Hambatan masuk dan keluar persaingan. Hambatan masuk dan keluar. Tes. Topik Dasar-dasar teori penawaran dan permintaan pasar Hukum permintaan mengasumsikan bahwa

Karakteristik penting dari pasar mana pun adalah seberapa bervariasi jumlah pesertanya, yang ditentukan oleh daya tarik pasar dan adanya hambatan masuk-keluar.

Di bawah hambatan masuk memahami faktor-faktor yang menghambat berfungsinya perusahaan baru yang menguntungkan di pasar industri, mis. membatasi masuknya anggota baru. Hambatan keluar - ini adalah faktor-faktor yang mencegah perusahaan meninggalkan pasar industri tanpa kerugian yang signifikan, mereka juga dapat diartikan sebagai pembatasan tambahan untuk masuk. Hambatan masuk-keluar adalah elemen struktural penting dari setiap pasar industri.

Salah satu klasik dari teori organisasi struktur pasar, J. Bane, mengusulkan klasifikasi pasar tergantung pada sifat hambatan. Dia menyoroti:

pasar masuk bebas;
pasar dengan hambatan yang tidak efektif; di pasar seperti itu ada hambatan masuk tertentu, tetapi sifatnya jangka pendek, dalam jangka panjang, perusahaan dapat memasuki pasar;
pasar dengan hambatan yang efektif; untuk pasar ini, masuknya peserta baru juga sulit dalam jangka panjang;
pasar dengan pintu masuk dan keluar yang diblokir; pasar seperti itu dicirikan oleh jumlah peserta yang stabil.

Pasar riil sebagian besar termasuk dalam kelompok kedua dan ketiga dari klasifikasi ini. Adanya hambatan masuk dan keluar secara langsung mempengaruhi tingkat dan sifat persaingan di pasar. Jika hambatan masuk tinggi, perusahaan yang sudah berada di pasar mungkin tidak memiliki rasa takut terhadap persaingan, dan akibatnya pasar tersebut menjadi pasar persaingan tidak sempurna. Kehadiran penghalang untuk keluar dari pasar mengarah ke hasil yang sama. Jika dikaitkan dengan biaya yang signifikan (misalnya, produksi suatu produk memerlukan peralatan yang sangat khusus dengan likuiditas rendah), maka kemungkinan peserta baru memasuki pasar relatif rendah. Adanya hambatan masuk, dikombinasikan dengan tingkat konsentrasi produsen yang tinggi di pasar, yang memungkinkan perusahaan menaikkan harga di atas biaya marjinal dan menerima keuntungan ekonomi positif tidak hanya dalam jangka pendek, tetapi juga dalam jangka panjang. Dengan demikian, hambatan masuk-keluar dikaitkan dengan gagasan kekuatan pasar. Bila hambatan masuk tidak ada atau lemah, perusahaan, bahkan dengan tingkat konsentrasi yang tinggi, dipaksa untuk tunduk pada perilaku kompetitif karena potensi atau ancaman nyata dari invasi oleh perusahaan baru. Data empiris menunjukkan bahwa perusahaan yang beroperasi di pasar dengan hambatan tinggi untuk masuk dan keluar memiliki pengembalian modal yang diinvestasikan, tab. 1.11.

Tergantung pada bagaimana penghalang terbentuk, mereka biasanya dibagi menjadi dua kelompok besar:

1) non-strategis - ada secara objektif, terlepas dari keputusan dan aktivitas masing-masing perusahaan;
2) strategis - mewakili hasil keputusan terarah dari perusahaan yang beroperasi di pasar. Kehadiran hambatan strategis menegaskan minat perusahaan dalam membatasi akses pesaing potensial baru.

Mari kita pertimbangkan masing-masing kelompok secara lebih rinci.

Tabel 1.11

Tingginya Hambatan Masuk dan Profitabilitas Perusahaan di Pasar AS (1950-1960)

Jenis pasar	Profitabilitas kegiatan peserta,%
Pasar dengan hambatan tinggi untuk masuk dan keluar
Industri otomotif
Produksi permen karet
Pembuatan rokok
Rata-rata grup
Pasar dengan hambatan sedang untuk masuk dan keluar
produksi sabun
Industri baja
Rata-rata grup
Pasar dengan hambatan rendah untuk masuk dan keluar
Produksi wadah kaca
Produksi aksesoris cukur
Rata-rata grup

Hambatan non-strategis antara lain sebagai berikut.

Batasan permintaan - kapasitas pasar, kejenuhan pasar dengan barang tertentu, tingkat kemampuan membayar penduduk. Karakteristik permintaan membentuk struktur pasar dan dapat menciptakan hambatan untuk masuk ke dalam suatu industri. Mereka sebagian besar berada di luar kendali perusahaan, tetapi mereka mempengaruhi perilaku mereka, terutama dengan membatasi tingkat kebebasan mereka dalam menetapkan harga. Kejenuhan pasar menghentikan perusahaan baru untuk memasukinya.

Tingkat konsentrasi berbanding terbalik dengan tingkat pertumbuhan permintaan: semakin tinggi tingkat pertumbuhan permintaan, mis. semakin cepat pasar berkembang, semakin mudah bagi perusahaan baru untuk masuk. Semakin banyak perusahaan memasuki pasar, semakin rendah tingkat konsentrasinya, dan, akibatnya, semakin tinggi persaingan.

Elastisitas harga dari permintaan membatasi kelebihan harga di atas biaya marjinal yang tersedia bagi perusahaan di pasar persaingan tidak sempurna. Jika permintaan tidak elastis, perusahaan dapat meningkatkan harga di atas biaya lebih banyak daripada di bawah permintaan elastis. Selain itu, semakin rendah elastisitas permintaan, semakin mudah bagi perusahaan dominan untuk secara bersamaan membatasi masuk dan menghasilkan keuntungan ekonomi.

Di Rusia, hambatan jenis ini saat ini tidak signifikan untuk sebagian besar pasar. Beberapa contoh regional mungkin merupakan pengecualian.

Investasi awal. Beberapa jenis proses teknologi secara objektif tidak dapat diimplementasikan tanpa biaya awal yang signifikan terkait dengan pembelian peralatan dan organisasi produksi.

Manfaat biaya. Di sini, keunggulan absolut disorot, dinyatakan dalam fakta bahwa kurva biaya jangka panjang rata-rata untuk perusahaan lama selalu lebih rendah daripada pendatang baru di pasar. Keuntungan biaya relatif berarti bahwa perusahaan lama cenderung memiliki lebih banyak output daripada pendatang baru dan karena itu dapat memperoleh manfaat dari skala ekonomi.

Hambatan dari kelompok ini dapat dikuantifikasi menggunakan indeks penghalang lb, yang dihitung sebagai berikut.

di mana VI- volume output per orang yang dipekerjakan di perusahaan besar;

V2- volume output per orang yang dipekerjakan di perusahaan kecil.

Ini pada dasarnya adalah perbandingan produktivitas tenaga kerja pelaku pasar dari berbagai ukuran. Dalam hal ini, diasumsikan bahwa perusahaan yang baru masuk adalah analog dari perusahaan kecil, dan yang sudah beroperasi di pasar adalah perusahaan besar.

Semakin tinggi nilai indeks, semakin kuat hambatan masuk bagi pendatang baru. Tabel 1.12 menyajikan perkiraan kuantitatif hambatan untuk beberapa sektor ekonomi Rusia pada pertengahan 1990-an.

Seperti yang ditunjukkan oleh data pada tabel, tingkat hambatan di industri secara keseluruhan pada waktu itu cukup tinggi, hambatan di industri kayu dan makanan sangat signifikan, dari sudut pandang teori, ini harus disertai dengan tingkat hambatan yang tinggi. konsentrasi, pada saat yang sama tidak. Di industri petrokimia dan kimia, hambatan yang dinilai oleh indeks ini rendah, sedangkan industri ini secara tradisional sangat terkonsentrasi. Hal ini dapat dijelaskan dengan karakteristik indikator. Ini hanya informatif untuk pasar dan industri di mana terdapat perbedaan yang signifikan antara perusahaan besar dan kecil. Jika karena keterbatasan teknologi, pengorganisasian usaha kecil sulit dilakukan, maka indikator tersebut tidak dapat digunakan.

Tabel 1.12

Indeks Penghalang Biaya Relatif di Rusia

Sumber: perhitungan Institut Ekonomi dan Organisasi Produksi Industri SB RAS.

Dalam teori ekonomi modern, banyak perhatian diberikan pada konsep informasi, yang tersedia untuk berbagai pelaku pasar. Semua hal lain dianggap sama, pembeli lebih menyukai produk yang manfaatnya diketahui olehnya. Salah satu yang paling penting, meskipun bukan satu-satunya sinyal tentang kualitas suatu produk adalah reputasi (nama baik) perusahaan. Membangun dan mempertahankan reputasi itu mahal. Reputasi dapat dilihat sebagai penghalang untuk masuk karena memungkinkan perusahaan dalam industri untuk menggunakan kekuatan pasar.

Perusahaan yang memasuki pasar baru dihadapkan pada kebutuhan akan investasi yang signifikan dalam aset tidak berwujud (reputasi, kemitraan yang mapan, dll.). Agar berhasil, perusahaan harus memberikan informasi yang meyakinkan kepada pembeli bahwa produknya berkualitas tinggi. Untuk mengatasi masalah ini, perusahaan menggunakan perusahaan periklanan, diskon harga yang sangat signifikan pada periode awal aktivitas di pasar, memberi pembeli jaminan yang lebih andal dan jangka panjang untuk produk yang mereka jual. Semua ini membutuhkan biaya tambahan dan menciptakan hambatan.

