Історія створення бренду Nestle. Як розвивалася компанія Nestle

Юлія Верн 10 526 1

Прародителем знаменитої компанії NESTLE став успішний фармацевт зі Швейцарії Генрі Нестле, який захопився створенням продукту для штучного вигодовування дітей, офіційно він заснував своє дітище в 1867 році, ймовірно навіть не маючи на увазі, що його бренд через кілька десятків років стане синонімом якості та кращих традицій продуктів харчування. Знайомий всім логотип компанії у вигляді птахів, що сидять у гнізді - це не що інше, як родинний герб Нестле, який він не схотів поміняти навіть на торговий знак у вигляді білого хреста, який був присутній на прапорі його батьківщини.

Проводити дослідження на тему годування немовлят Генрі Нестле почав ще у 60-х роках 19 століття, коли мала місце висока дитяча смертність через недостатність харчування. У пошуках ідеальної альтернативи природному вигодовуванню він проводив експерименти за допомогою молока, цукру та пшеничного борошнаУ кінцевому підсумку було розроблено новий продукт під назвою Молочне борошно Генрі Нестле. Отримана суміш стала справжнім проривом, і завдяки своїм унікальним характеристикам відразу завоювала довіру у споживачів. Переконатися в якості і поживності продукту допомогло недоношене немовля, організм якого відкидав материнське молоко і всі продукти, що його замінюють. Коли навіть допомога лікарів була безрезультатною, молочна суміш NESTLE здійснила диво і врятувала життя малюку, після чого отримала величезну довіру в суспільстві і вже через кілька років стала затребуваною в більшості європейських країн.

Як залишитись у виграші завдяки конкурентам?

У середині 70-х років 19 століття Nestle на чолі з новим власником Жюлем Моннером почала виготовляти згущене молоко під своєю маркою. Таке рішення спровоковано бажанням «Англо-швейцарської компанії з виробництва згущеного молока» розширювати свій асортимент замінником грудного молока. Тим часом, на ринку продуктів харчування з'являються нові цікаві рішення, одним з яких виступив молочний шоколад, придуманий Деніелем Петером. Надалі він створив власну компанію, що стала провідним гравцем у виробництві шоколаду, а згодом і частиною корпорації NESTLE.

На початку 20 століття ці дві конкуруючі компанії об'єдналися під назвою "Nestle та Англо-швейцарська компанія з виробництва згущеного молока", і вже через деякий час у володінні нової корпорації працювали фабрики США та деяких країн Європи. В 1907 завдяки великомасштабному виробництву в Австралії обсяги випуску зросли вдвічі. У той самий час будувалися склади біля Сінгапуру, Бомбея та інших Азіатських країн.

Як збільшувати продаж, незважаючи на важкі часи?

У період першої світової війни, що створила згубні умови для виробничої та збутової діяльності компанії, NESTLE продає майже всі свої запаси, щоб компенсувати брак свіжого молока в країнах Європи. Проте тим часом надходять замовлення уряду на випуск сухого та згущеного молока. Для задоволення такого попиту Nestle набуває ще кілька фабрик у США та подвоює тим самим обсяги виробництва.

Післявоєнний період приніс за собою глибоку кризу, пов'язану зі зростанням цін на сировину та падінням валюти, всі ці наслідки не оминули і компанію Nestle. У цей час керівництво приймає кардинальне рішення щодо реорганізації та починає розширювати рамки своєї традиційної діяльності випуском нових продуктів, наприклад, молока з солодом, розчинних напоїв та дитячої порошкової пахти. Революційним створенням і одним з головних відкриттів NESTLE став розчинний порошок NESCAFE, який з'явився в 1938 році і досі продовжує бути популярним у любителів кави. І навіть у період Другої світової війни, яка відбилася на NESTLE значним скороченням прибутку, унікальний напій користувався неймовірною популярністю і був прийнятий американськими солдатами і офіцерами. Завдяки такій тенденції обсяги продажу NESCAFE до 1943 року сягали мільйона коробок, роблячи NESTLE лідером кавового бізнесу, А прибуток компанії до кінця Другої світової становив понад двісті двадцять мільйонів доларів, що вдвічі більше прибутку 1938 року.

Після воєнний часознаменовано для компанії NESTLE періодом диверсифікації та новою спілкою з фірмами Alimentana S.A. та «Маггі та Компанія», яка була найбільшим підприємством з виробництва розчинних супів, приправ та кубиків для бульйону. Результатом злиття стало створення холдингу NESTLE Alimentana Company, склад якого вже в 1950 поповнився британським виробником консервів Crosse & Blackwell, а трохи пізніше - компанією Findus, виробником рибних заморожених продуктів. З середини 60-х до початку 70-х років до холдингу були приєднані фірми Libby та Stouffer, які займаються відповідно виробництвом фруктових соків та заморожених продуктів.

Протягом усього цього часу популярність розчинної кави NESCAFE стабільно набирала обертів, розроблено технологію сушіння за допомогою низькотемпературного вакууму, завдяки якій з'явилася нова маркакави під назвою TASTER'S CHOICE.

Вийти зі звичної зони, щоб залишитися на плаву

У середині 70-х років у зв'язку з погіршенням економічної ситуації, що почалося, зумовленим високими цінами на «чорне золото» і падінням курсу валют у всьому світі, ціни на каву і какао зросли в рази. NESTLE змушена адаптуватися до реалій, що змінилися, і виходить за рамки своєї звичної діяльності в галузі продуктів харчування. У 1974 році компанія купує акції L'Oreal, а трохи пізніше стає власником Alcon Laboratories, Inc., що займається офтальмологічним та фармацевтичним виробництвом.

Впевнений шлях на п'єдестал

У 90-ті роки настали сприятливі умови для розвитку NESTLE, скасовано перепони у торгівлі, відкрито нові лінії збуту в Китаї, Центральній та Східній Європі. Починаючи з 1996 року, керівництво компанії приймає рішення продати деякі марки, наприклад Findus, та купити нові, такі як San Pellegrino та Spillers Petfoods.

Протягом усього 20 століття NESTLE змінювала напрями своєї діяльності, розширювала географічні межі діяльності, дивувала людей новими винаходами та розробками у харчовій промисловості. Можна впевнено сказати, що у нове 21 століття компанія NESTLE прийшла вже як безумовний лідер у галузі виробництва продуктів харчування, у складі компанії налічується близько п'ятисот фабрик, що діють, а річний дохід від продажів перевищує 90 мільярдів франків Швейцарії.

