Оглядач сайт вивчив історію компанії Nestle - найбільшого у світі виробника продуктів харчування, який контролює Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat та багато інших брендів.

Створення Nestle. Об'єднання з Anglo-Swiss та вихід на міжнародний рівень

Історія компанії починається з фармацевта на ім'я Анрі Нестле. Він народився 1814 року у Франкфурті в сім'ї скляра. Його звали Хайнріх, але, вивчившись на фармацевта та переїхавши до Швейцарії, він змінив ім'я на Анрі.

Про життя засновника Nestle відомо мало. Важко сказати, коли і чому він залишив батьківщину. Джерела зазвичай наводять фінансові мотиви та вказують на участь Нестле у ліберальних рухах, у тому числі його виступи проти обмежень у пресі.

Наступне, що відомо про життя Нестле, - в 1839 році в Лозанні він успішно склав іспит на посаду помічника фармацевта і отримав офіційний дозвіл на проведення хімічних дослідів. Трохи пізніше він опинився у місті Веві, де почав працювати під керівництвом фармацевта Марка Нікольє.

Співпраця Нестле та Нікольє тривала недовго. За популярною версією, в 1843 Нестле позичив грошей у тітки і відкрив свій бізнес. Його компанія займалася переробкою ріпаку, виробляла гірчицю, лимонад, лікер, оцет, добрива та гас.

Анрі Нестле, 1867 рік

У 1860 Анрі Нестле одружився з Клементине Еман, і це круто змінило його життя. Еман була дочкою лікаря – допомагаючи батькові, вона надивилася на дитячі смерті. Клементина знала, що одна з причин дитячої смертності – проблема з харчуванням, і переконала чоловіка розпочати дослідження у цій сфері.

Також на Нестлі вплинула дружба з Марком Нікольє, котрий разом зі своїм учителем Лібіхом також досліджував харчування. Саме Лібіх 1860 року створив рецепт першої порошкової суміші для годування дітей. Щоправда, особливих дивідендів це йому не принесло, і в результаті він програв конкуренцію Nestle.

За іншою версією, Нестле зайнявся дослідженнями, щоб зробити бізнес прибутковішим. Цей момент історії компанії багато джерел трактують по-різному. Так чи інакше, в 1867 році була створена суміш молока, борошна та цукру, що отримала назву «Молочне борошно Нестле». Головним у цій розробці стало видалення продукту крохмалю, який дітям не підходив. Спочатку вона позиціонувалася просто як прикорм для немовлят - але, як свідчить легенда, якось продукція Нестле врятувала життя недоношеній дитині.

Запрацювало сарафанне радіо, і про суміш фармацевту дізналася майже вся країна. 1868 року Нестле вибрав для своєї продукції оригінальний логотип у вигляді гнізда з птахами, що нібито було його сімейним гербом.

У 1866 році в Америці брати Чарльз та Джордж Пейдж створили компанію з виробництва згущеного молока Anglo-Swiss Milk Company. Потім вона почала випускати ще й дитяче харчування. Вона досить швидко впокорювала європейський ринок, але в середині 1870-х років зіткнулася з Nestle.

Компанія на той час продавала ще й молочний шоколад, який вигадав Деніел Петер у 1875 році. Він створив невелику фірму, Яка пізніше стала частиною Nestle. Цього ж року Анрі Нестле продав свою компанію трьом партнерам за п'ять мільйонів франків – більше засновник не міг впливати на розвиток бренду. Через 15 років, 1890 року, він помер від інфаркту.

Покупці перетворили Nestle на акціонерне товариство і боролися з Anglo-Swiss Company. Обидві компанії успішно інтегрувалися на європейському ринку. Декілька разів з'являлися чутки про те, що компанії об'єднаються, але правдою вони стали лише 1905 року. Є відомості, що Джордж Пейдж не хотів об'єднання з Nestle, але 1899 він помер і переговорам вже ніхто не заважав.

Об'єднана компанія отримала назву Nestle & Anglo-Swiss. Вона стала одним з найбільших виробників дитячого харчування та солодощів у світі, володіючи майже 20 фабриками різних частинахЄвропи. Сьогоднішня Nestle з повагою ставиться до спадщини братів Пейдж, а тому її офіційна історіяпочинається з дати заснування Anglo-Swiss.

Прибуття бідонів із молоком на фабрику, 1890 рік

У 1906 році компанія Nestle стала публічною. На початок Першої Першої світової вона розвивалася досить швидко, зміцнюючи своє становище над ринком. Початок війни також не повинен був торкнутися Nestle, що знаходилася в нейтральній Швейцарії. До того ж у компанію часто почали надходити замовлення для армії. Проблема була у сировині, а саме у нестачі молока, яке йшло для потреб фронту та на продаж у прилеглі міста та села.

