L'histoire de la création de la marque Nestlé. Comment Nestlé s'est développé

Julia Vern 10 526 1

L'ancêtre de la célèbre société NESTLE était un pharmacien à succès de Suisse Henry Nestlé, qui a été emporté par la création d'un produit pour l'alimentation artificielle des enfants, il a officiellement fondé son idée en 1867, probablement sans même impliquer qu'après quelques décennies son la marque deviendrait synonyme de qualité et des meilleures traditions dans le domaine de la production de produits alimentaires. Le logo familier de l'entreprise sous la forme d'oiseaux assis dans un nid n'est rien de plus que les armoiries de la famille Nestlé, qu'il n'a pas voulu changer même pour la marque sous la forme d'une croix blanche, qui est présente sur le drapeau de sa patrie.

Henry Nestlé a commencé à faire des recherches sur l'alimentation des nourrissons dans les années 1860, lorsque le taux de mortalité infantile était élevé en raison de la malnutrition. À la recherche de l'alternative parfaite à l'allaitement, il a expérimenté le lait, le sucre et la farine de blé, pour finalement développer un nouveau produit appelé Henry Nestlé Milk Flour. Le mélange obtenu était une véritable avancée et, grâce à ses caractéristiques uniques, a immédiatement gagné la confiance des consommateurs. Un bébé prématuré, dont le corps rejetait le lait maternel et tous les produits qui le remplaçaient, a permis de s'assurer de la qualité et de la valeur nutritionnelle du produit. Lorsque même l'aide des médecins s'est avérée infructueuse, le lait maternisé NESTLE a fait un miracle et a sauvé la vie du bébé, après quoi il a gagné une grande confiance dans la société et, au bout de quelques années, est devenu très demandé dans la plupart des pays européens.

Comment gagner grâce à vos concurrents ?

Au milieu des années 70 du XIXe siècle, Nestlé, dirigée par le nouveau propriétaire Jules Monner, a commencé à produire du lait concentré sous sa propre marque. Cette décision a été motivée par la volonté de l'Anglo-Swiss Condensed Milk Company d'élargir sa gamme de substituts du lait maternel. Pendant ce temps, de nouvelles solutions intéressantes apparaissent sur le marché alimentaire, dont le chocolat au lait, inventé par Daniel Peter. Plus tard, il a créé sa propre entreprise, qui est devenue un acteur de premier plan dans la production de chocolat, et plus tard une partie de la société NESTLE.

Au début du 20ème siècle, ces deux sociétés concurrentes ont fusionné sous le nom de "Nestle and the Anglo-Swiss Company for the Production of Condensed Milk", et après un certain temps, des usines aux États-Unis et dans certains pays européens ont fonctionné sous la propriété de la nouvelle société. En 1907, la production à grande échelle en Australie a doublé la production. Dans le même temps, des entrepôts étaient construits à Singapour, à Bombay et dans d'autres pays asiatiques.

Comment augmenter les ventes malgré les temps difficiles ?

Pendant la Première Guerre mondiale, qui a créé des conditions désastreuses pour les activités de production et de vente de l'entreprise, NESTLE vend la quasi-totalité de ses réserves afin de combler la pénurie de lait frais dans les pays européens. Cependant, entre-temps, le gouvernement reçoit des commandes pour la production de lait en poudre et condensé. Pour répondre à cette demande, Nestlé acquiert plusieurs usines supplémentaires aux États-Unis, doublant ainsi la production.

L'après-guerre a apporté une crise profonde associée à la hausse des prix des matières premières et à la baisse de la devise, toutes ces conséquences n'ont pas contourné la société Nestlé. Pendant ce temps, la direction a pris une décision de réorganisation radicale et a commencé à élargir le champ de ses activités traditionnelles avec la sortie de nouveaux produits, tels que le lait malté, les boissons instantanées et le babeurre en poudre pour bébé. Une création révolutionnaire et l'une des principales découvertes de NESTLE était la poudre instantanée NESCAFE, qui est apparue en 1938 et continue d'être en demande parmi les amateurs de café à ce jour. Et même pendant la Seconde Guerre mondiale, qui a affecté NESTLE par une réduction significative des bénéfices, la boisson unique a connu une popularité incroyable et a été acceptée à juste titre par les soldats et les officiers américains. Grâce à cette tendance, les ventes de NESCAFE ont atteint un million de boîtes en 1943, faisant de NESTLE le leader du secteur du café, et le bénéfice de l'entreprise à la fin de la Seconde Guerre mondiale était de plus de deux cent vingt millions de dollars, soit le double du bénéfice de 1938. .

L'après-guerre marque une période de diversification pour NESTLE et une nouvelle alliance avec Alimentana S.A. et Maggi & Company, qui était le plus grand fabricant de soupes instantanées, d'épices et de cubes de bouillon. Le résultat de la fusion a été la création de la holding NESTLE Alimentana Company, qui a été rejointe en 1950 par le fabricant britannique de conserves Crosse & Blackwell, et un peu plus tard par Findus, un fabricant de produits de poisson surgelés. Du milieu des années 60 au début des années 70, Libby et Stouffer, respectivement engagées dans la production de jus de fruits et d'aliments surgelés, ont été ajoutées à l'exploitation.

Pendant tout ce temps, la popularité du café instantané NESCAFE n'a cessé de croître, la technologie de séchage sous vide à basse température a été développée, grâce à laquelle une nouvelle marque de café appelée TASTER'S CHOICE est apparue.

Sortir de la zone habituelle pour rester à flot

Au milieu des années 70, en lien avec le début de la détérioration de la situation économique provoquée par les prix élevés de "l'or noir" et la dépréciation des devises dans le monde, les prix du café et du cacao ont augmenté de manière significative. NESTLE est obligé de s'adapter à des réalités changeantes, et va au-delà de ses activités habituelles dans le domaine de l'alimentation. En 1974, la société a acquis des actions de L'Oréal et est devenue un peu plus tard propriétaire d'Alcon Laboratories, Inc., spécialisée dans la production ophtalmique et pharmaceutique.

Chemin confiant vers le piédestal

Dans les années 90, des conditions favorables au développement de NESTLE sont apparues, les barrières commerciales ont été levées et de nouvelles lignes de vente ont été ouvertes en Chine, en Europe centrale et orientale. Depuis 1996, la direction de l'entreprise a décidé de vendre certaines marques, comme Findus, et d'en acheter de nouvelles, comme San Pellegrino et Spillers Petfoods.

Tout au long du 20ème siècle, NESTLE a changé la direction de ses activités, élargi les limites géographiques de ses activités, surpris les gens avec de nouvelles inventions et développements dans l'industrie alimentaire. Nous pouvons affirmer avec confiance que NESTLE est entré dans le nouveau 21e siècle en tant que leader incontesté dans le domaine de la production alimentaire, l'entreprise compte environ cinq cents usines en activité et son chiffre d'affaires annuel dépasse 90 milliards de francs suisses.

