Çevrenin ve hayvan haklarının korunması çağımızın en acil sorunlarından biridir. Dünyada tropik ormanlar sürekli yok edilmekte, atmosfere tonlarca zararlı madde atılmakta, değerli kürk veya bir incelik uğruna hayvanlar yok edilmekte, evcil hayvanlar sokağa atılmaktadır. Bu bağlamda, doğanın korunmasına katkıda bulunan çevresel sosyal reklamcılık büyük ölçüde geliştirilmiştir. Bu tür malzemelerin çoğu zaman çok acımasız, hatta şok edici olduğunu söylemeliyim, ancak yalnızca natüralizm ilkelerini uygulayarak insanlara çevreye verilen gerçek zararı gösterebilirsiniz. Çalışmamda, benim açımdan en ilginç olanı, çevrenin ve hayvan haklarının korunmasında sosyal reklamcılık örneklerini ele alacağım.

Greenpeace en çok tanıtım materyalini üretiyor, onu WWF ve Hayvanlara Etik Muamele İçin Radikal İnsanlar (PETA) izliyor. Tüm materyaller üç gruba ayrılabilir: basılı, video ve promosyonlar.

Ormansızlaşma en ciddi sorunlardan biridir. Kesilmelerinin sonuçları açıktır: hayvanların doğal yaşam alanı yok edilir, Dünya atmosferindeki oksijen miktarı azalır.

Tonga Workroom (Shanghai) çok sıra dışı bir fikir buldu - kağıt tasarrufuna ve nihayetinde ormanların korunmasına dikkat çekmek için neredeyse etkileşimli bir kağıt havlu kabı son derece övgüye değer. Her gün cihazdaki ağaçlar küçülür ve küçülür.

Y&R Singapur'un Singapur'daki hayvan refahı topluluğu ACRES için yaratıcı konsepti, ormansızlaşmanın böceklerden fillere kadar hayvanların yaşam alanlarını kaybetmelerine ve ölmelerine neden olduğunu vurguluyor. Kütükler yerine fillerin kopan bacakları arabaya yükleniyor.

Uluslararası ekolojik kuruluş Greenpeace ve Young & Rubicam'ın Brezilya şubesi, en ünlü çocuk masallarını yeni bir ekolojik ve eskatolojik yolla yeniden yazdı.

Bu yeni peri masallarında Kırmızı Başlıklı Kız, kütüklerle dolu bir ormandan büyükannesine gider, Küçük Deniz Kızı çöplerin arasında yaşar ve yağ damlacıkları içindeki Çirkin Ördek Yavrusu tamamen çirkin görünür. Sloganda "Çocuğunuza böyle masallar anlatmak istemezsiniz değil mi?" yazıyor.

Golf sahaları için şimdiden 200.000 ağaç kesildi. Greepeace, dağıtımlarına karşı reklamlar yayınladı. Poster, sopayla değil, elinde baltayla golfçü pozunda bir adamı tasvir ediyor.

Publicis Mojo, çarpıcı bir Breath videosu başlatmak için Greenpeace ile ortaklık kurdu. Birinin nefes alıp vermesiyle seslendirilen gelgit resimleri muazzam bir izlenim bırakıyor. Video, izleyicide kutsal ve muazzam bir şey duygusu yaratıyor. Siyah arka planda görünen tegline, nefesle birlikte zaman içinde ortaya çıkıyor: “Soluduğumuz oksijenin yarısı okyanuslardan geliyor. Okyanuslarımızı canlı tutalım."

Uluslararası Hayvan Refahı Fonu (IFAW) nehirlerde ve denizlerde çevre kirliliği için kampanya yürüttü ve Springer & Jacoby tarafından tasarlanan bir dizi afiş, çevre tehdidi mesajını kelimeler olmadan mükemmel bir şekilde aktarıyor. Yunusların, fokların, pelikanların figürleri çöplerden atılıyor. Slogan: “Deniz hayvanları artık karada yıkanmıyor” (Ek 1).

