Protecția mediului și a drepturilor animalelor este una dintre cele mai presante probleme ale timpului nostru. Pădurile tropicale sunt în mod constant distruse în lume, tone de substanțe dăunătoare sunt aruncate în atmosferă, animalele sunt exterminate de dragul blănii valoroase sau o delicatesă, animalele de companie sunt aruncate în stradă. În acest sens, publicitatea socială de mediu a fost foarte dezvoltată, ceea ce contribuie la protejarea naturii. Trebuie să spun că adesea astfel de materiale sunt foarte crude, chiar șocante, dar numai prin aplicarea principiilor naturalismului, puteți arăta oamenilor adevăratul rău cauzat mediului. În munca mea, voi considera cele mai interesante, din punctul meu de vedere, exemple de publicitate socială pentru protecția mediului și a drepturilor animalelor.

Greenpeace produce cel mai material promoțional, urmat de WWF și radicalul People for the Ethical Treatment of Animals (PETA). Toate materialele pot fi împărțite în trei grupe: tipărit, video și promoții.

Defrișarea pădurilor este una dintre cele mai grave probleme. Consecințele tăierii lor sunt evidente: habitatul natural al animalelor este distrus, cantitatea de oxigen din atmosfera Pământului scade.

Tonga Workroom (Shanghai) a venit cu o idee foarte neobișnuită - un container de prosoape de hârtie aproape interactiv pentru a atrage atenția asupra economisirii hârtiei și, în cele din urmă, asupra conservării pădurilor, este foarte lăudabil. În fiecare zi, copacii de pe dispozitiv se micșorează și se micșorează.

Conceptul creativ al Y&R Singapore pentru societatea de bunăstare a animalelor ACRES din Singapore subliniază faptul că defrișările determină animalele - de la insecte la elefanți - să-și piardă habitatul și să moară. În loc de bușteni, picioarele tăiate ale elefanților sunt încărcate în mașină.

Organizația internațională ecologică Greenpeace și filiala braziliană a Young & Rubicam au rescris cele mai faimoase basme pentru copii într-un nou mod ecologic și eshatologic.

În aceste noi basme, Scufița Roșie se duce la bunica ei printr-o pădure de buturugi, Sirenita locuiește printre gunoaie, iar Rățușca Urâtă în picături de ulei pare complet urâtă. Sloganul spune „Nu vrei să-i spui copilului tău astfel de povești, nu-i așa?”

Pentru terenurile de golf, 200.000 de copaci au fost deja tăiați. Greepeace a difuzat reclame împotriva distribuției lor. Afișul înfățișează un bărbat în poziția unui jucător de golf, nu cu un bâta, ci cu un topor în mână.

Publicis Mojo s-a asociat cu Greenpeace pentru a lansa un videoclip uimitor Breath. Imaginile refluxului și fluxului, exprimate de respirația uniformă a cuiva, fac o impresie extraordinară. Videoclipul creează în audiență sentimentul a ceva sacru și imens. Tegline, care apare prin fundalul negru, apare în timp cu respirația: „Jumătate din oxigenul pe care îl respirăm provine din oceane. Să ne păstrăm oceanul în viață ".

Fondul internațional pentru bunăstarea animalelor (IFAW) a militat pentru poluarea mediului în râuri și mări, iar o serie de afișe proiectate de Springer & Jacoby transmit perfect mesajul amenințării pentru mediu fără cuvinte. Figurile de delfini, foci, pelicani sunt așezate din gunoi. Slogan: „Animalele marine nu mai sunt spălate la uscat” (Anexa 1).

Maxim Tkachev, director general News News, a declarat: „Noul zbor al campaniei„ Tot la fel?! ”Solicită încă o dată o poziție activă în viață. Depinde de fiecare dintre noi dacă orașul va fi curat sau murdar. Dacă fiecare dintre noi aduce gunoiul la coșul de gunoi, el nu numai că va ajuta orașul, dar va câștiga și o mică victorie asupra lenei și indiferenței sale ".

„Ca parte a acestei campanii, ridicăm o problemă foarte importantă pentru toată lumea”, spune D. Korobkov, președintele Consiliului de Administrație al ADV Group. - Este firesc pentru noi să menținem ordinea în casă, dar mulți nu se gândesc la necesitatea de a avea grijă de natura și curățenia străzilor orașului. Lumea noastră este poluată catastrofal - și aceasta este opera omului. Trebuie să ne amintim că păstrarea naturii depinde doar de noi "

Tipuri de publicitate socială dedicate problemelor de mediu

Publicitatea socială are multe funcții: informațională - de a notifica cetățenii cu privire la prezența unei anumite probleme sociale și de a atrage atenția asupra ei, economică - de a forma un punct de vedere care ar contribui la eliminarea parțială sau completă a problemei sociale, ceea ce ar duce la o îmbunătățirea bunăstării statului, educațională - pentru diseminarea anumitor valori sociale, inculcarea lor în societate, socială - pentru formarea conștiinței publice, schimbarea comportamentului atât al societății în ansamblu, cât și al cetățenilor săi individuali. Publicitatea socială este capabilă să influențeze mintea oamenilor cu cele potrivite.