2007 marque un retour symbolique aux sources pour l'entreprise avec l'acquisition de la marque Gerber, mondialement connue comme l'un des principaux fabricants d'aliments pour bébés. Ainsi, NESTLE est en mesure de poursuivre pleinement l'œuvre de son fondateur, ainsi que de développer le concept d'une alimentation correcte et saine.

Comment Nestlé est-il arrivé en Russie ?

A la fin du 19ème siècle, un marchand de Saint-Pétersbourg Alexander Wenzel et Henry Nestlé ont signé un accord pour la fourniture de produits laitiers à l'Empire russe, à partir de ce moment le développement du partenariat de NESTLE avec la Russie a commencé.

Dans les années 90, Nestlé a créé un réseau de distribution russe, développant les ventes à grande échelle des produits les plus populaires tels que Nescafé et Nesquik. Après cela, il a ouvert un bureau de représentation, qui est devenu en 1996 une société indépendante sous le nom de LLC Nestlé Food, qui dix ans plus tard, à la suite de fusions, a été rebaptisé Nestlé Russie.

Les représentants populaires de Nestlé, tels que Nescafé, Russia-Generous Soul, Maggi, Nuts, ont reçu à plusieurs reprises divers prix dans le domaine de la reconnaissance populaire, ce qui est un fait incontestable de l'amour des consommateurs russes pour les produits de l'entreprise.

Café préféré de Nestlé

De 1938 à nos jours, la marque NESCAFE est peut-être la plus populaire parmi tous les produits Nestlé, elle compte actuellement sept lignes de café produites. Parlons plus en détail de chacun d'eux.

NESCAFÉ "Classique". Le café instantané granulé, produit dans un emballage souple et des bocaux en verre, a un goût de café classique acidulé et un arôme riche. Une telle boisson sera appréciée des amateurs de la tradition matinale de boire du café, plein de vivacité et d'énergie.

NESCAFÉ "Or". Café instantané lyophilisé, qui contient différents types de grains de café torréfiés, équilibrés et harmonieusement combinés en une seule boisson. Dans la gamme Nescafé Gold, vous pouvez choisir un café doux, fort, riche ou fabriqué à partir de grains verts torréfiés et non torréfiés. Livré dans un bocal en verre ou un emballage souple avec fermeture zippée.
NESCAFÉ "Montego". Café instantané lyophilisé de torréfaction moyenne. Grâce à des variétés spécialement sélectionnées, un mélange unique de la boisson est créé, qui a un goût raffiné original.
NESCAFE "Gold Barista". La soi-disant tendance dans la production de café, faite par un développement innovant de la création de café moulu en instantané, et en aucun cas inférieure à une boisson d'un café. Cet effet est obtenu en ajoutant des grains d'Arabica au café moulu avant la cristallisation. Lors du brassage du produit, toutes les nuances et saveurs des grains moulus de la mouture superfine sont libérées.

NESCAFÉ "Expresso". Café instantané de qualité supérieure, une fois infusé, une mousse aérée apparaît à la surface. Pour créer un mélange délicat rempli de notes fruitées, les variétés d'Arabica sont soigneusement sélectionnées et torréfiées.
NESCAFÉ "Dolce Gusto". Des capsules pour une machine à café qui permettent de préparer des boissons de haute qualité et savoureuses à la maison, comme dans un café, tandis que le choix de goût dans cette ligne frappe par sa diversité :

café noir classique;
chocolat chaud;
Expresso;
cappuccino et café au lait;
cacao, etc...

NESCAFÉ "3 en 1". Un petit bâtonnet est une bouée de sauvetage pour ceux qui veulent obtenir un regain de vivacité immédiatement, combine parfaitement le goût du café et de la crème. Produit dans diverses variantes : dur, doux, classique et aromatisé au caramel.

Le café est une boisson indispensable pour les personnes qui mènent une vie active ; il est riche en antioxydants qui préviennent activement le processus de vieillissement et de nombreuses maladies du système nerveux. La variété des lignes NESCAFE permet même aux connaisseurs de café les plus sophistiqués de choisir une boisson vivifiante à leur goût et à leur goût.

Boisson miracle Nesquik

La boisson chocolatée instantanée Nesquik a été développée en 1948 et elle s'appelait alors Nestlé Quik, la deuxième partie du nom traduit de l'anglais signifie "rapide", ainsi les producteurs symbolisaient la vitesse de dissolution du cacao sec dans le lait. En 1999, la marque a obtenu son nom actuel plus sonore. La mascotte de la marque pendant toute la période de son existence a été et reste le lapin Kwiki, qui, avec le nom du produit, a parfois changé son image.

Le cacao savoureux et aromatique Nesquik est idéal pour un corps en pleine croissance, il contient beaucoup de vitamines et minéraux nécessaires au système squelettique et à l'activité cérébrale de l'enfant. Cette boisson étonnante est produite dans une version classique et avec une saveur de fraise.

Chocolats Nestlé - du plaisir pour toutes les occasions

Barre de chocolat "NOIX". Idéal pour les cas où vous avez besoin de stimuler rapidement l'activité cérébrale et, comme vous le savez, les noisettes combinées au chocolat font parfaitement cette tâche. De plus, la barre contient du caramel et du nougat.

Barre Nesquik. Mini barre chocolatée produite en différentes variantes : avec gaufre croustillante ou riz soufflé, nougat et garniture au lait. Cette friandise est particulièrement appréciée des enfants.

"KIT KAT". Une barre à base de gaufres croustillantes et de chocolat au lait, satisfait parfaitement la sensation de faim et garde longtemps la sensation de satiété. Pour la première fois ce chocolat est apparu en 1935 à Londres, depuis lors, les noms et le design de l'emballage ont changé plusieurs fois, cependant, la qualité et l'originalité du goût sont restées les mêmes.

Barres chocolatées "Russie - Âme généreuse". Nestlé est un digne représentant dans la catégorie des tablettes de chocolat, produites en différentes variantes, dont chacune a une composition originale qui ne combine que des ingrédients de la plus haute qualité : chocolat noir et au lait, marmelade, biscuits, noix et raisins secs.

Principaux fabricants d'aliments pour bébés

Henry Nestlé a commencé le développement de son activité en se fondant sur l'objectif - trouver une formule unique pour un mélange qui serait un analogue à part entière du lait maternel et aiderait à résoudre le problème du manque et de l'insuffisance d'aliments pour bébés. Ayant atteint l'objectif, le fondateur de la société NESTLE a prouvé par son propre exemple que vous pouvez accomplir beaucoup dans vos efforts si vous avez un fort désir de profiter aux gens.

