În acest articol vom vorbi despre renumitul brand Columbia. Datorită tehnologiei sale, această companie a atins înălțimi. Prin urmare, la fel ca alte mărci populare, a început să fie contrafăcut. Pentru a nu intra în mizerie, ci pentru a obține un lucru Columbia cu adevărat original, merită să ne amintim câteva caracteristici distinctive.
Eticheta originală a produsului Columbia arată ca o broșură de etichete de hârtie. Calitatea tipăririi pe această carte trebuie să fie ridicată, iar literele să poată fi citite. Etichetele Columbia originale afirmă:
numele complet al modelului;
articol model;
marimea;
cod de bare;
o descriere a tehnologiilor care sunt aplicate unui anumit model.
Există, de asemenea, o etichetă separată cu un cod QR pe broșură. Puteți să-l scanați cu smartphone-ul și să vă uitați pe site-ul oficial Columbia pentru o descriere a tehnologiilor care au fost utilizate în acest model special.
Broșura originală a etichetei Columbia.
Dacă întâlnești un produs în care, în loc de broșură, o singură etichetă obișnuită sau o carte este tipărită strâmb și de calitate slabă, atunci ai primit un fals. Și, de asemenea, despre un fals este simbolizat de o broșură fără o descriere a tehnologiilor utilizate. Pentru a evita contrafacerea, studiați cu atenție etichetele, deoarece compania Columbia își prețuiește reputația și are grijă chiar și de astfel de fleacuri.
Îmbrăcămintea Columbia prezintă întotdeauna sigla + Columbia în aer liber. Există și excepții de la această regulă - mai multe modele care nu sunt comune la noi.
Dar dacă nu există niciun logo sau inscripția + Columbia Sportswear Company arată în loc de el - ai dat peste un fals. În îmbrăcămintea originală Columbia, logo-ul trebuie să fie în relief uniform, clar și ferm. Literele de pe el nu sunt niciodată legate între ele cu fire, ele sunt brodate separat. Dacă vedeți fire care se desprind, cusături inegale sau sigle de calitate slabă, acesta este un fals.
țesătură Columbia
Columbia folosește numai țesături de înaltă calitate pentru produsele sale. Eticheta interioară conține toate informațiile despre compoziția materialelor și tehnologiile utilizate. Dar materialele de calitate scăzută pot fi recunoscute vizual sau prin atingere. În jachetele izolate false, puteți vedea că stratul interior de vată este foarte subțire.
Puteți distinge o jachetă Columbia autentică de o falsă prin fitinguri, și anume fermoarul. Columbia folosește doar fermoare YKK. Producătorul este indicat pe clichetul de blocare. Dacă fulgerul este de la un producător necunoscut, atunci aveți de-a face cu un fals. La toate jachetele Columbia, fermoarele sunt situate pe partea „feminină” - aceasta este o caracteristică a produselor din SUA.
Columbia are propriul design pentru căldură, uscăciune, răcoare și protecție.
Omni-Heat reflectorizant.
Turbo Down.
Omni-Heat electric.
Primul se bazează pe reflectarea căldurii proprie a unei persoane din punctele argintii de pe țesut. Excesul de căldură și umiditate trec prin ele în exterior, împiedicând corpul să se supraîncălzească și să transpire.
Tehnologie Omni-Heat reflectorizante.
A doua tehnologie este concepută pentru jachete calde. Turbo Down combină izolația sintetică Omni-Heat cu un strat reflectorizant Omni-Heat cu puf. Acest lucru vă menține cald chiar și atunci când este ud. A treia tehnologie iti permite sa incalzesti hainele datorita elementelor de incalzire integrate in ele.
Următoarele tehnologii ajută la eliminarea umezelii care se evaporă din corp:
Omni-Tech - membrana microporoasă împiedică pătrunderea umezelii în interior.
Outdry - laminare în care mănușile respiră pe o parte și resping apă pe cealaltă.
Omni-Dry - Oferă protecție impermeabilă.
Omni-Wick și Omni-Wick Evap - elimină evaporarea din corp, absorbindu-le în țesătură.
Tehnologia outdry.
Columbia s-a asigurat că chiar și pe căldura sufocantă vă simțiți confortabil și a inventat două tehnologii:
Omni-Freeze, care, datorită firelor plate ale unei fibre speciale, ajută la creșterea zonei de contact cu corpul.