Hambatan kelembagaan untuk masuk dan keluar pasar mungkin penting untuk mencegah pesaing potensial memasuki pasar. Hambatan kelembagaan untuk masuk ke pasar termasuk sistem perizinan kegiatan perusahaan, ukuran kontrol negara atas harga dan tingkat profitabilitas. Penetapan harga produk oleh pemerintah atau membatasi profitabilitas perusahaan dapat menyebabkan biaya implisit, yang dinyatakan dalam hilangnya sebagian dari potensi keuntungan. Hambatan institusional untuk keluar termasuk biaya pemilik perusahaan yang terkait dengan penghentian dan prosedur kebangkrutan. Selain yang di atas, kelompok ini mencakup langkah-langkah pengaturan dari pihak otoritas federal dan lokal - prosedur kuota, aturan alokasi lahan, standar lingkungan, dll. Di Rusia, hambatan ini paling signifikan.

Kompetisi asing. Dalam ekonomi terbuka dan liberalisasi perdagangan luar negeri, persaingan asing memainkan peran sebagai faktor yang menurunkan tingkat konsentrasi pasar, kekuatan pasar peserta individu, dan membatasi tingkat ketidaksempurnaan pasar. Tingginya hambatan masuk tergantung pada tingkat tarif impor: semakin rendah tarif impor, semakin rendah hambatan masuk pasar bagi pesaing asing. Jenis penghalang ini dijalankan oleh pemerintah, bukan oleh perusahaan, dan tingginya dipilih karena alasan kesejahteraan masyarakat. Perhatian harus diberikan pada spesifikasi pengukuran kesejahteraan dalam ekonomi terbuka: seseorang dapat mengukur kesejahteraan masyarakat dalam skala global, atau seseorang dapat dibatasi oleh skala ekonomi nasional. Dalam kasus terakhir, tarif akan memiliki efek kontradiktif pada tingkat kesejahteraan.

Sifat hubungan antara serikat pekerja dan produsen. Kehadiran serikat pekerja di industri mempengaruhi struktur pasar, karena serikat pekerja dapat mendistribusikan kembali kepada anggotanya sebagian dari keuntungan tambahan yang diterima oleh produsen karena ketidaksempurnaan pasar dengan menaikkan upah. Upah yang lebih tinggi di sektor yang memiliki serikat pekerja, dibandingkan dengan sektor yang tidak memiliki serikat pekerja, memaksa perusahaan untuk menaikkan harga produk mereka. Oleh karena itu, bahkan jika perusahaan tidak menghasilkan keuntungan tambahan di pasar, harga di industri ini akan lebih tinggi dari tingkat persaingan. Selain itu, upah yang tinggi di industri mencegah peningkatan perekrutan tenaga kerja, yang mencegah perluasan produksi, menciptakan hambatan tambahan untuk masuk bagi perusahaan baru: perusahaan baru di industri di mana serikat pekerja dipaksa untuk membayar upah tinggi kepada pekerja mereka sejak awal.

Keadaan infrastruktur pasar. Kurangnya rekayasa, keuangan dan jenis infrastruktur lainnya yang diperlukan dapat menjadi kendala yang signifikan pada masuknya perusahaan baru. Bagi banyak industri, penting untuk memiliki kemampuan untuk terhubung ke jaringan listrik yang ada, sistem pasokan air, dan komunikasi. Hambatan seperti itu mungkin sangat relevan untuk pasar lokal.

Tingkat kriminalisasi ekonomi. Tingginya tingkat kriminalisasi menghentikan perusahaan baru untuk memulai operasi; beberapa jenis industri sangat rentan terhadap pembatasan tersebut.

Integrasi vertikal dan kendala vertikal. Integrasi vertikal mengasumsikan bahwa perusahaan yang beroperasi di pasar tertentu melakukan beberapa tahap proses teknologi yang relatif otonom. Contoh integrasi vertikal adalah perusahaan mobil yang memiliki pabrik baja yang melayani kebutuhan bajanya (ini adalah integrasi ke belakang). Contoh lain adalah kilang minyak yang memiliki jaringan SPBU (forward integration). Sebuah perusahaan yang terintegrasi secara vertikal memiliki keunggulan kompetitif tambahan, karena dapat menurunkan harga suatu produk ke tingkat yang lebih besar atau menghasilkan keuntungan yang lebih besar pada harga tertentu karena biaya yang lebih rendah baik dalam pembelian faktor produksi atau dalam penjualan produk akhir. produk karena keunggulan integrasi. Dengan demikian, integrasi memungkinkan untuk memperoleh sumber daya keuangan tambahan, berkontribusi untuk memperoleh kekuatan pasar. Jika salah satu perusahaan yang beroperasi di pasar adalah pemilik terbesar dari faktor produksi atau pasar penjualan untuk produk akhir, lebih sulit bagi perusahaan baru untuk mendapatkan akses ke pasar ini, karena perusahaan ini selalu dapat menolak untuk memasok sumber daya ke pasar. perusahaan baru atau melakukannya dengan syarat yang sangat tidak menguntungkan. Oleh karena itu, perusahaan baru dapat memasuki pasar hanya dengan terintegrasi secara vertikal, yang menimbulkan masalah dalam menemukan sumber daya keuangan tambahan, sehingga sulit untuk masuk.

Diversifikasi perusahaan mengasumsikan aktivitas perusahaan di pasar berbagai barang yang bukan merupakan substitusi dekat. Contoh diversifikasi manufaktur adalah perusahaan lemari es yang secara bersamaan memproduksi mobil, truk, VCR dan memiliki jaringan hotel.

Diversifikasi aktivitas memungkinkan perusahaan untuk mengurangi risiko aktivitas produksi yang terkait dengan pasar tertentu. Perusahaan yang terdiversifikasi lebih tangguh. Selama penurunan di beberapa pasar, itu dapat mengimbangi kerugian dengan mengorbankan orang lain. Selain itu, fakta memiliki perusahaan yang terdiversifikasi dapat menakuti pesaing potensial, karena mereka menyadari kemampuannya untuk bersaing lebih lama dan lebih parah. Dari sudut pandang ini, diversifikasi bertindak sebagai penghalang untuk masuk. Di sisi lain, diversifikasi digunakan sebagai metode memasuki pasar baru, karena mengurangi risiko kebangkrutan dan tingkat ketergantungan pada lingkungan ekonomi.

Diferensiasi produk berarti berbagai produk yang memenuhi kebutuhan yang sama dan memiliki karakteristik dasar yang sama. Perusahaan yang memproduksi produk terdiferensiasi beroperasi di pasar yang sama. Contoh diferensiasi produk adalah berbagai merek rokok, mobil, peralatan rumah tangga. Berbeda dalam kemasan, pelabelan, modifikasi internal kecil, barang tetap milik merek dagang yang sama. Diferensiasi produk menciptakan hambatan tambahan untuk masuk ke industri, karena menciptakan daya tarik merek produk tertentu untuk kategori konsumen tertentu (yang disebut loyalitas merek), sebagai akibatnya perusahaan baru harus mengatasi stereotip perilaku konsumen. Sangat sulit bagi perusahaan baru dalam konteks iklan agresif perusahaan yang sudah beroperasi di pasar: ukuran efektif minimum harus meningkat karena fakta bahwa biaya tetap tumbuh karena dimasukkannya biaya iklan tambahan di dalamnya. Dengan demikian, dalam konteks diferensiasi produk, perusahaan harus mengeluarkan sumber daya tambahan untuk menciptakan dan mempertahankan citra perusahaan mereka.

Studi empiris tentang hambatan masuk dan keluar pasar terutama berpusat pada analisis dua pertanyaan:

1) dampak hambatan pada sifat dan tingkat penetrasi pesaing baru ke pasar;
2) dampak hambatan masuk pada ukuran keuntungan ekonomi perusahaan,

beroperasi di pasar.

Salah satu studi pertama tentang ketergantungan pengembalian per dolar modal ekuitas pada berbagai faktor yang mencerminkan tingginya hambatan masuk pasar dilakukan oleh W. Commander dan T. Wilson untuk 41 industri di Amerika Serikat. Analisis mereka menunjukkan bahwa faktor terpenting yang mendorong pengembalian per dolar modal ekuitas adalah kenaikan porsi belanja iklan dalam pendapatan perusahaan. Pendapatan per dolar modal ekuitas jauh lebih sedikit tergantung pada ukuran modal, dan bahkan lebih sedikit lagi pada tingkat pertumbuhan permintaan. D. Orr, berdasarkan analisis terhadap 71 industri di Kanada, di mana profitabilitas tinggi menjadi insentif bagi perusahaan baru untuk masuk, menunjukkan bahwa faktor utama yang menghambat masuknya adalah (dalam urutan pengaruh yang menurun): konsentrasi penjual yang sudah beroperasi di pasar; nilai mutlak modal; bagian biaya iklan yang tinggi dalam volume pendapatan; indikator risiko industri; bagian yang tinggi dari biaya R&D dalam pendapatan.

Hambatan strategis meliputi:

strategi harga untuk mencegah masuk, yaitu manipulasi harga untuk membatasi masuknya peserta baru; sebenarnya, strategi ini bermuara pada penetapan harga yang tidak tersedia bagi peserta baru. Pelaksanaannya memerlukan pemenuhan sejumlah syarat. Ini adalah: a) kemampuan untuk secara akurat menilai biaya semua pelaku pasar dan elastisitas harga permintaan; b) kemampuan untuk mempertahankan pangsa pasar yang sesuai dengan pelaku pasar saat ini pada tingkat yang konstan; c) pengaruh premis bahwa pesaing potensial menganggap output peserta saat ini tidak berubah. Strategi seperti itu tidak efektif dalam menghadapi permintaan yang berkembang pesat dan dalam industri teknologi tinggi;
strategi non-harga.

Berikut ini digunakan sebagai strategi pembatasan masuk non-harga: a) investasi tambahan dalam peralatan, penciptaan kapasitas produksi berlebih; b) diferensiasi produk; c) kontrak jangka panjang dengan pemasok, konsumen, karyawan. Dua opsi terakhir telah terdaftar dalam kelompok hambatan non-strategis. Diferensiasi produk dan integrasi vertikal dapat digunakan secara khusus untuk mencegah munculnya pesaing, kemudian mewakili kendala strategis. Agar strategi non-harga efektif, kondisi berikut harus dipenuhi:

di mana P1 adalah keuntungan perusahaan yang beroperasi sebelum masuknya peserta baru

P2 adalah keuntungan yang diharapkan dari pelaku pasar potensial;

SEBUAH- biaya hambatan non-harga.

