საიტის მიმომხილველმა შეისწავლა ნესტლეს ისტორია, მსოფლიოში უმსხვილესი საკვების მწარმოებელი, რომელიც აკონტროლებს Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat და მრავალი სხვა ბრენდს.

ნესტლეს შექმნა. შერწყმა ანგლო-შვეიცარიასთან და საერთაშორისოდ წასვლა

კომპანიის ისტორია იწყება ფარმაცევტით, სახელად ჰენრი ნესტლესთან. დაიბადა 1814 წელს ფრანკფურტში მინანქარის ოჯახში. მას ჰაინრიხი ერქვა, მაგრამ ფარმაცევტად სწავლისა და შვეიცარიაში გადასვლის შემდეგ მან სახელი შეცვალა და ჰენრი გახდა.

ცოტა რამ არის ცნობილი ნესტლეს დამფუძნებლის ცხოვრების შესახებ. ძნელი სათქმელია, როდის და რატომ დატოვა სამშობლო. წყაროები, როგორც წესი, ასახელებენ ფინანსურ მოტივებს და მიუთითებენ ნესტლეს მონაწილეობაზე ლიბერალურ მოძრაობებში, მათ შორის მის წინააღმდეგობას ბეჭდვის შეზღუდვებთან.

შემდეგი, რაც ცნობილია ნესტლეს ცხოვრების შესახებ - 1839 წელს ლოზანაში, მან წარმატებით ჩააბარა გამოცდა ფარმაცევტის ასისტენტის თანამდებობაზე და მიიღო ოფიციალური ნებართვა ქიმიური ექსპერიმენტების ჩასატარებლად. ცოტა მოგვიანებით, იგი დასრულდა ქალაქ ვევეში, სადაც დაიწყო მუშაობა ფარმაცევტის მარკ ნიკოლიერის მეთვალყურეობის ქვეშ.

ნესტლესა და ნიკოლს შორის თანამშრომლობა დიდხანს არ გაგრძელებულა. პოპულარული ვერსიით, 1843 წელს ნესტლემ ფული ისესხა დეიდისგან და გახსნა საკუთარი ბიზნესი. მისი კომპანია ამუშავებდა რაფსს, აწარმოებდა მდოგვის, ლიმონათს, ლიქიორს, ძმარს, სასუქებს და ნავტს.

ჰენრი ნესტლე, 1867 წ

1860 წელს ანრი ნესტლე დაქორწინდა კლემენტინ ემანზე და ამან მკვეთრად შეცვალა მისი ცხოვრება. ემანი ექიმის ქალიშვილი იყო - მამას რომ ეხმარებოდა, საკმარისად ენახა ბავშვობის სიკვდილი. კლემენტინმა იცოდა, რომ ჩვილ ბავშვთა სიკვდილიანობის ერთ-ერთი მიზეზი კვების პრობლემებია და მან დაარწმუნა ქმარი, დაეწყო კვლევა ამ მიმართულებით.

ნესტლეზე ასევე გავლენა იქონია მისმა მეგობრობამ მარკ ნიკოლიერთან, რომელიც თავის მასწავლებელ ლიბიგთან ერთად ასევე იკვლევდა კვებას. სწორედ ლიბიგმა 1860 წელს შექმნა პირველი ფხვნილის ნარევის რეცეპტი ბავშვების კვებისათვის. მართალია, ამან მას დიდი დივიდენდები არ მოუტანა და საბოლოოდ კონკურენცია ნესტლესთან წააგო.

სხვა ვერსიით, Nestlé ჩაერთო კვლევებით, რათა ბიზნესი უფრო მომგებიანი ყოფილიყო. მრავალი წყარო კომპანიის ისტორიის ამ მომენტს სხვადასხვა გზით განმარტავს. ასეა თუ ისე, 1867 წელს შეიქმნა რძის, ფქვილისა და შაქრის ნაზავი, რომელსაც „ნესტლეს რძის ფქვილი“ უწოდეს. ამ განვითარებაში მთავარი იყო პროდუქტიდან სახამებლის ამოღება, რომელიც არ იყო შესაფერისი ბავშვებისთვის. თავდაპირველად, ის პოზიციონირებული იყო, როგორც ჩვილებისთვის დამატებითი საკვები - მაგრამ, როგორც ლეგენდა ამბობს, ერთხელ ნესტლეს პროდუქტებმა ნაადრევი ბავშვის სიცოცხლე გადაარჩინა.

ზეპირმა სიტყვამ დაიწყო მუშაობა და თითქმის მთელმა ქვეყანამ შეიტყო ფარმაცევტის ნარევის შესახებ. 1868 წელს ნესტლემ თავისი პროდუქტებისთვის აირჩია ორიგინალური ლოგო ბუდის სახით ფრინველებით, თითქოს ეს მისი ოჯახის გერბი ყოფილიყო.

1866 წელს ძმებმა ჩარლზ და ჯორჯ პეიჯმა შექმნეს ანგლო-შვეიცარული რძის კომპანია ამერიკაში. შემდეგ მან დაიწყო ბავშვთა საკვების წარმოებაც. მან სწრაფად დაიპყრო ევროპული ბაზარი, მაგრამ 1870-იანი წლების შუა ხანებში ნესტლეს შეეჯახა.

იმ დროს კომპანია ასევე ყიდდა რძის შოკოლადს, რომელიც გამოიგონა დანიელ პიტერმა 1875 წელს. მან შექმნა პატარა ფირმა, რომელიც მოგვიანებით გახდა Nestlé-ს ნაწილი. იმავე წელს ჰენრი ნესტლემ თავისი კომპანია მიჰყიდა სამ პარტნიორს ხუთ მილიონ ფრანკად - დამფუძნებელს აღარ შეეძლო გავლენა მოეხდინა ბრენდის განვითარებაზე. 15 წლის შემდეგ, 1890 წელს, იგი გარდაიცვალა გულის შეტევით.

მყიდველებმა Nestlé აქციეს სააქციო საზოგადოებად აქციეს და ძლევამოსილი და მთავარი ებრძოდნენ ანგლო-შვეიცარიულ კომპანიას. ორივე კომპანია წარმატებით გაერთიანდა ევროპულ ბაზარზე. იყო რამდენიმე ჭორი იმის შესახებ, რომ კომპანიები გაერთიანდნენ, მაგრამ ისინი ჭეშმარიტი გახდა მხოლოდ 1905 წელს. არის ინფორმაცია, რომ ჯორჯ პეიჯს არ სურდა Nestlé-თან გაერთიანება, მაგრამ 1899 წელს გარდაიცვალა და მოლაპარაკებებში არავინ ჩარეულა.

გაერთიანებულ კომპანიას ეწოდა Nestle & Anglo-Swiss. ის გახდა ბავშვთა საკვებისა და ტკბილეულის ერთ-ერთი უმსხვილესი მწარმოებელი მსოფლიოში, სადაც თითქმის 20 ქარხანაა ევროპის სხვადასხვა კუთხეში. დღევანდელი ნესტლე პატივს სცემს ძმები პეიჯის მემკვიდრეობას და ამიტომ მისი ოფიციალური ისტორია იწყება ანგლო-შვეიცარიის დაარსების თარიღით.