L'affaire du pharmacien suisse se déroule avec succès depuis plus de 140 ans. L'entreprise produit des préparations pour nourrissons, de la purée de pommes de terre, des céréales et d'autres aliments pour bébés de marques bien connues, qui sont à juste titre très appréciées dans le monde entier en raison de la qualité inégalée de leurs produits.

Les produits NESTLE sont conçus pour fournir une alimentation correcte et saine, apporter un maximum d'avantages au bébé, améliorer la digestion, normaliser la microflore, réduire le risque d'infections intestinales et renforcer le système immunitaire. Toutes les formules destinées aux nourrissons sont aussi proches que possible dans leurs caractéristiques du lait maternel naturel.

Le concept NESTLE : dans la vie comme dans le métier

Le grand principe de la société Nestlé est la volonté de créer des valeurs et des attitudes communes aussi bien dans la vie de l'entreprise que dans la vie privée. Nestlé Directeur Exécutif S.А. Paul Bulke estime que la clé du succès de toute entreprise est le désir d'avoir un effet bénéfique sur la société, c'est-à-dire qu'il devrait y avoir une responsabilité sociale d'entreprise pour les personnes.

La société Nestlé, qui commercialise des produits alimentaires sains et de haute qualité, vise à stimuler dans la société le désir d'un mode de vie sain, d'une alimentation appropriée et saine, ainsi que de minimiser l'impact négatif sur la situation environnementale.

Dans le cadre de son concept, Nestlé a mis en œuvre avec succès plusieurs activités :

Améliorer les normes de qualité des produits. Depuis 2010, le programme Nestlé Cocoa-Plan a été mis en œuvre, visant à atteindre des paramètres de qualité et de goût idéaux pour les produits. L'essence du programme est de respecter l'environnement dans lequel poussent les cacaoyers, ainsi que les personnes qui les cultivent. À cette fin, Nestlé participe au développement des exploitations agricoles, à l'amélioration des conditions sociales des agriculteurs et au maintien de la qualité de la nature environnante. En Russie, le programme Cocoa Plan a débuté par la présentation de nouvelles barres KIT KAT, fabriquées conformément aux nouvelles normes.
Création de divisions innovantes au sein de l'entreprise, dont la tâche principale est le développement de produits alimentaires uniques, à l'aide desquels la prévention et le traitement de certaines maladies sont effectués.
Création de partenariats avec l'Association du travail libre, qui permet de supprimer en temps voulu les faits d'exploitation illégale du travail des enfants.
Acquisition de Pamlab, entreprise d'aliments naturels.

Marque: Se nicher

Slogan : La qualité des produits. Qualité de vie (anglais Good food, good life)

Industrie: production alimentaire

Des produits: Aliments

Entreprise propriétaire : Nestlé S.A.

Année de fondation: 1866

Quartier général: la Suisse

Au milieu des années 1860, le pharmacien expérimenté Henry Nestlé a commencé à expérimenter diverses combinaisons de lait, de farine de blé et de sucre dans le but de créer une source de nourriture alternative pour les bébés qui ne pouvaient pas être nourris avec du lait maternel. Son objectif principal était d'aider à résoudre le problème de la mortalité infantile causée par la malnutrition et la malnutrition. Le nouveau produit a été nommé Farine Lacte Henry Nestlé.

Après la nouvelle formule de substitut du lait maternel Se nicher sauvé la vie d'un bébé prématuré, dont le corps ne percevait ni le lait maternel ni ses substituts qui existaient à l'époque, ce produit a reçu une reconnaissance méritée, et après quelques années Farine Lactee Nestlé était activement vendue dans la plupart des pays européens.

"Société anglo-suisse de lait condensé", fondée en 1866 par les américains Charles et George Page et devenue le principal concurrent de la société Se nicher, a élargi sa gamme pour inclure le fromage et les substituts du lait maternel au milieu des années 70 du XIXe siècle. Société Se nicher, que Henry Nestlé a vendue à Jules Monner en 1874, a réagi en lançant sa propre marque de lait concentré.

En 1875, un habitant de Vevey (Suisse) Daniel Peter invente une méthode de fabrication de chocolat au lait en combinant du lait et de la poudre de cacao. Peter, un ami et voisin d'Henry Nestlé, a fondé l'entreprise qui est rapidement devenue un leader mondial de la production de chocolat et est devenue plus tard une partie de la société. Se nicher.

L'examinateur du site a examiné l'histoire de Nestlé, le plus grand fabricant de produits alimentaires au monde, qui contrôle Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat et de nombreuses autres marques.

Création de Nestlé. Fusionner avec l'anglo-suisse et s'internationaliser

L'histoire de l'entreprise commence avec un pharmacien nommé Henri Nestlé. Il est né en 1814 à Francfort dans la famille d'un vitrier. Son nom était Heinrich, mais après des études de pharmacien et un déménagement en Suisse, il a changé son nom pour Henri.

On sait peu de choses sur la vie du fondateur de Nestlé. Il est difficile de dire exactement quand et pourquoi il a quitté sa patrie. Les sources citent généralement des motifs financiers et soulignent l'implication de Nestlé dans les mouvements libéraux, y compris son opposition aux restrictions d'impression.

La prochaine chose que l'on sait de la vie de Nestlé - en 1839 à Lausanne, il a réussi l'examen pour le poste d'assistant pharmacien et a reçu l'autorisation officielle de mener des expériences chimiques. Un peu plus tard, il s'est retrouvé dans la ville de Vevey, où il a commencé à travailler sous la direction du pharmacien Marc Nicollier.

La collaboration entre Nestlé et Nicole n'a pas duré longtemps. Selon la version populaire, en 1843 Nestlé emprunta de l'argent à sa tante et ouvrit sa propre entreprise. Son entreprise transformait le colza, produisait de la moutarde, de la limonade, de la liqueur, du vinaigre, des engrais et du kérosène.

Henri Nestlé, 1867

En 1860, Henri Nestlé épousa Clémentine Eman, ce qui changea radicalement sa vie. Eman était la fille d'un médecin - tout en aidant son père, elle avait vu assez de décès d'enfants. Clémentine savait que l'une des causes de la mortalité infantile était les problèmes nutritionnels, et elle a convaincu son mari de lancer des recherches dans ce domaine.

Nestlé a également été influencée par son amitié avec Marc Nicollier, qui, avec son professeur Liebig, a également fait des recherches sur la nutrition. C'est Liebig en 1860 qui a créé la recette du premier mélange de poudre pour l'alimentation des enfants. Certes, cela ne lui a pas rapporté beaucoup de dividendes et il a finalement perdu la compétition face à Nestlé.

Selon une autre version, Nestlé s'est engagé dans des recherches pour rendre l'entreprise plus rentable. De nombreuses sources interprètent ce moment de l'histoire de l'entreprise de différentes manières. D'une manière ou d'une autre, en 1867 un mélange de lait, de farine et de sucre a été créé, appelé « Nestlé Milk Flour ». L'essentiel de ce développement était l'élimination de l'amidon du produit, ce qui ne convenait pas aux enfants. Initialement, il se positionnait simplement comme un aliment complémentaire pour les nourrissons - mais, comme le dit la légende, une fois que les produits Nestlé ont sauvé la vie d'un bébé prématuré.