Втім, незабаром було налагоджено постачання з Південної Америки, і компанія навіть збільшила оберти, незважаючи на важку економічну ситуацію у Швейцарії та Європі взагалі. 1918 року, коли половина цивілізованого світу починала відновлюватися після війни, Nestle належало вже 40 заводів.

У 1921 році в компанії почалася перша в її історії криза. Акціонери, намагаючись врятувати до того успішну Nestle, найняли банкіра та досвідченого керівника Луї Депплса. Той здійснив кадрові перестановки, призначивши на керівні посади талановитих менеджерів. Його волею у Швейцарії з'явилася дослідницька лабораторія Nestle, яка мала створювати передові розробки.

Компанія поступово знову ставала прибутковою і збільшувала обороти, зробивши кілька придбань, серед яких виробник шоколаду Peter-Cailler-Kohler. Успішний період у житті компанії продовжиться до кінця 1920-х років, поки майже у всіх підприємців не почнуться проблеми через Велику депресію.

На початку 1930-х років у Бразилії утворився надлишок кавових зерен – доходило до того, що їх використовували замість вугілля у поїздах. У 1929 році банк, в якому раніше працював Депплс, запропонував Nestle угоду. Через кризу у банку залишився великий запас бразильської кави, і компанії пропонувалося почати його переробку в розчинну для подальшого продажу. Пропозиція потребувала хорошої реалізації, а це було не так просто.

Перша розчинна кава з'явилася ще 1890, але технологія була ще не досконалою. Для створення нового підходу в Nestle було запрошено доктора Макса Моргенталера. Дослідження зайняли вісім років, і в 1938 році з'явилася розчинна кава Nescafe.

Перша упаковка Nescafe та рекламне оголошення

Забігаючи вперед, слід зазначити, що Nestle не зупинилася на досягнутому, і в 1940-х роках був створений всім відомий напій Nestea. До цього, 1934 року, компанія запустила шоколадний напій Milo. Спочатку він з'явився на австралійському ринку, а після швидкого набуття популярності почався продаж і в інших регіонах світу.

У 1930-ті роки компанія активно конкурувала над ринком шоколаду. У Швейцарії, та й у світі загалом, не бракувало кондитерських компаній, і утримати лідерство було непросто. Так у Nestle з'явилися два нові шоколадні бренди: білий шоколад Galak і шоколад з бульбашками Rayon. Крім того, компанія випустила порошок для дитячого харчування Pelargon та ще кілька новинок, серед яких були і вітамінні добавки.

Коли настала Друга світова війна, Швейцарія залишалася нейтральною, але ризик її окупації існував. Було ухвалено рішення відкрити офіс у США, у місті Стемфорді. У Європі компанія продовжила активно працювати, продаючи продукцію, зокрема й арміям. Щоправда, цей бізнес досить швидко прикрився у зв'язку з тотальними поразками.

Тим часом американська філія Nestle, відрізана від Європи війною, розпочала більш активну інтеграцію на ринок Південної Америки, що значно зміцнило позиції бренду. Крім того, було укладено договір із урядом США, і компанія почала постачати товари американської армії.

Успіх Nestle наголошували на різних рекламних плакатах, які стверджували, що продукція компанії всюди разом із солдатами. Їм припало до смаку і Nescafe, хоча особливо високих продажів не спостерігалося. Купували його здебільшого через низьку ціну.

Судячи з усього, розчинна кава стала набагато популярнішою вже в післявоєнний час, коли її постачали як гуманітарну допомогу тим самим японцям. Під час війни Nestle чудово заробляла завдяки урядовим контрактам у США, тоді як Європа здебільшого перебувала у руїнах.

Після закінчення війни торгівля поступово почала приходити до норми. Nestle практично не постраждала і навіть наростила частку ринку, тому продовжила випускати новинки та робити придбання.

Швейцарська компанія «Нестле» – найбільший і найвпливовіший виробник продуктів харчування у світі. Крім товарів для людей вона випускає також корми для тварин, а з деяких пір до складу «Нестлі» входить виробництво косметики та фармацевтичних препаратів. Штаб-квартира компанії розташована у Швейцарії, але товари продаються у всіх куточках планети. Підприємство було засноване ще в 1866 році, спочатку воно виробляло згущене молоко. Через рік після запуску виробництва фармацевт Анрі Нестле розробив суміш для годування немовлят, які залишились без грудного вигодовування. Товар набув оглушливої ​​популярності, це і дало старт знаменитій торговій марці. Офіційний сайт компанії http://www.nestle.ru/.

