Selles artiklis räägime maailmakuulsast kaubamärgist Columbia. Tänu oma tehnoloogiale on see ettevõte jõudnud kõrgustesse. Seetõttu hakati seda, nagu ka teisi populaarseid kaubamärke, võltsima. Selleks, et mitte sattuda segadusse, vaid saada tõeliselt originaalne Columbia asi, tasub meeles pidada mõnda iseloomulikku omadust.
Originaal Columbia tootesilt näeb välja nagu paberist etiketi vihik. Selle raamatu trükikvaliteet peaks olema kõrge ja tähed loetavad. Algsed Columbia sildid ütlevad:
mudeli täielik nimi;
mudelartikkel;
suurus;
vöötkood;
konkreetse mudeli puhul rakendatavate tehnoloogiate kirjeldus.
Voldikul on ka eraldi silt QR-koodiga. Saate seda oma nutitelefoniga skannida ja vaadata Columbia ametlikult veebisaidilt selles mudelis kasutatud tehnoloogiate kirjeldust.
Columbia originaalvihik.
Kui puutute kokku tootega, milles brošüüri asemel on vildakalt ja ebakvaliteetselt trükitud tavaline üksik silt või raamat, siis saite võltsingu. Ja ka võltsingut sümboliseerib brošüür ilma kasutatud tehnoloogiate kirjelduseta. Võltsimise vältimiseks uurige hoolikalt etikette, sest Columbia ettevõte hindab oma mainet ja hoolitseb isegi selliste pisiasjade eest.
Columbia rõivastel on alati + Columbia välilogo. Sellest reeglist on ka erandeid - mitmed mudelid, mis pole meie riigis levinud.
Kui aga logo üldse pole või selle asemel laiutab kiri + Columbia Sportswear Company, olete sattunud võltsingusse. Originaal Columbia riietuses peaks logo olema reljeefselt ühtlaselt, selgelt ja kindlalt pressitud. Sellel olevaid tähti ei seota kunagi niitidega kokku, need on tikitud eraldi. Kui näete välja paistvaid niite, ebaühtlasi õmblusi või halva kvaliteediga logo, on see võlts.
Columbia kangas
Columbia kasutab oma toodetes ainult kvaliteetseid kangaid. Sisemine etikett sisaldab kogu teavet kasutatud materjalide koostise ja tehnoloogiate kohta. Kuid madala kvaliteediga materjali saab ära tunda visuaalselt või puudutusega. Võltsisolatsiooniga pintsakutes näete, et vati sisemine kiht on väga õhuke.
Te saate tõelise Columbia jope võltsingust eristada liitmike, nimelt tõmbluku järgi. Columbia kasutab ainult YKK tõmblukke. Tootja on märgitud lukuklambrile. Kui välk on mõnelt tundmatu tootja käest, siis on tegemist võltsinguga. Kõigil Columbia jakkidel asuvad tõmblukud "naissoost" poolel – see on USA-st pärit toodete eripära.
Columbial on oma disain soojuse, kuivuse, jaheduse ja kaitse jaoks.
Omni-Heat peegeldav.
Turbo alla.
Omni-Heat elektriline.
Esimene põhineb inimese enda soojuse peegeldumisel koe hõbedasetest punktidest. Liigne soojus ja niiskus läbivad neid väljas, hoides ära keha ülekuumenemise ja higistamise.
Omni-Heat peegeldav tehnoloogia.
Teine tehnoloogia on mõeldud soojade jopede jaoks. Turbo Down ühendab Omni-Heat sünteetilise isolatsiooni ja Omni-Heat peegeldava kihi udusulgedega. See hoiab teid soojas isegi märjana. Kolmas tehnoloogia võimaldab riideid soojendada tänu neisse integreeritud kütteelementidele.
Järgmised tehnoloogiad aitavad eemaldada kehast aurustuvat niiskust:
Omni-Tech – mikropoorne membraan takistab niiskuse sissetungimist.
Outdry – lamineerimine, mille puhul kindad ühelt poolt hingavad ja teiselt poolt tõrjuvad vett.
Omni-Dry – pakub veekindlat kaitset.
Omni-Wick ja Omni-Wick Evap – eemaldab kehast aurustumise, neelates need kangasse.
Outdry tehnoloogia.
Columbia hoolitses selle eest, et isegi lämbe kuumuse käes tunneksite end mugavalt ja leiutas kaks tehnoloogiat:
Omni-Freeze, mis tänu spetsiaalsest kiust lamedatele niitidele aitab suurendada kontaktpinda kehaga.
