العلامة التجارية الأولى في العالم. أغلى ماركة ملابس في العالم

أغنى 5 ماركات أزياء في العالم

تنشر مجلة فوربس كل عام تصنيفات لأغنى الشركات في العالم، وفي كل عام تتسلق العلامات التجارية للأزياء أعلى فأعلى، وتقترب من العلامات التجارية التكنولوجية. بالطبع، لا يزالون بعيدين عن عمالقة مثل أبل أو مايكروسوفت، ولكن هناك ديناميكيات واضحة لزيادة ثروة بيوت الأزياء الرائدة في العالم.

الاسلوب والموضة تكتسب المزيد والمزيد من الشعبية، وتجذب مبالغ ضخمة من المال إلى الصناعة، بما في ذلك على حسابك كمستهلك نهائي. يخلق مئات الملايين من المعجبين طلبًا هائلاً على منتجات العلامة التجارية، مما لا يوفر لهم أرباحًا جيدة فحسب، بل يوفر لهم أيضًا فرصًا لتحقيق ذلك مزيد من التطوير. كلماركة أزياء باهظة الثمنيتم إدخالها بنشاط في الأعمال التجارية العالمية، وتظهر ديناميكيات النمو الإيجابية ليس فقط من قبل أكبر الشركات، ولكن أيضًا من خلال العلامات التجارية الأكثر ديمقراطية.

لكن دعونا نسلط الضوء على أغلى ماركات الملابس في العالم، بناءً على تصنيف ثروة الشركات العالمية الذي نشرته مجلة فوربس الأمريكية.

لويس فويتون – المركز الأول (28.1 مليار دولار)

هذا ماركة ملابس باهظة الثمن في العالمالذي تمكن من الفوز بالمركز الأول في تصنيف فوربس. يبذل قادة الشركة اليوم الكثير من الجهود لتحقيق ذلك توغلت بشكل أعمق الأسواق الوطنية، أصبح متاحًا ليس فقط للنخبة، ولكن أيضًا للأشخاص ذوي الدخل المتوسط. ومع ذلك، فإن مصدر الدخل الرئيسي للشركة لا يزال قائماإكسسوارات فاخرةللسياحة والسفر. نحن نتحدث عن الحقائب والحقائب المميزة للعلامة التجارية، والتي تمجد اسم المصمم في جميع أنحاء العالم، وأجبرت عشاق الموضة الأكثر حماسًا على هذا الكوكب على إنفاق الكثير من المال للحصول على فرصة لمس الجمال. المثير أنه على الرغم من كل الجهود التي تبذلها الإدارة، إلا أن السياسة الداخلية للشركة نفسها لا تسمح بتقديم أدنى التخفيضات على الملابس والإكسسوارات.

ولعل هذا هو السبب وراء وجود لويس فويتونأغلى علامة تجارية في عالم الموضةلمدة خمس سنوات حتى الآن. علاوة على ذلك، إذا لم يتغير شيء في السوق، فإن العلامة التجارية تعد باحتلال مكانة رائدة لفترة طويلة جدًا.

نايكي في المركز الثاني (26.3 مليار دولار)

لم تعد الرياضة هواية أو حتى موضة. هذا هو أسلوب الحياة الذي يحاول جميع الشباب تقريبًا، وكبار السن أيضًا، الالتزام به. في السنوات الأخيرة، كانت هناك زيادة حادة في شعبيتها العلامات التجارية الرياضية، ونايكي، على قمم هذه الموجة، اقتحمت المركز الثاني في تصنيف فوربس.اتجاهات الموضة العالميةسمح بزيادة ثروة الشركة إلى 26.3 مليار دولار وبالتالي تجاوز غيرهاماركات أزياء باهظة الثمن.

نايكي، على الرغم من أنها ليست أغلى ماركة ملابس وأحذية ، ولكن الأكثر المرغوب فيه. تسبب مجموعات الشركة المصنعة ضجة مجنونة، وكانت هناك معارك من أجل الحق في شراء زوج معين من الأحذية. يمكن أن يرتبط نجاح الشركة بالترويج الحاد للرياضة في جميع أنحاء العالم، فضلا عن الحملات التسويقية الناجحة.

H&M – المركز الثالث (15.3 مليار دولار)

إضافي ماركات الأزياء باهظة الثمنلقد تراجعوا إلى حد ما من حيث الثروة - حيث جاءت شركة Hennes & Mauritz في المركز الثالث، متخلفة عن شركة Nike بأكثر من 10 مليارات دولار. هذه شركة سويدية تبيععناصر حصريةضمن أكبر سلسلة متاجر للبيع بالتجزئة في أوروبا. تظل الأولويات الرئيسية للعلامة التجارية لسنوات عديدة هي الامتثال لاتجاهات الموضة والمنتجات عالية الجودة والأسعار المثالية للمجموعة بأكملها. ليسأغلى ماركة الأحذيةوالملابس، لكنها دائمًا ذات جودة استثنائية وتباع بكميات كبيرة في معظمها الدول الأوروبية. يوفر النطاق الشامل والجودة للشركة أرباحًا وشعبية مستقرة.

تكتسب H&M شعبية إضافية بفضل التعاون السنوي بمشاركة مصممين مشهورين، والأنشطة البيئية، وجذب النجوم العالميين، وما إلى ذلك. لا تعرف الشركة المصنعة كيف تصنع الملابس والأحذية فحسب، بل تبيع أيضًا اسمها الخاص. وبذلكالملابس القديمة والعلامات التجاريةتصل H&M إلى أوسع نطاق ممكن من المستهلكين، مما يلبي احتياجات عشرات الملايين من الأشخاص حول العالم.

غوتشي – المركز الرابع (12.4 مليار دولار)

تنضم غوتشي إلى مصاف أغنى ماركات الملابس في العالمحديثاً. أنتجت الشركة المصنعة حصراحقائب فاخرة والملابس والأحذية والإكسسوارات التي لا يستطيع تحمل تكلفتها سوى الأثرياء والنجوم ورجال الأعمال. كانت العلامة التجارية معروفة في جميع أنحاء العالم، لكنها كانت بعيدة جدًا عن قمة أغنى شركات الأزياء. اليوم تغير الوضع بعض الشيء، وبفضل سلسلة من عمليات الاندماج الناجحة، وجدت مجموعة غوتشي نفسها في المركز الرابع في تصنيف أغنى بيوت الأزياء بـ الحالة العامةبقيمة 12.4 مليار دولار.