რძის ქილების ჩამოსვლა ქარხანაში, 1890 წ

1906 წელს ნესტლე გამოვიდა საჯაროდ. პირველი მსოფლიო ომის დაწყებამდე იგი საკმაოდ სწრაფად განვითარდა და გააძლიერა თავისი პოზიცია ბაზარზე. ომის დაწყებას ასევე არ უნდა მოეხდინა გავლენა ნესტლეზე, რომელიც მდებარეობდა ნეიტრალურ შვეიცარიაში. გარდა ამისა, კომპანია ხშირად იღებდა შეკვეთებს ჯარისთვის. პრობლემა ნედლეულში იყო, კერძოდ რძის ნაკლებობაში, რომელიც ფრონტის საჭიროებისთვის მიდიოდა და ახლომდებარე ქალაქებსა და სოფლებში იყიდება.

თუმცა სამხრეთ ამერიკიდან მომარაგება მალევე დამყარდა და კომპანიამ ბრუნვაც კი გაზარდა, მიუხედავად მძიმე ეკონომიკური მდგომარეობისა შვეიცარიაში და ზოგადად ევროპაში. 1918 წელს, როდესაც ცივილიზებული სამყაროს ნახევარი ომისგან გამოჯანმრთელებას იწყებდა, ნესტლე უკვე ფლობდა 40 ქარხანას.

1921 წელს კომპანიაში დაიწყო პირველი კრიზისი მის ისტორიაში. აქციონერებმა, ადრე წარმატებული Nestle-ის გადარჩენის მცდელობაში, დაიქირავეს ბანკირი და გამოცდილი აღმასრულებელი ლუი დაპლსი. მან განახორციელა საკადრო ცვლილებები, დანიშნა ნიჭიერი მენეჯერები წამყვან პოზიციებზე. მისი ნებით შვეიცარიაში გამოჩნდა ნესტლეს კვლევითი ლაბორატორია, რომელსაც უნდა შეექმნა მოწინავე განვითარება.

კომპანია თანდათან ისევ მომგებიანი გახდა და გაზარდა ბრუნვა რამდენიმე შესყიდვით, მათ შორის შოკოლადის მწარმოებელი Peter-Cailler-Kohler. კომპანიის ცხოვრებაში წარმატებული პერიოდი გაგრძელდება 1920-იანი წლების ბოლომდე, როდესაც თითქმის ყველა მეწარმეს არ ექმნება პრობლემები დიდი დეპრესიის გამო.

1930-იანი წლების დასაწყისში ბრაზილიაში წარმოიქმნა ყავის მარცვლების ჭარბი რაოდენობა - ის იქამდე მივიდა, რომ მატარებლებში ნახშირის ნაცვლად გამოიყენებოდა. 1929 წელს ბანკმა, რომელშიც დაპლსი ადრე მუშაობდა, ნესტლეს გარიგება შესთავაზა. კრიზისის გამო, ბანკს დარჩა ბრაზილიური ყავის დიდი მარაგი და კომპანიას სთხოვეს დაეწყო მისი გადამუშავება მყისიერ ყავად შემდგომი გასაყიდად. წინადადებას კარგი განხორციელება სჭირდებოდა და ეს არც ისე ადვილი იყო.

პირველი ხსნადი ყავა 1890 წელს გამოჩნდა, მაგრამ ტექნოლოგია ჯერ კიდევ არ იყო სრულყოფილი. დოქტორი მაქს მორგენტალერი მოიყვანეს Nestlé-ში ახალი მიდგომის შესაქმნელად. კვლევას რვა წელი დასჭირდა და 1938 წელს გამოჩნდა Nescafe ხსნადი ყავა.

პირველი Nescafe შეფუთვა და რეკლამა

წინსვლისას უნდა აღინიშნოს, რომ ნესტლე ამით არ გაჩერებულა და 1940-იან წლებში შეიქმნა ცნობილი სასმელი Nestea. მანამდე, 1934 წელს, კომპანიამ გამოუშვა შოკოლადის სასმელი Milo. თავდაპირველად ის გამოჩნდა ავსტრალიის ბაზარზე და სწრაფად მოპოვების შემდეგ, გაყიდვები დაიწყო მსოფლიოს სხვა რეგიონებში.

1930-იან წლებში კომპანია აქტიურ კონკურენციას უწევდა შოკოლადის ბაზარზე. შვეიცარიაში და ზოგადად მსოფლიოში საკონდიტრო მწარმოებლების დეფიციტი არ იყო და ლიდერობის შენარჩუნება ადვილი არ იყო. ასე გამოუშვა ნესტლემ შოკოლადის ორი ახალი ბრენდი: Galak White Chocolate და Rayon Bubble Chocolate. გარდა ამისა, კომპანიამ გამოუშვა Pelargon ბავშვის საკვების ფხვნილი და კიდევ რამდენიმე სიახლე, მათ შორის ვიტამინის დანამატები.

როდესაც მეორე მსოფლიო ომი დაიწყო, შვეიცარია დარჩა ნეიტრალური, მაგრამ არსებობდა ოკუპაციის რისკი. გადაწყდა ოფისის გახსნა აშშ-ში, ქალაქ სტემფორდში. ევროპაში კომპანია აგრძელებდა აქტიურ მუშაობას, ყიდდა პროდუქციას, მათ შორის არმიებს. მართალია, ეს ბიზნესი სწრაფად დაიფარა ტოტალურ მარცხებთან დაკავშირებით.

იმავდროულად, ომის შედეგად ევროპას მოწყვეტილმა ნესტლეს ამერიკულმა ფილიალმა დაიწყო უფრო აქტიური ინტეგრაცია სამხრეთ ამერიკის ბაზარზე, რამაც საგრძნობლად გააძლიერა ბრენდის პოზიცია. გარდა ამისა, შეთანხმება დაიდო აშშ-ს მთავრობასთან და კომპანიამ დაიწყო აშშ-ს არმიისთვის საქონლის მიწოდება.

Nestlé-ს წარმატება ხაზგასმული იყო სხვადასხვა სარეკლამო პლაკატებით, რომლებშიც ნათქვამია, რომ კომპანიის პროდუქტები ჯარისკაცებთან ერთად ყველგან იყო. მათ ასევე მოსწონდათ Nescafe, თუმცა გაყიდვები არ იყო განსაკუთრებით ძლიერი. ძირითადად დაბალი ფასის გამო იყიდეს.

როგორც ჩანს, ხსნადი ყავა ბევრად უფრო პოპულარული გახდა ომისშემდგომ პერიოდში, როდესაც იგი ჰუმანიტარული დახმარების სახით მიეწოდებოდა იმავე იაპონელს. ომის დროს ნესტლემ დიდი ფული გამოიმუშავა შეერთებულ შტატებში სამთავრობო კონტრაქტების წყალობით, მაშინ როცა ევროპა ძირითადად ნანგრევებში იყო.

ომის დასრულების შემდეგ ვაჭრობამ თანდათან დაიწყო უკან დაბრუნება. ნესტლემ პრაქტიკულად არ დაზარალდა და ბაზრის წილიც კი გაზარდა, ამიტომ განაგრძო ახალი პროდუქტების გამოშვება და შესყიდვები.

შვეიცარიული კომპანია Nestlé არის ყველაზე დიდი და გავლენიანი საკვების მწარმოებელი მსოფლიოში. ადამიანებისთვის განკუთვნილი საქონლის გარდა, ის ასევე აწარმოებს ცხოველთა საკვებს და უკვე გარკვეული პერიოდია Nestlé მოიცავს კოსმეტიკური და ფარმაცევტული საშუალებების წარმოებას. კომპანიის სათაო ოფისი შვეიცარიაშია, მაგრამ საქონელი მთელ მსოფლიოში იყიდება.კომპანია დაარსდა 1866 წელს, თავდაპირველად აწარმოებდა შესქელებულ რძეს. წარმოების დაწყებიდან ერთი წლის შემდეგ ფარმაცევტმა ჰენრი ნესტლემ შეიმუშავა ფორმულა ძუძუთი კვების გარეშე დარჩენილი ჩვილების კვებისათვის. პროდუქტმა მოიპოვა ყრუ პოპულარობა და ამან წარმოშვა ცნობილი სავაჭრო ნიშანი. კომპანიის ოფიციალური ვებგვერდია http://www.nestle.ru/.