Le bouche à oreille a commencé à fonctionner et presque tout le pays a entendu parler du mélange du pharmacien. En 1868, Nestlé choisit pour ses produits le logo original en forme de nid avec des oiseaux, comme s'il s'agissait de son emblème familial.

En 1866, les frères Charles et George Page créent l'Anglo-Swiss Milk Company en Amérique. Ensuite, elle a également commencé à produire de la nourriture pour bébé. Elle conquiert rapidement le marché européen, mais au milieu des années 1870, elle tombe sur Nestlé.

À cette époque, l'entreprise vendait également du chocolat au lait, inventé par Daniel Peter en 1875. Il a créé une petite entreprise qui est ensuite devenue une partie de Nestlé. La même année, Henri Nestlé vend son entreprise à trois associés pour cinq millions de francs - le fondateur ne peut plus influencer le développement de la marque. 15 ans plus tard, en 1890, il meurt d'une crise cardiaque.

Les acheteurs ont transformé Nestlé en une société par actions et ont combattu la société anglo-suisse avec force. Les deux sociétés se sont intégrées avec succès sur le marché européen. Il y a eu plusieurs rumeurs selon lesquelles les entreprises fusionneraient, mais elles ne se sont vérifiées qu'en 1905. Il y a des informations selon lesquelles George Page ne voulait pas s'unir à Nestlé, mais en 1899, il mourut et personne n'interféra dans les négociations.

La société fusionnée s'appelait Nestlé & Anglo-Swiss. Elle est devenue l'un des plus grands fabricants d'aliments pour bébés et de confiseries au monde, avec près de 20 usines dans différentes régions d'Europe. Nestlé d'aujourd'hui respecte l'héritage des frères Page, et donc son histoire officielle commence avec la date de la fondation d'Anglo-Swiss.

Arrivée des bidons de lait à l'usine, 1890

En 1906, Nestlé est devenu public. Avant le déclenchement de la Première Guerre mondiale, elle s'est développée assez rapidement, renforçant sa position sur le marché. Le déclenchement de la guerre n'était pas non plus censé affecter Nestlé, qui était situé en Suisse neutre. De plus, l'entreprise recevait souvent des commandes pour l'armée. Le problème était dans les matières premières, à savoir le manque de lait, qui allait pour les besoins du front et pour la vente aux villes et villages voisins.

Cependant, l'approvisionnement en provenance d'Amérique du Sud s'est rapidement établi et l'entreprise a même augmenté son chiffre d'affaires, malgré la situation économique difficile en Suisse et en Europe en général. En 1918, alors que la moitié du monde civilisé commençait à se remettre de la guerre, Nestlé possédait déjà 40 usines.

En 1921, la première crise de son histoire éclate dans l'entreprise. Les actionnaires, pour tenter de sauver Nestlé, qui avait déjà réussi, ont embauché le banquier et cadre chevronné Louis Dapples. Il a procédé à des changements de personnel, en nommant des managers talentueux à des postes de direction. Par sa volonté, le laboratoire de recherche Nestlé est apparu en Suisse, ce qui était censé créer des développements de pointe.

L'entreprise redevient progressivement rentable et augmente son chiffre d'affaires grâce à plusieurs acquisitions, dont celle du chocolatier Peter-Cailler-Kohler. La période de succès dans la vie de l'entreprise se poursuivra jusqu'à la fin des années 1920, lorsque presque tous les entrepreneurs ne commencent pas à avoir des problèmes en raison de la Grande Dépression.

Au début des années 1930, un surplus de grains de café s'est formé au Brésil - il est allé jusqu'à être utilisé à la place du charbon dans les trains. En 1929, la banque pour laquelle Dapples avait travaillé auparavant a proposé un accord à Nestlé. En raison de la crise, la banque s'est retrouvée avec un stock important de café brésilien et l'entreprise a été invitée à commencer à le transformer en café instantané pour une vente ultérieure. La proposition avait besoin d'une bonne mise en œuvre, et ce n'était pas si facile.

Le premier café instantané est apparu en 1890, mais la technologie n'était pas encore parfaite. Le Dr Max Morgenthaler a été recruté pour créer une nouvelle approche chez Nestlé. La recherche a duré huit ans et, en 1938, le café instantané Nescafé est apparu.

Premier emballage et publicité Nescafé

Pour l'avenir, il convient de noter que Nestlé ne s'est pas arrêté là et, dans les années 1940, la célèbre boisson Nestea a été créée. Auparavant, en 1934, l'entreprise avait lancé la boisson chocolatée Milo. Initialement, il est apparu sur le marché australien et, après avoir rapidement gagné en popularité, les ventes ont commencé dans d'autres régions du monde.

Dans les années 1930, l'entreprise était activement présente sur le marché du chocolat. En Suisse, et dans le monde en général, les entreprises de confiserie ne manquaient pas et il n'était pas facile de maintenir le leadership. C'est ainsi que Nestlé a lancé deux nouvelles marques de chocolat : Galak White Chocolate et Rayon Bubble Chocolate. En outre, la société a lancé la poudre d'aliments pour bébés Pelargon et plusieurs autres nouveautés, parmi lesquelles des suppléments vitaminiques.

Lorsque la Seconde Guerre mondiale éclate, la Suisse reste neutre, mais il y a un risque d'occupation. Il a été décidé d'ouvrir un bureau aux USA, dans la ville de Stamford. En Europe, l'entreprise a continué à travailler activement, vendant des produits, y compris aux armées. Certes, cette affaire a été rapidement dissimulée à propos de défaites totales.

Parallèlement, la branche américaine de Nestlé, coupée de l'Europe par la guerre, entame une intégration plus active sur le marché sud-américain, ce qui renforce considérablement la position de la marque. De plus, un accord a été conclu avec le gouvernement américain et l'entreprise a commencé à fournir des marchandises à l'armée américaine.

Le succès de Nestlé a été souligné par diverses affiches publicitaires affirmant que les produits de l'entreprise étaient partout avec des soldats. Ils ont également aimé Nescafé, bien que les ventes n'aient pas été particulièrement fortes. Ils l'ont acheté principalement à cause du bas prix.

Apparemment, le café instantané est devenu beaucoup plus populaire dans la période d'après-guerre, lorsqu'il a été fourni à titre d'aide humanitaire aux mêmes Japonais. Pendant la guerre, Nestlé gagnait beaucoup d'argent grâce aux contrats gouvernementaux aux États-Unis, alors que l'Europe était en grande partie en ruines.

