पर्यावरण और पशु अधिकारों की सुरक्षा हमारे समय के सबसे महत्वपूर्ण मुद्दों में से एक है। दुनिया में उष्णकटिबंधीय जंगलों को लगातार नष्ट किया जा रहा है, हानिकारक पदार्थों के टन को वातावरण में फेंक दिया जाता है, जानवरों को मूल्यवान फर या स्वादिष्टता के लिए नष्ट कर दिया जाता है, पालतू जानवरों को सड़क पर फेंक दिया जाता है। इस संबंध में, पर्यावरण के सामाजिक विज्ञापन को बहुत विकसित किया गया है, जो प्रकृति के संरक्षण में योगदान देता है। मुझे कहना होगा कि अक्सर ऐसी सामग्री बहुत क्रूर होती है, यहां तक कि चौंकाने वाली भी होती है, लेकिन प्रकृतिवाद के सिद्धांतों को लागू करके ही आप लोगों को पर्यावरण को होने वाले वास्तविक नुकसान को दिखा सकते हैं। अपने काम में, मैं अपने दृष्टिकोण से सबसे दिलचस्प, पर्यावरण और पशु अधिकारों के संरक्षण में सामाजिक विज्ञापन के उदाहरणों पर विचार करूंगा।
ग्रीनपीस सबसे बड़ी संख्या में प्रचार सामग्री का उत्पादन करता है, इसके बाद विश्व वन्यजीव कोष (डब्ल्यूडब्ल्यूएफ) और कट्टरपंथी संगठन पीपल फॉर द एथिकल ट्रीटमेंट ऑफ एनिमल्स (पेटा) का स्थान आता है। सभी सामग्रियों को तीन समूहों में विभाजित किया जा सकता है: प्रिंट, वीडियो और प्रचार।
वनों की कटाई सबसे गंभीर समस्याओं में से एक है। उनके काटने के परिणाम स्पष्ट हैं: जानवरों का प्राकृतिक आवास नष्ट हो जाता है, पृथ्वी के वायुमंडल में ऑक्सीजन की मात्रा कम हो जाती है।
टोंगा वर्करूम (शंघाई) एक बहुत ही असामान्य विचार के साथ आया है - कागज की बचत पर ध्यान आकर्षित करने के लिए लगभग एक इंटरैक्टिव पेपर टॉवल कंटेनर और अंततः, जंगलों को संरक्षित करना, अत्यधिक सराहनीय है। हर दिन डिवाइस पर पेड़ सिकुड़ते और सिकुड़ते हैं।
सिंगापुर में पशु कल्याण समाज ACRES के लिए वाई एंड आर सिंगापुर की रचनात्मक अवधारणा इस बात पर जोर देती है कि वनों की कटाई से जानवरों - कीड़ों से लेकर हाथियों तक - अपना आवास खो देते हैं और मर जाते हैं। लट्ठों की जगह हाथियों के कटे हुए पैरों को कार में लाद दिया जाता है।
अंतर्राष्ट्रीय पारिस्थितिक संगठन ग्रीनपीस और यंग एंड रूबिकम की ब्राज़ीलियाई शाखा ने सबसे प्रसिद्ध बच्चों की परियों की कहानियों को एक नए पारिस्थितिक और युगांतकारी तरीके से फिर से लिखा है।
इन नई परियों की कहानियों में, लिटिल रेड राइडिंग हूड स्टंप के जंगल के माध्यम से अपनी दादी के पास जाता है, लिटिल मरमेड कचरे के बीच रहता है, और तेल की बूंदों में बदसूरत बत्तख पूरी तरह से बदसूरत लगती है। नारा पढ़ता है "आप अपने बच्चे को ऐसी कहानियां नहीं बताना चाहते हैं, है ना?"
