირდა და 1938 წელს გამოჩნდა Nescafe ხსნადი ყავა.

პირველი Nescafe შეფუთვა და რეკლამა

წინსვლისას უნდა აღინიშნოს, რომ ნესტლე ამით არ გაჩერებულა და 1940-იან წლებში შეიქმნა ცნობილი სასმელი Nestea. მანამდე, 1934 წელს, კომპანიამ გამოუშვა შოკოლადის სასმელი Milo. თავდაპირველად ის გამოჩნდა ავსტრალიის ბაზარზე და სწრაფად მოპოვების შემდეგ, გაყიდვები დაიწყო მსოფლიოს სხვა რეგიონებში.

1930-იან წლებში კომპანია აქტიურ კონკურენციას უწევდა შოკოლადის ბაზარზე. შვეიცარიაში და მართლაც მთელ მსოფლიოში საკონდიტრო მწარმოებლების დეფიციტი არ იყო და ლიდერობის შენარჩუნება ადვილი არ იყო. ასე რომ, Nestle-ს აქვს ორი ახალი შოკოლადის ბრენდი: Galak თეთრი შოკოლადი და Rayon bubble შოკოლადი. გარდა ამისა, კომპანიამ გამოუშვა Pelargon ბავშვთა კვების ფხვნილი და კიდევ რამდენიმე ახალი პროდუქტი, მათ შორის ვიტამინის დანამატები.

როდესაც მეორე მსოფლიო ომი დაიწყო, შვეიცარია ნეიტრალური დარჩა, მაგრამ არსებობდა მისი ოკუპაციის რისკი. გადაწყდა ოფისის გახსნა აშშ-ში, ქალაქ სტემფორდში. ევროპაში კომპანია აგრძელებდა აქტიურ მუშაობას, ყიდდა პროდუქციას, მათ შორის არმიებს. მართალია, ეს ბიზნესი სწრაფად დაიფარა ტოტალური დამარცხების გამო.

ამასობაში ევროპისგან ომის შედეგად მოწყვეტილმა ნესტლეს ამერიკულმა ფილიალმა დაიწყო სამხრეთ ამერიკის ბაზარზე აქტიური ინტეგრაცია, რამაც საგრძნობლად გააძლიერა ბრენდის პოზიცია. გარდა ამისა, ხელშეკრულება დაიდო აშშ-ს მთავრობასთან და კომპანიამ დაიწყო ამერიკული არმიისთვის საქონლის მიწოდება.

Nestle-ს წარმატებას ხაზს უსვამდა სხვადასხვა სარეკლამო პლაკატები, რომლებშიც ნათქვამია, რომ ჯარისკაცებთან ერთად კომპანიის პროდუქცია ყველგან იყო. მათ ასევე მოსწონდათ Nescafe, თუმცა განსაკუთრებით მაღალი გაყიდვები ვერ ნახეს. ვიყიდე ძირითადად დაბალი ფასის გამო.

როგორც ჩანს, ხსნადი ყავა ბევრად უფრო პოპულარული გახდა უკვე ომისშემდგომ პერიოდში, როდესაც იგი ჰუმანიტარული დახმარების სახით მიეწოდებოდა იმავე იაპონელს. ომის დროს ნესტლე დიდ ფულს შოულობდა აშშ-ში სახელმწიფო კონტრაქტებით, მაშინ როცა ევროპა ძირითადად ნანგრევებში იყო.

ომის დასრულების შემდეგ ვაჭრობამ თანდათან დაიწყო უკან დაბრუნება. Nestle თითქმის არ იმოქმედა და ბაზრის წილიც კი გაზარდა, ამიტომ განაგრძო ახალი პროდუქტების გამოშვება და შესყიდვები.

Nestle არის მსოფლიოში უმსხვილესი საკვები, შინაური ცხოველების საკვები და კოსმეტიკური კომპანია. კომპანიის დევიზია „ხარისხიანი პროდუქტები, ხარისხიანი ცხოვრება“. Nestle მომხმარებელს სთავაზობს ჯანსაღი ცხოვრების წესს მხოლოდ მაღალი ხარისხის და აპრობირებული პროდუქტების შეძენით. როგორ დაიწყო ყველაზე ცნობილი ბრენდის ისტორია დღემდე?

მე-19 საუკუნის ბოლოს, შვეიცარიელი ფარმაცევტი, სახელად ჰენრი ნესტლე, საგონებელში ჩავარდა ჩვილ ბავშვთა ფორმულის შექმნით, რომელიც ზუსტად დედის რძეს მიბაძავდა. მისი მეუღლე კლემენტინი, ექიმის ქალიშვილი, მას კვლევისკენ უბიძგებს. ის ხშირად ეხმარებოდა მამას და ხედავდა მრავალი ბავშვის სიკვდილს. კლემენტინმა იცოდა, რომ კვების პრობლემები ჩვილების სიკვდილის ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული მიზეზი იყო. ის ქმარს დახმარებას სთხოვს. და ის წარმატებას მიაღწევს! ჰენრი გამოუშვებს "Farine Lactee Henry Nestle"-ს, რომელიც მზადდება რძის, ფქვილისა და შაქრისგან.

მისი წარმატებებით გამხნევებული ფარმაცევტი გადაწყვეტს გახსნას საკუთარი პატარა კომპანია, რომელიც აწარმოებს რძეს. ის ამას უკვე 1867 წელს ახერხებს. ჰენრი ნესტლე გადასცემს ოჯახის გერბს (ბუდე სამი წიწილით) კომპანიის ლოგოზე.