სწორედ ქალაქ ვევეში, სადაც კომპანიის სათაო ოფისია განთავსებული, პირველად შეიქმნა რძის შოკოლადი – ეს იყო პირველი წარმოება, რომელიც კონცერნის ნაწილი გახდა. შვეიცარიული კომპანია მსოფლიო ბაზარზე მე-20 საუკუნის დასაწყისში შევიდა. დღეს ის აწარმოებს არა მხოლოდ შოკოლადს და ბავშვთა საკვებს, არამედ ხსნადი ყავას, ნაყინს და ბევრ სხვა პროდუქტს. წარმოების ობიექტები განლაგებულია სხვადასხვა ქვეყანაში, მათ შორის რუსეთში.

რას ჰპირდება ნესტლე სამუშაოს მაძიებლებს?

მსხვილ კორპორაციაში სამუშაოს მისაღებად, სამუშაო გამოცდილება უნდა გქონდეთ. ზოგიერთ პოზიციაზე საჭიროა მართვის მოწმობა. კომპანია უზრუნველყოფს ოფიციალურ დასაქმებას. მიუხედავად იმისა, რომ ხელფასის შესახებ ინფორმაცია არ ქვეყნდება, ეს ბიზნესი ბაზარზე საშუალოზე მაღალ ხელფასებს გვთავაზობს. სამსახურებრივი მოვალეობების ფარგლებში მგზავრობის ხარჯები ანაზღაურდება და Nestlé-ში მუშაობის ერთ-ერთი უპირატესობა არის კარიერული შესაძლებლობები.

რა ვაკანსიებია ნესტლეში?

• მერჩენდაიზერი;
• HR სპეციალისტი;
• სამედიცინო წარმომადგენელი;
• ბავშვთა კვების სამედიცინო წარმომადგენელი;
• გაყიდვების წარმომადგენელი;
• საექსპედიტორო მძღოლი;
• ბიზნეს ანალიტიკოსი და ა.შ.

სად ვიპოვო სამუშაო Nestle-ში?

Trud.com აერთიანებს ყველა შესაბამის განცხადებებს მსხვილი კორპორაციებიდან და მცირე ბიზნესებიდან. ზუსტად იცით რა სახის სამუშაოს ეძებთ? შემდეგ შეცვალეთ თქვენი ძებნა ფილტრების გამოყენებით - დაალაგეთ რეკლამები თქვენთვის მნიშვნელოვანი პარამეტრების მიხედვით. სერვისი საშუალებას გაძლევთ მიუთითოთ სასურველი ხელფასი, დასაქმების ფორმა და სხვა პარამეტრები. Trud.com-თან ერთად, თქვენ პირველი იქნებით, ვინც გაიგებთ კარიერული შესაძლებლობების შესახებ, რომელიც გაიხსნა!

ნესტლე ახლა უზარმაზარი კორპორაციაა, რომელიც აწარმოებს მრავალფეროვან პროდუქტს - შოკოლადს, ყავას, მინერალურ წყალს, ნაყინს, ბავშვთა საკვებს, იოგურტს, შინაური ცხოველების საკვებს, კოსმეტიკას და სხვა. პროდუქციის მოცულობა იმდენად დიდია, რომ, შესაძლოა, ყველა საშუალო ადამიანმა რამდენჯერმე მაინც იყიდა საქონელი Nestlé-სგან. ეს კომპანია სამართლიანად იმსახურებს მსოფლიო ბაზარზე სურსათის უმსხვილესი და წარმატებული მწარმოებლების სიაში შეყვანას.

ნესტლეს დაბადება

ჰენრი ნესტლე პროფესიით ფარმაცევტი იყო. 1860-იან წლებში იგი შეშფოთდა ჩვილებისთვის ალტერნატიული კვების ნაკლებობით და დაიწყო ექსპერიმენტები რძეზე, შაქარზე და ფქვილზე. ბევრი ბავშვი, ამა თუ იმ მიზეზის გამო, ვერ იკვებება დედის რძით და ჰენრი ნესტლეს სურდა დაეხმარა მათ კვების სხვა მეთოდის შექმნით. გარდა ამისა, იმ დროს ბევრმა დედამ არ იცოდა როგორ და არ იცოდა როგორ ეზრუნა საკუთარ თავზე, რათა მათი დედის რძე ჯანმრთელი ყოფილიყო. შედეგად, მათ ჩვილებმა არ მიიღეს საკმარისი ნივთიერებები და უბრალოდ დაიღუპნენ. ჰენრი ნესტლემ გადაჭრა ეს პრობლემა პირველი ჩვილის ფორმულის შექმნით, სახელად Nestlé Milk Flour.

საინტერესო ფაქტი: თავის საეტაპო გამოგონებამდე, ჰენრი ნესტლე აკეთებდა უფრო ტრივიალურ საქმეებს - ყიდდა მდოგვის, ძმარს და ფარნის გაზს.

ნესტლეს ჩვილ ბავშვთა ფორმულამ საყოველთაო აღიარება მას შემდეგ მიიღო, რაც ამ პროდუქტმა ერთი ბავშვის სიცოცხლე გადაარჩინა. იგი დაიბადა ძალიან სუსტი და მისი სხეული არ იღებდა დედის რძეს ან სხვა შემცვლელებს. ის უბრალოდ შეიძლება მომკვდარიყო, რომ არა Nestlé Milk Flour, რომელიც ფაქტიურად გადარჩენის ფორმულა იყო მისთვის. ეს შემთხვევა ბევრ ევროპულ ქალაქში შეიტყვეს და ნესტლეს რძის ფორმულა დიდი პოპულარობით სარგებლობდა.

ლოგოს ისტორია

ჰენრი ნესტლეს ესმოდა, რომ ბრენდის წარმატებისთვის საჭიროა კორპორატიული ლოგო, რომელიც განასხვავებს მას სხვებისგან. როგორც ასეთი ლოგო, ჰენრიმ აირჩია ოჯახის გერბის გამოსახულება - ბუდე წიწილებით. სწორედ ეს გამოსახულება იქცა ოჯახის სიმბოლოდ, რადგან შვეიცარიულ დიალექტზე „ნესტლე“ ითარგმნება როგორც „პატარა ბუდე“. და მიუხედავად იმისა, რომ მისი კონსულტანტები დაჟინებით მოითხოვდნენ, რომ ლოგო სხვა სურათი ყოფილიყო - თეთრი ჯვარი, ჰენრი დაუნდობელი იყო ამ საკითხში. „ჯვრის გამოსახულება ყველგანაა. და ბევრი ადამიანი იყენებს მას. მაგრამ ჩემი ოჯახის სიმბოლოს გამოყენება მხოლოდ მე შემიძლია და სხვა არავის. ”

სახალისო ფაქტი: Nestle-ს ლოგოზე თავდაპირველად გამოსახული იყო ბუდე სამი წიწილით და დედა ჩიტით. 1980-იანი წლების ბოლოს სურათიდან ერთი წიწილა ამოიღეს. კომპანიის ხელმძღვანელებმა ეს გადაწყვეტილება მიიღეს იმის საფუძველზე, რომ იმ წლებში ევროპის უმეტეს ქვეყნებში ბავშვების საშუალო რაოდენობა ოჯახებში ორი ხდებოდა და არა სამი, როგორც ეს ადრე იყო.