Jika perhitungan efektivitas hambatan mencakup jangka waktu jangka panjang, maka perlu disesuaikan dengan memperhitungkan biaya dan manfaat yang didiskontokan. Keputusan kebijakan penetapan hambatan berbanding lurus dengan jumlah laba yang diterima oleh perusahaan di pasar tanpa adanya entri, nilai koefisien diskon, dan berbanding terbalik dengan biaya yang dibutuhkan untuk menetapkan hambatan masuk yang efektif.

Pendahuluan ………………………………………………………………… .... 3-5

1. Aspek teoritis hambatan masuk dan keluar dari pasar ... ... 5

1.1. Konsep hambatan, esensinya, konten dan jenisnya ……………… .5-7

1.2. Kondisi munculnya dan sifat ekonomi hambatan …… ..7-10

2. Hambatan masuk dan keluar pasar sebagai faktor perilaku

perusahaan ………………………………………………………………… ... 11-14

2.1. Skala pengembalian positif dan efisien minimal

masalah ………………………………………………………………… ..14-16

2.2 Fungsi hambatan dalam konteks integrasi vertikal dan

kegiatan diferensiasi perusahaan ………………………… ..16-18

2.3. Ketinggian dan efektivitas penghalang ……………………………… …… 18-20

Kesimpulan ……………………………………………………………… 21-22

Sastra ……………………………………………………………… ..23

Pengantar.

“Perkembangan ekonomi Rusia menimbulkan tugas baru bagi para ekonom, dan, akibatnya, tugas baru muncul untuk pelatihan profesional para ekonom. Sampai sekarang, disiplin fundamental yang dominan, pelatihan para ekonom, tetap menjadi mata kuliah teori ekonomi umum dalam bentuk ekonomi mikro dan makro, tetapi sekarang dasar teori yang baik diperlukan di bidang-bidang khusus. Salah satu bidang teori ekonomi fundamental adalah teori ekonomi pasar - ilmu tentang metode pembentukan, jenis dan konsekuensi ekonomi dari berfungsinya struktur pasar, yang mencakup ciri-ciri perilaku perusahaan pada tingkat industri individu dan daerah. Teori ini menunjukkan bagaimana perilaku entitas ekonomi ini atau itu berkembang, bagaimana perilaku itu dimodifikasi tergantung pada tindakan nyata dan yang diharapkan dari agen ekonomi lainnya, termasuk negara. Teori pasar memberikan klasifikasi struktur pasar, metode untuk menilai kekuatan pengaruh agen ekonomi pada parameter pasar. Teori ini sangat penting dari sudut pandang kebijakan industri dan anti-monopoli negara yang efektif." satu

Tujuan dari kursus ini adalah untuk mempelajari munculnya dan sifat hambatan masuk dan keluar pasar dari pasar, untuk membandingkan nilai berbagai jenis hambatan bagi perekonomian.

1. Kenali konsep hambatan, esensi dan jenisnya.

2. Pertimbangkan faktor-faktor perilaku perusahaan dalam kondisi ekonomi yang berbeda.

satu . Avdasheva S.B., Rozanova N.M., Teori organisasi pasar industri. M., 1998., Bab 2. Hal.38-64

3. Membandingkan dan mengklasifikasikan jenis-jenis industri menurut tinggi dan efektifitas hambatan masuk.

Teori organisasi struktur pasar adalah bidang teori ekonomi yang relatif baru, terutama berkembang pesat saat ini. Seperti namanya, teori ini berkaitan dengan organisasi pasar dan industri individu, mempelajari aktivitas perusahaan.

Saya . Aspek teoritis hambatan masuk dan keluar dari pasar.

1.1. Konsep hambatan, esensinya, konten dan jenisnya.

Pasar- adalah suatu sistem hubungan di mana hubungan antara pembeli dan penjual begitu bebas sehingga harga untuk produk yang sama cenderung untuk menyamakan dengan cepat.

Pasar- adalah kumpulan pembeli dan penjual, interaksi yang pada akhirnya mengarah pada kemungkinan pertukaran.

Pasar merupakan mekanisme peralihan hak milik.

Definisi pasar tertentu terkait dengan tujuan dan metodologi penelitian. Langkah pertama adalah menentukan batas-batas pasar. Biasanya dalam literatur ilmiah, berikut ini dibedakan: jenis perbatasan :

1) Batas produk- mencerminkan kemampuan barang untuk saling menggantikan dalam konsumsi

2) Batas waktu- mencirikan interval waktu yang diselidiki, serta batas-batas operasi barang yang dijual

3) Batas lokal- menentukan batas-batas spasial pasar. Batas-batas tersebut tergantung pada beratnya persaingan di pasar nasional dan kompetitif, serta pada besarnya hambatan masuknya penjual eksternal ke pasar regional.

Hal ini diperlukan untuk memberikan perbedaan yang jelas antara pasar dan industri.

Industri- satu set perusahaan yang memproduksi produk serupa menggunakan sumber daya yang dekat dan teknologi yang dekat.

Pasar disatukan oleh kebutuhan yang dipenuhi. Industri - menurut sifat teknologi yang digunakan.

Struktur pasar ditentukan oleh jumlah dan ukuran perusahaan, sifat produk, kemudahan masuk dan keluar pasar, dan ketersediaan informasi.

Biasanya dalam literatur ekonomi empat jenis struktur pasar dipertimbangkan (persaingan sempurna, persaingan monopolistik, oligopoli, monopoli).

Hambatan masuk pasar- faktor-faktor yang bersifat objektif dan subjektif, karena itu sulit, dan kadang-kadang bahkan tidak mungkin, bagi perusahaan baru untuk memulai bisnis di industri yang dipilih; akibatnya, perusahaan yang ada tidak perlu takut akan persaingan.

Hambatan non-strategis untuk masuk- Diciptakan oleh kondisi fundamental industri dan, secara umum, tidak tergantung pada aktivitas perusahaan atau tidak dapat menerima pengaruhnya secara lemah.

Hambatan strategis untuk masuk- dibuat oleh perusahaan itu sendiri sebagai hasil dari penerapan kebijakan yang bertujuan.

Hambatan keluar pasar- keluar dari industri jika terjadi kegagalan terkait dengan biaya yang signifikan, yang berarti bahwa risiko kegiatan di industri terlalu tinggi, sehingga kemungkinan penjual baru memasuki industri akan rendah

“Hambatan untuk masuk dan keluar pasar adalah karakteristik penting dari struktur pasar. Hambatan masuk pasar adalah faktor-faktor yang bersifat objektif atau subjektif yang mempersulit dan terkadang tidak memungkinkan bagi perusahaan baru untuk memulai bisnis di industri yang dipilih.

Berkat jenis hambatan ini, perusahaan yang sudah beroperasi di pasar tidak perlu takut akan persaingan. Kehadiran penghalang untuk keluar dari industri mengarah ke hasil yang sama. Jika keluar dari industri jika terjadi kegagalan di pasar dikaitkan dengan biaya yang signifikan (misalnya, produksi suatu produk memerlukan peralatan yang sangat khusus yang tidak akan mudah diterapkan jika terjadi kebangkrutan perusahaan) - oleh karena itu, risiko aktivitas di industri tinggi - kemungkinan penjual baru memasuki pasar relatif rendah." 2

Adanya hambatan untuk masuk, dikombinasikan dengan tingkat konsentrasi produsen yang tinggi dalam industri, yang memungkinkan perusahaan menaikkan harga di atas biaya marjinal dan menerima keuntungan ekonomi positif tidak hanya dalam jangka pendek, tetapi juga dalam jangka panjang, yang menentukan kekuatan tawar-menawar perusahaan-perusahaan ini. Bila hambatan masuk tidak ada atau lemah, perusahaan, bahkan dengan konsentrasi pasar yang tinggi, dipaksa untuk memperhitungkan persaingan dari pesaing aktual atau potensial.

1.2. Kondisi munculnya dan sifat ekonomi hambatan.

Upaya untuk menjelaskan fenomena yang terjadi pada industri tertentu

2. Perusahaan sebagai agen ekonomi // Buku teks tentang dasar-dasar teori ekonomi. M. 1994.S. 133 - 164

pasar, perusahaan secara konsisten dan sistematis memiliki tingkat pengembalian yang lebih tinggi daripada perusahaan di bidang kegiatan lain menunjukkan bahwa mungkin ada hambatan masuk bagi perusahaan baru di pasar ini, mencegah mereka mengeksploitasi situasi pasar yang menguntungkan.

Bain memberi nama untuk fenomena ini hambatan masuk, memungkinkan perusahaan yang ada untuk menerima keuntungan berlebih tanpa takut pesaing masuk. Karya Chamberlin juga mengeksplorasi potensi masalah persaingan dan kesulitan terkait perusahaan memasuki pasar industri. Mereka menunjukkan peran yang menentukan dari tingkat kesulitan memasuki pasar dalam membangun hubungan antara kurva biaya dan pendapatan perusahaan. Belakangan, karya ekonom lain muncul.

Sebagai hasil dari studi masalah ini, berbagai ekonom telah mengusulkan interpretasi alternatif dari hambatan masuk. Ulasan mereka disajikan dalam karya A. Shastitko. Jadi, menurut pendekatan D.Bane, penghalang masuk ada jika perusahaan baru tidak dapat mencapai tingkat profitabilitas yang sama setelah masuk dengan perusahaan yang sudah beroperasi sebelum mereka memasuki pasar.

Perlu dicatat bahwa D.Bane menganggap tidak semua perusahaan sebagai perusahaan potensial, tetapi hanya mereka yang memiliki keunggulan yang sama agar memenuhi syarat untuk masuk ke dalam industri.

Kemudian D. Stigler mengusulkan untuk mendefinisikan hambatan berdasarkan

asimetri dalam perilaku operasi dan memasuki pasar perusahaan.

