Чи створюєте ви свій власний сайт або просто шукаєте інформацію про будь-яку організацію чи приватну особу, сторінка «Про компанію» - важлива частина кожного ресурсу та блогу. Чому? Тому що зазвичай це одне з перших посилань, якими відвідувачі кликають, коли переходять на сайт. І якщо вони не будуть вражені, то можете очікувати, що користувачі підуть з вашого сайту, не прочитавши ваш контент, не передплативши розсилку або не здійснивши покупку.
Але що робить переконливою сторінку «Про компанію»?
Для початку сторінка має бути інформативною. Це не завжди означає, що вона повинна розповідати цілу історію, але вона повинна, Крайній мірідонести до людей ідею, хто і що ви є. До того ж сторінка повинна містити соціальний доказ, відгуки та деяку особисту інформацію, до якої глядачі відносять освіту, сім'ю тощо. Також не завадило б переконатися, що сторінка нормально відображається на мобільних пристроях, тому що все більше людейвиходять в онлайн саме із них.
Насправді, все не так складно, як здається. Основна мета сторінки «Про компанію» – допомогти відвідувачеві побачити суть особистості чи бізнесу. Якщо ви знаєте, хто ви і яка ціль вашого сайту, сторінка «Про компанію» виглядатиме природною. Але якщо ви все ще шукаєте натхнення, завжди можете звернутися до наступних 25 прикладів кращих сторінок «Про компанію».
1. Yellow Leaf Hammocks
Скриншот Yellow Leaf Hammocks
Yellow Leaf Hammocks – компанія, яка намагається врятувати світ за допомогою гамаків. Бренд планує досягти цієї мети за допомогою гамаків, зітканих вручну майстрами Таїланду. Однієї ідеї має бути достатньо, щоб зробити цей бренд гідним вашої уваги (і грошей), але історія того, як засновник Джо Дьомін відкрив ці гамаки, та статистика бідності, що знаходяться на сторінці «Про компанію», однаково переконливі. Обидві історії гуманізували бренд, компанію та продукт, який має мотивувати вас на покупку.
2. I Shot Him
Скріншот I Shot Him
Не дивуйтесь назвою. I Shot Him – не жорстокий чи кривавий сайт. Насправді це креативна студія, розташована у Сан-Франциско. Тут відбувається багато всього, але примітно, як бренд висловлює свою «незвичність» та розважається на сторінці «Про компанію». Тут ви легко можете знайти більше інформації про команду без кліків та переходів на інші сторінки.
3. Dashing Dish
Скріншот Dashing Dish
Сайт Dashing Dish покликаний забезпечити людей рецептами здорової їжі, яка інакше могла б бути класифікована як «шкідлива для постаті та здоров'я». Цікавою історію Кеті Фаррелл робить те, що вона особиста. Нічого незручного. Просто чесна розповідьпро те, чому вона заснувала Dashing Dish. Тут же супроводжуюче відео та добірка фактів, які дають відвідувачам ще більше розуміння Кеті та її бізнесу. Відвідавши сайт, ви відчуєте, що особисто знаєте Кеті та хочете підтримати Dashing Dish
4. Gummisig
Скріншот Gummisig
Gummisig – вебдизайнер, який вміло та з гумором використовує великий шрифт тексту, щоб привернути увагу до опису своєї діяльності. Хоча він гордо говорить про компанії, для яких розробив дизайн, наприклад, про IKEA, він не хвалиться. На сторінці також є відгуки клієнтів, а її тон однаково чуйний і доброзичливий, навіть якщо вам потрібен лише простий веб-дизайн сайту для вашого маленького бізнесу.
5. LessFilms
Скріншот LesserFilms
LessFilms – це відеокомпанія, яка вирішила показати свою дотепність та почуття гумору, побудувавши сайт на боротьбі. Так, на професійній боротьбі. Так чи інакше це працює. Результатом стала унікальна оригінальна сторінка, яка додала LessFilms більше індивідуальності. Це, своєю чергою, дає клієнту відчуття абсолютного комфорту, що він наймає компанію створення відео.
6. Moz
Скріншот Moz
Moz вирішив надати відвідувачам тимчасову шкалу, щоб розповісти свою історію. Але веб-сайт не переповнений деталями. Натомість SEO-консалтингова компанія виділяє самі важливі моментикруглими зображеннями на доріжці, яку можна легко прокручувати. За допомогою цього методу Moz може показувати свої нагороди та досягнення без хвастощів.
