Захист довкілля та прав тварин - одна з найнагальніших проблем сучасності. У світі постійно знищуються тропічні ліси, в атмосферу викидаються тонни шкідливих речовин, тварини винищуються заради цінного хутра або делікатесної страви, домашні вихованці викидаються на вулицю. У цьому великого розвитку отримала екологічна соціальна реклама, яка робить свій внесок у захист природи. Треба сказати, що нерідко такі матеріали бувають дуже жорстокими, навіть шокуючими, але тільки застосовуючи принципи натуралізму, можна показати людям справжню шкоду, що завдається екології. У своїй роботі я розгляну найцікавіші, на мою думку, приклади соціальної реклами на захист довкілля та прав тварин.

Найбільша кількість рекламних матеріалів випускає Greenpeace, потім слідує Всесвітній фонд дикої природи (WWF) і радикальна організація Люди за етичне поводження з тваринами (PETA). Усі матеріали можна поділити на три групи: друковані, відео та акції.

Однією із найсерйозніших проблем є знищення лісів. Наслідки їх вирубки очевидні: знищується природне середовище проживання тварин, зменшується кількість кисню в атмосфері Землі.

Агентство Tonga Workroom (Шанхай) запропонувала дуже незвичайну ідею - майже інтерактивний контейнер для паперових рушників з метою привернути увагу до економії паперу і, зрештою, до збереження лісів, заслуговує на всіляке схвалення. Щодня дерева на пристрої зменшуються та зменшуються.

Творча концепція агентства Y&R Singapur для суспільства захисту тварин ACRES (Сінгапур) наголошує, що внаслідок знищення лісів тварини - від комах до слонів - позбавляються свого ареалу проживання і гинуть. Замість колод до автомобіля занурені відрізані ноги слонів.

Міжнародна екологічна організація Greenpeace та бразильське відділення Young & Rubicam переписали найвідоміші дитячі казки на новий еколого-есхатологічний лад.

У цих нових казках Червона Шапочка йде до бабусі через ліс пеньків, Русалочка живе серед сміття, а Бридке каченя в потіках нафти здається зовсім гидким. Слоган каже: «Ви ж не хочете розповідати своїй дитині такі казки?»

Задля полів для гольфу вже вирубано 200 тисяч дерев. Greepeace запустив рекламу проти їхнього поширення. На плакаті зображено людину в позі гольфіста, але не з ключкою, а з сокирою в руці.

Агентство Publicis Mojo спільно з Greenpeace запустило приголомшливий ролик "Дихання". Картини припливів та відливів, озвучені чиїмось рівним диханням, справляють колосальне враження. Ролик створює у глядачів відчуття чогось священного та неосяжного. Теглайн, що проходить крізь чорне тло, з'являється в такт дихання: «Половину кисню, яким ми дихаємо, дають океани. Збережемо наш океан живим».

Міжнародний фонд захисту тварин (IFAW, The International Fund for Animal Welfare) провів соціальну кампанію екологічної проблеми забруднень річок і морів. Фігури дельфінів, тюленів, пеліканів викладені зі сміття. Слоган: "Морські тварини більше не викидаються на берег" (додаток 1).

Керуючий директор News Outdoor Максим Ткачов сказав: «Новий флайт кампанії „Все одно?!“ знову закликає до активної життєвої позиції. Саме від кожного з нас залежить, чи буде місто чистим чи брудним. Якщо кожен з нас донесе сміття до урни, він не тільки допоможе місту, але й здобуде маленьку перемогу над своєю лінощами та байдужістю».

«У рамках цієї кампанії ми порушуємо дуже важливу для кожного проблему, – каже Голова Ради директорів Групи АДВ Д.Коробков. - Для нас природно підтримувати порядок у будинку, але багато хто не замислюється про необхідність турботи про природу та чистоту міських вулиць. Наш світ катастрофічно забруднюється – і це справа рук людини. Ми повинні пам'ятати, що збереження природи залежить лише від нас»

Види соціальної реклами, присвяченої проблемам екології

У соціальної реклами багато функцій: інформаційна – для оповіщення громадян про наявність певної соціальної проблеми та привернення до неї уваги, економічна – для формування такої точки зору, яка допомогла б частковому чи повному усунення соціальної проблеми, що призвело до покращення добробуту держави, просвітницька – для поширення певних соціальних цінностей, їх прищеплення в суспільстві, соціальна - на формування суспільної свідомості, зміни поведінки як суспільства загалом, і окремих його громадян. Соціальна реклама здатна впливати за правильних на свідомість людей.