კონკურსი

ჰენრისზე თითქმის 10 წლით ადრე დაარსებული, ჩარლზ და ჯორჯ პეიჯის ანგლო-შვეიცარიული შედედებული რძის კომპანია გახდა ნესტლეს მთავარი კონკურენტი. 1970-იან წლებში ამ ორგანიზაციამ დაიწყო თავისი ასორტიმენტის აქტიური გაფართოება და მას უფრო და უფრო მეტი რძის პროდუქტების დამატება. იმ დროს კომპანია Nestlé უკვე ჟიულ მონერას ეკუთვნოდა და ის არ აპირებდა კონკურენტის წინაშე დანებებას. ამის საპასუხოდ, ნესტლეს შედედებული რძის წარმოება დაიწყო, რაც ხარისხის დონეს უფრო მაღალი იყო, ვიდრე პეიჯის.

კონკურენტების გარდა, ნესტლეს ჰყავდა მეგობრები. მაგალითად, რძის შოკოლადი, რომელიც ბევრ ტკბილეულს უყვარს, გამოიგონა ჰენრი ნესტლეს მეგობარმა და მეზობელმა, დანიელ პიტერმა. ერთი შეხედვით მარტივი იდეის გაცნობიერებით - კაკაოს ფხვნილში რძის დამატება - პიტერმა დააარსა წარმატებული კომპანია, რომელმაც ყველა რეკორდი მოხსნა შოკოლადის გაყიდვაში. შემდგომში ეს კომპანია გახდა Nestlé კორპორაციის ნაწილი.

მსოფლიო ბაზრის დაპყრობა

კომპანია Nestle შემოვიდა XX საუკუნეში უკვე თავისი საწარმოო ფილიალები გერმანიაში, ესპანეთში, დიდ ბრიტანეთში და ამერიკაში. 5 წლის შემდეგ კი Nestlé გაერთიანდა თავის ზემოხსენებულ კონკურენტთან, ანგლო-შვეიცარიულ შედედებული რძის კომპანიასთან. ნესტლეს ფილიალების აქტიური მშენებლობა დაიწყო მსოფლიოს ბევრ დიდ ქალაქში, გაიზარდა პროდუქციის ექსპორტი მომხმარებელთა ლოიალობის გაზრდასთან ერთად. უკვე 1907 წელს აითვისეს ავსტრალიის, სინგაპურის, ჰონგ კონგის ბაზარი.

პირველი მსოფლიო ომი

პირველმა მსოფლიო ომმა ნესტლეს საქმიანობაზე უარყოფითი გავლენა მოახდინა. კომპანია იძულებული გახდა, თითქმის მთელი რძის მარაგი მოსახლეობას მიეყიდა, რადგან საკვების მკვეთრი დეფიციტი იყო. თუმცა, იმ წლებში ნესტლემ კარგი ფული გამოიმუშავა შედედებული და დაფხვნილი რძის წარმოებაზე, რადგან ქვეყნის მთავრობა ამ პროდუქტების დიდ შეკვეთებს აკეთებდა, რომლებიც შემდეგ ჯარისკაცებს და სხვა გაჭირვებულებს უგზავნიდა. შედედებული რძის გარშემო ამ აჟიოტაჟის გამო, ნესტლეს მოუწია დამატებითი ქარხნების გახსნა ამ პროდუქტზე მოთხოვნის დასაკმაყოფილებლად. ომის ბოლოს ნესტლეს ჰქონდა დაახლოებით 40 საწარმოო პუნქტი.

თუმცა, ომის დასრულება არ იყო სასიხარულო მოვლენა ნესტლესთვის კომერციულად. მთავრობის მხრიდან დიდი შეკვეთები შეჩერებულია. მიუხედავად იმისა, რომ ახალი რძე იყიდებოდა, მოსახლეობა განსაკუთრებულად არ ჩქარობდა მის ყიდვას, რადგან ომის წლებში უკვე შეჩვეული იყვნენ რძის ფხვნილსა და შესქელებულ რძეს და აღარ სურდათ ახალ რძეში დაბრუნება. კომპანიაში ვითარების როგორმე დასტაბილურების მიზნით, ნესტლეს ხელმძღვანელობამ თანამშრომლობისთვის მოიწვია ექსპერტი შვეიცარიიდან ლუის დალესი. ნიჭიერებისა და მენეჯერული უნარების წყალობით ნესტლემ შეძლო წარმოებისა და გაყიდვების ოპტიმალური თანაფარდობის მიღწევა და ყველა დაგროვილი დავალიანების უპრობლემოდ გადახდა.

Ახალი პროდუქტი

1920-იან წლებში ნესტლემ დაიწყო ახალი პროდუქტების აქტიური დანერგვა მის ასორტიმენტში. დიდი ფსონი გაკეთდა შოკოლადსა და შოკოლადის პროდუქტებზე. ეს პროდუქტები გახდა ნესტლეს მეორე ყველაზე მნიშვნელოვანი პროდუქტი, რა თქმა უნდა, რძის პროდუქტების შემდეგ.

ასევე არის ბავშვებისთვის განკუთვნილი პროდუქტები. მაგალითად, დაფხვნილი პასტა და სასმელი სახელად Milo. 1938 წელი განსაკუთრებით ლეგენდარული გახდა - მაშინ მსოფლიომ იხილა Nescafe-ს პროდუქტი. ნესკაფეს ხსნადი ყავა მსოფლიო ბაზრის დაპყრობას კოსმიური სისწრაფით შეუდგა, დაბალი ფასის, სასიამოვნო გემოსა და კომპეტენტური მარკეტინგული კამპანიის წყალობით.

Მეორე მსოფლიო ომი

ომს კვლავ მოაქვს ზარალი ნესტლესთვის. სულ რაღაც ერთ წელიწადში კომპანიის შემოსავალი 20 მილიონიდან 6 მილიონამდე დაეცა. იმის გამო, რომ შვეიცარიამ დაიწყო უფრო და უფრო განცალკევება დანარჩენი მსოფლიოსგან, გაუჭირდა პროდუქციის მიწოდება სხვა ქვეყნებში. წარმოების ნაწილი და სპეციალისტები ამერიკის შეერთებულ შტატებში უნდა გადასულიყო. ამერიკელმა ჯარისკაცებმა მთავარ ყოველდღიურ სასმელად ნესკაფე აირჩიეს და ომის შუა პერიოდში გაყიდვები შემაძრწუნებელი იყო.

ომის დასრულების წლისთვის ნესტლემ მოგებამ 225 მილიონ დოლარს მიაღწია. კომპანია გახდა აბსოლუტური ლიდერი ყავის, შოკოლადის და სხვა პროდუქტების წარმოებაში.

ჰოლდინგის ფორმირება

ომის შემდეგ ნესტლეს ცხოვრებაში განვითარებულმა მოვლენებმა მას მხოლოდ დადებითი შედეგი მოუტანა. იყო წარმოების აქტიური გაფართოება, გაყიდვები და ბრენდის პოპულარობა გაიზარდა. ნესტლე, Alimentana S.A. და კომპანია Maggi-მ გაერთიანება გამოაცხადეს. ასე გაჩნდა ჰოლდინგი სახელწოდებით Nestle Alimentana Company.

მაგრამ Nestlé-ს სხვა კომპანიებთან შერწყმა არც ამით დასრულებულა. ზუსტად საუკუნის შუა ხანებში კომპანია Crosse & Blackwell, რომელიც აწარმოებდა დაკონსერვებულ საკვებს, გახდა ნესტლეს ნაწილი. შემდეგ Findus შეუერთდა კომპანიას, რომელიც გაყინული ბოსტნეულისა და ხილის წარმოებითა და გაყიდვით იყო დაკავებული.