गोल्फ कोर्स के लिए 200,000 पेड़ पहले ही काटे जा चुके हैं। ग्रीपीस ने उनके वितरण के खिलाफ विज्ञापन चलाए। पोस्टर में गोल्फर की मुद्रा में एक व्यक्ति को क्लब के साथ नहीं, बल्कि हाथ में कुल्हाड़ी लिए दिखाया गया है।
पब्लिसिस मोजो ने एक शानदार ब्रीद वीडियो लॉन्च करने के लिए ग्रीनपीस के साथ साझेदारी की है। उतार और प्रवाह की तस्वीरें, किसी के सांस लेने से भी आवाज उठती हैं, एक जबरदस्त प्रभाव डालती हैं। वीडियो दर्शकों में कुछ पवित्र और अपार की भावना पैदा करता है। काली पृष्ठभूमि के माध्यम से दिखाई देने वाली टेगलाइन, सांस के साथ समय पर दिखाई देती है: “हम जितनी ऑक्सीजन सांस लेते हैं, उसका आधा हिस्सा महासागरों से आता है। आइए अपने सागर को जीवित रखें।"
इंटरनेशनल फंड फॉर एनिमल वेलफेयर (IFAW) ने नदियों और समुद्रों में पर्यावरण प्रदूषण के लिए अभियान चलाया, और स्प्रिंगर एंड जैकोबी द्वारा डिज़ाइन किए गए पोस्टरों की एक श्रृंखला बिना शब्दों के पर्यावरण के खतरे के संदेश को पूरी तरह से व्यक्त करती है। डॉल्फ़िन, सील, पेलिकन के आंकड़े कचरे से बाहर रखे गए हैं। स्लोगन: "समुद्री जानवर अब धोए गए किनारे नहीं हैं" (परिशिष्ट 1)।
न्यूज आउटडोर के प्रबंध निदेशक मैक्सिम तकाचेव ने कहा: "अभियान की नई उड़ान" सभी समान?! "एक बार फिर एक सक्रिय जीवन स्थिति की मांग करती है। यह हम सब पर निर्भर करता है कि शहर स्वच्छ होगा या गंदा। यदि हम में से प्रत्येक कूड़े को कूड़ेदान में लाएगा, तो वह न केवल शहर की मदद करेगा, बल्कि अपने आलस्य और उदासीनता पर एक छोटी सी जीत भी हासिल करेगा। ”
"इस अभियान के हिस्से के रूप में, हम सभी के लिए एक बहुत ही महत्वपूर्ण मुद्दा उठाते हैं," एडीवी समूह के निदेशक मंडल के अध्यक्ष डी. कोरोबकोव कहते हैं। - हमारे लिए घर में व्यवस्था बनाए रखना स्वाभाविक है, लेकिन कई लोग शहर की सड़कों की प्रकृति और सफाई का ध्यान रखने की आवश्यकता के बारे में नहीं सोचते हैं। हमारी दुनिया विनाशकारी रूप से प्रदूषित है - और यह मनुष्य का काम है। हमें याद रखना चाहिए कि प्रकृति का संरक्षण हम पर ही निर्भर करता है।"
पर्यावरणीय समस्याओं के लिए समर्पित सामाजिक विज्ञापन के प्रकार
सामाजिक विज्ञापन के कई कार्य हैं: सूचनात्मक - एक निश्चित सामाजिक समस्या की उपस्थिति के बारे में नागरिकों को सूचित करना और उस पर ध्यान आकर्षित करना, आर्थिक - एक ऐसा दृष्टिकोण बनाना जो सामाजिक समस्या को आंशिक रूप से या पूरी तरह से समाप्त करने में मदद करे, जिससे एक राज्य के कल्याण में सुधार, शैक्षिक - कुछ सामाजिक मूल्यों के प्रसार के लिए, समाज में उनका समावेश, सामाजिक - सार्वजनिक चेतना के निर्माण के लिए, समग्र रूप से समाज और उसके व्यक्तिगत नागरिकों दोनों के व्यवहार को बदलना। सामाजिक विज्ञापन दिमाग पर सही लोगों को प्रभावित करने में सक्षम है।
- - पोस्टर;
- - ढाल;
- - पत्रक;
