Рецензентът на сайта е проучил историята на Nestle, най-големият производител на храни в света, който контролира Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat и много други марки.
Създаване на Nestle. Сливане с англо-швейцарски и излизане на международно ниво
Историята на компанията започва с фармацевт на име Анри Нестле. Той е роден през 1814 г. във Франкфурт в семейството на стъклар. Казваше се Хайнрих, но след като учи за фармацевт и се премества в Швейцария, сменя името си на Анри.
Малко се знае за живота на основателя на Nestle. Трудно е да се каже точно кога и защо е напуснал родината си. Източниците обикновено цитират финансови мотиви и посочват участието на Nestlé в либералните движения, включително неговото противопоставяне на ограниченията за печат.
Следващото нещо, което се знае за живота на Нестле е, че през 1839 г. в Лозана той успешно издържа изпита за длъжността помощник-фармацевт и получава официално разрешение за провеждане на химически експерименти. Малко по-късно той се озовава в град Веве, където започва да работи под ръководството на фармацевта Марк Николие.
Сътрудничеството между Nestlé и Никол не продължи дълго. Според популярната версия през 1843 г. Нестле заема пари от леля си и отваря собствен бизнес. Фирмата му преработва рапица, произвежда горчица, лимонада, ликьор, оцет, торове и керосин.
Анри Нестле, 1867 г
През 1860 г. Анри Нестле се жени за Клементин Еман и това драматично променя живота му. Еман беше дъщеря на лекар – докато помагаше на баща си, тя беше видяла достатъчно детски смъртни случаи. Клементин знаеше, че една от причините за детската смъртност са хранителните проблеми и тя убеди съпруга си да започне изследвания в тази област.
Нестле също е повлияна от приятелството си с Марк Николие, който заедно със своя учител Либих също изследва храненето. Именно Либих през 1860 г. създава рецептата за първата прахообразна смес за хранене на деца. Вярно, това не му донесе много дивиденти и в крайна сметка той загуби конкуренцията от Nestle.
Според друга версия Nestlé се занимава с изследвания, за да направи бизнеса по-печеливш. Много източници тълкуват този момент от историята на компанията по различни начини. По един или друг начин през 1867 г. е създадена смес от мляко, брашно и захар, наречена "Nestlé Milk Flour". Основното в това развитие беше премахването на нишестето от продукта, което не беше подходящо за деца. Първоначално се позиционираше просто като допълваща храна за бебета - но, както се казва в легендата, веднъж продуктите на Nestlé спасиха живота на недоносено бебе.
От уста на уста започна да работи и почти цялата страна научи за сместа на фармацевта. През 1868 г. Nestlé избира за своите продукти оригиналното лого под формата на гнездо с птици, сякаш е неговият семеен герб.
През 1866 г. братята Чарлз и Джордж Пейдж създават англо-швейцарската млечна компания в Америка. Тогава тя започва да произвежда и бебешка храна. Тя бързо завладява европейския пазар, но в средата на 1870-те се натъква на Nestlé.
Компанията по това време продава и млечен шоколад, който е изобретен от Даниел Питър през 1875 г. Той създава малка фирма, която по-късно става част от Nestlé. През същата година Анри Нестле продава компанията си на трима партньори за пет милиона франка - основателят вече не може да влияе върху развитието на марката. 15 години по-късно, през 1890 г., той умира от сърдечен удар.
Купувачите превърнаха Nestlé в акционерно дружество и се бориха с англо-швейцарската компания с всички сили. И двете компании се интегрират успешно на европейския пазар. Имаше няколко слухове, че компаниите ще се слеят, но те станаха истина едва през 1905 г. Има доказателства, че Джордж Пейдж не е искал да се слее с Nestlé, но през 1899 г. той умира и никой не се намесва в преговорите.
Обединената компания беше наречена Nestle & Anglo-Swiss. Тя се превърна в един от най-големите производители на бебешки храни и сладкиши в света, с близо 20 фабрики в различни части на Европа. Днешното Nestlé уважава наследството на братята Пейдж и затова неговата официална история започва с датата на основаването на Англо-Швейцария.
Пристигане на млечни консерви във фабриката, 1890 г
През 1906 г. Nestle става публична. Преди избухването на Първата световна война той се развива доста бързо, укрепвайки позициите си на пазара. Избухването на войната също не трябваше да засегне Nestlé, която се намираше в неутрална Швейцария. Освен това компанията често получаваше поръчки за армията. Проблемът беше в суровините, а именно липсата на мляко, което отиваше за нуждите на фронта и за продажба в близките градове и села.