News Outdoor Genel Müdürü Maxim Tkachev şunları söyledi: ““ Hepsi aynı ?! ”kampanyasının yeni uçuşu bir kez daha aktif bir yaşam pozisyonu gerektiriyor. Şehrin temiz mi kirli mi olacağı her birimize bağlı. Her birimiz çöp kutusuna çöp getirirsek, sadece şehre yardım etmekle kalmayacak, aynı zamanda tembelliği ve kayıtsızlığına karşı küçük bir zafer kazanacak. "

ADV Grubu Yönetim Kurulu Başkanı D. Korobkov, “Bu kampanyanın bir parçası olarak herkes için çok önemli bir konuyu gündeme getiriyoruz” diyor. - Evde düzeni sağlamak bizim için doğaldır, ancak birçoğu şehrin sokaklarının doğasına ve temizliğine dikkat etme gereğini düşünmüyor. Dünyamız feci şekilde kirlendi - ve bu insanın işi. Doğanın korunmasının sadece bize bağlı olduğunu hatırlamalıyız "

Çevre sorunlarına adanmış sosyal reklam türleri

Sosyal reklamcılığın birçok işlevi vardır: bilgilendirici - belirli bir sosyal sorunun varlığı hakkında vatandaşları bilgilendirmek ve buna dikkat çekmek, ekonomik - sosyal sorunun kısmen veya tamamen ortadan kaldırılmasına yardımcı olacak bir bakış açısı oluşturmak, bu da bir soruna yol açacak. devletin refahının iyileştirilmesi, eğitim - belirli sosyal değerlerin yayılması, topluma aşılanması, sosyal - kamu bilincinin oluşumu, hem bir bütün olarak toplumun hem de bireysel vatandaşlarının davranışındaki değişiklikler. Sosyal reklamcılık, doğru olanlarla insanların zihinlerini etkileme yeteneğine sahiptir.

• - posterler;
• - kalkanlar;
• - broşürler;
• - tüketim malları üzerindeki amblemler;
• - duvar yazısı;
• - çizgi roman;
• - fotoğraf;

Çevre sorunlarına adanmış sosyal reklam türleri

Sosyal reklamcılığın birçok işlevi vardır: bilgilendirici - belirli bir sosyal sorunun varlığı hakkında vatandaşları bilgilendirmek ve buna dikkat çekmek, ekonomik - sosyal sorunun kısmen veya tamamen ortadan kaldırılmasına yardımcı olacak bir bakış açısı oluşturmak, bu da bir soruna yol açacak. devletin refahının iyileştirilmesi, eğitim - belirli sosyal değerlerin yayılması, topluma aşılanması, sosyal - kamu bilincinin oluşumu, hem bir bütün olarak toplumun hem de bireysel vatandaşlarının davranışındaki değişiklikler. Sosyal reklamcılık, doğru olanlarla insanların zihinlerini etkileme yeteneğine sahiptir.

Posterler;

broşürler;

Tüketim malları amblemleri;

Duvar yazısı;

çizgi roman;

Fotoğraf;

Ekoloji sorunu üzerine sosyal reklamcılığın yaratılmasına yönelik çeşitli yaklaşımların (yöntemlerin) tanımı

Oluşturma tekniklerine geçmeden önce bilgi sunumunun teknolojik özellikleri hakkında birkaç söz söylemek gerekir. PSA araçlarını kullanan sosyal tasarım süreci birkaç aşamaya ayrılmıştır. Profesyonel bir yaklaşımın gerekliliklerini karşılayan sosyal reklam oluşturmanın aşamalarını anlatalım.

Faz 1. Çözmek istediğiniz sosyal sorunu belirlemek. Seçimi, yerel etnokültürel geleneklerden ve belirli bir bölgenin gelişimi için ekonomik koşulların özelliklerinden ve hatta sadece insan hayal gücünden etkilenebilir. Sosyal konuların çok geniş bir ilgi alanı olabilir: örneğin, ekolojik dengeyi korumak

Faz 2. Bu adım geçildiyse ve sosyal sorun tanımlandıysa, bu sorunun sosyal nedenlerini belirlemek gerektiğinde, sosyal sorunun kendisinin tanımına, yani kökeninin kaynaklarına geçilmelidir. Sosyal reklamcılıkla ilgili en önemli çalışmanın başladığı yer burasıdır. Gerçek şu ki, insanlar çoğu zaman yalnızca sosyal bir sorunun sonuçlarını görürler, bu nedenle çoğu durumda halkın dikkati nedenlere değil, yalnızca onlara odaklanır. Konsey uzmanları ve Yarışma jürisi tarafından özellikle dikkat edilen sosyal sorunların nedenlerini belirlemeye yönelik bu yaklaşımdır.