Dalam merinci definisi ini, S. Weizsacker menganggap hambatan masuk sebagai biaya produksi yang harus ditanggung oleh perusahaan yang ingin memasuki pasar industri, dan bukan oleh perusahaan yang sudah ada.

“Hambatan dapat dihasilkan oleh karakteristik objektif pasar industri yang terkait dengan teknologi produksi, sifat

preferensi konsumen, dinamika permintaan, persaingan asing, dll. Hambatan tersebut disebut sebagai faktor non-strategis dari struktur pasar. Jenis hambatan lainnya adalah hambatan yang disebabkan oleh perilaku strategis perusahaan yang beroperasi di pasar (penetapan harga strategis, pembatasan masuknya pesaing potensial ke dalam industri, kebijakan strategis di bidang pengeluaran penelitian dan inovasi, paten, integrasi vertikal dan diferensiasi produk). , dll.). " 3

Kebebasan masuk dan keluar dari pasar industri memainkan peran utama dalam menentukan struktur pasar dan fungsi perusahaan selanjutnya. Tinggi dan durasi hambatan masuk-keluar bervariasi di seluruh pasar industri. Tingkat kebebasan untuk masuk dan keluar pasar juga merupakan variabel dan sangat menentukan dinamika perusahaan di pasar, yang, pada gilirannya, dapat memiliki hasil yang berbeda. Beberapa pasar sangat dinamis, yang lain lebih stabil, dan jumlah perusahaan yang beroperasi di dalamnya tidak banyak berubah.

Masuknya perusahaan baru ke dalam pasar dapat menyebabkan perubahan situasi pasar yaitu meningkatnya persaingan dan tekanan terhadap perusahaan yang sudah beroperasi di pasar terhadap kebutuhan.

3 Tyrol J. Pasar dan kekuatan pasar SPb., 1996. P.340-347.

meningkatkan efisiensi produksi, yaitu kekuatan untuk beradaptasi dengan perubahan atau mencari pasar lain yang lebih memadai untuk mereka. Masuknya perusahaan baru juga dapat memfasilitasi pengenalan produk dan teknologi baru.

Kondisi bagi perusahaan untuk memasuki pasar ditentukan oleh berbagai faktor, dan oleh karena itu hambatan masuk diklasifikasikan menurut jenisnya. Secara khusus, posisi dominan perusahaan di pasar dapat digunakan olehnya untuk menciptakan hambatan strategis.

dan menetapkan harga monopoli yang tinggi. Banyak pasar industri Rusia terwakili secara luas, misalnya, administrasi

hambatan masuk yang efektif, yang merupakan ciri khusus perekonomian negara. Dalam hal ini, kami akan mempertimbangkan dalam bab ini sifat dan jenis hambatan untuk masuk ke industri, berbagai jenis hambatan struktural dan faktor yang mempengaruhi masuk dan keluarnya perusahaan.

Bab II ... Hambatan masuk dan keluar pasar sebagai faktor perilaku perusahaan

Hambatan untuk masuk dan keluar pasar adalah karakteristik penting dari struktur pasar.

"Hambatan Masuk Pasar- faktor-faktor yang bersifat objektif atau subjektif, karena itu sulit dan kadang-kadang tidak mungkin bagi perusahaan baru untuk memulai bisnis mereka sendiri di industri yang dipilih. Berkat hambatan semacam ini, perusahaan yang sudah beroperasi di pasar tidak perlu takut akan persaingan." 4

Kehadiran penghalang untuk keluar dari industri mengarah ke hasil yang sama. Jika keluar dari industri jika terjadi kegagalan pasar dikaitkan dengan biaya yang signifikan.

Hambatan masuk pasar dapat dibagi menjadi dua kelompok: hambatan strategis dan non-strategis. Pertimbangkan hambatan non-strategis terlebih dahulu.

KE hambatan non-strategis masuk dan keluar pasar meliputi faktor-faktor berikut:

1. Skala pengembalian positif dan Rilis Efisien Minimum;

2. integrasi vertikal;

3. diversifikasi kegiatan perusahaan;

4 . Avdasheva S.B., Rozanova N.M., Teori organisasi pasar industri. M., 1998., Bab 2. S.38-64.

4. diferensiasi produk;

5. elastisitas dan tingkat pertumbuhan permintaan;

6. persaingan asing;

7. hambatan kelembagaan

« Strategis (subyektif) hambatan diciptakan oleh aktivitas yang disengaja dari perusahaan itu sendiri, oleh perilaku strategis yang mencegah perusahaan baru memasuki industri. Ini termasuk kegiatan perusahaan seperti: menyimpan inovasi, kontrak jangka panjang dengan pemasok sumber daya, memperoleh lisensi dan paten untuk jenis kegiatan ini, mempertahankan kapasitas yang tidak digunakan, serta semua cara untuk meningkatkan output efektif minimum untuk industri - meningkatkan iklan dan biaya R&D. , riset pemasaran, biaya menciptakan citra perusahaan.” 5

Hambatan strategis juga dapat dimanifestasikan dalam kebijakan harga dan penjualan, kekhasan kegiatan produsen sebagai pemegang paten, lisensi, merek dagang. Adanya ikatan bisnis yang kuat dan hubungan informal dengan pemasok sumber daya dan pembeli barang juga memainkan peran sebagai penghalang strategis. Besarnya perputaran ekonomi dan proses produksi yang efisien memungkinkan terciptanya kapasitas cadangan yang dapat digunakan untuk melakukan persaingan harga dan ekspansi cepat ke segmen pasar yang tidak terisi, serta menggunakan berbagai kesepakatan 5 Baye M.R. Ekonomi manajemen dan strategi bisnis. M., 1999. Bab. 7. Esensi ekonomi dari industri. S.288-309.

dan rezim penyelesaian preferensial dengan pemasok dan konsumen, sehingga mendorong kembali pesaing.

Efektivitas hambatan strategis

Konsep efektivitas kebijakan hambatan masuk didasarkan pada fakta bahwa strategi untuk mencegah masuknya perusahaan baru dikaitkan dengan biaya tertentu bagi perusahaan yang beroperasi di industri tersebut. Bisa jadi

biaya yang terkait baik secara langsung dengan kebijakan penetapan harga - pengurangan harga relatif untuk mengecualikan persaingan potensial, atau dengan berbagai metode persaingan non-harga (investasi dalam kapasitas, biaya untuk menciptakan jaringan distribusi "berlebihan", biaya untuk meningkatkan kualitas untuk membuat efek reputasi, dll.).).

Efektivitas hambatan strategis untuk masuk ditentukan dengan membandingkan keuntungan perusahaan dari meninggalkan kebijakan hambatan dengan keuntungan yang mungkin jika langkah-langkah yang tepat diambil untuk memblokir penjual baru memasuki pasar.

Biarkan perusahaan menerima keuntungan ekonomi pada periode berjalan. Jika perusahaan tidak mengatasi hambatan masuk, perusahaan baru akan memasuki pasar, persaingan akan muncul, dan keuntungan ekonomi akan turun menjadi nol.

2.1. skala pengembalian positif dan rilis efisien minimum

Skala pengembalian positif menciptakan hambatan objektif untuk masuk bagi pesaing potensial karena keuntungan biaya dari produsen besar. Indikator yang mencirikan hambatan masuk,

disebabkan oleh skala hasil positif, yang disebut output efisien minimum (MEW, MES).

Rilis efektif minimum- ini adalah volume output di mana skala pengembalian positif digantikan oleh konstan atau menurun, perusahaan mencapai tingkat minimum biaya rata-rata jangka panjang.

Jumlah perusahaan yang beroperasi dalam suatu industri dalam keadaan ekuilibrium jangka panjang ditentukan oleh rasio volume permintaan pasar pada harga yang sama dengan nilai minimum biaya rata-rata jangka panjang terhadap output efektif minimum (dengan ketentuan bahwa fungsi produksi dan struktur biaya semua perusahaan dalam industri adalah identik).

n adalah jumlah perusahaan dalam industri;

Qd - permintaan pasar berdasarkan harga;

minLRAC - biaya satuan;

q adalah pelepasan efektif minimum.

Jika ada sejumlah perusahaan dalam industri lebih besar dari n, setidaknya beberapa dari mereka akan memproduksi barang dengan biaya lebih besar dari nilai minimum biaya rata-rata jangka panjang, dan persaingan harga di antara mereka akan menyebabkan penurunan harga ke pasar. tingkat mini-

biaya rata-rata, sehingga sejumlah perusahaan akan menderita kerugian dan terpaksa menghentikan produksinya.

Informasi tambahan yang diperlukan untuk menarik kesimpulan tentang tingginya hambatan masuk ke industri adalah indikator keunggulan biaya - rasio rata-rata nilai tambah per satu perusahaan besar yang bekerja dengan indikator yang sesuai untuk perusahaan kecil di industri. Studi oleh ilmuwan Barat telah menunjukkan bahwa volume output efektif minimum yang tinggi hanya menciptakan hambatan yang signifikan untuk masuk ke industri ketika keunggulan biaya perusahaan besar lebih tinggi dari 1,25.

2.2. Berfungsinya hambatan dalam konteks integrasi vertikal dan aktivitas diferensiasi perusahaan.

Integrasi vertikal mengasumsikan bahwa perusahaan yang beroperasi di pasar tertentu juga merupakan pemilik dari tahap awal proses produksi (integrasi jenis pertama, integrasi sumber daya), atau tahap selanjutnya (integrasi jenis kedua, integrasi tahap akhir). produk).

Contoh integrasi vertikal jenis pertama adalah perusahaan mobil yang memiliki pabrik baja yang melayani kebutuhan bajanya. Contoh integrasi vertikal tipe kedua adalah kilang minyak yang memiliki jaringan SPBU.