Саме у місті Веві, де розташований головний офіс компанії, було вперше створено молочний шоколад – це перше виробництво увійшло до складу концерну. На світовий ринок швейцарське підприємство вийшло на початку ХХ століття. Сьогодні воно випускає не тільки шоколад та дитяче харчування, але також розчинну каву, морозиво та багато інших продуктів. Виробничі потужності розташовані в різних країнах, зокрема й у Росії.

Що обіцяють претендентам вакансії «Nestle»?

Щоб вступити на роботу до великої корпорації, потрібно мати досвід роботи. Для деяких посад обов'язкова наявність прав водія. Компанія надає офіційне працевлаштування. І хоча відомості про зарплати не публікуються, це підприємство пропонує оплату вище за середню на ринку. Транспортні витрати у рамках службових обов'язків компенсуються, а одна з переваг роботи саме у «Нестлі» – можливості кар'єрного зростання.

Які є актуальні вакансії у «Нестлі»?

• мерчандайзер;
• спеціаліст з роботи з персоналом;
• медичний представник;
• медичний представник із дитячого харчування;
• торговий представник;
• водій-експедитор;
• бізнес-аналітик і т.д.

Де шукати вакансії компанії Nestle?

На сайті Trud.com зібрані всі актуальні оголошеннявід великих корпорацій та невеликих підприємств. Ви точно знаєте яку роботу шукаєте? Тоді налаштовуйте пошук за допомогою фільтрів – сортуйте оголошення за важливими для вас параметрами. Сервіс дозволяє вказати бажану зарплату, форму зайнятості та інші параметри. З Trud.com ви першими дізнаєтеся про кар'єрні перспективи, що відкрилися!

Компанія Nestle є зараз величезною корпорацією, що випускає найрізноманітніші продукти – шоколад, каву, мінеральну воду, морозиво, дитяче харчування, йогурти, корми для тварин, косметику та інше. Обсяги продукції настільки великі, що, мабуть, кожна середньостатистична людина хоч кілька разів купувала товари від Nestle. Ця компанія по праву гідна увійти до списку найбільших і найуспішніших виробників продуктів харчування на світовому ринку.

Народження Nestle

Генрі Нестле за фахом був фармацевтом. У 1860-х роках він перейнявся проблемою нестачі альтернативного вигодовування немовлят, і почав проводити досліди із застосуванням молока, цукру та борошна. Багато немовлят з тих чи інших причин не можуть бути вигодовані материнським грудним молоком, і Генрі Нестле хотів їм допомогти, створивши інший спосіб харчування. До того ж, у той час багато матерів не знали, як і не вміли правильно за собою доглядати, щоб їхнє грудне молоко було здоровим. Внаслідок чого їхні малюки не отримували достатньої кількості необхідних речовині просто вмирали. Генрі Нестле вирішив цю проблему, створивши першу дитячу суху суміш під назвою «Молочне борошно Нестле».

Цікавий факт: До свого епохального винаходу Генрі Нестле займався більш тривіальними речами – продавав гірчицю, оцет та газ для ліхтарів.

Загальне визнання дитяча суміш Нестле здобула після того, як цей продукт врятував життя одному малюкові. Він народився дуже слабким і його організм не приймав материнське молоко та будь-які інші його замінники. Він просто міг померти, якби не «Молочне борошно Нестле», яке стало для нього буквально рятівною формулою. Про цей випадок дізналися у багатьох містах Європи, і молочна суміш Нестле почала користуватися величезною популярністю.

Історія логотипу

Генрі Нестле розумів, що для успіху торгової марки їй необхідний фірмовий логотип, який відрізняв би її серед інших. Як такий логотип Генрі вибрав зображення фамільного герба свого роду – гнізда з пташенятами. Символом сім'ї стало саме це зображення, тому що "nestle" на швейцарському діалекті перекладається як "маленьке гніздечко". І хоча його консультанти наполягали на тому, щоб логотипом стало інше зображення – білий хрест, Генрі був невблаганний у цьому питанні. «Зображення хреста всюди. І багато його використовують. А ось мій фамільний символ можу використати лише я, і ніхто інший».

Цікавий факт: спочатку на логотипі Nestle було гніздо з трьома пташенятами та птахом-мамою. Наприкінці 1980-х одного пташеня прибрали із зображення. Керівники компанії ухвалили таке рішення, ґрунтуючись на тому, що в ті роки в більшості європейських країн середня кількість дітей у сім'ях стала двома, а не трьома, як було раніше.

Конкуренція

Заснований майже на 10 років раніше, ніж компанія Генрі, бізнес Чарльза та Джорджа Пейдж під назвою «Англо-швейцарська компанія з виготовлення молока, що згущує», стала основним конкурентом для Nestle. У 1970-х ця організація розпочала активну діяльність зі збільшення свого асортименту, додаючи до нього все нові та нові молочні продукти. На той момент компанія Nestle вже належала Жюлю Монера і не збирався здаватися перед суперником. У відповідь було запущено виробництво молока, що згущує під маркою Nestle, яке за якістю було на рівень вище, ніж те, яке пропонували Пейджі.