- - उपभोक्ता वस्तुओं पर प्रतीक;
- - भित्ति चित्र;
- - कॉमिक्स;
- - फोटो;
पर्यावरणीय समस्याओं के लिए समर्पित सामाजिक विज्ञापन के प्रकार
सामाजिक विज्ञापन के कई कार्य हैं: सूचनात्मक - एक निश्चित सामाजिक समस्या की उपस्थिति के बारे में नागरिकों को सूचित करना और उस पर ध्यान आकर्षित करना, आर्थिक - एक ऐसा दृष्टिकोण बनाना जो सामाजिक समस्या को आंशिक रूप से या पूरी तरह से समाप्त करने में मदद करे, जिससे एक राज्य के कल्याण में सुधार, शैक्षिक - कुछ सामाजिक मूल्यों के प्रसार के लिए, समाज में उनका समावेश, सामाजिक - सार्वजनिक चेतना के निर्माण के लिए, समग्र रूप से समाज और उसके व्यक्तिगत नागरिकों दोनों के व्यवहार को बदलना। सामाजिक विज्ञापन दिमाग पर सही लोगों को प्रभावित करने में सक्षम है।
पोस्टर;
पत्रक;
उपभोक्ता वस्तुओं के प्रतीक;
भित्ति चित्र;
कॉमिक्स;
फोटो;
पारिस्थितिकी की समस्या पर सामाजिक विज्ञापन के निर्माण के लिए विभिन्न दृष्टिकोणों (विधियों) का विवरण
इसके निर्माण की तकनीकों पर आगे बढ़ने से पहले सूचना की प्रस्तुति की तकनीकी विशेषताओं के बारे में कुछ शब्द कहना आवश्यक है। पीएसए उपकरणों का उपयोग करने वाली सामाजिक डिजाइन प्रक्रिया को कई चरणों में विभाजित किया गया है। आइए हम एक पेशेवर दृष्टिकोण की आवश्यकताओं को पूरा करने वाले सामाजिक विज्ञापन बनाने के चरणों का वर्णन करें।
चरण एक। उस सामाजिक समस्या की पहचान करना जिसे आप हल करना चाहते हैं। इसकी पसंद स्थानीय जातीय-सांस्कृतिक परंपराओं और किसी दिए गए क्षेत्र के विकास के लिए आर्थिक परिस्थितियों की ख़ासियत और यहां तक कि सिर्फ मानव कल्पना से प्रभावित हो सकती है। सामाजिक मुद्दों में बहुत व्यापक हित हो सकते हैं: उदाहरण के लिए, पारिस्थितिक संतुलन बनाए रखना
2 चरण। यदि यह कदम पारित किया गया है और सामाजिक समस्या को परिभाषित किया गया है, तो किसी को सामाजिक समस्या के वर्णन के लिए आगे बढ़ना चाहिए, अर्थात, इसके मूल के स्रोतों के लिए, जब इस समस्या के सामाजिक कारणों की पहचान करना आवश्यक हो। यहीं से सामाजिक विज्ञापन पर सबसे महत्वपूर्ण कार्य शुरू होता है। तथ्य यह है कि अक्सर लोग सामाजिक समस्या में केवल परिणाम देखते हैं, इसलिए ज्यादातर मामलों में जनता का ध्यान केवल उन पर केंद्रित होता है, न कि कारणों पर। यह सामाजिक समस्याओं के कारणों को निर्धारित करने का यह दृष्टिकोण है जिस पर परिषद के विशेषज्ञों और प्रतियोगिता की जूरी द्वारा विशेष ध्यान दिया जाता है।
आइए हम सामाजिक समस्याओं के कारणों पर अधिक विस्तार से ध्यान दें।
ए) आंतरिक कारण। यह आमतौर पर इस तथ्य से शुरू होता है कि खराब मूड भी सामाजिक समस्याओं का स्रोत बन जाता है। इसलिए, छात्रों द्वारा सामूहिक चर्चा के लिए प्रस्तावित सभी सामाजिक समस्याओं का मूल कारण मानसिक परेशानी कहा जा सकता है जो व्यक्ति के मनोवैज्ञानिक और शारीरिक नकारात्मक अनुभवों से उत्पन्न हो सकता है। सामाजिक असंतोष के जन्म का यह प्राथमिक कारण आंतरिक कहा जा सकता है। आखिरकार, हमारे मूड पर बहुत कुछ निर्भर करता है - सड़क पर प्रतिक्रिया की गति, पर्यावरण पर ध्यान देने की गुणवत्ता, दक्षता, सामाजिकता, रचनात्मकता। लेकिन यह समस्या सिर्फ हम में ही नहीं हो सकती है।