Omni-Freeze Zero, mis jahutab keha rõiva kangale kantud siniste täppidega.
Omni-Freeze Zero tehnoloogia.
Et kaitsta teid igasuguste ilmastikutingimuste eest, on Columbia välja töötanud veel mitu tehnoloogiat:
Omni-Shade on tehnoloogia, mis blokeerib ultraviolettkiirgust.
Putukate blokeerija - putukaid tõrjuv kanga immutamine.
Omni-Shield on tehnoloogia, mis ei lase kangastel imada niiskust alla 77 kraadi Celsiuse järgi.
Omni-Wind plokk on kangast membraan, mis kaitseb tuule eest.
Omni-Wind ploki tehnoloogia.
Kui Columbia rõivaste embleemil näete kirja Gore-Tex - teie ees on võlts, sest see pole ettevõtte areng.
Kui soovite riideid osta või on kõik kohapeal olemas!Tim Boyle ja Geerti ema on 35 aastat vaielnud selle üle, kuidas Columbia Sportswear Inc. -i kõige paremini juhtida. Nad jõudsid selleni, et valisid kontorid ettevõtte peakorteri vastasotstes, et tööpäeva jooksul harvemini näha.
Ometi on nad loonud pereettevõtte, mis areneb vaatamata tülidele ja pahameelele. Suusajopede, spordijalatsite ja õueriiete müük ulatus miljardi dollarini aastas. Kuid 1970. aastal, kui ema ja poeg võtsid ettevõtte ohjad enda kätte, oli müük vaid 800 000 dollarit. Boiliesist sai üks rikkamaid perekondi Ameerikas: neile kuulub 62% ettevõttest, mille väärtus on 1,07 miljardit dollarit.
Sündib Columbia Sportswear
Columbia Sportsweari teekond sai alguse 1937. aastal, kui Gerti vanemad Paul ja Marie Lamfrom emigreerusid Natsi-Saksamaalt ja asusid elama Portlandi. Gert oli 13 -aastane ja ta ei rääkinud isegi inglise keelt. Saksamaal kuulus Paul Lamfromile üks suurimaid rõivaste tootmise tehaseid, kuid tal õnnestus Ameerikasse viia alla kümne dollari: natsid keelasid tal suuri summasid kaasa võtta.
Portlandis laenas nõbu Paulile raha, et osta mütsiturustaja Rosenfeld Hat Co. Esiteks muutis uus omanik sildi Columbia Hat Companyks - lähedal asuva jõe auks. Ja siis, nähes tarnitud mütside halba kvaliteeti, käivitas ta oma rõivaste, kalastusvarustuse ja särkide tootmise.
1948. aastal abiellus küps Geert Arizona ülikooli üliõpilase Neil Boyle’iga, kes peagi pereettevõttega liitus ja pärast Paul Lamfromi surma võttis selle üle. Gert kulutas kogu oma aja ja energia lastele – esmasündinu Timile ja kahele tütrele Katie ja Sally. Gertile aga meeldis õmmelda. Kunagi mõtles ta välja esimese Columbia kalapüügijope, millel oli palju lisataskuid. Neil Boyle’i juhtimisel kasvas ettevõte pidevalt ning 1970. aastaks ulatus selle aastakäive 800 tuhande dollarini. Kuid kõik polnud pilvitu. Äri lakkas olemast väike ja arendamiseks oli vaja raha.
Neil Boyle võttis väikeettevõtte laenuprogrammi raames laenu 150 000 dollarit, mille tagatiseks oli tema enda kodu, Marie Lamfromi kodu ja isegi tema enda tervisekindlustus. Ja kolm kuud hiljem sai ta südamerabanduse: 47-aastaselt ta suri.
Järgmisel päeval lõid ettevõtte telefonid kuumaks: tarnijad ja turustajad olid kindlad, et ka Columbia sureb, ning pank oli valmis krediidiliini ära võtma. Just siis mõistis Gert Boyle: ta peab asja enda kätte võtma.
Tim Boyle ja Gertrude Boyle
Neili surma ajal oli Columbia aastakäive 650 000 dollarit. Ja kogu see majandus läks Gertrude Boyle'i kätte. Algus oli raske. Gertil kogemus puudus. Ja otsuseid tuli teha palju. Alguses tegi Gertrude palju vigu, mis halvendasid ettevõtte positsiooni.
