Историята на създаването на марката Nestle. Как се развива Nestle

Джулия Върн 10 526 1

Родоначалникът на известната компания NESTLE е успешният фармацевт от Швейцария Хенри Нестле, който се увлича от създаването на продукт за изкуствено хранене на деца, той официално основава своето дете през 1867 г., вероятно без дори да намеква, че след няколко десетилетия неговото марката ще стане синоним на качество и най-добрите традиции в сферата на производството на хранителни продукти. Познатото фирмено лого под формата на птици, седнали в гнездо, не е нищо повече от фамилния герб на Нестле, който той не искаше да променя дори за търговската марка под формата на бял кръст, който присъства на знамето на неговата родина.

Хенри Нестле започва да изследва храненето на бебета през 60-те години на 19 век, когато е имало висока детска смъртност поради недохранване. В търсене на перфектната алтернатива на кърменето, той експериментира с мляко, захар и пшенично брашно, като в крайна сметка разработи нов продукт, наречен Henry Nestlé Milk Flour. Получената смес беше истински пробив и благодарение на уникалните си характеристики веднага спечели доверието на потребителите. Недоносено бебе, чието тяло отхвърли майчиното мляко и всички продукти, които го заместват, помогна да се уверим в качеството и хранителната стойност на продукта. Когато дори помощта на лекарите беше неуспешна, млечната формула NESTLE направи чудо и спаси живота на бебето, след което спечели голямо доверие в обществото и след няколко години стана търсена в повечето европейски страни.

Как можете да спечелите благодарение на вашите конкуренти?

В средата на 70-те години на 19 век Nestlé, водена от новия собственик Жул Монър, започва да произвежда кондензирано мляко под собствена марка. Това решение е предизвикано от желанието на англо-швейцарската компания за кондензирано мляко да разшири гамата си от заместители на майчиното мляко. Междувременно на пазара на храни се появяват нови интересни решения, едно от които е млечният шоколад, изобретен от Даниел Питър. По-късно създава своя собствена компания, която става водещ играч в производството на шоколад, а по-късно и част от корпорацията NESTLE.

В началото на 20-ти век тези две конкуриращи се компании се обединяват под името "Nestle и англо-швейцарската компания за производство на кондензирано мляко", а след известно време фабрики в САЩ и някои европейски страни работят под собствеността на новата корпорация. През 1907 г. мащабното производство в Австралия удвоява производството. В същото време се строят складове в Сингапур, Бомбай и други азиатски страни.

Как да увеличим продажбите въпреки трудни времена?

По време на Първата световна война, която създаде пагубни условия за производствената и търговската дейност на компанията, NESTLE продава почти всичките си запаси, за да запълни недостига на прясно мляко в европейските страни. Междувременно обаче правителството получава поръчки за производство на сухо и кондензирано мляко. За да отговори на това търсене, Nestlé придобива още няколко фабрики в Съединените щати, като по този начин удвоява производството.

Следвоенният период донесе дълбока криза, свързана с покачването на цените на суровините и падането на валутата, всички тези последици не заобиколиха компанията Nestlé. През това време ръководството взе решение за радикална реорганизация и започна да разширява обхвата на традиционните си дейности с пускането на нови продукти, като малцово мляко, разтворими напитки и бебешка мътеница на прах. Революционно творение и едно от основните открития на NESTLE е инстантният прах NESCAFE, който се появява през 1938 г. и продължава да бъде търсен сред любителите на кафе и до днес. И дори по време на Втората световна война, която засегна NESTLE със значително намаляване на печалбите, уникалната напитка се радваше на невероятна популярност и беше заслужено приета от американски войници и офицери. Благодарение на тази тенденция продажбите на NESCAFE достигат милион кутии до 1943 г., което прави NESTLE лидер в бизнеса с кафе, а печалбата на компанията до края на Втората световна война е повече от двеста и двадесет милиона долара, което е двойно повече от печалбата през 1938 г. .

Следвоенният период бележи период на диверсификация за NESTLE и нов съюз с Alimentana S.A. и Maggi & Company, която беше най-големият производител на инстантни супи, подправки и бульонни кубчета. Резултатът от сливането е създаването на холдинга NESTLE Alimentana Company, към който през 1950 г. се присъединява британският производител на консерви Crosse & Blackwell, а малко по-късно и Findus, производител на замразени рибни продукти. От средата на 60-те до началото на 70-те години към холдинга са добавени съответно Libby и Stouffer, занимаващи се с производство на плодови сокове и замразени храни.

През цялото това време популярността на разтворимото кафе NESCAFE непрекъснато набира скорост, разработена е технологията за сушене с нискотемпературен вакуум, благодарение на което се появява нова марка кафе, наречена ИЗБОР НА ДЕКУШИТЕ.

Излезте от обичайната зона, за да останете на повърхността

В средата на 70-те години, във връзка с началото на влошаване на икономическата ситуация, причинено от високите цени на "черното злато" и обезценяването на валутите по света, цените на кафето и какаото се повишиха значително. NESTLE е принудена да се адаптира към променящите се реалности и излиза извън обичайните си дейности в областта на храните. През 1974 г. компанията придобива дялове в L'Oreal, а малко по-късно става собственик на Alcon Laboratories, Inc., занимаваща се с офталмологично и фармацевтично производство.

Сигурен път към пиедестала

През 90-те години се появиха благоприятни условия за развитието на NESTLE, бяха премахнати бариерите пред търговията и бяха открити нови линии за продажба в Китай, Централна и Източна Европа. От 1996 г. ръководството на компанията решава да продаде някои марки, като Findus, и да закупи нови, като San Pellegrino и Spillers Petfoods.

През целия 20-ти век NESTLE променя посоката на своята дейност, разширява географските граници на своята дейност, изненадва хората с нови изобретения и разработки в хранителната индустрия. С увереност можем да кажем, че NESTLE влезе в новия 21 век като безспорен лидер в областта на производството на храни, компанията има около петстотин работещи фабрики, а годишните й приходи от продажби надхвърлят 90 милиарда швейцарски франка.