बी) बाहरी कारण। व्यक्तिगत असंतोष के जन्म का दूसरा कारण, जो बाहरी है, लेकिन इतना दृश्य और व्यक्तित्व के करीब है, परिधीय कहा जा सकता है। यह वह सब है जो हम और हमारी गतिविधि का क्षेत्र नहीं है, लेकिन फिर भी रोजमर्रा की जिंदगी में एक व्यक्ति को घेरता है। पहले और दूसरे कारणों के अलावा एक तीसरा भी हो सकता है - बाहरी। उदाहरण के लिए, सड़क पर चौंकाने वाला विज्ञापन और यहां तक कि समाज द्वारा कुछ ऐसा करने के लिए मजबूर करना जिससे व्यक्ति सहमत न हो।
किसी सामाजिक समस्या का कोई आंतरिक पूर्वापेक्षाएँ और एक परिधीय सर्जक नहीं है जिसे निपटाया और रोका जा सकता है, लेकिन फिर भी, कई बिचौलियों के माध्यम से, बाहरी, दूरस्थ कारणों से जो हमेशा तुरंत प्रभावित नहीं हो सकते हैं, समस्या, अंत में, प्रभावित कर सकती है एक निश्चित व्यक्ति।
इस तरह की सामाजिक रचनात्मकता के परिणामस्वरूप, एक व्यक्ति किसी भी सामाजिक समस्या के हानिकारक प्रभावों पर निर्भर रहना बंद कर देता है, निष्कर्ष निकालना सीखता है और उचित बचत निर्णय लेता है जो उसके जीवन की गुणवत्ता में वृद्धि सुनिश्चित करता है। इन तकनीकों में, सब कुछ अपनी जगह पर रखने और प्रत्येक व्यक्तिगत सामाजिक समस्या के उत्पन्न होने के कारणों का पता लगाने का अवसर है, उनसे अपना संबंध खोजें, वह पहलू जो व्यक्ति की शक्ति के भीतर है और वह कारक जिसे वह प्रभावित नहीं कर सकता है . वे बच्चों और किशोरों को मौजूदा समस्याओं के प्रति भय, क्रोध और कृत्रिम उदासीनता के बिना अपने आसपास की दुनिया को एक नए तरीके से देखने में मदद करने का मौका देते हैं।
चरण 3 . समाज में और प्रत्येक व्यक्ति में हर सामाजिक समस्या का हमेशा अपना विकास होता है। आसन्न खतरे की चेतावनी देना एक बात है और जब कार्य करना आवश्यक हो, और कभी-कभी तत्काल कार्य करना बिल्कुल दूसरी बात है। उपेक्षित "सामाजिक रोग" के कुछ मामलों में, रोकथाम अब उचित नहीं है; प्रत्यक्ष "सर्जिकल" हस्तक्षेप की आवश्यकता है। इसके लिए, सामाजिक विज्ञापन बनाने की प्रक्रिया में, एक सामाजिक और उस व्यक्ति का मनोवैज्ञानिक चित्र जिसकी छात्र मदद करना चाहता है, और इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि वह एक व्यक्ति है या समग्र रूप से समाज।
4 चरण . सामाजिक विज्ञापन के रूप में एक सामाजिक परियोजना बनाने के लिए, संसाधनों की पहचान करना आवश्यक है। यह संसाधन एक व्यक्तिगत और गतिविधि योजना का हो सकता है।
ए) व्यक्तिगत संसाधन।
बी) गतिविधि संसाधन