უკვე 1970-იან წლებში ნესტლემ შეიძინა Libby ხილის წვენების და Stouffer გაყინული საკვების წარმოება.

საკვების მიღმა გასვლა

მიუხედავად იმისა, რომ ნესტლე ყოველთვის ეწეოდა ექსკლუზიურად კვების პროდუქტების წარმოებას და რეალიზაციას და ამას დიდი წარმატებით აკეთებდა, მან მაინც გადაწყვიტა გლობალურად გაფართოება. 1970-იანი წლების შუა ხანებში Nestle გახდა L'Oreal-ის დიდი წილის მფლობელი, სილამაზის პროდუქტების უდავო ლიდერი.

იმავე 1970-იან წლებში ნესტლეს ისტორიაში კვლავ დაიწყო არახელსაყრელი დრო. მრავალი ქვეყნის ეკონომიკური განვითარების შენელება, გაცვლითი კურსის ვარდნა, ნავთობის ფასების ზრდა - ეს ყველაფერი ნესტლეს ფინანსური მდგომარეობის გაუარესებას განაპირობებს. სიტუაციის როგორმე გასაუმჯობესებლად, ნესტლეს კვლავ გადამწყვეტი ნაბიჯის გადადგმა მოუწია - წილების შეძენა Alcon Laboratories Inc.-ში, კომპანიაში, რომელიც მუშაობდა ოფთალმოლოგიასა და ფარმაცევტულ სფეროში. რატომ იყო ეს ნაბიჯი სარისკო? იმის გამო, რომ ნესტლეს ჯერ არ ჰქონდა კავშირი ამ ინდუსტრიებთან და საკმაოდ რთული იყო იმის პროგნოზირება, თუ როგორ იმოქმედებდა ეს მომავალ საქმიანობაზე. თუმცა, კოსმეტიკური საშუალებებით, ფარმაცევტული საშუალებებით და ოფთალმოლოგიით, ნესტლემ გაუმკლავდა აფეთქებას.

1990-იანი წლების დასაწყისში ნესტლემ დაიწყო თავისი საქმიანობის ყველაზე ხელსაყრელი სერია. მოხსნილია ექსპორტისა და ვაჭრობის ყველა დაბრკოლება, რომელიც აქამდე არსებობდა. დაიწყო ახალი ბაზრების წარმატებული განვითარება ევროპასა და აზიაში, რამაც ნესტლეს განუსაზღვრელი შესაძლებლობები და განვითარების პერსპექტივები მისცა.

რა გვაქვს ახლა? ნებისმიერ სასურსათო მაღაზიაში წასვლისას თაროებზე აუცილებლად იპოვით პროდუქტებს, რომლებიც რაღაცნაირად დაკავშირებულია ნესტლესთან. ყავა, შოკოლადი, ბავშვთა საკვები, კონსერვები, სასმელები, სანელებლები და სხვა კულინარიული პროდუქტები - ეს ყველაფერი Nestle-მ აწარმოა და აგრძელებს წარმოებას. ნესტლეს პროდუქცია მსოფლიოს 60-ზე მეტ ქვეყანაში იყიდება და ბევრ მათგანში ისინი ბესტსელერია კონკურენტებს შორის.

ამჯერად LifeHacking-ის საიტი ჩვენს მკითხველს კომპანია Nestle-ის შექმნის ისტორიას აცნობს!

1. შვეიცარიელი ფარმაცევტი ჰენრი

შვეიცარიელი ფარმაცევტი ჰენრი ნესტლედაბნეული ბავშვის კვების საკითხით. ჰენრიმ გადაწყვიტა შეექმნა პროდუქტი, რომელიც ზუსტად ისეთივე იყო, როგორც დედის რძე. მალე ფარმაცევტი ქმნის ისეთ პროდუქტს ე.წ Farine lactee ჰენრი ნესტლე(ჰენრი ნესტლეს რძის ფქვილი). რძის ფხვნილი შედგებოდა იმ დროის ყველაზე ბუნებრივი ინგრედიენტებისგან: რძე, შაქარი და ხორბლის ფქვილი. ხელოვნური რძე ნატურალურ დედის რძეზე უარესი არ აღმოჩნდა. შემდეგ ჰენრი გადაწყვეტს შექმნას საკუთარი რძის კომპანია.

უკვე 1867 წელსფარმაცევტი, რომელსაც ჩვენ ვიცნობთ, ქმნის კომპანიას სახელწოდებით ნესტლე(ძალიან ეგოისტური). კომპანიის მთავარი მიზანი იყო ჩვილებისთვის ხარისხიანი პროდუქტის შექმნა. პირველი ძირითადი სამომხმარებლო პროდუქტები ნესტლეგახდა ჩვილი, რომელიც ვერ იტანს დედის და ნორმალურ რძეს. მას დაეწყო ალერგიული რეაქცია. ექიმმა ბავშვს ვერანაირად ვერ უშველა. შემდეგ ჰენრიმ შესთავაზა მას საკუთარი რძის მიცემა და ამან ალერგია არ გამოიწვია. ამრიგად, ნესტლეს მშრალმა ფქვილმა გადაარჩინა ბავშვის სიცოცხლე. შემდგომში ამ საქმემ გამოიწვია საერთო ინტერესი და Nestlé-ს პროდუქტებმა სწრაფად მოიპოვეს პოპულარობა მთელ ევროპაში. პოპულარობის პარალელურად, ჰენრის საფულემ სისქე მოიპოვა, რადგან პროდუქტმა კარგი შემოსავალი მოუტანა ნესტლეს ოჯახს.

1886 წელსწელიწადი ანგლო-შვეიცარული რძის კომპანიაორი ძმის მიერ შექმნილი - ჩარლზ და ჯორჯ პეიჯიდაიწყო რძის გამომუშავება ჩვილებისთვის. თავდაპირველად ამერიკული კომპანია აწარმოებდა შესქელებულ რძეს. ამის შესწავლის შემდეგ, ნესტლემ უპასუხა შედედებული რძის წარმოებით. რა ირონია! პეიჯი შოკირებული იყო ჰენრის თავხედური პასუხით!

2. საოჯახო გერბი

ბუდე ფრინველებთან - Nestlé ოჯახის გერბი, გერმანულიდან თარგმნილი Nestle ნიშნავს "პატარა ბუდეს". როდესაც ლოგოს შვეიცარიული ჯვრით შეცვლა სთხოვეს, ჰენრი ნესტლემ თქვა:

„სამწუხაროდ, მაგრამ ვერ მივიღებ თქვენს აზრს ბუდის შვეიცარიული ჯვრით ჩანაცვლების შესახებ, რადგან არ შემიძლია განსხვავებული სავაჭრო ნიშნები მქონდეს თითოეული ქვეყნისთვის. ნებისმიერს შეუძლია ჯვრის გამოყენება, მაგრამ ვერავინ გამოიყენებს ჩემი ოჯახის გერბს“.

1905 წელს ორი კონკურენტი კომპანია გაერთიანდა და შემდეგ გამოჩნდა ახალი. ნესტლე და ანგლო-შვეიცარიული რძის კომპანია.იმ დროს ნესტლე უკვე ფლობდა რამდენიმე ქარხანას შეერთებულ შტატებში, ბრიტანეთში, ესპანეთსა და გერმანიაში. უკვე 1907 წელს კომპანიამ გაყიდვების გაზრდის მიზნით დაიწყო ავსტრალიის ბაზრის დაპყრობა.