Kõik lagunes sõna otseses mõttes. Müük langes. Samal ajal algasid probleemid personaliga: ametiühingud streikisid kolm korda tootmises. Lõpuks 1972. aastal ütles pangajuht karmilt: "Te peate ettevõtte maha müüma." Ostja leiti üsna kiiresti ja kohe esimestel läbirääkimistel ütles: "Ma ei vaja teie hoonet ega kaupa. Lihtsalt ettevõte ja kaubamärk. Selle eest olen valmis andma 1400 dollarit. Ainult palun, ilma võlgadeta." Impulsiivne Geert Boyle ei kõhelnud hetkekski: "Välja!" Tuhande taala eest olen ma valmis seda neetud ettevõtet ise juhtima!
Ja järk-järgult hakkas Columbia kriisist välja tulema. Gert loobus eratellimustest, alustas standardmudelite tootmist, orienteerus ümber suurostjatele. Ja Tim Boyle, kes polnud veel kolledžit lõpetanud, hakkas kasulike kontaktide otsimisel tuuritama kõikidel tööstuse näitustel ja konverentsidel. Aitas ka mood: kui 60ndatel ei kandnud inimesed peale ülikondade ja kleitide midagi, siis 70ndatel oli juba üsna korralik esineda avalikult spordis või heledates riietes. Niisiis, mõne aasta pärast tuli Columbia taas positiivse kasumiga.
1980ndatel õudusunenägu lõppes. Sai mitte muretseda ellujäämise pärast, vaid mõelda selle kasvuga seotud ettevõtte edasisele arengule. Siiski väärib märkimist, et see sai võimalikuks suuresti tänu mitmele riigipöördele, mille ettevõte ise selle aja jooksul tegi. Eelkõige esitleti Bugaboo jopet. Ta oli Columbia jaoks revolutsioon. Ettevõtte populaarseim toode 1980ndatel. Esiteks oli Bugaboo enamikele inimestele kättesaadav, kuna see polnud üldse kallis. Teiseks tekkis sellesse eemaldatav vooder, tänu millele sai jopet täiesti rahulikult kanda nii pakasega kui ka sügisel. Lõpuks oli Bugabool enneolematu kvaliteediga tõmblukk.
1984. aasta oli Columbia jaoks maamärk. Bordersi reklaamiagentuur Perrin Norrander töötas Columbia jaoks välja loomingulise reklaamikampaania, mis on kasutusel tänaseni. Siis sündis kuulus ema Boyle. Tegelikult on idee selles, et videoseerias näeme Columbia ettevõtte juhti Tim Boyle'i tööl. Sel hetkel juhtub see või teine sündmus, mille algatajaks on tema ema. Näiteks ühes populaarses videos räägib Tim juhatuse koosolekul, kui Gert välja ilmub, torkab talle unerohtu kaela. Tim ärkab mäel Columbia jopes. Viimane asi, mida ta näeb, on ema helikopteriga minema lendamas. Nii katsetab ema Boyle Columbia uusi kujundusi.
Kampaania on olnud ülimenukas kogu maailmas. Ja juba mõnda aega saab neid videoid näha Venemaa televisioonis. 1984. aastal, kui Columbia kampaania käivitas, oli selle tulu 3 miljonit dollarit aastas ja praegu on see 1,5 miljardit dollarit. Muidugi ei saa öelda, et see on ainult reklaamikampaania eelis. Kuid temast sai selle edu saavutamisel oluline tegur.
Columbia tegi oma esimese aktsiaemissiooni 1998. aastal ja siis oli üks aktsia väärt 18 dollarit. Sellest ajast alates on aktsia hind peaaegu kahekordistunud ja on nüüd 45,39 dollarit, kuigi Dow Jonesi indeks kasvas samal ajal vaid 17%. Selle aasta alguses oli Columbial väike tõrge – liiga palju jopesid õmmeldi ja nende müümiseks tuli hindu langetada. Esimese poolaasta puhaskasum langes 10%, kuid analüütikud ennustavad selle aasta lõpus kasumi kasvu, mis tuleneb müügi kasvust Euroopas.
Tom tegeleb praegu ettevõtte strateegiaga, avades oma filiaalid üle maailma, arendades Columbia kaubamärgi all jalatsite tootmist ning litsentsides oma kaubamärgi kasutamist päikeseprillide, taskulampide ja muude kaupade tootjatele.