ერთ-ერთმა გაყიდვების აგენტმა ფარმაცევტს შესთავაზა შვეიცარიის დროშაზე ჯვრით შეცვალა ნიშანი, მაგრამ მან მტკიცე უარი თქვა. 1988 წელს გერბი ცვლილებას განიცდის - სამი წიწილის ნაცვლად ორი ჰყავს. ეს უბრალო ასოციაციაა მაშინდელ ოჯახებთან. მე-20 საუკუნის ბოლოს ევროპელებსა და ამერიკელებს ყველაზე ხშირად ორი შვილი ჰყავდათ.

პირველი კლიენტი.კომპანიის პირველი კლიენტი დედის რძეზე ალერგიით დაავადებული ბავშვი იყო. საწყალი ბავშვი ძროხის რძესაც ვერ იტანდა. ექიმებმა ხელები ასწიეს. ჰენრი ნესტლემ ბავშვს საკუთარი წარმოების მშრალი ნარევი შესთავაზა და ამან ალერგია არ გამოიწვია! ბავშვი ნესტლეს წყალობით გადაარჩინა. საქმემ ქვეყანაში აჟიოტაჟი გამოიწვია და ფარმაცევტის ნარევებმა სწრაფად გაიყიდა არა მხოლოდ შვეიცარიაში, არამედ მთელ ევროპაში. ანრის ჯიბე თანდათან მსუქდებოდა.

კონკურენტები ჩარლზ და ჯორჯ პეიჯებიც არ ისხდნენ გვერდში. მათი შედედებული რძის წარმოების ქარხანა XIX საუკუნის 70-იანი წლებიდან იწყებს ბავშვთა კვების ფორმულის წარმოებას. ნესტლეს ქარხანამ ვერ გაუძლო და საპასუხოდ შესქელებული რძის წარმოება დაიწყო. 1905 წლამდე ეს ორი კომპანია სასტიკი კონკურენტი იყო რძის პროდუქტების ბაზარზე. ამ დროს ნესტლემ უკვე გახსნა ქარხნები ესპანეთში, გერმანიაში, აშშ-სა და დიდ ბრიტანეთში. 1905 წელს ორი კომპანია გაერთიანდა და ჩამოაყალიბა Nestle და Anglo-Swiss Milk Company. მას შემდეგ, მფლობელებმა დაიწყეს აქტიური მუშაობა გაყიდვების ბაზრის გაფართოებისთვის, დაიწყეს ავსტრალიის ხელში ჩაგდება.

სასარგებლო ვიდეო: კორპორატიული ფილმი ისტორიის შესახებ.

რა მოიტანა მათთან მსოფლიო ომებმა?

პირველმა მსოფლიო ომმა სერიოზული პრობლემები მოიტანა. კომპანიის წარმოების მთელი სიმძლავრე „ძველი სამყაროს“ ტერიტორიაზე იყო განთავსებული, მაგრამ გზა იქ პრაქტიკულად დაკეტილი იყო. ახალი რძის თითქმის ყველა მარაგი დასრულდა. მაგრამ მოსახლეობას სჭირდებოდა დიდი რაოდენობით მშრალი და შესქელებული რძე - ამან გადაარჩინა კომპანია რთულ პერიოდში. ჯარისთვის მთავრობის ბრძანების წყალობით, ნესტლე თავდაჯერებულად დგას ომის დარჩენილ დროში. კომპანია რამდენიმე ქარხანას აშშ-შიც კი ყიდულობს. ომის დასრულების დროისთვის, ნესტლეს აქვს თითქმის 40 ქარხანა, ორჯერ მეტი ვიდრე 1914 წელს.

Საინტერესო ფაქტი.ბევრი ადამიანი კომპანიას უკავშირებს შოკოლადს, მაგრამ ის მთლიანი გაყიდვების მხოლოდ სამ პროცენტს შეადგენს.

ომისშემდგომი პერიოდი საკმაოდ ძლიერად ურტყამს წარმოებას. ნედლეული ძვირდება, კურსი ეცემა... ეკონომიკა დაწყნარდა. ამ რთულ დროს ჩნდება ლუი დეპლსი - საბანკო ექსპერტი, რომელმაც კომპანია კოლაფსისგან იხსნა. წარმოების რეფორმის შემდეგ ის კვლავ აარსებს ვაჭრობას. პარალელურად, Nestle აფართოებს პროდუქციის ასორტიმენტს. იყიდება შოკოლადი, რძე ალაოსთან ერთად, საბავშვო ფხვნილის პასტა და ყველასთვის კარგად ცნობილი ნესკაფე ყავა, რომელმაც ააფეთქა!

მეორე მსოფლიო ომის დროს Nestle კვლავ აფართოებს გაყიდვებს. ყავა, შესქელებული რძე და შოკოლადი ფაქტიურად მიფრინავს თაროებიდან. თუ 1943 წელს შემოსავალი 100 მილიონ დოლარს უდრიდა, მაშინ 1945 წლისთვის ეს იყო 245 მილიონი და ზუსტად. კომპანიას ეს წარმატება მოუტანს Nescafe-ს.

ახალი შერწყმა

ომისშემდგომ წლებში ნესტლემ აქტიურად შეავსო თავისი წარმოება და გააფართოვა თავისი ასორტიმენტი. Alimentana S.A-სთან და Maggi-სთან შერწყმა შესაძლებელს ხდის მყისიერი სუპებისა და სანელებლების გაყიდვას. Crosse & Blackwell შეუერთდა Nestlé-ს 1950 წელს და Findus შეუერთდა 1963 წელს. კომპანია ახლა ყიდის დაკონსერვებულ სუპებსა და გაყინულ საკვებს. 1971 წელს, Libby-ის ბრენდთან შერწყმის შემდეგ, ნესტლემ დააარსა ხილის წვენების წარმოება და გაყიდვა. 1974 წლისთვის კომპანიის გაყიდვები 50%-ით გაიზარდა.