Après la fin de la guerre, le commerce reprend progressivement. Nestlé n'a pratiquement pas souffert et a même augmenté sa part de marché, elle a donc continué à lancer de nouveaux produits et à faire des acquisitions.

Nestlé est la plus grande entreprise mondiale de produits alimentaires, d'aliments pour animaux de compagnie et de cosmétiques. La devise de l'entreprise est « Qualité des produits, qualité de vie ». Nestlé invite les consommateurs à adopter un mode de vie sain en n'achetant que des produits de haute qualité et éprouvés. Comment a commencé l'histoire de la marque la plus célèbre à ce jour ?

À la fin du 19e siècle, un pharmacien suisse du nom d'Henri Nestlé a été intrigué par la création d'une formule pour aliments pour bébés qui serait exactement comme le lait maternel. Sa femme Clémentine, fille d'un médecin, l'emmène à la recherche. Elle a souvent aidé son père et a vu de nombreux enfants mourir. Clémentine savait que les problèmes nutritionnels étaient l'une des causes les plus courantes de décès chez les bébés. Elle demande de l'aide à son mari. Et il réussit ! Henri lance Farine Lactee Henry Nestlé, un mélange de lait, de farine et de sucre.

Encouragé par le succès, le pharmacien décide d'ouvrir sa propre petite entreprise, qui se consacrerait à la production de lait. Il y parvint déjà en 1867. Henri Nestlé transfère les armoiries familiales (un nid avec trois poussins) au logo de l'entreprise.

Un vendeur a suggéré au pharmacien de changer la marque de la croix sur le drapeau suisse, mais il a fermement refusé. En 1988, les armoiries subissent un changement - au lieu de trois poussins, il y en a deux. Il s'agit d'une simple association avec les familles de l'époque. Les Européens et les Américains de la fin du 20e siècle avaient le plus souvent deux enfants.

Premier client. Le premier client de l'entreprise était un bébé allergique au lait maternel. Le pauvre bébé ne supportait pas le lait de vache. Les médecins haussèrent les épaules. Henri Nestlé a offert à l'enfant un mélange sec de sa propre production, et cela n'a pas provoqué d'allergies ! L'enfant a été sauvé grâce à Nestlé. L'affaire fait sensation dans le pays et les mélanges du pharmacien se sont rapidement emparés non seulement en Suisse, mais dans toute l'Europe. La poche d'Henri s'engraissa peu à peu.

Les concurrents Charles et George Paige ne sont pas non plus restés les bras croisés. Leur usine de lait concentré produit des préparations pour nourrissons depuis les années 1870. L'usine Nestlé n'a pas pu le supporter et a commencé à produire du lait concentré en réponse. Jusqu'en 1905, les deux entreprises étaient de féroces concurrents sur le marché laitier. À cette époque, Nestlé avait déjà ouvert des usines en Espagne, en Allemagne, aux États-Unis et en Grande-Bretagne. En 1905, les deux sociétés fusionnent pour former Nestlé et Anglo-Swiss Milk Company. À partir de ce moment-là, les propriétaires ont commencé à travailler activement pour élargir le marché des ventes, commençant à s'emparer de l'Australie.

Vidéo utile : film d'histoire d'entreprise.

Qu'ont apporté les guerres mondiales ?

La Première Guerre mondiale a apporté de sérieux problèmes avec elle. Toute la puissance de la production de l'entreprise était située sur le territoire du "Vieux Monde", mais le chemin y était pratiquement fermé. Presque tous les approvisionnements en lait frais sont terminés. Mais la population avait besoin d'une grande quantité de lait en poudre et concentré - cela a sauvé l'entreprise dans des moments difficiles. Grâce à un ordre du gouvernement pour l'armée, Nestlé se maintient avec confiance pour le reste de la guerre. L'entreprise rachète même plusieurs usines aux États-Unis. À la fin de la guerre, Nestlé compte près de 40 usines - le double du nombre de 1914.

Fait intéressant. Beaucoup associent l'entreprise au chocolat, et pourtant il ne représente que trois pour cent des ventes totales.

L'après-guerre frappe assez durement la production. Les matières premières deviennent plus chères, le taux de change baisse... L'économie s'est calmée. En cette période difficile, apparaît Louis Daples - un expert bancaire qui a sauvé l'entreprise de l'effondrement. Réformant la production, il rétablit le commerce. Parallèlement, Nestlé élargit sa gamme de produits. Du chocolat, du lait au malt, de la pâte de poudre pour bébé et le fameux café Nescafé, qui a fait sensation, sont en vente !

Pendant la Seconde Guerre mondiale, Nestlé a de nouveau augmenté ses volumes de vente. Le café, le lait concentré et le chocolat s'envolent littéralement des rayons. Si en 1943 le revenu était égal à 100 millions de dollars, alors en 1945 il était de 245 millions et c'est Nescafé apporte ce succès à l'entreprise.

De nouvelles fusions

Dans les années d'après-guerre, Nestlé a activement développé sa production et élargi sa gamme. La fusion avec Alimentana S.A et Maggi permet de vendre des soupes instantanées et des condiments. Crosse & Blackwell ont rejoint Nestlé en 1950 et Findus en 1963. L'entreprise vend maintenant des soupes en conserve et des aliments surgelés. En 1971, après avoir fusionné avec la marque Libby, Nestlé a créé la production et la vente de jus de fruits. En 1974, les ventes de l'entreprise montent en flèche de 50 %.

Début des changements

En 1974, Nestlé est allé au-delà du commerce alimentaire et a acquis des parts dans la célèbre marque de cosmétiques L'Oréal. Ceci est fait pour maintenir l'équilibre. Après tout, les prix des fèves de cacao sont doublés, et pour le café - trois fois. Dans le même but, la société achète des actions de la société pharmaceutique Alcon Laboratories Inc. Nestlé reste à flot et, depuis les années 1990, supprime les barrières commerciales. De nouveaux marchés de vente européens et chinois s'ouvrent...

Travail dans les années 90 du siècle dernier

En 1997, le conseil d'administration décide de racheter une marque italienne d'eau potable San Pellegrino... La même année, la société est dirigée par Peter Brabeck-Letman, qui a préféré investir dans les domaines les plus rentables du marché. Un peu plus tard la marque a été rachetée Spiller petfoods... Mais la plus grosse affaire de l'entreprise a été la fusion avec l'entreprise. Œillet... sa marque Friskies, que Nestlé a racheté pour 3 milliards de dollars, génère des revenus sans précédent pour l'entreprise et la place résolument sur le marché des aliments pour animaux de compagnie. Brabeck est considéré comme l'un des directeurs les plus actifs de l'entreprise, qui l'a presque entièrement reconstruit.