Ja Gertist sai Columbia suursaadik maailmas. Ta teeb ringreise ettevõtte kontoris, kohtub fännidega – hiljuti avaldati tema autobiograafia One Stubborn Mom. Tema poeg osaleb sellistes programmides harva. "Tim on hea 20-minutistel koosolekutel. Siis on ta läinud, ”ütleb naine.
Columbia spordirõivad täna
Kokkuvõttes olime tunnistajaks äriajaloo ühe kõige nähtavama reklaamikampaania tekkimisele. Samal ajal on Columbia hakanud mõtlema välismaale laienemisele. 90ndate alguses purustab ettevõte aasta -aastalt müügirekordeid. Samal ajal on ettevõte jätkuvalt pereettevõte. 1994. aastal sai Columbiast üks taliolümpiamängude sponsoreid. See oli ettevõtte jaoks oluline hetk, kuna sellel oli märkimisväärne mõju bränditeadlikkusele. Võib-olla isegi rohkem kui hiljutised olümpiamängud, mida sponsoreeris Hiina sülearvutite tootja Lenovo. Columbia nägi lihtsalt olümpia kontekstis palju parem välja. Bränd saab tuntuks kogu maailmas.
Täna tegeleb ettevõte jopede, kampsunite, talvesaabaste, T-särkide, pükste, lühikeste pükste ja paljude muude toodete tootmisega. Columbia kaubamärgiga tooteid saab näha maailma kuulsaimates spordipoodides koos Adidase ja Nike'iga. Lisaks arendab bränd oma kaubamärgipoodide võrgustikku üle maailma. Paljud neist on esindatud ka Venemaal. Tavaliselt asuvad need populaarsetes kaubandus- ja meelelahutuskeskustes. Kõik kauplused on kujundatud samas stiilis, mis rõhutab brändi ainulaadset fookust.
Columbial õnnestus mitte ainult ellu jääda, vaid ka saada maailmakuulsaks ettevõtteks. See edu on tõeliselt muljetavaldav ja väärib igakülgset austust.
07.04.2012 / 245
Huvitav teave Columbia kaubamärgi kohta. Columbia kaubamärgi viide.
Columbia Sportswear asutati Ameerikas 1938. aastal. Alguses oli see väike firma, mis tegeles mütside kauplemisega. Selle asutasid Saksa immigrandid Paul ja Mary Lamphrom. 1948. aastal abiellus nende tütar Gertrude Neil Boyle'iga, kellest sai perefirma president. 1970. aastal, pärast tema ootamatut surma, õnnestus Gertrude Boyle'il ja tema pojal Timil ettevõte mitte ainult pankrotist päästa, vaid ka viia see maailma liidri tasemele välitegevuseks ja ekstreemspordiks mõeldud rõiva- ja kvaliteetjalatsite turul. 1982. aastal tutvustati Interchange System 3-in-1 jope disaini. Seda originaalmudelit saatis tohutu edu ja bränd oli ka esimene ülerõivaste tööstuses.
Columbia kaubamärk tõstis äri uutesse kõrgustesse 1983. aastal, kui võeti kasutusele kapriisne ja ainulaadne reklaamikampaania. Tema keskseks kujuks olid Gertrude ise, kes kandis hüüdnime Ma Boyle, ja tema poeg Tim Boyle. Reklaamikampaania äratas koheselt ettevõttele laialdast tähelepanu ja on jätkuvalt Columbia turundusstrateegia juhtiv element. Huvi ema Boyle’i isiksuse vastu on väga suur. See on haruldane, kui mitte ainulaadne, kui sellise suurusega ettevõtet on juhtinud naine. Gertrudest on saanud Ameerika üks edukamaid naisi ja eeskuju.
Ettevõtte aluspõhimõteteks on rõivaste ja jalatsite mitmekülgsus, mugavus ning suurepärane kvaliteet. Columbia kollektsioonid on valmistatud Omni-Tech tehnoloogiaga, et muuta materjalid hingavaks ja veekindlaks. Seetõttu sobivad Columbia tooted ideaalselt talispordiks ja õues tegutsemiseks. 1996. aastal avas ettevõte Oregonis oma esimese kaubamärgiga poe. Seal on ka ettevõtte kontor koos kesklaoga.