საწყისი ცვლილებები

1974 წელს Nestlé გაფართოვდა საკვებით ვაჭრობის მიღმა და იძენს წილებს ცნობილ კოსმეტიკური ბრენდ L'Oreal-ში. ეს კეთდება ბალანსის შესანარჩუნებლად. ყოველივე ამის შემდეგ, კაკაოს მარცვლებზე ფასები გაორმაგებულია, ხოლო ყავაზე - სამჯერ. ამავე მიზნით, კომპანია ყიდულობს წილებს ფარმაცევტულ კომპანია Alcon Laboratories Inc-ში. Nestlé რჩება მცურავი და, 1990-იანი წლებიდან დაწყებული, აღმოფხვრა სავაჭრო ბარიერები. ახალი ევროპული და ჩინეთის ბაზრები იხსნება…

მუშაობა გასული საუკუნის 90-იან წლებში

1997 წელს დირექტორთა საბჭომ მიიღო გადაწყვეტილება სასმელი წყლის იტალიური ბრენდის შეძენის შესახებ სან პელეგრინო. იმავე წელს კომპანიას ხელმძღვანელობს პიტერ ბრაბეკ-ლეტმანი, რომელმაც ამჯობინა ინვესტიცია განახორციელოს ბაზრის ყველაზე მომგებიან სფეროებში. ცოტა მოგვიანებით, ბრენდი იყიდა Spiller Petfoods. მაგრამ კომპანიის ყველაზე დიდი გარიგება იყო კომპანიასთან შერწყმა მიხაკი. მისი ბრენდი ფრისკები, რომელიც ნესტლემ 3 მილიარდ დოლარად შეიძინა, კომპანიას მოაქვს უპრეცედენტო შემოსავალი და მტკიცედ დაიმკვიდრებს თავს შინაური ცხოველების საკვების ბაზარზე. Brabeck ითვლება კომპანიის ერთ-ერთ ყველაზე აქტიურ დირექტორად, რომელმაც თითქმის მთლიანად აღადგინა იგი.

ნესტლე დღეს

დღეს ძნელია შეხვდე ადამიანს, რომელსაც არ სმენია ნესტლეს შესახებ და არ გამოუცდია მისი პროდუქცია. ნებისმიერ მაღაზიაში შეგიძლიათ იპოვოთ ბავშვის საკვები, ყავა, სწრაფი საუზმე და ნესტლეს სხვა პროდუქტები. კომპანია ფლობს უამრავ ქარხანას მთელს მსოფლიოში, მათ შორის რუსეთში. მსოფლიოს 60-ზე მეტ ქვეყანას უყვარს და პატივს სცემს ამ ბრენდს!

Ეს საინტერესოა. Nestlé ფლობს 461 ქარხანას მთელს მსოფლიოში, 83 ქვეყანაში და 330 ათასი მუშა არის დაკავებული საქონლის წარმოებაში.

ნესტლე რუსეთში

ნესტლემ რუსეთთან საქმიანი ურთიერთობა შორეულ მე-19 საუკუნეში დაიწყო. ალექსანდრე ვენცელი ხელს აწერს კონტრაქტს რძის პროდუქტების მიწოდებაზე ჩვენს მიწებზე, რითაც გახსნის თანამშრომლობას ბრენდთან მრავალი წლის განმავლობაში.
ურთიერთობების ახალი რაუნდი მხოლოდ მე-20 საუკუნეში ხდება. 90-იან წლებში აქტიურად ვითარდებოდა სადისტრიბუციო ქსელი, რომელიც მოსახლეობას ძირითადად ყავას სთავაზობდა. უკვე 1996 წელს, ნესტლე გახდა სრულფასოვანი კომპანია რუსეთში, რომელმაც ჩამოაყალიბა გაყიდვებისა და იმპორტის სისტემა. 2007 წელს კომპანიამ მიიღო ახალი სახელი ჩვენი ქვეყნის ტერიტორიაზე "ნესტლე-რუსია".

კონკურენტები.კომპანიის მთავარი კონკურენტები არიან PepsiCo, Mars, Unilever.

დღესდღეობით, Nestle არის მსოფლიოში ყველაზე დიდი საკვები და სასმელების კომპანია.გრძელვადიანი წარმატება არ არის უბრალო დამთხვევა. ეს არის დირექტორთა საბჭოს შრომისმოყვარეობის, მონდომების შედეგი, რომელიც არ დანებდა ყველაზე რთულ დროს. ბრენდების აქტიური პოპულარიზაცია, მუდმივი შერწყმა მცირე კომპანიებთან, გაყიდვების ბაზრის გაუთავებელი გაფართოება - ამ ყველაფერმა Nestle მიიყვანა ბრწყინვალე წარმატებამდე!

სასარგებლო ვიდეო: კორპორატიული ფილმი რუსეთში საქმიანობის შესახებ.

ბრენდი: NESTLE

სლოგანიპასუხი: პროდუქციის ხარისხი. ცხოვრების ხარისხი (ინგლისური) კარგი საკვები, კარგი ცხოვრება)

მრეწველობა: საკვების წარმოება

პროდუქტები:საჭმელი

მფლობელი კომპანია: Nestlé S.A.

