A környezet és az állatok jogainak védelme korunk egyik legégetőbb kérdése. A trópusi erdőket folyamatosan pusztítják a világban, rengeteg káros anyagot dobnak a légkörbe, az állatokat kiirtják az értékes szőrme vagy finomság kedvéért, a háziállatokat kidobják az utcára. E tekintetben nagymértékben fejlesztették a környezeti társadalmi reklámokat, amelyek hozzájárulnak a természet védelméhez. Azt kell mondanom, hogy az ilyen anyagok gyakran nagyon kegyetlenek, sőt megdöbbentőek, de csak a naturalizmus elveinek alkalmazásával mutathatja meg az embereknek a környezetnek okozott valódi kárt. Munkám során a legérdekesebbnek tartom az én szemszögemből a környezetre és az állatok jogainak védelmére irányuló társadalmi reklámok példáit.

A legtöbb promóciós anyagot a Greenpeace állítja elő, amelyet a WWF és a radikális People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) követ. Minden anyag három csoportra osztható: nyomtatott, videó és promóció.

Az erdőirtás az egyik legsúlyosabb probléma. Vágásuk következményei nyilvánvalóak: az állatok természetes élőhelye megsemmisül, az oxigén mennyisége a Föld légkörében csökken.

A Tonga Workroom (Shanghai) egy nagyon szokatlan ötlettel állt elő - egy dicséretes egy szinte interaktív papírtörlő -tartály, amely felhívja a figyelmet a papír megtakarítására és végső soron az erdők megőrzésére. A készüléken lévő fák minden nap zsugorodnak és zsugorodnak.

Az Y&R Singapur kreatív koncepciója a szingapúri ACRES állatjóléti társadalom számára hangsúlyozza, hogy az erdőirtás miatt az állatok - a rovaroktól az elefántokig - elveszítik élőhelyüket és elpusztulnak. Rönkök helyett az elefántok levágott lábait rakják az autóba.

A Greenpeace nemzetközi ökológiai szervezet és a Young & Rubicam brazil kirendeltsége új ökológiai és eszkatológiai módon írta át a leghíresebb gyermekmeséket.

Ezekben az új mesékben Piroska elmegy a nagymamájához a csonkok erdején keresztül, a Kis hableány a szemét között él, és a Csúnya Kacsa olajcseppekben teljesen csúnyának tűnik. A szlogen így szól: "Ugye nem akarsz ilyen meséket mesélni a gyermekednek?"

A golfpályákhoz már 200 ezer fát kivágtak. A Greepeace hirdetéseket futtatott terjesztésük ellen. A plakát egy golfozó pózban lévő embert ábrázol, nem pálcával, hanem baltával a kezében.

Publicis Mojo a Greenpeace -szel együttműködve lenyűgöző Breath videót indított. Az apályról és az apályról készült képek, amelyeket valaki egyenletes lélegzete hangoztat, óriási benyomást keltenek. A videó valami szent és óriási érzést kelt a közönségben. A fekete háttérben megjelenő tegline időben megjelenik a lélegzettel: „A belélegzett oxigén fele az óceánokból származik. Tartsuk életben óceánunkat. "

A Nemzetközi Állatjóléti Alap (IFAW) a folyók és tengerek környezetszennyezéséért kampányolt, és a Springer & Jacoby által tervezett plakátsorozat szavak nélkül tökéletesen közvetíti a környezeti veszélyt. Delfinek, fókák, pelikánok figuráit rakják ki a szemétből. Szlogen: „A tengeri állatokat már nem mossa partra” (1. melléklet).