პირველი მსოფლიო საქმეების დასაწყისში კომპანია გაუარესდა, რადგან ნედლეულის მიწოდება შენელდა. მიწოდების მარშრუტები გაწყდა, ნედლეულის დეფიციტი იყო, შემდეგ კომპანიამ გაფლანგა მთელი ახალი რძის მარაგი. თუმცა, იყო დადებითი ასპექტებიც: აშშ-ს არმიას სჭირდებოდა შესქელებული რძე და რძის ფხვნილი. ნესტლემ გადაურჩა დასასრულს ჯარისთვის მთავრობის ბრძანების წყალობით. სამხედრო მშრალი რაციონი მოიცავდა შესქელებულ რძეს და რძის ფხვნილს. და ფრონტზე ჯარისკაცებს უყვარდათ შესქელებული რძე. კომპანიას არ ჰქონდა საკმარისი ქარხნები, ამიტომ მათ შეიძინეს კიდევ რამდენიმე ქარხანა ამერიკაში. ომის ბოლოს გაყიდვები გაორმაგდა ომამდელ საუკეთესო გაყიდვებთან შედარებით. ნესტლეს იმ დროისთვის 40 ქარხანა ჰქონდა.

3. პირველი შოკოლადი და ნესკაფე

1921 წელსკომპანიამ პირველი ზარალი წლის განმავლობაში განიცადა, რაც გამოწვეული იყო ნედლეულის ფასების ზრდის, გაცვლითი კურსის დაცემის და ეკონომიკის სრული სიმშვიდის გამო. შემდეგ კომპანიაში გამოჩნდა შვეიცარიელი საბანკო ექსპერტი ლუი დეპლსი. კომპანიის მუშაობაში არაერთი რეფორმის გატარების შემდეგ მან მოახერხა წარმოების ნორმალიზება.

ასევე შიგნით მე-20 საუკუნის დასაწყისშიჩნდება პირველი შოკოლადი, რომელიც ომის დროს ისეთივე მოთხოვნადი გახდა, როგორც შესქელებული რძე. პარალელურად, კომპანიამ დაიწყო ხსნადი შოკოლადის სასმელის, ბავშვებისთვის მაკარონის და ნაცნობი ყავის წარმოება. ნესკაფე!

მეორე მსოფლიო ომის დროსნესტლემ გაყიდვები კვლავ გაზარდა. კომპანიის ყველა პროდუქტზე მოთხოვნადი იყო: ხსნადი ყავა, შესქელებული რძე, შოკოლადი, მაკარონი. 1943 წელსწელს კომპანიის წლიური შემოსავალი იყო 100 მილიონი დოლარი და 1945 წლის ბოლოსთითქმის 245 მილიონი დოლარი. მყისიერმა ყავამ უფრო მეტი შემოსავალი მოუტანა კომპანიას ნესკაფე!

ომის წლების შემდეგსაუკეთესოდ იმოქმედა კომპანიაზე. სწორედ ამ პერიოდებში გაფართოვდა კომპანია და გააფართოვა პროდუქციის ასორტიმენტი. მეორე მსოფლიო ომის შემდეგ კომპანია გაერთიანდა კომპანიებთან Alimentana S.Aმყისიერი სუპების წარმოება და მეგი, რითაც ახალი ჰოლდინგი ჩამოყალიბდა კომპანია Nestle Alimentana.

4. უფრო დიდ ბაზარზე შესვლა

ნესტლეკომპანიებზე არ გაჩერებულა Alimentana S.Aდა მეგი,კომპანიის განვითარების შემდეგი ნაბიჯები იყო დაკონსერვებული საკვების მწარმოებელი ჰოლდინგის შეძენა, კროსი და ბლექველი.შემდეგ შიგნით 1963 წელს კომპანია უკვე უშვებს გაყინული და დაკონსერვებული პროდუქტების ახალ პროდუქტებს ბრენდის სახელწოდებით Გვიპოვე.

მომდევნო რვა წლის განმავლობაში კომპანიამ აქტიურად იყიდა სხვა კომპანიები, ჰოლდინგები და ბრენდები. ამრიგად, in 1971 წელიწადი ნესტლეიძენს ლიბი -ნატურალური ნექტარებისა და წვენების მწარმოებელი კომპანია. გარდა ამისა, ბრენდი შედის შემადგენლობაში. შტუფერი. ნესტლეხდება თავისი დროის უდიდესი ინდუსტრია.

კომპანიის შემდგომი ქმედებები კომპანიას დიდ შემოსავალს მოაქვს. Გაყიდვების ნესტლეგაიზარდა 4-ჯერ მეტი! 1966 წელს კომპანიამ შექმნა ყავის მომზადების ახალი ტექნოლოგია. ტექნოლოგია იყო დაბალ ტემპერატურაზე გაშრობის პროცესი! ამრიგად, ნესტლე ყავის ახალ ბრენდს უშვებს - დეგუსტატორის არჩევანი.

1974 წელსკომპანია ყიდულობს ჰოლდინგს ლორეალიკოსმეტიკური საშუალებების წარმოება. ნესტლესცილდება კვების მრეწველობას!

5. ნესტლე დღესდღეობით

ვ 1990 წელს დაიწყო კვების მრეწველობის მქონე კომპანიის ლიკვიდაცია. ამ სიტუაციამ ითამაშა ნესტლე... სწორედ ამ პერიოდში დაიწყო კომპანიამ კიდევ უფრო ტურბულენტური საქმიანობა. კონკურენტული პროდუქტები სწრაფად შეიცვალა კომპანიის პროდუქტებით. ჩინეთში ახალი ბაზრები ჩნდება, რაც Nestlé-ს გაყიდვების გაზრდის საშუალებას აძლევს.

დღესდღეობით ძნელი წარმოსადგენია პროდუქტი, რომელიც არ არის წარმოებული კომპანიის მიერ ნესტლე... ბოლოს და ბოლოს, ნესტლე არის ბავშვთა საკვები, კულინარიული პროდუქტები, ყავა, შოკოლადი, მაკარონი, საუზმეზე ბურღულეული, ჰიგიენური საშუალებები და მრავალი სხვა. კომპანია ფლობს ქარხნების დიდ რაოდენობას მთელს მსოფლიოში. პროდუქტები ნესტლემოთხოვნაზე მეტი მსოფლიოს 60 ქვეყანა!

დამზადდა პირველი საბავშვო პროდუქტები ჰენრი ნესტლე, დანარჩენი საკვები თავად კომპანიამ შეიმუშავა. ბავშვებისთვის ნატურალური წვენები დღეს ძალიან პოპულარულია, რადგან საუკეთესოა ბავშვებისთვის. მაგრამ ხალხი არც კი ფიქრობს, რომ კომპანიას უნდა გამოეყიდა მთელი ჰოლდინგი და მთელი რიგი უფლებები მისი წარმოებისთვის.

საიტის წყალობით ლაიფჰაკინგი,ახლა შეგიძლიათ აჩვენოთ თქვენი ცოდნა ნესტლემეგობრების წინაშე.

ამჟამად კორპორაციის განვითარების გამორჩეული თვისებაა მესამე ათასწლეულის მანქანების შემუშავება და შექმნა ეკოლოგიურად სუფთა ტექნოლოგიების გამოყენებაზე და საწვავის გაზრდილი ეფექტურობის მქონე ძრავების გამოყენებაზე.

Ford Motors Company Corporation-მა 2003 წელს აღნიშნა 200 წლის იუბილე.