7. I Am Dan
Скріншот I Am Dan
Dan дає нам все «кліше та стереотипи», які ви очікуєте знайти на сторінці «Про компанію», але у простому інтерактивному вигляді. Замість демонструвати всю важливу інформацію, пов'язану з його графічною роботою та вебдизайном на одній сторінці, пропонує окремі посилання на своє резюме та контактну інформацію. В цілому, це чиста сторінка, яка слідує поточним трендам.
8. Tumblr
Скриншот Tumblr
У Tumblr майже чудова сторінка «Про компанію». Вона чиста, легко сприймається і пропонує всю важливу інформацію (наприклад, кількість блогів або співробітників) на передньому плані в центрі сторінки. Якщо ви прокрутите нижче, то вас також побалують останніми повідомленнями в блогах, які зазвичай базуються на актуальних темах. Це весело та інформативно.
9. Jared Christensen
Скріншот Jared Christensen
Джаред Крістенсен займається графічним та інтерактивним дизайном та створив безліч анти-сторінок «Про компанію». Він надає всю інформацію, яку потенційний роботодавець попросив би, але робить це в дотепній та чесній формі, наприклад, вкладку «Про нас» названо ним «Зівок». Очевидно, Джаред повеселився на цій сторінці, і для користувачів це як ковток свіжого повітря.
10. Toby Powell
Скріншот Tobey Powell
Тобі Пауелл – дизайнер вебсайтів, який проробив визначну роботу зі своєю сторінкою. Пауелл використовує великий текст у передній частині фону, який нагадує зім'ятий документ. Він також надає портфоліо своїх робіт всім бажаючим. Цікава особливістьсторінки - порожній контур профілю. Це так чудово!
11. BentleyMotors
Скріншот Bentley Motors
Bentley є одними з найпрестижніших і найрозкішніших автомобілів на ринку. Їхня сторінка «Про компанію» демонструє престиж за допомогою чистого та елегантного оформлення, яке містить приголомшливі професійні зображення та інтерактивний спосіб дослідження історії бренду, заводу та останніх оновлень Bentley
12. Andrew Reifman
Скріншот Andrew Reifman
Якщо ви присвячуєте своє життя роботі на фрілансі, то знаєте, як важливо продати людям не лише ваш талант, навички та резюме, а й те, хто ви. У цій галузі досяг успіху Ендрю Рейфман. Дизайнер включив усю важливу інформацію на сторінку «Про компанію», але представив це комічно та оформив її у темі відеоігри. Це, безумовно, дає вам уявлення про те, хто такий насправді Ендрю Рейфман.
13. Joseph Payton
Скриншот Joe Payton
А ось інший веб-дизайнер, його сторінка «Про компанію» одна з найцікавіших. Джозеф Пейтон демонструє свій талант прямо на сторінці, поміщаючи там карикатуру на себе (є також і анімація, яку ви можете побачити, відвідавши сайт). Чи прочитаєте ви всю його історію чи тільки резюме – Джозеф уже довів, наскільки він талановитий. Але його сторінка настільки чудова, що варто просто бути поряд.
14. FortyOneTwenty Inc.
Скріншот FortyOneTwenty Inc.
Ця медіакомпанія, розташована в Сан-Дієго, має чисту і плавну сторінку «Про компанію», яка показує різні таланти кожного з членів команди. Однак найбільш вражають відгуки, наприклад, від Джейсона Ерліха, виконавчого продюсера NBCUniversal. Нижче - список компаній та організацій, які довірилися FortyOneTwenty, такі як San Diego Chargers та BMW. Це свіжа сторінка із зручною навігацією, яка також показує, що це перевірена та шанована компанія.
15. Adidas
Скриншот Adidas Group
У будь-якому іншому випадку ми сказали б, що тут занадто багато інформації для сторінки «Про компанію». Але Adidas зробив чудову роботу, зламавши стереотипи. Яку інформацію ви можете знайти тут? Практично будь-яку: будь то історія бренду, стратегія або різні марки під егідою Adidas. Незважаючи на велику кількість інформації, на сторінці немає нічого зайвого.
16. TimFerriss
Скриншот Tim Ferriss
Ви могли чути про Тіма Феріса у зв'язку з його успішними проектами 4 Hour Work Week та 4 Hour Body. Якщо ви читаєте його блог, то навіть можете знайти всі види натхнення зміни свого способу життя. Але чому його сторінку «Про компанію» включено до цього списку? Найбільш очевидним моментом є постійне використання третьої особи. Це змінює темп у порівнянні з іншими сторінками, на яких йде розповідь від першої особи. Використання форм третьої особи також дозволяє Тиму розповісти про свої досягнення, не хваляючись.