Maxim Tkachev, a News Outdoor ügyvezető igazgatója elmondta: „A kampány„ Mindegy? ”Új lendülete ismét aktív életpozíciót követel meg. Mindegyikünktől függ, hogy a város tiszta vagy piszkos lesz. Ha mindannyian szemetet viszünk a szemetesbe, nemcsak segíteni fogja a várost, hanem kis győzelmet is nyer lustasága és közömbössége felett. "

„Ennek a kampánynak a részeként egy nagyon fontos kérdést vetünk fel mindenki számára” - mondja D. Korobkov, az ADV Group igazgatótanácsának elnöke. - Számunkra természetes a rend fenntartása a házban, de sokan nem gondolnak arra, hogy vigyázni kell a város utcáinak természetére és tisztaságára. Világunk katasztrofálisan szennyezett - és ez az ember munkája. Nem szabad elfelejtenünk, hogy a természet megőrzése csak rajtunk múlik. "

A környezeti problémákra szánt közösségi hirdetések típusai

A szociális reklámnak számos funkciója van: információs - tájékoztatni a polgárokat egy bizonyos társadalmi probléma jelenlétéről és felhívni rá a figyelmet, gazdasági - olyan nézőpont kialakítása, amely segít a társadalmi probléma részleges vagy teljes kiküszöbölésében, ami az állam jólétének javítása, oktatás - bizonyos társadalmi értékek terjesztése, társadalomba való beiktatása, társadalmi - a köztudat kialakítása, a társadalom egészének és az egyes polgárok viselkedésének megváltozása érdekében. A közösségi reklám képes befolyásolni a megfelelő embereket az elmében.

• - plakátok;
• - pajzsok;
• - szórólapok;
• - címkék a fogyasztási cikkeken;
• - graffiti;
• - képregények;
• - a fotó;

A környezeti problémákra szánt közösségi hirdetések típusai

A szociális reklámnak számos funkciója van: információs - tájékoztatni a polgárokat egy bizonyos társadalmi probléma jelenlétéről és felhívni rá a figyelmet, gazdasági - olyan nézőpont kialakítása, amely segít a társadalmi probléma részleges vagy teljes kiküszöbölésében, ami az állam jólétének javítása, oktatás - bizonyos társadalmi értékek terjesztése, társadalomba való beiktatása, társadalmi - a köztudat kialakítása, a társadalom egészének és az egyes polgárok viselkedésének megváltozása érdekében. A közösségi reklám képes befolyásolni a megfelelő embereket az elmében.

Plakátok;

Szórólapok;

Fogyasztási cikkek emblémái;

Falfirkálás;

Képregények;

A fotó;

Különféle megközelítések (módszerek) leírása az ökológia problémájával kapcsolatos társadalmi reklám létrehozásához

Szükséges néhány szót ejteni az információ megjelenítésének technológiai jellemzőiről, mielőtt továbblépnénk az előállítási technikákhoz. A PSA eszközöket használó szociális tervezési folyamat több szakaszra oszlik. Ismertesse a professzionális szemlélet követelményeinek megfelelő közösségi reklám létrehozásának fázisait.

1. fázis. A társadalmi probléma azonosítása, amelyet meg szeretne oldani. Választását befolyásolhatják a helyi etnokulturális hagyományok, és az adott régió fejlődésének gazdasági feltételeinek sajátosságai, sőt az emberi képzelet is. A társadalmi kérdéseknek nagyon sokféle érdeke lehet: például az ökológiai egyensúly fenntartása

2. fázis. Ha ezt a lépést sikeresen elvégezték, és a társadalmi problémát definiálták, akkor maga a társadalmi probléma leírása, vagyis az eredete forrásaihoz kell folytatni, amikor meg kell határozni a probléma társadalmi okait. Itt kezdődik a legfontosabb munka a közösségi hirdetésekkel kapcsolatban. Az a tény, hogy az emberek leggyakrabban csak a következményeket látják egy társadalmi problémában, ezért a legtöbb esetben a közvélemény figyelmét csak rájuk irányítják, és nem az okokra. Erre a szociális problémák okainak meghatározására irányuló megközelítésre különös figyelmet fordítanak a Tanács szakértői és a Verseny zsűrije.