1999. aastal sõlmis Columbia Sportswear lepingu rahvusvahelise turundusagentuuriga The Beanstalk Group. Seda tehti selleks, et kavandada strateegia kaubamärgi edasiseks arendamiseks. Ja 2002. aastaks ulatus ettevõtte müük enam kui 820 miljoni dollarini. See saavutati kaubamärgi populaarsuse suurendamisega rahvusvahelisel turul, eriti Euroopas. 2004. aastal oli kasum juba 1,1 miljardit dollarit.
Columbia kaubamärgi tooted
Ameerika spordirõivabrändi Columbia sortiment kasvab pidevalt: nüüd on see kõikvõimalikud rõivamudelid meestele ja naistele igal ajal aastas. Pealegi toodab bränd kollektsioone mitte ainult aktiivse elustiili austajatele, vaid ka linnastiili austajatele. Kvaliteetsed kingad, kotid, kampsunid, püksid, T-särgid, jakid, seljakotid ja palju muud rõõmustavad kaubamärgi austajaid. Bränd toodab rõivaid mitte ainult täiskasvanutele, vaid ka lastele.
Columbia rõivad on läbinud tõelised katsed vihmas, lumes, tuules ja pakases, et ettevõtte klientidele oleks tagatud mugavus ja enesekindlus. Brändi eripäraks on mugavus, praktilisus ja ületamatu kvaliteet. Rõivaste valmistamisel kasutatakse ainult looduslikke materjale, mis on suurepäraselt hingavad. Puuvill, lina ja vill on hea kulumiskindlusega ja sagedase pesemise korral. Üleriided on valmistatud veekindlatest materjalidest, seega sobivad ideaalselt pikkadeks talvisteks jalutuskäikudeks ja õues tegevusteks. Columbial on isegi spetsiaalsed kollektsioonid suusatamiseks ja lumelauasõiduks, aga ka talviseks jahi- ja kalapüügihuvilistele.
COLUMBIA AJALUGU
Kui tarkus tuleb tõesti kogemusega, siis meie 73 aastat selles valdkonnas tähendab, et me Columbia Sportswearis mõistame õuerõivaste kohta üht-teist. Me teame, mida meie kliendid vajavad. Teame, et kui on külm ja märg, pole aega lõbutsemiseks. Ja et ere päike on imeline, aga päikesepõletus võib kogu tuju ära rikkuda. Seetõttu loome kvaliteetseid rõivaid, mis pakuvad teile mugavust ja kaitset igas olukorras.
Columbias usume, et välitegevused ei tähenda ainult kõige raskemaid ekspeditsiooni ja maailma kõrgeimate tippude vallutamist. Usume, et loodust saab nautida igaüks. Tuleb vaid uks avada ja välja minna.
Tõeline vaba aja veetmine on see, kui kõik on kaasatud ja igaüks saab teha seda, mis talle meeldib, olenemata vanusest. Tere tulemast aktiivse puhkuse maailma, mille püüame kõigile põnevaks teha! Alates mäetippudest kuni lähima pargini, kõrgmäestiku liustikust oma aeda, aitab Columbia muuta vaba aja veetmise naudinguks.
Columbia on pereettevõte, mis on muutunud rahvusvaheliseks. Gertrude Boyle'i (Columbia direktorite nõukogu esimees) vanemad emigreerusid 1938. aastal Saksamaalt Ameerika Ühendriikidesse. USA-sse jõudes ostsid nad Oregoni osariigis Portlandis väikese mütsifirma.
Nende väikeettevõte, mis sai neile uue elu lootuse sümboliks, andis uue kodu kõrval voolava jõe järgi nime Columbia Hat Company. Äri eest hoolitses Gertrude Boyle'i abikaasa, kuid pärast ootamatut surma muutus Gertrude üleöö koduperenaisest tippjuhiks. Tänaseks on tema poeg Tim Boyle olnud aastaid Columbia spordirõivaste president.
Columbia Sportswear on ennekõike inimesed, kes armastavad välitegevust sama palju kui meie kliendid. Meie peakontor asub Ameerika Ühendriikide Vaikse ookeani ranniku põhjaosas, kaunis piirkonnas, kus on rannajoon, mäed ja võimsad metsad. Siin käime matkamas, jalgrattasõitu, jooksmas, kalastamas, jahti pidamas, golfi mängimas, ronimas, sõudmas ja lihtsalt õues nautimas.
Columbia riided ja jalatsid aitavad säilitada mugavust igas olukorras. Tere tulemast õuetegevuste maailma – Columbia maailma!
Laadimine...