17. MailChimp
Скріншот MailChimp
Зважаючи на все, понад 5 млн осіб використовують MailChimp, щоб створювати, відправляти та відстежувати email-розсилки. Хтось знав? Навряд чи це розумний хід сторінки «Про компанію» MailChimp. Чудовий приклад того, як використовувати сторінку «Про компанію» як передпродажну. Це просто, весело та ефективно.
18. The Nerdery
Скріншот The Nerdery
The Nerdery – інтерактивна виробнича компанія, яка створена «ботаніками» для «ботаніків». Прагнучи відповідати цій темі, компанія скористалася можливістю зробити сторінку «Про компанію» у вигляді періодичної таблиціособливостей "ботаніків". Це смішно і повністю відбиває безтурботність компанії.
19. National Geographic
Скріншот National Geographic
Для видання, створеного в 1888 році, у National Geographic, здається, є приголомшливе розуміння технологій. Їхній сайт повний красивих образів, які зробили журнал знаменитим. Їхня сторінка «Про компанію» нічим не відрізняється. Крім дуже короткої історії, мінімальне оформлення сторінки включає цікаві для користувачів підрозділи сайту (робота, фото, гранти, пожертвування тощо).
20. Chattanooga Renaissance Fund
Скріншот Chattanooga Renaissance Fund
Верхня частина сайту Chattanooga Renaissance Fund має розташувати інвесторів та підприємців до розгляду міста Чаттанугі, штат Теннессі, згадуючи його багату історіюта компанії, розташовані в цьому регіоні, наприклад, Amazon та Volkswagen. При прокручуванні нижче ви знайдете інформацію про членів команди, що супроводжується функціоналом для стартапів, інвесторів та третіх осіб для подальшого вивчення сайту.
21. Chappy Barry
Скріншот Chap Barry
Тут інша сторінка, створена розробником. Сторінку Баррі Чапмана варто відзначити, тому що вона зберігає розділ «Про компанію» легким, простим та трохи «модним».
22. Apptopia
Скріншот Apptopia
Бажаєте дізнатися про нашу улюблену частину сторінки «Про компанію» Apptopia? Це чесність. Ось компанія, яка дбає про те, щоб заробляти гроші, а не про те, що уявили собі друзі. Крім того, сторінка чиста та присвячена людям, завдяки яким Apptopia існує. Надається не лише інформація про співробітників, а й посилання на їхні профілі у соціальних мережах.
23. MoleCube
Скріншот MoleCube
Ігрова студія з Квебеку використовує свою домашню сторінку як пункт призначення для всієї необхідної для користувачів інформації, яку їм не доведеться шукати по всьому сайту. Це грайлива та естетично приваблива сторінка, яка відображає суть бізнесу.
Підприємство
Реалізація зазначеного проекту буде здійснюватись акціонерним товариством відкритого типу «___________________».
Метою цього товариства є:
Створення виробничих потужностей з випуску ________________________ на
(Регіональні ринки) ___________________ та ___________ (зарубіжні ринки);
Створення та впровадження технологій; _____________________________
Будівництво під'їзних колій та автомобільних доріг (якщо потрібно);
Будівництво об'єктів сервісного обслуговування (якщо потрібно: зазначити яких).
Засновники
Акціонерне товариство «___________________» (адреса)
Фонд майна _____________________ району (адреса)
Акціонерне товариство закритого типу «___________________» (адреса)
Державне підприємство «________________________» (адреса)
Статутний капітал Акціонерного товариства становить ____________ млрд руб., Поділений на _________ тис. звичайних іменних акцій номінальною вартістю по _________ тис. руб. кожна. На момент реєстрації товариства засновники підписалися на всі _______ тис. акцій (якщо не на все, вказати на скільки).
Суспільство має право користування земельною ділянкою площею ______ га. Можливі партнери: ______________________________
Проведено попередні переговори з фірмою _______________ про постачання обладнання, проведення проектних вишукувань на організацію виробництва _______.
Прив'язку проекту виконуватиме проектний інститут «Адреса».
Ініціатор проекту має гарну репутацію в органах управління, ділових та фінансових колах, що може бути передумовою успішної реалізації поставлених цілей.
Додаток 5
Приклад опису споживчих якостей виробів (міні-пекарня «Російський хліб»).