• - плакати;
• - щити;
• - листівки;
• - емблеми на товарах масового споживання;
• - графіті;
• - комікси;
• - Світлина;

Види соціальної реклами, присвяченої проблемам екології

У соціальної реклами багато функцій: інформаційна – для оповіщення громадян про наявність певної соціальної проблеми та привернення до неї уваги, економічна – для формування такої точки зору, яка допомогла б частковому чи повному усунення соціальної проблеми, що призвело до покращення добробуту держави, просвітницька – для поширення певних соціальних цінностей, їх прищеплення в суспільстві, соціальна - на формування суспільної свідомості, зміни поведінки як суспільства загалом, і окремих його громадян. Соціальна реклама здатна впливати за правильних на свідомість людей.

Плакати;

Листівки;

емблеми на товарах масового споживання;

Графіті;

Комікси;

Світлина;

Опис різних підходів (методик) до створення соціальної реклами щодо проблеми екології

Необхідно сказати кілька слів і про технологічні особливості подання інформації, перш ніж перейти до прийомів її створення. Процес соціального проектування з допомогою інструментів соціальної реклами ділиться ряд етапів. Опишемо фази створення соціальної реклами, які відповідають вимогам професійного підходу.

1 Фаза. Визначити соціальну проблему, яку ви хотіли б вирішити. На її вибір можуть вплинути і місцеві етнокультурні традиції, і особливості економічних умов розвитку цього регіону, і навіть людська фантазія. Соціальні проблеми можуть мати дуже широкий діапазон інтересів: наприклад, збереження екологічної рівноваги

2 Фаза. Якщо цей крок пройдено і соціальна проблема визначена, слід перейти до опису самої соціальної проблеми, тобто до витоків її походження, коли необхідно виявити соціальні причини цієї проблеми. Саме тут розпочинається найважливіша робота над створенням соціальної реклами. Справа в тому, що найчастіше в соціальній проблемі люди бачать лише наслідки, тому здебільшого увага громадськості акцентується лише на них, а не на причинах. Саме цьому підходу щодо визначення причин соціальних проблем приділяється особлива увага фахівцями Ради та журі Конкурсу.

Зупинимося докладніше з причин соціальних проблем.

а) Внутрішні чинники. Зазвичай все починається з того, що навіть поганий настрій стає джерелом соціальної проблеми. Тому базовою першопричиною всіх соціальних проблем, що пропонується для колективного обговорення учнями, можна назвати душевний дискомфорт, який може виникнути з психологічних та фізичних негативних переживань особистості. Цю первинну причину народження соціальної незадоволеності можна назвати внутрішньою. Адже від нашого настрою залежить дуже багато – швидкість реакції на дорозі, якість уваги до навколишнього середовища, працездатність, комунікабельність, креативність. Але ця проблема може бути не лише у нас.

б) Зовнішні чинники. Другу причину народження особистої незадоволеності, яка є зовнішньою, але такою наочною та близькою до особистості, можна назвати периферійною. Це все те, що не є нами і сферою нашої діяльності, але все ж таки оточує людину в повсякденному побуті. Крім першої та другої причини може бути ще й третя – зовнішня. Наприклад, шокуюча реклама на вулиці і навіть примус з боку суспільства здійснювати, то з чим людина не згодна.

Тут немає внутрішніх передумов і периферійного ініціатора соціальної проблеми, якого можна смикнути і зупинити, але все ж таки через цілу низку посередників, через зовнішні, віддалені причини, на які не завжди можна миттєво вплинути, проблема, зрештою, може торкнутися певної людини.

В результаті подібної соціальної творчості особистість перестає залежати від згубного впливу будь-якої соціальної проблеми, вчитися робити висновки та приймати відповідні рятівні рішення, що забезпечують підвищення якості її життя. У цих прийомах є можливість розставити все по своїх місцях і знайти причини виникнення кожної окремої соціальної проблеми, знайти свою приналежність до них, той аспект, який під силу особистості і той фактор, на який вона вплинути не може. Вони дають шанс допомогти дітям та підліткам поглянути на навколишній світ по-новому, без страху, гніву та штучної байдужості до існуючих проблем.