Integrasi vertikal memberi perusahaan lebih banyak kekuatan tawar-menawar daripada kekuatan tawar-menawar yang hanya akan menjadi dasar perusahaan

dari volume penjualan mereka di pasar ini. Sebuah perusahaan yang terintegrasi secara vertikal memiliki keunggulan kompetitif tambahan. karena dapat mengurangi harga barang ke tingkat yang lebih besar atau menerima keuntungan yang lebih besar pada harga tertentu karena biaya yang lebih rendah baik untuk pembelian faktor produksi, atau untuk penjualan produk akhir.

Integrasi vertikal menciptakan hambatan masuk bukan hanya karena keuntungan biaya dari penjual yang ada di pasar. Konsekuensi penting dari integrasi adalah meningkatnya pengaruh penjual di pasar.: jika salah satu perusahaan yang beroperasi di pasar adalah pemilik faktor produksi terbesar atau menguasai penjualan produk akhir dengan jaringan distribusi terluas, lebih sulit bagi perusahaan baru, terutama jika tidak terintegrasi, untuk mengaksesnya pasar.

Jika pesaing potensial harus mengejar kebijakan integrasi vertikal agar berhasil memasuki pasar, ia dihadapkan pada masalah menarik sumber daya keuangan.

3. Diversifikasi perusahaan

Diversifikasi mencerminkan distribusi output perusahaan di antara pasar sasaran yang berbeda. Perusahaan yang terdiversifikasi biasanya lebih besar daripada perusahaan yang tidak terdiversifikasi. Hal ini meningkatkan output efektif minimum dalam industri, sehingga menyulitkan perusahaan baru untuk masuk, atau perusahaan memiliki keunggulan biaya, yang juga memperkuat daya tawarnya.

Diversifikasi aktivitas memungkinkan perusahaan untuk mengurangi risiko bisnis yang terkait dengan pasar tertentu. Perusahaan yang terdiversifikasi lebih stabil karena kemampuan untuk mengkompensasi keuntungan dari aktivitas di satu pasar untuk kemungkinan kerugian yang diderita perusahaan di pasar lain. Selain itu, fakta memiliki perusahaan yang terdiversifikasi di industri ini membuat takut para pesaing potensial, karena mereka sadar akan kemampuannya untuk bersaing lebih lama dan lebih agresif.

Di sisi lain, diversifikasi digunakan sebagai metode memasuki pasar baru, mengurangi risiko kebangkrutan dan tingkat ketergantungan pada lingkungan ekonomi.

2.3 Tinggi dan efektivitas penghalang

J. Bain mengidentifikasi empat jenis industri dalam hal ketinggian dan efisiensi hambatan masuk. Klasifikasinya telah diterima secara umum dalam teori organisasi pasar industri:

1.Pasar masuk bebas: perusahaan yang sudah beroperasi di pasar
tidak memiliki kelebihan dibandingkan potensi
pesaing saya. Di pasar dengan entri bebas, mobilitas penuh sumber daya dipastikan, harga di industri ditetapkan pada tingkat
biaya marjinal.

2 Pasar dengan hambatan masuk yang tidak efektif: perusahaan dalam industri dapat menggunakan kebijakan penetapan harga dan non penetapan harga yang berbeda untuk mencegah masuknya perusahaan luar, tetapi ini
politik tidak akan lebih disukai bagi mereka daripada kebijakan menghasilkan keuntungan dalam jangka pendek.

3 Pasar dengan hambatan masuk yang efektif: kemampuan untuk mencegah masuknya perusahaan baru digabungkan dengan preferensi untuk
jenis kebijakan untuk perusahaan yang beroperasi di industri.

4 Pasar Masuk yang Diblokir: Masuknya Perusahaan Baru ke Pasar
sepenuhnya diblokir oleh perusahaan lama baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang
periode mendesak.

Jelas, studi tentang jenis pasar pertama dan keempat menarik, tetapi studi tentang situasi kedua dan ketiga tampaknya lebih bermanfaat secara teoritis dan praktis. Sangat mudah untuk melihat bahwa di pasar jenis "perantara", ada atau tidak adanya hambatan strategis untuk masuk ke industri akan bergantung pada sejumlah indikator yang mencirikan posisi perusahaan.

“Konsep efektivitas kebijakan hambatan masuk didasarkan pada fakta bahwa strategi pencegahan masuknya perusahaan luar dikaitkan dengan biaya tertentu bagi perusahaan yang beroperasi di industri tersebut. Ini dapat berupa biaya yang terkait baik secara langsung dengan kebijakan penetapan harga - mengurangi harga untuk mengecualikan persaingan potensial, atau dengan berbagai metode persaingan non-harga (investasi dalam kapasitas, biaya untuk menciptakan jaringan distribusi "berlebihan", biaya untuk meningkatkan kualitas untuk membuat efek reputasi, dll.). dll.). Dalam kasus pertama, biaya untuk menciptakan hambatan masuk dapat dianggap implisit, dalam kasus kedua

Bagaimana eksplisit. Bagaimanapun, keuntungan perusahaan (perusahaan) yang menerapkan kebijakan menciptakan hambatan masuk akan lebih kecil daripada keuntungan perusahaan yang tidak mempraktikkan perilaku strategis. Efektivitas hambatan strategis untuk masuk ditentukan dengan membandingkan keuntungan perusahaan dari meninggalkan kebijakan hambatan dengan keuntungan yang mungkin diperoleh dalam kondisi tersebut.

penerapan langkah-langkah yang tepat menghalangi masuknya penjual baru ke pasar.” 6

6 Gruzinov V.P., Gribov V.D. Ekonomi Perusahaan: Buku Teks. Keuntungan. - Edisi ke-2 .. tambahan - M .: Keuangan dan statistik, 2002. - 208s: il

Kesimpulan

Penelitian empiris tentang hambatan masuk dalam teori modern berfokus pada studi dua aspek:

Dampak hambatan masuk pada skala dan kecepatan penetrasi pesaing baru ke pasar;

Pengaruh hambatan masuk pada ukuran keuntungan ekonomi dari perusahaan yang beroperasi di pasar.

Tujuan utama dari analisis ini adalah untuk membandingkan signifikansi berbagai jenis hambatan bagi perekonomian secara keseluruhan, serta untuk industri yang berbeda.

D. Orr, berdasarkan analisis terhadap 71 industri di Kanada, di mana profitabilitas tinggi menjadi insentif bagi perusahaan baru untuk masuk, menunjukkan bahwa faktor utama yang menghambat masuknya adalah (dalam urutan pengaruh yang menurun): konsentrasi penjual yang sudah beroperasi di pasar; nilai mutlak modal; bagian biaya iklan yang tinggi dalam volume pendapatan; indikator risiko industri; bagian yang tinggi dari biaya R&D dalam pendapatan. M. Porter (USA) menunjukkan perbedaan faktor-faktor yang menentukan nilai rasio pengembalian modal untuk perusahaan yang menjadi pemimpin di

menentukan harga atau volume penjualan dan untuk perusahaan luar, "setuju dengan harga" pemimpin.

Untuk perusahaan terkemuka, ketergantungan positif dari pengembalian modal pada konsentrasi dan diferensiasi produk didirikan, dan ketergantungan pada volume penggunaan modal dan tingkat pertumbuhan permintaan tidak didirikan; untuk perusahaan-pengikut ("setuju dengan harga") ketergantungan positif dari pengembalian modal pada volume penggunaan modal dan pada intensitas modal produksi didirikan.

Jadi, kita melihat bahwa struktur pasar adalah konsep yang lebih kompleks daripada yang terlihat pada pandangan pertama. Struktur pasar memiliki banyak segi, yang tercermin dalam berbagai indikatornya. Kami memeriksa indikator konsentrasi penjual di pasar dan mendiskusikan properti utama mereka. Nilai konsentrasi penjual di pasar sangat penting dalam menentukan struktur pasar. Namun, konsentrasi penjual tidak dengan sendirinya menentukan tingkat kekuatan monopoli - kemampuan untuk mempengaruhi harga.

Hanya dengan hambatan yang cukup tinggi untuk masuk ke dalam industri, konsentrasi penjual dapat diwujudkan dalam kekuatan monopoli - kemampuan untuk menetapkan harga yang menjamin keuntungan ekonomi yang cukup tinggi. Kami telah menjelaskan jenis utama hambatan untuk masuk ke industri, terutama hambatan non-strategis yang tidak bergantung pada tindakan yang disengaja dari perusahaan.

Kami memeriksa indikator utama yang memungkinkan karakterisasi tingkat kekuatan monopoli di pasar dan masalah yang terkait dengan pengukurannya.

Struktur pasar bukan merupakan faktor eksogen dalam perekonomian dan dipengaruhi oleh perilaku perusahaan yang beroperasi di pasar. Berikut ini, kita akan melihat bagaimana strategi penetapan harga dan kebijakan non-penetapan harga perusahaan mempengaruhi karakteristik pasar.

literatur

1.S.B. Avdasheva, N.M. Rozanova "Teori organisasi pasar sektoral" Buku teks-M: IHP "Magistr Publishing House", 1998-320 hal

2.Bayeu M.R. Ekonomi manajemen dan strategi bisnis. M., 1999. Bab. 7. Esensi ekonomi dari industri. S.288-309.

3.Vuros A., Rozanova N. Keputusan. op. S.220-221.

4. Gruzinov V.P., Gribov V.D. Ekonomi Perusahaan: Buku Teks. Manfaat -2nd ed. Add.-M.: Keuangan dan statistik, 2002 -208 hal: sakit.

6. Tyrol J. Pasar dan kekuatan pasar SPb., 1996. .340-347.

7. Ed. Terekhina V.I. Manajemen keuangan perusahaan M.: Ekonomi, 1998 P. Sheremet A.D., Sayfullin R.S. Keuangan perusahaan, M.: INFRA-M. tahun 1998

9. Keuangan ed. Prof. LA. Drobozina M.: UNITY, 20

10.Sherer F.M., Ross D. Struktur pasar industri. M., 1997.S. 15-27. , Ch. 3 S.55-85.