Наша булочна - пекарня виготовляє хліб, булочні вироби з дріжджового тіста. Хлібобулочні вироби випікають за різною рецептурою, різні за смаком та вагою. Всі вироби виготовлені з пшеничного борошна вищого або I сорту. Випікається 3 види батонів. Однак слід зупинитися докладніше на відкритих пирогах, які випікаються за особливим рецептом. Ми маємо намір зробити їх «візитною карткою» та гордістю нашої пекарні. Щодня наш асортимент складатиметься з 15 видів виробів. Наш товар є товаром першої потреби, т.к. ми дбаємо про повноцінному харчуваннілюдей. Попит на продукцію хлібопечення малоеластичний.
Серед особливостей нашої продукції хотілося б виділити: оригінальний смак; висока якість; свіжість виробу; зовнішній вигляд; технологічна перевага.
Вся продукція хлібопекарні є товарною через специфічні особливості хлібопекарської галузі:
Хлібобулочні вироби споживаються щоденно всім населенням;
Продукція, що випускається, відноситься до малотранспортабельної і розрахована на певний мікрорайон;
Обмежені терміни реалізації;
Основною сировиною є борошно, яке відрізняється високою транспортабельністю та відносно великим терміном зберігання.
Вважаємо, що, можливо, і новинкою, але рідкістю наші вироби ще довго будуть над ринком, т.к. у В_____ районі немає пекарень, які використовують рецепти, схожі на наші.
Наша продукція не захищена авторськими свідченнями. Рецепти ми виписували з журналів («Хлібопечіння Росії», «Хлібопекарське виробництво», збірників технологічних інструкцій для виробництва хліба та хлібобулочних виробів, довідника з хлібопекарського виробництва, довідника інженера – технолога та довідника працівника хлібопекарської промисловості). Потім вносимо до рецептів свої зміни.
Ви: Ми на ринку з 1991 року.
Вони: Нам все одно.
Ви: У вас хороша динаміка розвитку та молодий, дружний колектив.
Вони: Значить досвіду у співробітників обмаль… Що означає хороша динаміка розвитку?
Ви: Досвідчені спеціалісти зі стажем 20 років!
Вони: Досить цієї каламуті. Покажіть, що ви зробили, і чим будете мені корисні. Дайте конкретику.
Вони – відвідувачі сайту, потенційні клієнти чи партнери, які хочуть дізнатися про вашу компанію та користь від співпраці з вами. А ще вони сумніваються у вашій компетентності та надійності, тому й відкрили сторінку «Про компанію».
Як написати текст на сторінку «Про компанію», щоб переконати відвідувача, що ваша компанія допомагає вирішувати проблеми, які зараз хвилюють? Зробити це в середовищі озлоблених, збожеволіли від реклами та «вигідних пропозицій» клієнтів?
Проблема в тому, що у вас все як у всіх:
- низькі ціни;
- надійне обладнання;
- сучасні технології;
- фахівці – професіонали своєї справи, у яких клієнтоорієнтованість на нулі.
Якщо не знаєте, як написати текст про компанію для сайту і потрібні приклади, то ця стаття для вас.
Телепорт за статтею:
Ми перші на ринку! У нас найкращі технологіївиробництва, індивідуальний підхід та обладнання німецької якості.Текст "Про компанію", що там має бути?
Похвалити свою компанію – погана ідея. Написати чесно: компанія N створена, щоб заробити багато грошей - це теж якось не чіпляє.
Люди егоїстичні. Про що думає відвідувач сайту? Про себе! Чого він найбільше боїться? Що його розведуть за власний кошт. Наприклад: замість лазні збудують «халупу», де температура не піднімається вище 80 градусів, кути відволожуються, двері розбухли від вологи, а в мийці живе найближчий родич пеніциліну.
Як заспокоїти відвідувача? Професійний колектив, гарантія на всі види робіт (без термінів), максимально стислий термін (без конкретики) чи досвід на ринку в 12 років? Вас це заспокоює? Мене немає.
Якщо Ви не Apple, Газпром чи Coca-Cola, про компанію потрібно щось розповісти.
Що має бути на сторінці «Про компанію»:
- Чим займається компанія та як вона може допомогти.
- Хто звертається до компанії.
- Чому ви зможете допомогти, а ось Васька (мій сусід) не зможе і чим ваша допомога відрізняється від допомоги Васі. У чому ви промені конкурентів?
- Ви вже допомогли комусь? Доведіть приклади своєї роботи. Покажіть завдання, які ви вирішили.
- Навіщо ви пишете, що у вас працюють лише російські бригади будівельників? Покажіть мені людей, які відповідатимуть за результат, бажано, в обличчях.