Nézzük meg részletesebben a társadalmi problémák okait.

a) Belső okok. Általában azzal kezdődik, hogy még a rossz hangulat is társadalmi problémák forrásává válik. Ezért a diákok kollektív megbeszélésére javasolt minden társadalmi probléma alapvető kiváltó oka mentális kényelmetlenségnek nevezhető, amely az egyén pszichológiai és fizikai negatív tapasztalataiból fakadhat. A társadalmi elégedetlenség születésének ez az elsődleges oka belsőnek nevezhető. Végtére is, sok múlik a hangulatunkon - a reakció gyorsaságán az úton, a környezetre való odafigyelés minőségén, a hatékonyságon, a társaságosságon, a kreativitáson. De ez a probléma nem csak bennünk lehet.

b) Külső okok. A személyes elégedetlenség születésének második oka, amely külső, de olyan vizuális és közel áll a személyiséghez, periférikusnak nevezhető. Ez minden, ami nem mi vagyunk és nem a mi tevékenységi körünk, de mégis körülvesz egy embert a mindennapi életben. Az első és a második ok mellett előfordulhat egy harmadik is - külső. Például sokkoló reklám az utcán, sőt a társadalom által való kényszerítés olyasmire, amellyel az illető nem ért egyet.

Nincsenek belső előfeltételek és perifériás kezdeményezője egy társadalmi problémának, amelyet meg lehet oldani és meg lehet állítani, de ennek ellenére számos közvetítőn keresztül, külső, távoli okokon keresztül, amelyek nem mindig azonnal befolyásolhatók, a probléma végül is befolyásolhatja egy bizonyos személy.

Az ilyen társadalmi kreativitás eredményeként az ember megszűnik függni bármilyen társadalmi probléma káros hatásaitól, megtanul következtetéseket levonni és megfelelő megtakarítási döntéseket hoz, amelyek biztosítják az életminőség javulását. Ezekben a technikákban lehetőség van mindent a helyére tenni, és megtalálni az egyes társadalmi problémák előfordulásának okait, megtalálni a hozzájuk való tartozást, azt a szempontot, amely az egyén erejében van, és azt a tényezőt, amelyet nem tud befolyásolni . Lehetőséget adnak a gyermekeknek és serdülőknek, hogy félelmek, harag és mesterséges közömbösség nélkül új szemszögből nézzenek a körülöttük lévő világra.

3. fázis . Minden társadalmi problémának mindig megvan a maga fejlődése a társadalomban és minden emberben. Egy dolog figyelmeztetni a közelgő veszélyre, és egészen más, amikor cselekedni kell, és néha sürgősen. Az elhanyagolt "szociális betegség" egyes esetekben a megelőzés már nem megfelelő; közvetlen "sebészeti" beavatkozás szükséges. Ehhez a társadalmi reklám létrehozásának folyamatában szükséges társadalmi és annak a személynek a pszichológiai portréja, akinek a diák segíteni akar, és nem mindegy, hogy személyről vagy a társadalom egészéről van szó.

4 fázis . Egy szociális projekt létrehozásához közösségi reklám formájában szükséges az erőforrások azonosítása. Ez az erőforrás lehet személyes és tevékenységi terv.

a) Személyes erőforrás.

b) Tevékenységi erőforrás

5 fázis . Meghatározás az út megoldások egy társadalmi problémára. A probléma megoldásának formája és a munka hatékonysága attól függ, hogy a leírt folyamat korábbi részeit mennyire sikerült végrehajtani. Mivel csak egy társadalmi probléma pontos diagnózisa jelzi a legígéretesebb megoldást, amelyet ma meghoz - egyszerűen tájékoztassa az embereket egy társadalmi probléma létezéséről, vagy hívja fel őket azonnali konkrét intézkedésekre a felmerült nehézségek felszámolása érdekében.

Nem szabad alábecsülni a társadalmi „zöld” reklámok hatását az egyszerű emberek fejében, különösen hazánkban. A környezetvédelmi kérdések Oroszországban és a FÁK -országok többségében a legkisebb támadást sem bírják ki azoktól az emberektől, akik folyamatosan profitra törekszenek. Sokan nem is veszik észre, hogy tetteik károsak a környezetre. Szeretnénk a figyelmébe ajánlani a közösségi hirdetések egy másik részét. Reméljük, hogy a közeljövőben ilyen hirdetések jelennek meg városaink utcáin.