2007 г. бележи символично завръщане към корените на компанията с придобиването на марката Gerber, известна в световен мащаб като водещ производител на бебешки храни. Така NESTLE е в състояние да продължи пълноценно делото на своя основател, както и да развие концепцията за правилно и здравословно хранене.

Как Nestlé дойде в Русия?

В края на 19 век търговец от Санкт Петербург Александър Венцел и Хенри Нестле подписват споразумение за доставка на млечни продукти за Руската империя, от този момент започва развитието на партньорството на NESTLE с Русия.

През 90-те години Nestlé създава руска дистрибуторска мрежа, развивайки мащабни продажби на най-популярните продукти като Nescafe и Nesquik. След това той открива представителство, което през 1996 г. става независима компания под името LLC Nestlé Food, която десет години по-късно, в резултат на сливания, се преименува на Nestlé Russia.

Популярни представители на Nestlé, като Nescafe, Russia-Generous Soul, Maggi, Nuts, многократно са награждавани с различни награди в областта на популярното признание, което е безспорен факт за любовта на руските потребители към продуктите на компанията.

Любимо кафе от Nestlé

От 1938 г. до наши дни търговската марка NESCAFE е може би най-популярната сред всички продукти на Nestlé, в момента има седем линии произведени кафе. Нека поговорим по-подробно за всеки от тях.

НЕСКАФЕ "Класик". Гранулираното разтворимо кафе, произведено в меки опаковки и стъклени буркани, има тръпчив класически вкус на кафе и наситен аромат. Такава напитка ще бъде оценена от феновете на сутрешните традиции за пиене на кафе, зареждане с жизненост и енергия.

НЕСКАФЕ "Злато". Лиофилизирано разтворимо кафе, което съдържа различни видове печени кафе на зърна, балансирани и хармонично съчетани в една напитка. В линията Nescafe Gold можете да изберете меко, силно, богато кафе или направено от печени и непечени зелени зърна. Доставя се в стъклен буркан или мека опаковка с цип.
НЕСКАФЕ "Монтего". Лиофилизирано разтворимо кафе със средно изпечено. Благодарение на специално подбрани сортове се създава уникална смес от напитката, която има оригинален изискан вкус.
НЕСКАФЕ "Златен бариста". Така наречената тенденция в производството на кафе, направена от иновативна разработка за създаване на мляно кафе в мигновено, и по никакъв начин не отстъпва на напитка от кафене. Този ефект се постига чрез добавяне на зърна Арабика към смляното кафе преди кристализация. По време на варенето на продукта се освобождават всички нюанси и вкусове на смлени зърна на супер фино смилане.

НЕСКАФЕ "Еспресо". Разтворимо първокласно кафе, когато се приготвя, на повърхността се появява въздушна пяна. За да създадете деликатен бленд, изпълнен с плодови нотки, сортовете арабика са внимателно подбрани и тъмно изпечени.
НЕСКАФЕ "Долче Густо". Капсули за кафемашина, които ви позволяват да приготвяте висококачествени и вкусни напитки у дома, като в кафене, докато изборът на вкус в тази линия е поразителен със своето разнообразие:

класическо черно кафе;
горещ шоколад;
еспресо;
капучино и лате;
какао и др.

НЕСКАФЕ "3 в 1". Малка пръчка е спасител за тези, които искат незабавно да получат бодрост, перфектно съчетава вкуса на кафе и сметана. Произвежда се в различни вариации: твърди, меки, класически и с вкус на карамел.

Кафето е незаменима напитка за хора, водещи натоварен начин на живот, богато е на антиоксиданти, които активно предотвратяват процеса на стареене и много заболявания на нервната система. Разнообразието от линии NESCAFE позволява и на най-изискания ценител на кафето да избере животворна напитка по вкус и вкус.

Чудотворна напитка Nesquik

Разтворимата шоколадова напитка Nesquik е разработена през 1948 г. и тогава се е наричала Nestle Quik, втората част на името в превод от английски означава "бърз", като по този начин производителите символизират скоростта на разтваряне на сухо какао в млякото. През 1999 г. марката получи сегашното си по-звучно име. Талисманът на търговската марка през целия период на нейното съществуване е бил и остава заекът Kwiki, който, заедно с името на продукта, понякога променя своя имидж.

Вкусното и ароматно какао Nesquik е идеално за растящо тяло, съдържа много витамини и минерали, необходими за скелетната система и мозъчната дейност на детето. Тази невероятна напитка се произвежда в класически вариант и с вкус на ягода.

Шоколадови бонбони Nestlé - удоволствие за всички поводи

Шоколадово блокче "НУТС". Идеален за онези случаи, когато трябва бързо да стимулирате мозъчната дейност, а както знаете, лешниците в комбинация с шоколад се справят перфектно с тази задача. Освен това барът съдържа карамел и нуга.

Бар Nesquik. Мини шоколадово блокче, произведено в различни вариации: с хрупкава вафла или бухнал ориз, нуга и млечен пълнеж. Този деликатес е особено популярен сред децата.

"KIT KAT". Бар на базата на хрупкави вафли и млечен шоколад, утолява перфектно чувството на глад и запазва усещането за ситост за дълго време. За първи път този шоколад се появява през 1935 г. в Лондон, оттогава имената и дизайна на опаковката се променят няколко пъти, но качеството и оригиналността на вкуса остават същите.

Шоколадови блокчета "Русия - Щедра душа". Nestlé е достоен представител в категорията шоколадов бар, произвеждан в различни вариации, всяка от които има оригинална композиция, която съчетава само най-качествените съставки: черен и млечен шоколад, мармалад, бисквитки, ядки и стафиди.

Водещи производители на бебешки храни

Хенри Нестле започна развитието на своята дейност, като взе за основа целта - да намери уникална формула за смес, която да бъде пълноценен аналог на майчиното мляко и да помогне за решаването на проблема с липсата и неадекватността на бебешката храна. След като постигна целта, основателят на компанията NESTLE доказа със собствения си пример, че можете да постигнете много в начинанията си, ако имате силно желание да облагодетелствате хората.

Делото на швейцарския фармацевт продължава успешно повече от 140 години. Компанията произвежда адаптирано мляко за кърмачета, картофено пюре, зърнени закуски и други продукти за бебешка храна на известни марки, които с право са високо ценени в цял свят поради ненадминато качество на своите продукти.