- Чому ви розповідаєте про крутий офіс, хіба не можна просто показати фотографію.
- З ким ви працюєте та хто вас рекомендує.
Щоправда в тому, що клієнту не потрібна ваша компанія. І Васька йому теж не потрібний. Йому потрібно, щоб:
- шпалери в кімнаті були поклеєні рівно;
- ремінь ГРМ замінили у вибраний час та з гарантією 6 місяців;
- лазню збудували за 3 місяці, щоб уже взимку фігачить віником своїх друзів.
Клієнту потрібне вирішення його проблем і ось тут починається найцікавіше.
Типовий клієнт.Я нічого не хочу вирішувати. Не хочу ні про що думати. Копірайтер, не гвалтуй мій мозок! Я просто хочу і не паритися.
Приклад тексту про компанію – прийоми, що підвищують довіру
Конкретність, довіра та докази – цьогочекає потенційний клієнт, коли йому цікаві ваші послуги. Але щось шкребе на душі. І тому він йде на сторінку "Про компанію". Іде у пошуках відповідей.
Коли навіть котик не довіряє Сторінка про компанію створена для клієнтів, що сумніваються. Вона – останній шанс переконати людину, що Ви не верблюд.
Давайте знайдемо кілька прикладів текстів «Про компанію», виділимо цікаві моменти і розберемо невдалі приклади, щоб не розмахувати руками в темряві.
Загальні поради:
- говоріть про проблеми клієнта та їх вирішення;
- будьте конкретні;
- відбудуйтеся від конкурентів;
- доводьте свої слова фактами;
- демонструйте результати своєї роботи (фото, відео, поради);
- опрацюйте питання клієнтів;
- намалюйте портрет потенційного клієнта;
- зробіть несподівану пропозицію;
- використовуйте авторитет генерального директора;
- покажіть свій найкращий кейс;
- запропонуйте щось безкоштовно.
Я так можу список із 50 пунктів написати. Але від цього не буде користі. Ці поради порожні. Тільки приклади текстів компанії можуть допомогти.
Приклад тексту про компанію №1
Я люблю будівельні організації. Тут так можна написати. Але пишуть будь-яку нісенітницю ( натисніть на зображення, відкривається в новій вкладці)
Приклад тексту "Про компанію" (kachestvo53.ru) Мало того, що з тексту складно вивудити корисну інформацію, так його ще й читати важко. Обсяг великий, але незрозуміло навіщо він потрібний?
Сайт у компанії цікавий. Можна подивитись на 3D модель будинку. Ось би ще додати до картки 3D моделі вже збудовані будинки. У галереї виконаних робіт звалено все до купи, а це вже погано.
Яким може бути текст про компанію?Наприклад:
Компанія «ГК доступна якість» будує будинки, котеджі, лазні та облаштовує прибудинкову територію. До нас звертаються, щоб замовити проект об'єкта під ключ або заощадити на ньому, вибравши готовий варіант із оригінальними доопрацюваннями. Будуємо з деревини, цегли, газобетону в Нижегородській області та найближчих регіонах (у т. ч. на півдні Ленінградської області).
Проекти під ключ можуть включати (ми не нав'язуємо всі послуги, їх вибираєте ви):
- проектування будівель у своєму архітектурному бюро;
- весь комплекс будівельних робіт: фундамент, стіни, дах, пічка, камін, зовнішнє та внутрішнє оздоблення;
- облаштування ділянки: ландшафтні роботи, будівництво огорож, колодязів, альтанок, навісів та господарських будівель;
- створення та підключення каналізації, електрики, водопостачання та розробка системи опалення на газовій або дров'яній основі.
Найбільше досягли успіху в будівництві будинків, російських лазень і котеджів з оциліндрованого дерева. Вже закінчено понад 20 подібних проектів. Подивіться на наші роботи у галереї
.
Переваги, які допомагають нам досягати успіху на ринку з 2002 року:
- Будівництво невеликих лазень та будинків (6х4, 8х6) за 2 місяцізавдяки своєму автопарку, досвіду подібних робіт і наявності готових зрубів.
- Професійна розробка дизайну будинків та територій із можливістю 3D моделювання – у нас своє архітектурне бюро (ви вже могли бачити проекти у 3D графіку , на деякі з них діє знижка понад 100 000 рублів - шукайте мітку "Акція").
- Розробка проекту під ключ. У нашому проектному бюро візуалізують мрії. Розробка 3D-проекту безкоштовна.Але якщо за його реалізацію візьмемося ми. В іншому випадку, проект будинку коштуватиме 50 000 руб., Бані 20 000 руб. З нашими кресленнями його зможе реалізувати будь-який грамотний будівельник.