Mielőtt a gyermek megtanulna WC-re menni, ő, ami körülbelül 3,5 tonna nehezen újrahasznosítható hulladék lesz. Ugyanez vonatkozik a szalvétákra és a WC -papírra is. A pelenkákkal ellentétben az ember egész életében „foltosítja” őket. A fényképen bemutatott WC -szoba eredeti tulajdonsága bárkit elgondolkodtat majd azon a tényen, hogy minden szalvéta mögött egy kivágott fa van ( ebben az esetben ).

Egy másik módja (radikálisabb) korlátozza a WC -papír használatát a WC -ben. A wc -szoba ezen attribútuma nagyon emlékeztet arra a plakátra, amelyről szólunk, de minden esetre az alábbiakban mutatjuk be a képét.

Nehéz elmenni egy ilyen, Kína egyik városában elhelyezett plakát mellett. Egy járókelő minden bizonnyal figyelni fog a csőre, amely a szennyvizet a folyóba vezeti, elgondolkodik rajta, és akár meg is tehet minden lépést a tározó további szennyezésének megakadályozása érdekében.

Általában a kínaiak nagy figyelmet kezdtek fordítani a társadalmi ökohirdetésre. A fenti fényképen, amelyet az Ön figyelmébe ajánlottak, egy malackabank, amely pénzeszközöket gyűjt a nyugat -kínai víztározók építéséhez, amely a legsúlyosabb aszályban szenved.

Egy másik nem kevésbé eredeti módja annak, hogy vonzza a nyilvánosságot a tiszta víz hiányának problémájához. Világszerte emberek millióinak nincs állandó hozzáférése tiszta ivóvízhez. Naponta 4200 gyermek hal meg a Földön a kapcsolódó betegségekben. Piszkos vízautomaták jelentek meg Manhattanben. Egy üveg ilyen víz 1 dollárba kerül. Az összes összeget a fejlődő országokban a tiszta vízzel kapcsolatos problémák megoldására fordítják.

". Miért aggódsz az apróságok miatt emiatt? "

Egy hód évente 200 fát károsíthat, de az ember?

- A burgonyánk közelebb nő, mint gondolná. Hirdetés a „Vásároljon helyben” ciklusból (az áruk nagy távolságra történő szállítása magas energiaköltségekkel és CO 2 -kibocsátással jár).

Mérlegpad Amszterdam utcáin (Hollandia)... Lehet, hogy egyeseknek korlátozniuk kell az élelmiszerigényüket?

Egy másik eredeti módszer a kültéri padok használatára a közösségi hirdetésekben, amiről beszélünk.

„46 nap kórházi ágyban. Sebességkorlátozás 25 mérföld per óra. " Egy út menti óriásplakát, amely méri az autó sebességét, és tájékoztatja a sofőrt, mennyi időt tölthetnek kórházi ágyon.

1. Tesztmunka a "Természetgazdálkodás ökológiai alapjai" témakörben

   Dokumentum

   ... Környezeti alapok természetgazdálkodás"Tesztmunka a fegyelemről" Környezeti alapok természetgazdálkodás"végrehajtották diákok... nál nél diákok használati készségek különleges irodalom, ... a legjobb művek számára kiadványok és számára részvétel a ...

2. Munka tanterve a természetgazdálkodás környezeti alapjainak témakörében a szakon

   Működő tananyag

   Tantárgyi tanterv Környezeti alapok természetgazdálkodás tovább specialitások Szerves anyagok kémiai technológiája ..., tudományos tények alkotják alapon számára gyakorlati képzés diákok, tudományos világnézetük kialakulását ...

3. Oktatási-módszertani komplexum a "Környezetgeológia" szak hallgatói számára

   Képzési és módszertani komplexum

   Képzési és módszertani komplexum számára diákok specialitások « Környezeti geológia "Tyumen Kiadó ... talaj. A racionális technikák természetgazdálkodás a feltárás szakaszaiban, ... a hidroizohipszum térképe egy topográfián alapon egy adott skála. Gyakorlat...

