Beskyttelse av miljøet og dyrs rettigheter er et av de mest presserende spørsmålene i vår tid. Tropiske skoger blir stadig ødelagt i verden, tonnevis med skadelige stoffer kastes i atmosfæren, dyr blir utryddet av hensyn til verdifull pels eller en delikatesse, kjæledyr kastes ut på gaten. I denne forbindelse har miljøsosial reklame blitt sterkt utviklet, noe som bidrar til beskyttelse av naturen. Jeg må si at slike materialer ofte er veldig grusomme, til og med sjokkerende, men bare ved å bruke prinsippene om naturalisme kan du vise folk den virkelige skaden på miljøet. I mitt arbeid vil jeg vurdere de mest interessante, fra mitt synspunkt, eksempler på sosial reklame for beskyttelse av miljøet og dyrs rettigheter.

Greenpeace produserer det mest reklamematerialet, etterfulgt av WWF og det radikale People for the Ethical Treatment of Animals (PETA). Alt materiale kan deles inn i tre grupper: trykk, video og kampanjer.

Avskoging er et av de mest alvorlige problemene. Konsekvensene av å kutte dem er åpenbare: dyrenes naturlige habitat ødelegges, oksygenmengden i jordens atmosfære reduseres.

Tonga Workroom (Shanghai) har kommet med en veldig uvanlig idé - en nesten interaktiv papirhåndklebeholder for å henlede oppmerksomheten på å spare papir og til slutt å bevare skog, er meget prisverdig. Hver dag krymper og krymper trærne på enheten.

Y&R Singapurs kreative konsept for dyrevelferdssamfunnet ACRES i Singapore understreker at avskoging får dyr - fra insekter til elefanter - til å miste sitt habitat og dø. I stedet for tømmerstokker blir de avskårne beina på elefanter lastet inn i bilen.

Den internasjonale økologiske organisasjonen Greenpeace og den brasilianske grenen av Young & Rubicam har omskrevet de mest kjente eventyrene for barn på en ny økologisk og eskatologisk måte.

I disse nye eventyrene går Rødhette til bestemoren sin gjennom en skog med stubber, Den lille havfruen bor blant søppelet, og den stygge andungen i drypp olje virker helt stygg. Slagordet lyder "Du vil ikke fortelle barnet ditt slike historier, gjør du?"

200 000 trær er allerede hugget ned for golfbanene. Greepeace publiserte annonser mot distribusjonen. Plakaten viser en mann i en golfspiller, ikke med en kølle, men med en øks i hånden.

Publicis Mojo har inngått et samarbeid med Greenpeace for å lansere en fantastisk Breath -video. Bilder av ebbe og flod, uttrykt av andres jevn pust, gjør et enormt inntrykk. Videoen skaper en følelse av noe hellig og enormt blant publikum. Teglinen, som vises gjennom den svarte bakgrunnen, vises i takt med pusten: “Halvparten av oksygenet vi puster kommer fra havene. La oss holde havet vårt levende. "

Det internasjonale fondet for dyrevelferd (IFAW) kjempet for miljøforurensning i elver og hav, og en rekke plakater designet av Springer & Jacoby formidler perfekt budskapet om miljøtrusselen uten ord. Figurer av delfiner, sel, pelikaner er lagt ut av søppel. Slagord: "Sjødyr vaskes ikke lenger i land" (vedlegg 1).

Maxim Tkachev, administrerende direktør for News Outdoor, sa: "Kampanjens nye flytur" Likevel?! "Krever nok en aktiv livsstil. Det avhenger av hver enkelt av oss om byen blir ren eller skitten. Hvis hver enkelt av oss bringer søppel til søppelbøtta, vil han ikke bare hjelpe byen, men også vinne en liten seier over latskap og likegyldighet. "

"Som en del av denne kampanjen tar vi opp et veldig viktig tema for alle," sier D. Korobkov, styreleder i ADV Group. - Det er naturlig for oss å opprettholde orden i huset, men mange tenker ikke på behovet for å ta vare på natur og renslighet i bygater. Verden vår er katastrofalt forurenset - og dette er menneskelige henders arbeid. Vi må huske at bevaringen av naturen bare avhenger av oss "

Typer sosial reklame dedikert til miljøproblemer

Sosial reklame har mange funksjoner: informativ - å varsle innbyggerne om tilstedeværelsen av et bestemt sosialt problem og trekke oppmerksomheten til det, økonomisk - for å danne et synspunkt som kan bidra til å delvis eller helt eliminere det sosiale problemet, noe som ville føre til en forbedring av statens velferd, utdannelse - for spredning av visse sosiale verdier, innføring av dem i samfunnet, sosial - for dannelse av offentlig bevissthet, endringer i oppførselen til både samfunnet som helhet og dets individuelle innbyggere. Sosial reklame er i stand til å påvirke tankene til mennesker med de riktige.

