Perlindungan lingkungan dan hak-hak hewan adalah salah satu masalah yang paling mendesak di zaman kita. Hutan tropis terus-menerus dihancurkan di dunia, berton-ton zat berbahaya dibuang ke atmosfer, hewan dimusnahkan demi bulu yang berharga atau kelezatan, hewan peliharaan dibuang ke jalan. Dalam hal ini, iklan sosial lingkungan telah berkembang pesat, yang berkontribusi pada perlindungan alam. Saya harus mengatakan bahwa seringkali bahan-bahan seperti itu sangat kejam, bahkan mengejutkan, tetapi hanya dengan menerapkan prinsip-prinsip naturalisme, Anda dapat menunjukkan kepada orang-orang kerusakan nyata yang disebabkan oleh lingkungan. Dalam pekerjaan saya, saya akan mempertimbangkan yang paling menarik, dari sudut pandang saya, contoh iklan sosial dalam perlindungan lingkungan dan hak-hak hewan.

Greenpeace menghasilkan materi promosi paling banyak, diikuti oleh WWF dan People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) yang radikal. Semua materi dapat dibagi menjadi tiga kelompok: cetak, video, dan promosi.

Deforestasi adalah salah satu masalah yang paling serius. Konsekuensi dari pemotongan mereka jelas: habitat alami hewan dihancurkan, jumlah oksigen di atmosfer bumi berkurang.

Ruang Kerja Tonga (Shanghai) telah datang dengan ide yang sangat tidak biasa - wadah handuk kertas yang hampir interaktif untuk menarik perhatian untuk menghemat kertas dan pada akhirnya melestarikan hutan, sangat terpuji. Setiap hari pohon-pohon di perangkat menyusut dan menyusut.

Konsep kreatif Y&R Singapur untuk masyarakat kesejahteraan hewan ACRES di Singapura menekankan bahwa deforestasi menyebabkan hewan - dari serangga hingga gajah - kehilangan habitatnya dan mati. Alih-alih kayu gelondongan, kaki gajah yang terpotong dimasukkan ke dalam mobil.

Organisasi ekologi internasional Greenpeace dan Young & Rubicam cabang Brasil telah menulis ulang dongeng anak-anak paling terkenal dengan cara ekologi dan eskatologis yang baru.

Dalam dongeng baru ini, Little Red Riding Hood pergi ke neneknya melalui hutan tunggul, Little Mermaid hidup di antara sampah, dan Itik Jelek dalam tetesan minyak tampaknya benar-benar jelek. Slogan itu berbunyi "Anda tidak ingin menceritakan kisah seperti itu kepada anak Anda, bukan?"

200.000 pohon telah ditebang untuk lapangan golf. Greepeace menjalankan iklan menentang distribusi mereka. Poster itu menggambarkan seorang pria dalam pose pegolf, bukan dengan tongkat, tetapi dengan kapak di tangannya.

Publicis Mojo telah bermitra dengan Greenpeace untuk meluncurkan video Breath yang menakjubkan. Gambar pasang surut, disuarakan oleh napas seseorang, membuat kesan yang luar biasa. Video tersebut membuat penonton merasakan sesuatu yang sakral dan luar biasa. Tegline, yang terlihat melalui latar belakang hitam, muncul bersamaan dengan napas: “Setengah dari oksigen yang kita hirup berasal dari lautan. Mari kita jaga laut kita tetap hidup.”

Dana Internasional untuk Kesejahteraan Hewan (IFAW) berkampanye untuk pencemaran lingkungan di sungai dan laut, dan serangkaian poster yang dirancang oleh Springer & Jacoby dengan sempurna menyampaikan ancaman lingkungan tanpa kata-kata. Sosok lumba-lumba, anjing laut, pelikan ditata dari sampah. Slogan: “Hewan laut tidak lagi terdampar” (Lampiran 1).

Maxim Tkachev, Managing Director News Outdoor, mengatakan: “Penerbangan baru kampanye“ Semua sama ?! ”sekali lagi membutuhkan posisi hidup yang aktif. Tergantung kita masing-masing apakah kota itu akan bersih atau kotor. Jika masing-masing dari kita membawa sampah ke tempat sampah, dia tidak hanya akan membantu kota, tetapi juga akan memenangkan kemenangan kecil atas kemalasan dan ketidakpeduliannya."