Скоро обаче се установяват доставките от Южна Америка и компанията дори увеличава оборота си, въпреки тежката икономическа ситуация в Швейцария и в Европа като цяло. През 1918 г., когато половината от цивилизования свят започва да се възстановява от войната, Nestlé вече притежава 40 фабрики.
През 1921 г. в компанията започва първата криза в нейната история. Акционерите, в опит да спасят досега успешната Nestle, наеха банкера и опитен изпълнителен директор Луис Дапълс. Той извършва кадрови промени, назначавайки талантливи мениджъри на ръководни позиции. По негова воля в Швейцария се появи изследователската лаборатория Nestlé, която трябваше да създаде напреднали разработки.
Компанията постепенно отново става печеливша и увеличава оборота си, като прави няколко придобивания, включително производителя на шоколад Peter-Cailler-Kohler. Успешният период в живота на компанията ще продължи до края на 20-те години, когато почти всички предприемачи не започват да имат проблеми поради Голямата депресия.
В началото на 30-те години на миналия век в Бразилия се образува излишък от кафе на зърна – то стигна дотам, че се използва вместо въглища във влаковете. През 1929 г. банката, за която Dapples е работил преди, предлага сделка на Nestlé. Заради кризата банката остана с голям запас от бразилско кафе и компанията беше помолена да започне да го преработва в разтворимо кафе за по-нататъшна продажба. Предложението се нуждаеше от добра реализация, а не беше толкова лесно.
Първото разтворимо кафе се появява през 1890 г., но технологията все още не е съвършена. Д-р Макс Моргенталер беше привлечен, за да създаде нов подход в Nestlé. Изследването отне осем години и през 1938 г. се появява разтворимо кафе Nescafe.
Гледайки напред, трябва да се отбележи, че Nestle не спира дотук и през 40-те години на миналия век е създадена добре познатата напитка Nestea. Преди това, през 1934 г., компанията пуска на пазара шоколадовата напитка Milo. Първоначално се появи на австралийския пазар, а след бързото набиране на популярност, продажбите започнаха и в други региони на света.
През 30-те години на миналия век компанията се конкурира активно на пазара на шоколад. В Швейцария, а и в света като цяло, нямаше недостиг на сладкарски компании и не беше лесно да се запази лидерството. Ето как Nestle пусна две нови марки шоколад: Galak White Chocolate и Rayon Bubble Chocolate. Освен това компанията пусна бебешка храна на прах Pelargon и няколко други нови продукта, сред които бяха витаминни добавки.
Когато избухва Втората световна война, Швейцария остава неутрална, но съществува риск от окупация. Беше решено да се отвори офис в САЩ, в град Стамфорд. В Европа компанията продължи да работи активно, като продава продукти, включително на армиите. Вярно е, че този бизнес бързо беше прикрит поради тотални поражения.
Междувременно американският клон на Nestlé, откъснат от Европа от войната, започна по-активно интегриране в южноамериканския пазар, което значително засили позициите на марката. Освен това беше сключено споразумение с правителството на САЩ и компанията започна да доставя стоки на американската армия.
Успехът на Nestlé беше подчертан от различни рекламни плакати, които твърдят, че продуктите на компанията са навсякъде заедно с войниците. Те също харесаха Nescafe, въпреки че продажбите не бяха особено силни. Купиха го основно заради ниската цена.
Очевидно разтворимото кафе става много по-популярно в следвоенния период, когато се доставя като хуманитарна помощ на същите японци. По време на войната Nestlé спечели страхотни пари благодарение на държавни поръчки в Съединените щати, докато Европа беше предимно в руини.
След края на войната търговията постепенно започва да се възстановява. Nestle на практика не пострада и дори увеличи пазарния си дял, така че продължи да пуска нови продукти и да прави придобивания.
Швейцарската компания Nestlé е най-големият и влиятелен производител на храни в света. Освен стоки за хората, произвежда и фуражи за животни, а от известно време Nestlé включва и производството на козметика и фармацевтични продукти. Компанията е със седалище в Швейцария, но стоките се продават по целия свят.Фирмата е основана през 1866 г., първоначално произвеждаше кондензирано мляко. Година след началото на производството фармацевтът Анри Нестле разработи формула за хранене на бебета, останали без кърмене. Продуктът придоби оглушителна популярност и това доведе до известната търговска марка. Официалният уебсайт на компанията е http://www.nestle.ru/.
