У цій статті ми поговоримо про відомий у всьому світі бренд Columbia. Завдяки своїм технологіям ця компанія досягла висот. Тому, як і інші популярні бренди, її почали підробляти. Щоб не потрапити в халепу, а отримати справді оригінальну річ Columbia, варто запам'ятати кілька відмінних характеристик.
Етикетка оригінальної продукції Columbia виглядає як книжечка із паперових лейблів. Якість друку на цій книжці має бути високою, а букви читальні. На оригінальних бірках Columbia вказується:
повна назва моделі;
артикул моделі;
розмір;
штрих код;
опис технологій, що застосовуються до тієї чи іншої моделі.
Також на книжечці є окремий лейбл із QR-кодом. Ви можете відсканувати його смартфоном та подивитися на офіційному сайті Columbia опис технологій, які використовувалися саме в цій моделі.
Оригінальна етикетка-книжечка продукції Columbia.
Якщо вам потрапив товар, у якому замість книжечки звичайний одинарний лейбл або книжка надрукована криво і неякісно, то дісталася підробка. А також про підробку символізує книжечка без опису застосовуваних технологій. Щоб уникнути підробок, уважно вивчайте етикетки, адже компанія Columbia цінує свою репутацію і дбайливо ставиться навіть до таких дрібниць.
На одязі Columbia завжди є зовнішній логотип + Columbia. З цього правила теж є свої винятки – кілька моделей, які не поширені у нас у країні.
Але якщо логотипу взагалі немає або замість нього красується напис + Columbia Sportswear Company – ви нарвались на підробку. В оригінальному одязі Columbia логотип має бути вибитий рівно, чітко та міцно. Літери на ньому ніколи не пов'язані між собою нитками, вони вишиті окремо. Якщо ви бачите нитки, нерівні шви або низьку якість логотипу, що стирчать - це підробка.
Тканина виробів Columbia
Columbia для своїх виробів використовує лише якісні тканини. На внутрішній етикетці присутня вся інформація про склад матеріалів та застосовуваних технологій. Але неякісний матеріал можна розпізнати візуально або на дотик. У фейкових утеплених куртках можна помітити, що внутрішній прошарок вати дуже тонкий.
Відрізнити справжню куртку Columbia від підробки можна по фурнітурі, а саме по блискавці. Columbia використовує лише блискавки компанії YKK. Виробник вказаний на собачці замку. Якщо блискавка від якогось невідомого виробника, ви маєте справу з підробкою. На всіх куртках Columbia блискавки розташовуються з «жіночого» боку – така особливість продукції із США.
Компанія Columbia має власні розробки в галузі тепла, сухості, прохолоди та захисту.
Omni-Heat Reflective.
Turbo Down.
Omni-Heat Electric.
Перша ґрунтується на відображенні від сріблястих точок на тканині власного тепла людиною. Зайве тепло і волога проходять через них назовні, не даючи тілу перегріватись і потіти.
Технологія Omni-Heat Reflective.
Друга розробка розроблена для теплих курток. Turbo Down поєднує синтетичний утеплювач Omni-Heat, шар Omni-Heat Reflective із пухом. Це дозволяє зберігати тепло навіть при намоканні. Третя технологія дозволяє нагрівати одяг за рахунок інтегрованих до нього нагрівальних елементів.
Відводити вологу, яка випаровується з організму, допомагають такі технології:
Omni-Tech – мікропорова мембрана не дає волозі проникати всередину.
Outdry – ламінування, при якому рукавички дихають з одного боку, а відштовхують воду з іншого.
Omni-Dry – забезпечує водонепроникний захист.
Omni-Wick та Omni-Wick Evap - відводить випаровування від тіла, вбираючи їх у тканину.
Технологія Outdry.
Компанія Columbia подбала, щоб навіть у спекотну спеку ви почували себе комфортно і винайшли дві технології:
Omni-Freeze, яка завдяки плоским ниткам із спеціального волокна допомагає збільшувати площу контакту з тілом.
