Пряма заборона, за якою реклама електронних сигаретнеможлива, ще не видана, але у 2016 році представники Державної думивисловлювали пропозицію прописати заборонити у коштах масової інформаціїта на вулиці рекламу електронних девайсів офіційно.
У тексті документа пропонується заборонити вживання призовного слогану про безпеку такого куріння та заміну звичайних цигарокна електронні, щоб кинути курити тютюнові вироби. На сьогодні такий документ не видано.
Реклама в інтернеті
На просторах вільного інтернету правила виявилися суворішими. Виявляється, є внутрішнє положення «Вконтакте» і «Гугл», розроблене цими системами (кожне своє положення), яке категорично забороняє згадувати в текстах електронні сигарети та комплектуючі до них, а також використовувати графічні зображення.
«Яндекс» теж належить до протиборців з паровим курінням. Але тут ситуація складніша, у внутрішніх правилах заборона розміщення реклами про таку продукцію немає, офіційний представник системи посилається на статті ФЗ «Про рекламу».
В останній чинній редакції закону справді є ст. 23 «Реклама тютюну, тютюнових виробів та курильного приладдя». У цій статті не вживається формулювання "електронні сигарети", але після перерахування протидій, пов'язаних з тютюновими виробами, є згадка і про інші подібні товари для куріння. Тут все залежить від того, як розцінювати фразу "інших подібних товарів".
В обмеженнях даних електронних майданчиківнемає нічого протизаконного, вони на власний розсуд можуть звужувати прописані ФЗ норми та прописувати свої внутрішні правила.
У законодавстві РФ взагалі немає жодного нормативного законодавчого акта, що регламентує діяльність, пов'язану з продажем та розповсюдженням електронних сигарет, крім положення про акцизну торгівлю.
Реклама на вулицях міста
Вейпінг, Останнім часомнабирає обертів, згуртовує велика кількістьлюдей. Це вже не просто натовп, що курить, це новий видсубкультури. Заборона на продаж електронних цигарок поки що в Росії не запроваджена, як і немає обмежень на місце їх використання. Але ось із закликами та гаслами все-таки варто бути акуратнішими. Так, деякими державами за кордоном після довгих досліджень заборонено використовувати призовний слоган про те, що електронні сигарети допомагають кинути палити, бо це не так.
В Улан-Уде було винесено офіційне покарання за такий слоган. Також офіційна заборона як постанова, винесена Антимонопольною службою, була накладена на магазин, де продавали електронні сигарети та аксесуари, що додаються до них, та комплектуючі, за розміщену про діяльність рекламу.
Стає зрозуміло, що хоча поки й не зовсім офіційно, але будь-яка пропаганда заборонена.
Обмеження на продаж таких виробів розцінюються нарівні з обмеженнями на продаж тютюнових виробів.
Заборонена діяльність принесе не стільки прибутку, скільки проблем із державними наглядовими службами, і витягне море сил та енергії на судових розглядахза відстоювання своїх прав. Тим більше, що судова практикаговорить про рішення, винесені не на користь комерційної діяльності, що займається подібною практикою. Обмеження такого товару уважно відстежується.
Конкретно прописаної прямої заборони на обмеження реклами та продажу електронних сигарет наразі немає. Ситуація вже довгий часзалишається у підвішеному стані. Можливо, зміни у законодавстві вплинуть на продавців, а отже, викличуть підвищення цін, а кількість точок, що реалізують таку продукцію, різко скоротиться. РФ не єдина країна, де планується заборонити даний видпродукції.
Вже не можна продавати електронні сигарети, зовні схожі на звичайну сигарету. Така продукція визнається імітацією тютюнових виробів, а отже, прямим нагадуванням звичного тютюнопаління.
Інших, законодавчо прописаних обмежень поки що немає.
Рекламу електронних сигарет пропонують ввести в ті ж рамки, що й біологічно активні добавки(БАД) до їжі. Мінпромторг розробив законопроект, що дозволяє рекламу та просування вейпів у місцях їх продажу, газетах, журналах та інтернеті. Профільний бізнес ініціативу підтримав, а експерти з охорони здоров'я виступили проти послаблень для електронних сигарет.
У прес-службі Мінпромторгу «Известиям» повідомили, що результатів досліджень, які підтверджують наявність чи відсутність шкоди здоров'ю «у разі використання інноваційної нікотиновмісної продукції, відсутні». Проте у відомстві вважають за необхідне законодавчо закріпити обмеження їхньої реклами.