2007 ознаменувався для компанії символічним поверненням до витоків завдяки покупці торгової марки Gerber, відомої в усьому світі як провідний виробник харчування для дітей. Таким чином, NESTLE отримує можливість повною мірою продовжувати справу свого засновника, а також розвивати концепцію правильного та здорового харчування.

Як компанія Нестле прийшла до Росії?

Торговець з Петербурга Олександр Венцель та Генрі Нестле в наприкінці XIXстоліття підписали договір на постачання продукції з молока в Російську ІмперіюЗ того самого моменту і бере свій початок розвиток партнерських відносин NESTLE з Росією.

У 90-х роках компанія Нестле створює російську дистриб'юторську мережу, розвиваючи масштабні продажі найпопулярніших продуктів, таких як Нескафе та Несквік. Після чого відкриває представництво, яке стало у 1996 році самостійною компанією під назвою ТОВ «Нестле фуд», яка десятьма роками пізніше в результаті злиття була перейменована на «Нестле Росія».

Популярні представники Нестле, такі як Нескафе, Росія-Щедра душа, Маггі, Натс були неодноразово відзначені різними нагородами в галузі народного визнання, що є незаперечним фактом любові російських споживачів до продуктів компанії.

Улюблена кава від НЕСТЛЕ

Починаючи з 1938 року до сьогоднішнього дня, торгова марка NESCAFE, мабуть, найпопулярніша серед усієї продукції Нестле, на Наразівона налічує сім лінійок кави, що випускаються. Поговоримо докладніше про кожну з них.

NESCAFE "Classic". Гранульована розчинна кава, що випускається в м'якій упаковці і скляній банці, має терпкий класичний кавовий смак і насичений запах. Такий напій оцінять шанувальники ранкових традицій вживання кави, що заряджає бадьорістю та енергією.

NESCAFE "Gold". Сублімована розчинна кава, яка увібрала в себе різні сорти обсмажених кавових зерен, що збалансовано і гармонійно поєднуються в одному напої. У лінійці Нескафе Голд можна вибрати м'яку, міцну, насичену каву, або виготовлену з обсмажених і необсмажених зелених зерен. Поставляється в скляній банці або м'якій упаковці із застібкою-блискавкою.
NESCAFE "Montego". Сублімована розчинна кава середнього ступеняобсмаження зерен. Завдяки спеціально відібраним сортам створюється унікальний купаж напою, що має оригінальний витончений смак.
NESCAFE "Gold Barista". Так званий тренд у кавовому виробництві, виготовлений з інноваційної розробки створення меленої кавив розчинному, і нітрохи не поступається напою з кав'ярні. Такий ефект досягається шляхом додавання зерен арабіки в мелену каву перед кристалізацією. Під час заварювання продукту відбувається вивільнення всіх відтінків та смаків мелених зерен супертонкого помелу.

NESCAFE "Espresso". Розчинна кава преміум-класу, при заварюванні якої на поверхні з'являється повітряна пінка. Для створення ніжного купажу, наповненого фруктовими відтінками, ретельно підбираються сорти арабіки і піддаються обсмажці.
NESCAFE "Dolce Gusto". Капсули для кавоварки, що дозволяють готувати вдома якісні та смачні напої, як у кав'ярні, при цьому вибір смаку в цій лінійці вражає своїм різноманіттям:

класична чорна кава;
гарячий шоколад;
еспресо;
капучіно та латте;
какао та ін.

NESCAFE "3 в 1". Маленька паличка - виручалочка для тих, хто хоче отримати заряд бадьорості негайно, чудово поєднує у собі смак кави та вершків. Випускається у різних варіаціях: міцний, м'який, класичний та зі смаком карамелі.

Кава - це незамінний напій людей, що ведуть насичений спосіб життя, він багатий антиоксидантами, які активно перешкоджають процесам старіння та багатьом захворюванням нервової системи. Різноманітність лінійок NESCAFE дозволяє вибрати цілющий напій до душі і смаку навіть найдосвідченішому поціновувачу кави.

Чудо-напій Nesquik

Розчинний шоколадний напій Несквік був розроблений у 1948 році і називався він тоді Nestle Quik, друга частина назви в перекладі з англійської означає «швидкий», тим самим виробники символізували швидкість розчинення сухого какао в молоці. У 1999 році бренд отримав свою нинішню більш гучну назву. Маскотом товарної марки протягом усього часу існування був і залишається кролик Квікі, який разом із назвою продукції іноді змінював свій імідж.

Смачний і ароматний какао Несквік ідеально підходить організму, що росте, він містить масу вітамінів і мікроелементів, необхідних для кісткової системита мозкової активності дитини. Цей дивовижний напій випускається у класичному варіанті та зі смаком полуниці.

Шоколадки від Нестле – задоволення на всі випадки життя

Шоколадний батончик "NUTS". Ідеально підходять для тих випадків, коли потрібно швидко простимулювати мозкову активність, А, як відомо, лісові горіхи в поєднанні з шоколадом справляються з цим завданням якнайкраще. Крім того, до складу батончика входять карамель та нуга.

Батончик Nesquik. Міні-шоколадка, що випускається в різних варіаціях: з хрумкою вафлею або з повітряним рисом, нугою та молочною начинкою. Ці ласощі особливо популярні серед дітей.

"KIT KAT". Батончик на основі хрумкої вафлі та молочного шоколаду, відмінно втамовує почуття голоду і надовго зберігає відчуття ситості. Вперше ця шоколадка з'явилася в 1935 році в Лондоні, відтоді неодноразово змінювалися назви та дизайн обгортки, проте якість та оригінальність смаку залишилися на колишньому рівні.

Шоколадні плитки «Росія – Щедра душа». Достойно представляє НЕСТЛЕ у категорії плиткового шоколаду, випускається у різноманітних варіаціях, кожна з яких має оригінальний склад, що поєднує тільки найякісніші інгредієнти: темний та молочний шоколад, мармелад, печиво, горіхи та родзинки.

Провідні виробники дитячого харчування

Генрі Нестле починав розвиток своєї діяльності, взявши за основу мету – знайти унікальну рецептуру суміші, яка буде повноцінним аналогом грудного молока та допоможе вирішити проблему нестачі та неправильності дитячого харчування. Досягши мети, творець компанії NESTLE власним прикладом довів, що можна досягти багато у своїх починаннях, якщо мати сильне бажання принести користь людям.