Omni-Freeze Zero, яка охолоджує тіло за рахунок блакитних точок, нанесених на тканину виробу.
Технологія Omni-Freeze Zero.
Щоб захистити вас від будь-яких погодних примх, компанія Columbia розробила ще кілька технологій:
Omni-Shade – технологія, яка блокує ультрафіолетові промені.
Insect Blocker – просочування тканини, яка захищає від комах.
Omni-Shield - технологія, яка не дозволяє тканини вбирати вологу нижче 77 градусів за Цельсієм.
Omni-Wind block – тканинна мембрана, яка захищає від вітру.
Технологія Omni-Wind block.
Якщо на емблемі одягу Columbia ви бачите напис Gore-Tex перед вами підробка, адже це не розробка компанії.
Якщо ви бажаєте купити одяг чи на сайт знайдеться все!Тім Бойл і разом із матір'ю Герт ось уже 35 років сперечаються про те, як краще керувати компанією Columbia Sportswear Inc. Вони дійшли до того, що обрали собі кабінети в протилежних кінцях головного офісу компанії, аби рідше бачитися під час робочого дня.
Все ж таки вони створили сімейну компанію, яка процвітає, незважаючи на сварки та образи. Продажі лижних курток, спортивного взуття та одягу для активного відпочинку досягли позначки 1 мільярд доларів на рік. Але в 1970 році, коли мати і син взяли кермо влади компанією в свої руки, продажі становили всього $800 000. Бойли стали однією з найбагатших сімей Америки: їм належить 62% акцій компанії, вартістю $1,07 млрд.
Народження Columbia Sportswear
Шлях Columbia Sportswear розпочався у 1937 році, коли батьки Герт – Поль та Марі Ламфром – емігрували з нацистської Німеччини та оселилися в Портленді. Герт було 13 років, і вона навіть не розмовляла англійською. У Німеччині Поль Ламфром володів однією з найбільших фабрик з виробництва одягу, але в Америку йому вдалося взяти менше ніж десять доларів: вивозити з собою великі суми гітлерівці забороняли.
У Портленді двоюрідний брат позичив Полю грошей на покупку дистриб'ютора капелюхів, Rosenfeld Hat Co. Спочатку новий власник змінив вивіску на Columbia Hat Company - на честь річки, що протікає неподалік. А потім, побачивши низьку якість головних уборів, що поставляються, розгорнув власне виробництвоодягу, рибальського спорядження та сорочок.
У 1948 році Герт, що змужніла, вийшла заміж за Ніла Бойла, студента університету Арізони, який незабаром приєднався до сімейного бізнесу, а після смерті Поля Ламфрома очолив його. Герт же всі сили та час витрачала на дітей – Тіма, первістка, та двох доньок, Кеті та Саллі. Натомість Герт подобалося шити. Одного разу вона вигадала першу рибальську куртку Columbia з безліччю додаткових кишень. Під управлінням Ніла Бойла компанія впевнено зростала, і до 1970 року її річний оборот сягнув 800 тисяч доларів. Але не все було безхмарно. Справа перестала бути маленькою, а для розвитку потрібні були гроші.
Ніл Бойл узяв кредит у 150 тисяч за програмою позик для малого бізнесу під заставу власного будинку, будинку Марі Ламфром та навіть своєї медичної страховки. А за три місяці у нього стався серцевий напад: у 47 років його не стало.
Наступного дня телефони компанії розжарилися до червоного: постачальники та дистриб'ютори були впевнені, що Columbia теж помре, а банк був готовий відкликати кредитну лінію. Ось тут Герт Бойл зрозуміла: доведеться взяти справу до своїх рук.
Тім Бойл та Гертруда Бойл
На момент смерті Нілу річний обіг Columbia становив 650 тисяч доларів. І все це господарство перейшло до рук Гертруди Бойл. Початок був важким. Герт не мав жодного досвіду. А рішень треба було приймати багато. Спочатку Гертруда зробила безліч помилок, які погіршили становище компанії.