დაარსების წელი: 1866

Სათაო ოფისი: შვეიცარია

შესრულების ინდიკატორები

Nestle Group-ის კონსოლიდირებული ფინანსური შედეგები, CHF (შვეიცარიული ფრანკი)

		საოპერაციო მოგება	Წმინდა მოგება	აქტივის ღირებულება	კაპიტალი	Თანამშრომლების რაოდენობა
		სავაჭრო საოპერაციო მოგება	მოგება წლისთვის





2016	89,469	13,693	8,531	131,901	65,981	328
2017	89,791	13,233	7,183	130,380	62,777

CHF	1 აშშ დოლარი	1 €
2012	0,938	1,205
2013	0,927	1,231
2014	0,97	1,2027
2015	0,973	1,091
2016	0,958	1,094
2017	0,984	1,113
2018	0,969	1,126

Nestle-ს ბრენდის ღირებულება კომპანიების მიერ შეფასებული

ინტერბრენდი, მილიარდი დოლარი

Millward Brown Optimor, მილიარდი დოლარი

ბრენდის ფინანსები, მილიარდი დოლარი

გაზეთ ვედომოსტის ცნობით, 2013 წლის სამი კვარტალში Nestle-ის კონცერნის გაყიდვები 2012 წლის იანვარ-სექტემბერთან შედარებით 4,4%-ით გაიზარდა და 68,35 მილიარდი შვეიცარული ფრანკი (74,83 მილიარდი დოლარი) შეადგინა. კომპანიის ანგარიშში ნათქვამია, რომ განვითარებულ ბაზრებზე გაყიდვები გაიზარდა 1,1%-ით, ხოლო განვითარებად ბაზრებზე - 8,8%-ით. „გაყიდვები იზრდება ევროპაში, მატულობს აზიასა და აფრიკაში“, განუცხადა „ვედომოსტის“ კომპანიის აღმასრულებელმა დირექტორმა პოლ ბულკემ. მისივე თქმით, შეიძლება ვისაუბროთ კომპანიის ზრდის აღდგენაზე.

Nestlé-ს აქციების (საბაზრო კაპიტალიზაცია) ჯამური ღირებულება 2016 წლის დასაწყისში იყო 230 მილიარდი შვეიცარიული ფრანკი (დაახლოებით იგივე აშშ დოლარებში). უმსხვილესი აქციონერი არის Food Products (Holdings) S.A., Nestlé S.A.-ს შვილობილი კომპანია, რომელიც რეგისტრირებულია პანამაში. მნიშვნელოვანი წილი აქვს დედა კომპანიას Nestlé S.A. და Norges Bank (ნორვეგიის ცენტრალური ბანკი).

Forbes Global 2000-ის სიაში მსოფლიოს უმსხვილესი საჯარო კომპანიების სიაში, ნესტლემ 2015 წელს 30-ე ადგილი დაიკავა, მათ შორის მე-20 ბრუნვის თვალსაზრისით და მე-14 საბაზრო კაპიტალიზაციის მიხედვით. ყველაზე ძვირადღირებული მსოფლიო ბრენდების სიაში 43-ე ადგილი დაიკავა.

Nestle-ის გაყიდვების მოცულობამ რუსეთ-ევრაზიის რეგიონში 2016 წელს 114,4 მილიარდი რუბლი შეადგინა, რაც 12%-ით მეტია 2015 წელთან შედარებით, ნათქვამია კომპანიაში.

წყარო: RBC

კომპანიის ისტორია

ერთხელ შვეიცარიელმა ფარმაცევტმა ჰენრი ნესტლემ გადაწყვიტა ჩაეტარებინა კვლევა, რათა შეექმნათ დედის რძის შემცვლელი ძუძუთი ჩვილებისთვის. ამ კვლევებმა საფუძველი ჩაუყარა კომპანიის პროდუქციის შექმნას, რომელიც მოგვიანებით გადაიზარდა მსხვილ ნესტლეს კორპორაციაში.

შაქრის, რძის და ხორბლის ფქვილის ამჟამინდელი ინგრედიენტებიდან ჰენრი ნესტლემ (ჰენრი ნესტლე) შეიმუშავა პროდუქტი, რომელმაც მოგვიანებით მიიღო სახელი Farine Lactee Henry Nestle, რომელიც თარგმანში ასე ჟღერდა: "ჰენრი ნესტლეს რძის ფქვილი". და უკვე 1867 წელს ჰენრი ნესტლემ შექმნა კომპანია ჩვილ ბავშვთა ფორმულის წარმოებისა და გაყიდვისთვის.

ჰენრი ნესტლეს მთავარი მიზანი ჩვილებისთვის ხარისხიანი პროდუქტის შექმნა იყო, რომელიც დედის რძეს ჩაანაცვლებდა. ერთ-ერთმა პირველმა, ვინც ახალი პროდუქტი გამოიყენა, დედის საშვილოსნოში ნაადრევი ბავშვი იყო.

ბავშვის ორგანიზმი ვერ იღებდა ვერც დედის რძეს და ვერც იმ დროს არსებულ შემცვლელებს. და ექიმებმა ვერ შეძლეს ამ ბავშვის დახმარება. ამ რევოლუციური პროდუქტის წყალობით, ამ ნამსხვრევის სიცოცხლე, ფაქტობრივად, გადაარჩინა. რამდენიმე წლის შემდეგ „ნესტლეს რძის ფქვილი“ ევროპის უმეტეს ნაწილში აღიარეს და ნარევი წარმატებით გაიყიდა.

ჰენრი ნესტლე არის ამავე სახელწოდების ცნობილი კორპორაციის დამფუძნებელი.

ამასობაში, 1886 წელს, ორი ამერიკელის - ჩარლზ და ჯორჯ პეიჯის მიერ შექმნილი შედედებული რძის წარმოებისა და გაყიდვის ანგლო-შვეიცარიული კომპანია აფართოებს თავის ასორტიმენტს და XIX საუკუნის 70-იანი წლების შუა ხანებისთვის იწყებს დედის რძის შემცვლელის წარმოებას. .