Справа швейцарського фармацевта успішно триває вже понад 140 років. Компанія випускає дитячі суміші, пюре, каші та інші продукти дитячого харчування відомих марок, які по праву високо цінуються у всьому світі завдяки неперевершеній якості своєї продукції.

Продукція NESTLE призначена для того, щоб забезпечити правильний та здоровий раціон, принести максимальну користь малюку, покращити травлення, нормалізувати мікрофлору, знизити ризик. кишкових інфекційта зміцнити імунітет. Всі суміші, призначені для немовлят, максимально наближені за своїми характеристиками до натурального материнського молока.

Концепція компанії NESTLE: як у житті, так і в професії

Основний принцип діяльності компанії Нестле - прагнення створити спільні цінності та життєві установки як у корпоративному, так і в приватному житті. Виконавчий директор "Нестле" С.А. Пол Бюльке вважає, що запорукою успішності будь-якої компанії є бажання надати сприятливий вплив на суспільство, тобто має виникати корпоративна соціальна відповідальність за людей.

Компанія Нестле, випускаючи якісні та корисні продуктихарчування, має на меті простимулювати в суспільстві прагнення до здорового способу життя, правильного і корисному харчуванню, а також звести до мінімуму негативний впливна екологічну обстановку.

У рамках своєї концепції Нестле успішно здійснила деякі заходи:

Поліпшення стандартів якості продукції. З 2010 року реалізується програма "Нестле Какао-План", спрямована на досягнення ідеальних параметрівякості та смаку вироблених продуктів. Суть програми полягає у дбайливому ставленні до навколишнього середовища, в якому виростають какао-дерева, а також до людей, які займаються їх вирощуванням. Для цього компанія Нестле бере участь у розвитку фермерських господарств, покращенні соціальних умовфермерів та підтримки якості навколишнього природи. У Росії програма Какао-план почалася з представлення нових батончиків KIT KAT, виконаних відповідно до нових стандартів.
Створення в рамках компанії інноваційних підрозділів, першорядним завданням яких є розробка унікальних харчових продуктів, за допомогою яких здійснюється профілактика та лікування певних захворювань.
Створення партнерських відносин з Асоціацією вільної праці, що дозволяє вчасно припиняти факти незаконної експлуатації дітей.
Придбання компанії Pamlab, яка займається виробництвом продуктів лікувального харчування.

Бренд: Nestle

Слоган:Якість продуктів. Якість життя (англ. Good food, good life)

Галузь:виробництво продуктів харчування

Продукція:продукти харчування

Компанія-власник: Nestlé S.A.

Рік заснування: 1866

Штаб-квартира:Швейцарія

У середині 60-х років XIX століття досвідчений фармацевт Генрі Нестле почав експериментувати з різними комбінаціями молока, пшеничного борошна та цукру, намагаючись створити альтернативне джерело харчування для немовлят, які не могли бути вигодовані материнським молоком. Його основною метою було допомогти у вирішенні проблеми дитячої смертності, викликаної недостатнім та неправильним харчуванням. Новий продукт отримав назву Farine Lacte Henry Nestle (Молочне борошно Нестле).

Після того, як нова формула замінника грудного молока Nestleврятувала життя недоношеній дитині, організм якої не сприймав ні молоко матері, ні замінники, які існували на той час, цей продукт отримав заслужене визнання, і вже через кілька років Farine Lactee Nestle активно продавалася в більшості країн Європи.

"Англо-швейцарська компанія з виробництва згущеного молока", заснована в 1866 році американцями Чарльзом і Джорджем Пейджамі і стала головним конкурентом компанії Nestle, Розширювала свій асортимент, включивши в нього в середині 70-х років дев'ятнадцятого століття сир та замінники грудного молока. Компанія Nestle, яку Генрі Нестле в 1874 продав Жюлю Моннера, відповіла випуском на ринок власної марки згущеного молока.

В 1875 житель міста Вевей (Швейцарія) Деніел Пітер придумав спосіб отримання молочного шоколаду шляхом з'єднання молока і какао-порошку. Пітер, друг і сусід Генрі Нестле, заснував компанію, яка швидко стала світовим лідером у виробництві шоколаду та пізніше увійшла до складу корпорації Nestle.

Оглядач сайт вивчив історію компанії Nestle - найбільшого у світі виробника продуктів харчування, який контролює Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat та багато інших брендів.

Створення Nestle. Об'єднання з Anglo-Swiss та вихід на міжнародний рівень

Історія компанії починається з фармацевта на ім'я Анрі Нестле. Він народився 1814 року у Франкфурті в сім'ї скляра. Його звали Хайнріх, але, вивчившись на фармацевта та переїхавши до Швейцарії, він змінив ім'я на Анрі.

Про життя засновника Nestle відомо мало. Важко сказати, коли і чому він залишив батьківщину. Джерела зазвичай наводять фінансові мотиви та вказують на участь Нестле у ліберальних рухах, у тому числі його виступи проти обмежень у пресі.

Наступне, що відомо про життя Нестле, - в 1839 році в Лозанні він успішно склав іспит на посаду помічника фармацевта і отримав офіційний дозвіл на проведення хімічних дослідів. Трохи пізніше він опинився у місті Веві, де почав працювати під керівництвом фармацевта Марка Нікольє.

Співпраця Нестле та Нікольє тривала недовго. За популярною версією, в 1843 Нестле позичив грошей у тітки і відкрив свій бізнес. Його компанія займалася переробкою ріпаку, виробляла гірчицю, лимонад, лікер, оцет, добрива та гас.

Анрі Нестле, 1867 рік

У 1860 Анрі Нестле одружився з Клементине Еман, і це круто змінило його життя. Еман була дочкою лікаря – допомагаючи батькові, вона надивилася на дитячі смерті. Клементина знала, що одна з причин дитячої смертності – проблема з харчуванням, і переконала чоловіка розпочати дослідження у цій сфері.

Також на Нестлі вплинула дружба з Марком Нікольє, котрий разом зі своїм учителем Лібіхом також досліджував харчування. Саме Лібіх 1860 року створив рецепт першої порошкової суміші для годування дітей. Щоправда, особливих дивідендів це йому не принесло, і в результаті він програв конкуренцію Nestle.

