Zaštita okoliša i prava životinja jedno je od najhitnijih pitanja našeg vremena. U svijetu se stalno uništavaju tropske šume, tone štetnih tvari bacaju se u atmosferu, životinje se istrebljuju radi vrijednog krzna ili poslastice, kućni ljubimci izbacuju se na ulicu. S tim u vezi, društveno oglašavanje okoliša je jako razvijeno, što doprinosi zaštiti prirode. Moram reći da su često takvi materijali vrlo okrutni, čak i šokantni, ali samo primjenom načela naturalizma možete pokazati ljudima stvarnu štetu nanesenu okolišu. U svom radu razmatrat ću najzanimljivije, sa svog stajališta, primjere društvenog oglašavanja radi zaštite okoliša i prava životinja.

Greenpeace proizvodi najviše promotivnog materijala, a slijede ga WWF i radikalni Ljudi za etički tretman životinja (PETA). Sav materijal može se podijeliti u tri grupe: štampani, video i promotivni.

Krčenje šuma jedan je od najozbiljnijih problema. Posljedice njihovog rezanja su očite: prirodno stanište životinja je uništeno, smanjuje se količina kisika u Zemljinoj atmosferi.

Radna soba Tonga (Šangaj) došla je na vrlo neobičnu ideju - gotovo interaktivan kontejner za papirne ubruse za skretanje pažnje na uštedu papira i na kraju očuvanje šuma izuzetno je vrijedan pohvale. Svakodnevno se drveće na uređaju smanjuje i smanjuje.

Kreativni koncept Y&R Singapur za društvo za zaštitu životinja ACRES u Singapuru naglašava da krčenje šuma uzrokuje da životinje - od insekata do slonova - izgube svoje stanište i umru. Umjesto trupaca, odsječene noge slonova utovaruju se u automobil.

Međunarodna ekološka organizacija Greenpeace i brazilski ogranak Young & Rubicam prepisali su najpoznatije dječje bajke na novi ekološki i eshatološki način.

U ovim novim bajkama Crvenkapica odlazi svojoj baki kroz šumu panjeva, Mala sirena živi među smećem, a Ružno pače u kapima ulja djeluje potpuno ružno. Slogan glasi "Ne želite svom djetetu pričati takve priče, zar ne?"

Za golf igrališta, 200.000 stabala je već posječeno. Greepeace je prikazivao oglase protiv njihove distribucije. Na plakatu je prikazan čovjek u pozi golfera, ne sa palicom, već sa sjekirom u ruci.

Publicis Mojo je u partnerstvu s Greenpeaceom pokrenuo zapanjujući video Breath. Slike oseke i oseke, izgovorene nečijim ujednačenim disanjem, ostavljaju ogroman utisak. Video u publici stvara osjećaj nečeg svetog i ogromnog. Teglin, koji se prikazuje kroz crnu pozadinu, pojavljuje se u vremenu s dahom: „Polovica kisika koji udišemo dolazi iz oceana. Očuvajmo naš okean živim. "

Međunarodni fond za dobrobit životinja (IFAW) vodio je kampanju za zagađivanje okoliša u rijekama i morima, a niz plakata koje su dizajnirali Springer & Jacoby savršeno prenose poruku o prijetnji okolišu bez riječi. Likovi dupina, tuljana, pelikana položeni su iz smeća. Slogan: „Morske životinje se više ne ispiru na obalu“ (Dodatak 1).

Maxim Tkachev, generalni direktor News Outdoor -a, rekao je: „Novi let kampanje„ Svejedno?! “Ponovo zahtijeva aktivnu životnu poziciju. Od svakog od nas zavisi hoće li grad biti čist ili prljav. Ako svako od nas donese smeće u kantu za smeće, on će ne samo pomoći gradu, već će i izvojevati malu pobjedu nad svojom lijenošću i ravnodušnošću. "

„Kao dio ove kampanje, postavljamo vrlo važno pitanje za sve“, kaže D. Korobkov, predsjednik Upravnog odbora ADV Grupe. - Prirodno je da održavamo red u kući, ali mnogi ne razmišljaju o potrebi da vodimo računa o prirodi i čistoći gradskih ulica. Naš svijet je katastrofalno zagađen - a ovo je djelo čovjeka. Moramo se sjetiti da očuvanje prirode ovisi samo o nama "

Vrste društvenog oglašavanja posvećene ekološkim problemima

Društveno oglašavanje ima mnoge funkcije: informativno - obavještavanje građana o prisutnosti određenog društvenog problema i skretanje pažnje na njega, ekonomsko - formiranje gledišta koje bi pomoglo djelomičnom ili potpunom uklanjanju društvenog problema, što bi dovelo do poboljšanje dobrobiti države, obrazovno - za širenje određenih društvenih vrijednosti, njihovo usađivanje u društvo, društveno - za formiranje javne svijesti, promjenu ponašanja i društva u cjelini i njegovih pojedinačnih građana. Društveno oglašavanje može utjecati na umove ljudi sa pravim.