Именно в град Веве, където се намира централата на компанията, за първи път е създаден млечният шоколад - това първо производство става част от концерна. Швейцарската компания навлезе на световния пазар в началото на 20-ти век. Днес тя произвежда не само шоколад и бебешка храна, но и разтворимо кафе, сладолед и много други продукти. Производствените мощности са разположени в различни страни, включително Русия.
Какво обещава Nestlé на търсещите работа?
За да получите работа в голяма корпорация, трябва да имате професионален опит. Някои позиции изискват шофьорска книжка. Фирмата осигурява официална заетост. Въпреки че информацията за заплатите не се публикува, този бизнес предлага заплати над средните на пазара. Пътните разходи в рамките на служебните задължения се компенсират, а едно от предимствата на работата в Nestlé са възможностите за кариера.
Какви са актуалните свободни работни места в Nestlé?
- търговец;
- HR специалист;
- медицински представител;
- медицински представител за бебешка храна;
- Търговски представител;
- спедиторски водач;
- бизнес анализатор и др.
Къде мога да намеря работа в Nestle?
Trud.com събира всички подходящи обяви от големи корпорации и малки фирми. Знаете ли точно каква работа търсите? След това персонализирайте търсенето си с помощта на филтри – сортирайте рекламите по параметри, които са важни за вас. Услугата ви позволява да посочите желаната заплата, форма на работа и други параметри. С Trud.com вие първи ще научите за възможностите за кариера, които се откриха!
Nestle вече е огромна корпорация, която произвежда голямо разнообразие от продукти - шоколад, кафе, минерална вода, сладолед, бебешка храна, кисело мляко, храна за домашни любимци, козметика и др. Обемът на продуктите е толкова голям, че може би всеки средностатистически човек е купувал стоки от Nestlé поне няколко пъти. Тази компания с право заслужава да бъде включена в списъка на най-големите и успешни производители на храни на световния пазар.
Раждането на Nestle
Хенри Нестле беше фармацевт по професия. През 60-те години на 19-ти век той се притеснява от липсата на алтернативно хранене за кърмачета и започва да експериментира с мляко, захар и брашно. Много бебета по една или друга причина не могат да се хранят с кърма и Хенри Нестле искаше да им помогне, като създаде различен начин на хранене. Освен това по това време много майки не знаеха и не знаеха как да се грижат правилно за себе си, така че кърмата им да е здрава. В резултат на това техните бебета не получават достатъчно от необходимите вещества и просто умират. Хенри Нестле разреши този проблем, като създаде първата формула за кърмачета, наречена Nestlé Milk Flour.
Забавен факт: Преди своето забележително изобретение Хенри Нестле правеше по-тривиални неща – продаваше горчица, оцет и газ за фенер.
Нестле адаптирано мляко за кърмачета получи всеобщо признание, след като този продукт спаси живота на едно бебе. Той е роден много слаб и тялото му не приема майчиното мляко и всякакви други заместители. Той просто можеше да умре, ако не беше Nestlé Milk Flour, което беше буквално спасителна формула за него. Този случай беше научен в много европейски градове и млечната формула на Nestlé започна да се радва на огромна популярност.
История на логото
Хенри Нестле разбира, че за да бъде успешна една марка, тя се нуждае от корпоративно лого, което да я отличава от другите. Като такова лого Хенри избра изображението на един вид семеен герб - гнездо с пилета. Точно този образ се е превърнал в символ на семейството, тъй като "nestle" на швейцарския диалект се превежда като "малко гнездо". И въпреки че консултантите му настояваха логото да бъде различно изображение - бял кръст, Хенри беше неумолим по този въпрос. „Образът на кръста е навсякъде. И много хора го използват. Но моят семеен символ може да се използва само от мен и никой друг."
Забавен факт: логото на Nestle първоначално включваше гнездо с три пилета и майка птица. В края на 80-те години една мацка беше премахната от изображението. Ръководителите на компанията взеха това решение въз основа на факта, че през онези години в повечето европейски страни средният брой деца в семействата стана две, а не три, както беше преди.
Състезание
Основана близо 10 години по-рано от Хенри, англо-швейцарската компания за кондензирано мляко на Чарлз и Джордж Пейдж стана основен конкурент на Nestlé. През 70-те години на миналия век тази организация започва активно да разширява асортимента си, добавяйки към нея все повече млечни продукти. По това време компанията Nestlé вече принадлежеше на Жул Монера и той нямаше да се отказва пред съперник. В отговор стартира производството на кондензирано мляко на Nestlé, което е по-високо ниво на качество от това на Пейдж.