3 Фаза . Кожна соціальна проблема завжди має свій розвиток у суспільстві та в кожній людині. Одна справа попереджати про небезпеку, що насувається, і зовсім інша, коли необхідно діяти, а часом діяти невідкладно. У деяких випадках запущеного «соціального захворювання» профілактика вже недоречна, потрібне пряме «хірургічне» втручання. Для цього в процесі створення соціальної реклами необхідно скласти соціальний та психологічний потрет того, кому той, хто навчається, хоче допомогти і неважливо, особистість це або суспільство в цілому.

4 Фаза . p align="justify"> Для створення соціального проекту у формі соціальної реклами необхідно здійснити виявлення ресурсів. Цей ресурс може бути особистісного та діяльнісного плану.

а) Особистісний ресурс.

б) Діяльнісний ресурс

5 Фаза . Визначення шляхи вирішення соціальної проблеми. Форма вирішення проблеми та ефективність самої роботи залежатимуть від того, наскільки якісно було виконано попередні частини описаного процесу. Бо тільки точний діагноз соціальної проблеми вкаже найбільш перспективне рішення, яке ви сьогодні приймете - просто інформувати людей про наявність соціальної проблеми або закликати їх до негайних конкретних дій щодо викорінення труднощів.

Силу впливу соціальної «зеленої» реклами на уми обивателів не варто недооцінювати, особливо в нашій країні. Питання екології в Росії, та й у більшості країн СНД, не витримують навіть найменшого тиску з боку людей, які перебувають у постійній гонитві за прибутком. Багато хто навіть не усвідомлює того факту, що їх ті чи інші дії завдають шкоди навколишньому середовищу. До вашої уваги подаємо чергову порцію соціальної реклами. Сподіватимемося, що в найближчому майбутньому подібна реклама з'явиться на вулицях наших міст.

Перш ніж дитина навчитися ходити в туалет, він складе близько 3,5 тонн відходів, що важко переробляються. Те саме стосується паперових серветок та туалетного паперу. Їх, на відміну від памперсів, людина буде забруднювати все життя. Оригінальний атрибут туалетної кімнати, представлений на фото, змусить будь-кого задуматися над тим, що за кожною серветкою стоїть дерево зрубане ( в даному випадку ).

Ще один спосіб (радикальніший)обмежити використання туалетного паперу у туалеті. Цей атрибут туалетної кімнати дуже сильно нагадує плакат, про який ми, але про всяк випадок його зображення наведемо нижче.

Повз такий плакат, встановлений в одному з міст Китаю, пройти складно. Перехожий обов'язково зверне увагу на трубу, що скидає стічні води в річку, замислиться і може навіть зробить будь-які кроки, щоб не допустити подальшого забруднення водойми.

Взагалі китайці стали приділяти велику увагу соціальній еко-рекламі. На фото, представленому до Вашої уваги вище, скарбничка для збору коштів на будівництво водних резервуарів у Західному Китаї, який страждає від найжорстокіших посух.

Інший не менш оригінальний спосіб залучити громадськість до проблеми нестачі чистої води. У світі мільйони людей не мають постійного доступу до чистої питної води. Щодня Землі помирає 4200 дітей від хвороб, що з . У Манхеттені з'явилися автомати із продажу брудної води. Коштує пляшечка такої води 1 долар. Всі зібрані гроші йдуть на вирішення проблем з чистою водою в країнах, що розвиваються.

«. Що ви через це турбуєтеся через дрібниці?»

Бобер може зашкодити 200 дерев за рік, а людина?

«Наша картопля росте ближче, ніж Ви думаєте». Реклама із циклу «Купуйте місцеве» (транспортування товарів на далекі відстані пов'язане з великими витратами енергії та викидами CO2).

Лава-ваги на вулицях Амстердаму (Нідерланди). Можливо, деяким слід обмежити свої потреби в їжі?

Ще один оригінальний спосіб використання вуличних лав у соціальній рекламі, про який ми

«46 днів на лікарняному ліжку. Обмеження швидкості 25 миль на годину. Білборд біля дороги, що вимірює швидкість автомобіля та інформує водія про те, скільки часу він може провести на лікарняному ліжку.