Цілком забороняти рекламу електронних сигарет Мінпромторг не планує. Її можна буде розміщувати на вивісках у місцях продажу. При цьому в рекламі не повинно бути звернень до некурців, а також дітей та підлітків. Заборона на просування вейпів в Інтернеті також не передбачена.
Зовнішню рекламу вейпів буде заборонено. Також роликів не повинно бути на ТБ та радіо. Не можна буде просувати електронні сигарети на перших та останніх шпальтах газет та журналів (повна заборона - у пресі для неповнолітніх), громадському транспорті, у дитячих, освітніх, медичних організаціях, театрах, цирках, музеях, будинках та палацах культури, концертних та виставкових залах, бібліотеках, лекторіях, планетаріях та на об'єктах спорту.
У МОЗ РФ «Известиям» повідомили, що законопроект Мінпромторгу на розгляд до них ще не надходив. Але позиція відомства полягає в тому, що обмеження для електронних та звичайних сигарет мають бути тотожними.
Інше регулювання несе ризик додаткового збільшення споживання електронних сигарет, які так само, як і звичайні, асоційовані з нікотинової залежностіта іншими тяжкими захворюваннями, - зазначили у МОЗ.
За законом «Про охорону здоров'я громадян...» реклама тютюнової продукціїта курильного приладдя, у тому числі трубок і кальянів, заборонена до розповсюдження будь-яким способом і в будь-який час.
Представники ринку вейпінгу зазначають, що менш суворі правила щодо електронних сигарет дозволять їм легалізувати схеми просування продукції.
Він розповів, що зараз рідини та вейпи рекламуються в основному за допомогою пабліків у соцмережах. За словами експерта, справді часто використовується інформація про те, що електронні сигарети мають медичне призначенняі допомагають кинути палити. Продавці також нерідко заявляють, що електронні сигарети менш шкідливі за звичайні, сказав Дмитро Борисов. Однак результатів довгострокових клінічних досліджень, які б підтверджували це, поки немає.
Директор Інституту наркологічного здоров'я нації Олег Зиков поділяє позицію МОЗ та вважає, що рекламу електронних сигарет необхідно заборонити.
Не має значення, пара чи дим вдихає людина. Головне – які речовини потрапляють до організму, – зазначив нарколог.
Наразі громадське обговорення також проходить законопроект Мінпромторгу «Про держрегулювання обігу нікотиновмісної продукції...». Згідно з документом, електронні сигарети заборонять курити у літаках та у громадському транспорті, на дитячих майданчиках, у ліфтах житлових будинків, у дитячих та держустановах. Буде заборонено продаж вейпів неповнолітнім. Інформувати споживачів у тому, що електронні сигарети менш шкідливі, ніж звичайні, «можна лише за наявності наукових досліджень про, підтверджених гаразд, встановленому урядом РФ».
ViVA la Cloud отримав роз'яснення від "Вконтакте", "Гугла" та "Яндекса" про неприпустимість реклами електронних сигарет. Усі компанії повідомили, що через них вейпінг пропагувати не можна. "Вконтакте" та "Гугл" послалися на внутрішні правила, "Яндекс" процитував закон "Про рекламу".
«Вконтакті»
ViVA la Cloud через службу підтримки поставив соцмережі питання - чи можна рекламувати електронні сигарети, атомайзери, рідини та супутні товари - випарники, вату, дріт. "Ні, не можна. І навіть аксесуари не можна», - повідомив у відповідь «агент підтримки #586». Надалі співрозмовник послався на «Правила розміщення рекламних оголошень»у соцмережі.
«Гугл»
Через рекламні мережі «Гугла» просувати електронні сигарети не можна. «Реклама електронних сигарет, як і супутніх товарів, у мережі „Адвордс“ заборонена. – повідомив ViVA la Cloud співробітник компанії Валерій. - Крім регіонального законодавства „Гугл“ має свої глобальні правила щодо реклами».
У цих правилах йдеться про те, що не можна рекламувати «вироби, які замінюють тютюнові», наприклад, «трав'яні сигарети, електронні сигарети». І вказано чому. «Ми не допускаємо рекламу товарів та послуг, які можуть завдати шкоди здоров'ю та завдати матеріальної чи іншої шкоди», - пояснюється у довідці.