Продуктите на NESTLE са предназначени да осигурят правилно и здравословно хранене, да донесат максимална полза за бебето, да подобрят храносмилането, да нормализират микрофлората, да намалят риска от чревни инфекции и да подсилят имунната система. Всички адаптирани млека, предназначени за кърмачета, са максимално близки по своите характеристики до естественото майчино мляко.

Концепцията на NESTLE: както в живота, така и в професията

Основният принцип на компанията Nestlé е желанието за създаване на общи ценности и нагласи както в корпоративния, така и в личния живот. Изпълнителен директор на Nestlé С.А. Пол Булке вярва, че ключът към успеха на всяка компания е желанието да има благоприятен ефект върху обществото, тоест трябва да има корпоративна социална отговорност за хората.

Nestlé, произвеждайки висококачествени и здравословни хранителни продукти, има за цел да стимулира в обществото желанието за здравословен начин на живот, правилно и здравословно хранене, както и да сведе до минимум негативното въздействие върху екологичната ситуация.

Като част от концепцията си, Nestlé успешно реализира няколко дейности:

Подобряване на стандартите за качество на продуктите. От 2010 г. се прилага програмата Nestlé Cocoa-Plan, насочена към постигане на идеални качествени и вкусови параметри на продуктите. Същността на програмата е да уважава средата, в която растат какаовите дървета, както и хората, които ги отглеждат. За тази цел Nestlé участва в развитието на ферми, подобряване на социалните условия на фермерите и поддържане на качеството на околната природа. В Русия програмата Cocoa Plan започна с представянето на нови блокчета KIT KAT, направени в съответствие с новите стандарти.
Създаване на иновативни подразделения в рамките на компанията, чиято основна задача е разработването на уникални хранителни продукти, с помощта на които се извършва профилактика и лечение на определени заболявания.
Създаване на партньорства с Асоциация за свободен труд, което позволява своевременно потушаване на фактите за незаконна експлоатация на детския труд.
Придобиване на Pamlab, компания за здравословни храни.

Марка:Нестле

Лозунг:Качеството на продуктите. Качество на живот (английски Добра храна, добър живот)

индустрия:хранителна продукция

продукти:Храна

Фирма собственик: Nestlé S.A.

Година на основаване: 1866

Централно управление:Швейцария

В средата на 1860-те, опитният фармацевт Хенри Нестле започва да експериментира с различни комбинации от мляко, пшенично брашно и захар в опит да създаде алтернативен източник на храна за бебета, които не могат да бъдат хранени с кърма. Основната му цел беше да помогне за решаването на проблема с детската смъртност, причинена от недохранване и недохранване. Новият продукт беше наречен Farine Lacte Henry Nestle.

След нова формула за заместител на кърмата Нестлеспаси живота на недоносено бебе, чието тяло не приема нито майчиното мляко, нито неговите заместители, които съществуваха по това време, този продукт получи заслужено признание и след няколко години Farine Lactee Nestle беше активно продаван в повечето европейски страни.

"Англо-швейцарска компания за кондензирано мляко", основана през 1866 г. от американците Чарлз и Джордж Пейдж и става основен конкурент на компанията Нестле, разшири асортимента си, за да включи сирене и заместители на майчиното мляко в средата на 70-те години на ХIХ век. Търговско дружество Нестле, която Хенри Нестле продаде на Жул Монър през 1874 г., отговори, като пусна собствена марка кондензирано мляко.

През 1875 г. жител на Веве (Швейцария) Даниел Питър измисля метод за производство на млечен шоколад чрез комбиниране на мляко и какао на прах. Питър, приятел и съсед на Хенри Нестле, основава компанията, която бързо се превръща в световен лидер в производството на шоколад и по-късно става част от корпорацията. Нестле.

Рецензентът на сайта е разгледал историята на Nestle, най-големият производител на храни в света, който контролира Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat и много други марки.

Създаване на Nestle. Сливане с англо-швейцарски и излизане на международно ниво

Историята на компанията започва с фармацевт на име Анри Нестле. Той е роден през 1814 г. във Франкфурт в семейството на стъклар. Казваше се Хайнрих, но след като учи за фармацевт и се премества в Швейцария, сменя името си на Анри.

Малко се знае за живота на основателя на Nestle. Трудно е да се каже точно кога и защо е напуснал родината си. Източниците обикновено цитират финансови мотиви и посочват участието на Nestlé в либералните движения, включително неговото противопоставяне на ограниченията за печат.

Следващото нещо, което се знае за живота на Nestlé - през 1839 г. в Лозана, той успешно издържа изпита за длъжността помощник-фармацевт и получава официално разрешение за провеждане на химически експерименти. Малко по-късно той се озовава в град Веве, където започва да работи под ръководството на фармацевта Марк Николие.

Сътрудничеството между Nestlé и Никол не продължи дълго. Според популярната версия през 1843 г. Нестле заема пари от леля си и отваря собствен бизнес. Фирмата му преработва рапица, произвежда горчица, лимонада, ликьор, оцет, торове и керосин.

Анри Нестле, 1867 г

През 1860 г. Анри Нестле се жени за Клементин Еман и това драматично променя живота му. Еман беше дъщеря на лекар – докато помагаше на баща си, тя беше видяла достатъчно детски смъртни случаи. Клементин знаеше, че една от причините за детската смъртност са хранителните проблеми и тя убеди съпруга си да започне изследвания в тази област.

Нестле е повлияна и от приятелството си с Марк Николие, който заедно със своя учител Либих също изследва храненето. Именно Либих през 1860 г. създава рецептата за първата прахообразна смес за хранене на деца. Вярно, това не му донесе много дивиденти и в крайна сметка той загуби конкуренцията от Nestle.

Според друга версия, Nestlé се занимава с изследвания, за да направи бизнеса по-печеливш. Много източници тълкуват този момент от историята на компанията по различни начини. По един или друг начин, през 1867 г. е създадена смес от мляко, брашно и захар, наречена "Nestlé Milk Flour". Основното в това развитие беше премахването на нишестето от продукта, което не беше подходящо за деца. Първоначално се позиционираше просто като допълваща храна за бебета - но, както казва легендата, веднъж продуктите на Nestlé спасиха живота на недоносено бебе.