• - plakater;
• - skjold;
• - brosjyrer;
• - emblemer på forbruksvarer;
• - graffiti;
• - tegneserier;
• - bildet;

Typer sosial reklame dedikert til miljøproblemer

Sosial reklame har mange funksjoner: informativ - å varsle innbyggerne om tilstedeværelsen av et bestemt sosialt problem og trekke oppmerksomheten til det, økonomisk - for å danne et synspunkt som kan bidra til å delvis eller helt eliminere det sosiale problemet, noe som ville føre til en forbedring av statens velferd, utdannelse - for spredning av visse sosiale verdier, innføring av dem i samfunnet, sosial - for dannelse av offentlig bevissthet, endringer i oppførselen til både samfunnet som helhet og dets individuelle innbyggere. Sosial reklame er i stand til å påvirke tankene til mennesker med de riktige.

Plakater;

Brosjyrer;

Forbruksvarer emblemer;

Graffiti;

Tegneserier;

Bildet;

Beskrivelse av ulike tilnærminger (metoder) til opprettelse av sosial reklame om økologisk problem

Det er nødvendig å si noen få ord om de teknologiske egenskapene ved presentasjon av informasjon før vi går videre til teknikkene for opprettelsen. Den sosiale designprosessen ved bruk av PSA -verktøy er delt inn i en rekke trinn. La oss beskrive fasene for å lage sosial reklame som oppfyller kravene til en profesjonell tilnærming.

Fase 1. Identifiser det sosiale problemet du vil løse. Valget kan påvirkes av lokale etnokulturelle tradisjoner og særegenhetene ved de økonomiske forholdene for utviklingen av en gitt region, og til og med bare menneskelig fantasi. Sosiale spørsmål kan ha et veldig bredt spekter av interesser: for eksempel å opprettholde økologisk balanse

Fase 2. Hvis dette trinnet er bestått og det sosiale problemet er definert, bør man gå videre til beskrivelsen av det sosiale problemet selv, det vil si til kildene til dets opprinnelse, når det er nødvendig å identifisere de sosiale årsakene til dette problemet. Det er her det viktigste arbeidet med sosial reklame begynner. Faktum er at folk oftest bare ser konsekvensene i et sosialt problem, derfor er oppmerksomheten i de fleste tilfeller bare rettet mot dem, og ikke på årsakene. Det er denne tilnærmingen for å bestemme årsakene til sosiale problemer som er gitt spesiell oppmerksomhet av rådets eksperter og juryen i konkurransen.

La oss dvele mer detaljert om årsakene til sosiale problemer.

a) Interne årsaker. Det starter vanligvis med at selv dårlig humør blir en kilde til sosiale problemer. Derfor kan den grunnleggende årsaken til alle sosiale problemer som foreslås for kollektiv diskusjon av studenter kalles psykisk ubehag som kan oppstå fra psykologiske og fysiske negative opplevelser av individet. Denne primære årsaken til at sosial misnøye ble født kan kalles intern. Tross alt, mye avhenger av humøret vårt - reaksjonshastigheten på veien, kvaliteten på oppmerksomheten til miljøet, effektivitet, sosialitet, kreativitet. Men dette problemet er kanskje ikke bare i oss.

b) Eksterne årsaker. Den andre årsaken til fødselen av personlig misnøye, som er ekstern, men så visuell og nær personligheten, kan kalles perifer. Dette er alt som ikke er oss og vår aktivitetsfære, men fortsatt omgir en person i hverdagen. I tillegg til den første og andre årsaken, kan det også være en tredje - ekstern. For eksempel sjokkerende reklame på gaten og til og med tvang fra samfunnet til å gjøre noe som personen ikke er enig i.

Det er ingen interne forutsetninger og en perifer initiator for et sosialt problem som kan håndteres og stoppes, men likevel, gjennom en rekke mellomledd, gjennom eksterne, eksterne årsaker som ikke alltid kan påvirkes umiddelbart, kan problemet til slutt påvirke en bestemt person.

Som et resultat av slik sosial kreativitet, slutter en person å stole på de skadelige effektene av ethvert sosialt problem, for å lære å trekke konklusjoner og ta passende besparelsesbeslutninger som sikrer en økning i livskvaliteten. I disse teknikkene er det en mulighet til å sette alt på sin plass og finne årsakene til forekomsten av hvert enkelt sosialt problem, finne din tilhørighet til dem, det aspektet som er innenfor individets makt og faktoren som det ikke kan påvirke . De gir en sjanse til å hjelpe barn og ungdom med å se på verden rundt dem på en ny måte, uten frykt, sinne og kunstig likegyldighet overfor eksisterende problemer.