За іншою версією, Нестле зайнявся дослідженнями, щоб зробити бізнес прибутковішим. Цей момент історії компанії багато джерел трактують по-різному. Так чи інакше, в 1867 році була створена суміш молока, борошна та цукру, що отримала назву «Молочне борошно Нестле». Головним у цій розробці стало видалення продукту крохмалю, який дітям не підходив. Спочатку вона позиціонувалася просто як прикорм для немовлят - але, як свідчить легенда, якось продукція Нестле врятувала життя недоношеній дитині.

Запрацювало сарафанне радіо, і про суміш фармацевту дізналася майже вся країна. 1868 року Нестле вибрав для своєї продукції оригінальний логотип у вигляді гнізда з птахами, що нібито було його сімейним гербом.

У 1866 році в Америці брати Чарльз та Джордж Пейдж створили компанію з виробництва згущеного молока Anglo-Swiss Milk Company. Потім вона почала випускати ще й дитяче харчування. Вона досить швидко впокорювала європейський ринок, але в середині 1870-х років зіткнулася з Nestle.

Компанія на той час продавала ще й молочний шоколад, який вигадав Деніел Петер у 1875 році. Він створив невелику фірму, Яка пізніше стала частиною Nestle. Цього ж року Анрі Нестле продав свою компанію трьом партнерам за п'ять мільйонів франків – більше засновник не міг впливати на розвиток бренду. Через 15 років, 1890 року, він помер від інфаркту.

Покупці перетворили Nestle на акціонерне товариство і боролися з Anglo-Swiss Company. Обидві компанії успішно інтегрувалися на європейському ринку. Декілька разів з'являлися чутки про те, що компанії об'єднаються, але правдою вони стали лише 1905 року. Є відомості, що Джордж Пейдж не хотів об'єднання з Nestle, але 1899 він помер і переговорам вже ніхто не заважав.

Об'єднана компанія отримала назву Nestle & Anglo-Swiss. Вона стала одним з найбільших виробників дитячого харчування та солодощів у світі, володіючи майже 20 фабриками різних частинахЄвропи. Сьогоднішня Nestle з повагою ставиться до спадщини братів Пейдж, тому її офіційна історія починається з дати заснування Anglo-Swiss.

Прибуття бідонів із молоком на фабрику, 1890 рік

У 1906 році компанія Nestle стала публічною. На початок Першої Першої світової вона розвивалася досить швидко, зміцнюючи своє становище над ринком. Початок війни також не повинен був торкнутися Nestle, що знаходилася в нейтральній Швейцарії. До того ж у компанію часто почали надходити замовлення для армії. Проблема була у сировині, а саме у нестачі молока, яке йшло для потреб фронту та на продаж у прилеглі міста та села.

Втім, незабаром було налагоджено постачання з Південної Америки, і компанія навіть збільшила оберти, незважаючи на важку економічну ситуацію у Швейцарії та Європі взагалі. 1918 року, коли половина цивілізованого світу починала відновлюватися після війни, Nestle належало вже 40 заводів.

У 1921 році в компанії почалася перша в її історії криза. Акціонери, намагаючись врятувати до того успішну Nestle, найняли банкіра та досвідченого керівника Луї Депплса. Той здійснив кадрові перестановки, призначивши на керівні посади талановитих менеджерів. Його волею у Швейцарії з'явилася дослідницька лабораторія Nestle, яка мала створювати передові розробки.

Компанія поступово знову ставала прибутковою і збільшувала обороти, зробивши кілька придбань, серед яких виробник шоколаду Peter-Cailler-Kohler. Успішний період у житті компанії продовжиться до кінця 1920-х років, поки майже у всіх підприємців не почнуться проблеми через Велику депресію.

На початку 1930-х років у Бразилії утворився надлишок кавових зерен – доходило до того, що їх використовували замість вугілля у поїздах. У 1929 році банк, в якому раніше працював Депплс, запропонував Nestle угоду. Через кризу у банку залишився великий запас бразильської кави, і компанії пропонувалося почати його переробку в розчинну для подальшого продажу. Пропозиція потребувала хорошої реалізації, а це було не так просто.

Перша розчинна кава з'явилася ще 1890, але технологія була ще не досконалою. Для створення нового підходу в Nestle було запрошено доктора Макса Моргенталера. Дослідження зайняли вісім років, і в 1938 році з'явилася розчинна кава Nescafe.

Перша упаковка Nescafe та рекламне оголошення

Забігаючи вперед, слід зазначити, що Nestle не зупинилася на досягнутому, і в 1940-х роках був створений всім відомий напій Nestea. До цього, 1934 року, компанія запустила шоколадний напій Milo. Спочатку він з'явився на австралійському ринку, а після швидкого набуття популярності почався продаж і в інших регіонах світу.

У 1930-ті роки компанія активно конкурувала над ринком шоколаду. У Швейцарії, та й у світі загалом, не бракувало кондитерських компаній, і утримати лідерство було непросто. Так у Nestle з'явилися два нові шоколадні бренди: білий шоколад Galak і шоколад з бульбашками Rayon. Крім того, компанія випустила порошок для дитячого харчування Pelargon та ще кілька новинок, серед яких були і вітамінні добавки.

Коли настала Друга світова війна, Швейцарія залишалася нейтральною, але ризик її окупації існував. Було ухвалено рішення відкрити офіс у США, у місті Стемфорді. У Європі компанія продовжила активно працювати, продаючи продукцію, зокрема й арміям. Щоправда, цей бізнес досить швидко прикрився у зв'язку з тотальними поразками.

Тим часом американська філія Nestle, відрізана від Європи війною, розпочала більш активну інтеграцію на ринок Південної Америки, що значно зміцнило позиції бренду. Крім того, було укладено договір із урядом США, і компанія почала постачати товари американської армії.

Успіх Nestle наголошували на різних рекламних плакатах, які стверджували, що продукція компанії всюди разом із солдатами. Їм припало до смаку і Nescafe, хоча особливо високих продажів не спостерігалося. Купували його здебільшого через низьку ціну.

Судячи з усього, розчинна кава стала набагато популярнішою вже в післявоєнний час, коли її постачали як гуманітарну допомогу тим самим японцям. Під час війни Nestle чудово заробляла завдяки урядовим контрактам у США, тоді як Європа здебільшого перебувала у руїнах.

Після закінчення війни торгівля поступово почала приходити до норми. Nestle практично не постраждала і навіть наростила частку ринку, тому продовжила випускати новинки та робити придбання.