5 चरण . परिभाषा रास्ता एक सामाजिक समस्या का समाधान। समस्या को हल करने का रूप और कार्य की प्रभावशीलता स्वयं इस बात पर निर्भर करेगी कि वर्णित प्रक्रिया के पिछले भाग कितनी अच्छी तरह से किए गए थे। चूंकि किसी सामाजिक समस्या का केवल एक सटीक निदान ही सबसे आशाजनक समाधान का संकेत देगा जो आप आज लेंगे - बस लोगों को सामाजिक समस्या के अस्तित्व के बारे में सूचित करें या उत्पन्न होने वाली कठिनाइयों को दूर करने के लिए उन्हें तत्काल ठोस कार्रवाई करने के लिए कहें।
आम लोगों के दिमाग पर सामाजिक "हरे" विज्ञापन के प्रभाव की शक्ति को कम करके नहीं आंका जाना चाहिए, खासकर हमारे देश में। रूस में और अधिकांश सीआईएस देशों में पर्यावरण के मुद्दे, लाभ की निरंतर खोज में रहने वाले लोगों के मामूली हमले का भी सामना नहीं करते हैं। कई लोगों को यह एहसास भी नहीं होता कि उनके कार्य पर्यावरण के लिए हानिकारक हैं। हम आपके ध्यान में सामाजिक विज्ञापन का एक और हिस्सा लाना चाहेंगे। आइए आशा करते हैं कि निकट भविष्य में ऐसे विज्ञापन हमारे शहरों की सड़कों पर दिखाई देंगे।
इससे पहले कि बच्चा शौचालय जाना सीखे, वह लगभग 3.5 टन मुश्किल-से-रीसायकल कचरा होगा। वही टिशू पेपर और टॉयलेट पेपर के लिए जाता है। डायपर के विपरीत, एक व्यक्ति जीवन भर उन्हें "दाग" करेगा। फोटो में प्रस्तुत शौचालय कक्ष की मूल विशेषता, किसी को भी इस तथ्य के बारे में सोचने पर मजबूर कर देगी कि प्रत्येक रुमाल के पीछे एक गिरा हुआ पेड़ है ( इस मामले में ).
एक और तरीका (अधिक कट्टरपंथी)शौचालय में टॉयलेट पेपर के उपयोग को सीमित करें। टॉयलेट रूम की यह विशेषता उस पोस्टर की बहुत याद दिलाती है जिसके बारे में हम हैं, लेकिन सिर्फ मामले में, हम नीचे इसकी छवि प्रस्तुत करते हैं।
चीन के एक शहर में लगे ऐसे पोस्टर के पास से गुजरना मुश्किल है। एक राहगीर निश्चित रूप से उस पाइप पर ध्यान देगा जो नदी में अपशिष्ट जल का निर्वहन करता है, इसके बारे में सोचता है और जलाशय के आगे प्रदूषण को रोकने के लिए कोई कदम भी उठा सकता है।
सामान्य तौर पर, चीनियों ने सामाजिक पर्यावरण-विज्ञापन पर बहुत ध्यान देना शुरू किया। ऊपर आपके ध्यान में प्रस्तुत तस्वीर में, पश्चिमी चीन में जल जलाशयों के निर्माण के लिए धन इकट्ठा करने के लिए एक गुल्लक, जो सबसे गंभीर सूखे से ग्रस्त है।
स्वच्छ पानी की कमी की समस्या से जनता को आकर्षित करने का एक और कोई कम मूल तरीका नहीं है। दुनिया भर में लाखों लोगों के पास पीने के साफ पानी की निरंतर पहुंच नहीं है। पृथ्वी पर हर दिन 4200 बच्चे इससे जुड़ी बीमारियों से मर जाते हैं। मैनहट्टन में गंदे पानी की वेंडिंग मशीनें सामने आई हैं। ऐसे पानी की एक बोतल की कीमत $ 1 होती है। उठाया गया सारा पैसा विकासशील देशों में स्वच्छ पानी की समस्याओं को हल करने के लिए जाता है।
". आप इस वजह से trifles के बारे में क्यों चिंतित हैं?"
एक ऊदबिलाव एक साल में 200 पेड़ों को नुकसान पहुंचा सकता है, लेकिन एक इंसान?