4. Képzési és módszertani komplexum. Munkaprogram szakos hallgatók számára 030301. 65 Pszichológia. Extramuralis tanulmányok

   Képzési és módszertani komplexum

   Működő program számára diákok specialitások 030301. ... gazdaság természetgazdálkodás ról ről ökológiai ideológia ... Az alapok emberi ökológia. 1 7 - 3 Természeti erőforrások és globális ökológiai Problémák. 1 7 - 4 Környezeti etika és ökológiai humanizmus...

5. A fő termelési program technológiája Módszertani utasítások és tesztek az 1 - 57 01 01 "környezetvédelem és a természeti erőforrások racionális használata" szakos hallgatók számára

   Dokumentum

   Utasítások és tesztek számára diákok specialitások 1 - 57 01 ... most bent alapon ökológiai Köztársaság politika ... természetgazdálkodás"," Mérnöki környezetvédelem "," Ökológiai ellenőrzés és audit a környezetvédelemben ". For ...

Küldje el jó munkáját a tudásbázis egyszerű. Használja az alábbi űrlapot

Azok a hallgatók, végzős hallgatók, fiatal tudósok, akik a tudásbázist használják tanulmányaikban és munkájukban, nagyon hálásak lesznek Önnek.

Hasonló dokumentumok

A társadalmi reklám mint modern jelenség problémáinak elemzése. A szociális reklám fejlesztésének jellemzői Oroszországban, értékének értékelése. A gyermekek problémáinak tükröződése Komsomolsk-on-Amur városának társadalmi reklámjában. A közösségi reklám jogi keretei.

dolgozat, hozzáadva 2016.02.22


A társadalmi reklám fogalma és hatékonysága. A társadalmi reklám műfajai és funkciói. Közvetített közösségi klipek elemzése. Szociális hirdetési piac Oroszországban. A szociális hirdetések témái Oroszországban és az USA -ban. Hasonlóságok és különbségek a társadalmi és kereskedelmi hirdetések között.

szakdolgozat, hozzáadva 2012.08.08


A szociális reklám rövid története. A társadalmi reklám feladatai, tulajdonságai. A szociális reklám lényege, információs és kommunikációs funkciói. A szociális reklám, mint a fiatalok szocializációjának eszköze. A fő különbség a közösségi reklám és a kereskedelmi között.

szakdolgozat, hozzáadva 2011.02.18


Fejlődéstörténet, a társadalmi reklám típusai, jogi szabályozása. A tévés közösségi reklám jellemzői Oroszországban: a reklámhatás érzelmi oldala. A társadalmi reklám létrehozásának állami szabályozásának külföldi tapasztalatainak elemzése.

dolgozat, hozzáadva 2010.09.26


A társadalmi reklám szerepe és lényege a modern társadalomban. A társadalmi reklám információs és kommunikációs funkciói, a helyes pszichológiai attitűdök kialakítása az egészség, az ökológia, a közlekedésbiztonság, a fiatalok viselkedési mintái területén.

esszé hozzáadva 2016.07.11


A hirdetés észlelési folyamatát befolyásoló tényezők; motivációs pszichológia a társadalmi reklámban. Szociális reklám fejlesztése a WWF közszervezet számára. Egy reklámtermék költségének kiszámítása. A nettó nyereség kiszámítása és a rendelési ár kialakítása.

kurzus hozzáadva 2012.04.17


A társadalmi reklám fogalmának jellemzői, céljai. Társadalmi kereskedelmi reklámtechnológiai stratégiák tanulmányozása. A társadalmi alkoholellenes reklámok piacának elemzése. Reklámtechnológiák alkalmazásának tapasztalata az alkoholizmus problémájában.

szakdolgozat, hozzáadva 2013.05.12


A társadalmi reklám szerepe az Orosz Föderáció szociálpolitikájában. A társadalmi reklám témái és végrehajtásának módszerei a modern Oroszországban. Az ilyen típusú kültéri reklámok fejlettségi állapotának elemzése Tomszk városában, fejlesztési intézkedései.

kurzus hozzáadva 2014.04.11