როდესაც მათ ამის შესახებ შეიტყვეს ჟიულ მონერის მფლობელობაში მყოფ ნესტლეში, 1874 წლიდან. კომპანიამ უპასუხა ბაზარზე შესქელებული რძის საკუთარი ბრენდის გამოშვებით. და ამ ორი კომპანიის შერწყმამდე, 1905 წელს, ისინი იყვნენ მთავარი კონკურენტები რძის პროდუქტების ბაზარზე.

1905 წელს, როდესაც ორი მეტოქე რძის მწარმოებელი კომპანია გაერთიანდა, ერთი ჩამოყალიბდა და მას ეწოდა Nestle და Anglo-Swiss Milk Company. და მე-20 საუკუნის დასაწყისისთვის კომპანია ფლობდა ქარხნებს შეერთებულ შტატებში, ესპანეთში, ბრიტანეთში და გერმანიაში. და 1907 წელს კომპანიამ დაიწყო ავსტრალიის ბაზრის დაპყრობა, რამაც საშუალება მისცა გაორმაგებულიყო წარმოების მოცულობა.

კომპანიამ გახსნა საწყობები ბომბეიში, სინგაპურსა და ჰონგ კონგში, რათა დააკმაყოფილოს პროდუქციაზე მოთხოვნა სწრაფად მზარდ აზიურ ბაზარზე. როდესაც დაიწყო პირველი მსოფლიო ომი, რომელმაც სერიოზული დარტყმა მიაყენა კომპანიის საქმიანობას, მიუხედავად ამისა, ძირითადი საწარმოო ობიექტები განლაგებული იყო „ძველი სამყაროს“ ტერიტორიაზე. და პირველი მსოფლიო ომის დასრულებულმა ფაქტმა გავლენა მოახდინა, არა საუკეთესო გზით, ნედლეულის მიღებასა და მზა პროდუქციის განაწილებაზე.

მოსახლეობის მოთხოვნილებების დასაკმაყოფილებლად ქარხნებს უწევდათ ახალი რძის თითქმის მთელი მარაგის გაყიდვა. მაგრამ კომპანიისთვის იყო პოზიტიური მომენტიც, რომ დაიწყო ომი - იყო უპრეცედენტო მოთხოვნა შესქელებულ და დაფხვნილ რძეზე, ძირითადად იმის გამო, რომ მთავრობა სულ უფრო მეტს ბრძანებდა.

სამთავრობო შეკვეთების შესასრულებლად, ნესტლეს მოუწია რამდენიმე ქარხნის შეძენა ამერიკის შეერთებულ შტატებში. ომის ბოლოს, 1914 წელთან შედარებით, წარმოების მოცულობა თითქმის გაორმაგდა, კომპანია იმ დროს უკვე ფლობდა 40 ქარხანას.

როგორც ხდება, ომისშემდგომი კრიზისი ნესტლესაც შეეხო. მთავრობა აღარ იღებდა ისეთ უზარმაზარ შეკვეთებს, როგორც ძველად. ხოლო ადამიანები, რომლებიც ომის დროს მიეჩვივნენ მშრალი და შესქელებული რძე, ახალი რძის მოსვლასთან ერთად, ამჯობინეს მშრალი რძის გამოყენება.

1921 წელი იყო წელი, როდესაც კომპანიამ პირველად განიცადა ზარალი თავისი არსებობის მანძილზე. მსოფლიო ეკონომიკაში ომისშემდგომი სიმშვიდე, გაცვლითი კურსის მკვეთრი ვარდნა და საქონელზე ფასების ზრდა კიდევ უფრო გაამწვავა სიტუაცია. Nestle-ის ხელმძღვანელობას დაუყოვნებლივ მოუხდა რეაგირება არსებულ ვითარებაზე - შვეიცარიელი საბანკო ექსპერტი ლუი დეპლსი მიიწვიეს კომპანიის რეორგანიზაციისთვის. წარმოებისა და გაყიდვების დონის გათანაბრებით და ვალების შემცირებით, მან მოახერხა საქმეების ხელში აყვანა და კომპანიის შეუფერხებლად მუშაობა.

1920-იან წლებში ნესტლემ გადაწყვიტა გასცდეს ტრადიციულ დიაპაზონს და დაიწყო შოკოლადის წარმოება, რაც კომპანიის მეორე ყველაზე მნიშვნელოვანი საქმიანობა გახდა. კომპანიის ასორტიმენტში შედიოდა ისეთი პროდუქტები, როგორიცაა: ხსნადი სასმელი "Milo", რძე ალაოსთან ერთად, ბავშვებისთვის დაფხვნილი პასტა, 1938 წელს კი გამოჩნდა ახალი პროდუქტი - Nescafe. ამ მყისიერმა ფხვნილმა შექმნა მსოფლიო სენსაცია, სწრაფად მოიპოვა უპრეცედენტო პოპულარობა ყავის მოყვარულებს შორის.

როდესაც მეორე მსოფლიო ომი დაიწყო, ამას არ შეეძლო ნესტლეს საქმიანობაზე უარყოფითი გავლენა არ მოეხდინა. 1938 წელს ნესტლეს მოგება ოცი მილიონი დოლარიდან 1939 წელს ექვს მილიონ დოლარამდე დაეცა. შვეიცარია, რომელიც ნეიტრალური ქვეყანა იყო, უფრო და უფრო იზოლირებული ხდებოდა ევროპისგან და ნესტლეს თანამშრომლების მნიშვნელოვანი ნაწილი კონექტიკუტის შტატში, ქალაქ სტემფორდში უნდა გადაეყვანა.