Fase 3 . Hvert sosialt problem har alltid sin egen utvikling i samfunnet og i hver person. Det er en ting å advare om overhengende fare og en helt annen når det er nødvendig å handle, og noen ganger å handle raskt. I noen tilfeller av en forsømt "sosial sykdom" er forebygging ikke lenger hensiktsmessig; direkte "kirurgisk" inngrep er nødvendig. For dette, i ferd med å lage sosial reklame, er det nødvendig å lage en sosial og psykologisk portrett av den som eleven ønsker å hjelpe, og det spiller ingen rolle om det er en person eller samfunnet som helhet.

4 Fase . For å lage et sosialt prosjekt i form av sosial reklame, er det nødvendig å identifisere ressurser. Denne ressursen kan ha en personlig og aktivitetsplan.

a) Personlig ressurs.

b) Aktivitetsressurs

5 Fase . Definisjon veien løsninger på et sosialt problem. Formen for å løse problemet og selve arbeidets effektivitet vil avhenge av hvor godt de tidligere delene av den beskrevne prosessen ble utført. Siden bare en nøyaktig diagnose av et sosialt problem vil indikere den mest lovende løsningen du vil ta i dag - bare informer folk om eksistensen av et sosialt problem eller ring dem til umiddelbare konkrete handlinger for å utrydde vanskelighetene som har oppstått.

Kraften av virkningen av sosial "grønn" reklame for vanlige menneskers sinn bør ikke undervurderes, spesielt i vårt land. Miljøspørsmål i Russland, og i de fleste av SNG -landene, tåler ikke engang det minste angrep fra mennesker som er i konstant jakt på profitt. Mange innser ikke engang at handlingene deres er skadelige for miljøet. Vi vil gjøre deg oppmerksom på en annen del av sosial annonsering. La oss håpe at slik reklame i nær fremtid vil vises på gatene i byene våre.

Før barnet lærer å gå på toalettet, vil han, som vil være omtrent 3,5 tonn vanskelig å resirkulere avfall. Det samme gjelder servietter og toalettpapir. I motsetning til bleier vil en person "flekke" dem hele livet. Den originale egenskapen til toalettrommet, presentert på bildet, får noen til å tenke på at det er et felt tre bak hver serviett ( i dette tilfellet ).

Annen vei (mer radikal) begrense bruken av toalettpapir på toalettet. Denne egenskapen til toalettrommet minner veldig om plakaten vi handler om, men i tilfelle presenterer vi bildet nedenfor.

Det er vanskelig å gå forbi en slik plakat, installert i en av byene i Kina. En forbipasserende vil definitivt ta hensyn til røret som slipper avløpsvann ut i elven, tenke på det og kan til og med ta noen skritt for å forhindre ytterligere forurensning av reservoaret.

Generelt begynte kineserne å legge stor vekt på sosial øko-reklame. På bildet ovenfor, en sparegris for innsamling av midler til bygging av vannreservoarer i Vest -Kina, som lider av de alvorligste tørkene.

En annen ikke mindre original måte å tiltrekke publikum til problemet med mangel på rent vann. Millioner av mennesker rundt om i verden har ikke konstant tilgang til rent drikkevann. Hver dag på jorden dør 4200 barn av sykdommer forbundet med. Skitne vannautomater har dukket opp på Manhattan. En flaske med slikt vann koster $ 1. Alle pengene som samles inn går til å løse problemer med rent vann i utviklingsland.

". Hvorfor er du bekymret for bagateller på grunn av dette? "

En bever kan skade 200 trær i året, men et menneske?

"Potetene våre vokser nærmere enn du tror." Annonsering fra syklusen "Kjøp lokalt" (transport av varer over lange avstander er forbundet med høye energikostnader og CO 2 -utslipp).

Veiebenk på gatene i Amsterdam (Nederland)... Kanskje noen burde begrense matbehovet?

En annen original måte å bruke gatebenker i sosial reklame, som vi snakker om.

“46 dager i en sykehusseng. Fartsgrense 25 miles i timen. " Et reklametavle i veikanten som måler hastigheten på en bil og informerer sjåføren om hvor lang tid de kan tilbringe i en sykehusseng.

1. Testarbeid på disiplinen "Økologiske grunnlag for naturforvaltning"

   Dokument

   ... Miljø grunnleggende naturforvaltning"Testarbeid på disiplinen" Miljø grunnleggende naturforvaltning"utført studenter... kl studenter bruke ferdigheter spesiell litteratur, ... de beste verkene til publikasjoner og til deltagelse i ...