Освен конкуренти, Nestle имаше и приятели. Например, млечният шоколад, обичан от много сладко, е изобретен от приятеля и съсед на Хенри Нестле, Даниел Питър. Реализирайки една наглед проста идея - да добави мляко към какао на прах - Петър основава успешна компания, която счупи всички рекорди в продажбите на шоколад. Впоследствие тази компания става част от корпорацията Nestlé.
Завладяване на световния пазар
Nestlé навлезе в 20-ти век със своите производствени клонове в Германия, Испания, Великобритания и Америка. И след 5 години, Nestlé се сля с гореспоменатия си конкурент, англо-швейцарската компания за кондензирано мляко. Започна активното изграждане на клонове на Nestlé в много големи градове по света, износът на продукти нараства заедно с повишената лоялност на потребителите. Още през 1907 г. пазарът на Австралия, Сингапур, Хонг Конг е овладян.
Първата световна война
Първата световна война не се отразява по най-добрия начин на дейността на Nestlé. Компанията беше принудена да продаде почти всичките си млечни запаси на населението, тъй като имаше остър недостиг на храна. Въпреки това, през онези години Nestlé прави добри пари от производството на кондензирано мляко и мляко на прах, тъй като правителството на страната прави големи поръчки на тези продукти, които след това се изпращат на войници и други нуждаещи се. Поради този шум около кондензираното мляко, Nestle трябваше да отвори допълнителни фабрики, за да отговори на търсенето на този продукт. До края на войната Nestlé има около 40 производствени точки.
Въпреки това краят на войната не беше точно радостно събитие за Nestlé в търговската мрежа. Големи поръчки от правителството спряха. Въпреки че прясното мляко се продаваше, населението не бързаше особено да го купува, тъй като през военните години те вече бяха свикнали с сухото и кондензирано мляко и не искаха да се връщат отново към прясното мляко. За да стабилизира по някакъв начин ситуацията в компанията, ръководството на Nestle покани за сътрудничество експерт от Швейцария Луис Дълес. Благодарение на своя талант и управленски умения, Nestlé успя да достигне оптималното съотношение на производство и продажби и да изплати безпроблемно всички натрупани дългове.
Нови продукти
През 20-те години на миналия век Nestlé започва активно да въвежда нови продукти в своята гама. Голям залог беше направен за шоколад и шоколадови изделия. Тези продукти се превърнаха във втория най-важен продукт на Nestlé, разбира се, след млечните продукти.
Появиха се и продукти, насочени към деца. Например паста на прах и напитка, наречена Milo. Годината 1938 става особено легендарна - тогава светът видя продукта Nescafe. Разтворимото кафе Nescafe започна да завладява световния пазар с космическа скорост, благодарение на ниската си цена, приятен вкус и компетентна маркетингова кампания.
Втората световна война
Войната отново носи загуби на Nestlé. Само за година приходите на компанията паднаха от 20 милиона на 6 милиона. Поради факта, че Швейцария започна да се отделя все повече и повече от останалия свят, беше трудно да доставя продукти на други страни. Част от производството и специалистите трябваше да бъдат прехвърлени в Съединените американски щати. Американските войници избраха Nescafe като основна ежедневна напитка и до средата на войната продажбите бяха зашеметяващи.
До годината на края на войната Nestlé достигна 225 милиона долара печалба. Компанията се превърна в абсолютен лидер в производството на кафе, шоколад и други продукти.
Холдингова формация
След войната събитията в живота на Nestlé му донесоха само положителни резултати. Наблюдава се активно разширяване на производството, продажбите и популярността на марката се увеличават. Nestle, Alimentana S.A. и Maggi Company обявиха сливането си. Така се появява холдинговата компания, наречена Nestle Alimentana Company.
Но сливането на Nestlé с други компании също не приключи дотук. Точно в средата на века компанията Crosse & Blackwell, която произвежда консерви, става част от Nestle. Тогава се присъединява и компанията Findus, която се занимава с производство и продажба на замразени зеленчуци и плодове.
Още през 70-те години на миналия век Nestle придобива производството на плодови сокове Libby и замразени храни Stouffer.
Отвъд храната
Въпреки факта, че Nestlé винаги се е занимавала с производство и продажба на изключително хранителни продукти и го е правила с голям успех, тя все пак взе решение да се разшири в световен мащаб. В средата на 70-те години Nestle стана собственик на голям дял в L'Oreal, безспорният лидер в продуктите за красота.