როდესაც შეერთებული შტატების არმიის ჯარისკაცები და ოფიცრები, რომლებიც იბრძოდნენ აზიასა და ევროპაში, შევიდნენ ომში, ნესკაფე გახდა მათი მთავარი სასმელი. და 1943 წლისთვის გაყიდვებმა მიაღწია მილიონზე მეტ პაკეტს.

ომის პირობებში, ისევე როგორც პირველ მსოფლიო ომში, გაყიდვები მნიშვნელოვნად გაიზარდა და 1938 წელს კომპანიის შემოსავალი იყო ასი მილიონი, ხოლო 1945 წლის ბოლოს Nestle-ს მოგება გაიზარდა ორას ოცდახუთ მილიონ დოლარამდე. მეორე მსოფლიო ომის ბოლოს კომპანიის ხელმძღვანელობამ აღმოაჩინა, რომ მათ სათავეში ედგა კონცერნი - ლიდერი ხსნადი ყავის წარმოებაში, ასევე ლიდერი კომპანიისთვის წარმოების სხვა სფეროებში.

ნესტლეს განვითარების ისტორიაში ყველაზე დინამიური ეტაპი ომის შემდგომი წლები იყო. სწორედ ამ პერიოდში იყო ნესტლეს ზრდა დაფუძნებული მის მიერ წარმოებული პროდუქციის წარმოებასა და გაფართოებაზე. როდესაც Nestle-მ გამოაცხადა შერწყმა Alimentana S.A.-სთან. და სუნელებისა და სუპების მწარმოებელი კომპანია Maggi, შეიქმნა ახალი ჰოლდინგი ახალი სახელწოდებით Nestle Alimentana Company.

შემდეგ, 1950 წელს, ნესტლემ გამოაცხადა ბრიტანული საკონსერვო კომპანიის Crosse & Blackwell-ის შესყიდვა. შემდეგ, 1963 წელს გამოცხადდა Findus გაყინული საკვების კომპანიის შეძენა.

რვა წლის შემდეგ, 1971 წელს, ხილის წვენების მწარმოებელი და მარკეტინგის კომპანია Libby შეიძინა. ორი წლის შემდეგ, 1973 წელს, იყიდეს გაყინული საკვების კომპანია Stouffer-ის საკონტროლო ინტერესი.

იმავდროულად, Nescafe-ს ხსნადი ყავის პოპულარობა აგრძელებდა ზრდას ისეთი ტემპით, რომელიც აქამდე არ ყოფილა. 1966 წელს, როდესაც ნესტლემ შეიმუშავა დაბალი ტემპერატურის გაშრობის ტექნოლოგია, გამოჩნდა ხსნადი ყავის ახალი ბრენდი - Taster's Choice.

1974 წლისთვის ნესტლეს გაყიდვები ოთხჯერ გაიზარდა (!). იმავე 1974 წელს კომპანიამ გამოაცხადა, რომ ის სცილდება კვების მრეწველობას და იყიდა დიდი წილი კოსმეტიკის მსოფლიო ლიდერში - L'Oreal.

1974 წელს ნესტლეს პოზიცია შეიცვალა. 1920 წლიდან, ინდუსტრიული ქვეყნების ეკონომიკის ზრდის შენელებისა და "შავ ოქროს" ფასების ზრდის გამო, შვეიცარიის ფულის (ფრანკების) მიმართ გაცვლითი კურსის დაცემის გამო, ნესტლეს ეკონომიკური მდგომარეობა დაიწყო გაუარესება. შედეგად, მეოცე საუკუნის 75-დან 77 წლამდე კაკაოს მარცვლების ფასი სამჯერ გაიზარდა და ყავა ოთხჯერ.

ისევე როგორც ადრე, როდესაც იყო კრიზისი, ასევე 1921 წელს ნესტლეს მოუწია სწრაფად რეაგირება რადიკალურად ცვალებად საბაზრო სიტუაციაზე. ბაზრების ვარდნის შერბილების ნაწილი, სადაც ნესტლეს მონოპოლია ჰქონდა, იყო გაყიდვები განვითარებად ქვეყნებში, მაგრამ ეს სავსე იყო რისკით, რადგან ეს ქვეყნები იმყოფებოდნენ არასტაბილურ პოლიტიკურ და ეკონომიკურ ვითარებაში.

კომპანიას ასევე აქვს საკუთარი ბრენდირებული კაფეების ქსელი.

ბალანსის შესანარჩუნებლად Nestle-ს უნდა ეყიდა Alcon Laboratories Inc.-ის საკონტროლო წილი, არასასურსათო კომპანია, რომელიც აწარმოებს და ყიდის ოფთალმოლოგიურ და ფარმაცევტულ პროდუქტებს.

ოთხმოცდაათიანი წლების პირველ ნახევარში, როდესაც მსოფლიო ბაზარზე ინტეგრაციის პროცესები გაგრძელდა და სავაჭრო ბარიერები აღმოიფხვრა, სწორედ ამ მომენტში დაიწყო ნესტლესთვის ხელსაყრელი პერიოდი. ცენტრალურ და აღმოსავლეთ ევროპასა და ჩინეთში ახალი ბაზრების გახსნით, კომპანიას აქვს ახალი შესაძლებლობები ამ ბაზრებზე თავისი პროდუქციის გაყიდვისთვის.

პროდუქციის ასორტიმენტის გაფართოებისა და გაზრდის მიზნით, Nestle გაერთიანდა ანგლო-შვეიცარიულ კომპანიასთან შედედებული რძის წარმოებისა და გაყიდვისთვის მეოცე საუკუნის დასაწყისში. და Nestle შევიდა ახალ ათასწლეულში, როგორც მსოფლიო ლიდერი კვების მრეწველობაში, ხუთასზე მეტი ქარხანა განთავსებული მსოფლიოს სამოცდაათ ქვეყანაში და წლიური მოგება სამოცდათერთ მილიარდ შვეიცარიულ ფრანკზე მეტია.