Все буквально посипалося. Продаж падав. Одночасно почалися проблеми з персоналом: профспілки тричі проводили страйки з виробництва. Нарешті, 1972-го менеджер банку жорстко сказав: «Вам доведеться продати компанію». Покупець знайшовся досить швидко і на перших переговорах заявив: «Мені не потрібні ні ваша будівля, ні товар. Тільки компанія та марка. За це я готовий віддати 1400 доларів. Тільки будь ласка, без жодних боргів». Імпульсивна Герт Бойл не роздумувала жодної секунди: «Геть!» За тисячу доларів я готова керувати цією чортовою компанією сама!
І поступово Columbia почала виходити із кризи. Герт відмовилася від приватних замовлень, запустивши виробництво стандартних моделей, переорієнтувалася на великих закупівельників. А Тім Бойл, який ще не закінчив коледжу, почав об'їжджати всі галузеві виставки та конференції у пошуках корисних контактів. Допомогла й мода: якщо у 60-х роках люди не носили нічого, крім костюмів та суконь, то у 70-ті вже цілком пристойно було з'явитися на людях у спортивному чи легкому одязі. Так, через кілька років Columbia знову вийшла на позитивний прибуток.
У 1980-ті роки жах закінчився. Можна було не перейматися виживанням, а думати про подальший розвиток компанії, пов'язаний з її зростанням. Щоправда, варто відзначити, що це стало можливим багато в чому завдяки кільком вдалим ходам самої компанії, що в цей час. Зокрема, було представлено куртку Bugaboo. Вона стала революцією для Columbia. Найпопулярніший продукт компанії у 1980-ті роки. По-перше, Bugaboo була доступна більшості людей, оскільки коштувала зовсім не дорого. По-друге, в ній з'явилася підкладка, що відстібається, завдяки чому можна було цілком спокійно носити куртку, як при морозі, так і восени. Нарешті, у Bugaboo була блискавка небаченої досі якості.
1984 року відбулася епохальна подія для Columbia. Рекламна агенція Borders, Perrin Norrander розробило креативну рекламну кампанію для Columbia, яка використовується і сьогодні. Саме тоді народилася знаменита матуся Бойл. Власне, ідея полягає в тому, що в серії роликів ми бачимо голову компанії Columbia Тіма Бойла за роботою. У цей момент трапляється та чи інша подія, ініціатором якої є його мати. Наприклад, в одному з популярних роликів Тім розповідає щось на засіданні ради директорів, коли з'являється Герт, яка всаджує йому в шию дротик зі снодійним. Прокидається Тім на горі у куртці Columbia. Останнє що він бачить - мати, що летить на гелікоптері. Саме таким чином мати Бойл тестує нові розробки Columbia.
Кампанія стала надзвичайно успішною у всьому світі. А відколи ці ролики можна побачити і на російському телебаченні. 1984 року, коли Columbia ініціювала цю кампанію, її доходи становили 3 мільйони доларів на рік, а сьогодні обчислюються 1,5 мільярдами. Звичайно, не можна сказати, що це заслуга лише рекламної кампанії. Але вона стала важливим факторому досягненні цього успіху.
Columbia виробила первинну емісію акцій у 1998 р., і тоді одна акція коштувала $18. З того часу вартість акції зросла майже вдвічі і зараз становить $45,39, хоча індекс Dow Jones за цей же час зріс лише на 17%. На початку цього року в Columbia вийшла невелика затримка – було пошито надто багато курток і, щоб розпродати їх, довелося знизити ціни. Чистий прибуток за перше півріччя впав на 10%, але аналітики передбачають зростання прибутку наприкінці цього року, викликане збільшенням продажів у Європі.
Зараз Том займається стратегією компанії, відкриває її відділення у всьому світі, розвиває взуттєве виробництво під маркою Columbia та видає ліцензії на використання свого торгового знаку виробникам. сонячних окулярів, ліхтариків та інших товарів.