لاحظ أن أغلى الملابس ذات العلامات التجاريةمن غوتشي تُباع الآن في جميع أنحاء العالم، وترجع الشعبية الواسعة للعلامة التجارية إلى حد كبير إلى العمل النشط للمدير الإبداعي الجديد أليساندرو ميشيل. تسبب المجموعات الصادرة تحت قيادته مراجعات متباينة من النقاد والخبراء، لكنها دائما تثير اهتماما كبيرا. ويصبح هذا هو المفتاح الرئيسي لنجاح مجموعة غوتشي في سوق الأزياء العالمية.

هيرميس – المركز الخامس (10.6 مليار دولار)

هل ترغب في تقديم هدية باهظة الثمن؟ إلى من تحب؟ ثممنتجات ماركة هيرميس سوف تكون مهتما بالتأكيد. هذه الشركةتمتلك مزرعة تمساح خاصة بها، حيث يتم توريد الجلود عالية الجودة لصناعة الإكسسوارات والأحذية ذات العلامات التجارية. إذا كنت تأخذأغلى العلامات التجاريةفى العالم ومن حيث تكلفة الوحدة، ستكون هيرميس أيضًا من بين الشركات الرائدة. وقدرت ثروة الشركة الإجمالية في نهاية عام 2017 بنحو 10.6 مليار دولار.

يدعي أصحاب الشركة أن هيرميس ليس فقطأحذية باهظة الثمن و الملحقات. هذا حلم أصبح حقيقة لكل مشتري وفرصة ليصبح نوعًا من المشاهير في دائرته الداخلية. ويؤكدون ذلك ليس بالكلمات، بل بالأفعال، ويصدرون مجموعتين من الأزياء على الأقل كل عام.

غير مشمول

لا يكفي للدخول في التصنيفأغلى ماركات الأزياء في العالم، إلى الشركات المصنعة التالية:

· زارا – 9.4 مليار دولار؛

· المدرب – 8.6 مليار دولار؛

· برادا – 7.3 مليار دولار؛

· شانيل – 6.8 مليار دولار؛

· رالف لورين - 6.6 مليار دولار.

أغلى ماركات الملابسيمكنك الالتقاء في أي . وفي كل مرة يمكنك التأكد من أن هذا منتج من الدرجة الأولى بأعلى جودة. ما إذا كنت على استعداد لإنفاق هذا القدر من المال على الملابس ذات العلامات التجارية هو أمر آخر. لكن هذه قصة مختلفة تمامًا.

1. أبل

عام التأسيس: 1976

صناعة:تكنولوجيا المعلومات والإلكترونيات

شركة أبل تم إنشاؤها بواسطة ستيف جوبز وستيف وزنياك. لقد كانت على وشك الانهيار أكثر من مرة طوال تاريخها، لكن جوبز، الذي أخذ إخفاقات الشركة على محمل الجد، فعل كل شيء من أجل نجاحها. اليوم شركة أبل استيعاب أكثر من 30 شركة.

قيمة الماركة: 87.1 مليار دولار

ديناميات السعر:+129% لعام 2012

لطالما كانت علامة Apple التجارية علامة على الانتماء إلى طبقة المجتمع: فهي تعتبر مرموقة للغاية أن يكون لديك صورة تفاحة مقضمة على هاتفك الذكي أو جهاز الكمبيوتر الخاص بك، وحتى أبطال الأفلام الحديثة يتباهون، كما لو كان ذلك بالصدفة. منتجات الشركة الجديدة على الشاشات.

إنها شركة أبل كان أول من أنتج أجهزة الكمبيوتر الشخصية على نطاق واسع واستخدم واجهة المستخدم الرسومية. تم تحديد العمل الرئيسي للشركة في عام 1984 بالتزامن مع إنشاء جهاز ماكنتوش 32 بت. يعد مشغل الصوت iPod، والهاتف الذكي iPhone الذي يعمل باللمس، والكمبيوتر اللوحي iPad من أشهر منتجات الشركة. اكتسب التصميم الثوري للأجهزة شعبية بين المستهلكين، وضمنت حملة العلاقات العامة المختصة الريادة في سوق المعدات الإلكترونية وتكنولوجيا المعلومات. اعتبارًا من فبراير 2012، أصبحت القيمة السوقية لشركة Apple Inc. تتجاوز القيمة الإجمالية لمنافسيها جوجل ومايكروسوفت.

2. مايكروسوفت

عام التأسيس: 1975

صناعة:تطوير برمجة

بدأت الشركة، بقيادة اثنين من أصدقائه الطلاب بيل جيتس وبول ألين، العمل من خلال إنشاء مترجم لغة أساسي للكمبيوتر الشخصي Altair 8800. في عام 1983، ترك ألين شركة مايكروسوفت، التي كانت تكتسب زخمًا تدريجيًا.

قيمة الماركة: 54.7 مليار دولار

ديناميات السعر:-2% لعام 2012

ليس من قبيل الصدفة أن تحتل علامة Microsoft التجارية المركز الأول في تصنيف تصور المستهلك. وأشار المشاركون إلى التأثير الإيجابي للشركة على حياتهم وحقيقة أن خدماتها تلبي الاحتياجات الفردية. تعد شركة Microsoft Corporation شركة رائدة في إنتاج البرامج: فقد قامت بتطوير عائلة أنظمة التشغيل Windows، وبرامج العمل مع مستندات Microsoft Office، بالإضافة إلى Xbox الشهير، وهي وحدة تحكم في الألعاب أصبحت منافسًا خطيرًا لجهاز Sony PlayStation 2. وتباع منتجات الشركة في أكثر من 80 دولة حول العالم، كما تمت ترجمة البرامج إلى أكثر من 45 لغة.