Крім конкурентів були у Nestle і друзі. Наприклад, улюблений багатьма ласуном молочний шоколад був винайдений другом і сусідом Генрі Нестле - Даніелем Пітером. Втіливши просту на перший погляд ідею - додавати молоко в какао-порошок - Пітер заснував успішну компанію, яка била всі рекорди з продажу шоколаду. Згодом ця компанія увійшла до складу корпорації Nestle.

Завоювання світового ринку

Компанія Nestle увійшла у ХХ століття вже маючи свої виробничі філії у Німеччині, Іспанії, Великій Британії та Америці. А вже через 5 років Nestle об'єдналася зі своїм вищезгаданим конкурентом – «Англо-швейцарською компанією з виготовлення молока, що згущує». Почалося активне будівництво філій Nestle у багатьох найбільших містахсвіту, експорт продукції зростав разом із підвищенням лояльності споживачів. Вже 1907 року було освоєно ринок Австралії, Сінгапуру, Гонконгу.

Перша світова війна

Перша світова війна не найкраще позначилася на діяльності Nestle. Компанія була змушена продати практично всі свої запаси молока населенню, оскільки спостерігалася різка нестача продуктів харчування. Однак у ті роки Nestle непогано заробила на виробництві згущеного і порошкового молока, оскільки уряд країни робив великі замовлення цих продуктів, які потім відправлялися солдатам та іншим нужденним. Через такий ажіотаж навколо згущеного молока, Nestle довелося відкривати додаткові фабрики, щоб задовольнити потребу в цьому продукті. До кінця війни у ​​Nestle було вже близько 40 точок виробництва.

Однак, завершення війни було не зовсім радісною подією для Nestle у комерційному плані. Великі замовлення уряду припинилися. Свіже молоко хоч і було у продажу, але населення не особливо поспішало його купувати, бо за воєнні роки вже звикло до порошкового та згущеного молока і не хотіло знову повертатися до свіжого. Щоб хоч якось стабілізувати ситуацію в компанії, керівництво Nestle запросило до співпраці експерта зі Швейцарії Луїса Даллеса. Завдяки його таланту і управлінським умінням, Nestle змогла вийти на оптимальне співвідношення виробництва і продажів, і погасити всі заборгованості, що накопичилися, без будь-яких проблем.

Нові продукти

У 1920-ті роки Nestle розпочала активне впровадження нових продуктів у свій асортимент. Було зроблено велику ставку на шоколад і шоколадну продукцію. Ці продукти стали другим за значимістю продуктами Nestle, звичайно, після молочної продукції.

Також з'явилися товари, орієнтовані дітей. Наприклад, порошкова паста та напій під назвою «Milo». 1938 став особливо легендарним – тоді світ побачив продукт Nescafe. Розчинна кава Nescafe стала завойовувати світовий ринок із космічною швидкістю, завдяки невисокій ціні, приємного смакута грамотної маркетингової кампанії.

Друга світова війна

Війна знову завдає Nestle збитків. Усього за рік прибутки компанії знизилися з 20 мільйонів до 6 мільйонів. Через те, що Швейцарія почала все більше відокремлюватися від решти світу, було утруднено постачання продукції в інші країни. Частину виробництва та фахівців довелося перевести до Сполучених Штатів Америки. Американські солдати обрали Nescafe своїм основним щоденним напоєм, і вже до середини війни обсяги продажів були вражаючими.

До року закінчення війни прибуток Nestle досяг 225 мільйонів доларів. Компанія стала абсолютним лідером з виробництва кави, шоколаду та інших продуктів.

Освіта холдингу

Після війни події у житті компанії Nestle приносили їй лише позитивні результати. Відбувалося активне розширення виробництва, підвищувалися продажі та популярність бренду. Nestle, Alimentana S.A. та Maggi Company оголосили про своє злиття. Так виник холдинг під назвою Nestle Alimentana Company.

Але і на цьому злиття Nestle з іншими компаніями не скінчилося. Рівно в середині століття частиною Nestle стала компанія Crosse & Blackwell, яка виготовляла консервовані продукти. Потім приєдналася компанія Findus, яка займалася виготовленням та продажем заморожених овочів та фруктів.

Вже у 1970-х Nestle придбала виробництво фруктових соків Libby та заморожених продуктів Stouffer.

Вихід за рамки харчових продуктів

Незважаючи на те, що Nestle завжди займалася виробництвом та продажем виключно харчових продуктів, і робила це дуже успішно, вона все ж таки прийняла рішення про глобальне розширення. У 1970-х Nestle стала власником великого пакету акцій компанії L’Oreal – беззаперечного лідера косметичних товарів.