Sosyal sorunların nedenleri üzerinde daha ayrıntılı olarak duralım.

a) İç nedenler. Genellikle kötü bir ruh halinin bile sosyal sorunların kaynağı haline gelmesiyle başlar. Bu nedenle öğrenciler tarafından toplu tartışma için önerilen tüm sosyal sorunların temel kök nedeni, bireyin psikolojik ve fiziksel olumsuz deneyimlerinden kaynaklanabilecek zihinsel rahatsızlık olarak adlandırılabilir. Sosyal tatminsizliğin doğuşunun bu birincil nedeni içsel olarak adlandırılabilir. Sonuçta, çoğu ruh halimize bağlıdır - yoldaki tepki hızı, çevreye dikkat kalitesi, verimlilik, sosyallik, yaratıcılık. Ancak bu sorun sadece bizde olmayabilir.

b) Dış nedenler. Dışsal ama bir o kadar görsel ve kişiliğe yakın olan kişisel memnuniyetsizliğin doğuşunun ikinci nedeni çevresel olarak adlandırılabilir. Bu, biz ve faaliyet alanımız olmayan, ancak yine de bir insanı günlük yaşamda çevreler. Birinci ve ikinci nedenlere ek olarak, üçüncü - dış nedenler de olabilir. Örneğin, sokakta şok edici reklamlar ve hatta toplum tarafından kişinin aynı fikirde olmadığı bir şeyi yapmaya zorlaması.

Bir toplumsal sorunun üstesinden gelinebilecek ve durdurulabilecek hiçbir iç önkoşul ve çevresel bir başlatıcısı yoktur, ancak yine de, bir dizi aracı aracılığıyla, her zaman anında etkilenemeyen dış, uzak nedenler yoluyla, sorun, sonunda, etkileyebilir. belirli bir kişi.

Böyle bir sosyal yaratıcılığın bir sonucu olarak, bir kişi, herhangi bir sosyal sorunun zararlı etkilerine bağımlı olmaktan, sonuç çıkarmayı öğrenmek ve yaşam kalitesinde bir artış sağlayan uygun tasarruf kararları almaktan vazgeçer. Bu tekniklerde her şeyi yerli yerine koyma ve her bir bireysel toplumsal sorunun ortaya çıkış nedenlerini bulma, onlara aitliğinizi, bireyin gücü dahilindeki o yönü ve etkileyemediği faktörü bulma imkanı vardır. . Çocukların ve ergenlerin çevrelerindeki dünyaya korku, öfke ve mevcut sorunlara yapay kayıtsızlık olmadan yeni bir şekilde bakmalarına yardımcı olma şansı verir.

3. Aşama . Her sosyal problemin toplumda ve her insanda her zaman kendi gelişimi vardır. Yaklaşmakta olan bir tehlikeye karşı uyarmak bir şeydir, harekete geçmek gerektiğinde ve bazen de acilen harekete geçmek tamamen başka bir şeydir. İhmal edilen bazı "sosyal hastalık" vakalarında, önleme artık uygun değildir; doğrudan "cerrahi" müdahale gereklidir. Bunun için sosyal reklam oluşturma sürecinde sosyal ve öğrencinin yardım etmek istediği kişinin psikolojik portresi ve bir kişi mi yoksa bir bütün olarak toplum mu olduğu önemli değil.

4 Aşama . Sosyal reklamcılık şeklinde bir sosyal proje oluşturmak için kaynakların belirlenmesi gerekmektedir. Bu kaynak kişisel ve aktivite planı olabilir.

a) Kişisel kaynak.

b) Faaliyet kaynağı

5 Aşama . Tanım yol toplumsal bir soruna çözümler. Sorunu çözme şekli ve çalışmanın etkinliği, açıklanan sürecin önceki bölümlerinin ne kadar iyi gerçekleştirildiğine bağlı olacaktır. Yalnızca sosyal bir sorunun doğru teşhisi, bugün alacağınız en umut verici çözümü göstereceğinden, insanları bir sosyal sorunun varlığı hakkında bilgilendirmeniz veya ortaya çıkan zorlukları ortadan kaldırmak için acil somut eylemlere çağırmanız yeterlidir.

Sosyal "yeşil" reklamcılığın sıradan insanların zihinleri üzerindeki etkisinin gücü, özellikle ülkemizde hafife alınmamalıdır. Rusya'daki ve çoğu BDT ülkesindeki çevre sorunları, sürekli kâr peşinde olan insanların en ufak bir saldırısına bile dayanamıyor. Birçoğu, eylemlerinin çevreye zararlı olduğunun farkında bile değil. Sosyal reklamcılığın başka bir bölümünü dikkatinize sunuyoruz. Yakın gelecekte bu tür reklamların şehirlerimizin sokaklarında görüneceğini umalım.