От уста на уста започна да работи и почти цялата страна научи за сместа на фармацевта. През 1868 г. Nestlé избира за своите продукти оригиналното лого под формата на гнездо с птици, сякаш е неговият семеен герб.

През 1866 г. братята Чарлз и Джордж Пейдж създават англо-швейцарската млечна компания в Америка. Тогава тя започва да произвежда и бебешка храна. Тя бързо завладява европейския пазар, но в средата на 1870-те се натъква на Nestlé.

По това време компанията продава и млечен шоколад, който е изобретен от Даниел Питър през 1875 г. Той създава малка фирма, която по-късно става част от Nestlé. През същата година Анри Нестле продава компанията си на трима партньори за пет милиона франка - основателят вече не може да влияе върху развитието на марката. 15 години по-късно, през 1890 г., той умира от сърдечен удар.

Купувачите превърнаха Nestlé в акционерно дружество и се бориха с англо-швейцарската компания с всички сили. И двете компании се интегрират успешно на европейския пазар. Имаше няколко слухове, че компаниите ще се слеят, но те станаха истина едва през 1905 г. Има информация, че Джордж Пейдж не е искал да се обедини с Нестле, но през 1899 г. той умира и никой не се намесва в преговорите.

Обединената компания беше наречена Nestle & Anglo-Swiss. Тя се превърна в един от най-големите производители на бебешки храни и сладкиши в света, с близо 20 фабрики в различни части на Европа. Днешното Nestlé уважава наследството на братята Пейдж и затова неговата официална история започва с датата на основаването на Англо-Швейцария.

Пристигане на млечни консерви във фабриката, 1890 г

През 1906 г. Nestle става публична. Преди избухването на Първата световна война се развива доста бързо, укрепвайки позициите си на пазара. Избухването на войната също не трябваше да засегне Nestlé, която се намираше в неутрална Швейцария. Освен това компанията често получаваше поръчки за армията. Проблемът беше в суровините, а именно липсата на мляко, което отиваше за нуждите на фронта и за продажба в близките градове и села.

Скоро обаче се установяват доставките от Южна Америка и компанията дори увеличава оборота си, въпреки тежката икономическа ситуация в Швейцария и в Европа като цяло. През 1918 г., когато половината от цивилизования свят започва да се възстановява от войната, Nestlé вече притежава 40 фабрики.

През 1921 г. в компанията започва първата криза в нейната история. Акционерите, в опит да спасят досега успешната Nestle, наеха банкер и опитен изпълнителен директор Луис Дапълс. Той извършва кадрови промени, назначавайки талантливи мениджъри на ръководни позиции. По негова воля в Швейцария се появява изследователската лаборатория Nestlé, която трябваше да създава модерни разработки.

Компанията постепенно отново става печеливша и увеличава оборота си чрез няколко придобивания, включително производителя на шоколад Peter-Cailler-Kohler. Успешният период в живота на компанията ще продължи до края на 20-те години, когато почти всички предприемачи не започват да имат проблеми поради Голямата депресия.

В началото на 30-те години на миналия век в Бразилия се образува излишък от кафе на зърна - то стигна дотам, че се използва вместо въглища във влаковете. През 1929 г. банката, за която Dapples е работил преди това, предлага сделка на Nestlé. Заради кризата банката остана с голям запас от бразилско кафе и компанията беше помолена да започне да го преработва в разтворимо кафе за по-нататъшна продажба. Предложението се нуждаеше от добра реализация, а не беше толкова лесно.

Първото разтворимо кафе се появява през 1890 г., но технологията все още не е съвършена. Д-р Макс Моргенталер беше привлечен, за да създаде нов подход в Nestlé. Изследването отне осем години и през 1938 г. се появява разтворимо кафе Nescafe.

Първа опаковка и реклама на Nescafe

Гледайки напред, трябва да се отбележи, че Nestle не спира дотук и през 40-те години на миналия век е създадена добре познатата напитка Nestea. Преди това, през 1934 г., компанията пуска на пазара шоколадовата напитка Milo. Първоначално се появи на австралийския пазар, а след бързото набиране на популярност, продажбите започнаха и в други региони на света.

През 30-те години на миналия век компанията се конкурира активно на пазара на шоколад. В Швейцария, а и в света като цяло, нямаше недостиг на сладкарски компании и не беше лесно да се запази лидерството. Ето как Nestle пусна две нови марки шоколад: Galak White Chocolate и Rayon Bubble Chocolate. Освен това компанията пусна бебешка храна на прах Pelargon и няколко други новости, сред които бяха витаминни добавки.

Когато избухва Втората световна война, Швейцария остава неутрална, но съществува риск от окупация. Беше решено да се отвори офис в САЩ, в град Стамфорд. В Европа компанията продължи да работи активно, като продава продукти, включително на армиите. Вярно е, че този бизнес бързо беше прикрит във връзка с тотални поражения.

Междувременно американският клон на Nestlé, откъснат от Европа от войната, започна по-активно интегриране в южноамериканския пазар, което значително засили позициите на марката. Освен това беше сключено споразумение с правителството на САЩ и компанията започна да доставя стоки на американската армия.

Успехът на Nestlé беше подчертан от различни рекламни плакати, които твърдят, че продуктите на компанията са навсякъде заедно с войниците. Те също харесаха Nescafe, въпреки че продажбите не бяха особено силни. Купиха го основно заради ниската цена.

Очевидно разтворимото кафе става много по-популярно в следвоенния период, когато се доставя като хуманитарна помощ на същите японци. По време на войната Nestlé спечели страхотни пари благодарение на държавни поръчки в Съединените щати, докато Европа беше предимно в руини.

След края на войната търговията постепенно започва да се възстановява. Nestle на практика не пострада и дори увеличи пазарния си дял, така че продължи да пуска нови продукти и да прави придобивания.