Omni-Freeze Zero, care raceste corpul cu puncte albastre aplicate pe tesatura hainei.
Tehnologie Omni-Freeze Zero.
Pentru a vă proteja de orice capricii meteorologice, Columbia a dezvoltat mai multe tehnologii:
Omni-Shade este o tehnologie care blochează razele ultraviolete.
Insect Blocker - impregnare a țesăturii împotriva insectelor.
Omni-Shield este o tehnologie care împiedică țesăturile să absoarbă umezeala sub 77 grade Celsius.
Blocul Omni-Wind este o membrană de țesătură care protejează de vânt.
Tehnologie de blocare Omni-Wind.
Dacă pe emblema îmbrăcămintei Columbia vedeți inscripția Gore-Tex - în fața dvs. este un fals, deoarece aceasta nu este o dezvoltare a companiei.
Dacă vrei să cumperi haine sau există totul pe site!Tim Boyle și mama lui Geert se ceartă de 35 de ani despre cel mai bun mod de a conduce Columbia Sportswear Inc. Au ajuns la punctul în care au ales birouri la capetele opuse ale sediului companiei, doar pentru a vedea mai rar în timpul zilei de lucru.
Cu toate acestea, au creat o companie de familie care prosperă în ciuda certurilor și resentimentelor. Vânzările de jachete de schi, pantofi de sport și îmbrăcăminte pentru exterior au atins pragul de 1 miliard de dolari pe an. Dar în 1970, când mama și fiul au luat frâiele companiei în propriile mâini, vânzările au fost de doar 800.000 de dolari. Boilies a devenit una dintre cele mai bogate familii din America: ei dețin 62% din companie, în valoare de 1,07 miliarde de dolari.
S-a născut Columbia Sportswear
Călătoria Columbia Sportswear a început în 1937 când părinții lui Gert, Paul și Marie Lamfrom, au emigrat din Germania nazistă și s-au stabilit în Portland. Gert avea 13 ani și nici măcar nu vorbea engleză. În Germania, Paul Lamfrom deținea una dintre cele mai mari fabrici de producție de haine, dar a reușit să ducă mai puțin de zece dolari în America: naziștii i-au interzis să scoată cu el sume mari.
În Portland, un văr i-a împrumutat bani lui Paul pentru a cumpăra un distribuitor de pălării, Rosenfeld Hat Co. În primul rând, noul proprietar a schimbat semnul în Columbia Hat Company - în cinstea râului din apropiere. Și apoi, văzând calitatea proastă a pălăriilor furnizate, și-a lansat propria producție de îmbrăcăminte, echipament de pescuit și cămăși.
În 1948, Geert, matur, s-a căsătorit cu Neil Boyle, student la Universitatea din Arizona, care s-a alăturat curând afacerii de familie și, după moartea lui Paul Lamfrom, a preluat-o. Gert și-a petrecut tot timpul și energia pentru copii - Tim, primul născut, și două fiice, Katie și Sally. Dar lui Gert îi plăcea să coasă. Odată a venit cu prima geacă de pescuit Columbia cu multe buzunare suplimentare. Sub conducerea lui Neil Boyle, compania a crescut constant, iar până în 1970 cifra sa de afaceri anuală a ajuns la 800 de mii de dolari. Dar nu totul era lipsit de nori. Afacerea a încetat să fie mică, iar banii erau necesari pentru dezvoltare.
Neil Boyle a contractat un împrumut de 150.000 de dolari în cadrul unui program de împrumut pentru întreprinderi mici, garantat de propria sa casă, de casa lui Marie Lamfrom și chiar de propria asigurare de sănătate. Și trei luni mai târziu a avut un infarct: la vârsta de 47 de ani a încetat din viață.
A doua zi, telefoanele companiei au aprins: furnizorii și distribuitorii erau siguri că și Columbia va muri și banca era gata să retragă linia de credit. Atunci Gert Boyle și-a dat seama: trebuia să ia lucrurile în mâinile ei.
Tim Boyle și Gertrude Boyle
La momentul morții lui Neil, cifra de afaceri anuală a Columbia era de 650.000 de dolari. Și toată această economie a trecut în mâinile lui Gertrude Boyle. Începutul a fost dificil. Gert nu avea experiență. Și erau multe decizii de luat. La început, Gertrude a făcut multe greșeli care au înrăutățit poziția companiei.