През същите 70-те години на миналия век отново започнаха неблагоприятни времена в историята на Nestlé. Забавянето на икономическото развитие на много страни, падането на валутния курс, повишаването на цените на петрола - всичко това беляза влошаването на финансовото състояние на Nestlé. За да подобри някак си ситуацията, Nestlé трябваше отново да предприеме решаваща стъпка - да придобие дялове в Alcon Laboratories Inc., компания, работеща в областта на офталмологията и фармацевтиката. Защо този ход беше рискован? Тъй като Nestlé все още нямаше връзка с тези индустрии и беше доста трудно да се предвиди как това ще се отрази на бъдещите дейности. Въпреки това, с козметиката, фармацевтичните продукти и офталмологията, Nestle се справи с гръм и трясък.
В началото на 90-те години Nestlé започва най-благоприятната си серия в своята дейност. Всички пречки пред износа и търговията, които са съществували до този момент, са отстранени. Започна успешното развитие на нови пазари в Европа и Азия, което даде на Nestlé безкрайни възможности и перспективи за развитие.
Какво имаме сега? Влизайки във всеки магазин за хранителни стоки, определено ще намерите на рафтовете продукти, които по някакъв начин са свързани с Nestle. Кафе, шоколад, бебешка храна, консерви, напитки, подправки и други кулинарни продукти - всичко това Nestle е произвеждало и продължава да произвежда. Продуктите на Nestlé се продават в повече от 60 страни по света и в много от тях са бестселърите сред конкурентите.
Този път сайтът LifeHacking запознава нашите читатели с историята на създаването на компанията Nestle!
1. Швейцарски фармацевт Хенри
швейцарски фармацевт Хенри Нестлеозадачен от въпроса за бебешката храна. Хенри решава да създаде продукт, който да е абсолютно същият като млякото на майка му. Скоро един фармацевт създава такъв продукт, наречен Farine Lactee Хенри Нестле(Хенри Нестле млечно брашно). Млякото на прах се състоеше от най-естествените съставки от онова време: мляко, захар и пшенично брашно. Изкуственото мляко се оказа не по-лошо от естественото майчино мляко. Тогава Хенри решава да създаде собствена млечна компания.
Вече през 1867гфармацевт, когото познаваме, създава компания под името Нестле(много егоистично). Основната цел на компанията беше да създаде качествен продукт за бебета. Първият голям потребител на продукти Нестлестана бебе, което не може да понася майчиното и обикновеното мляко. Започна да получава алергична реакция. Лекарят не можеше да помогне на бебето по никакъв начин. Тогава Хенри предложи да му даде мляко от негово собствено производство и то не предизвика алергии. Така сухото брашно от Nestlé спаси живота на бебето. По-късно този случай предизвика всеобщ интерес и продуктите на Nestlé бързо придобиха популярност в цяла Европа. Заедно с популярността портфейлът на Хенри придоби дебелина, защото продуктът донесе добри доходи за семейство Nestlé.
През 1886ггодина Англо-швейцарска млечна компаниясъздаден от двама братя - Чарлз и Джордж Пейджзапочна да произвежда мляко за бебета. Първоначално американската компания произвежда кондензирано мляко. След като научи за това, Nestle отговори, като стартира производството на кондензирано мляко. Какъв обрат! Пейдж беше шокирана от дръзкия отговор на Хенри!
2. Семеен герб
Гнездо с птици - фамилният герб на семейство Нестле, в превод от немски Nestle означава "малко гнездо". Когато беше помолен да промени логото на швейцарския кръст, Хенри Нестле каза:
„За съжаление, но не мога да приема идеята ви да замените гнездото с швейцарски кръст, тъй като не мога да имам различни търговски марки за всяка страна. Всеки може да използва кръста, но никой не може да използва моя семеен герб."
През 1905 г. две конкуриращи се компании се сливат и след това се появява нова. Nestle и англо-швейцарската млечна компания.По това време Nestlé вече притежава няколко фабрики в САЩ, Великобритания, Испания и Германия. Още през 1907 г. компанията започва да завзема австралийския пазар, за да увеличи продажбите.
В началото на първите световни дела компанията се влоши, защото доставката на суровини се забави. Пътищата за доставка бяха прекъснати, суровините бяха в недостиг, след това компанията пропиля всичките си запаси от прясно мляко. Имаше обаче и положителни аспекти: американската армия се нуждаеше от кондензирано мляко и мляко на прах. Nestle избяга от края си благодарение на държавна поръчка за армията. Военните сухи дажби включваха кондензирано мляко и мляко на прах. А на фронта войниците обичаха кондензирано мляко. На компанията липсваха фабрики, така че изкупиха още няколко фабрики в Америка. До края на войната продажбите се удвоиха спрямо най-добрите предвоенни продажби. По това време Nestle имаше 40 фабрики.