في السنوات الأخيرة، قامت لجنة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي بفرض عقوبات على الشركة، ودفعت شركة مايكروسوفت بشكل متكرر غرامات كبيرة. ومع ذلك، لا تزال الشركة الأكثر شعبية واحتراما بين المستهلكين.

3. كوكا كولا

عام التأسيس: 1886

صناعة:إنتاج المشروبات الغازية

مؤلف مشروب كوكا كولا هو الصيدلي جون ستيث بيمبرتون من أتلانتا، وقد اخترع الاسم محاسبه فرانك روبنسون. في البداية، تم استخدام المنتج الجديد كدواء "لأي اضطرابات عصبية" وتم بيعه في صيدلية جاكوبس مقابل خمسة سنتات لكل كوب.

قيمة الماركة: 50.2 مليار دولار

ديناميات السعر:+8% لعام 2012

قليل من الناس يعرفون أن الولايات المتحدة والعالم كله مدينون بالصورة الحديثة لسانتا كلوز - وهو رجل عجوز يتغذى جيدًا ويرتدي ملابس حمراء ذات تقليم أبيض - لشركة Coca-Cola. إذا جاء قزم يرتدي جوارب خضراء في وقت سابق من عيد الميلاد إلى الكاثوليك، والآن بفضل جهود قسم التسويق في شركة Coca-Cola، ظلت علامتهم التجارية منذ أكثر من 80 عامًا مرتبطة بقوة في أذهان الناس بالعطلة الرئيسية لهذا العام .

وتباع شركة كوكا كولا في أكثر من 200 دولة حول العالم. على الرغم من انخفاض الطلب على المشروب في الولايات المتحدة نفسها على مدى السنوات السبع الماضية، إلا أنه لا يزال الأكثر شعبية في فئته. في عام 2011 وحده، باعت شركة كوكا كولا 26.7 مليون علبة من المياه الغازية.

تعرضت شركة كوكا كولا أكثر من مرة لانتقادات شديدة بسبب تركيبتها وتأثيرها على جسم الإنسان، لكن المشروب لا يزال محبوبًا جدًا من قبل المستهلكين. الشيء الرئيسي هو مراعاة الاعتدال.

عام التأسيس: 1889

صناعة:هو - هي

بدأ مؤسس شركة IBM هيرمان هوليريث حياته المهنية بإنشاء جهاز جدولة كهربائي. في الثانية الحرب العالميةأنتجت المؤسسة أسلحة صغيرة، وفي الخمسينيات من القرن الماضي تم إنشاء نظام الدفاع الصاروخي المحوسب SAGE.

قيمة الماركة: 48.5 مليار دولار

ديناميات السعر:+8% لعام 2012

"العملاق الأزرق" هو ​​الاسم غير الرسمي لشركة IBM، وهي ترقى إلى مستوى اسمها. وهي مسؤولة عن إنشاء أول كمبيوتر أمريكي، Mark I، وأول نظام لحجز تذاكر الطيران من Sabre، وتطوير ذاكرة الوصول العشوائي الديناميكية والقرص المرن، بالإضافة إلى الإنتاج الضخم لأجهزة الكمبيوتر الشخصية IBM PC، والتي أصبحت هندستها المعمارية معيار الصناعة وساهمت في بداية ثورة الكمبيوتر.

في التسعينيات، وجدت شركة IBM أنه من الصعب جدًا التنافس مع الشركات الأخرى، لكن أنشطتها الاستشارية الواسعة النطاق أدت إلى تحسين أعمالها وتدر الآن أكثر من نصف إيرادات الشركة.

تتمتع شركة IBM بقاعدة بحثية ضخمة، وقد حطمت الأرقام القياسية لعدد براءات الاختراع للاختراعات لمدة 20 عامًا: في عام 2011، بلغ عددها 6180. كما حصل موظفوها على خمس جوائز نوبل.

5. جوجل

عام التأسيس: 1997

صناعة:إنترنت

بدأ محرك بحث Google كمشروع بحثي لطلاب جامعة ستانفورد لاري بيج وسيرجي برين. اسم الشركة يأتي من تحريف كلمة googol، والتي تعني "عشرة أس مائة".

قيمة الماركة: 37.6 مليار دولار

ديناميات السعر:+26% لعام 2012

"Google" - هذه الكلمة الجديدة، التي تعني البحث عن معلومات على الإنترنت باستخدام Google، راسخة بقوة في العامية الحديثة التي يستخدمها المستخدمون غالبًا فيما يتعلق بالأنظمة الأخرى. ومع ذلك، فإن الشركة نفسها تعارض بشكل قاطع مثل هذه المعاملة لعلامتها التجارية، وطالبت في عام 2006 "باستخدام الكلمات المشتقة من جوجل فقط عند الحديث عن شركة جوجل". أو خدماتها."

تحت علامة Google التجارية، وبمساعدة التقنيات الأكثر تقدمًا، تم إنشاء عالم يستطيع فيه أي مستخدم للإنترنت التنقل بسهولة والعثور على كل ما يحتاج إليه: يوجد هنا محرك بحث و بريد إلكتروني، واستضافة مقاطع الفيديو الشهيرة على YouTube، والمدونات، و شبكة اجتماعية، وأكثر بكثير. كما طورت الشركة متصفح Google Chrome الذي يتصدر عدد المستخدمين.

6. إنتل

عام التأسيس: 1965

صناعة:أشباه الموصلات

تأسست الشركة على يد اثنين من المخترعين الموهوبين - روبرت نويس وجوردون مور. وسرعان ما انضم إليهم أندرو جروف، الذي تمكن فيما بعد من قيادة شركة إنتل للخروج من الأزمة - وهو المثال الذي كثيراً ما يُستشهد به في كليات إدارة الأعمال.

قيمة الماركة: 32.3 مليار دولار

ديناميات السعر:+12% لعام 2012

هذه هي العلامة التجارية الأكثر "ذكورية": على الرغم من حقيقة أن إنتل احتلت المركز السادس في تصنيف تصور المستهلك، إلا أنها جاءت في المقدمة في الاستطلاع بين الرجال. تعمل الغالبية العظمى من أجهزة الكمبيوتر الشخصية على المعالجات الدقيقة لعائلة x86 (علامة Pentium التجارية)، التي أنشأتها شركة Intel Corporation. وتنتج مجموعة واسعة من الأجهزة الإلكترونية ومكونات الكمبيوتر والشرائح وغير ذلك الكثير.