“Sebagai bagian dari kampanye ini, kami mengangkat masalah yang sangat penting bagi semua orang,” kata D. Korobkov, Ketua Dewan Direksi ADV Group. - Wajar bagi kita untuk menjaga ketertiban di rumah, tetapi banyak yang tidak memikirkan perlunya menjaga alam dan kebersihan jalanan kota. Dunia kita sangat tercemar - dan ini adalah pekerjaan manusia. Kita harus ingat bahwa pelestarian alam hanya bergantung pada kita”

Jenis iklan sosial yang didedikasikan untuk masalah lingkungan

Iklan sosial memiliki banyak fungsi: informasi - untuk memberi tahu warga tentang adanya masalah sosial tertentu dan menarik perhatiannya, ekonomi - untuk membentuk sudut pandang yang akan membantu menghilangkan sebagian atau seluruhnya masalah sosial, yang akan mengarah pada peningkatan kesejahteraan negara, pendidikan - untuk penyebaran nilai-nilai sosial tertentu, penanamannya di masyarakat, sosial - untuk pembentukan kesadaran publik, perubahan perilaku masyarakat secara keseluruhan dan warga negaranya secara individu. Iklan sosial mampu memengaruhi pikiran orang yang tepat.

• - poster;
• - perisai;
• - selebaran;
• - lambang pada barang konsumsi;
• - grafiti;
• - komik;
• - foto;

Jenis iklan sosial yang didedikasikan untuk masalah lingkungan

Iklan sosial memiliki banyak fungsi: informasi - untuk memberi tahu warga tentang adanya masalah sosial tertentu dan menarik perhatiannya, ekonomi - untuk membentuk sudut pandang yang akan membantu menghilangkan sebagian atau seluruhnya masalah sosial, yang akan mengarah pada peningkatan kesejahteraan negara, pendidikan - untuk penyebaran nilai-nilai sosial tertentu, penanamannya di masyarakat, sosial - untuk pembentukan kesadaran publik, perubahan perilaku masyarakat secara keseluruhan dan warga negaranya secara individu. Iklan sosial mampu memengaruhi pikiran orang yang tepat.

Poster;

Selebaran;

Lambang barang konsumsi;

Coretan;

Komik;

Foto;

Deskripsi berbagai pendekatan (metode) untuk pembuatan iklan sosial tentang masalah ekologi

Penting untuk mengatakan beberapa kata tentang fitur teknologi penyajian informasi sebelum beralih ke teknik pembuatannya. Proses desain sosial menggunakan alat PSA dibagi menjadi beberapa tahap. Mari kita jelaskan fase pembuatan iklan sosial yang memenuhi persyaratan pendekatan profesional.

Fase 1. Identifikasi masalah sosial yang ingin Anda pecahkan. Pilihannya dapat dipengaruhi oleh tradisi etnokultural lokal, dan kekhasan kondisi ekonomi untuk pengembangan wilayah tertentu, dan bahkan hanya imajinasi manusia. Isu-isu sosial dapat memiliki kepentingan yang sangat luas: misalnya, menjaga keseimbangan ekologi

Fase 2. Jika langkah ini telah dilalui dan masalah sosial didefinisikan, maka seseorang harus melanjutkan ke deskripsi masalah sosial itu sendiri, yaitu ke sumber-sumber asalnya, ketika perlu untuk mengidentifikasi penyebab sosial dari masalah ini. Di sinilah pekerjaan terpenting dalam periklanan sosial dimulai. Faktanya adalah bahwa paling sering orang hanya melihat konsekuensi dalam masalah sosial, oleh karena itu, dalam banyak kasus, perhatian publik hanya terfokus pada mereka, dan bukan pada alasannya. Pendekatan untuk menentukan penyebab masalah sosial inilah yang diberikan perhatian khusus oleh para ahli Dewan dan juri Kompetisi.