Nestle е най-голямата в света компания за храни, храни за домашни любимци и козметика. Мотото на компанията е „Качество на продуктите, качество на живот”. Nestlé приканва потребителите да водят здравословен начин на живот, като купуват само висококачествени и доказани продукти. Как започна историята на най-известната марка до днес?

В края на 19-ти век швейцарски фармацевт на име Анри Нестле е озадачен от създаването на формула за бебешка храна, която да бъде точно като майчиното мляко. Съпругата му Клементина, дъщеря на лекар, го насочва към изследвания. Тя често помагаше на баща си и виждаше как много деца умират. Клементин знаеше, че хранителните проблеми са една от най-честите причини за смърт при бебета. Тя моли съпруга си за помощ. И той успява! Анри пуска на пазара Farine Lactee Henry Nestle, смес от мляко, брашно и захар.

Окуражен от успеха, фармацевтът решава да отвори собствена малка фирма, която да се занимава с производство на мляко. Той успява да направи това още през 1867 г. Анри Нестле пренася фамилния герб (гнездо с три пилета) върху логото на компанията.

Един продавач предложи на фармацевта да смени знака за кръста на швейцарското знаме, но той категорично отказа. През 1988 г. гербът претърпява промяна - вместо три мацки, на него има две. Това е проста асоциация със семействата от онова време. Европейците и американците в края на 20-ти век най-често са имали две деца.

Първи клиент.Първият клиент на компанията беше бебе с алергия към майчиното мляко. Горкото бебе не понасяше кравето мляко. Лекарите свиха рамене. Анри Нестле предложи на детето суха смес от собствено производство и тя не предизвика алергии! Детето е спасено благодарение на Нестле. Случаят нашумя в страната и смесите на фармацевта бързо бяха разграбени не само в Швейцария, но и в цяла Европа. Джобът на Анри постепенно напълняваше.

Състезателите Чарлз и Джордж Пейдж също не седяха със скръстени ръце. Техният завод за кондензирано мляко произвежда адаптирано мляко за кърмачета от 1870-те години. Заводът Nestlé не издържа и в отговор започна производството на кондензирано мляко. До 1905 г. двете компании са сериозни конкуренти на пазара на млечни продукти. По това време Nestlé вече е отворила фабрики в Испания, Германия, САЩ и Великобритания. През 1905 г. двете компании се сливат, за да образуват Nestle и Anglo-Swiss Milk Company. От този момент нататък собствениците започнаха активно да работят за разширяване на пазара на продажби, като започнаха да улавят Австралия.

Полезно видео: филм за корпоративна история.

Какво донесоха световните войни със себе си?

Първата световна война донесе сериозни проблеми с него. Цялата мощност на производството на компанията се намираше на територията на "Стария свят", но пътят до там беше практически затворен. Почти всички доставки на прясно мляко са приключили. Но населението се нуждаеше от голямо количество мляко на прах и кондензирано мляко - това спаси компанията в трудни времена. Благодарение на правителствена поръчка за армията, Nestlé уверено се държи на повърхността до края на войната. Компанията дори изкупува няколко фабрики в Съединените щати. Когато войната приключи, Nestlé има близо 40 фабрики - двойно повече от 1914 г.

Интересен факт.Мнозина свързват компанията с шоколада, но въпреки това той представлява само три процента от общите продажби.

Следвоенният период удря доста силно производството. Суровините поскъпват, курсът пада... Икономиката се успокои. В този труден момент се появява Луис Дапълс – банков експерт, който спаси компанията от крах. Реформирайки производството, той отново установява търговия. В същото време Nestlé разширява продуктовата си гама. Шоколад, мляко с малц, паста за бебешка пудра и добре познатото кафе Nescafe, което нашумя, влизат в продажба!

По време на Втората световна война Nestlé отново разшири обема на продажбите си. Кафето, кондензираното мляко и шоколадът буквално отлитат от рафтовете. Ако през 1943 г. доходът е бил равен на 100 милиона долара, то до 1945 г. е 245 милиона и т.е. Nescafe носи този успех на компанията.

Нови сливания

В следвоенните години Nestle активно разширява производството си и разширява асортимента си. Сливането с Alimentana S.A и Maggi дава възможност за продажба на инстантни супи и подправки. Crosse & Blackwell се присъединяват към Nestlé през 1950 г. и Findus през 1963 г. Сега компанията продава консервирани супи и замразени храни. През 1971 г., след сливане с марката Libby, Nestlé установява производството и продажбата на плодови сокове. До 1974 г. продажбите на компанията нарастват с 50%.

Начални промени

През 1974 г. Nestlé излиза извън търговията с храни и придобива дялове в известната козметична марка L'Oreal. Това се прави, за да се поддържа баланс. Все пак цените на какаовите зърна се удвояват, а на кафето - три пъти. За същата цел компанията купува акции на фармацевтичната компания Alcon Laboratories Inc. Nestlé остава на повърхността и от 90-те години на миналия век премахва търговските бариери. Нови европейски и китайски пазари за продажби се отварят...

Работа през 90-те години на миналия век

През 1997 г. бордът на директорите решава да закупи италианска марка питейна вода Сан Пелегрино... През същата година компанията се оглавява от Питър Брабек-Летман, който предпочита да инвестира в най-доходоносните области на пазара. Малко по-късно марката беше закупена Spiller храни за домашни любимци... Но най-голямата сделка на компанията беше сливането с фирмата. Карамфил... Нейната марка Friskies, който Nestlé придоби за 3 милиарда долара, генерира безпрецедентни приходи за компанията и я поставя здраво на пазара на храни за домашни любимци. Брабек се смята за един от най-активните директори на компанията, който почти напълно я преустрои.

Nestle днес

Днес е трудно да срещнете човек, който да не е чувал за Nestle и да не е пробвал продуктите му. Във всеки магазин можете да намерите бебешка храна, кафе, бързи закуски и други продукти на Nestlé. Компанията притежава огромен брой фабрики по целия свят, включително в Русия. Повече от 60 страни по света обичат и уважават тази марка!

Интересно е. Nestlé притежава 461 фабрики по целия свят, 83 държави и 330 хиляди работници са ангажирани с производството на стоки.