Çocuk tuvalete gitmeyi öğrenmeden önce, yaklaşık 3,5 ton geri dönüşümü zor atık olacaktır. Aynı şey peçete ve tuvalet kağıdı için de geçerli. Çocuk bezlerinden farklı olarak, bir kişi tüm hayatı boyunca onları “lekeleyecektir”. Fotoğrafta sunulan tuvalet odasının orijinal özelliği, herkesin her peçetenin arkasında kesilmiş bir ağaç olduğu gerçeğini düşünmesini sağlayacaktır ( bu durumda ).

Diğer yol (daha radikal) tuvalette tuvalet kağıdı kullanımını sınırlayın. Tuvalet odasının bu özelliği, bahsettiğimiz afişi çok andırıyor ama her ihtimale karşı aşağıda resmini sunuyoruz.

Çin şehirlerinden birine yerleştirilmiş böyle bir posterden geçmek zor. Yoldan geçen biri, atık suyu nehre boşaltan boruya kesinlikle dikkat edecek, bunu düşünecek ve hatta rezervuarın daha fazla kirlenmesini önlemek için herhangi bir adım atabilecektir.

Genel olarak, Çinliler sosyal eko-reklamlara büyük önem vermeye başladılar. Yukarıda dikkatinize sunulan fotoğrafta, en şiddetli kuraklıklardan muzdarip Batı Çin'de su rezervuarlarının inşası için fon toplamak için bir kumbara.

Halkı temiz su eksikliği sorununa çekmenin daha az orijinal olmayan bir yolu. Dünya çapında milyonlarca insan temiz içme suyuna sürekli erişime sahip değil. Dünyada her gün 4200 çocuk, ilişkili hastalıklardan ölüyor. Manhattan'da kirli su otomatları ortaya çıktı. Böyle bir su şişesi 1 dolara mal oluyor. Toplanan tüm para, gelişmekte olan ülkelerdeki temiz su ile ilgili sorunları çözmeye gidiyor.

". Bu yüzden neden önemsiz şeyler için endişeleniyorsun?"

Bir kunduz yılda 200 ağaca zarar verebilir, ama bir insan?

"Patateslerimiz sandığınızdan daha yakın büyüyor." "Yerel Satın Al" döngüsünden reklam (malların uzun mesafelerde taşınması, yüksek enerji maliyetleri ve CO2 emisyonları ile ilişkilidir).

Amsterdam sokaklarında tartı tezgahı (Hollanda)... Belki bazıları yiyecek ihtiyaçlarını sınırlamalıdır?

Bahsettiğimiz sosyal reklamcılıkta dış mekan banklarını kullanmanın bir başka özgün yolu.

“Bir hastane yatağında 46 gün. Hız sınırı saatte 25 mil." Bir arabanın hızını ölçen ve sürücüye hastane yatağında ne kadar kalabileceklerini bildiren yol kenarındaki bir reklam panosu.

1. "Doğa yönetiminin ekolojik temelleri" disiplini üzerinde test çalışması

   Belge

   ... çevre temel bilgiler doğa yönetimi"Disiplin üzerinde test çalışması" çevre temel bilgiler doğa yönetimi" gerçekleştirilen öğrenciler... NS öğrenciler becerileri kullan özel edebiyat, ... en iyi eserler için yayınlar ve için katılım...

2. Uzmanlık alanında doğa yönetiminin çevresel temelleri konusunda çalışma müfredatı

   çalışma müfredatı

   Konu Müfredatı çevre temel bilgiler doğa yönetimiüzerinde spesiyaller Organik maddelerin kimyasal teknolojisi ..., oluşturan bilimsel gerçekler temel için uygulamalı eğitim öğrenciler, bilimsel dünya görüşlerinin oluşumu ...

3. "Çevre Jeolojisi" uzmanlık alanı öğrencileri için eğitim-yöntemsel kompleks

   Eğitim ve metodoloji kompleksi

   Eğitim ve metodoloji kompleksi için öğrenciler spesiyaller « çevre jeoloji "Tyumen yayınevi ... toprak. Akılcı teknikler doğa yönetimi keşif aşamalarında, ... topografik bir hidroizohips haritası temel verilen bir ölçek. Egzersiz yapmak...