А Герт стала послом Columbia у всьому світі. Вона приймає екскурсії в офісі компанії, зустрічається з шанувальниками – нещодавно вийшла її автобіографія під назвою «Одна вперта мама». Її син рідко бере участь у таких програмах. «Тим добрий на зустрічах протягом 20 хвилин. Потім його немає», – каже вона.
Columbia Sportswear сьогодні
Загалом ми стали свідками появи однієї з найпомітніших рекламних кампаній в історії бізнесу. А Columbia тим часом починає замислюватись про експансію за кордон. На початку 90-х компанія рік у рік б'є рекорди продажів. У цьому підприємство продовжує залишатися сімейним. У 1994 році Columbia стає одним із спонсорів зимових. Олімпійських ігор. Це був важливий моментдля компанії, оскільки він помітно вплинув на впізнаваність бренду. Можливо навіть більше, ніж останні Олімпіади, спонсорами яких був китайський виробник ноутбуків Lenovo. Просто Columbia у контексті Олімпіади виглядала набагато краще. Бренд стає відомим на весь світ.
Сьогодні компанія займається випуском курток, светрів, зимових черевиків, футболок, штанів, шортів та багато іншої продукції. Вироби під брендом Columbia можна побачити у найвідоміших спортивних магазинах усього світу, нарівні з Adidas та Nike. Крім того, бренд розвиває свою мережу фірмових магазинів у всьому світі. Багато хто з них присутні і в Росії. Зазвичай вони розташовуються у популярних торгово-розважальних центрах. Всі магазини виконані в єдиному стилі, який наголошує на унікальній спрямованості бренду.
Columbia зуміла не просто вижити, а й перетворитися на відому на весь світ компанію. Цей успіх справді вражає і заслуговує на повагу.
07.04.2012 / 245
Цікава інформація про бренд Columbia. Довідкові дані про торгову марку Коламбія.
Компанія Columbia Sportswear з'явилася 1938 року в Америці. Спочатку це була невелика фірмазаймається торгівлею шапками. Її заснували іммігранти з Німеччини Пол та Мері Лемфром. У 1948 році їхня дочка Гертруда вийшла заміж за Ніла Бойля, який і став Президентом сімейної фірми. У 1970 році після його несподіваної смерті Гертруде Бойль та її синові Тіму не тільки вдалося врятувати компанію від банкрутства, а й вивести її на рівень світового лідера на ринку одягу та якісного взуття для активного відпочинку та екстремальних видів спорту. У 1982 році була представлена Interchange System 3-in-1 jacket design (3 куртки в одній). Ця оригінальна модель мала шалений успіх, і бренд став першим і в індустрії верхнього одягу.
Марка Columbia підкорила нові висоти бізнесу в 1983 році, коли була представлена химерна і унікальна рекламна компанія. Її центральною фігурою стала сама Гертруда, яку прозвали Ma Boyle (Матушка Бойль), та її син Тім Бойль. Рекламна компанія негайно привернула широку увагу до фірми і продовжує бути лідируючим елементом у маркетинговій стратегії Columbia. Інтерес до особистості Матінки Бойль дуже великий. Це рідкісний, а то й унікальний випадок, коли компанією такого масштабу керує жінка. Гертруда стала однією з найуспішніших представниць прекрасної статі в Америці та взірцем для наслідування.
Основними принципами компанії є багатофункціональність, комфорт та відмінна якість одягу та взуття. Колекції Columbia виконуються із застосуванням технологій Omni-Tech, які роблять матеріали «дихаючими» та водонепроникними. Тому вироби Columbia ідеально підходить для зимових видівспорту та активного відпочинку. У 1996 році компанією було відкрито перший фірмовий магазин у штаті Орегон. Там знаходяться і корпоративний офіс з центральним складом.