Nestle – найбільша у світі компанія, яка виробляє продукти харчування, корми для тварин, косметику. Девіз компанії – «Якість продуктів, якість життя». Nestle пропонує споживачам вести здоровий образжиття, купуючи лише якісні та перевірені продукти. З чого починалася історія найвідомішого на сьогодні бренду?

Фармацевт зі Швейцарії на ім'я Анрі Нестле в кінці XIX століття був спантеличений створенням суміші для дитячого харчування, яка б точно повторювала молоко матері. На дослідження його рухає дружина Клементіна, дочка лікаря. Вона часто допомагала батькові та бачила чимало дитячих смертей. Клементина знала, що проблеми з харчуванням – одна з частих причинзагибель немовлят. Вона просить чоловіка допомогти. І йому це вдається! Анрі випускає «Farine Lactee Henry Nestle», що складається з молока, борошна та цукру.

Натхненний успіхом, фармацевт вирішує відкрити власну невелику компанію, яка б займалася виробництвом молока. Йому вдається це зробити вже 1867 року. Анрі Нестле переносить фамільний герб (гніздо з трьома пташенятами) на логотип компанії.

Один торговий агент пропонував фармацевту змінити знак на хрест на прапорі Швейцарії, але той твердо відмовив. У 1988 році герб зазнає змін - замість трьох пташенят на ньому виявляється два. Це проста асоціація із сім'ями того часу. Європейці та американці кінця XX століття найчастіше мали двох дітей.

Перший клієнт.Першим клієнтом компанії став малюк, що страждає на алергію на грудне молоко. Не переносило бідне немовля та коров'яче молоко. Лікарі розводили руками. Анрі Нестле запропонував дитині суху суміш власного виробництва, І вона не викликала алергії! Дитина була врятована завдяки компанії Nestle. Випадок викликав ажіотаж у країні та суміші фармацевта почали швидко розкуповувати не лише у Швейцарії, а й на території усієї Європи. Кишеня Анрі поступово повніла.

Конкуренти Чарльз і Джордж Пейжді теж не сиділи склавши руки. Їхній завод з виробництва згущеного молока з 70-х років XIX століття починає випускати суміш для дитячого харчування. Завод Nestle не стерпів і налагодив випуск згущеного молока у відповідь. До 1905 дві компанії були жорсткими конкурентами на молочному ринку. У цей час Нестле вже відкрили заводи в Іспанії, Німеччині, США та Великій Британії. В 1905 дві компанії зливаються, і утворюється Nestle and Anglo-Swiss Milk Company. З того часу власники починають активну роботуз розширення ринку продажів, починаючи захоплювати Австралію.

Корисне відео: корпоративний фільм про історію.

Що принесли із собою Світові Війни?

Перша світова війна принесла із собою серйозні проблеми. Вся потужність виробництва компанії була на території «Старого Світу», але шлях туди був практично закритий. Майже всі запаси свіжого молока добігли кінця. Натомість населенню була потрібна велика кількість сухого і згущеного молока - це й врятувало компанію у важкі часи. Завдяки урядовому замовлення для армії Nestle впевнено тримається на плаву в час, що залишився. Компанія навіть викуповує кілька заводів у США. Коли війна закінчується, Nestle має майже 40 заводів – це вдвічі більше у порівнянні з 1914 роком.

Цікавий факт.Багато хто асоціює компанію саме з шоколадом, адже він становить лише три відсотки від загального обсягу продажів.

Післявоєнний час досить сильно вдаряє з виробництва. Сировина дорожчає, курс валют падає… Економіка затихла. У цей скрутний час і з'являється Луїс Даплес - банківський експерт, який врятував компанію від краху. Реформувавши виробництво, він налагоджує торгівлю знову. У цей час Nestle розширює товарний ряд. У продаж надходить шоколад, молоко з солодом, дитяча порошкова паста і всім відома кава Nescafe, що справила справжній фурор!

Під час Другої світової війни Nestle знову розширює обсяги продажу. Кава, згущене молоко і шоколад буквально відлітають з прилавків. Якщо в 1943 році дохід дорівнював 100 млн доларів, то до 1945 - 245 млн і саме Nescafe приносить компанії цей успіх.

Нові злиття

У повоєнні роки Nestle активно поповнює своє виробництво та розширює асортимент. Злиття з компаніями Alimentana S.A та Maggi дає можливість продавати супи швидкого приготування та приправи.В 1950 до Нестлі приєднується Crosse & Blackwell, а в 1963 - Findus. Тепер компанія продає консервовані супи та заморожені продукти. У 1971 році після злиття з маркою Libby, Нестле налагоджує виробництво та продаж фруктових соків. До 1974 обсяги продажів компанії злітають на 50%.

Починаються зміни

У 1974 році компанія Нестле виходить за рамки харчової торгівлі та купує акції відомої косметичної марки L'Oreal. Робиться це задля збереження рівноваги. Адже ціни на какао-боби зростають удвічі, а на каву – втричі. З цією ж метою компанія скуповує акції фармацевтичної фірми Alcon Laboratories Inc. Нестле залишається на плаву і, починаючи з 90-х років XX століття, ліквідує бар'єри торгівлі. Відкриваються нові європейські та китайські ринки збуту.

Робота у 90-ті роки минулого століття

У 1997 році радою директорів було ухвалено рішення про купівлю італійської марки питної води San Pellegrino. У цьому ж році компанію очолює Пітер Брабек-Летман, який вважав за краще вкладати гроші в найбільш прибуткові напрямки ринку. Трохи пізніше скуплено марку Spiller Petfoods. Але найбільшою справою компанії стало злиття з фірмою Carnation. Її марка Friskies, яку Нестле придбала за 3 млрд доларів, приносить компанії небувалий дохід і міцно ставить ринок торгівлі кормами для домашніх улюбленців. Брабек вважається одним із найдіяльніших директорів компанії, який майже повністю перебудував її.

Компанія Nestle сьогодні

Сьогодні важко зустріти людину, яка б не чула про компанію Nestle і не пробувала її продукцію. У будь-якому магазині можна знайти дитяче харчування, каву, швидкі сніданки та інші продукти від Nestle. Компанія має велику кількість заводів по всьому світу, в тому числі і в Росії. Понад 60 країн світу люблять та поважають цю марку!

Це цікаво.Нестле належить 461 фабрика по всьому світу, 83 країни та 330 тисяч робітників зайняті виробництвом товарів.