11. Sekolah ekonomi. Edisi 4.1998, hal 286.

12. Fakultas Ekonomi. Edisi 4. 1998.S. 287.

13. Ekonomi Perusahaan: Jawaban Ujian, diedit oleh A.S. Pelfa. Rostov-on-Don: "Phoenix", 2002-416 hal.

Sekolah Ekonomi. Edisi 4.1998, hal 286.

2. Sekolah Ekonomi. Edisi 4. 1998.S. 287.

3. Scherer FM, Ross D. Struktur pasar industri. M., 1997.S. 15-27. , Ch. 3 S.55-85.

4. Tyrol J. Pasar dan kekuatan pasar SPb., 1996. P.340-347.

5. Kirtsner I.M. Kompetisi dan Kewirausahaan. M.: 2001. Bab 3. Persaingan dan Monopoli. S.93-133.

6 Bayeux M.R. Ekonomi manajemen dan strategi bisnis. M., 1999. Bab. 7. Esensi ekonomi dari industri. S.288-309.

7.S.B. Avdasheva, N.M. Rozanova "Teori organisasi pasar sektoral" Buku teks-M: IHP "Magistr Publishing House", 1998-320 hal

8. Perusahaan sebagai agen ekonomi // Buku teks tentang dasar-dasar teori ekonomi M. 1994. S. 133-164.

9. Ekonomi Perusahaan: Jawaban Ujian, diedit oleh A.S. Pelfa. Rostov-on-Don: "Phoenix", 2002-416 hal.

10. Gruzinov V.P., Gribov V.D. Ekonomi Perusahaan: Buku Teks. Manfaat -2nd ed. Add.-M.: Keuangan dan statistik, 2002 -208 hal: sakit.

11. Keuangan ed. Prof. LA. Drobozina M.: UNITY, 20

12. Ed. Terekhina V.I. Manajemen keuangan perusahaan M.: Ekonomi, 1998 P. Sheremet A.D., Sayfullin R.S. Keuangan perusahaan, M.: INFRA-M. tahun 1998

Hambatan untuk masuk

Hambatan masuk bagi perusahaan ke pasar

Hambatan masuk bagi perusahaan untuk memasuki pasar meliputi:

Periklanan- Perusahaan yang sudah ada di pasar dapat mempersulit munculnya pesaing baru melalui biaya iklan yang tinggi yang kemungkinan besar tidak akan dibayar oleh perusahaan baru. Teori ini dikenal sebagai “teori kekuatan pasar periklanan”. Perusahaan yang sudah mapan, melalui periklanan, menciptakan persepsi konsumen tentang merek mereka berbeda dari yang lain hingga konsumen melihatnya sebagai produk yang sedikit berbeda. Oleh karena itu, produk perusahaan yang sudah ada tidak dapat digantikan dengan produk perusahaan dengan merek baru. Hal ini membuat sangat sulit bagi perusahaan baru untuk menarik pembeli.
Pengelolaan sumber daya- Jika sebuah perusahaan mengendalikan sumber daya yang dibutuhkan untuk industri tertentu, maka perusahaan lain tidak dapat memasuki pasar ini.
Manfaat terlepas dari ukuran perusahaan- Kepemilikan teknologi, pengetahuan, akses preferensial ke materi, lokasi geografis preferensial, kurva belajar.
Kesetiaan pelanggan- Perusahaan besar di pasar mungkin memiliki pelanggan setia untuk produk mereka. Memiliki merek yang kuat dapat menjadi hambatan serius untuk masuk.
Perjanjian dengan mitra- Perjanjian eksklusif dengan pemasok atau pengecer besar dapat menimbulkan masalah bagi mereka yang memasuki pasar.
Skala ekonomi- Perusahaan besar dapat memproduksi barang dengan biaya lebih rendah daripada perusahaan kecil. Keunggulan biaya terkadang dapat diatasi dengan cepat oleh teknologi.
Regulasi ekonomi negara- Dapat mempersulit atau tidak mungkin memasuki pasar. Dalam kasus ekstrim, negara dapat membuat persaingan menjadi ilegal dan membentuk monopoli negara. Persyaratan lisensi dan izin juga dapat meningkatkan investasi yang dibutuhkan untuk memasuki pasar.
Permintaan inelastis- Salah satu cara untuk memasuki pasar adalah harga barang yang diremehkan relatif terhadap yang ada di pasar. Namun, strategi ini tidak efektif jika pembeli tidak peka terhadap harga produk.
Hak milik intelektual- Memasuki pasar membutuhkan akses ke teknologi produksi atau pengetahuan yang sama dengan perusahaan monopoli. Paten memberi perusahaan hak hukum untuk melarang perusahaan lain membuat produk untuk jangka waktu tertentu dan dengan demikian membatasi masuknya pasar. Paten ditujukan untuk pengembangan penemuan dan kemajuan ilmiah dan teknis dengan merangsang keuntungan finansial dari kegiatan ini. Demikian pula, merek dagang dapat menjadi penghalang masuk untuk produk tertentu ketika pasar didominasi oleh satu atau lebih nama terkenal.
Investasi- terutama terlihat di daerah dengan skala ekonomi dan / atau monopoli alami
Efek jaringan- Ketika suatu produk atau jasa memiliki nilai yang tergantung pada jumlah pelanggan, pesaing memiliki masalah karena perusahaan yang sudah beroperasi memiliki basis pelanggan yang besar.
Kebijakan penetapan harga predator- perusahaan dominan menjual barang dengan kerugian, untuk memperumit situasi bagi perusahaan baru yang tidak dapat menahan persaingan seperti itu dengan perusahaan yang lebih besar dengan cadangan dana sendiri dan akses yang lebih mudah ke kredit. Itu dilarang oleh hukum di sebagian besar negara, tetapi tindakan ini sulit dibuktikan.
Praktik perdagangan yang membatasi seperti pengaturan transportasi udara yang mencegah maskapai baru mendapatkan kursi pendaratan di beberapa bandara.
Akses yang disukai ke bahan mentah- memungkinkan Anda untuk mendapatkan margin yang lebih tinggi dari pemain pasar baru, serta membuat kesulitan bagi pesaing dengan mengganggu jadwal pengiriman.
Lokasi geografis yang dipilih- lokasi fasilitas produksi lebih dekat dengan bahan baku atau pasar penjualan; peraturan pemerintah dan perpajakan yang lebih menguntungkan, memberikan keuntungan dalam margin dibandingkan dengan pesaing.
R&D“Beberapa produk, seperti mikroprosesor, membutuhkan banyak investasi dalam teknologi yang menghentikan pesaing potensial.
Biaya hangus- Biaya hangus tidak dapat diperoleh setelah meninggalkan pasar. Karena itu, mereka meningkatkan risiko memasuki pasar.
Integrasi vertikal- Cakupan perusahaan dari beberapa tingkat produksi memungkinkan produk untuk sepenuhnya dibawa ke kondisi yang diperlukan di setiap tingkat, yang memperumit produksi barang dengan kualitas yang sama untuk pelaku pasar baru.

Hambatan untuk masuk bagi individu ke dalam pasar tenaga kerja

Contoh hambatan masuk bagi individu ke dalam pasar tenaga kerja termasuk pendidikan, perizinan, atau kuota pekerjaan.

Di satu sisi, hambatan ini harus memastikan bahwa orang yang memasuki pasar ini memiliki kualifikasi yang diperlukan, di sisi lain, ini mengurangi persaingan di pasar. Juga, karena itu, ada efek biaya tambahan bagi para profesional di beberapa area.

Hambatan masuk dan struktur industri

Kompetisi sempurna: hambatan masuk sama sekali tidak ada.
Persaingan monopolistik: rendah hambatan masuk.
Oligopoli: tinggi hambatan masuk.
Monopoli: hambatan masuk dari sangat tinggi hingga mutlak.

Lihat juga

analisis ALU

Catatan (edit)

Yayasan Wikimedia. 2010.

Lihat apa itu "Hambatan untuk masuk" di kamus lain:

Hambatan masuk pasar (exit from market) jasa keuangan- faktor dan keadaan dari sifat hukum, organisasi, teknologi, ekonomi, keuangan yang mencegah (menghambat) organisasi keuangan memasuki pasar jasa keuangan, serta meninggalkan pasar ini ... Sumber ... Terminologi resmi

Hambatan untuk masuk ke pasar- - 1) elemen struktur pasar yang menjadi ciri hambatan masuknya peserta baru di pasar. Mereka memiliki sifat yang berbeda: a) keuntungan biaya yang lebih rendah dari perusahaan mapan yang timbul dari fakta bahwa mereka memiliki saham yang signifikan ... ...

Hambatan untuk masuk- (hambatan masuk, masuk) faktor yang mencegah pesaing baru memasuki industri (pasar) melalui peningkatan risiko dan peningkatan biaya untuk perusahaan baru ... Ekonomi: glosarium

Oligopoli- (Oligopoli) Definisi oligopoli, pasar oligopoli Informasi tentang definisi oligopoli, pasar oligopoli Isi Konten Oligopoli Teori oligopoli Bentuk organisasi dan ekonomi konsentrasi ... ... ensiklopedia investor

Representasi skema dari lima kekuatan Porter. Metodologi analisis lima kekuatan Porter untuk ... Wikipedia

Struktur pasar dalam perekonomian, konfigurasi industri tergantung pada jumlah perusahaan yang memproduksi produk yang identik. Varietas struktur pasar: Persaingan monopolistik, atau pasar kompetitif di mana terdapat ... ... Wikipedia

Ekonomi perilaku adalah bidang ekonomi dan bidang terkait, misalnya, teori keuangan perilaku, yang mempelajari pengaruh faktor sosial, kognitif dan emosional pada pengambilan keputusan ekonomi oleh individu dan ... ... Wikipedia

Monopoli- (Monopoli) Monopoli adalah dominasi mutlak dalam perekonomian produsen tunggal atau penjual produk Definisi monopoli, jenis monopoli dan perannya dalam pengembangan ekonomi pasar negara, kontrol negara atas ... .. . ensiklopedia investor