ნესტლეს ისტორია

კომპანიის დაბადება
საწარმოს გაჩენის საფუძველი, რომელიც მოგვიანებით გადაიზარდა ცნობილ კომპანია Nestlé-ში, იყო შვეიცარიელი ფარმაცევტის ჰენრი ნესტლეს კვლევა, რომელიც ცდილობდა შეექმნა დედის რძის შემცვლელი ჩვილების კვებისათვის. რძის, ხორბლის ფქვილისა და შაქრის გამოყენებით ჰენრი ნესტლემ შეიმუშავა პროდუქტი სახელწოდებით Henry Nestlé's Farine Lactee - ჰენრი ნესტლეს რძის ფქვილი. ამ პროდუქტის წარმოებისა და გაყიდვის კომპანია დაარსდა 1867 წელს.
მისი მიზანი იყო შეექმნა კვება იმ ჩვილებისთვის, რომლებიც ამა თუ იმ მიზეზით ვერ იკვებებოდნენ დედის რძით, რითაც ნაწილობრივ მოგვარებულიყო ჩვილების სიკვდილიანობის პრობლემა არასრულფასოვანი კვების ან არასრულფასოვანი კვებისგან.
ახალი პროდუქტის პირველი მომხმარებელი იყო ნაადრევი ბავშვი, რომლის ორგანიზმი არ იღებდა არც დედის რძეს და არც არსებულ შემცვლელებს და ექიმები უძლური იყვნენ ბავშვის დახმარებაში. მას შემდეგ, რაც ბავშვის სიცოცხლე ფაქტობრივად გადაარჩინა ახალი პროდუქტის წყალობით, Nestlé Milk Flour-მა ფართო აღიარება მოიპოვა და რამდენიმე წელიწადში წარმატებით გაიყიდა ევროპის უმეტეს ქვეყნებში.
იმავდროულად, ანგლო-შვეიცარიულმა შედედებული რძის კომპანიამ, რომელიც 1886 წელს დააარსეს ამერიკელებმა - ჩარლზ და ჯორჯ პეიჯმა, გააფართოვა პროდუქციის ასორტიმენტი და დაიწყო დედის რძის შემცვლელების წარმოება 1870-იანი წლების შუა ხანებში. Nestlé, რომელიც 1874 წელს ჟიულ მონერს ეკუთვნოდა, გამოეხმაურა შედედებული რძის საკუთარი ბრენდის გამოშვებით. კომპანიები ამ სფეროში მთავარ კონკურენტებად რჩებოდნენ მათ გაერთიანებამდე 1905 წელს.

ლოგოს გარეგნობის ისტორია
ჰენრი ნესტლემ გადაწყვიტა სასაქონლო ნიშნად გამოეყენებინა თავისი ოჯახის გერბი - ბუდე ფრინველებით. შვეიცარიულ გერმანულად Nestlé ნიშნავს "პატარა ბუდეს". ერთ-ერთმა გამყიდველმა შესთავაზა ბუდის შეცვლა შვეიცარიის დროშის თეთრი ჯვრით, მაგრამ ნესტლემ მიატოვა იდეა: ”ბოდიში, მაგრამ არ შემიძლია ბუდის შეცვლა შვეიცარიული ჯვრით, მე არ შემიძლია განსხვავებული ბრენდები მქონდეს თითოეული ქვეყნისთვის. - ჯვრის გამოყენება ნებისმიერს შეუძლია, მაგრამ ჩემი ოჯახის გერბის გამოყენება არავის შეუძლია.

შესვლა მსოფლიო ბაზარზე
1905 წელს მოხდა გაერთიანება და ჩამოყალიბდა კომპანია სახელწოდებით Nestlé და ანგლო-შვეიცარიული Milk Company. უკვე მე-20 საუკუნის დასაწყისში კომპანია ფლობდა ქარხნებს შეერთებულ შტატებში, ბრიტანეთში, გერმანიასა და ესპანეთში.
1907 წელს კომპანიამ დაიწყო ავსტრალიის ბაზრის დაპყრობა, რამაც საშუალება მისცა გააორმაგოს წარმოება. ამავდროულად, გაიხსნა საწყობები სინგაპურში, ჰონგ კონგსა და ბომბეიში სწრაფად მზარდი აზიის ბაზრის საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად.
თუმცა ძირითადი საწარმოო ობიექტები ჯერ კიდევ ევროპაში იყო და პირველი მსოფლიო ომის დაწყებამ სერიოზული დარტყმა მიაყენა კომპანიის საქმიანობას. სულ უფრო და უფრო რთულდებოდა ნედლეულის მოპოვება და მზა პროდუქციის დისტრიბუცია. ევროპაში ახალი რძის დეფიციტმა აიძულა ქარხნები გაეყიდათ პრაქტიკულად მთელი მარაგი მოსახლეობის საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად.
მაგრამ, მიუხედავად სირთულეებისა, ომმა შექმნა უპრეცედენტო მოთხოვნა რძის ფხვნილზე და შესქელებულ რძეზე, ძირითადად მთავრობის დაკვეთით. მათთან გასამკლავებლად ნესტლემ შეიძინა რამდენიმე ქარხანა შეერთებულ შტატებში. ომის ბოლოს კომპანია ფლობდა 40 ქარხანას და წარმოების მოცულობა პრაქტიკულად გაორმაგდა 1914 წელთან შედარებით.

ნესკაფეს გარეგნობა
ომისშემდგომმა ეპოქამ ნესტლესთვის კრიზისი მოიტანა. სამთავრობო ბრძანებები შეწყდა და ხალხი, რომელიც ომის დროს მშრალ და შედედებულ რძეს იყო მიჩვეული, ამჯობინეს ახალ რძეზე დაბრუნება, როგორც კი ის ხელახლა გახდებოდა. 1921 წელს კომპანიამ პირველად განიცადა ზარალი. საქონელზე ფასების ზრდამ, გლობალურ ეკონომიკაში ომისშემდგომი სიმშვიდე და ვალუტის კურსის დაცემამ გააუარესა სიტუაცია.
Nestlé-ს ხელმძღვანელობამ სწრაფად მოახდინა რეაგირება სიტუაციაზე და მოიყვანა შვეიცარიელი საბანკო ექსპერტი ლუის დაპლსი კომპანიის რეორგანიზაციისთვის. წარმოებისა და გაყიდვების დონის კორექტირებით, ასევე დავალიანების შემცირებით მან კომპანია სამსახურში მიიყვანა.
ოციან წლებში ნესტლემ პირველად გასცდა ტრადიციულ ასორტიმენტს. შოკოლადის წარმოება კომპანიის მეორე მნიშვნელოვანი საქმიანობა გახდა. გამოჩნდა ახალი პროდუქტები: ალაოს რძე, მილოს ხსნადი სასმელი, პერანგის ფხვნილი ბავშვებისთვის და 1938 წელს - ნესკაფე. ამ მყისიერმა ფხვნილმა მოახდინა რევოლუცია ყავის მოხმარებაში მთელ მსოფლიოში და სწრაფად მოიპოვა პოპულარობა.