Nestle у Росії

Нестле розпочинають свої ділові відносини з Росією у далекому ХІХ столітті. Олександр Венцель підписує контракт на постачання молочної продукції до наших земель, тим самим відкриваючи співпрацю з маркою на довгі роки.
Новий виток відносин посідає лише XX століття. У 90-х роках активно розвивається дистриб'юторська мережа, що пропонує населенню переважно каву. Вже 1996 року Нестле стає повноцінною компанією Росії, налагодивши систему збуту та імпорту. 2007 року компанія отримує нове ім'я на території нашої країни «Нестле-Росія».

Конкуренти.Основні конкуренти компанії – PepsiCo, Mars, Unilever.

Сьогодні Nestle – це найбільша компанія із продажу продуктів харчування та напоїв.Багаторічний успіх - це не простий збіг обставин. Це результат наполегливої роботи, працьовитості ради директорів, яка не опускала руки в найскладніші часи. Активне просування торгових марок, постійні злиття з дрібнішими компаніями, нескінченне розширення ринку збуту - все це привело компанію Nestle до приголомшливого успіху!

Корисне відео: корпоративний фільм про діяльність у Росії.

Бренд: NESTLE

Слоган: Якість продуктів. Якість життя (англ. Good food, good life)

Галузь: виробництво продуктів харчування

Продукція:продукти харчування

Компанія-власник: Nestlé S.A.

Рік заснування: 1866

Штаб-квартира: Швейцарія

Показники діяльності

Консолідовані фінансові показники Nestle Group, CHF (швейцарські франки)

		Операційний прибуток	Чистий прибуток	Вартість активів	Власний капітал	Число працюючих
		Trading Operating profit	Profit for the Year





2016	89,469	13,693	8,531	131,901	65,981	328
2017	89,791	13,233	7,183	130,380	62,777

CHF	1 US$	1 €
2012	0,938	1,205
2013	0,927	1,231
2014	0,97	1,2027
2015	0,973	1,091
2016	0,958	1,094
2017	0,984	1,113
2018	0,969	1,126

Вартість бренду Nestle за оцінкою компаній

Interbrand, $млрд

Millward Brown Optimor, $ млрд

Brand Finance, $млрд

Як повідомляє газета "Ведомости", продаж концерну Nestle за три квартали 2013 р. зріс на 4,4% порівняно з січнем — вереснем 2012 р. і склав 68,35 млрд швейцарських франків ($74,83 млрд). У звіті компанії йдеться, що на розвинених ринках продажі зросли на 1,1%, а на тих, що розвиваються, — на 8,8%. "Продажі збільшуються в Європі, набирають обертів в Азії та в Африці", - заявив "Відомостям" гендиректор компанії Пауль Бюльке. За його словами, можна говорити про відновлення зростання компанії.

Загальна вартість акцій (ринкова капіталізація) компанії Nestlé на початок 2016 року становила 230 млрд. швейцарських франків (приблизно стільки ж у доларах США). Найбільшим власником акцій є компанія Food Products (Holdings) SA, дочірнє товариство Nestlé SA, зареєстроване в Панамі. Також великі пакети акцій мають головна компанія Nestlé S.A. та Norges Bank (Центральний банк Норвегії).

У списку найбільших публічних компаній світу Forbes Global 2000 Nestlé у 2015 році посіла 30-е місце, у тому числі 20-те за оборотом та 14-те за ринковою капіталізацією. У списку найдорожчих світових брендів посіла 43 місце.

Обсяг продажів Nestle в регіоні Росія-Євразія в 2016 році склав 114,4 млрд руб., що на 12% вище за рівень 2015 року, йдеться в повідомленні компанії.

Джерело: РБК

Історія компанії

Якось швейцарський фармацевт Генрі Нестле вирішив провести дослідження, щоб створити замінник материнського молока для вигодовування немовлят. Ці дослідження лягли в основу створення продуктів компанії, яка пізніше переросла у велику корпорацію Nestle.

З присутніх інгредієнтів цукру, молока та пшеничного борошна Генрі Нестле (Henry Nestle) розробив продукт, який згодом отримав назву Farine Lactee Henry Nestle, що у перекладі звучало як: «Борошно молочне Генрі Нестле». І вже 1867 року Генрі Нестле створює компанію з виробництва та продажу суміші для годування немовлят.

Основною метою Генрі Нестле було створення для немовлят якісного продукту, який замінив би материнське молоко. Одним із перших, хто став вживати новий продукт, був малюк, який був недоношеним в утробі своєї матері.

Організм немовляти не міг приймати ні материнське молоко, ні замінники, які існували на той момент. А лікарі були не в змозі допомогти цій дитині. Завдяки цьому революційному продукту було фактично врятовано життя цієї крихти. Через кілька років «Борошно молочне Нестле» було визнано на більшій території Європи, і суміш успішно почала продаватися.

Генрі Нестле є засновником однойменної відомої корпорації.

А тим часом, в 1886 році, створена двома американцями - Чарльзом і Джорджем Пейджамі "Англо-Швейцарська компанія з виробництва та продажу згущеного молока", розширює свій асортимент і вже до середини 70-х років 19-го століття починає виробляти замінник грудного молока.

Коли про це дізналися у компанії Nestle, власником якої був Жуль Моннер, із 1874 року. Компанія зробила крок у відповідь, випустивши на ринок власну марку згущеного молока. І поки не відбулося злиття цих двох компаній, у 1905 році – вони були основними конкурентами на ринку молочних продуктів.

У 1905 році, коли сталося злиття двох, що змагаються за лідерство з виробництва молочних продуктів, компаній, утворилася одна, і була вона названа Nestle and Anglo-Swiss Milk Company. І вже до початку 20-го століття компанії належали фабрики у Сполучених Штатах, Іспанії, Британії та Німеччині. А 1907 року компанія почала завойовувати Австралійський ринок, що дозволило подвоїти обсяги виробництва.

Для забезпечення потреби в продукції на ринку Азії, що швидко зростає, компанією були відкриті склади в Бомбеї, Сінгапурі та Гонконгу. Коли почалася перша світова війна, яка завдала серйозного удару по діяльності компанії, все одно основні виробничі потужності розташовувалися на території «старого світу». І факт першої світової війни, що відбувся, вплинув, не найкращим чином, отримання сировини та поширенні готової продукції.

Щоб задовольнити потребу населення фабрикам довелося розпродати майже всі свої запаси свіжого молока. Але був і позитивний моментдля компанії, у тому, що почалася війна - з'явився небачений попит на згущене та сухе молоко, в основному за рахунок того, що уряд замовляв його дедалі більше.