"हमारे आलू आपके विचार से करीब बढ़ते हैं।" "स्थानीय खरीदें" चक्र से विज्ञापन (लंबी दूरी पर माल परिवहन उच्च ऊर्जा लागत और सीओ 2 उत्सर्जन से जुड़ा हुआ है).
एम्स्टर्डम की सड़कों पर वजनी बेंच (नीदरलैंड)... शायद कुछ को अपनी भोजन की ज़रूरतों को सीमित कर देना चाहिए?
सामाजिक विज्ञापन में बाहरी बेंचों का उपयोग करने का एक और मूल तरीका, जिसके बारे में हम बात कर रहे हैं।
“अस्पताल के बिस्तर में 46 दिन। गति सीमा 25 मील प्रति घंटा।" एक सड़क के किनारे का बिलबोर्ड जो कार की गति को मापता है और ड्राइवर को सूचित करता है कि वे अस्पताल के बिस्तर में कितना समय बिता सकते हैं।
अनुशासन पर परीक्षण कार्य "प्रकृति प्रबंधन की पारिस्थितिक नींव"
डाक्यूमेंट... पर्यावरण मूल बातें प्रकृति प्रबंधन"अनुशासन पर परीक्षण कार्य" पर्यावरण मूल बातें प्रकृति प्रबंधन" प्रदर्शन किया छात्रों... पर छात्रोंकौशल का प्रयोग करें विशेषसाहित्य, ... सबसे अच्छा काम करता है के लियेप्रकाशन और के लियेमें भागीदारी ...
विशेषता में प्रकृति प्रबंधन की पर्यावरणीय नींव के विषय पर कार्य पाठ्यक्रम
कार्य पाठ्यक्रमविषय पाठ्यचर्या पर्यावरण मूल बातें प्रकृति प्रबंधनपर विशेषताकार्बनिक पदार्थों की रासायनिक तकनीक ..., वैज्ञानिक तथ्यों का गठन आधार के लियेव्यावहारिक प्रशिक्षण छात्रों, उनके वैज्ञानिक विश्वदृष्टि का गठन ...
"पर्यावरण भूविज्ञान" विशेषता के छात्रों के लिए शैक्षिक-पद्धतिगत परिसर
प्रशिक्षण और मौसम विज्ञान परिसरप्रशिक्षण और मौसम विज्ञान परिसर के लिये छात्रों विशेषता « पर्यावरणभूविज्ञान "ट्युमेन का प्रकाशन गृह ... मिट्टी। तर्कसंगत के लिए तकनीक प्रकृति प्रबंधनअन्वेषण के चरणों में, ... स्थलाकृति पर हाइड्रोइसोहिप्सम का नक्शा आधारएक दिया हुआ पैमाना। व्यायाम...
प्रशिक्षण और मौसम विज्ञान परिसर। विशेषता के छात्रों के लिए कार्य कार्यक्रम 030301. 65 मनोविज्ञान। बाह्य अध्ययन
प्रशिक्षण और मौसम विज्ञान परिसरकार्य कार्यक्रम के लिये छात्रों विशेषता 030301. ... अर्थव्यवस्था प्रकृति प्रबंधनके बारे में पारिस्थितिकविचारधारा... मूल बातेंमानव पारिस्थितिकी। 1 7 - 3 प्राकृतिक संसाधन और वैश्विक पारिस्थितिकसमस्या। 1 7 - 4 पर्यावरणनैतिकता और पारिस्थितिकमानवतावाद...
मुख्य उत्पादन कार्यक्रम की तकनीक 1 - 57 01 01 "पर्यावरण संरक्षण और प्राकृतिक संसाधनों का तर्कसंगत उपयोग" पत्राचार पाठ्यक्रम के छात्रों के लिए पद्धतिगत निर्देश और परीक्षण
डाक्यूमेंटनिर्देश और परीक्षण के लिये छात्रों विशेषता 1 - 57 01 ... अब in आधार पारिस्थितिकगणतंत्र की नीति... प्रकृति प्रबंधन"," इंजीनियरिंग पर्यावरण संरक्षण "," पारिस्थितिकपर्यावरण संरक्षण में नियंत्रण और लेखा परीक्षा "। के लिये ...
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