3. Първият шоколад и Nescafe
През 1921гКомпанията понесе първите си загуби през годината, поради покачването на цените на суровините, падането на валутните курсове и пълното затишие в икономиката. Тогава в компанията се появи швейцарският банков експерт Луис Дапълс. След извършване на редица реформи в работата на компанията, той успява да нормализира производството.
също в началото на 20 векпоявява се първият шоколад, който става популярен като кондензирано мляко по време на войната. Успоредно с това компанията започва да произвежда разтворима шоколадова напитка, паста за деца и познатото кафе. Нес кафе!
По време на Втората световна война Nestle отново увеличи продажбите си. Всички продукти на компанията бяха търсени: разтворимо кафе, кондензирано мляко, шоколад, паста. През 1943ггодина, годишният приход на дружеството е бил 100
милиона долара и до края на 1945гпочти 245
милиони долара. Разтворимото кафе донесе повече приходи за компанията Нес кафе!
След военните годиниповлия на компанията по най-добрия възможен начин. Именно през тези периоди компанията се разшири и разшири продуктовата си гама. След Втората световна война компанията се слива с компании Alimentana S.Aпроизводство на разтворими супи и Маги, така се образува нов холдинг Компания Нестле Алиментана.
4. Навлизане на по-голям пазар
Нестлене се спря на фирми Alimentana S.Aи Маги,следващите стъпки в развитието на компанията беше придобиването на холдинг за производство на консервирани храни, Крос и Блекуел.След това в 1963
година фирмата вече пуска нови продукти от замразени и консервирани храни под марката Намери ни.
През следващите осем години компанията активно изкупува други компании, холдинги и марки. По този начин, в 1971
година Нестлепридобива Либи -компания за производство на натурални нектари и сокове. Освен това марката ще бъде включена в състава. Stouffer. Нестлесе превръща в най-голямата индустрия на своето време.
По-нататъшните действия на компанията носят на компанията големи печалби. продажби Нестлеса нараснали повече от 4 пъти! През 1966 г. компанията създава нова технология за приготвяне на кафе. Технологията беше процес на сушене при ниска температура! Така Nestlé пуска нова марка кафе - Избор на дегустатора.
През 1974гкомпанията купува холдинга Лореалпроизводство на козметика. Нестлеизлиза извън рамките на хранителната индустрия!
5. Nestle в днешно време
V 1990 започва ликвидацията на фирмата, занимаваща се с хранително-вкусовата промишленост. Тази ситуация играеше на ръка Нестле... Именно през този период компанията започва още по-бурна дейност. Конкурентните продукти бързо бяха заменени от фирмени продукти. В Китай се появяват нови пазари, което позволява на Nestlé да увеличи продажбите си.
В днешно време е трудно да си представим продукт, който не би бил произведен от компанията Нестле... В крайна сметка Nestle е бебешка храна, кулинарни продукти, кафе, шоколад, тестени изделия, зърнени закуски, хигиенни продукти и много други. Компанията притежава голям брой фабрики по целия свят. Продукти и услуги Нестлев търсенето в повече от 60 страни по света!
Произведени са първите бебешки продукти Хенри Нестле, останалата част от храната е разработена от самата компания. Натуралните сокове за деца са много популярни в днешно време, тъй като най-доброто е за деца. Но хората дори не мислят, че компанията трябваше да изкупи цял холдинг и куп права за неговото производство.
Благодарение на сайта LifeHacking,вече можете да покажете знанията си за Нестлепред приятели.
Отличителна черта на развитието на корпорацията в момента е разработването и създаването на превозни средства от третото хилядолетие въз основа на използването на екологично чисти технологии и използването на двигатели с повишена горивна ефективност.
Корпорацията на Ford Motors отпразнува своята 200-годишнина през 2003 г.
ИСТОРИЯ НА NESTLE
РАЖДАНЕТО НА КОМПАНИЯТАОсновата за възникването на предприятието, което по-късно прераства в известната компания Nestlé, са изследванията на швейцарския фармацевт Хенри Нестле, който се опитва да създаде заместител на кърмата за хранене на бебета. Използвайки мляко, пшенично брашно и захар, Хенри Нестле разработи продукт, наречен Farine Lactee на Хенри Нестле - млечно брашно на Хенри Нестле. Компанията за производство и продажба на този продукт е създадена през 1867г.