Nestle в Русия

Нестле започва своите бизнес отношения с Русия през далечния 19 век. Александър Венцел подписва договор за доставка на млечни продукти по нашите земи, като по този начин отваря сътрудничество с марката в продължение на много години.
Нов кръг от отношения настъпва едва през 20-ти век. През 90-те години активно се развива дистрибуторска мрежа, предлагаща на населението главно кафе. Още през 1996 г. Nestlé се превърна в пълноправна компания в Русия, като създаде система за продажби и внос. През 2007 г. компанията получава ново име на територията на нашата страна "Нестле-Русия".

Състезатели.Основните конкуренти на компанията са PepsiCo, Mars, Unilever.

Днес Nestle е най-голямата компания за храни и напитки.Дългосрочният успех не е просто съвпадение. Това е резултат от упорита работа, упорита работа на борда на директорите, който не се отказа в най-трудните времена. Активно популяризиране на марката, постоянни сливания с по-малки компании, безкрайно разширяване на пазара на продажби - всичко това доведе компанията Nestlé до огромен успех!

Полезно видео: корпоративен филм за дейностите в Русия.

Име на марката: NESTLE

Лозунг: Качество на продукта. Качество на живот (инж. Добра храна, добър живот)

индустрия: хранителна продукция

продукти:Храна

Фирма собственик: Nestlé S.A.

Година на основаване: 1866

Централно управление: Швейцария

Индикатори за изпълнение

Консолидирани финансови отчети на Nestlé Group, CHF (швейцарски франкове)

		Оперативната печалба	Чиста печалба	Стойност на актива	Собствен капитал	Брой служители
		Търговия Оперативна печалба	Печалба за годината





2016	89,469	13,693	8,531	131,901	65,981	328
2017	89,791	13,233	7,183	130,380	62,777

CHF	1 щатски долар	1 €
2012	0,938	1,205
2013	0,927	1,231
2014	0,97	1,2027
2015	0,973	1,091
2016	0,958	1,094
2017	0,984	1,113
2018	0,969	1,126

Стойност на марката Nestle според оценките на компаниите

Interbrand, милиарди долара

Millward Brown Optimor, милиарди долара

Brand Finance, милиарди долара

Според вестник "Ведомости" продажбите на концерна Nestle за три тримесечия на 2013 г. са се увеличили с 4,4% спрямо януари-септември 2012 г. и възлизат на 68,35 млрд. швейцарски франка (74,83 млрд. долара). Компанията посочва в доклад, че продажбите на развитите пазари са нараснали с 1,1%, а в развиващите се пазари - с 8,8%. „Продажбите се увеличават в Европа, набират скорост в Азия и Африка“, каза главният изпълнителен директор Пол Булке пред Ведомости. По думите му можем да говорим за възстановяване на растежа на компанията.

Общата стойност на акциите (пазарна капитализация) на Nestlé в началото на 2016 г. е 230 милиарда швейцарски франка (приблизително същото в щатски долари). Най-големият акционер е Food Products (Holdings) S.A., базирано в Панама дъщерно дружество на Nestlé S.A. Компанията майка Nestlé S.A. също има значителни дялове. и Norges Bank (централната банка на Норвегия).

В списъка на Forbes Global 2000 на най-големите публични компании в света, Nestlé се класира на 30-о място през 2015 г., включително 20-о по оборот и 14-о по пазарна капитализация. Той зае 43-то място в списъка на най-скъпите световни марки.

Продажбите на Nestle в региона Русия-Евразия през 2016 г. възлизат на 114,4 милиарда рубли, което е с 12% повече в сравнение с 2015 г., съобщиха от компанията.

Източник: РБК

история на компанията

Един ден швейцарският фармацевт Хенри Нестле решава да проведе изследване за създаване на заместител на кърмата за хранене на бебета. Тези проучвания формират основата за създаването на продукти за компанията, която по-късно прераства в голяма корпорация Nestlé.

От съставките на захар, мляко и пшенично брашно, Хенри Нестле разработи продукт, който по-късно е наречен Farine Lactee Henry Nestle, което се превежда като: „Млечно брашно на Хенри Нестле“. И още през 1867 г. Хенри Нестле създава компания за производство и продажба на адаптирано мляко за кърмене.

Основната цел на Henry Nestlé беше да създаде качествен продукт за кърмачета, който да замести майчиното мляко. Един от първите, които използваха новия продукт, беше бебе, което беше недоносено в утробата на майка си.

Организмът на бебето не можеше да приеме нито майчиното мляко, нито съществуващите по това време заместители. И лекарите не успяха да помогнат на това дете. Благодарение на този революционен продукт животът на тази троха всъщност беше спасен. Няколко години по-късно Nestlé Milk Flour беше признато в по-голямата част от Европа и сместа беше успешно продадена.

Хенри Нестле е основател на известната корпорация със същото име.

Междувременно през 1886 г. англо-швейцарската компания за производство и продажба на кондензирано мляко, основана от двама американци Чарлз и Джордж Пейдж, разширява асортимента си и до средата на 70-те години на 19-ти век започва да произвежда заместител на кърмата.

Когато Nestlé, собственост на Жул Монър, научава за това, от 1874 г. Компанията направи крачка назад, като пусна своя собствена марка кондензирано мляко. И докато не се случи сливането на тези две компании, през 1905 г., те бяха основните конкуренти на пазара на млечни продукти.

През 1905 г., когато двете борещи се за лидерство в производството на млечни продукти се сливат, се създава една и тя е наречена Nestle and Anglo-Swiss Milk Company. А до началото на 20-ти век компанията притежава фабрики в Съединените щати, Испания, Великобритания и Германия. И през 1907 г. компанията започва да завладява австралийския пазар, което й позволява да удвои производството си.

За да отговори на търсенето на продукти на бързо развиващия се азиатски пазар, компанията отвори складове в Бомбай, Сингапур и Хонконг. Когато започна Първата световна война, която нанесе сериозен удар върху дейността на компанията, все пак основните производствени мощности бяха разположени на територията на "стария свят". И свършеният факт на Първата световна война повлия, не по най-добрия начин, върху получаването на суровини и разпространението на готови продукти.