• - posteri;
• - štitovi;
• - letci;
• - amblemi na robi široke potrošnje;
• - grafiti;
• - stripovi;
• - slika;

Vrste društvenog oglašavanja posvećene ekološkim problemima

Društveno oglašavanje ima mnoge funkcije: informativno - obavještavanje građana o prisutnosti određenog društvenog problema i skretanje pažnje na njega, ekonomsko - formiranje gledišta koje bi pomoglo djelomičnom ili potpunom uklanjanju društvenog problema, što bi dovelo do poboljšanje dobrobiti države, obrazovno - za širenje određenih društvenih vrijednosti, njihovo usađivanje u društvo, društveno - za formiranje javne svijesti, promjenu ponašanja i društva u cjelini i njegovih pojedinačnih građana. Društveno oglašavanje može utjecati na umove ljudi sa pravim.

Posteri;

Leci;

Amblemi robe široke potrošnje;

Grafiti;

Stripovi;

Slika;

Opis različitih pristupa (metoda) stvaranju društvenog oglašavanja o problemu ekologije

Prije nego prijeđemo na tehnike njihovog stvaranja potrebno je reći nekoliko riječi o tehnološkim značajkama prezentacije informacija. Proces društvenog dizajna pomoću alata PSA podijeljen je u nekoliko faza. Opišimo faze stvaranja društvenog oglašavanja koje zadovoljavaju zahtjeve profesionalnog pristupa.

Faza 1. Identificiranje društvenog problema koji želite riješiti. Na njegov izbor mogu utjecati lokalne etnokulturne tradicije i posebnosti ekonomskih uvjeta za razvoj određene regije, pa čak i samo ljudska mašta. Društvena pitanja mogu imati vrlo širok spektar interesa: na primjer, održavanje ekološke ravnoteže

Faza 2. Ako je ovaj korak prošao i društveni problem definiran, tada treba pristupiti opisu samog društvenog problema, odnosno izvorima njegovog nastanka, kada je potrebno identificirati društvene uzroke ovog problema. Tu počinje najvažniji rad na društvenom oglašavanju. Činjenica je da ljudi najčešće vide samo posljedice u društvenom problemu, pa je u većini slučajeva pažnja javnosti usmjerena samo na njih, a ne i na razloge. Upravo ovom pristupu utvrđivanju uzroka društvenih problema posebnu pažnju posvećuju stručnjaci Vijeća i žirija Konkursa.

Zadržimo se detaljnije na uzrocima društvenih problema.

a) Interni razlozi. Obično počinje činjenicom da čak i loše raspoloženje postaje izvor društvenih problema. Stoga se osnovni uzrok svih društvenih problema koje studenti predlažu za kolektivnu diskusiju može nazvati mentalnom nelagodom koja može proizaći iz psiholoških i fizičkih negativnih iskustava pojedinca. Ovaj primarni uzrok rađanja društvenog nezadovoljstva možemo nazvati unutrašnjim. Uostalom, mnogo ovisi o našem raspoloženju - brzini reakcije na putu, kvaliteti pažnje prema okolini, efikasnosti, društvenosti, kreativnosti. Ali ovaj problem možda nije samo u nama.

b) Vanjski razlozi. Drugi razlog za rođenje ličnog nezadovoljstva, koji je vanjski, ali toliko vizualan i blizak ličnosti, možemo nazvati perifernim. To je sve što nismo mi i naša sfera aktivnosti, ali ipak okružuje osobu u svakodnevnom životu. Osim prvog i drugog razloga, može postojati i treći - vanjski. Na primjer, šokantno oglašavanje na ulici, pa čak i prisila društva da učini nešto s čime se osoba ne slaže.

Ne postoje unutarnji preduvjeti i periferni pokretač društvenog problema koji se može riješiti i zaustaviti, ali ipak, kroz brojne posrednike, kroz vanjske, udaljene razloge na koje se ne može uvijek odmah utjecati, problem na kraju može utjecati određena osoba.

Kao rezultat takve društvene kreativnosti, osoba prestaje ovisiti o štetnosti bilo kojeg društvenog problema, naučiti donositi zaključke i donositi odgovarajuće odluke o uštedi koje osiguravaju povećanje kvalitete njegova života. U ovim tehnikama postoji mogućnost da sve postavite na svoje mjesto i pronađete razloge za nastanak svakog pojedinačnog društvenog problema, pronađete svoju pripadnost njima, onaj aspekt koji je u moći pojedinca i faktor na koji on ne može utjecati . Daju priliku djeci i adolescentima da na novi način pogledaju svijet oko sebe, bez straha, ljutnje i umjetne ravnodušnosti prema postojećim problemima.