لقد أثرت التطورات الثورية للشركة على عالم اليوم، مما أدى إلى تغييره بشكل جذري. في الواقع، لم يكن من الممكن لعمالقة صناعة تكنولوجيا المعلومات مثل أبل ومايكروسوفت أن يوجدوا بدون شركة إنتل، لأنها خلقت قلب أجهزة الكمبيوتر الحديثة - المعالج الدقيق. منذ البداية تقريبًا، أصبحت الشركة رائدة في مجالها، وببساطة فقد منافسوها بالمقارنة.

7. ماكدونالدز

عام التأسيس: 1940

صناعة:تقديم الطعام

مؤسسو الشركة شقيقان - ريتشارد وموريس ماكدونالد. ومع ذلك، في عام 1954، حصل راي كروك على حق امتياز ماكدونالدز منهم. وبعد ست سنوات أصبح المالك الكامل للشركة وقام بتطوير أنشطتها في جميع أنحاء العالم.

قيمة الماركة: 37.4 مليار دولار

ديناميات السعر:+13% لعام 2012

أصبح القوسان الأصفران اللذان يشكلان الحرف "M" رمزًا مميزًا لماكدونالدز منذ فترة طويلة. هنا يمكنك تناول وجبة سريعة وشهية مقابل دفع القليل من المال، ولهذا السبب توجد دائمًا طوابير طويلة أمام مكاتب النقد. وتنتشر مقاهي ماكدونالدز في 119 دولة حول العالم، وتخدم يومياً حوالي 68 مليون شخص.

أدى "ماكدونالدية" المجتمع إلى انتقادات لاذعة لقائمة المقهى والممارسات التجارية للشركة. في عام 2003 في القاموس الموسوعيحتى أن ميريام وبستر هي التي صاغت مصطلح "McJob"، والذي يعني "وظيفة منخفضة الأجر تتطلب القليل من المهارة ولا توفر سوى فرصة قليلة للتقدم". وقد استخدمت الكلمة سابقًا في رواية "الجيل العاشر" للكاتب الأمريكي دوجلاس كوبلاند. على الرغم من المراجعات السلبية، تظل ماكدونالدز السلسلة الغذائية الأكثر شعبية في العالم.

عام التأسيس: 1878

صناعة:إنتاج المعدات الكهربائية والطاقة والطبية

أسس المخترع العالمي الشهير توماس إديسون شركة كانت تسمى في الأصل شركة Edison Electric Light. وبعد اندماجها مع شركة Thomson-Houston Electric، حصلت على اسمها الحديث ونظمت إنتاجًا ضخمًا للمصابيح الكهربائية.

قيمة الماركة: 33.7 مليار دولار

ديناميات السعر:+2% لعام 2012

وهي أكبر شركة متعددة الجنسيات غير مالية في العالم. تنتج شركة جنرال إلكتريك الأجهزة المنزلية وأجهزة الإضاءة والمعدات الطبية ومحركات الطائرات وحتى القاطرات. وكانت أول من نظم الإنتاج الضخم للثلاجات والغسالات الكهربائية، وكان منتجها الشهير هو المدفع الرشاش متعدد الماسورة M134 Minigun، الذي استخدم لأول مرة في حرب فيتنام.

على الرغم من تراجع أعمال شركة جنرال إلكتريك إلى حد ما في السنوات الأخيرة، إلا أن الشركة تظل عملاقًا صناعيًا في صناعتها. حتى أنها أطلقت برنامجًا لخفض التكاليف وتواصل إعادة هيكلة أعمالها، مما سمح لها بزيادة أرباحها بنسبة 49% في الربع الثالث من عام 2012، لتصل إلى 3.49 مليار دولار. بالإضافة إلى ذلك، احتلت جنرال إلكتريك المرتبة 16 في قائمة فورتشن جلوبال 500 في عام 2011.

عام التأسيس: 1916

صناعة:صناعة السيارات

تم إنشاء الشركة في الأصل بواسطة كارل فريدريش راب لإنتاج محركات الطائرات: تم تفسير شعار BMW باللونين الأزرق والأبيض على أنه مروحة طائرة في السماء. تدعي الشركة الآن أن الألوان مأخوذة من علم بافاريا، حيث تأسست شركة BMW AG.

قيمة الماركة: 26.3 مليار دولار

ديناميات السعر:+18% لعام 2012

لطالما كانت شعبية هذه العلامة التجارية عالية جدًا، وبعد فيلم بوند، زاد الاهتمام بها: قاد العميل 007 سيارة BMW الأسطورية، وقد حازت السيارة عالية الجودة والموثوقة والسريعة على حب واحترام المستهلكين لفترة طويلة. يمكن أن يسمى نجاح الشركة نتيجة مفروغ منها: تم تسجيل العديد من السجلات بمحركات طائرات BMW، وأصبح إرنست هيني أسرع سائق دراجة نارية في العالم على دراجة نارية BMW.

تعد شركة BMW AG اليوم الشركة الرائدة في السوق العالمية في مجال بيع السيارات الفاخرة. ووصف رئيسها التنفيذي نوربرت رايثوفر الحفاظ على علامة BMW التجارية بأنه أحد أسرار نجاح الشركة: “بالنسبة لنا، هذا هو كل شيء. أولاً وقبل كل شيء، العلامة التجارية هي وعد بأن يحصل المستهلك على منتج يتمتع بمجموعة معينة من الصفات وأن المنتج تحت هذه العلامة التجارية يستحق المعاملة التي تتوقعها.

10. سيسكو

سنة التأسيس: 1984

صناعة:الاتصالات السلكية واللاسلكية

تأسست الشركة على يد الزوجين ليونارد بوساك وساندرا ليرنر، اللذين كانا يعملان في جامعة ستانفورد. يأتي اسم Cisco من الاختصار San Francisco، والشعار عبارة عن صورة مبسطة لجسر البوابة الذهبية.