2. Arbeidsplan for temaet miljøgrunnlag for naturforvaltning i spesialiteten

   Arbeidsplan

   Fagplan Miljø grunnleggende naturforvaltning på spesialiteter Kjemisk teknologi for organiske stoffer ..., vitenskapelige fakta som utgjør basis til praktisk trening studenter, dannelsen av deres vitenskapelige verdensbilde ...

3. Pedagogisk-metodisk kompleks for studenter ved spesialiteten "Miljøgeologi"

   Trening og metodologi kompleks

   Trening og metodologi kompleks til studenter spesialiteter « Miljø geologi "Forlag til Tyumen ... jord. Rasjonelle teknikker naturforvaltning på undersøkelsesstadiene, ... et kart over hydroisohypsum på en topografisk basis en gitt skala. Trening...

4. Trening og metodologi kompleks. Arbeidsprogram for studenter med spesialitet 030301. 65 Psykologi. Ekstramurale studier

   Trening og metodologi kompleks

   Arbeidsprogram til studenter spesialiteter 030301. ... økonomi naturforvaltning Om økologisk ideologi ... Det grunnleggende menneskelig økologi. 1 7 - 3 Naturressurser og globale økologisk Problemer. 1 7 - 4 Miljø etikk og økologisk humanisme ...

5. Teknologi for hovedproduksjonsprogrammet metodiske instruksjoner og tester for studenter med spesialitet 1 - 57 01 01 "miljøvern og rasjonell bruk av naturressurser" korrespondansekurs

   Dokument

   Instruksjoner og tester til studenter spesialiteter 1 - 57 01 ... nå inn basis økologisk Republikkens politikk ... naturforvaltning"," Engineering miljøvern "," Økologisk kontroll og revisjon i miljøvern ". Til ...

Send det gode arbeidet ditt i kunnskapsbasen er enkel. Bruk skjemaet nedenfor

Studenter, doktorgradsstudenter, unge forskere som bruker kunnskapsgrunnlaget i studiene og arbeidet, vil være veldig takknemlige for deg.

Lignende dokumenter

Analyse av problematikken til sosial reklame som et moderne fenomen. Funksjoner i utviklingen av sosial reklame i Russland, vurdering av verdien. Refleksjon av barns problemer i sosial reklame i byen Komsomolsk-on-Amur. Juridiske rammer for sosial reklame.

avhandling, lagt til 22.02.2016


Konseptet med sosial reklame og dens effektivitet. Sjangere og funksjoner for sosial reklame. Analyse av sosiale klipp i luften. Markedet for sosial annonsering i Russland. Temaer for sosial reklame i Russland og USA. Likheter og forskjeller mellom sosial og kommersiell reklame.

semesteroppgave lagt til 08.08.2012


En kort historie om sosial reklame. Oppgaver, egenskaper ved sosial reklame. Essensen og informasjons- og kommunikasjonsfunksjonene til sosial reklame. Sosial reklame som et verktøy for sosialisering av ungdom. Hovedforskjellen mellom sosial reklame og kommersiell.

semesteroppgave, lagt til 18.02.2011


Utviklingshistorie, typer sosial reklame, dens juridiske regulering. Funksjoner ved sosial TV -reklame i Russland: det emosjonelle aspektet ved reklameeffekt. Analyse av utenlandsk erfaring med statlig regulering av etableringen av sosial reklame.

avhandling, lagt til 26.09.2010


Rollen og essensen av sosial reklame i det moderne samfunn. Informasjons- og kommunikasjonsfunksjoner for sosial reklame, dannelse av riktige psykologiske holdninger innen helse, økologi, trafikksikkerhet, atferdsmønstre for unge mennesker.

essay lagt til 11/07/2016


Faktorer som påvirker prosessen for annonseoppfatning; motivasjonspsykologi i sosial reklame. Utvikling av sosial reklame for den offentlige organisasjonen WWF. Beregning av kostnaden for et reklameprodukt. Beregning av nettoresultat og dannelse av ordreprisen.

semesteroppgave lagt til 17.04.2012


Kjennetegn ved begrepet sosial reklame, dens mål og mål. Studie av sosiale kommersielle annonseringsteknologistrategier. Analyse av markedet for sosial anti-alkoholannonsering. Studie av opplevelsen av bruk av annonseringsteknologi i problemet med alkoholisme.

semesteroppgave, lagt til 12/05/2013


Rollen til sosial reklame i den russiske føderasjonens sosialpolitikk. Emner dekket i sosial reklame og metoder for implementering i det moderne Russland. Analyse av utviklingen av denne typen utendørs reklame i byen Tomsk, tiltak for utvikling.

semesteroppgave lagt til 04/11/2014