1997 წელს ნესტლეს დირექტორთა საბჭოს სხდომაზე მიიღეს გადაწყვეტილება მინერალური წყლის მწარმოებელი კომპანიის - სან პელეგრინოს (იტალია) შესყიდვის შესახებ. ერთი წლის შემდეგ, 1998 წელს, ასევე მიიღეს გადაწყვეტილება ინგლისური კომპანია Spiller Petfoods-ის შეძენის შესახებ, მაგრამ 1999 წელს კომპანიამ გადაწყვიტა დაეღწია და გაეყიდა Findus-ის ბრენდი, რათა კონცენტრირებულიყო უფრო მომგებიანი გაყინული საკვების წარმოებაზე.

როდესაც ნესტლემ 1985 წელს 3 მილიარდ დოლარად აუქციონზე Carnation და მისი ბრენდი Friskies შეიძინა, ნესტლე უკვე მტკიცედ იყო დამკვიდრებული შინაური ცხოველების საკვების ბაზარზე. კვების მრეწველობის ისტორიაში ამ კომპანიების შერწყმა ერთ-ერთი უდიდესი იყო.

ნესტლემ ცოტა ხნის წინ მიიღო გადაწყვეტილება დახუროს აშშ-ში დაფქული ყავის ბიზნესი (MJB, Chase & Sanborn და Hill Bros), რათა ფოკუსირება მოახდინოს ახალი მაღალი დონის Nescafe ხაზზე, რომელმაც წარმოება დაიწყო 1999 წლის სექტემბერში. ამ დროისთვის ნესტლე მრავალეროვნულ კორპორაციად იქცა.

დღეს კი ძნელი წარმოსადგენია ისეთი პროდუქტი, რომლის წარმოებაშიც ნესტლე არ მიიღებს მონაწილეობას - ეს არის ბავშვის საკვები, კულინარიული პროდუქტები, ყავა, შოკოლადი და მრავალი სხვა სამომხმარებლო პროდუქტი. ნესტლეს პროდუქციის მომხმარებელია მსოფლიოს 60-ზე მეტი ქვეყანა.

მსოფლიოში პირველი ჩვილის ფორმულა შეიქმნა ჰენრი ნესტლეს მიერ 1967 წელს და მას შემდეგ ნესტლეს საკუთარ R&D ცენტრებში ფუნდამენტური და გამოყენებითი კვლევების საფუძველზე შეიქმნა ბავშვთა საკვების უზარმაზარი ასორტიმენტი.

ყველა პროდუქტი, რომელიც შემდგომში იქნება წარმოდგენილი ბაზარზე, მზადდება მხოლოდ ბუნებრივი ნედლეულისგან, ყოველგვარი დანამატების გარეშე, როგორიცაა საღებავები, სტაბილიზატორები, არომატიზატორები და კონსერვანტების გამოყენების გარეშე. ჩვილებისთვის რძის შემცვლელები იწარმოება ქარხნებში გერმანიაში, ჰოლანდიაში და, რა თქმა უნდა, შვეიცარიაში; ფაფა - ესპანეთსა და ბელგიაში; ხოლო წვენები და პიურეები - ფინეთსა და გერმანიაში.

ნესტლეს რუსეთთან ურთიერთობას დიდი ისტორია აქვს. კომპანიამ თავისი პროდუქცია რუსეთს მიაწოდა უკვე მე-19 საუკუნის ბოლოს, როდესაც პეტერბურგელმა ვაჭარმა ალექსანდრე ვენცელმა გააფორმა ექსკლუზიური კონტრაქტი ჰენრი ნესტლესთან რუსეთის იმპერიის ტერიტორიაზე რძის პროდუქტების მიწოდებაზე.

ახალი ეტაპი დაიწყო 1990-იანი წლების დასაწყისში, როდესაც ნესტლემ შექმნა იმპორტიორთა და დისტრიბუტორთა ქსელი, რომლებმაც დაიწყეს ნესტლეს ძირითადი ბრენდების გაყიდვების განვითარება, მათ შორის NESCAFE® და NESQUIK®.

1995 წლის აპრილში Societe pour l'Exportation des Produits Nestle S.A. გახსნა თავისი წარმომადგენლობა მოსკოვში. ერთი წლის შემდეგ, შპს Nestle Food გახდა სრულფასოვანი რუსული კომპანია, რომელმაც მოაწყო საკუთარი საწყობების ქსელი და ჩამოაყალიბა გაყიდვებისა და მარკეტინგის სისტემა პროდუქციის პოპულარიზაციისთვის რუსულ ბაზარზე. 2006 წელს ევრაზიის რეგიონში მდებარე რეგიონალური ოფისები დაექვემდებარა ნესტლეს რუსეთის სათაო ოფისს, რითაც კომპანიამ გააფართოვა თავისი საქმიანობის გეოგრაფია და დაიწყო ბიზნესის კეთება რუსეთ-ევრაზიის რეგიონში. 2007 წელს კომპანიამ მიიღო ახალი სახელი - ნესტლე რუსეთი. 2007 წლის 1 იანვარს დაიწყო გეგმის განხორციელება Nestlé-ს კომპანიების ჯგუფის მრავალი იურიდიული პირის გაერთიანების შესახებ ერთ კომპანიაში ახალი სახელწოდებით Nestlé Russia.