Faza 3 . Svaki društveni problem uvijek ima svoj razvoj u društvu i u svakoj osobi. Jedno je upozoravati na nadolazeću opasnost, a sasvim drugo kada je potrebno djelovati, a ponekad i hitno. U nekim slučajevima zanemarene "društvene bolesti", prevencija više nije prikladna; potrebna je izravna "kirurška" intervencija. Za to je u procesu stvaranja društvenog oglašavanja potrebno izraditi društveno i psihološki portret osobe kojoj učenik želi pomoći, i nije važno da li je to osoba ili društvo u cjelini.

4 Faza . Za stvaranje društvenog projekta u obliku društvenog oglašavanja potrebno je identificirati resurse. Ovaj izvor može biti ličnog plana i plana aktivnosti.

a) Lični resurs.

b) Resurs aktivnosti

5 Faza . Definicija put rešenja društvenog problema. Oblik rješavanja problema i efikasnost samog rada ovisit će o tome koliko su prethodni dijelovi opisanog procesa dobro izvedeni. Budući da će samo točna dijagnoza društvenog problema ukazivati ​​na najperspektivnije rješenje koje ćete danas poduzeti - jednostavno obavijestite ljude o postojanju društvenog problema ili ih pozovite na hitne konkretne radnje kako bi se iskorijenile nastale poteškoće.

Moć utjecaja društvenog "zelenog" oglašavanja na umove običnih ljudi ne treba podcijeniti, posebno u našoj zemlji. Ekološka pitanja u Rusiji i u većini zemalja ZND -a ne izdržavaju ni najmanji napad ljudi u stalnoj potrazi za profitom. Mnogi ni ne shvaćaju da su njihovi postupci štetni za okoliš. Želimo vam skrenuti pažnju na još jedan dio društvenog oglašavanja. Nadajmo se da će se u bliskoj budućnosti takvo oglašavanje pojaviti na ulicama naših gradova.

Prije nego dijete nauči ići u toalet, on će imati oko 3,5 tone teško recikliranog otpada. Isto vrijedi i za salvete i toaletni papir. Za razliku od pelena, osoba će ih "mrljati" cijeli život. Originalni atribut toaletne sobe, predstavljen na fotografiji, natjerat će svakoga da razmisli o činjenici da se iza svake salvete nalazi oboreno drvo ( u ovom slučaju ).

Drugi način (radikalnije) ograničite upotrebu toaletnog papira u toaletu. Ovaj atribut toaletne sobe jako podsjeća na plakat o kojem govorimo, ali za svaki slučaj dolje predstavljamo njegovu sliku.

Teško je proći pored takvog plakata, postavljenog u jednom od kineskih gradova. Prolaznik će svakako obratiti pažnju na cijev koja ispušta otpadne vode u rijeku, razmisliti o tome, pa čak može poduzeti sve korake kako bi spriječio daljnje zagađenje rezervoara.

Općenito, Kinezi su počeli posvećivati ​​veliku pažnju društvenom eko-oglašavanju. Na fotografiji koja vam je gore predstavljena, kasica -prasica za prikupljanje sredstava za izgradnju rezervoara vode u zapadnoj Kini, koja pati od najtežih suša.

Još jedan ne manje originalan način privlačenja javnosti na problem nedostatka čiste vode. Milioni ljudi širom svijeta nemaju stalan pristup čistoj vodi za piće. Svaki dan na Zemlji 4200 djece umre od bolesti povezanih sa. Automati za prodaju prljave vode pojavili su se na Manhattanu. Boca takve vode košta 1 USD. Sav prikupljeni novac odlazi na rješavanje problema sa čistom vodom u zemljama u razvoju.

". Zašto se zbog ovoga brinete o sitnicama? "

Dabar može oštetiti 200 stabala godišnje, ali čovjek?

"Naš krompir raste bliže nego što mislite." Oglašavanje iz ciklusa "Kupujte lokalno" (transport robe na velike udaljenosti povezan je s visokim troškovima energije i emisijom CO 2).

Klupa za vaganje na ulicama Amsterdama (Holandija)... Možda bi neki trebali ograničiti svoje potrebe za hranom?

Još jedan originalan način korištenja uličnih klupa u društvenom oglašavanju, o kojem govorimo.

“46 dana u bolničkom krevetu. Ograničenje brzine 25 milja na sat. " Reklamni pano pored puta koji mjeri brzinu automobila i obavještava vozača koliko dugo može provesti u bolničkom krevetu.

1. Ispitni rad na disciplini "Ekološki temelji upravljanja prirodom"

   Dokument

   ... Ekološke osnove upravljanje prirodom"Probni rad na disciplini" Ekološke osnove upravljanje prirodom"izvedeno studenti... u studenti veštine korišćenja poseban književnost, ... najbolja djela for publikacije i for učešće u ...