4. Eğitim ve metodoloji kompleksi. Uzmanlık öğrencileri için çalışma programı 030301. 65 Psikoloji. okul dışı çalışmalar

   Eğitim ve metodoloji kompleksi

   çalışma programı için öğrenciler spesiyaller 030301. ... ekonomi doğa yönetimi hakkında ekolojik ideoloji... Temeller insan ekolojisi. 1 7 - 3 Doğal kaynaklar ve küresel ekolojik Sorunlar. 1 7 - 4 çevre etik ve ekolojik hümanizm...

5. Ana üretim programının teknolojisi, uzmanlık öğrencileri için metodik talimatlar ve testler 1 - 57 01 01 "çevre koruma ve doğal kaynakların rasyonel kullanımı" yazışma kursu

   Belge

   Talimatlar ve testler için öğrenciler spesiyaller 1 - 57 01 ... şimdi temel ekolojik Cumhuriyet politikası... doğa yönetimi"," Mühendislik çevre koruması "," Ekolojikçevre korumada kontrol ve denetim". İçin ...

İyi çalışmalarınızı bilgi tabanına gönderin basittir. Aşağıdaki formu kullanın

Bilgi tabanını çalışmalarında ve çalışmalarında kullanan öğrenciler, yüksek lisans öğrencileri, genç bilim adamları size çok minnettar olacaktır.

benzer belgeler

Modern bir fenomen olarak sosyal reklamcılığın sorunsallarının analizi. Rusya'da sosyal reklamcılığın gelişiminin özellikleri, değerinin değerlendirilmesi. Komsomolsk-on-Amur şehrinin sosyal reklamcılığında çocuk sorunlarının yansıması. Sosyal reklamcılık için yasal çerçeve.

tez, eklendi 22/02/2016


Sosyal reklam kavramı ve etkinliği. Sosyal reklamcılığın türleri ve işlevleri. Canlı yayındaki sosyal kliplerin analizi. Rusya'da sosyal reklam pazarı. Rusya ve ABD'de sosyal reklamcılık temaları. Sosyal ve ticari reklam arasındaki benzerlikler ve farklılıklar.

dönem ödevi, eklendi 08/08/2012


Sosyal reklamcılığın kısa bir tarihi. Sosyal reklamcılığın görevleri, özellikleri. Sosyal reklamcılığın özü, bilgi ve iletişim işlevleri. Gençliğin sosyalleşmesi için bir araç olarak sosyal reklamcılık. Sosyal reklam ve ticari arasındaki temel fark.

dönem ödevi, 18/02/2011 eklendi


Gelişim tarihi, sosyal reklam türleri, yasal düzenlemesi. Rusya'da TV sosyal reklamcılığının özellikleri: reklam etkisinin duygusal yönü. Sosyal reklamcılığın yaratılmasına ilişkin devlet düzenlemesinin yabancı deneyiminin analizi.

tez, eklendi 09/26/2010


Modern toplumda sosyal reklamcılığın rolü ve özü. Sosyal reklamcılığın bilgi ve iletişim işlevleri, sağlık, ekoloji, yol güvenliği, gençler için davranış kalıpları alanlarında doğru psikolojik tutumların oluşturulması.

deneme, 11/07/2016 eklendi


Reklam algılama sürecini etkileyen faktörler; sosyal reklamcılıkta motivasyon psikolojisi. Kamu kuruluşu WWF için sosyal reklamcılığın geliştirilmesi. Bir reklam ürününün maliyetinin hesaplanması. Net kârın hesaplanması ve sipariş fiyatının oluşumu.

dönem ödevi eklendi 04/17/2012


Sosyal reklamcılık kavramının özellikleri, amaçları ve amaçları. Sosyal ticari reklam teknolojisi stratejilerinin incelenmesi. Sosyal alkol karşıtı reklam pazarının analizi. Alkolizm sorununda reklam teknolojilerini kullanma deneyiminin incelenmesi.

dönem ödevi, eklendi 12/05/2013


Rusya Federasyonu'nun sosyal politikasında sosyal reklamcılığın rolü. Sosyal reklamcılıkta ele alınan konular ve modern Rusya'da uygulama yöntemleri. Tomsk şehrinde bu tür açık hava reklamcılığının gelişim durumunun analizi, gelişimi için önlemler.

dönem ödevi eklendi 04/11/2014