і бла, бла, бла…
Як можна побачити, я нічого не змінив. Все це є в тексті компанії на сайті. Але це поховано між рядками, словами і буквами. Ось мені свій варіант подобається більше, ще б графіку додати. А вам?
Сподіваюся, що цей приклад тексту про компанію відкрив завісу, як писати такі матеріали.
Одного проекту мало. Тож давайте оберемо іншу тему.
Приклад тексту про компанію №2
Цей шматочок тексту взято із сайту socialit.ru. Компанія «SOCIAL» (натисніть, відкриється у новій вкладці).
Не знаю чому. Може, я ще молодий. Але в моєму розумінні «молоді прогресивні фахівці» – це студенти, які не знайшли собі роботи та започаткували свою «компанію».
Незважаючи на окремі страхи тексту, в ньому є корисна інформація. Що хорошого в тексті про компанію:
- виділено 4 напрями;
- є постановка проблеми клієнта;
- працюють цілодобово.
Проте є й проблеми. В останньому абзаці я побачив "стандартний час виконання замовлення - 1 день". Невже зараз буде несподівана та сильна гарантія? Ні, її нема. А ось написали б, що: якщо ми не усунемо проблему за 1 день, то повернемо 5000 рублів за кожен день прострочення. Оце було б потужно. Але цього нема.
Писати ще один текст я не буду. Тому що словосполучення «дана місія…» змусило мене згадати про місію цього тексту.
- Текст про компанію – це ідеальна можливість для використання інфостилю. Потрібно оперувати фактами. Нехай їх буде небагато. Нехай вони здадуться дрібницею. З дрібниць збирають відмінність та відбудову від конкурентів.
- Покажіть свої сильні та слабкі сторони. Існують сотні компаній зі схожими послугами. Але навіть близнюки мають відмінності, за якими їх легко розрізняють батьки – характер і життєвий досвід. Розкажіть про нього.
- Компанія – це не приміщення, бетон та комп'ютери, а група людей. Вони працюють, щоб заробити гроші. Жодна розсудлива людина не віддаватиме грошей за слова та обіцянки. Ну, може 1 або 2 рази віддасть за своєю наївністю та недосвідченістю. Люди готові платити за результат та за вирішення завдань.
- Пишіть для Клієнта, думаючи від Клієнта. Коли компанія висипає прикметниками, оперує сумнівними фактами та розповідає про свою винятковість, то довіра до неї скочується у нуль. Є проста формула продажів, яка працює найкраще: було – заплатили грошей компанії N – стало. Покажіть весь ланцюжок у логічній послідовності.
- Шаблон написання тексту компанії:
- чим займаємось;
- що в нас виходить найкраще;
- хто до нас звертається;
- приклади наших робіт;
- найкращий проект;
- у чому відмінність компанії;
- наша команда в особах;
- наша компанія у цифрах;
- що про нас говорять клієнти;
- які гарантії ми даємо.
Веб-райтери та копірайтери напевно запитають, а як написати текст про компанію, коли перекупник нічого не може сказати про неї. Виявіть спостережливість, якщо компанія вже має сайт. Зв'яжіться з кінцевим замовником або попросіть посередника надіслати Ваш бриф. Якщо Ви не вийдете на представника компанії, то текст буде заштампованим, непоказним і неефективним.
На цю тему автор пише, що переглянувши понад 300 сторінок «про нас», дійшов висновку: мало хто вміє зробити цю сторінку ефективною. Хоча це, мабуть, найголовніша сторінка — тут ухвалюють рішення, чи продовжити з вами спілкування телефоном чи за особистої зустрічі.
Поширені помилки копірайтерів
- текст «про нас» написаний у третій особі (про міфічні «їх», виходить);
- повсюдне використання штампів а-ля "команда професіоналів";
- нудні довгі тексти замість відео, інфографіки, фотографій співробітників;
- нудні короткі тексти (кілька пропозицій та контактна інформація), невдалі чи неякісні фотографії колективу;
- зарозумілі тексти та негатив про конкурентів («ви ще купуєте у цих лузерів?»);
- не враховуються нюанси сприйняття веб-контенту (читаємо матчальність - Якоба Нільсена);
- «Виконання» і пихатий або, навпаки, панібратський тон (залишіть «Ви» для особистих листів);
- ігнорування текстової розмітки (читачі «сканують» вашу сторінку і швидко виділяють фрагменти, які їм варто прочитати, наприклад, цей список);
- ігнорування - хороший шрифт максимально читабельний і порадує читачів (а вам за це буде плюс у карму);
- дрібний шрифт (рекомендований 14 кегль), яскравий колір фону, анімовані банери (все це дуже дратує дорослу аудиторію).