قيمة الماركة: 26.3 مليار دولار

ديناميات السعر:+7% لعام 2012

ربما تكون هذه إحدى تلك "الحيتان" التي تعتمد عليها البنية التحتية الحديثة للاتصالات السلكية واللاسلكية والإنترنت بالكامل. إن شركة Cisco هي التي تنتج معدات الشبكات بأعلى مستويات الجودة، وتسعى جاهدة لتزويد العملاء بكل ما يحتاجون إليه.

في البداية، أنتجت الشركة أجهزة التوجيه فقط (أجهزة كمبيوتر الشبكة التي تعيد توجيه حزم البيانات بين قطاعات الشبكة المختلفة. - إد.)، ولكن منذ ذلك الحين توسع نطاقها بشكل كبير. تنتج شركة Cisco الآن أيضًا بوابات عالمية، وأجهزة مودم كبلية، ومعدات DSL، وأنظمة مراقبة بالفيديو، وخوادم. يمكنك استدعاء Cisco كمحتكر في مجالها، لأن المنظمات الرائدة في العالم ومقدمي الإنترنت يلجأون إلى الشركة لمنتجاتها. وفي روسيا، تخطط شركة Cisco للمشاركة في إنشاء مركز Skolkovo للابتكار من خلال تشكيل أكاديمية لمحترفي تكنولوجيا المعلومات على أراضيها.

ويستند التصنيف إلى قائمة قدمتها مجلة فوربس في عام 2012. وكان معيار تشكيلها هو تقييم دخل الشركات خلال السنوات الثلاث الماضية وحصة أرباحها في صناعتها. كما أجرت الشركات الاستشارية Landor وPSB دراسة استقصائية بين المستهلكين لإنشاء تصنيف لتصوراتهم.

النص: كسينيا مينشيكوفا

اليوم، يمكنك أن ترى أن عالم العلامات التجارية ليس صغيرًا كما قد يبدو للوهلة الأولى. وفيما يلي ندرج أشهر العلامات التجارية في عالم الموضة والأناقة.

لويس فويتون يتصدر القائمة. ويقدر الخبراء أن هذا المبلغ يساوي أربعة وعشرين مليار دولار. وبذلك ارتفعت منذ عام 2010 بنسبة ثلاثة وعشرين بالمائة من القيمة الإجمالية.

بعد ذلك، يتقدم هيرمر بهامش كبير. وتقدر قيمتها باثني عشر مليار دولار. وخلفها غوتشي وشانيل وغيرها من العلامات التجارية الشهيرة والمعروفة لدى كل محبي الرفاهية. وفي القائمة أيضًا رولكس بقيمة خمسة مليارات دولار.

وفي عام واحد، كسبت غوتشي اثنين في المائة أخرى، أما شانيل فقد تمكنت من زيادة قيمتها بنسبة ثلاثة وعشرين في المائة.

لذا، فيما يلي وصف للعلامات التجارية العشرة الأكثر شعبية في الولايات المتحدة.

ومع ذلك، أولا يجب أن أقول أنه ليست كل العلامات التجارية الموصوفة ستكون أمريكية، على الرغم من أن معظم سكان الولايات المتحدة معتادون عليها لدرجة أنهم يعتبرونها خاصة بهم.

في المركز العاشر كوكا كولا. فقط شخص ليس من هذا الكوكب لا يمكنه أن يعرف عن مثل هذه العلامة التجارية. منتجاتها معروفة على نطاق واسع في جميع أنحاء العالم. ومن الجدير بالذكر أن زي سانتا كلوز لم يكن دائمًا أحمر اللون. بادئ ذي بدء، هذه ميزة المروجين من شركة Coca-Cola، لأن اللون الأحمر، كقاعدة عامة، يرتبط بهذه العلامة التجارية. لم يعد هذا المشروب أمريكيًا بحتًا. هذه ظاهرة عالمية.

ديزني تحتل المركز التاسع. على الرغم من كل الجهود التي يبذلها منتج الرسوم المتحركة المحلي، لا تزال الرسوم الكاريكاتورية الأمريكية هي الأكثر شعبية، وهذا ليس مفاجئا. ميزانيات رسوم ديزني الكارتونية مثيرة للإعجاب حقًا. ولا يمكن قول أي شيء يستحق الشجب عن هذا المنتج. ديزني معروفة جيدًا لكل من البالغين والأطفال.

في المركز الثامن هو سوق الأغذية الكاملة. وعلى الرغم من أن هذه العلامة التجارية ليست معروفة للجميع مثل Coca-Cola على سبيل المثال، إلا أنها تحظى بشعبية كبيرة بين الأمريكيين (وليس كما هو الحال بين السكان الاتحاد الروسي). في الولايات المتحدة أعرف كل شيء عنه، من الصغير إلى الكبير. ليس من قبيل الصدفة أنه يحتل المركز الثامن. في أمريكا، يعلم الجميع أن سوق الأطعمة الكاملة هو المكان الذي يمكن للجميع شراء كل ما يحتاجون إليه، سواء كان فواكه طازجة أو لحومًا عالية الجودة.

المركز السابع ينتمي إلى نينتندو. مكان التداول هذا معروف جيدًا لجميع محبي ألعاب الفيديو. من غير المرجح أن يتمكن أي شخص لعب على وحدة التحكم هذه من نسيانها على الإطلاق. بفضل العدد الكبير من جميع أنواع الألعاب الرياضية والترفيهية، تختلف وحدة التحكم هذه نوعيًا عن كمية كبيرةوحدات تحكم أخرى للألعاب. ومع ذلك، فإن نينتندو لا تعتبر نفسها منافسًا لأجهزة Xbox أو PS3 بسبب تصميمها الأصلي، وكذلك بسبب مبدأ التشغيل.

المركز السادس ذهب إلى BMW. من منا لا يعرف ماركة السيارة هذه؟ الجميع يدرك ذلك جيدًا ولسبب وجيه، لأن المهندسين والمصممين في هذه الشركة تمكنوا من القيام بعمل رائع وإنشاء سيارة عالية الجودة تحظى بشعبية في جميع دول العالم.