За да задоволят нуждите на населението, фабриките трябваше да разпродадат почти всичките си запаси от прясно мляко. Но имаше и положителен момент за компанията, че започна войната - имаше безпрецедентно търсене на кондензирано и сухо мляко, главно поради факта, че правителството поръчваше все повече и повече от него.

За да се справи с правителствените поръчки, Nestlé трябваше да придобие няколко фабрики в Съединените американски щати. До края на войната, в сравнение с 1914 г., обемът на продукцията на практика се удвоява; компанията вече притежава 40 фабрики по това време.

Както се случва, следвоенната криза засегна и Nestlé. Правителството вече не пускаше толкова големи поръчки, както в старите времена. И хората, свикнали по време на войната на сухо и кондензирано мляко, с появата на прясно мляко, предпочитаха да използват сухо мляко.

1921 е годината, в която компанията претърпява загуби за първи път в своето съществуване. Следвоенното спокойствие в световната икономика, рязкото спадане на валутния курс и покачването на цените на суровините допълнително изостриха ситуацията. Ръководството на Nestlé трябваше незабавно да реагира на ситуацията - швейцарският банков експерт Луис Даплес беше поканен да реорганизира компанията. Чрез коригиране на нивото на производство и продажби, както и намаляване на дълга, той успя да вземе сегашната ситуация в свои ръце и да установи нормалната работа на компанията.

През двадесетте години Nestlé решава да надхвърли традиционния си асортимент и започва да произвежда шоколад, което се превръща във втората най-важна дейност на компанията. Асортиментът на фирмата включва продукти като: разтворима напитка Milo, мляко с малц, прахообразна паста за деца, а през 1938 г. се появява нов продукт - Nescafe. Този незабавен прах направи световна сензация, бързо набирайки безпрецедентна популярност сред любителите на кафе.

Когато избухна Втората световна война, това не можеше да не повлияе негативно на дейността на Nestlé. През 1938 г. печалбите на Nestlé паднаха от 20 милиона долара на 6 милиона долара през 1939 г. Швейцария, която беше неутрална страна, ставаше все по-изолирана от Европа и Nestlé трябваше да премести значителна част от служителите си в Кънектикът, в град Стамфорд.

Когато войниците и офицерите от армията на Съединените щати, които се биеха в Азия и Европа, влязоха във войната, Nescafe се превърна в тяхна основна напитка. И до 1943 г. продажбите достигат над милион опаковки.

Във военновременни условия, както и през Първата световна война, продажбите скачат значително и през 1938 г. приходите на компанията са сто милиона, а до края на 1945 г. печалбите на Nestlé са нараснали до двеста двадесет и пет милиона долара. До края на Втората световна война ръководството на компанията открива, че се оглавява от концерна - лидер в производството на разтворимо кафе, както и лидер в други области на производство за компанията.

В историята на развитието на Nestlé, следвоенните години се превърнаха в най-динамичната фаза. Именно през този период растежът на Nestlé се основава на производството и разширяването на продуктите, които произвежда. Когато Nestle обяви сливането си с Alimentana S.A. и производителя на подправки и супи Maggi, се сформира нов холдинг с новото име Nestle Alimentana Company.

След това, през 1950 г., Nestle обявява закупуването на британската компания за консерви Crosse & Blackwell. След това, през 1963 г., е обявено придобиването на компанията за замразени храни Findus.

Осем години по-късно, през 1971 г., е придобита компания за плодови сокове Libby. Две години по-късно, през 1973 г., е купен мажоритарен дял в компанията за замразени храни Stouffer.

Междувременно популярността на разтворимото кафе Nescafe продължи да расте с безпрецедентна скорост преди това време. През 1966 г., когато Nestlé разработва технология за сушене при ниска температура, се появява нова марка разтворимо кафе - Taster's Choice.

До 1974 г. продажбите на Nestlé се учетвориха (!). През същата 1974 г. компанията обяви, че излиза извън рамките на хранителната индустрия, и купи голям дял в световния лидер в производството на козметика - L'Oreal.

През 1974 г. позицията на компанията Nestlé започва да се променя. От 1920 г., поради забавянето на растежа на икономиките на индустриализираните страни и покачването на цените на „черното злато“, спада на обменните курсове спрямо швейцарските пари (франка), икономическото положение на Nestlé започва да се влошава. В резултат на това от 75 до 77 г. на ХХ век цената на какаовите зърна се е увеличила три пъти, а цената на кафето се е повишила четири пъти.

Както преди, когато имаше криза и през 1921 г., Nestlé трябваше бързо да реагира на радикално променящата се пазарна ситуация. Частичното смекчаване на спада на пазарите, където Nestlé беше монопол, бяха продажбите в развиващите се страни, но това беше изпълнено с рискове, тъй като тези страни бяха политически и икономически нестабилни.

Фирмата разполага и със собствена брандирана мрежа от кафенета.

За да запази баланса, Nestlé трябваше да закупи контролен пакет акции в несвързаната хранителна индустрия Alcon Laboratories Inc., която произвежда и продава офталмологични и фармацевтични продукти.

През първата половина на 90-те години, когато на световния пазар продължиха интеграционните процеси и бяха премахнати търговските бариери, точно в този момент настъпи благоприятен период за Nestlé. С отварянето на нови пазари в Централна и Източна Европа и Китай, компанията има нови възможности за предлагане на своите продукти на тези пазари.

За да разшири и увеличи продуктовата си гама, Nestlé се сля с англо-швейцарската компания за кондензирано мляко в началото на двадесети век. И вече през новото хилядолетие, Nestlé влезе като световен лидер в хранителната индустрия, с повече от петстотин фабрики, разположени в седемдесет страни по света, и годишна печалба от над седемдесет и един милиард швейцарски франка.

През 1997 г. на заседание на борда на директорите на Nestle е взето решение за закупуване на компания, която се занимава с производство на минерална вода - San Pellegrino (Италия). Година по-късно, през 1998 г., беше решено и закупуването на английската компания Spiller Petfoods, но през 1999 г. компанията реши да се отърве от и да продаде търговската марка Findus, за да се концентрира върху производството на по-печеливши замразени храни.