OLIGOPOLI- - jenis struktur pasar, yang dicirikan oleh ciri-ciri berikut: a) sejumlah kecil perusahaan dan sejumlah besar pembeli. Ini berarti bahwa volume penawaran pasar berada di tangan beberapa perusahaan besar yang menjual produk ke banyak ... ... Ekonomi dari A sampai Z: Panduan Tematik

Hak eksklusif produksi, perdagangan, dll., milik satu orang, sekelompok orang tertentu atau negara; umumnya hak eksklusif untuk apa pun. MONOPOLI disebut juga perusahaan besar yang memiliki peran menentukan dalam bidang apapun ... ... Kosakata keuangan

Buku

Tentang Persaingan Semu di Pasar Transportasi Penumpang Udara Rusia dan Kemungkinan Maskapai Baru Memasuki Industri, S. A. Lukyanov. Berdasarkan hasil survei komprehensif maskapai penerbangan di Federasi Rusia, yang dilakukan pada musim dingin 2006-2007, artikel tersebut menganalisis hambatan utama untuk masuk ke industri ini. Kami melakukan… buku Elektronik

Dalam teori ekonomi, ada pendekatan yang menganggap jumlah pelaku pasar dan ukuran pangsa pasar mereka sebagai kriteria sekunder, dan menganggap hambatan masuk dan keluar dari pasar sebagai indikator utama bentuk pasar dan keadaan. dari lingkungan persaingan di pasar. Pendekatan ini dikembangkan dalam bentuk teori adversarial market. (pasar yang dapat diperebutkan). Teori ini didasarkan pada premis bahwa selama memasuki dan keluar pasar tidak melibatkan kesulitan serius bagi perusahaan, ada persaingan potensial di pasar, dan pembeli dan penjual bertindak dengan cara yang sama seperti dalam kondisi persaingan sempurna.

Paling sering hambatan masuk dan keluar itu dianggap sebagai jumlah biaya yang dikeluarkan oleh perusahaan yang memasuki pasar atau perusahaan yang meninggalkan pasar. Perusahaan yang sudah beroperasi di pasar tidak mengeluarkan biaya yang terkait dengan perolehan hak (paten, lisensi, dll.) atas kekayaan intelektual, yang tanpanya tidak mungkin melakukan beberapa kegiatan, memproduksi barang, dan menyediakan layanan. Perusahaan yang sudah dikenal pembeli tidak perlu mengeluarkan anggaran besar untuk iklan promosi, mengumpulkan informasi tentang pasar - ini semua adalah biaya yang terkait dengan memasuki pasar yang baru bagi perusahaan. Ketika keluar dari pasar, timbul biaya yang tidak akan ditanggung oleh pengurangan amortisasi di masa depan, biaya tersebut akan tetap menjadi kerugian perusahaan (biaya yang terkait dengan pelepasan peralatan dan bahan khusus, perolehan pengetahuan dan keterampilan khusus, biaya membeli IP yang belum diamortisasi dan tidak boleh dijual, dll).

Hambatan untuk keluar dari pasar mempengaruhi keputusan untuk memasuki pasar, karena jika terjadi kegagalan tidak mungkin meninggalkan pasar tanpa kehilangan dana yang diinvestasikan secara signifikan, apakah layak untuk memasukinya?

Semua hambatan dapat dibagi menjadi dua kategori: strategis (ditetapkan atas inisiatif pelaku pasar) dan non-strategis (terbentuk sebagai akibat dari kombinasi kondisi lingkungan tertentu).

Hambatan strategis termasuk:

pembaruan barang dan teknologi secara konstan berdasarkan implementasi hasil R&D - ini membutuhkan biaya yang signifikan, yang terbayar dalam jangka panjang;
kontrak jangka panjang dengan pemasok sumber daya atau pekerja, dibuat sedemikian rupa sehingga pemasok atau kontraktor tidak memiliki kapasitas bebas untuk melayani perusahaan baru yang memasuki industri. Kelompok hambatan ini dapat mencakup kontrol atas sumber mineral dan bahan mentah lainnya. Misalnya, kontrol atas simpanan memastikan bahwa tidak ada produsen yang dapat membeli bahan mentah di area tertentu dengan harga lebih rendah dari harga yang ditetapkan;
memperoleh lisensi dan paten untuk jenis kegiatan ini dan mempertahankannya agar tetap berlaku, yang juga membutuhkan biaya keuangan;
peningkatan biaya iklan dan R&D, riset pemasaran, dan biaya menciptakan citra perusahaan mengarah pada peningkatan volume penjualan efektif minimum dalam industri;
hambatan harga - menetapkan harga yang memberikan kesempatan kepada perusahaan untuk menerima hanya keuntungan minimal atau umumnya hanya menutupi biaya. Dumping pricing (menetapkan harga di bawah biaya) dilarang oleh undang-undang, tetapi sulit dibuktikan. Untuk menggunakan penghalang ini, perusahaan industri harus memiliki pemahaman yang akurat tentang rasio permintaan agregat dan penawaran agregat dan siap untuk menerima keuntungan minimal dalam jangka pendek. Penggunaan penghalang semacam itu mengharuskan perusahaan untuk memilih antara memaksimalkan keuntungan jangka pendek dan melarang usaha baru memasuki industri, yang memastikan kondisi lingkungan kompetitif jangka panjang yang berkelanjutan dalam industri. Seringkali penghalang ini dibentuk secara artifisial dan didukung oleh oligopolis atau monopolis berdasarkan biaya yang meningkat, sedangkan volume produksi minimum efektif jauh lebih sedikit daripada yang dinyatakan oleh perusahaan yang beroperasi di industri.

Hambatan non-strategis biasanya timbul sebagai akibat dari kombinasi kondisi lingkungan, tindakan legislatif dan sedikit bergantung pada kegiatan perusahaan di industri. Ini termasuk:

diferensiasi produk dalam jangkauan produk yang dijual oleh perusahaan yang terpisah. Dalam hal ini, sulit bagi perusahaan baru untuk menemukan ceruk pasarnya, karena sebagian besar produk pengganti sudah ada di pasar. Pembeli memiliki ilusi persaingan antara beberapa merek, meskipun semua merek ini diproduksi oleh satu produsen;
biaya ireversibel yang timbul dari investasi peralatan khusus dan aset lain yang sulit dijual jika ditinggalkan dari pasar.

Klasifikasi pasar sektoral yang diterima secara umum tergantung pada efektivitas hambatan masuk ke pasar adalah klasifikasi J. Bain. Dalam karyanya Pembakar untuk Kompetisi Baru empat jenis pasar sektoral telah diidentifikasi.

1. Cabang dengan entri gratis. Perusahaan yang hadir di pasar tidak memiliki keunggulan dibandingkan pesaing potensial. Di pasar seperti itu, sumber daya sepenuhnya mobile, harga produk di industri ditetapkan sama dengan biaya marjinal.
2. Industri dengan hambatan masuk yang tidak efektif. Perusahaan yang hadir di pasar dapat menetapkan hambatan masuk dengan menggunakan berbagai metode penetapan harga dan kebijakan non-harga, tetapi lebih baik bagi mereka untuk menghasilkan keuntungan dalam jangka pendek. Masalahnya adalah hambatan masuk tetap efektif untuk waktu yang singkat, sementara bisnis baru dapat memasuki industri dalam jangka panjang.
3. Industri dengan hambatan masuk yang efektif. Hambatan masuk efektif dalam jangka pendek dan menengah, tetapi dalam jangka panjang, beberapa perusahaan memasuki industri dan mengganggu struktur industri yang ada.
4. Pasar yang diblokir. Jumlah perusahaan di industri ini tetap stabil untuk waktu yang lama. Masuknya perusahaan baru ke pasar tidak mungkin karena hambatan yang terus-menerus tinggi baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang.

CONTOH 11.1

Tidak adanya hambatan untuk masuk ke pasar susu untuk pemasok dari Republik Belarus menyebabkan fakta bahwa selama tahun 2012 produsen Rusia mentega, susu bubuk, keju keras, dan barang padat susu lainnya tidak dapat menjual produk mereka tidak hanya secara menguntungkan, tetapi juga setidaknya dengan biaya. Rusia dan Belarus memiliki kesepakatan tentang harga indikatif untuk susu dan produk susu; namun, sejak awal 2012, produsen Belarusia mulai meningkatkan pasokan susu, mentega, susu bubuk, dan jenis produk susu lainnya, melanggar tingkat harga indikatif .

Persatuan Produsen Susu Nasional (Soyuzmoloko) menggambarkan situasi saat ini sebagai dumping di pihak importir, tetapi pihak Belarusia bersikeras bahwa partisipasi dalam Negara Kesatuan dan aksesi Rusia ke WTO berarti keterbukaan penuh pasar Rusia untuk pemasok Belarusia, pengabaian metode pengaturan seperti pembatasan impor barang, penetapan harga ambang batas, dll.

Subsidi negara memungkinkan produsen Belarusia untuk menjaga harga tetap rendah. Di Rusia, setiap liter susu yang diproduksi disubsidi oleh 0,2-0,5 rubel, dan di Belarus, sekitar lima kali lebih banyak. Akibatnya, produsen Belarusia dapat memasok susu dan produk susu ke pasar Rusia dengan harga di bawah harga pasar, dan produsen Rusia tidak dapat bersaing dengan mereka dalam hal harga.

Perdagangan grosir dan eceran produk susu Belarusia ternyata jauh lebih menguntungkan daripada yang Rusia. Akibatnya, produk susu Belarusia menggantikan produk domestik dari ritel.

Pertama bekerja ke arah ini: Bain Joe S. Hambatan Persaingan Baru. Cambridge, 1956.