Целта му беше да създаде хранене за бебета, които по една или друга причина не могат да бъдат хранени с майчино мляко, като по този начин частично реши проблема с детската смъртност от недохранване или недохранване.
Първият консуматор на новия продукт беше недоносено бебе, чието тяло не приемаше нито майчиното мляко, нито съществуващите заместители, а лекарите бяха безсилни да помогнат на бебето. След като животът на детето беше спасен благодарение на новия продукт, Nestlé Milk Flour придоби широко признание и в рамките на няколко години беше успешно продадено в повечето европейски страни.
Междувременно англо-швейцарската компания за кондензирано мляко, основана през 1886 г. от американците - Чарлз и Джордж Пейдж, разшири продуктовата си гама и започна да произвежда заместители на майчиното мляко в средата на 1870-те. Nestlé, собственост на Jules Monner през 1874 г., отговори, като пусна своя собствена марка кондензирано мляко. Компаниите остават основни конкуренти в тази област до сливането им през 1905 г.
ИСТОРИЯ НА ИЗЛИЗАНЕ НА ЛОГОТО
Хенри Нестле решава да използва семейния си герб – гнездо с птици – като запазена марка. На швейцарски немски Nestlé означава „малко гнездо“. Един от продавачите предложи гнездото да се замени с белия кръст на швейцарското знаме, но Nestlé изостави идеята: „Съжалявам, но не мога да си позволя да заменя гнездото с швейцарски кръст, не мога да имам различно марки за всяка страна - всеки може да използва кръста, но никой не може да използва моя семеен герб."
ВХОД НА СВЕТОВНИЯ ПАЗАР
През 1905 г. се осъществява сливане, за да се образува компания, наречена Nestlé и англо-швейцарска млечна компания. Още в началото на 20-ти век компанията притежава фабрики в САЩ, Великобритания, Германия и Испания.
През 1907 г. компанията започва да завладява австралийския пазар, което й позволява да удвои производството си. В същото време бяха открити складове в Сингапур, Хонконг и Бомбай, за да отговорят на нуждите на бързо развиващия се азиатски пазар.
Основните производствени мощности обаче все още се намират в Европа, а избухването на Първата световна война нанася сериозен удар върху дейността на компанията. Набавянето на суровини и разпространението на готови продукти ставаше все по-трудно. Недостигът на прясно мляко в цяла Европа принуди фабриките да разпродадат почти всичките си доставки, за да задоволят нуждите на населението.
Но въпреки трудностите войната създаде безпрецедентно търсене на мляко на прах и кондензирано мляко, главно поради държавни поръчки. За да се справи с тях, Nestlé придоби няколко фабрики в Съединените щати. До края на войната компанията притежава 40 фабрики, а обемът на производството почти се удвоява в сравнение с 1914 г.
ВИЖДАТА НА НЕСКАФЕ
Следвоенната ера донесе със себе си криза за Nestlé. Правителствените поръчки престанаха да пристигат и хората, свикнали със сухото и кондензирано мляко по време на войната, предпочетоха да се върнат към прясното мляко веднага щом стане налично. През 1921 г. компанията претърпява загуби за първи път. Повишаващите се цени на суровините, следвоенното затишие в световната икономика и падащите валутни курсове изостриха ситуацията.
Ръководството на Nestlé бързо реагира на ситуацията и привлече швейцарския банков експерт Луис Даплес, за да реорганизира компанията. Чрез коригиране на нивото на производство и продажби, както и намаляване на непогасения дълг, той задейства компанията.
През двадесетте години Nestlé за първи път надхвърля традиционната си гама. Производството на шоколад се превърна във втората най-важна дейност на компанията. Появяват се нови продукти: малцово мляко, разтворима напитка Milo, мътеница на прах за деца и през 1938 г. - Nescafé. Този незабавен прах направи революция в консумацията на кафе в световен мащаб и бързо набра популярност.
ГЛОБАЛЕН ШОК
Избухването на Втората световна война има отрицателно въздействие върху дейността на Nestlé. Печалбите на компанията намаляват от 20 милиона щатски долара през 1938 г. на 6 милиона щатски долара през 1939 г. Неутрална Швейцария става все по-изолирана от разкъсаната от война Европа и компанията премества значителна част от служителите си в Стамфорд, Кънектикът.
По ирония на съдбата Втората световна война помогна за ускоряване на напредъка на най-новия продукт на компанията, Nescafé. След влизането на Съединените щати във войната, Nescafé се превръща в основна напитка на американски войници и офицери, служещи в Европа и Азия. До 1943 г. годишното производство достига един милион кутии.