وفي المركز الخامس تأتي شركة ستاربكس التي تنتج مشروبات القهوة. يعرف موظفو الشركة كل التفاصيل الدقيقة لإعداد باريستا، وكذلك فرابوتشينو.

الهدف، الذي جاء في المرتبة الرابعة، لا يحتاج إلى مقدمة. لديه شعار لا يُنسى، وهو في نفس الوقت بسيط وغير معقد. وكانت الشركة تتنافس في السابق مع وول مارت وKMarts.

في المركز الثالث هناك ما يسمى نايكي. في وقت واحد، تمكن من إحداث ضجة حقيقية في سوق الملابس الرياضية. لقد تمكن من التخلص من العديد من منافسيه وأخذ مكانه الصحيح على قمة أوليمبوس. حاولت العلامة التجارية في بداية نشاطها العمل في اتجاهين. لقد ابتكر ملابس رياضية عالية الجودة ومريحة للغاية، بالإضافة إلى الملحقات الضرورية. بالإضافة إلى ذلك، عمل في مجال الإعلانات عالية التأثير، والتي كانت تهدف إلى الترويج لمنتجاتها الرياضية.

المركز الثاني ينتمي إلى منتجات العلامة التجارية أبل. تمكن ستيف جوبز، بالإضافة إلى الأشخاص ذوي التفكير المماثل، من إنشاء شركة فريدة حقًا هذه اللحظةتعمل في تطوير وبيع التكنولوجيا الرقمية عالية الجودة. لا شك أن مصممي ومطوري هذه الشركة لا يأكلون خبزهم سدى. لا تتميز منتجات Apple بالكفاءة العالية فحسب، بل تتميز أيضًا بتصميم لا مثيل له. لقد أثرت هذه العلامة التجارية في تطوير الشركات الأخرى، وهي جميعها الطرق الممكنةمحاولة تقليد مظهر منتجات Apple.

والآن وصلنا أخيرًا إلى المركز الأول الذي طال انتظاره. الذين أنها تنتمي إلى؟ من هو على قمة أوليمبوس؟ بالطبع، هذه هي شركة الإنترنت جوجل، التي تمكنت من الذهاب منها شركة صغيرةإلى عملاق حقيقي يتعامل مع مبالغ بمليارات الدولارات ويحصل سنويًا على أرباح بمليارات الدولارات. اليوم، لا يعمل مطورو هذه الشركة فقط على إنشاء المزيد والمزيد من خدمات ومشاريع الإنترنت الجديدة، بل لقد توقفوا عن العمل ويعملون على إنشاء العديد من الأجهزة المفيدة التي يمكن أن تكون مفيدة للجميع في هذا العالم بلا شك. لذلك، تعمل Google على تطوير هاتفها الذكي وجهاز الكمبيوتر اللوحي عالي السرعة. منذ وقت ليس ببعيد، أعلنت إدارة إحدى شركات الإنترنت عن إطلاق أداة مذهلة تسمى "نظارات الواقع المعزز"، والتي تسمح لك بدمج كل قوة الحوسبة للكمبيوتر الشخصي في نظارات صغيرة.

العلامات التجارية الشهيرة - قائمة العلامات التجارية الأكثر شعبية في العالم وأمريكاآخر تعديل: 18 فبراير، 2013 بواسطة مسؤل

الأزمات الاقتصادية والصراعات العسكرية وعدم الاستقرار السياسي والعوامل السلبية الأخرى ليس لها تأثير كبير عليها. إن أنجح الشركات في العالم هي العمود الفقري للاقتصاد العالمي، وبعضها يحقق أرباحاً تعادل الناتج المحلي الإجمالي للدول النامية الصغيرة.

إن التسويق المثالي، والبصيرة المالية، وتقنيات الإدارة غير القياسية - التي تساعدهم الوصفة على احتلال مناصب قيادية في جميع التصنيفات الحالية عامًا بعد عام - هو أكبر سر للشركات الكبرى. إنهم الأفضل، الوقت والمال والملايين من المتخصصين من الدرجة الأولى يعملون لصالحهم.

يتم تقييم نجاح أي شركة من خلال ثلاثة مؤشرات:

1. ربح؛
2. قيمة الأصول؛
3. حجم الكتابة بالأحرف الكبيرة.

بالنسبة للشركات الناشئة سريعة النمو، قدم الخبراء مؤشرا يقيم مدى زيادة أصولها منذ تأسيسها.

الأرقام التي تظهر في التقارير السنوية لأكبر الشركات في العالم تترك انطباعا مذهلا. ولإعادة صياغة عبارة مشهورة، يمكننا أن نقول: "الشركات تحكم العالم". إن أكثر الشركات نجاحاً في العالم تشعر بالارتياح على قمة قمة أوليمبوس المالية، ونادراً ما تسمح على مضض للوافدين الجدد الطموحين بالصعود إلى القمة.

1. حقق حلمك. تويوتا

وتقدر أصول شركة تويوتا العملاقة للسيارات بنحو 406 مليارات دولار، وهي أكبر شركة لصناعة السيارات في العالم عالم. بدأت الشركة العمل في عام 1924 ببيع آلات النسيج وعلى مدار ما يقرب من قرن من التاريخ أصبحت شركة سيارات عالمية عملاقة. بالإضافة إلى إنتاج وبيع السيارات، تمارس الشركة أعمالها في عدة اتجاهات. تمتلك شركة تويوتا موتورز هيكلاً مالياً، وشركة تأمين، وتنفذ المعاملات العقارية. تم تحقيق نجاح علامة تويوتا التجارية من خلال 14 وصية لممارسة الأعمال التجارية، والتي تعكس بدقة يابانية حقيقية جميع مجالات حياة شركة كبيرة. "اتخذ القرارات ببطء، وانظر إلى كل شيء بأم عينيك، وقم بتثقيف قادتك" - تعمل البديهيات بشكل رائع، خاصة إذا كانت مكتوبة في "نظام إنتاج الشركة" وهي إلزامية للجميع - من العمال إلى المديرين. خلال الأرباع الثلاثة من عام 2016، تم بيع أكثر من 8 ملايين سيارة - وهذا رقم قياسي عالمي مطلق.