Nestlé aujourd'hui

Aujourd'hui, il est difficile de rencontrer une personne qui n'a pas entendu parler de Nestlé et n'a pas essayé ses produits. Dans n'importe quel magasin, vous pouvez trouver des aliments pour bébés, du café, des petits déjeuners rapides et d'autres produits Nestlé. L'entreprise possède un grand nombre d'usines dans le monde, y compris en Russie. Plus de 60 pays du monde aiment et respectent cette marque !

C'est intéressant. Nestlé possède 461 usines dans le monde, 83 pays et 330 000 travailleurs sont engagés dans la production de biens.

Nestlé en Russie

Nestlé a commencé ses relations commerciales avec la Russie au XIXe siècle. Alexander Wenzel signe un contrat pour la fourniture de produits laitiers sur nos terres, ouvrant ainsi une coopération avec la marque pendant de nombreuses années.
Un nouveau cycle de relations ne se produit qu'au 20e siècle. Dans les années 90, un réseau de distribution se développe activement, offrant à la population principalement du café. Déjà en 1996, Nestlé est devenue une entreprise à part entière en Russie, ayant mis en place un système de vente et d'importation. En 2007, la société obtient un nouveau nom sur le territoire de notre pays "Nestlé-Russie".

Concurrents. Les principaux concurrents de la société sont PepsiCo, Mars, Unilever.

Aujourd'hui, Nestlé est la plus grande entreprise d'aliments et de boissons. Le succès à long terme n'est pas qu'une coïncidence. C'est le résultat d'un travail acharné, acharné du conseil d'administration, qui n'a pas baissé les bras dans les moments les plus difficiles. Promotion active de la marque, fusions constantes avec de plus petites entreprises, expansion sans fin du marché des ventes - tout cela a conduit la société Nestlé à un succès retentissant !

Vidéo utile : un film d'entreprise sur les activités en Russie.

Marque: NESTLE

Slogan: La qualité des produits. Qualité de vie (eng. Bonne nourriture bonne vie)

Industrie: production alimentaire

Des produits: Aliments

Entreprise propriétaire: Nestlé S.A.

Année de fondation: 1866

Quartier général: La Suisse

Des indicateurs de performance

Données financières consolidées du groupe Nestlé, CHF (francs suisses)

		Résultat d'exploitation	Bénéfice net	Valeur de l'actif	Équité	Nombre d'employés
		Résultat opérationnel courant	Bénéfice pour l'année





2016	89,469	13,693	8,531	131,901	65,981	328
2017	89,791	13,233	7,183	130,380	62,777

CHF	1 USD	1 €
2012	0,938	1,205
2013	0,927	1,231
2014	0,97	1,2027
2015	0,973	1,091
2016	0,958	1,094
2017	0,984	1,113
2018	0,969	1,126

Valeur de la marque Nestlé selon les estimations des entreprises

Intermarque, milliards de dollars

Millward Brown Optimor, milliards de dollars

Financement de la marque, milliards de dollars

Selon le journal "Vedomosti", les ventes du groupe Nestlé pour les trois trimestres de 2013 ont augmenté de 4,4% par rapport à janvier-septembre 2012 et se sont élevées à 68,35 milliards de francs suisses (74,83 milliards de dollars). La société a déclaré dans un rapport que les ventes sur les marchés développés avaient augmenté de 1,1% et sur les marchés émergents de 8,8%. "Les ventes augmentent en Europe, gagnent du terrain en Asie et en Afrique", a déclaré le PDG Paul Bulke à Vedomosti. Selon lui, on peut parler de relance de la croissance de l'entreprise.

La valeur totale des actions (capitalisation boursière) de Nestlé au début de 2016 était de 230 milliards de francs suisses (environ la même chose en dollars américains). Le principal actionnaire est Food Products (Holdings) S.A., une filiale panaméenne de Nestlé S.A. La société mère Nestlé S.A. détient également des participations importantes. et Norges Bank (la banque centrale de Norvège).

Dans la liste Forbes Global 2000 des plus grandes entreprises publiques au monde, Nestlé était classée 30e en 2015, dont 20e en termes de chiffre d'affaires et 14e en termes de capitalisation boursière. Elle a pris la 43e place dans la liste des marques mondiales les plus chères.

Les ventes de Nestlé dans la région Russie-Eurasie en 2016 se sont élevées à 114,4 milliards de roubles, soit 12% de plus qu'en 2015, a indiqué la société.

Source : RBK

histoire de l'entreprise

Un jour, le pharmacien suisse Henry Nestlé a décidé de mener des recherches pour créer un substitut du lait maternel pour l'alimentation des bébés. Ces études ont servi de base à la création de produits pour l'entreprise, qui est devenue plus tard une grande entreprise Nestlé.

À partir des ingrédients du sucre, du lait et de la farine de blé, Henry Nestlé a développé un produit qui a plus tard été nommé Farine Lactee Henry Nestle, qui se traduisait par : "Henry Nestlé Milk Farine". Et déjà en 1867, Henry Nestlé a créé une entreprise pour la production et la vente de préparations pour nourrissons.

L'objectif principal d'Henry Nestlé était de créer un produit de qualité pour les nourrissons qui remplacerait le lait maternel. L'un des premiers à utiliser le nouveau produit était un bébé prématuré dans le ventre de sa mère.

Le corps du bébé ne pouvait accepter ni le lait maternel ni les substituts qui existaient à cette époque. Et les médecins n'ont pas pu aider cet enfant. Grâce à ce produit révolutionnaire, la vie de cette miette a en effet été sauvée. Quelques années plus tard, la farine de lait Nestlé était reconnue dans presque toute l'Europe et le mélange était vendu avec succès.

Henry Nestlé est le fondateur de la célèbre société du même nom.

Pendant ce temps, en 1886, la Société anglo-suisse pour la production et la vente de lait concentré, fondée par deux Américains, Charles et George Page, élargit sa gamme et, au milieu des années 70 du XIXe siècle, commença à produire des substituts de lait maternel.

Quand Nestlé, propriété de Jules Monner, l'a découvert, depuis 1874. L'entreprise a pris du recul en lançant sa propre marque de lait concentré. Et jusqu'à la fusion de ces deux entreprises, en 1905, elles étaient les principaux concurrents sur le marché laitier.

En 1905, lorsque les deux en lice pour le leadership dans la production laitière ont fusionné, l'un a été formé et il a été nommé Nestlé and Anglo-Swiss Milk Company. Et au début du 20e siècle, la société possédait des usines aux États-Unis, en Espagne, en Grande-Bretagne et en Allemagne. Et en 1907, l'entreprise commence à conquérir le marché australien, ce qui lui permet de doubler sa production.

Pour répondre à la demande de produits sur le marché asiatique en forte croissance, la société a ouvert des entrepôts à Bombay, Singapour et Hong Kong. Au début de la Première Guerre mondiale, qui a porté un coup dur aux activités de l'entreprise, les principales installations de production étaient tout de même situées sur le territoire du "vieux monde". Et le fait accompli de la Première Guerre mondiale a influencé, pas de la meilleure des manières, la réception des matières premières et la distribution des produits finis.