დღეს Nestlé არის ბაზრის ლიდერი ყავის, ბავშვთა საკვების, კულინარიული, შეფუთული შოკოლადისა და საუზმეზე ბურღულეულის წარმოებაში და აფართოებს თავის ყოფნას ნაყინის, შინაური ცხოველების საკვებისა და ჩამოსხმული წყლის ბაზრებზე. ნესტლეს გრძელვადიანი წარმატება რუსულ ბაზარზე მიღწეული იქნა მრავალი ფაქტორის გამო. უპირველეს ყოვლისა, ნესტლემ გააძლიერა თავისი პოზიცია და გააფართოვა ქვეყანაში ყოფნა ადგილობრივ წარმოებასა და სამრეწველო ინფრასტრუქტურაში ინვესტიციების, ბრენდის აქტიური პოპულარიზაციისა და ეროვნული სადისტრიბუციო ქსელის უწყვეტი გაფართოებისა და განვითარების გზით.

ნესტლეს მთავარი კონკურენტები არიან Unilever, PepsiCo, Mars, Kraft Foods და Groupe Danone. Nestlé მათ წინ უსწრებს დიდი სხვაობით: Unilever, შემდეგი კომპანია Global 500 სიაში, ნახევარზე მეტჯერ ნაკლებია ვიდრე Nestlé.

2017 წლის ივნისში ცნობილი გახდა, რომ Nestle Purina Petker (შვეიცარიული Nestle-ის განყოფილება) 10 მილიარდი რუბლის ინვესტიციას ახორციელებდა. ქარხნის გაფართოებაში კალუგის რეგიონში (ვორსინოში). ამ ინვესტიციებზე ხელშეკრულებას ხელი მოაწერეს კალუგის რეგიონის გუბერნატორის მოადგილემ ვლადიმერ პოპოვმა და Nestlé-ს ხელმძღვანელმა რუსეთისა და ევრაზიის რეგიონებში მარსიალ როლანმა.

ალესანდრო ზანელიმ, Nestle Purina Petker-ის რეგიონულმა დირექტორმა რუსეთში, დსთ-ს, თურქეთსა და ისრაელში, განაცხადა, რომ ქარხანაში ორი ახალი ხაზი და დამატებითი საწყობი გამოჩნდება. 2017-2019 წწ საწარმოს სიმძლავრე გაორმაგდება. "ნესტლეს" მოქმედი ხაზების სიმძლავრე არ ამჟღავნებს. 2007 წელს გახსნის დღიდან კომპანიამ ამ ქარხანაში 12 მილიარდი რუბლის ინვესტიცია განახორციელა. ალესანდრო ზანელის თქმით, კომპანიის წილი შინაური ცხოველების საკვების რუსულ ბაზარზე დაახლოებით 30%-ია.

2017 წლის მარტში Nestle-მ და მსოფლიოს წამყვანმა გამაგრილებელი სასმელების მწარმოებელმა ამერიკულმა კოკა-კოლამ გადაწყვიტეს 2018 წელს დაასრულონ ერთობლივი საწარმო Beverage Partners Worldwide (BPW).

BPW შეიქმნა Nestle-მ და Coca-Cola-მ 2001 წელს პარიტეტის საფუძველზე. Nestea-ს პროდუქტები უპირველეს ყოვლისა კონკურენციას უწევს Lipton Iced Tea-ს და Brisk-ს, რომლებიც წარმოებულია Pepsi Lipton Tea Partnership-ის მიერ, ერთობლივი საწარმო, რომელიც დაარსდა 1991 წელს ორი სხვა კვების გიგანტის, Unilever-ისა და PepsiCo-ს მიერ.

2018 წლის იანვარში Nestlé დათანხმდა მიჰყიდოს თავისი ამერიკული საკონდიტრო ბიზნესი Ferrero-ს $2,8 მილიარდად.

2018 წლის ივლისში ნესტლემ საბოლოოდ დაკარგა მონოპოლია KitKat ბარების ფორმაზე.

2018 წლის მარტში გერმანიაში Nestle-ის ყოფილი ხელმძღვანელი ჰელმუტ მაუჩერი გარდაიცვალა.

მაუჩერი დაიბადა 1927 წელს სამხრეთ გერმანიაში. 19 წლის ასაკში მან მამასთან ერთად დაიწყო მუშაობა ნესტლეს ქარხანაში, მშობლიურ ქალაქ ალგაუში. კომპანიაში მუშაობისას მან გაიარა კორპორატიული ტრენინგი და დაამთავრა უნივერსიტეტი. 1964 წლიდან 1980 წლამდე ეკავა სხვადასხვა მენეჯერული თანამდებობები ფრანკფურტის ნესტლეს რეგიონალურ სამმართველოში. 1975 წელს მაუჩერმა აიღო კომპანიის მთელი გერმანული ფილიალი. 1980 წელს გადავიდა შვეიცარიაში და შეუერთდა მთელი კომპანიის დირექტორთა საბჭოს. ნესტლეს განცხადებაში ნათქვამია, რომ ეს მოვიდა იმ კამპანიის მწვერვალზე, რომელიც ბოიკოტს უწევდა ჩვილ ბავშვთა ფორმულას ხელოვნური რძის შემცვლელების გამოყენების გამო. 1990 წლიდან 1997 წლამდე მაუჩერი იყო დირექტორთა საბჭოს თავმჯდომარე და აღმასრულებელი დირექტორი, ხოლო პენსიაზე გასვლის შემდეგ იგი დარჩა საბჭოს საპატიო წევრად. მისი ხელმძღვანელობის დროს მან კორპორაცია აქცია მსოფლიოში ყველაზე მსხვილ სურსათის მწარმოებლად.

Ჩატვირთვა...