2. الذهب الأسود. اكسون موبيل

النفط لا يسمى الذهب الأسود من أجل لا شيء. واحدة من أكثر الشركات قيمة في العالم، إكسون موبيل عملاقة صناعة تكرير النفط. وتمتلك الشركة أصولا بقيمة 395.4 مليار دولار، وبلغ صافي الربح في النصف الأول من عام 2016 16 مليار دولار، وبدأ تاريخ شركة إكسون موبيل في القرن قبل الماضي، عندما تم تقسيم شركة ستاندرد أويل المملوكة لعائلة روكفلر إلى عدة شركات. ونتيجة للعديد من التحولات والانقسامات والاندماجات، ظهرت الشركة العامة إكسون موبيل في عام 1999، والتي تمتلك اليوم أسهمًا في مصافي النفط في 45 دولة، وشبكة من محطات الوقود في 100 دولة، وتعمل في إنتاج النفط حول العالم. إن أداء شركة إكسون موبيل هو أفضل مثال على نجاحها على المدى الطويل. طوال فترة وجودها، لم تشهد الشركة فترة واحدة غير مربحة.

3. الاستثمارات والتأمين. بيركشاير هاثاواي

يعد وارن بافيت وشركته بيركشاير هاثاواي برأس مال قدره 360 مليار دولار من أنجح الاستثمارات عقد في العالم. النشاط الرئيسي هو الاستثمار والإدارة. بدأ وارن بافيت، الرئيس الدائم لمجلس الإدارة، في بناء إمبراطوريته من خلال تنظيم شركة تأمين صغيرة. من خلال استثمار أرباحه في شراء الأسهم، بدأ بافيت في كسب ما يكفي لشراء شركات بأكملها. تمتلك شركة بيركشاير هاثاواي الآن شركات في العديد من الصناعات المختلفة - البيع بالتجزئة، والسكك الحديدية، والأغذية، والأجهزة، والنشر، وبالطبع جميع أنواع التأمين. تضم وسائل الإعلام التابعة لمجموعة BH Media Group سبعين صحيفة وقناة تلفزيونية واحدة.

4. عباقرة تكنولوجيا المعلومات. مايكروسوفت

وتتخلف مايكروسوفت عن الشركة الرائدة بحوالي 100 مليار دولار، وتقدر قيمة أصولها بـ 303.5 مليار دولار منذ العام الماضي. وارتفعت أرباح الشركة بنسبة 10%. احتكرت الشركة عمليا سوق البرامج والبرمجيات المكتبية. وبالإضافة إلى ذلك، تنتج مايكروسوفت ملحقات الكمبيوتر ونموذج الكمبيوتر اللوحي الخاص بها. تُباع منتجات Microsoft في ما يقرب من مائة دولة حول العالم، وتعد مجموعة برامجها المكتبية هي الأكثر استخدامًا في السوق. يظل أقرب المنافسين متخلفين كثيرًا من سنة إلى أخرى. الاستثناء هو شركة أبل، لكن أرباحها مدفوعة بيع ناجحايفون والالكترونيات. تُعزى نجاحات مايكروسوفت الأخيرة إلى التغيير في القيادة. الرئيس التنفيذي الجديد ساتيا ناديلا هو من أنصار أسلوب العمل الصارم وسياسة التسويق العدوانية.

5. الصين دائما في المقدمة. البنك الصناعي والتجاري الصيني

لا يكتمل أي تصنيف اقتصادي بدون ممثلي الاقتصاد الأسرع نموًا في العالم. يبلغ رأس مال البنك الصناعي والتجاري الصيني 275 مليار دولار أمريكي، وهو أحد أصغر القادة الماليين سناً - حيث بدأ البنك العمل في عام 1984. وتمتلك الحكومة الصينية 50% من الأسهم. وفي عام 2006، أجرى البنك أنجح عملية طرح للأسهم في التاريخ - ثم تم جمع رقم قياسي قدره 22 مليار دولار للاقتصاد العالمي. ولا تزال الأعمال المالية واحدة من أكثر الأعمال ربحية. تحتل شركة APPLE، الشركة المصنعة للمنتجات الأكثر نجاحًا، المركز السابع فقط في تصنيف الشركات الأكثر نجاحًا في العالم.

6. المبيعات العالمية. وول مارت

تمتلك شركة التجزئة وول مارت، التي تمتلك سلسلة متاجر وول مارت، أصولاً بقيمة 200 دولار مليار دولار، وتمتلك الشركة أكثر من 10 آلاف متجر حول العالم، ويبلغ عدد الموظفين 2.5 مليون شخص. تعتبر تجارة التجزئة من أصعب أنواع الأعمال. تنجح وول مارت بسبب ممارساتها التجارية الصارمة واستراتيجياتها لتقليل التكلفة. يشهد العديد من الموردين لمتاجر WalMart أن الشركة تجبرهم على خفض أسعار البيع، وممثلو الشركات الصغيرة غير راضين عن احتكار السلسلة الضخمة لسوق التجزئة في العديد من البلدان. بالإضافة إلى ذلك، أصبحت وول مارت مشهورة بانتهاك حقوق العمال والصراعات المستمرة مع النقابات. منذ عام 2000، بدأت الشركة فترة من عدم الاستقرار، تم خلالها إغلاق مشروعين كبيرين - في كوريا الجنوبية وألمانيا. في الحالة الأولى، لم يكن شكل المتجر متعدد الأقسام يروق للمستهلكين الكوريين، وأسفرت المبيعات في ألمانيا عن خسائر سنوية قدرها 100 مليون دولار.