У 1999 році компанія Columbia Sportswear підписала угоду з міжнародним агентством The Beanstalk Group – розробник маркетингових програм. Це було зроблено з метою планування стратегії подальшого розвиткубренду. І вже до 2002 року обсяг продажу фірми становив понад 820 мільйонів доларів. Це було досягнуто за рахунок збільшення популярності марки на міжнародному ринку, особливо у Європі. У 2004 році прибуток склав уже 1,1 мільярда доларів.
Продукція бренду Columbia
Асортимент американської марки спортивного одягу Columbia постійно збільшується: зараз це всілякі моделі одягу для чоловіків та жінок на будь-яку пору року. Причому бренд випускає колекції не тільки для любителів активного способу життя, а й для шанувальників міського стилю. Якісне взуття, сумки, светри, штани, футболки, куртки, рюкзаки та багато іншого порадують шанувальників марки. Бренд виробляє одяг як для дорослих, а й у дітей.
Одяг Columbia пройшов справжні випробування дощем, снігом, вітром та морозом, щоб клієнтам фірми був гарантований комфорт та впевненість. Відмінними рисамибренду є зручність, практичність та неперевершена якість. При виробництві одягу використовуються тільки натуральні матеріали, що чудово пропускають повітря. Бавовна, льон і шерсть мають гарну зносостійкість і чудово почуваються при частих праннях. Верхній одяг шиється з водонепроникних матеріалів, тому ідеально підходить для тривалих зимових прогулянок та активного відпочинку на природі. Columbia має навіть спеціальні колекції для катання на гірських лижахта сноуборду, а також для любителів зимового полювання та риболовлі.
ІСТОРІЯ COLUMBIA
Якщо мудрість справді приходить із досвідом, то наші 73 роки в галузі означають, що ми в Columbia Sportswear дещо розуміємо в одязі для активного відпочинку на природі. Ми знаємо, що потрібно нашим покупцям. Ми знаємо, що коли холодно та мокро – вже не до веселощів. І що яскраве сонце – це чудово, але сонячний опікможе зіпсувати весь настрій. Тому ми створюємо високоякісний одяг, який дарує вам комфорт та захист за будь-яких обставин.
Ми в Columbia віримо, що активний відпочинок на природі – це не тільки найскладніші експедиції та підкорення самих високих вершинсвіту. Ми віримо, що природою може насолоджуватися будь-яка людина. Варто лише відчинити двері та вийти на вулицю.
Справжній відпочинок на природі - це коли беруть участь усі, і кожен може робити те, що йому подобається, незалежно від віку. Ласкаво просимо у світ активного відпочинку, який ми намагаємось зробити цікавим для кожного! Від гірських вершин до найближчого парку, від високогірного льодовика до саду Columbia допоможе Вам зробити відпочинок на природі задоволенням.
Компанія Columbia - це сімейний бізнес, що став міжнародним. Батьки Гертруди Бойль (голови ради директорів Columbia) емігрували до США з Німеччини 1938 року. Прибувши до США, вони купили невелику капелюшну компанію у Портланді, штат Орегон.
Свій маленький бізнес, який став для них символом надії на нове життя, вони назвали Columbia Hat Company на честь річки, яка протікала поряд з їх новим будинком. Чоловік Гертруди Бойль взяв на себе всі турботи про бізнес, але після нього раптової смертіГертруда в одну ніч перетворилася з домогосподарки на топ-менеджера. Сьогодні її син Тім Бойль є президентом компанії Columbia Sportswear уже протягом багатьох років.
Columbia Sportswear ― це насамперед люди, які люблять активний відпочинок на природі не менше ніж наші покупці. Наш центральний офіс розташований на півночі тихоокеанського узбережжя США, у чудовому краї, де є і морське узбережжя, і гори, і могутні ліси. Тут ми ходимо в піші походи, катаємося на велосипедах, бігаємо, рибалимо, полюють, займаємося гольфом, скелелазінням, веслуванням і просто насолоджуємося відпочинком на природі.
Одяг та взуття Columbia допомагають зберегти комфорт за будь-яких обставин. Вітаємо у світ активного відпочинку ― світ Columbia!
Loading...