Pour répondre aux besoins de la population, les usines ont dû écouler la quasi-totalité de leurs stocks de lait frais. Mais il y avait aussi un moment positif pour l'entreprise, que la guerre a commencé - il y avait une demande sans précédent de lait concentré et en poudre, principalement en raison du fait que le gouvernement en commandait de plus en plus.

Pour faire face aux commandes gouvernementales, Nestlé a dû acquérir plusieurs usines aux États-Unis d'Amérique. A la fin de la guerre, par rapport à 1914, le volume de production avait pratiquement doublé, la Compagnie possédait déjà 40 usines à cette époque.

Il se trouve que la crise d'après-guerre a également touché Nestlé. Le gouvernement ne passait plus de commandes aussi importantes qu'autrefois. Et les gens, habitués pendant la guerre au lait sec et condensé, avec l'avènement du lait frais, ont préféré utiliser du lait sec.

1921 est l'année où l'entreprise subit des pertes pour la première fois de son existence. Le calme de l'économie mondiale d'après-guerre, une forte baisse du taux de change et la hausse des prix des matières premières ont encore aggravé la situation. La direction de Nestlé a dû réagir immédiatement à la situation - un expert bancaire suisse Louis Daples a été invité à réorganiser l'entreprise. En ajustant le niveau de production et de vente, ainsi qu'en réduisant l'endettement, il a pu prendre en main la situation actuelle et établir le fonctionnement normal de l'entreprise.

Dans les années vingt, Nestlé décide d'aller au-delà de son assortiment traditionnel et se lance dans la production de chocolat, qui devient la deuxième activité de l'entreprise. L'assortiment de la société comprend des produits tels que: la boisson instantanée Milo, le lait au malt, la pâte en poudre pour enfants et, en 1938, un nouveau produit est apparu - Nescafé. Cette poudre instantanée a fait sensation dans le monde entier, gagnant rapidement une popularité sans précédent parmi les amateurs de café.

Lorsque la Seconde Guerre mondiale a éclaté, cela ne pouvait que nuire aux activités de Nestlé. En 1938, les bénéfices de Nestlé ont chuté de 20 millions de dollars à 6 millions de dollars en 1939. La Suisse, qui était un pays neutre, s'est de plus en plus isolée de l'Europe, et Nestlé a dû délocaliser une partie importante de ses employés dans le Connecticut, dans la ville de Stamford.

Lorsque les soldats et officiers de l'armée américaine, qui ont combattu en Asie et en Europe, sont entrés en guerre, le Nescafé est devenu leur boisson principale. Et en 1943, les ventes avaient atteint plus d'un million de paquets.

En temps de guerre, comme pendant la Première Guerre mondiale, les ventes ont considérablement augmenté et, en 1938, les revenus de l'entreprise étaient de cent millions et, à la fin de 1945, les bénéfices de Nestlé étaient passés à deux cent vingt-cinq millions de dollars. À la fin de la Seconde Guerre mondiale, la direction de l'entreprise a découvert qu'elle était dirigée par l'entreprise - le leader dans la production de café instantané, ainsi que le leader dans d'autres domaines de production pour l'entreprise.

Dans l'histoire du développement de Nestlé, les années d'après-guerre sont devenues la phase la plus dynamique. C'est durant cette période que la croissance de Nestlé reposait sur la production et l'expansion des biens qu'elle produisait. Lorsque Nestlé a annoncé sa fusion avec Alimentana S.A. et le fabricant d'assaisonnements et de soupes Maggi, un nouveau holding a été formé avec le nouveau nom Nestlé Alimentana Company.

Puis, en 1950, Nestlé a annoncé l'achat de la société britannique de conserves Crosse & Blackwell. Ensuite, en 1963, l'acquisition de la société d'aliments surgelés Findus est annoncée.

Huit ans plus tard, en 1971, une entreprise de jus de fruits, Libby, a été acquise. Deux ans plus tard, en 1973, une participation majoritaire dans la société d'aliments surgelés Stouffer a été achetée.

Pendant ce temps, la popularité du café instantané Nescafé a continué de croître à un rythme sans précédent avant cette date. En 1966, lorsque Nestlé a développé la technologie de séchage à basse température, une nouvelle marque de café instantané est apparue - Taster's Choice.

En 1974, les ventes de Nestlé avaient quadruplé (!). Dans le même 1974, la société a annoncé qu'elle allait au-delà de l'industrie alimentaire et a acheté une participation importante dans le leader mondial de la production de cosmétiques - L'Oréal.

En 1974, la position de la société Nestlé a commencé à changer. À partir de 1920, en raison du ralentissement de la croissance des économies des pays industrialisés et de la hausse des prix de « l'or noir », de la baisse des taux de change contre la monnaie suisse (le franc), la situation économique de Nestlé commence à se dégrader. En conséquence, de 75 à 77 du XXe siècle, le prix des fèves de cacao a triplé et le prix du café a quadruplé.

Comme auparavant, lors de la crise de 1921, Nestlé a dû réagir rapidement à une situation de marché en pleine mutation. L'atténuation partielle du ralentissement des marchés où Nestlé était un monopole était les ventes dans les pays en développement, mais cela comportait des risques car ces pays étaient politiquement et économiquement instables.

L'entreprise possède également son propre réseau de cafés de marque.

Pour maintenir l'équilibre, Nestlé a dû acheter une participation majoritaire dans l'industrie alimentaire indépendante Alcon Laboratories Inc., qui fabrique et commercialise des produits ophtalmiques et pharmaceutiques.

Dans la première moitié des années 90, lorsque les processus d'intégration se sont poursuivis sur le marché mondial et que les barrières commerciales ont été supprimées, c'est à ce moment qu'une période favorable est arrivée pour Nestlé. Avec l'ouverture de nouveaux marchés en Europe centrale et orientale et en Chine, la société dispose de nouvelles opportunités pour commercialiser ses produits sur ces marchés.

Pour élargir et augmenter sa gamme de produits, Nestlé a fusionné avec l'Anglo-Swiss Condensed Milk Company au début du XXe siècle. Et déjà dans le nouveau millénaire, Nestlé est devenu le leader mondial de l'industrie alimentaire, avec plus de cinq cents usines situées dans soixante-dix pays du monde, et un bénéfice annuel de plus de soixante et onze milliards de francs suisses.

En 1997, lors d'une réunion du conseil d'administration de Nestlé, il a été décidé d'acheter une entreprise spécialisée dans la production d'eau minérale - San Pellegrino (Italie). Un an plus tard, en 1998, il a également été décidé de racheter la société anglaise Spiller Petfoods, mais en 1999 la société a décidé de se débarrasser et de vendre la marque Findus afin de se concentrer sur la production d'aliments surgelés plus rentables.