"Яндекс"
Російська пошукова система у відповіді ViVA la Cloud послалася на закон «Про рекламу». «Не можна рекламувати електронні сигарети, вапорайзери, будь-яке інше приладдя для куріння, їх складові частини (включаючи атомайзери, бакомайзери та дріпки) та рідини для електронних сигарет, включаючи рідини, що не містять нікотину та тютюну», - стверджується у відповіді, отриманій виданням. Втім, у рекламних правилах «Яндекса» про вейпінг нічого не йдеться.
Насправді
У Росії її реклама вейпінгу дозволена. Крім , немає жодного закону, яким чином регламентує виробництво, розповсюдження та споживання електронних сигарет. В акті «Про рекламу», на який посилається «Яндекс», про вейпінг не йдеться нічого. У сьомій статті згадується заборона реклами «тютюну, тютюнової продукції, тютюнового виробу та курильного приладдя, у тому числі трубок, кальянів, сигаретного паперу, запальничок». Про вейпінг, проте, не йдеться.
Компанії можуть на власний розсуд звужувати права рекламодавців, упевнений юрист Олександр Малахов. «Під час укладання рекламного договору умовний „Вконтакте“ надає послугу, межі якої встановлені ним самим. – пояснив він ViVA la Cloud. - Ніхто не може заборонити виконавцю самому встановлювати межі надання послуг. Якщо, наприклад, компанія монтує дахи, а шиферні не робить, змусити її ніхто не може. Таким чином, „Вконтакті“ просто обмежили перелік своїх послуг. Дали зрозуміти – котиків рекламувати можна, а електронні цигарки немає».
Читайте нас у:
Телеграма
Вконтакте
Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.
Відповідно до закону N15-ФЗ від 15 листопада 2013 року реклама тютюну, тютюнових виробів, курильного приладдя повністю заборонена. За кожне порушення до відповідальності можуть бути притягнуті рекламодавці, виробники та розповсюджувачі реклами, навіть якщо вони працюють за наймом і самі курильну продукцію не виробляють і не продають. Штраф складає від 3 тисяч для громадян до 600 тисяч рублів юридичних осібта організацій.
Реклама заборонена як на телебаченні і радіо, її можна поміщати на об'єктах зовнішньої реклами, на транспортних засобах і обкладинках журналів, газет. Крім цього забороняється публікувати зображення неповнолітніх, що палять, виключаються образи позитивного ефекту, виробленого цим процесом.
Подивіться відео про заборону реклами тютюну:
Перед показами фільмів чи передач, де показуються сцени куріння, має бути забезпечений показ соціальних роликів, про шкоду куріння. За порушення також стягується штраф від 10 до 200 000 рублів. Ця норма набула чинності з червня 2014 року.
Крім цього, виробники тютюнових виробів не можуть ставати спонсорами різноманітних заходів, щоб не залучати до своєї діяльності населення.
Інтернет спільноти проти реклами тютюнових виробів
Найбільші пошукові системи, такі як Google, Yahoo, Bing, а також соціальні мережіВконтакте, Facebook, відеохостинг Youtube, компанія eBay вже зробили свій вибір, воліючи дотримуватися закону і піклуватися про здоров'я нації та відмовившись від реклами тютюну. Google AdWords забороняє рекламу тютюнових виробів, але допускає рекламування аксесуарів для куріння, наприклад попільнички, запальнички, портсигари. Поряд з цим активно рекламуються засоби для запобігання розповсюдженню куріння, для лікування цієї залежності.
За статистичними даними, заборона реклами тютюнових виробів вже здійснена не менш ніж у 17 країнах: Вірменія, Австрія, Угорщина, Німеччина, Греція, Кіпр, Італія, Іспанія, Македонія, Латвія, Португалія, Румунія, Словенія, Туреччина. Фінляндія, Франція, Хорватія.
Можливі способи рекламування тютюнових виробів
- Використовувати рекламу на упаковках цигарок. Тут можна коротко розповісти про новий сорт тютюну, що використовується при виробництві, про унікальні особливості, можливо, про менший вміст нікотину та ін. Але не варто забувати, що за законом виробники повинні розміщувати на пачках написи, що застерігають про шкоду куріння, страхають фотографії. Тож місця для реклами тут залишиться небагато;
- Вдатися до прихованого брендування, використовуючи фірмові кольори або слогани, але не показуючи сигаретну продукцію;
- використовувати для реклами сайти в інших доменних зонах, попередньо вивчивши закони цієї країни;
- Можна вигадувати слогани, які побічно натякатимуть на рекламовану продукцію;
- Публікація фотографій, зроблених на вечірках та інших заходах;
- Прихована реклама у блогах, особистих повідомленнях. Такі методи, безумовно, загрожують великими штрафами, тому необхідні суми слід заздалегідь закладати до рекламного бюджету.