Все в тих же 1970-х історії Nestleзнову почалися несприятливі часи. Уповільнення економічного розвиткубагатьох країн, падіння курсу валют, збільшення цін на нафту – все це ознаменувало погіршення фінансового стану Nestle. Щоб якось покращити ситуацію, Nestle довелося знову піти на відповідальний крок – придбати акції Alcon Laboratories Inc., компанії, яка працювала у сфері офтальмології та фармацевтики. Чому цей крок був ризикованим? Тому що ставлення до цих галузей Nestle ще не мала, і передбачити, як це позначиться на майбутній діяльності, було досить складно. Однак і з косметикою, і з фармацевтикою, і з офтальмологією Nestle впоралася на «ура».

На початку 1990-х у Nestle почалася найсприятливіша смуга у її діяльності. Усі перешкоди експорту та торгівлі, які були до цього часу, були усунені. Почалося успішне освоєння нових ринків Європи та Азії, що давало Nestle нескінченні можливості та перспективи для розвитку.

Що ми маємо зараз? Зайшовши в будь-який продуктовий магазин, ви обов'язково знайдете на прилавках продукти, що так чи інакше стосуються компанії Nestle. Кава, шоколад, дитяче харчування, консерви, напої, приправи, інші кулінарні товари – все це Nestle виробляла та продовжує виробляти. Продукція Nestle поставляється у більш ніж 60 країн світу, і в багатьох з них вона є лідером з продажу серед конкурентів.

На цей раз сайт LifeHacking знайомить наших читачів з історією створення компанії Nestle!

1. Швейцарський фармацевт Генрі

Швейцарський фармацевт Генрі Нестлеспантеличив питанням дитячого харчування. Генрі вирішив створити продукт, який був точно повторював материнське молоко. Незабаром фармацевт створює такий продукт під назвою Farine Lactee Henry Nestle(Борошно молочне Генрі Нестле). Сухе молоко складалося з найнатуральніших інгредієнтів того часу: молока, цукру та пшеничного борошна. Штучне молоко вийшло не гірше за натуральне материнське. Тоді Генрі вирішує створити власну компаніюз виробництва молока.

Вже у 1867знайомий нам фармацевт створює компанію під назвою Nestle(Дуже егоїстично). Основною метою компанії було створення якісного продукту для дітей. Перший основний споживач продукції Nestleстало немовля, яке не переносило материнське і звичайне молоко. У нього починалася алергічна реакція. Лікарю нічим не могли допомогти дитині. Тоді Генрі запропонував дати йому молоко власного приготування і воно не викликало алергії. Таким чином, сухе борошно від Nestle врятувало життя немовляті. Надалі цей випадок викликав загальний інтерес, і продукція від Nestle швидко набула популярності у всій Європі. Разом із популярністю гаманець Генрі набрав товщину, адже продукт приносив добрий заробіток для сім'ї Нестле.

У 1886року Anglo-Swiss Milk Companyстворена двома братами - Чарльзом та Джорджем Пейджаміпочала виробляти молоко для немовлят. Спочатку американська компанія виробляла згущене молоко. Дізнавшись про це, компанія Nestle у відповідь запустила виробництво згущеного молока. Оце так поворот! Пейджі були в шоці від такої зухвалої відповіді Генрі!

2. Сімейний герб

Гніздо з птахами - родинний герб сімейства Нестле, у перекладі з німецької Nestle означає «маленьке гніздо». Коли Генрі Нестле запропонували змінити логотип на швейцарський хрест, він сказав:

«На жаль, але я не можу прийняти вашу ідею щодо заміни гнізда на Швейцарський хрест, оскільки я не можу під кожну країну мати різні торгові марки. Хто завгодно може використати хрест, але вже ніхто не зможе використовувати мій фамільний герб.

У 1905 році відбулося злиття двох конкуруючих компаній, і тоді з'явилася нова Nestle and Anglo-Swiss Milk Company.На той час компанії Nestle вже належали кілька заводів у США, Британії, Іспанії та Німеччині. Вже 1907 року компанія почала захоплювати Австралійський ринок, щоб збільшити обсяги продажів.

На початку першої світової справи компанії пішли гірше, адже доставка сировини сповільнилася. Шляхи доставки були відрізані, сировини забракло, тоді компанія розтратила всі свої запаси свіжого молока. Однак були і позитивні моменти: армія США потребувала згущеного молока і сухого молока. Компанія Nestle уникла свого кінця завдяки державним замовленням для армії. Військові сухі пайки включали згущене молоко і сухе молоко. І на фронті солдати любили згущене молоко. Компанії не вистачало заводів, тому вони викупили ще кілька заводів в Америці. До кінця війни обсяг продажів подвоївся порівняно з найкращими продажами до воєнного часу. Nestle на той момент мала 40 фабрик.