Щоб впоратися із урядовими замовленнями, компанії Nestle довелося придбати кілька фабрик у Сполучених Штатах Америки. До кінця війни, порівняно з 1914 роком, обсяги виробництва практично подвоїлися, Компанія на той момент вже володіла 40 фабриками.

Як це буває, післявоєнна криза торкнулася і Nestle. Уряд більше не робив таких величезних замовлень, як за старих часів. А люди, які звикли за час війни до сухого і згущеного молока, з появою свіжого молока, віддали перевагу сухому.

1921 був роком, в якому компанія вперше за своє існування зазнала збитків. Повоєнне затишшя у світовій економіці, різке падіння курсу валют і зростання цін на сировину ще більше посилили ситуацію. Керівництву компанії Nestle довелося негайно реагувати на ситуацію, що склалася - для реорганізації компанії був запрошений Швейцарський банківський експерт Луїс Даплес. Привівши у відповідність рівень виробництва та продажу, а також скоротивши заборгованість, йому вдалося взяти ситуацію в свої руки і налагодити нормальну роботу компанії.

У двадцяті роки компанія Nestle вирішила вийти за рамки свого традиційного асортименту та розпочала виробництво шоколаду, яке стало другим за значимістю видом діяльності компанії. В асортименті компанії з'явилася така продукція як розчинний напій «Мило», молоко з солодом, порошкова паста для дітей, а в 1938 році з'явився новий продукт - Nescafe. Цей розчинний порошок справив світову сенсацію, стрімко завойовуючи небувалу популярність серед шанувальників кави.

Коли почалася Друга світова війна, це не могло не позначитися негативно на діяльності компанії Nestle. У 1938 році прибуток Nestle різко скоротився з двадцяти мільйонів до шести мільйонів доларів у 1939 році. Швейцарія, яка була нейтральною країною дедалі більше ставала ізольованою від Європи, і компанії Nestle довелося значну частину своїх співробітників перевести до штату Коннектикут, до міста Стамфорд.

Коли солдати та офіцери армії Сполучених Штатів Америки, які воювали на території Азії та Європи, вступили у війну, то Nescafe став їх основним напоєм. І вже до 1943 року обсяг продажів сягнув понад мільйон упаковок.

В умовах воєнного часу, як і в першу світову війну, обсяг продажів значно підскочив, і в 1938 році дохід компанії становив сто мільйонів, а до кінця 1945 прибуток Nestle зріс до двохсот двадцяти п'яти мільйонів доларів. Вже до кінця Другої світової війни керівництво компанії виявило, що очолюють концерн - лідер з виробництва розчинної кави, а також лідер в інших для компанії сферах виробництва.

В розвитку компанії Nestle найдинамічнішою фазою стали повоєнні роки. Саме в цей період зростання Nestle базувалося на виробництві та розширенні товарів, які вона виробляла. Коли компанія Nestle оголосила про злиття із компанією Alimentana S.A. та виробником приправ та супів компанією Маггі (Maggi), то утворився новий холдинг з новою назвою Nestle Alimentana Company.

Потім, у 1950 році, Nestle оголосила про покупку Британської компаніїз виробництва консервованих продуктів Crosse & Blackwell. У 1963 році було оголошено про придбання компанії з продажу заморожених продуктів Findus.

На вісім років пізніше, в 1971 році була придбана компанія з виробництва та продажу фруктових соків, компанія Libby. Двома роками пізніше, у 1973 році, було куплено контрольний пакет акцій компанії з виробництва та продажу заморожених продуктів Stouffer.

А тим часом популярність розчинної кави Nescafe продовжувала зростати небаченими до цього часу темпами. У 1966 році, коли компанія Nestle розробила технологію низькотемпературного сушіння, то з'явилася нова марка розчинної кави - Taster's Choice.

Вже до 1974 обсяги продажів компанії Nestle зросли в чотири рази (!). У цьому ж 1974 році компанія оголосила про те, що вона виходить за рамки харчової промисловості, і купила великий пакет акцій світового лідера з виробництва косметики - компанії L'Oreal.

У 1974 році позиції компанії Nestle стали зазнавати змін. Починаючи з 1920 року, у зв'язку із уповільненням темпів зростання економік індустріально розвинених країнта підвищенням цін на «чорне золото», падінням курсів валют по відношенню до Швейцарських грошей (франків), економічне становище компанії Nestle почало погіршуватися. В результаті з 75 року по 77 рік ХХ століття, ціни на какао боби зросли втричі, а на каву піднялися в чотири.

Так само як і раніше, коли була криза так і в 1921 році, компанії Nestle довелося швидко реагувати на ситуацію, що радикально змінюється на ринку. Часткове пом'якшення наслідків спаду на ринках, де компанія Nestle була монополістом, були продажі в країнах, що розвиваються, але це таїло в собі ризик, оскільки в цих країнах було нестабільне політичне та економічне становище.

Також в активі компанії є фірмова мережа кафе.

Щоб зберегти рівновагу, компанії Nestle довелося купити контрольний пакет акцій, що не має жодного відношення до харчової промисловості – компанію Alcon Laboratories Inc., яка займалася виробництвом та продажем офтальмологічної та фармацевтичної продукції.

У першій половині дев'яностих років, коли на світовому ринку продовжилися інтеграційні процеси та були ліквідовані торгові бар'єри – саме в цей момент для компанії Nestle настає сприятливий період. З відкриттям нових ринків Центральної та Східної Європи та Китаю у компанії з'являються нові можливості для збуту своєї продукції на цих ринках.

Для розширення та збільшення асортименту своєї продукції компанія Nestle ще на початку ХХ століття зробила злиття з «Англо-Швейцарською компанією з виробництва та продажу згущеного молока». І вже в нове тисячоліття Nestle увійшла, як світовий лідер харчової промисловості, з більш ніж п'ятсот фабрик, які розташовані в сімдесяти країнах світу, і щорічним прибутком понад сімдесят один мільярд швейцарських франків.

У 1997 році, на зборах ради директорів компанії Nestle було ухвалено рішення про купівлю компанії, яка займалася виробництвом мінеральної води – San Pellegrino (Італія). Роком пізніше, в 1998, було прийнято рішення також про купівлю англійської компанії Spiller Petfoods, а ось в 1999 компанія вирішила позбутися і продати торгову марку Findus, щоб сконцентруватися на виробництві прибуткових заморожених продуктів.