2. Radni kurikulum na predmetu ekološke osnove upravljanja prirodom u specijalnosti

   Radni kurikulum

   Predmetni kurikulum Ekološke osnove upravljanje prirodom uključeno specijaliteti Hemijska tehnologija organskih tvari ..., naučne činjenice koje čine osnovu for praktična obuka studenti, formiranje njihovog naučnog pogleda na svijet ...

3. Obrazovno-metodički kompleks za studente specijalnosti "Geologija okoliša"

   Kompleks obuke i metodologije

   Kompleks obuke i metodologije for studenti specijaliteti « Ekološke geologija "Izdavačka kuća Tjumenskog ... tla. Racionalne tehnike upravljanje prirodom u fazama istraživanja, ... karta hidroizogipsa na topografskoj karti osnovu datoj skali. Vježba ...

4. Kompleks obuke i metodologije. Program rada za studente specijalnosti 030301. 65 Psihologija. Dodatne studije

   Kompleks obuke i metodologije

   Radni program for studenti specijaliteti 030301. ... ekonomija upravljanje prirodom oko ekološki ideologija ... Osnove ljudska ekologija. 1 7 - 3 Prirodni resursi i globalni ekološki Problemi. 1 7 - 4 Ekološke etike i ekološki humanizam ...

5. Tehnologija glavnog proizvodnog programa metodička uputstva i testovi za studente specijalnosti 1 - 57 01 01 dopisni kurs "Zaštita okoliša i racionalno korištenje prirodnih resursa"

   Dokument

   Upute i testovi for studenti specijaliteti 1 - 57 01 ... sada u osnovu ekološki Republička politika ... upravljanje prirodom"," Inženjerska zaštita okoliša "," Ekološki kontrola i revizija u zaštiti okoliša ". Za ...

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja je jednostavno. Koristite donji obrazac

Studenti, diplomirani studenti, mladi naučnici koji koriste bazu znanja tokom studija i rada bit će vam zahvalni.

Slični dokumenti

Analiza problematike društvenog oglašavanja kao modernog fenomena. Značajke razvoja društvenog oglašavanja u Rusiji, procjena njegove vrijednosti. Odraz dječjih problema u društvenom oglašavanju grada Komsomolsk-na-Amuru. Pravni okvir za društveno oglašavanje.

diplomski rad, dodan 22.02.2016


Koncept društvenog oglašavanja i njegova efikasnost. Žanrovi i funkcije društvenog oglašavanja. Analiza društvenih isječaka u eteru. Tržište društvenog oglašavanja u Rusiji. Teme društvenog oglašavanja u Rusiji i SAD -u. Sličnosti i razlike između društvenog i komercijalnog oglašavanja.

seminarski rad, dodan 08.08.2012


Kratka istorija društvenog oglašavanja. Zadaci, svojstva društvenog oglašavanja. Suština i informacije i komunikacijske funkcije društvenog oglašavanja. Društveno oglašavanje kao alat za socijalizaciju mladih. Glavna razlika između društvenog oglašavanja i komercijalnog.

seminarski rad, dodan 18.02.2011


Istorija razvoja, vrste društvenog oglašavanja, njegova zakonska regulativa. Osobine TV društvenog oglašavanja u Rusiji: emocionalni aspekt utjecaja oglašavanja. Analiza stranog iskustva državne regulacije stvaranja društvenog oglašavanja.

teza, dodana 26.09.2010


Uloga i bit društvenog oglašavanja u modernom društvu. Informacijske i komunikacijske funkcije društvenog oglašavanja, formiranje ispravnih psiholoških stavova u područjima zdravlja, ekologije, sigurnosti na cestama, obrazaca ponašanja mladih.

esej, dodan 11.7.2016


Čimbenici koji utječu na proces percepcije oglasa; psihologija motivacije u društvenom oglašavanju. Razvoj društvenog oglašavanja za javnu organizaciju WWF. Izračun cijene reklamnog proizvoda. Izračunavanje neto dobiti i formiranje cijene naloga.

seminarski rad, dodan 17.04.2012


Karakteristike koncepta društvenog oglašavanja, njegovi ciljevi i zadaci. Proučavanje strategija društvenih komercijalnih tehnologija oglašavanja. Analiza tržišta društvenog oglašavanja protiv alkohola. Proučavanje iskustva korištenja reklamnih tehnologija u problemu alkoholizma.

seminarski rad, dodan 05.12.2013


Uloga društvenog oglašavanja u socijalnoj politici Ruske Federacije. Teme obuhvaćene društvenim oglašavanjem i metode njegove implementacije u modernoj Rusiji. Analiza stanja razvoja ove vrste vanjskog oglašavanja u gradu Tomsku, mjere za njen razvoj.

seminarski rad, dodan 04.11.2014