• - postere;
• - scuturi;
• - pliante;
• - embleme pe bunuri de larg consum;
• - graffiti;
• - benzi desenate;
• - fotografia;

Tipuri de publicitate socială dedicate problemelor de mediu

Publicitatea socială are multe funcții: informațională - de a notifica cetățenii cu privire la prezența unei anumite probleme sociale și de a atrage atenția asupra ei, economică - de a forma un punct de vedere care ar contribui la eliminarea parțială sau completă a problemei sociale, ceea ce ar duce la o îmbunătățirea bunăstării statului, educațională - pentru diseminarea anumitor valori sociale, inculcarea lor în societate, socială - pentru formarea conștiinței publice, schimbarea comportamentului atât al societății în ansamblu, cât și al cetățenilor săi individuali. Publicitatea socială este capabilă să influențeze mintea oamenilor cu cele potrivite.

Afise;

Pliante;

Embleme de bunuri de larg consum;

Graffiti;

Benzi desenate;

Fotografia;

Descrierea diferitelor abordări (metode) pentru crearea publicității sociale privind problema ecologiei

Este necesar să spui câteva cuvinte despre caracteristicile tehnologice ale prezentării informațiilor înainte de a trece la tehnicile de creare a acesteia. Procesul de proiectare socială utilizând instrumentele PSA este împărțit în mai multe etape. Să descriem fazele de creare a publicității sociale care îndeplinesc cerințele unei abordări profesionale.

Faza 1. Identificarea problemei sociale pe care ați dori să o rezolvați. Alegerea sa poate fi influențată de tradițiile etnoculturale locale și de particularitățile condițiilor economice pentru dezvoltarea unei regiuni date și chiar de imaginația umană. Problemele sociale pot avea o gamă foarte largă de interese: de exemplu, menținerea echilibrului ecologic

Faza 2. Dacă acest pas a fost trecut și problema socială este definită, atunci ar trebui să se treacă la descrierea problemei sociale în sine, adică la sursele originii sale, atunci când este necesar să se identifice cauzele sociale ale acestei probleme. Aici începe cea mai importantă lucrare privind publicitatea socială. Faptul este că cel mai adesea oamenii văd doar consecințele într-o problemă socială, prin urmare, în majoritatea cazurilor, atenția publică se concentrează numai asupra lor, și nu asupra motivelor. Această abordare a determinării cauzelor problemelor sociale este o atenție specială acordată de experții Consiliului și de juriul competiției.

Să ne oprim mai detaliat asupra cauzelor problemelor sociale.

a) Motive interne. De obicei, începe cu faptul că chiar și o stare proastă devine o sursă de probleme sociale. Prin urmare, cauza principală de bază a tuturor problemelor sociale propuse pentru discuții colective de către elevi poate fi numită disconfort mental care poate apărea din experiențele psihologice și fizice negative ale individului. Această cauză primară a nașterii nemulțumirii sociale poate fi numită internă. La urma urmei, multe depind de starea noastră de spirit - viteza de reacție pe drum, calitatea atenției asupra mediului, eficiență, sociabilitate, creativitate. Dar această problemă nu poate fi doar în noi.

b) Motive externe. Al doilea motiv al nașterii nemulțumirii personale, care este externă, dar atât de vizuală și apropiată de personalitate, poate fi numit periferic. Acesta este tot ceea ce nu suntem noi și sfera noastră de activitate, dar încă înconjoară o persoană în viața de zi cu zi. În plus față de primul și al doilea motiv, poate exista și un al treilea - extern. De exemplu, publicitate șocantă pe stradă și chiar constrângere din partea societății pentru a face ceva cu care persoana nu este de acord.

Nu există condiții prealabile interne și un inițiator periferic al unei probleme sociale care poate fi abordată și oprită, dar totuși, printr-o serie de intermediari, prin motive externe, la distanță, care nu pot fi întotdeauna influențate instantaneu, problema, în cele din urmă, poate afecta o anumită persoană.