Коли ж у 1985 році компанія Nestle придбала фірму Carnation та її торгову марку Friskies з аукціону за три мільярди доларів США, Nestle вже міцно стояла на ринку кормів для домашніх тварин. За всю історію харчової промисловості злиття цих компаній стало одним із найбільших.

Компанія Nestle нещодавно прийняла рішення про закриття підприємств, які займалися виробництвом меленої кави в США (MJB, Chase & Sanborn і Hill Bros), щоб зосередитися на новій елітній лінії Nescafe, виробництво якої почалося ще у вересні 1999 року. На цей час компанія Nestle стає багатонаціональною корпорацією.

І на сьогоднішній день важко уявити собі такий продукт, у виробництві якого не брала участь Nestle - це дитяче харчування, кулінарні вироби, кава, шоколад і багато інших продуктів споживання. Понад 60 країн світу є споживачами продукції компанії Nestle.

Перша у світі дитяча суміш була створена Генрі Нестле у 1967 році, а відтоді на основі фундаментальних та прикладних досліджень у власних науково-дослідних центрах компанії Nestle було розроблено величезний асортимент дитячого харчування.

Вся продукція, яка буде представлена на ринку, виготовляється тільки з натуральної сировини, без будь-яких добавок таких як: барвники, стабілізатори, ароматизатори і без використання консервантів. Замінники молока для немовлят виробляються на заводах Німеччини, Голландії та, звичайно ж, Швейцарії; каші - в Іспанії та Бельгії; а соки та пюре - у Фінляндії та Німеччині.

Відносини "Нестле" з Росією мають давню історію. Компанія постачала свою продукцію до Росії вже наприкінці ХIX століття, коли петербурзький торговець Олександр Венцель підписав ексклюзивний контракт із Генрі Нестле на постачання молочної продукції на територію Російської Імперії.

Новий етап настав на початку 90-х років XX століття, коли «Нестле» створила мережу імпортерів та дистриб'юторів, які почали активно розвивати продажі основних торгових марок «Нестле», включаючи NESCAFE® та NESQUIK®.

У квітні 1995 року Societe pour l'Exportation des Produits Nestle S.A. відкрило своє представництво у Москві. Через рік ТОВ «Нестле Фуд» стала повноцінною російською компанією, організувавши мережу власних складів і налагодивши систему збуту та маркетингу для просування продукції на російському ринку. У 2006 регіональні офіси, розташовані в регіоні Євразія, почали підпорядковуватися російському головному офісу «Нестле», таким чином компанія розширила географію своєї діяльності та почала вести бізнес у регіоні Росія-Євразія. У 2007 році компанія отримала нове ім'я - "Нестле Росія". З 1 січня 2007 року почав здійснюватись план зі злиття численних юридичних осіб групи компаній «Нестле» в єдину компанію під новою назвою «Нестле Росія».

Сьогодні «Нестле» є лідером ринку кави, ринку продуктів дитячого харчування, кулінарії, ринків упакованого шоколаду та готових сніданків, а також нарощує свою присутність на ринках морозива, кормів для домашніх тварин та бутильованої води. Багаторічний успіх «Нестле» на російському ринку було досягнуто завдяки низці факторів. Насамперед, «Нестле» зміцнила свої позиції та розширила свою присутність у країні за рахунок інвестицій у місцеве виробництво та промислову інфраструктуру, активного просування торгових марок, а також постійного розширення та розвитку національної мережі збуту.

Основними конкурентами Nestlé є Unilever, PepsiCo, Mars, Kraft Foods та Groupe Danone. Nestlé з великим відривом випереджає їх: доходи наступної за нею в списку «Global 500» компанії Unilever більш ніж у півтора рази менші за доходи Nestlé.

У червні 2017 року стало відомо, що "Нестле пурина петкер" (підрозділ швейцарської Nestle) інвестує 10 млрд руб. у розширення фабрики у Калузької області (у Ворсиному). Угоду про ці інвестиції підписали заступник губернатора Калузької області Володимир Попов та голова «Нестле» у регіонах Росія та Євразія Марсіаль Роллан.

Регіональний директор «Нестле пурина петкер» у Росії, СНД, Туреччині та Ізраїлі Алессандро Дзанеллі повідомив, що на фабриці з'являться дві нові лінії та додаткові складські потужності. За 2017-2019 рр. потужність підприємства зросте вдвічі. Потужність діючих ліній "Нестле" не розкриває. З моменту відкриття 2007 р. компанія вклала в цю фабрику 12 млрд руб. За словами Алессандро Дзанеллі, частка компанії на російському ринку кормів для тварин – близько 30%.

У березні 2017 року Nestle та провідний світовий виробник безалкогольних напоїв американська Coca-Cola ухвалили рішення про закінчення діяльності спільного підприємства Beverage Partners Worldwide (BPW) у 2018 році.

BPW була створена Nestle та Coca-Cola у 2001 році на паритетних засадах. Продукція під маркою Nestea конкурує в основному з чаями Lipton Iced Tea та Brisk, які випускає спільне підприємство Pepsi Lipton Tea Partnership, створене у 1991 році двома іншими харчовими гігантами – Unilever та PepsiCo.

У січні 2018 року Nestlé погодилася продати свій кондитерський бізнес у США компанії Ferrero, сума угоди становитиме $2,8 млрд.

У липні 2018 року Nestle остаточно втратила монополію на форму батончиків KitKat.

У березні 2018 року в Німеччині помер екс-глава Nestle Гельмут Маухер.

Маухер народився 1927 року в Південній Німеччині. У 19 років він почав працювати на заводі Nestle у рідному місті Альгау разом із батьком. Під час роботи в компанії він пройшов корпоративне навчання та закінчив університет. З 1964 по 1980 він займав різні керівні посади в регіональному підрозділі Nestle у Франкфурті. У 1975 Маухер очолив все відділення компанії в Німеччині. У 1980 році переїхав до Швейцарії і увійшов до ради директорів всієї компанії. Як зазначається у повідомленні Nestle, це сталося на тлі піку кампанії з бойкотування її дитячих сумішей через використання штучних замінників молока. З 1990 по 1997 рік Маухер обіймав посаду голови ради директорів та генерального директора, а після виходу на пенсію залишився почесним членом ради. У період свого керівництва він перетворив корпорацію на найбільшого виробника продуктів харчування у світі