Totul s-a prăbușit literalmente. Vânzările erau în scădere. În același timp, au început probleme cu personalul: sindicatele au intrat în grevă de trei ori în producție. În cele din urmă, în 1972, un director de bancă a spus aspru: „Trebuie să vinzi compania”. Cumpărătorul a fost găsit destul de repede și chiar de la primele negocieri a spus: „Nu am nevoie de clădirea sau de bunurile dumneavoastră. Doar o companie și o marcă. Pentru aceasta sunt gata să dau 1.400 de dolari. Doar vă rog, fără datorii.” Impulsivul Geert Boyle nu a ezitat o secundă: "Ieși afară!" Pentru o mie de dolari, sunt gata să conduc singură această afurisită companie! "
Și treptat Columbia a început să iasă din criză. Gert a abandonat comenzile private, începând producția de modele standard, reorientându-se către cumpărătorii mari. Și Tim Boyle, care nu absolvise încă facultatea, a început să viziteze toate expozițiile și conferințele din industrie în căutare de contacte utile. Moda a ajutat și ea: dacă în anii '60 oamenii nu purtau nimic în afară de costume și rochii, atunci în anii '70 era deja destul de decent să apară în public în haine sportive sau ușoare. Deci, după câțiva ani, Columbia a ieșit din nou cu profituri pozitive.
În anii 1980, coșmarul s-a încheiat. Era posibil să nu vă faceți griji cu privire la supraviețuire, ci să ne gândim la dezvoltarea ulterioară a companiei asociată cu creșterea acesteia. Cu toate acestea, este demn de remarcat faptul că acest lucru a devenit posibil în mare parte datorită mai multor lovituri de stat efectuate chiar de companie în acest timp. În special, a fost prezentată jacheta Bugaboo. A fost o revoluție pentru Columbia. Cel mai popular produs al companiei în anii 1980. În primul rând, Bugaboo era disponibil pentru majoritatea oamenilor, deoarece nu era deloc scump. În al doilea rând, a apărut o căptușeală detașabilă, datorită căreia a fost posibil să purtați o jachetă complet calm, atât pe îngheț, cât și toamna. În cele din urmă, Bugaboo avea un fermoar de o calitate fără precedent.
1984 a fost un eveniment important pentru Columbia. Agenția de publicitate Borders, Perrin Norrander, a dezvoltat o campanie de publicitate creativă pentru Columbia, care este încă în uz astăzi. Atunci s-a născut celebra mamă Boyle. De fapt, ideea este că într-o serie de videoclipuri îl vedem pe șeful companiei Columbia, Tim Boyle, la lucru. În acest moment, se întâmplă acest sau acel eveniment, al cărui inițiator este mama sa. De exemplu, într-unul dintre videoclipurile populare, Tim vorbește la o ședință a consiliului de administrație când apare Gert, împingându-i un somnifer în gât. Tim se trezește pe un munte cu o jachetă Columbia. Ultimul lucru pe care îl vede este mama sa care zboară într-un elicopter. Așa testează Mom Boyle noile modele Columbia.
Campania a avut un succes deosebit în întreaga lume. Și de ceva timp, aceste videoclipuri pot fi văzute la televiziunea rusă. În 1984, când Columbia a lansat campania, aceasta avea venituri de 3 milioane de dolari pe an, iar astăzi se ridică la 1,5 miliarde de dolari. Desigur, nu se poate spune că acesta este meritul unei campanii publicitare numai. Dar ea a devenit un factor important în realizarea acestui succes.
Columbia și-a emis inițial acțiuni în 1998, iar apoi o acțiune valora 18 dolari. De atunci, prețul acțiunilor aproape sa dublat și acum este de 45,39 dolari, deși indicele Dow Jones a crescut în același timp cu doar 17%. La începutul acestui an, Columbia a avut o ușoară problemă - s-au cusut prea multe jachete și a trebuit să scadă prețurile pentru a le vinde. Venitul net din prima jumătate a scăzut cu 10%, dar analiștii prezic o creștere a profitului la sfârșitul acestui an, determinată de creșterea vânzărilor în Europa.