1. Контрольна робота з дисципліни «Екологічні засади природокористування»

   Документ

   ... Екологічні основи природокористуванняКонтрольна робота з дисципліни Екологічні основи природокористування» виконується студентами... у студентівнавичок користування спеціальноюлітературою, ... найкращі роботи дляпублікації та дляучасті в...

2. Робоча навчальна програма з предмету екологічних основ природокористування за фахом

   Робоча навчальна програма

   Навчальна програма ЗА ПРЕДМЕТОМ Екологічні основи природокористуванняпо спеціальностіХімічна технологія органічних речовин... , наукових фактів, що становлять основу дляпрактичної підготовки студентів, формування їхнього наукового світогляду...

3. Навчально-методичний комплекс для студентів спеціальності «Екологічна геологія»

   Навчально-методичний комплекс

   Навчально-методичний комплекс для студентів спеціальності « Екологічнагеологія» Видавництво Тюменського... ґрунтах. Прийоми раціонального природокористуванняна стадіях дослідження, ... карту гідроізогіпс на топографічній основізаданого масштабу. Завдання...

4. Навчально-методичний комплекс. Робоча програма для студентів спеціальності 030301. 65 Психологія. Заочна форма навчання

   Навчально-методичний комплекс

   Робоча програма для студентів спеціальності 030301. ... природокористуванняпро екологічноїідеології... Основиекології людини. 1 7 - 3 Природні ресурси та глобальні екологічніпроблеми. 1 7 - 4 Екологічнаетика та екологічнийгуманізм...

5. Технологія основних виробництв програма методичні вказівки та контрольні роботи для студентів спеціальності 1 – 57 01 01 «охорона навколишнього середовища та раціональне використання природних ресурсів» заочної форми навчання

   Документ

   Вказівки та контрольні роботи для студентів спеціальності 1 – 57 01 ... основі екологічноїполітики Республіки... природокористування», «Інженерна охорона навколишнього середовища», « Екологічнийконтроль та аудит в охороні навколишнього середовища». Для ...

Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче

Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.

Подібні документи

Аналіз проблематики соціальної реклами як сучасного феномену. Особливості розвитку соціальної реклами у Росії, оцінка її значення. Відображення проблем дітей у соціальній рекламі міста Комсомольськ-на-Амурі. Законодавча основа соціальної реклами.

дипломна робота , доданий 22.02.2016


Поняття соціальної реклами та її ефективність. Жанри та функції соціальної реклами. Аналіз ефірних соціальних роликів. Ринок соціальної реклами у Росії. Теми соціальної реклами у Росії та США. Подібності та відмінності соціальної та комерційної реклами.

курсова робота , доданий 08.08.2012


Коротка історія соціальної реклами. Завдання, характеристики соціальної реклами. Сутність та інформаційно-комунікативні функції соціальної реклами. Соціальна реклама як інструмент соціалізації молоді. Основна відмінність соціальної реклами від комерційної.

курсова робота , доданий 18.02.2011


Історія розвитку, види соціальної реклами, її правове регулювання. Особливості телевізійної соціальної реклами у Росії: емоційний аспект рекламного впливу. Аналіз зарубіжного досвіду державного регулювання створення соціальної реклами.

дипломна робота , доданий 26.09.2010


Роль та сутність соціальної реклами в сучасному суспільстві. Інформаційно-комунікативні функції соціальної реклами, формування правильних психологічних установок у сферах здоров'я, екології, безпеки на дорогах, зразків поведінки молоді.

есе, доданий 07.11.2016


Чинники, що впливають процес сприйняття реклами; психологія мотивації у соціальній рекламі. Розробка соціальної реклами для громадської організації WWF. Калькуляція собівартості рекламного товару. Розрахунок чистого прибутку та формування ціни замовлення.

курсова робота , доданий 17.04.2012


Характеристика поняття соціальної реклами, її цілей та завдань. Вивчення стратегії технології соціальної комерційної реклами. Аналіз ринку соціальної антиалкогольної реклами. Дослідження досвіду використання рекламних технологій у проблемі алкоголізму.

курсова робота , доданий 05.12.2013


Роль соціальної реклами у соціальній політиці Російської Федерації. Теми, що висвітлюються у соціальній рекламі та методи її реалізації в сучасній Росії. Аналіз стану розвитку цього виду зовнішньої реклами у місті Томську, заходи щодо її розвитку.

курсова робота , доданий 11.04.2014