7. سجلات أبل. تفاحة

صاحب الرقم القياسي لزيادة الأرباح بين شركات التكنولوجيا – تبلغ قيمة شركة أبل 154.1 مليار دولار. حقق عام 2015 وحده لمالكي شركة APPLE أرباحًا صافية بقيمة 53.1 مليار دولار. خلال وجودها، زادت من بنات أفكار ستيف جوبز قيمتها بنسبة 50000٪. تمكنت الشركة من فعل المستحيل - تحويل استخدام الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر إلى عبادة حقيقية لعبادة المنتجات التي تحمل شعار Apple. لا يتعلق الأمر فقط ببرامجها الخاصة وجودتها العالية، فقد أنشأت شركة APPLE نموذجًا تسويقيًا مثاليًا، وحجر الزاوية فيه هو المكانة والصورة التي لا تشوبها شائبة للشركة. "إذا كنت تمتلك شركة Apple، فأنت تمتلك الأفضل" - تستمر هذه الفكرة في جلب أرباح بالمليارات لشركة Apple.

8. الأعمال التجارية عبر الإنترنت. جوجل

ممثل آخر للتكنولوجيا العالية، جوجل، يحتل المركز الثامن في الترتيب. أغنى الشركات في العالم. تبلغ قيمة شركة جوجل 82.5 مليار دولار، ولم يكن العام الماضي هو الأفضل بالنسبة للشركة، ولكن على الرغم من أن نمو الأرباح كان أقل من المتوقع، إلا أن الزيادة وصلت إلى 16%. وتستقبل شركة جوجل أكثر من مليار طلب بحث يوميًا، وتدير الشركة أكثر من مليون خادم. إلى جانب الفعلي محرك البحثتمتلك علامة Google التجارية خدمة بريد إلكتروني وشبكة اجتماعية ومتصفحًا وبرنامج معالجة الصور والعديد من المواقع ضمن أفضل 100 موقع من حيث عدد الزيارات. تقدم Google كل عام تطبيقات جديدة للمستخدمين، وتعمل على تحسين التطبيقات الحالية وتحديثها.

9. الكلاسيكية الخالدة. كوكا كولا

فقدت شركة كوكا كولا قوتها إلى حد ما. بدأت الصودا الأكثر شعبية في العالم تفقد موقعها القيادي مبيعات التجزئة للمشروبات الغازية في عام 2010 ومنذ ذلك الحين بدأت أرباح الشركة في الانخفاض تدريجيا. يعزو بعض المحللين ذلك إلى موضة التغذية السليمة و صورة صحيةحياة. ويرى آخرون وجود صلة بين انخفاض المبيعات واندماج شركة كوكا كولا ومشاريع كوكا كولا. على الرغم من الإحصائيات المخيبة للآمال، وخاصة الكارثية في عام 2014، تقدر قيمة الشركة بنحو 58 مليار دولار. وانخفاض المبيعات لا يعني دائما عدم الربحية، ولهذا السبب يتم إدراج علامة كوكا كولا التجارية تقليديا في التصنيف العالمي للشركات الأكثر نجاحا.

10. الأعمال المتعلقة بالاتصالات. فيسبوك

تبلغ قيمة العلامة التجارية لفيسبوك 52.6 مليار دولار، وهي شبكة التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية في العالم. كل عام تقوم الشركة بزيادة الأرباح وبالتالي قيمة الأصول. وفي العام الماضي وحده كان النمو أكثر من 50%. يُظهر Facebook نتائج ممتازة، لكن هذا ليس مفاجئًا - حيث يستخدم ما يقرب من مليار شخص الشبكة يوميًا. في عام 2011، تم تحقيق رقم رائع - في شهر واحد، تجاوز عدد زوار الشبكة 1 تريليون. وفي أغسطس 2015، تم تسجيل الصفحة الشخصية رقم مليار على فيسبوك. يمكننا القول أن الاتصال عبر الإنترنت يعد اليوم أحد أكثر السلع شعبية في السوق العالمية.

التقييم الرئيسي هو ثقة المستهلك

مؤشر آخر مثير للاهتمام يتم من خلاله تقييم نجاح الشركة هو مؤشر الثقة. تم تقديم هذا المعيار من قبل شركة الاستشارات الأمريكية Reputation Insitute. ويبين المؤشر نسبة ثقة العملاء إلى سمعة الشركة. جميع الشركات المدرجة في المراكز العشرة الأولى هي شركات مملوكة عبر وطنية كبيرة، ومعظمها يقع مقره في الولايات المتحدة الأمريكية.

أفضل 10 شركات تتمتع بأعلى مؤشر لثقة المستهلك:

1. قلق السيارات بي ام دبليو.
2. أكبر ممثل لصناعة الترفيه، شركة والت ديزني؛
3. مشاهدة العلامة التجارية رولكس.
4. الشركة عبر الوطنية لموارد الإنترنت جوجل؛
5. شركة دايملر، التي تمتلك علامة مرسيدس التجارية؛
6. واحدة من الشركات الرائدة في السوق في مجال الإلكترونيات والأجهزة المنزلية سوني
7. الشركة المصنعة للبرمجيات مايكروسوفت؛
8. شركة كانون – الشركة المصنعة للمعدات البصرية والطباعة والتلفزيون؛
9. القلق الغذائي نستله.
10. Apple هي شركة مصنعة للهواتف الذكية الأصلية وأجهزة الكمبيوتر الشخصية والأجهزة اللوحية والبرامج.

هناك العديد من التصنيفات التي تصنف أكبر الشركات في العالم. يقوم كل منهم بتقييم الربحية والأصول ونمو المبيعات والعوامل الاقتصادية الموضوعية الأخرى. إذا نظرت عن كثب إلى أي من أفضل الشركات، فستلاحظ أكثر أنواع الشركات نجاحًا. إن تكرير النفط، وتقنيات الإنترنت، وتطوير البرمجيات، وتصنيع السيارات، وتجارة التجزئة هي المجالات التي يتم فيها نشر أكبر الموارد ويتم إنشاء الثروات الأكثر شهرة. معظمبدأت مثل هذه الشركات في بناء إمبراطورياتها التجارية في بداية القرن الماضي. القرن الحادي والعشرون هو زمن تقنيات تكنولوجيا المعلومات والإلكترونيات. في هذه المجالات يتمتع القادمون الجدد بأعلى الفرص للوصول إلى قمة الشركات الكبرى.

2016.11.29 بواسطة