Когато Nestlé купи Carnation и нейната марка Friskies през 1985 г. на търг за 3 милиарда долара, Nestlé вече беше твърдо установен на пазара на храни за домашни любимци. В цялата история на хранителната индустрия сливането на тези компании се превърна в едно от най-големите.

Nestlé наскоро реши да затвори своите заводи за смляно кафе в САЩ (MJB, Chase & Sanborn и Hill Bros), за да се съсредоточи върху новата елитна линия, Nescafe, която започна да произвежда още през септември 1999 г. По това време Nestlé се превърна в мултинационална корпорация.

И днес е трудно да си представим такъв продукт, в производството на който Nestle не би участвал - това са бебешка храна, кулинарни продукти, кафе, шоколад и много други потребителски продукти. Повече от 60 страни по света са потребители на продуктите на Nestlé.

Първата в света формула за кърмачета е създадена от Хенри Нестле през 1967 г. и оттогава, въз основа на фундаментални и приложни изследвания, в собствените центрове за научноизследователска и развойна дейност на Nestlé е разработена огромна гама от бебешки храни.

Всички продукти, които впоследствие ще бъдат представени на пазара са произведени само от естествени суровини, без никакви добавки като: оцветители, стабилизатори, овкусители и без използване на консерванти. Заместителите на мляко за бебета се произвеждат във фабрики в Германия, Холандия и, разбира се, Швейцария; каша - в Испания и Белгия; и сокове и пюрета - във Финландия и Германия.

Отношенията на Nestlé с Русия имат дълга история. Компанията доставя продуктите си в Русия още в края на 19 век, когато петербургският търговец Александър Венцел подписва ексклузивен договор с Хенри Нестле за доставка на млечни продукти на територията на Руската империя.

Нов етап започва в началото на 90-те години на XX век, когато Nestlé създава мрежа от вносители и дистрибутори, които започват активно да развиват продажбите на основните марки Nestlé, включително NESCAFE® и NESQUIK®.

През април 1995 г. Societe pour l'Exportation des Produits Nestlé S.A. отвори представителство в Москва. Година по-късно Nestlé Food LLC се превърна в пълноправна руска компания, организирайки мрежа от собствени складове и изградила система за продажби и маркетинг за популяризиране на продукти на руския пазар. През 2006 г. регионалните офиси, разположени в региона Евразия, станаха подчинени на руския централен офис на Nestlé, като по този начин компанията разшири географията си и започна да прави бизнес в региона Русия-Евразия. През 2007 г. компанията получава ново име - Nestlé Russia. На 1 януари 2007 г. стартира план за сливане на множество юридически лица от групата компании Nestlé в едно дружество под новото име Nestlé Русия.

Днес Nestlé е лидер в пазарите на кафе, бебешка храна, гастрономия, пакетиран шоколад и зърнени храни, а също така увеличава присъствието си на пазарите на сладолед, храни за домашни любимци и бутилирана вода. Дългосрочният успех на Nestlé на руския пазар беше постигнат поради редица фактори. На първо място, Nestlé засили позициите си и разшири присъствието си в страната чрез инвестиции в местно производство и индустриална инфраструктура, активно популяризиране на марките, както и непрекъснато разширяване и развитие на националната дистрибуторска мрежа.

Основните конкуренти на Nestlé са Unilever, PepsiCo, Mars, Kraft Foods и Groupe Danone. Nestlé е много по-напред от тях: приходите на Unilever, която е до него в списъка на Global 500, са повече от един и половина пъти по-малко от тези на Nestlé.

През юни 2017 г. стана известно, че Nestlé Purina Petker (подразделение на швейцарската Nestle) инвестира 10 милиарда рубли. за разширяване на фабрика в района на Калуга (във Ворсино). Споразумението за тези инвестиции беше подписано от заместник-губернатора на Калужска област Владимир Попов и ръководителя на Nestlé в регионите на Русия и Евразия Марсиал Ролан.

Алесандро Занели, регионален директор на Nestlé Purina Petker в Русия, ОНД, Турция и Израел, обяви, че фабриката ще има две нови линии и допълнителни складови помещения. За 2017-2019г капацитетът на предприятието ще се удвои. Капацитетът на оперативните линии не се разкрива от Nestlé. От откриването си през 2007 г. компанията е инвестирала 12 милиарда рубли в тази фабрика. Според Алесандро Занели делът на компанията на руския пазар на фуражи за животни е около 30%.

През март 2017 г. Nestle и водещият световен производител на безалкохолни напитки, американската Coca-Cola, решиха да прекратят съвместното предприятие Beverage Partners Worldwide (BPW) през 2018 г.

BPW е основана от Nestle и Coca-Cola през 2001 г. на паритетни начала. Продуктите на Nestea се конкурират предимно с Lipton Iced Tea и Brisk, които се произвеждат от Pepsi Lipton Tea Partnership, съвместно предприятие, създадено през 1991 г. от два други хранителни гиганта, Unilever и PepsiCo.

През януари 2018 г. Nestlé се съгласи да продаде своя бизнес със сладкарски изделия в САЩ на Ferrero за 2,8 милиарда долара.

През юли 2018 г. Nestle най-накрая загуби монопола си върху формата на бар KitKat.

През март 2018 г. бившият шеф на Nestle Хелмут Маухер почина в Германия.

Маухер е роден през 1927 г. в Южна Германия. На 19-годишна възраст той започва работа във фабрика Nestlé в родния си град Алгой с баща си. Докато работи във фирмата, той завършва корпоративно обучение и завършва университет. От 1964 до 1980 г. заема различни ръководни позиции в регионалния офис на Nestlé във Франкфурт. През 1975 г. Маухер става ръководител на цялото немско подразделение на компанията. През 1980 г. се мести в Швейцария и се присъединява към борда на директорите на цялата компания. Както се отбелязва в доклада на Nestlé, това се случи на фона на пика на кампанията за бойкот на адаптираното мляко за кърмачета поради използването на изкуствени заместители на млякото. От 1990 до 1997 г. Маухер е бил председател на борда на директорите и главен изпълнителен директор, а след пенсионирането си остава почетен член на борда. По време на мандата си той развива корпорацията в най-големия производител на храни в света.

Зареждане ...