Mari kita membahas lebih detail tentang penyebab masalah sosial.

a.Alasan internal. Biasanya dimulai dengan fakta bahwa bahkan suasana hati yang buruk menjadi sumber masalah sosial. Oleh karena itu, akar penyebab dasar dari semua masalah sosial yang diusulkan untuk diskusi kolektif oleh siswa dapat disebut ketidaknyamanan mental yang dapat muncul dari pengalaman negatif psikologis dan fisik individu. Penyebab utama lahirnya ketidakpuasan sosial ini bisa disebut internal. Bagaimanapun, banyak tergantung pada suasana hati kita - kecepatan reaksi di jalan, kualitas perhatian terhadap lingkungan, efisiensi, keramahan, kreativitas. Tapi masalah ini mungkin tidak hanya ada pada kita.

b) Alasan eksternal. Alasan kedua lahirnya ketidakpuasan pribadi, yang bersifat eksternal, tetapi begitu visual dan dekat dengan kepribadian, dapat disebut periferal. Ini semua yang bukan kita dan lingkup aktivitas kita, tetapi masih mengelilingi seseorang dalam kehidupan sehari-hari. Selain alasan pertama dan kedua, mungkin juga ada yang ketiga - eksternal. Misalnya, iklan yang mengejutkan di jalan dan bahkan pemaksaan oleh masyarakat untuk melakukan sesuatu yang tidak disetujui oleh orang tersebut.

Tidak ada prasyarat internal dan inisiator periferal dari suatu masalah sosial yang dapat diatasi dan dihentikan, tetapi bagaimanapun, melalui sejumlah perantara, melalui alasan eksternal, jauh yang tidak selalu dapat dipengaruhi secara instan, masalah tersebut pada akhirnya dapat mempengaruhi orang tertentu.

Sebagai hasil dari kreativitas sosial seperti itu, seseorang tidak lagi bergantung pada efek berbahaya dari masalah sosial apa pun, untuk belajar menarik kesimpulan dan membuat keputusan penyelamatan yang tepat yang memastikan peningkatan kualitas hidupnya. Dalam teknik-teknik ini, ada peluang untuk meletakkan segala sesuatu pada tempatnya dan menemukan alasan terjadinya masalah sosial masing-masing individu, menemukan milik Anda di dalamnya, aspek yang ada dalam kekuatan individu dan faktor yang tidak dapat dipengaruhinya. . Mereka memberi kesempatan untuk membantu anak-anak dan remaja melihat dunia di sekitar mereka dengan cara baru, tanpa rasa takut, marah, dan ketidakpedulian buatan terhadap masalah yang ada.

Fase 3 . Setiap masalah sosial selalu memiliki perkembangannya sendiri dalam masyarakat dan pada setiap orang. Ini adalah satu hal untuk memperingatkan bahaya yang akan datang dan cukup lain ketika perlu untuk bertindak, dan kadang-kadang untuk bertindak segera. Dalam beberapa kasus "penyakit sosial" yang terabaikan, pencegahan tidak lagi tepat; intervensi "bedah" langsung diperlukan. Untuk itu, dalam proses pembuatan iklan sosial perlu disusun potret psikologis orang yang ingin dibantu oleh siswa, dan tidak peduli apakah itu orang atau masyarakat secara keseluruhan.

4 Fase . Untuk membuat proyek sosial dalam bentuk iklan sosial, perlu untuk mengidentifikasi sumber daya. Sumber daya ini dapat berupa rencana pribadi dan kegiatan.

a) Sumber daya pribadi.

b) Sumber aktivitas

5 Fase . Definisi jalan solusi atas suatu masalah sosial. Bentuk pemecahan masalah dan efektivitas pekerjaan itu sendiri akan tergantung pada seberapa baik bagian-bagian sebelumnya dari proses yang dijelaskan dilakukan. Karena hanya diagnosis yang akurat dari masalah sosial yang akan menunjukkan solusi paling menjanjikan yang akan Anda ambil hari ini - cukup beri tahu orang-orang tentang keberadaan masalah sosial atau hubungi mereka untuk tindakan nyata segera untuk menghilangkan kesulitan yang muncul.