Читачі шукають на сторінці «про компанію» відповідь на запитання «чим ви можете бути мені корисні?», тому писати сухі факти та цифри немає сенсу краще підкреслити переваги на тлі конкурентів. Кава за чекін? Безкоштовна доставка? Знижка фанам у Facebook? Упаковка із переробленої сировини? Відраховуєте частину прибутку на благодійний фонд? Копите на офіс у Майамі?
Хороший приклад - сервіс email-розсилок Mailchimp. Вже у другому абзаці вони пишуть:
But enough about us-let's talk about you. Будь-який власний бізнес або управління електронною поштою newsletters для клієнтів, ви потребуєте електронної маркетингової служби, що дає змогу схильно стежити, що ви можете фокусуватися на вашій роботі.
До речі, їм окремий респект за образ. Вони вибрали мавпочку як корпоративний персонаж. На сайті є репліки персонажа та дуже багато відмінних (фото)графічних елементів.
На сторінці «про нас» англійської друкованої компанії MOO:
We we say "we love to print", we really mean it. У цьому розділі ви знайдете більше про MOO і роботу, що йде на основі робіт.
Ще один приклад – казахстанська компанія GOOD! , що пропонує послуги у сфері маркетингу та реклами, пише красиво та лаконічно:
А ось так починається текст про компанію Руторика:
Кожна частина історії функціональна, інформативна та приваблива. Це той рідкісний випадок (кажу як копірайтер), коли графічне виконання перемагає текст. До речі, примітно, що після вкладки Our Story слідує Your Lifestyle.
Цю сторінку вигідно зробити привабливою – її відвідують не лише потенційні клієнти, а й претенденти. Рідкісна компанія не шукає цінних кадрів на перспективу. Крім того, її дивляться партнери, підрядники та конкуренти.
Сторінка "про нас" потрібна і інтернет-магазинам. В іншому випадку доводиться дивитися на копірайт (рік створення) та шукати відгуки. Адже можна полегшити завдання, створивши хорошу сторінку про компанію, що продає, і зібравши своєрідний FAQ (відповіді на питання, що часто ставляться).
До речі, це чудовий варіант роботи з — навіть якщо такі є, потрібно на них відповісти та запропонувати альтернативу. «Безликий» бізнес можна оживити, показавши, хто працює в офісі, хто доставляє товар і таке інше. Згадайте, чому популярна компанія (так, нехай і калька з Ben and Jerry's).
Спробуйте висловити принципи роботи, філософію бізнесу і зараз знайдете однодумців. Чим неабиякіше ви це зробите, тим більший резонанс викличете (в пору залучати!). І найголовніше – зуміти коротко висловити суть. Потрібен не слоган (хоча він також не завадить), а позиціонування. І вписати його потрібно в поле description (метатег сторінки), щоб усім було ясно і світло на душі:)
Насамкінець покажемо, як у нас оформлена сторінка «про нас»:
Розділ «Про компанію» — одна із найпроблемніших зон бізнес-сайту. Досі зустрічаються сторінки у стилі: « Висококласні фахівці завжди допоможуть розібратися у величезному асортименті та зробити правильний вибір ». (Реальний фрагмент).
Чому так відбувається?
Є одна глобальна причина: власники компаній та копірайтери поняття не мають, що писати в цьому розділі.
Тому у нас і виникла ідея розробити список із 12 «must have» елементів для сторінки «Про компанію».
Рухаючись цим списком, керівник бізнесу поставить чітке завдання для копірайтера, а останній зможе її правильно реалізувати.
Іншими словами, і вашим, і нашим. Поїхали.
Чи важлива сторінка «Про компанію» насправді?
Може, туди взагалі ніхто не заглядає, а ми намагатимемося, гроші копірайтерам платити, час на неї витрачати...
Погляньмо на факти.
Це скріншот карти кліків із ЯндексМетрики корпоративного сайту «Студії Дениса Каплунова».
Ми бачимо, що особливою популярністю у відвідувачів користуються розділи «Навчання», «Наші правила», «Портфоліо», «Блог» та увага – «Про нас». Дані Google Analytics підтверджують цей факт.
Варто зазначити, що маркетологи «Студії» не займаються. спеціальним просуваннямрозділу. Попит - на 100% природний.