Tom este acum implicat în strategia companiei, deschizându-și sucursalele din întreaga lume, dezvoltând producția de încălțăminte sub marca Columbia și acordând licența utilizării mărcii sale către producătorii de ochelari de soare, lanterne și alte produse.
Și Gert a devenit ambasadorul Columbia în lume. Face turnee la biroul companiei, se întâlnește cu fanii - autobiografia ei, One Stubborn Mom, a fost publicată recent. Fiul ei rareori participă la astfel de programe. „Tim este bun la întâlniri timp de 20 de minute. Apoi a plecat ”, spune ea.
Columbia Sportswear astăzi
Una peste alta, am ajuns să asistăm la apariția uneia dintre cele mai vizibile campanii publicitare din istoria afacerilor. Între timp, Columbia începe să se gândească la extinderea în străinătate. La începutul anilor 90, compania bate recorduri de vânzări an de an. În același timp, compania continuă să fie deținută de familie. În 1994, Columbia a devenit unul dintre sponsorii Jocurilor Olimpice de iarnă. Acesta a fost un moment important pentru companie, deoarece a avut un impact semnificativ asupra conștientizării mărcii. Poate chiar mai mult decât recentele olimpiade sponsorizate de producătorul chinez de laptop Lenovo. Columbia a arătat mult mai bine în contextul olimpiadelor. Brandul devine cunoscut în toată lumea.
Astăzi compania se ocupă cu producerea de jachete, pulovere, cizme de iarnă, tricouri, pantaloni, pantaloni scurți și multe alte produse. Produsele marca Columbia pot fi văzute în cele mai renumite magazine sportive din întreaga lume, alături de Adidas și Nike. În plus, marca își dezvoltă rețeaua de magazine de marcă din întreaga lume. Mulți dintre ei sunt prezenți și în Rusia. Acestea sunt de obicei situate în centre comerciale și de divertisment populare. Toate magazinele sunt proiectate în același stil, ceea ce subliniază accentul unic al mărcii.
Columbia a reușit nu numai să supraviețuiască, ci și să devină o companie de renume mondial. Acest succes este cu adevărat impresionant și merită tot respectul.
07.04.2012 / 245
Informații interesante despre marca Columbia. Referință la marcă Columbia.
Columbia Sportswear a fost fondată în America în 1938. La început a fost o companie mică care se ocupa cu comerțul cu pălării. A fost fondată de imigranții germani Paul și Mary Lamphrom. În 1948, fiica lor, Gertrude, s-a căsătorit cu Neil Boyle, care a devenit președintele firmei de familie. În 1970, după moartea sa neașteptată, Gertrude Boyle și fiul ei Tim au reușit nu numai să salveze compania de faliment, ci și să o aducă la nivelul liderului mondial pe piața îmbrăcămintei și încălțămintei de calitate pentru activități în aer liber și sporturi extreme. În 1982 a fost introdus designul jachetei Interchange System 3-în-1. Acest model original a avut un succes imens, iar marca a fost, de asemenea, prima în industria îmbrăcămintei exterioare.
Brandul Columbia a dus afacerea la noi culmi în 1983, când a fost introdusă o campanie de publicitate capricioasă și unică. Figura ei centrală a fost însăși Gertrude, poreclită Ma Boyle (Mama Boyle), și fiul ei Tim Boyle. Campania de publicitate a atras imediat atenția pe scară largă asupra companiei și continuă să fie un element lider în strategia de marketing a Columbia. Interesul pentru personalitatea mamei Boyle este foarte mare. Este rar, dacă nu unic, când o companie de această magnitudine a fost condusă de o femeie. Gertrude a devenit una dintre cele mai de succes femei din America și un model de urmat.
Principiile fundamentale ale companiei sunt versatilitatea, confortul și calitatea excelentă a îmbrăcămintei și încălțămintei. Colecțiile Columbia sunt realizate cu tehnologia Omni-Tech pentru a face materialele respirabile și impermeabile. Prin urmare, produsele Columbia sunt ideale pentru sporturile de iarnă și activitățile în aer liber. În 1996, compania a deschis primul magazin de marcă în Oregon. Există, de asemenea, un birou corporativ cu un depozit central.