Lorsque Nestlé a acheté Carnation et sa marque Friskies en 1985 lors d'une vente aux enchères de 3 milliards de dollars, Nestlé était déjà solidement implantée sur le marché des aliments pour animaux de compagnie. Dans toute l'histoire de l'industrie alimentaire, la fusion de ces entreprises est devenue l'une des plus importantes.

Nestlé a récemment décidé de fermer ses usines de café moulu aux États-Unis (MJB, Chase & Sanborn et Hill Bros) pour se concentrer sur la nouvelle gamme élite, Nescafé, qui a commencé sa production en septembre 1999. À cette époque, Nestlé est devenue une société multinationale.

Et aujourd'hui, il est difficile d'imaginer un tel produit, à la production duquel Nestlé ne participerait pas - il s'agit d'aliments pour bébés, de produits culinaires, de café, de chocolat et de nombreux autres produits de consommation. Plus de 60 pays dans le monde sont consommateurs de produits Nestlé.

La première préparation pour nourrissons au monde a été créée par Henry Nestlé en 1967, et depuis lors, sur la base de la recherche fondamentale et appliquée, une vaste gamme d'aliments pour bébés a été développée dans les propres centres de R&D de Nestlé.

Tous les produits qui seront ensuite présentés sur le marché sont fabriqués uniquement à partir de matières premières naturelles, sans aucun additif tel que : colorants, stabilisants, arômes et sans l'utilisation de conservateurs. Les aliments d'allaitement pour bébés sont produits dans des usines en Allemagne, aux Pays-Bas et, bien sûr, en Suisse ; bouillie - en Espagne et en Belgique; et les jus et purées - en Finlande et en Allemagne.

Les relations de Nestlé avec la Russie ont une longue histoire. L'entreprise fournissait ses produits à la Russie dès la fin du XIXe siècle, lorsque le marchand de Saint-Pétersbourg Alexander Wenzel a signé un contrat exclusif avec Henry Nestlé pour la fourniture de produits laitiers sur le territoire de l'Empire russe.

Une nouvelle étape a commencé au début des années 90 du XXe siècle, lorsque Nestlé a créé un réseau d'importateurs et de distributeurs qui ont commencé à développer activement les ventes des principales marques Nestlé, dont NESCAFE® et NESQUIK®.

En avril 1995, la Société pour l'Exportation des Produits Nestlé S.A. a ouvert son bureau de représentation à Moscou. Un an plus tard, Nestlé Food LLC est devenue une entreprise russe à part entière, organisant un réseau de ses propres entrepôts et établissant un système de vente et de marketing pour promouvoir les produits sur le marché russe. En 2006, les bureaux régionaux situés dans la région Eurasie sont devenus subordonnés au siège social russe de Nestlé, ainsi, la société a étendu sa géographie et a commencé à faire des affaires dans la région Russie-Eurasie. En 2007, la société a reçu un nouveau nom - Nestlé Russie. Le 1er janvier 2007, un plan a été lancé pour fusionner de nombreuses entités juridiques du groupe de sociétés Nestlé en une seule société sous le nouveau nom Nestlé Russie.

Aujourd'hui, Nestlé est leader sur les marchés du café, des aliments pour bébés, de la gastronomie, du chocolat emballé et des céréales, et renforce également sa présence sur les marchés de la crème glacée, de la nourriture pour animaux et de l'eau en bouteille. Le succès à long terme de Nestlé sur le marché russe a été obtenu grâce à un certain nombre de facteurs. Tout d'abord, Nestlé a renforcé sa position et étendu sa présence dans le pays grâce à des investissements dans des infrastructures de production et industrielles locales, une promotion active des marques, ainsi qu'une expansion et un développement continus du réseau de distribution national.

Les principaux concurrents de Nestlé sont Unilever, PepsiCo, Mars, Kraft Foods et le Groupe Danone. Nestlé les devance de loin : les revenus d'Unilever, qui le suit dans la liste Global 500, sont plus d'une fois et demie inférieurs à ceux de Nestlé.

En juin 2017, il est devenu connu que Nestlé Purina Petker (une division du suisse Nestlé) investit 10 milliards de roubles. pour agrandir une usine dans la région de Kaluga (à Vorsino). L'accord sur ces investissements a été signé par le vice-gouverneur de la région de Kaluga Vladimir Popov et le chef de Nestlé dans les régions de Russie et d'Eurasie Martial Rolland.

Alessandro Zanelli, directeur régional de Nestlé Purina Petker en Russie, dans la CEI, en Turquie et en Israël, a déclaré que l'usine disposera de deux nouvelles lignes et d'installations de stockage supplémentaires. Pour 2017-2019 la capacité de l'entreprise va doubler. La capacité des lignes d'exploitation n'est pas divulguée par Nestlé. Depuis son ouverture en 2007, l'entreprise a investi 12 milliards de roubles dans cette usine. Selon Alessandro Zanelli, la part de l'entreprise sur le marché russe de l'alimentation animale est d'environ 30 %.

En mars 2017, Nestlé et le premier producteur mondial de boissons sans alcool, l'américain Coca-Cola, ont décidé de mettre fin à la joint-venture Beverage Partners Worldwide (BPW) en 2018.

BPW a été fondée par Nestlé et Coca-Cola en 2001 sur une base paritaire. Les produits de Nestea concurrencent principalement Lipton Iced Tea et Brisk, qui sont produits par Pepsi Lipton Tea Partnership, une coentreprise formée en 1991 par deux autres géants de l'alimentation, Unilever et PepsiCo.

En janvier 2018, Nestlé a accepté de vendre son activité américaine de confiserie à Ferrero pour 2,8 milliards de dollars.

En juillet 2018, Nestlé a finalement perdu son monopole sur la forme de barre KitKat.

En mars 2018, l'ex-chef de Nestlé Helmut Maucher est décédé en Allemagne.

Maucher est né en 1927 dans le sud de l'Allemagne. À l'âge de 19 ans, il a commencé à travailler à l'usine Nestlé dans sa ville natale d'Allgäu avec son père. Tout en travaillant pour l'entreprise, il a suivi une formation en entreprise et a obtenu son diplôme universitaire. De 1964 à 1980, il a occupé divers postes de direction au bureau régional de Nestlé à Francfort. En 1975, Maucher prend la tête de toute la division allemande de l'entreprise. En 1980, il s'installe en Suisse et rejoint le conseil d'administration de l'ensemble de l'entreprise. Comme indiqué dans le rapport de Nestlé, cela s'est produit dans le contexte du pic de la campagne de boycott de ses préparations pour nourrissons en raison de l'utilisation de substituts de lait artificiel. De 1990 à 1997, Maucher a été président du conseil d'administration et PDG, et après sa retraite, il est resté membre honoraire du conseil. Au cours de son mandat, il a fait de la société le plus grand fabricant de produits alimentaires au monde.

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