3. Перший шоколад та Nescafe

У 1921році компанія зазнала своїх перших збитків, причиною цього стали: зростання цін на сировину, падіння курсу валют, повне затишшя в економіці. Тоді в компанії з'явився Швейцарський банківський експерт – Луїс Даплес. Провівши низку реформ у роботі компанії, йому вдалося нормалізувати виробництво.

також в початку 20 століттяз'являється перший шоколад, який став також затребуваний як і згущене молоко в роки війни. Паралельно компанія стала випускати розчинний шоколадний напій, пасту для дітей та всім знайому каву. Nescafe!

Під час Другої Світової війни Nestle знову збільшила обсяги продажів. Затребувана була вся продукція компанії: розчинна кава, згущене молоко, шоколад, паста. У 1943році щорічний дохід компанії склав 100 мільйонів доларів, а до кінцю 1945майже 245 мільйонів доларів. Більший дохід компанії приносив розчинну каву Nescafe!

Після воєнних роківдавались взнаки для компанії найкращим чином. Саме в ці періоди компанія розширювалася сама та розширювала асортимент продукції. Після Другої світової війни компанія об'єдналася з компаніями Alimentana S.A, що виробляла супи швидкого приготування, і Maggi, таким чином утворився новий холдинг Nestle Alimentana Company.

4. Вихід більший ринок

Nestleне зупинилася на компаніях Alimentana S.Aі Maggi,наступним кроків розвитку компанії стало придбання холдингу, що виробляє консервовані продукти, Crosse & Blackwell.Потім у 1963 році компанія випускає вже нову продукцію замороженої та консервованої їжі під маркою Findus.

Протягом наступних восьми років компанія активно викуповувала інші компанії, холдинги та бренди. Таким чином, у 1971 року Nestleнабуває Libby -компанія, що виробляє натуральні нектари та соки. Далі до складу входитиме і бренд Stouffer. Nestleстає найбільшою індустрією свого часу.

Подальші дії компанії приносять компанії значний заробіток. Продажі Nestleвиросли в 4 с зайвий раз! 1966 року компанія створила нову технологію виготовлення кави. Технологія являла собою процес низькотемпературного сушіння! Таким чином, Nestle випускають нову марку кави. Taster's Choice.

У 1974році компанія купує холдинг L’Oreal, що виготовляє косметику. Nestleвиходить за межі харчової промисловості!

5. Nestle у наш час

У 1990 Цього року почалася ліквідація компанією, яка займається харчовою промисловістю. Така ситуація була на руку Nestle. Саме в цей період компанія розпочала ще більш бурхливу діяльність. Товари конкурентів швидко замінилися продукції компанії. З'являються нові ринки у Китаї, що дозволяє Nestle збільшити обсяг своїх продажів.

В наш час важко уявити товар, який би не був виготовлений компанією Nestle. Адже Nestle – це дитяче харчування, кулінарні вироби, кава, шоколад, паста, готові сніданки, засоби гігієни та багато іншого. Компанія має велику кількість заводів по всьому світу. Продукція Nestleзатребувана більш ніж у 60 країнах світу!

Перша дитяча продукція була виготовлена Генрі Нестле, Решту харчування компанія розробляла сама. Дитячі натуральні сокикористуються великою популярністю в наш час, тому що найкраще дітям. Але люди й не замислюються, що компанії довелося викуповувати цілий холдинг та купу прав на його виробництво.

Завдяки сайту LifeHacking,ви тепер зможете похвалитися своїми знаннями про Nestleперед друзями.

Відмінною рисою розвитку корпорації в даний час є проведення робіт із розробки та створення транспортних засобів третього тисячоліття на базі застосування екологічно чистих технологій та використання двигунів із підвищеною паливною ефективністю.

Корпорація "Форд моторс компані" у 2003 році відзначила 200-річний ювілей свого створення.