Вплив реклами на споживання тютюнових виробів
- Стимулювання інтересу у дітей, підлітків та молоді, викликаючи у них первинне бажання скуштувати тютюнову продукцію;
- Провокує куріння дорослих;
- Заохочує курців до збільшення споживання тютюнових виробів;
- Нейтралізує добрі намірикинути палити;
- Викликає бажання у тих, хто зумів відмовитися від шкідливої звички, Повернутися до неї знову.
Опитування дітей показали, що вони дуже уважно дивляться яскраві рекламні ролики, в яких герої, що палять, виглядають мужніми, сильними, «крутими». Такі ролики дійсно спонукають дітей наслідувати дорослих курців, щоб виглядати також як вони. Щодо заборони реклами між представниками охорони здоров'я та виробників тютюну не припиняються суперечки. Перші стверджують, що реклама сприяє споживанню тютюну, збільшуючи Загальна кількістькурців. Компанії, що випускають тютюнову продукцію, парирують, що реклама лише сприяє тому, щоб споживачі тютюну не змінювали звичну марку цигарок на іншу або спонукають споживачів купувати саме їхню продукцію.
Дослідження у сфері реклами тютюнової продукції
Дослідження проводилося в ста країнах, де намагалися з'ясувати, наскільки сильний вплив реклами, і як воно сприяє поширенню тютюнової продукції. У частині країн було запроваджено повну заборону реклами, в інших – лише частковий. Через певний термін підбили підсумки, і виявилося, що там, де реклама була заборонена повністю, тенденція до зменшення споживання набагато крутіша. Це видно на складених графіках та підрахунків загальної маси доходів від продажу.
Інше дослідження проводилося у найрозвиненіших чотирьох країнах: Франція, Фінляндія, Нова Зеландія та Норвегія. Тут було також запроваджено заборону будь-які способи рекламування тютюнових виробів. Після його ефективної реалізації було наголошено на факті, що споживання продукції з тютюну в кожній з країн зменшилося від 15 до 38%. Інших факторів, які б вплинути на ці зміни, просто не було. Це свідчить, що часткове заборона реклами, наприклад, лише з ТБ чи з радіо немає сенсу.
Тут відео про те, чому насправді вирішено відмовитися від реклами тютюнових виробів:
Англія, Америка та Австралія також проводили дослідження, які показали, що діти та підлітки, які палять з раннього віку, знають про марки сигарет саме з реклами, яка була занадто нав'язлива, доступна і раз у раз траплялася їм на очі. Практично кожен із них може назвати один із своїх улюблених рекламних роликів, які подобалися їм ще у дитинстві. Крім того, всі вони вибрали саме такі марки сигарет, які найбільше широко рекламувалися. Частина дітей зазначили, що дізналися про куріння за допомогою спортивних змагань, спонсорами яких виступали рекламодавці сигаретної продукції.
Реклама у спеціалізованих виданнях
Хорошою новиною для виробників та реалізаторів тютюнової продукції є те, що рекламу можна публікувати у спеціалізованих журналах, буклетах, які можна розповсюджувати у самих кіосках, магазинах, які торгують сигаретами та тютюном. Покупці, які приходять сюди, дізнаватимуться про нові марки, фортецю, особливості продукції. Продавці зможуть візуально визначати їхній вік, а значить, реклама не попадеться на очі неповнолітніх.
У закритих тютюнових магазинахможна інформувати покупців про нові сорти тютюну, тут же можна буде купити пропоновану продукцію або надіслати покупця в магазин за покупкою потрібної марки сигарет. Рекламодавці повинні пам'ятати про реальну шкоду та наслідки куріння, які ведуть до численних хвороб та передчасної смерті. Кожен рекламодавець сигаретної продукції, по суті, є кілером, розповсюджувачем украй небезпечного та шкідливого продукту.
Нагадуємо, куріння вбиває!
Loading...