Kekuatan dampak iklan "hijau" sosial di benak orang biasa tidak boleh diremehkan, terutama di negara kita. Masalah lingkungan di Rusia, dan di sebagian besar negara-negara CIS, tidak dapat menahan serangan sekecil apa pun dari orang-orang yang terus-menerus mengejar keuntungan. Banyak yang bahkan tidak menyadari bahwa tindakan mereka berbahaya bagi lingkungan. Kami ingin memberi perhatian Anda bagian lain dari iklan sosial. Semoga dalam waktu dekat iklan seperti itu akan muncul di jalan-jalan kota kita.

Sebelum anak belajar ke toilet, dia, yang akan menjadi sekitar 3,5 ton sampah yang sulit didaur ulang. Hal yang sama berlaku untuk serbet dan kertas toilet. Tidak seperti popok, seseorang akan "menodai" mereka sepanjang hidupnya. Atribut asli ruang toilet, yang disajikan dalam foto, akan membuat siapa pun berpikir tentang fakta bahwa ada pohon yang ditebang di belakang setiap serbet ( pada kasus ini ).

Cara lain (lebih radikal) batasi penggunaan tisu toilet di toilet. Atribut ruang toilet ini sangat mirip dengan poster kita, tetapi untuk berjaga-jaga, kami menyajikan gambarnya di bawah ini.

Sulit untuk melewati poster seperti itu, yang dipasang di salah satu kota di Cina. Orang yang lewat pasti akan memperhatikan pipa yang membuang air limbah ke sungai, memikirkannya dan bahkan mungkin mengambil langkah apa pun untuk mencegah pencemaran waduk lebih lanjut.

Secara umum, orang Cina mulai menaruh perhatian besar pada iklan ramah lingkungan sosial. Dalam foto yang disajikan untuk perhatian Anda di atas, celengan untuk mengumpulkan dana untuk pembangunan waduk air di Cina Barat, yang menderita kekeringan paling parah.

Cara lain yang tak kalah orisinal untuk menarik perhatian masyarakat terhadap masalah kelangkaan air bersih. Jutaan orang di seluruh dunia tidak memiliki akses konstan ke air minum bersih. Setiap hari di Bumi, 4.200 anak meninggal karena penyakit yang berhubungan dengannya. Mesin penjual air kotor telah muncul di Manhattan. Sebotol air seperti itu berharga $ 1. Semua uang yang terkumpul digunakan untuk memecahkan masalah air bersih di negara berkembang.

". Mengapa Anda khawatir tentang hal-hal sepele karena ini? "

Berang-berang dapat merusak 200 pohon setahun, tetapi manusia?

"Kentang kami tumbuh lebih dekat dari yang Anda kira." Iklan dari siklus "Beli lokal" (mengangkut barang jarak jauh dikaitkan dengan biaya energi yang tinggi dan emisi CO2).

Bangku timbang di jalanan Amsterdam (Belanda)... Mungkin beberapa harus membatasi kebutuhan makanan mereka?

Cara orisinal lain untuk menggunakan bangku luar ruangan dalam iklan sosial, yang sedang kita bicarakan.

“46 hari di ranjang rumah sakit. Batas kecepatan 25 mil per jam." Papan reklame pinggir jalan yang mengukur kecepatan mobil dan memberi tahu pengemudi berapa lama mereka dapat menghabiskan waktu di ranjang rumah sakit.

1. Tes bekerja pada disiplin "Dasar ekologis pengelolaan alam"

   Dokumen

   ... Lingkungan dasar-dasar pengelolaan alam"Uji kerja pada disiplin" Lingkungan dasar-dasar pengelolaan alam" dilakukan siswa... pada siswa keterampilan penggunaan spesial sastra, ... karya terbaik untuk publikasi dan untuk ikut serta dalam ...

2. Kurikulum kerja pada pokok bahasan dasar lingkungan pengelolaan alam pada spesialisasinya

   Kurikulum kerja

   Kurikulum Mata Pelajaran Lingkungan dasar-dasar pengelolaan alam pada spesialisasi Teknologi kimia zat organik ..., fakta ilmiah merupakan dasar untuk Latihan praktik siswa, pembentukan pandangan dunia ilmiah mereka ...