Ca urmare a unei astfel de creativități sociale, o persoană încetează să depindă de efectele nocive ale oricărei probleme sociale, să învețe să tragă concluzii și să ia decizii adecvate de salvare care să asigure o creștere a calității vieții sale. În aceste tehnici, există posibilitatea de a pune totul la locul său și de a găsi motivele apariției fiecărei probleme sociale individuale, de a vă găsi apartenența la acestea, acel aspect care se află în puterea individului și factorul pe care nu îl poate influența. . Ele oferă șansa de a ajuta copiii și adolescenții să privească lumea din jur într-un mod nou, fără teamă, furie și indiferență artificială față de problemele existente.

Faza 3 . Fiecare problemă socială are întotdeauna propria sa dezvoltare în societate și în fiecare persoană. Una este să avertizezi asupra pericolului iminent și cu totul alta când este necesar să acționezi și, uneori, să acționezi urgent. În unele cazuri de „boală socială” neglijată, prevenirea nu mai este adecvată; este necesară intervenția „chirurgicală” directă. Pentru aceasta, în procesul de creare a publicității sociale, este necesar să se întocmească un social și portret psihologic al persoanei pe care studentul dorește să o ajute și nu contează dacă este o persoană sau societatea în ansamblu.

4 faze . Pentru a crea un proiect social sub formă de publicitate socială, este necesar să se identifice resursele. Această resursă poate avea un plan personal și de activitate.

a) Resursă personală.

b) Resursă de activitate

5 faze . Definiție modul în care soluții la o problemă socială. Forma de rezolvare a problemei și eficacitatea lucrării în sine vor depinde de cât de bine au fost realizate părțile anterioare ale procesului descris. Deoarece doar un diagnostic precis al unei probleme sociale va indica cea mai promițătoare soluție pe care o veți lua astăzi - pur și simplu informați oamenii despre existența unei probleme sociale sau chemați-i la acțiuni concrete imediate pentru eradicarea dificultăților apărute.

Puterea impactului publicității sociale „verzi” asupra minții oamenilor obișnuiți nu trebuie subestimată, mai ales în țara noastră. Problemele de mediu din Rusia și din majoritatea țărilor CSI nu rezistă nici măcar la cel mai mic atac al oamenilor care caută constant profit. Mulți nici nu își dau seama că acțiunile lor sunt dăunătoare mediului. Am dori să vă aducem la cunoștință o altă porțiune din publicitatea socială. Să sperăm că în viitorul apropiat o astfel de publicitate va apărea pe străzile orașelor noastre.

Înainte ca copilul să învețe să meargă la toaletă, el, care va fi de aproximativ 3,5 tone de deșeuri greu de reciclat. Același lucru este valabil și pentru șervețele și hârtia igienică. Spre deosebire de scutece, o persoană îi va „pata” toată viața. Atributul original al toaletei, prezentat în fotografie, va face pe oricine să se gândească la faptul că există un copac doborât în ​​spatele fiecărui șervețel ( în acest caz ).

Altă cale (mai radical) limitați utilizarea hârtiei igienice în toaletă. Acest atribut al toaletei amintește foarte mult de afișul despre care suntem, dar pentru orice eventualitate, îi prezentăm imaginea mai jos.

Este dificil să treci pe lângă un astfel de poster, instalat într-unul dintre orașele din China. Un trecător va acorda cu siguranță atenție țevii care deversează apele uzate în râu, se va gândi la asta și poate chiar să ia orice măsuri pentru a preveni poluarea suplimentară a rezervorului.

În general, chinezii au început să acorde o mare atenție publicității ecologice sociale. În fotografia prezentată în atenția dvs. de mai sus, o pușculiță pentru colectarea de fonduri pentru construcția de rezervoare de apă în China de Vest, care suferă de cele mai severe secete.

Un alt mod nu mai puțin original de a atrage publicul către problema lipsei de apă curată. Milioane de oameni din întreaga lume nu au acces constant la apă potabilă curată. În fiecare zi pe Pământ, 4200 de copii mor din cauza bolilor asociate. În Manhattan au apărut automatele de distribuție a apei murdare. O sticlă de astfel de apă costă 1 USD. Toți banii strânși se îndreaptă spre rezolvarea problemelor cu apă curată din țările în curs de dezvoltare.

". De ce ești îngrijorat de fleacuri din această cauză? "

Un castor poate deteriora 200 de copaci într-un an, dar un om?

„Cartofii noștri cresc mai aproape decât crezi”. Publicitate din ciclul „Cumpărați local” (transportul mărfurilor pe distanțe mari este asociat cu costuri ridicate ale energiei și cu emisii de CO 2).

Banc de cântărire pe străzile din Amsterdam (Olanda)... Poate unii ar trebui să-și limiteze nevoile alimentare?

Un alt mod original de a folosi băncile stradale în publicitatea socială, despre care vorbim.

„46 de zile într-un pat de spital. Limita de viteză 25 mile pe oră. " Un panou publicitar care măsoară viteza unei mașini și îl informează pe șofer cât timp pot petrece într-un pat de spital.