Ми вважаємо, що у ваших бізнес-ресурсів буде аналогічна ситуація. Важливість сторінки не потребує додаткових коментарів.
Що відбувається зі сторінками «Про компанію» на конкурентному ринку?
Щоб відчути середню температуру по лікарні, ми перевірили сайти компаній, що займаються пластиковими вікнами. Це один із найбільш конкурентних секторів.
Більшість підприємств представлена такими сторінками:
Чи продає цей текст? Відповідь очевидна. Чого тут не вистачає і як можна посилити цей розділ? Розберемося у наступному блоці.
12 важливих елементів тексту «Про компанію»
№1. Назва компанії
Найбільша помилка, яка зустрічається в розділах «Про компанію», — відсутність назви підприємства. Це може бути дивним, але так відбувається насправді.
У тексті багато химерних оборотів «команда фахівців», « великий досвідроботи», «індивідуальний підхід», але про те, як називається суперпросунута компанія — жодного слова.
№2. Відеозвернення директора компанії
Сильний хід, який презентує бізнес через особистість. Одна річ читати «сухий» текст, і зовсім інша — дивитися грамотне та професійне звернення першої особи підприємства.
До речі, можна взагалі всю стилістику сторінки «Про компанію» подати у вигляді прямої мови ТОП-персони. Це сильний іміджевий хід, який не тільки підвищує довіру (спілкування з конкретною людиною), а й виділяє ваш бізнес на тлі конкурентів.
№3. Опис діяльності компанії
Продовжуємо відповідати на запитання "Хто ми". Розкажіть, що ви робите і для кого. Тут потрібно говорити про проблеми відвідувачів, які ви вирішуєте за допомогою товарів та послуг. Не забудьте приправити текст блоком УТП.
№4. Розшифровка послуг компанії
Якщо на сайті не передбачена окрема сторінка «Про послуги», розповісти про них можна на сторінці «Про компанію».
Коротко розкажіть про те, що ви готові зробити для відвідувача, направивши його на конкретні цільові сторінки.
№5. Переваги компанії
Після представлення варто перейти до опису конкретних переваг підприємства. Добре працює прийом «Про нас у цифрах». Перед тим, як писати текст «Про компанію», зберіть усі можливі цифри та вигідно презентуйте їх вашим потенційним клієнтам.
Наприклад: досвід роботи; точну вказівку асортименту; тривалість гарантії; кількість замовників; швидкість приготування кави нарешті.
№9. Місія, легенда
Якщо маркетингова концепціявашого бізнесу містить місію та легенду, то включайте їх опис у текст «Про компанію».
(До речі, якщо вам цікаво вивчити особливості створення місії та легенди, залиште запит у коментарях. Ми напишемо докладний посібник).
№10. Фотографії
Батьківщина хоче бачити своїх героїв в обличчя! Не ховайтеся, покажіть потенційним клієнтам, хто з ними працюватиме.
Що може бути на знімках:
- співробітники;
- Будівля та офіс;
- Складські приміщення;
- Виробництво;
- Магазин.
До речі, ми також використовуємо цей прийом.
№11. Відгуки клієнтів
Якщо на сайті не передбачено окремого розділу для відгуків, то їх можна розмістити на сторінці «Про компанію».
Це найлогічне та найефективніше місце для соціальних доказів ефективності підприємства.
№12. Заклики до дії
"About Page" має свої конверсійні цілі. І вони залежать від особливостей бізнесу та ваших комерційних завдань. Створюючи текст «Про компанію» слід пам'ятати їх.
Які цілі може бути сторінка «Про нас»?
- Перевести відвідувача на сторінки, що продають;
- Збудити оформити замовлення;
- Підштовхнути до здійснення дзвінка, звернення електронною поштою;
- Надіслати переглянути відгуки клієнтів, роботи з портфоліо.
Не забувайте про цей важливий елемент.
About Us = About You
Сторінка «Про компанію» має на увазі розповідь про підприємство, його переваги, гарантії, послуги. Але презентація цієї інформації має відповідати очікуванням та прагненням відвідувача.
Іншими словами, не «зациклюємося» на собі, а говоримо про компанію так, щоб відповісти на головне питанняаудиторії: « Чому саме тут»?
Якщо ви щойно відкрили свою сторінку «Про компанію» і зрозуміли, що з нею щось не так, звертайтеся до «Студії». Вам грамотний розділ, який впишеться в інтернет-маркетинг вашої компанії і реалізує конкретну бізнес-мету.
Loading...