În 1999, Columbia Sportswear a semnat un acord cu agenția internațională de marketing The Beanstalk Group. Acest lucru a fost făcut pentru a planifica o strategie pentru dezvoltarea ulterioară a mărcii. Și până în 2002, vânzările companiei s-au ridicat la peste 820 de milioane de dolari. Acest lucru a fost realizat prin creșterea popularității mărcii pe piața internațională, în special în Europa. În 2004, profitul era deja de 1,1 miliarde de dolari.
Produse marca Columbia
Sortimentul mărcii americane de îmbrăcăminte sport Columbia este în continuă creștere: acum este tot felul de modele de îmbrăcăminte pentru bărbați și femei, în orice moment al anului. Mai mult, marca produce colecții nu numai pentru iubitorii de stil de viață activ, ci și pentru fanii stilului urban. Încălțăminte, genți, pulovere, pantaloni, tricouri, jachete, rucsaci și multe altele vor încânta fanii mărcii. Brandul produce haine nu numai pentru adulți, ci și pentru copii.
Îmbrăcămintea Columbia a fost supusă unor teste reale de ploaie, zăpadă, vânt și îngheț pentru a asigura confortul și încrederea clienților companiei. Caracteristicile distinctive ale mărcii sunt comoditatea, caracterul practic și calitatea de neegalat. În producția de îmbrăcăminte, se utilizează numai materiale naturale care sunt perfect respirabile. Bumbacul, inul și lâna au o bună rezistență la uzură și se simt minunat la spălările frecvente. Îmbrăcămintea exterioară este realizată din materiale impermeabile, deci este ideală pentru plimbări lungi de iarnă și activități în aer liber. Columbia are chiar colecții speciale pentru schi și snowboard, precum și pentru pasionații de vânătoare și pescuit de iarnă.
ISTORIA COLUMBIEI
Dacă înțelepciunea vine cu adevărat cu experiență, atunci cei 73 de ani în industrie înseamnă că noi, la Columbia Sportswear, înțelegem un lucru sau două despre îmbrăcămintea de exterior. Știm de ce au nevoie clienții noștri. Știm că atunci când este frig și umed, nu există timp pentru distracție. Și că soarele strălucitor este minunat, dar arsurile solare pot distruge toată starea de spirit. De aceea creăm articole de îmbrăcăminte de înaltă calitate care să vă ofere confort și protecție în toate circumstanțele.
La Columbia, credem că activitățile în aer liber nu se referă doar la cele mai dificile expediții și la cucerirea celor mai înalte vârfuri din lume. Credem că oricine se poate bucura de natură. Trebuie doar să deschizi ușa și să ieși afară.
O adevărată recreere în aer liber este atunci când fiecare este implicat și fiecare poate face ceea ce îi place, indiferent de vârstă. Bine ați venit în lumea recreerii active, pe care încercăm să o facem incitante pentru toată lumea! De la vârfurile munților până la cel mai apropiat parc, de la ghețarul alpin până la grădina dvs., Columbia vă va ajuta să faceți din recreerea în aer liber o plăcere.
Columbia este o afacere de familie care s-a internaționalizat. Părinții lui Gertrude Boyle (președintele consiliului de administrație al Columbia) au emigrat în Statele Unite din Germania în 1938. Sosind în Statele Unite, au cumpărat o mică companie de pălării în Portland, Oregon.
Mica lor afacere, care a devenit un simbol al speranței pentru o nouă viață pentru ei, au numit Columbia Hat Company după râul care curgea lângă noua lor casă. Soțul lui Gertrude Boyle s-a ocupat de afacere, dar după moartea sa subită, Gertrude a trecut peste noapte de la gospodină la un manager de top. Astăzi, fiul ei Tim Boyle a fost președinte Columbia Sportswear de mulți ani.
Columbia Sportswear este, în primul rând, oameni care iubesc activitățile în aer liber la fel de mult ca și clienții noștri. Sediul nostru central este situat în nordul coastei Pacificului din Statele Unite, într-o regiune frumoasă, unde există o coastă, munți și păduri puternice. Aici facem drumeții, ciclism, alergare, pescuit, vânătoare, golf, alpinism, canotaj și pur și simplu ne bucurăm de aer liber.
Îmbrăcămintea și încălțămintea Columbia contribuie la menținerea confortului în toate circumstanțele. Bine ați venit în lumea activităților în aer liber - lumea Columbia!
Se încarcă ...