ІСТОРІЯ КОМПАНІЇ «NESTLE»

ЗАРОДЖЕННЯ КОМПАНІЇ
Основою для появи підприємства, яке згодом виросло у відому компанію Nestlé, стали дослідження швейцарського фармацевта Генрі Нестле, який намагався створити замінник грудного молокадля годування немовлят. Використовуючи молоко, пшеничне борошноі цукор, Генрі Нестле розробив продукт, який отримав назву Farine Lactee Henry Nestlé - "Молочне борошно Генрі Нестле". Компанія з виробництва та продажу цього продукту була створена у 1867 році.
Своєю метою він ставив створення харчування для немовлят, які з тієї чи іншої причини не могли бути вигодовані материнським молоком, тим самим частково вирішуючи проблему дитячої смертності від недостатнього чи неправильного харчування.
Першим споживачем нового продукту став недоношений малюк, організм якого не приймав ні материнське молоко, ні замінники, що існували, і лікарі були безсилі допомогти немовляті. Після того як завдяки новому продукту фактично було врятовано життя дитини, «Молочне борошно Нестле» набуло широкого визнання і вже через кілька років успішно продавалося в більшості країн Європи.
Тим часом «Англо-швейцарська компанія з виробництва молока, що згущує», заснована в 1886 році американцями - Чарльзом і Джорджем Пейджамі, розширювала асортимент своєї продукції і в середині 70-х років XIX століття стала виробляти замінники грудного молока. Компанія Nestlé, власником якої з 1874 року став Жуль Моннер, зробила крок у відповідь і випустила на ринок власну марку згущеного молока. Компанії залишалися основними конкурентами в цій галузі до тих пір, поки не відбулося їх злиття у 1905 році.

ІСТОРІЯ ПОЯВИ ЛОГОТИПУ
Генрі Нестле ухвалив рішення про використання свого фамільного герба - гнізда з пташками - як торговий знак. На швейцарському діалекті німецької мови Nestlé означає "маленьке гніздо". Один із торгових агентів пропонував замінити гніздо на білий хрест швейцарського прапора, але Нестле відмовився від цієї ідеї: «Шкода, але не можу дозволити замінити гніздо на швейцарський хрест, я не можу мати різні торгові марки для кожної країни - хто завгодно може використовувати хрест, але ніхто не може скористатися моїм родинним гербом».

ВИХІД НА СВІТОВИЙ РИНОК
В 1905 відбулося злиття, в результаті якого утворилася компанія, названа Nestlé and Anglo-Swiss Milk Company. Вже на початку XX століття компанія володіла фабриками у Сполучених Штатах, Британії, Німеччині та Іспанії.
У 1907 році компанія почала завойовувати ринок Австралії, що дозволило вдвічі збільшити обсяги виробництва. У цей же час для забезпечення потреб у цій продукції азіатського ринку, що швидко зростає, були відкриті склади в Сінгапурі, Гонконгу та Бомбеї.
Тим не менш, основні виробничі потужності все ще розташовувалися в Європі, і початок першої світової війни завдав серйозного удару по діяльності компанії. Все важче отримувати сировину і поширювати готову продукцію. Нестача свіжого молока по всій Європі змусила заводи розпродати практично всі запаси, щоб задовольнити потреби населення.
Але, незважаючи на складнощі, війна створила небачений раніше попит на сухе та згущене молоко, переважно за рахунок урядових замовлень. Щоб упоратися з ними, Nestlé придбала кілька фабрик у Сполучених Штатах. До кінця війни компанія володіла 40 фабриками, а обсяги виробництва порівняно з 1914 роком практично подвоївся.

ПОЯВА NESCAFE
Післявоєнний час приніс із собою кризу для компанії Nestlé. Перестали надходити урядові замовлення, а люди, які звикли за час війни до сухого і згущеного молока, вважали за краще повернутися до свіжого, як тільки воно знову стало доступним. У 1921 році компанія вперше зазнала збитків. Зростання цін на сировину, повоєнне затишшя у світовій економіці та падіння курсів валют посилювали ситуацію.
Керівництво Nestlé швидко відреагувало на становище, що склалося, і запросило швейцарського банківського експерта Луїса Даплеса для реорганізації компанії. Привівши у відповідність рівень виробництва та продажу, а також скоротивши непокриті заборгованості, він налагодив роботу компанії.
У двадцяті роки Nestlé вперше вийшла за межі свого традиційного асортименту. Виробництво шоколаду стало другим за значимістю видом діяльності підприємства. З'явилися нові продукти: молоко із солодом, розчинний напій Milo, порошкова пахта для дітей та у 1938 році – Nescafé. Цей розчинний порошок справив світову революцію у споживанні кави та стрімко завоював популярність.

Глобальні потрясіння
Початок Другої світової війни негативно позначилося на діяльності Nestlé. Прибуток компанії скоротився з 20 мільйонів доларів США в 1938 році до 6 мільйонів у 1939 році. Нейтральна Швейцарія ставала все більш ізольованою від охопленої війною Європи, і компанія перевела значну частину своїх співробітників у Стамфорд, штат Коннектикут.
За іронією долі, Друга світова війна допомогла прискорити просування нового продукту компанії - Nescafé. Після того, як Сполучені Штати вступили у війну, Nescafé став основним напоєм американських солдатів і офіцерів, які служили в Європі та Азії. До 1943 року щорічний обсяг виробництва досяг мільйона коробок.
Як і під час першої світової війни, рівень виробництва та продажів в умовах військової економіки значно зріс: загальний обсяг продажів підскочив зі 100 мільйонів доларів у 1938 році до 225 мільйонів у 1945. До кінця війни керівники Nestlé несподівано виявили, що очолюють концерн, що лідирує у світовому кавовий бізнес, а також в інших традиційних для Nestlé сферах виробництва.