Както и през Първата световна война, нивото на производство и продажби във военната икономика се увеличи значително: общите продажби скочиха от 100 милиона долара през 1938 г. на 225 милиона долара през 1945 г. До края на войната ръководителите на Nestlé изведнъж се озоваха начело от загриженост в глобалния бизнес с кафе, както и в други области на производство, традиционни за Nestlé.
РАСТЕЖ НА ПРОИЗВОДСТВОТО И РАЗШИРЯВАНЕ НА ГАМА
Следвоенните години бяха най-динамичната фаза в историята на Nestlé. През този период растежът на компанията се основава на разширяване на асортимента от хранителни продукти, произвеждани от компанията. Alimentana S.A. се присъединява към Nestlé - производител на супи и подправки Maggi. Името е променено на Nestlé Alimentana Company. Това е последвано през 1950 г. от придобиването на Crosse & Blackwell, британски производител на консерви, както и Findus през 1963 г. (замразена храна), Libby през 1971 г. (плодови сокове) и Stouffer през 1973 г. (замразена храна).
Междувременно популярността на Nescafé продължава да расте. От 1950 до 1959 г. продажбите на разтворимо кафе почти се утроиха, а от 1960 до 1974 г. се учетвориха. Продажбите на компанията са се увеличили четири пъти за 15 години след края на Втората световна война. Разработването на нова технология за нискотемпературно сушене води до появата през 1966 г. на нова марка разтворимо кафе - Taster's Choice.
Най-накрая ръководството на Nestlé взе решение да излезе извън рамките на хранителната индустрия за първи път. През 1974 г. компанията става най-големият акционер на световния лидер в производството на козметика - компанията L'Oreal.
СМЯНА НА ПОЗИЦИИ
През 1974 г. позицията на Nestlé започва да се променя. За първи път от 1920 г. насам икономическата ситуация на компанията се влошава поради по-високите цени на петрола и забавянето на икономическия растеж в индустриализираните страни. Освен това курсовете на световните валути паднаха спрямо швейцарския франк. В резултат на това между 1975 и 1977 г. цените на кафето се учетвориха, а цените на какаото се утроиха. Както и през 1921 г., компанията трябваше бързо да реагира на радикално променената пазарна ситуация.
Увеличението на продажбите в развиващите се страни частично смекчи въздействието на спада на традиционните пазари на Nestlé, но същевременно носи рискове, свързани с политическа и икономическа нестабилност в тези страни. За да поддържа баланса, Nestlé придоби компания за нехранителни стоки Alcon Laboratories, Inc., американски фармацевтичен и офталмологичен производител.
NESTLÉ ДНЕС И УТРЕ
Първата половина на деветдесетте години беше благоприятен период за Nestlé: търговските бариери бяха премахнати и интеграционните процеси на световния пазар продължиха. Отварянето на Централна и Източна Европа, както и Китай, предостави на Nestlé нови начини за пускане на пазара на своите продукти.
Nestlé започва 20-ти век със сливане с англо-швейцарската компания за кондензирано мляко, за да разшири своята продуктова гама и география. Компанията навлиза в новото хилядолетие като уверен лидер в хранителната индустрия, с повече от 500 фабрики в 70 страни и годишни продажби от над 71 милиарда швейцарски франка.
От 1996 г. процесите на консолидация са отразени в придобиването на италианския концерн за производство на минерална вода San Pellegrino (през 1997 г.), покупката на английската компания Spiller Petfoods (през 1998 г.), както и в решението за продажба търговската марка Findus (през 1999 г.), за да се концентрират усилията за производство на по-рентабилни замразени храни. Придобиването на Spiller Petfoods укрепи позицията на Nestlé в Европа на пазара на храни за домашни любимци, на който компанията навлезе през 1985 г. с придобиването на Carnation и нейната марка Friskies. Карамфилът беше закупен на търг за 3 милиарда долара. По това време той беше силно повлиян от американските хранителни компании. Сливането се превърна в едно от най-големите в историята на хранителната индустрия.
Неотдавнашното решение на Nestlé да затвори своите съоръжения за смляно кафе в САЩ (Hill Bros, MJB, Chase & Sanborn) ще позволи на компанията да се съсредоточи върху нова линия от висок клас, Nescafé, която започна производството през септември 1999 г.
Запазването на водеща позиция на променлив пазар изисква компанията да бъде достатъчно гъвкава. Съществуващата гама от продукти се допълва, географията на дейността се разширява
Зареждане ...