გლობალური შოკი
მეორე მსოფლიო ომის დაწყებამ ნესტლეს ოპერაციებზე უარყოფითი გავლენა მოახდინა. კომპანიის მოგება შემცირდა 1938 წელს 20 მილიონი აშშ დოლარიდან 1939 წელს 6 მილიონ აშშ დოლარამდე. ნეიტრალური შვეიცარია სულ უფრო იზოლირებული ხდებოდა ომის შედეგად განადგურებული ევროპისგან და კომპანიამ თავისი თანამშრომლების მნიშვნელოვანი ნაწილი გადაასახლა სტემფორდში, კონექტიკუტი.
ბედის ირონიით, მეორე მსოფლიო ომმა ხელი შეუწყო კომპანიის უახლესი პროდუქტის, Nescafé-ს წინსვლას. მას შემდეგ, რაც შეერთებული შტატები ომში შევიდა, ნესკაფე გახდა ევროპასა და აზიაში მომსახურე ამერიკელი ჯარისკაცებისა და ოფიცრების ძირითადი სასმელი. 1943 წლისთვის წლიურმა წარმოებამ მილიონ ყუთს მიაღწია.
როგორც პირველ მსოფლიო ომში, ომის ეკონომიკაში წარმოებისა და გაყიდვების დონე მნიშვნელოვნად გაიზარდა: მთლიანი გაყიდვები გადახტა 100 მილიონი აშშ დოლარიდან 1938 წელს 225 მილიონ დოლარამდე 1945 წელს. ომის ბოლოს, ნესტლეს აღმასრულებლები მოულოდნელად აღმოჩნდნენ სათავეში. შეშფოთებულია გლობალური ყავის ბიზნესში, ისევე როგორც ნესტლესთვის ტრადიციული წარმოების სხვა სფეროებში.

წარმოების ზრდა და დიაპაზონის გაფართოება
ომის შემდგომი წლები ნესტლეს ისტორიაში ყველაზე დინამიური ეტაპი იყო. ამ პერიოდში კომპანიის ზრდა დაეფუძნა კომპანიის მიერ წარმოებული საკვები პროდუქტების ასორტიმენტის გაფართოებას. Alimentana S.A უერთდება Nestlé - სუპებისა და სანელებლების მწარმოებელი Maggi. სახელი შეიცვალა და გახდა Nestlé Alimentana Company. ამას მოჰყვა 1950 წელს ბრიტანული კონსერვების მწარმოებელი Crosse & Blackwell-ის შეძენა, ასევე Findus-ის 1963 წელს (გაყინული საკვები), Libby-ს 1971 წელს (ხილის წვენების) და Stouffer-ის 1973 წელს (გაყინული საკვების) შეძენა.
იმავდროულად, Nescafé-ს პოპულარობა იზრდებოდა. 1950 წლიდან 1959 წლამდე მყისიერი ყავის გაყიდვები თითქმის სამჯერ გაიზარდა, ხოლო 1960 წლიდან 1974 წლამდე ოთხჯერ გაიზარდა. მეორე მსოფლიო ომის დასრულებიდან 15 წლის განმავლობაში კომპანიის გაყიდვები ოთხჯერ გაიზარდა. დაბალ ტემპერატურაზე გაშრობის ახალი ტექნოლოგიის შემუშავებამ განაპირობა 1966 წელს ხსნადი ყავის ახალი ბრენდის - Taster's Choice გამოჩენა.
საბოლოოდ, ნესტლეს მენეჯმენტმა მიიღო გადაწყვეტილება პირველად გაეფართოებინა კვების მრეწველობა. 1974 წელს კომპანია გახდა კოსმეტიკის წარმოების მსოფლიო ლიდერის - L'Oreal-ის უმსხვილესი აქციონერი.

პოზიციების შეცვლა
1974 წელს ნესტლეს პოზიცია შეიცვალა. 1920 წლის შემდეგ პირველად, კომპანიის ეკონომიკური მდგომარეობა გაუარესდა ნავთობის უფრო მაღალი ფასების და ინდუსტრიულ ქვეყნებში ეკონომიკური ზრდის შენელების გამო. გარდა ამისა, მსოფლიო ვალუტების კურსები დაეცა შვეიცარიულ ფრანკთან მიმართებაში. შედეგად, 1975-1977 წლებში ყავის ფასი ოთხჯერ გაიზარდა და კაკაოს ფასი სამჯერ გაიზარდა. როგორც 1921 წელს, კომპანიას მოუწია სწრაფი რეაგირება რადიკალურად შეცვლილ საბაზრო ვითარებაზე.
განვითარებად ქვეყნებში გაყიდვების ზრდამ ნაწილობრივ შეამსუბუქა ნესტლეს ტრადიციულ ბაზრებზე ვარდნის გავლენა, მაგრამ ამავდროულად ამ ქვეყნებში პოლიტიკურ და ეკონომიკურ არასტაბილურობასთან დაკავშირებული რისკები. ბალანსის შესანარჩუნებლად ნესტლემ შეიძინა არასასურსათო კომპანია Alcon Laboratories, Inc., ამერიკული ფარმაცევტული და ოფთალმოლოგიური მწარმოებელი.

NESTLÉ დღეს და ხვალ
ოთხმოცდაათიანი წლების პირველი ნახევარი ნესტლესთვის ხელსაყრელი პერიოდი იყო: სავაჭრო ბარიერები მოიხსნა და ინტეგრაციის პროცესები გაგრძელდა მსოფლიო ბაზარზე. ცენტრალური და აღმოსავლეთ ევროპის, ისევე როგორც ჩინეთის გახსნამ Nestlé-ს პროდუქციის მარკეტინგის ახალი გზები შესთავაზა.
ნესტლემ მე-20 საუკუნე დაიწყო ანგლო-შვეიცარიულ შედედებული რძის კომპანიასთან შერწყმით, რათა გაეფართოებინა თავისი პროდუქციის პორტფელი და გაეფართოებინა გეოგრაფია. კომპანია შედის ახალ ათასწლეულში, როგორც დარწმუნებული ლიდერი კვების მრეწველობაში, 500-ზე მეტი ქარხნით 70 ქვეყანაში და წლიური გაყიდვებით 71 მილიარდ შვეიცარიულ ფრანკზე მეტი.
1996 წლიდან კონსოლიდაციის პროცესები აისახა იტალიური კონცერნის შეძენაში მინერალური წყლის San Pellegrino-ს წარმოებისთვის (1997 წელს), ინგლისური კომპანიის Spiller Petfoods-ის შეძენაში (1998 წელს), ასევე გაყიდვის გადაწყვეტილებაში. Findus-ის სავაჭრო ნიშანი (1999 წელს), რათა კონცენტრირდეს ძალისხმევა უფრო მომგებიანი გაყინული საკვების წარმოებაზე. Spiller Petfoods-ის შეძენამ გააძლიერა Nestlé-ს პოზიცია ევროპაში შინაური ცხოველების საკვების ბაზარზე, რომელშიც კომპანია შევიდა ჯერ კიდევ 1985 წელს Carnation-ისა და მისი ბრენდის Friskies-ის შეძენით. მიხაკი აუქციონზე 3 მილიარდ დოლარად შეიძინეს. იმ დროს მასზე დიდი გავლენა მოახდინა ამერიკული კვების კომპანიებმა. შერწყმა გახდა ერთ-ერთი უდიდესი კვების მრეწველობის ისტორიაში.
Nestlé-ს ბოლო გადაწყვეტილება დახუროს აშშ-ში დაფქული ყავის ქარხნები (Hill Bros, MJB, Chase & Sanborn) საშუალებას მისცემს კომპანიას ფოკუსირება მოახდინოს ახალ მაღალი კლასის ხაზზე, Nescafé, რომელმაც წარმოება დაიწყო 1999 წლის სექტემბერში.
არასტაბილურ ბაზარზე წამყვანი პოზიციის შენარჩუნება მოითხოვს კომპანიის საკმარისად მოქნილობას. ივსება პროდუქციის არსებული ასორტიმენტი, ფართოვდება საქმიანობის გეოგრაფია