ЗРОСТАННЯ ВИРОБНИЦТВА І РОЗШИРЕННЯ АСОРТИМЕНТУ
Післявоєнні роки стали найдинамічнішою фазою в історії Nestlé. У цей період зростання компанії ґрунтувалося на розширенні асортименту вироблених компанією продуктів харчування. До Nestlé приєдналася компанія Alimentana S.A. - виробник супів та приправ Maggi. Назва змінилася на Nestlé Alimentana Company. Потім було придбання в 1950 році компанії Crosse & Blackwell, британського виробника консервованих продуктів, а також компаній Findus в 1963 (заморожені продукти), Libby в 1971 (фруктові соки) і Stouffer в 1973 (заморожені продукти).
Тим часом продовжувалося зростання популярності Nescafé. З 1950 по 1959 продаж розчинної кави майже потроїлися, а з 1960 по 1974 - зросли ще вчетверо. Обсяг продажів компанії зріс у чотири рази за 15 років, що минули з моменту закінчення Другої світової війни. Розробка нової технології низькотемпературного сушіння призвела до появи 1966 року нової маркирозчинної кави - Taster's Choice.
Нарешті, керівництво Nestlé дійшло рішення вперше вийти за рамки харчової промисловості. У 1974 році компанія стала найбільшим акціонером світового лідера у виробництві косметики – компанії L'Oreal.

ЗМІНА ПОЗИЦІЙ
У 1974 році позиція Nestlé стала зазнавати змін. Вперше з 1920 року економічне становище компанії погіршилося у зв'язку з підвищенням нафтових цін та уповільненням економічного зростання індустріальних країн. Крім того, впали курси світових валют щодо швейцарського франка. В результаті, у період з 1975 по 1977 рік ціни на каву зросли вчетверо, а на какао - втричі. Як і в 1921 році, компанії довелося оперативно реагувати на ринкову ситуацію, що радикально змінилася.
Збільшення обсягів продажів у країнах, що розвиваються, частково пом'якшило наслідки спаду на традиційних для Nestlé ринках, але в той же час полягало в собі ризик, пов'язаний з нестабільним політичним та економічним становищем у цих країнах. Щоб зберегти баланс, Nestlé придбала компанію Alcon Laboratories, Inc., яка не має відношення до харчової промисловості – американського виробника фармацевтичної та офтальмологічної продукції.

NESTLÉ СЬОГОДНІ І ЗАВТРА
Перша половина дев'яностих років стала для Nestlé сприятливим періодом: торговельні бар'єри були ліквідовані, а на світовому ринку продовжувалися інтеграційні процеси. Відкриття Центральної та Східної Європи, і навіть Китаю, надало Nestlé нові шляхи збуту своєї продукції.
Nestlé почала XX століття зі злиття з «Англо-швейцарською компанією з виробництва згущеного молока», щоб збільшити асортимент продукції і розширити географію своєї діяльності. У нове тисячоліття компанія входить як впевнений лідер харчової промисловості, з більш ніж 500 фабриками у 70 країнах та щорічним обсягом продажів понад 71 мільярд швейцарських франків.
З 1996 року процеси консолідації знайшли відображення у придбанні італійського концерну з виробництва мінеральної води San Pellegrino (1997 року), купівлі англійської компанії Spiller Petfoods (1998 року), а також у рішенні продати торгову марку Findus (1999 року) з метою зусилля з виробництва більш прибуткових заморожених продуктів. Придбання Spiller Petfoods зміцнило позиції Nestlé в Європі на ринку кормів для свійських тварин, на який компанія вийшла ще в 1985 році, придбавши фірму Carnation та її торгову марку Friskies. Carnation було придбано з аукціону за 3 мільярди доларів США. На той час вона мала велику вагу серед американських компаній-виробників продуктів харчування. Злиття підприємств стало одним із найбільших за всю історію харчової промисловості.
Нещодавнє рішення Nestlé щодо закриття підприємств з виробництва меленої кавиу США (Hill Bros, MJB, Chase & Sanborn) дозволить компанії зосередити зусилля на новій елітній лінії Nescafé, виробництво якої розпочалося у вересні 1999 року.
Збереження лідируючих позицій за умов мінливого ринку вимагає від компанії достатньої рухливості. Існуючий асортимент продукції доповнюється, географія діяльності – розширюється