1. Lucrări de testare la disciplina „Bazele ecologice ale managementului naturii”

   Document

   ... De mediu elementele de bază managementul naturii„Lucrați testarea disciplinei” De mediu elementele de bază managementul naturii" efectuat elevi... la elevi abilități de utilizare special literatura, ... cele mai bune lucrări pentru publicații și pentru participarea la ...

2. Curriculum de lucru pe tema fundamentelor de mediu ale managementului naturii în specialitate

   Program de lucru

   Curriculum subiect De mediu elementele de bază managementul naturii pe specialități Tehnologia chimică a substanțelor organice ..., faptele științifice constituind bază pentru instruire practică elevi, formarea viziunii lor științifice asupra lumii ...

3. Complex educațional-metodic pentru studenții specialității „Geologia mediului”

   Complex de instruire și metodologie

   Complex de instruire și metodologie pentru elevi specialități « De mediu geologie "Editura Tyumen ... sol. Tehnici raționale managementul naturiiîn etapele de explorare, ... o hartă a hidroizippsului pe un punct topografic bază o scară dată. Exercițiu...

4. Complex de instruire și metodologie. Program de lucru pentru studenții de specialitate 030301. 65 Psihologie. Studii extramurale

   Complex de instruire și metodologie

   Program de lucru pentru elevi specialități 030301. ... economie managementul naturii despre ecologic ideologie ... Cele elementare ecologie umană. 1 7 - 3 Resurse naturale și globale ecologic Probleme. 1 7 - 4 De mediu etică și ecologic umanism...

5. Tehnologia principalului program de producție instrucțiuni metodice și teste pentru studenții de specialitate 1 - 57 01 01 curs de corespondență „Protecția mediului și utilizarea rațională a resurselor naturale”

   Document

   Instrucțiuni și teste pentru elevi specialități 1 - 57 01 ... acum în bază ecologic Politica Republicii ... managementul naturii"," Ingineria protecției mediului "," Ecologic control și audit în protecția mediului ". Pentru ...

Trimite-ți munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Folosiți formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Analiza problematicii publicității sociale ca fenomen modern. Caracteristicile dezvoltării publicității sociale în Rusia, evaluarea valorii acesteia. Reflectarea problemelor copiilor în publicitatea socială a orașului Komsomolsk-on-Amur. Cadrul legal pentru publicitatea socială.

teză, adăugată 22.02.2016


Conceptul de publicitate socială și eficacitatea sa. Genuri și funcții ale publicității sociale. Analiza clipurilor sociale on-air. Piața publicității sociale din Rusia. Teme de publicitate socială în Rusia și SUA. Asemănări și diferențe între publicitatea socială și cea comercială.

hârtie de termen, adăugată 08/08/2012


O scurtă istorie a publicității sociale. Sarcini, proprietăți ale publicității sociale. Esența și funcțiile de informare și comunicare ale publicității sociale. Publicitatea socială ca instrument pentru socializarea tinerilor. Principala diferență între publicitate socială și reclamă.

hârtie la termen, adăugată 18.02.2011


Istoria dezvoltării, tipurile de publicitate socială, reglementarea legală a acesteia. Caracteristicile publicității sociale TV în Rusia: aspectul emoțional al impactului publicitar. Analiza experienței străine de reglementare de stat a creării publicității sociale.

teză, adăugată 26.09.2010


Rolul și esența publicității sociale în societatea modernă. Funcțiile de informare și comunicare ale publicității sociale, formarea unor atitudini psihologice corecte în domeniile sănătății, ecologiei, siguranței rutiere, tiparelor de comportament pentru tineri.

eseu, adăugat 11/07/2016


Factori care influențează procesul de percepție a anunțurilor; psihologia motivației în publicitatea socială. Dezvoltarea publicității sociale pentru organizația publică WWF. Calculul costului unui produs publicitar. Calculul profitului net și formarea prețului comenzii.

hârtie la termen, adăugată 17.04.2012


Caracteristicile conceptului de publicitate socială, obiectivele și obiectivele sale. Studiul strategiilor tehnologice de publicitate comercială socială. Analiza pieței publicității sociale anti-alcool. Studiul experienței utilizării tehnologiilor publicitare în problema alcoolismului.

hârtie de termen, adăugată 12/05/2013


Rolul publicității sociale în politica socială a Federației Ruse. Subiecte abordate în publicitatea socială și metodele de implementare a acesteia în Rusia modernă. Analiza stării de dezvoltare a acestui tip de publicitate în aer liber în orașul Tomsk, măsuri pentru dezvoltarea acestuia.

termen de hârtie, adăugat 04/11/2014