3. Kompleks pendidikan-metodis untuk siswa dengan spesialisasi "Geologi Lingkungan"

   Kompleks pelatihan dan metodologi

   Kompleks pelatihan dan metodologi untuk siswa spesialisasi « Lingkungan geologi "Rumah Penerbitan Tyumen ... tanah. Teknik untuk rasional pengelolaan alam pada tahap eksplorasi, ... peta hidroisohipsum pada topografi dasar skala yang diberikan. Latihan...

4. Kompleks pelatihan dan metodologi. Program Kerja untuk Mahasiswa Kekhususan 030301. 65 Psikologi. Studi ekstramural

   Kompleks pelatihan dan metodologi

   Program kerja untuk siswa spesialisasi 030301. ... ekonomi pengelolaan alam tentang ekologis ideologi... Dasar ekologi Manusia. 1 7 - 3 Sumber daya alam dan global ekologis Masalah. 1 7 - 4 Lingkungan etika dan ekologis humanisme...

5. Teknologi instruksi dan tes metodis program produksi utama untuk siswa spesialisasi 1 - 57 01 01 "perlindungan lingkungan dan penggunaan sumber daya alam secara rasional" kursus korespondensi

   Dokumen

   Instruksi dan tes untuk siswa spesialisasi 1 - 57 01 ... sekarang masuk dasar ekologis kebijakan republik... pengelolaan alam"," Rekayasa perlindungan lingkungan "," Ekologis pengendalian dan audit di bidang perlindungan lingkungan”. Untuk ...

Kirim karya bagus Anda di basis pengetahuan sederhana. Gunakan formulir di bawah ini

Mahasiswa, mahasiswa pascasarjana, ilmuwan muda yang menggunakan basis pengetahuan dalam studi dan pekerjaan mereka akan sangat berterima kasih kepada Anda.

Dokumen serupa

Analisis masalah iklan sosial sebagai fenomena modern. Fitur pengembangan iklan sosial di Rusia, penilaian nilainya. Refleksi masalah anak-anak dalam iklan sosial kota Komsomolsk-on-Amur. Kerangka hukum untuk iklan sosial.

tesis, ditambahkan 22/02/2016


Konsep iklan sosial dan efektivitasnya. Genre dan fungsi iklan sosial. Analisis klip sosial di udara. Pasar iklan sosial di Rusia. Tema iklan sosial di Rusia dan Amerika Serikat. Persamaan dan perbedaan antara iklan sosial dan komersial.

makalah, ditambahkan 08/08/2012


Sejarah singkat iklan sosial. Tugas, properti iklan sosial. Esensi dan fungsi informasi dan komunikasi dari iklan sosial. Iklan sosial sebagai sarana sosialisasi kaum muda. Perbedaan utama antara iklan sosial dan komersial.

makalah, ditambahkan 18/02/2011


Sejarah perkembangan, jenis iklan sosial, regulasi hukumnya. Fitur iklan sosial TV di Rusia: aspek emosional dari dampak iklan. Analisis pengalaman asing tentang regulasi negara dalam pembuatan iklan sosial.

tesis, ditambahkan 26/09/2010


Peran dan esensi iklan sosial dalam masyarakat modern. Fungsi informasi dan komunikasi dari iklan sosial, pembentukan sikap psikologis yang benar di bidang kesehatan, ekologi, keselamatan jalan, pola perilaku untuk kaum muda.

esai ditambahkan pada 11/07/2016


Faktor-faktor yang mempengaruhi proses persepsi iklan; psikologi motivasi dalam iklan sosial. Pengembangan iklan sosial untuk organisasi publik WWF. Perhitungan biaya produk iklan. Perhitungan laba bersih dan pembentukan harga pesanan.

makalah ditambahkan 17/04/2012


Karakteristik konsep iklan sosial, tujuan dan sasarannya. Studi strategi teknologi iklan komersial sosial. Analisis pasar untuk iklan anti-alkohol sosial. Studi tentang pengalaman menggunakan teknologi periklanan dalam masalah alkoholisme.

makalah, ditambahkan 12/05/2013


Peran iklan sosial dalam kebijakan sosial Federasi Rusia. Topik yang dibahas dalam iklan sosial dan metode penerapannya di Rusia modern. Analisis keadaan perkembangan iklan luar ruang jenis ini di kota Tomsk, langkah-langkah untuk perkembangannya.

makalah ditambahkan 11/04/2014