Hambatan masuk (hambatan masuk) - elemen struktur PASAR, yang mencirikan hambatan masuknya peserta baru di PASAR. Hambatan masuk pasar memiliki sifat yang berbeda:

(a) keuntungan dari biaya yang lebih rendah untuk perusahaan yang sudah mapan, yang dihasilkan dari fakta bahwa mereka memiliki pangsa pasar yang signifikan dan menyadari dalam produksi dan distribusi skala ekonomi;

(b) komitmen konsumen yang kuat terhadap produk perusahaan mapan, yang dihasilkan dari kegiatan yang ditujukan untuk diferensiasi produk;

(c) kontrol atas sumber bahan mentah, teknologi dan pasar oleh perusahaan mapan, yang dilakukan baik dengan kepemilikan langsung atau melalui paten, waralaba dan dealer eksklusif;

(d) pengeluaran modal yang besar yang harus dilakukan oleh pendatang baru untuk memulai produksi dan menutupi kerugian tahap awal masuk pasar.

Signifikansi ekonomi dari hambatan masuk adalah bahwa hambatan tersebut dapat menghalangi MASUK PASAR dan dengan demikian memungkinkan perusahaan yang sudah mapan untuk memperoleh dan mempengaruhi fungsi alokasi sumber daya yang dilakukan oleh pasar.

Faktor-faktor di atas dapat menimbulkan masalah serius bagi pendatang baru yang kecil dan baru (lihat Investasi yang Muncul). Namun, mereka mungkin memiliki sedikit atau tidak ada dampak pada perusahaan konglomerat sumber daya keuangan besar yang mencoba memasuki pasar ini melalui merger atau akuisisi produsen mapan. Selain itu, premis teoritis yang mendasari akses, bahwa perusahaan mapan selalu memiliki keunggulan atas peserta potensial, juga harus ditantang. Dalam lingkungan pasar yang dinamis, pendatang baru dapat memperkenalkan teknologi baru di depan perusahaan yang ada, atau mengembangkan produk baru yang akan memberi mereka keunggulan kompetitif atas perusahaan mapan.

Lihat juga kondisi entri, harga batas, pesaing potensial, , monopoli, sistem produksi fleksibel,

Hambatan keluar (hambatan untuk keluar) - elemen struktur pasar yang mencirikan hambatan bagi perusahaan yang berniat keluar dari pasar, yang mempertahankan perusahaan di pasar meskipun terjadi penurunan penjualan dan profitabilitas. Hambatan keluar ditentukan oleh apakah perusahaan memiliki atau menyewakan aset yang digunakannya; apakah aset tersebut memiliki tujuan khusus atau dapat digunakan untuk tujuan lain; apakah mungkin untuk menjual aset di pasar properti bekas; berapa tingkat pemanfaatan yang kurang dari kapasitas pasar dan tingkat pengembangan infrastruktur produksi dan penjualan. Hambatan keluar menentukan kemudahan perusahaan untuk keluar dari pasar yang menurun, dan dengan demikian mempengaruhi profitabilitas perusahaan dan berfungsinya pasar.

cm., , .

BIAYA YANG TIDAK DAPAT DIKEMBALIKAN (sunk cost) - pengeluaran apa pun untuk input tahan lama khusus seperti mesin dan peralatan yang tidak dapat digunakan untuk tujuan lain atau dijual kembali dengan cepat. Biaya yang tidak dapat diperoleh kembali tidak mempengaruhi biaya marjinal dan tidak mempengaruhi keputusan manufaktur jangka pendek.

KOMPETITOR POTENSIAL (calon pendatang) adalah perusahaan yang mau dan mampu memasuki pasar. Dalam teori pasar, entri potensial berubah menjadi entri nyata ketika:

(a) perusahaan yang beroperasi di pasar menerima keuntungan super;

(b) perusahaan baru mampu mengatasi hambatan masuk.

Entri baru nyata memainkan peran regulasi penting dalam menghilangkan keuntungan berlebih dan meningkatkan pasokan pasar (lihat, misalnya, persaingan sempurna). Namun, bahkan ancaman masuk yang potensial dapat menjadi efektif dalam memastikan bahwa perusahaan yang ada memberikan efisiensi pasar dan harga yang sesuai dengan biaya produksi.

Pesaing potensial dapat berupa: perusahaan baru; perusahaan yang secara teratur memasok pasar dengan sumber daya atau konsumen biasa (entri vertikal); perusahaan yang beroperasi di pasar lain dan mencari arah baru untuk memperluas kegiatan mereka (entri diversifikasi).

Lihat juga kondisi masuk, masuk pasar, , diversifikasi, pasar persaingan potensial,

PASAR PERSAINGAN POTENSIAL (contestable market) - pasar di mana perusahaan yang masuk menanggung biaya yang kira-kira sama dengan perusahaan yang sudah mapan, dan setelah keluar dari situ perusahaan dapat menutup biaya modal tetap mereka dikurangi penurunan nilai. Dengan demikian, perusahaan yang sudah mapan tidak dapat menerima keuntungan berlebih, karena mereka akan dilikuidasi ketika perusahaan baru memasuki pasar; terkadang ancaman pesaing baru yang memasuki pasar saja sudah cukup untuk memaksa perusahaan yang sudah ada menetapkan harga yang hanya memberi mereka keuntungan normal. Semua pasar persaingan SEMPURNA berpotensi untuk bersaing, tetapi bahkan beberapa pasar oligopolistik (lihat oligopoli) dapat berpotensi bersaing jika penetrasi dan keluar pasar dapat dilakukan dengan mudah.

Lihat persaingan yang efektif, kondisi masuk, hambatan masuk, hambatan keluar.

William J. Baumol PASAR KOMPETITIF: BANGKIT DALAM STRUKTUR INDUSTRI (Tonggak Sejarah, Vol. 5)

Halperin V.M. Ekonomi Mikro. 12A.1. Pasar Kompetitif

William J.Baumol. Determinan Struktur Pasar dan Teori Pasar Kompetitif

PASAR (pasar) - mekanisme pertukaran yang menjalin kontak langsung antara penjual dan pembeli suatu produk, faktor produksi atau keamanan. Pasar berbeda dalam hal komoditas, spasial dan fisik. Dalam kaitannya dengan produk, pasar terdiri dari kelompok barang atau jasa yang dipandang pembeli sebagai barang substitusi. Jadi, dari sudut pandang pembeli, sepatu wanita dan pria adalah dua pasar terpisah yang melayani kebutuhan kategori pembeli yang berbeda.

Secara spasial, pasar dapat bersifat lokal, nasional atau internasional, tergantung pada kondisi seperti biaya transportasi, sifat produk dan keseragaman selera konsumen. Misalnya, karena biaya transportasi, pasar semen dan gipsum cenderung terlokalisasi. Demikian juga, bir Bavaria hanya melayani rasa regional tertentu, sementara Coca-Cola dipasarkan di seluruh dunia sebagai nama merek yang diakui.

Secara fisik, transaksi pertukaran yang melibatkan penjual dan pembeli dapat dilakukan di tempat yang dilengkapi secara khusus (misalnya, pasar ikan lokal, pertukaran wol) atau dalam bentuk yang lebih amorf (misalnya, jual beli saham dan saham melalui telepon menggunakan dealer internasional). sistem komunikasi). Akhirnya, di beberapa pasar, penjual berhubungan langsung dengan pelanggan akhir, sementara di pasar lain, transaksi dilakukan melalui rantai perantara, seperti grosir, pengecer, pialang, dan bank.

Para ekonom umumnya mendefinisikan pasar sebagai sekelompok produk yang dipandang oleh konsumen sebagai barang yang dapat dipertukarkan (yaitu, memiliki elastisitas permintaan silang positif yang tinggi). Konsep pasar ini mungkin tidak sesuai PERSIS dengan klasifikasi INDUSTRI yang mengelompokkan produk berdasarkan industri (lihat industri) dalam hal karakteristik teknis atau manufaktur daripada dapat dipertukarkan konsumen. Misalnya, botol kaca dan kaleng logam dipandang oleh konsumen sebagai barang yang dapat dipertukarkan (wadah), tetapi termasuk dalam klasifikasi sektoral industri yang berbeda (industri kaca dan metalurgi, masing-masing).

Sebaliknya, kategori klasifikasi industri "produk baja", misalnya, dapat mencakup beragam pelanggan seperti insinyur sipil, li (pelat beton bertulang), perakit mobil (lambung | mobil), produsen peralatan cuci (ruang untuk mesin cuci ). Namun, karena sulitnya memperoleh data yang dapat diandalkan tentang elastisitas silang permintaan, para ekonom sering kali kembali ke klasifikasi industri sebagai cara terbaik untuk memperkirakan pasar dalam analisis empiris.

Teori pasar membedakan antara jenis pasar menurut karakteristik strukturalnya, khususnya jumlah pembeli dan penjual yang terlibat dalam pertukaran. Ada jenis situasi pasar berikut:

PERSAINGAN SEMPURNA = banyak penjual, banyak pembeli

OLIGOPOLIA = sedikit penjual, banyak pembeli

OLIGOPSONY = banyak penjual, sedikit pembeli

OLIGOPOLI BILATERAL = sedikit penjual, sedikit pembeli

DUOPOLY = dua penjual, banyak pembeli

DUOPSONIA = banyak penjual, dua pembeli

MONOPOLI = satu penjual banyak pembeli

MONOPSONY = banyak penjual, satu pembeli

MONOPOLI BILATERAL = satu penjual, satu pembeli

PASAR PEMBELI (pasar pembeli) - situasi pasar dalam waktu singkat ketika ada kelebihan pasokan barang atau jasa dengan harga saat ini, yang mengarah pada penurunan harga yang menguntungkan pembeli. menikahi ...

PASAR PENJUAL(pasar penjual) - situasi di pasar dalam waktu singkat, di mana ada kelebihan permintaan barang dan jasa, yang memungkinkan penjual menaikkan harga untuk keuntungannya. menikahi

KONDISI MASUK (kondisi masuk) - elemen struktur pasar yang mencirikan kemudahan atau kesulitan produsen baru memasuki pasar. Menurut teori pasar, akses pasar dapat sepenuhnya bebas (seperti dalam kasus persaingan sempurna, ketika produsen baru dapat memasuki pasar dan bersaing secara setara dengan perusahaan yang sudah mapan), atau hampir tidak mungkin (dalam situasi oligopoli dan monopoli, ketika hambatan masuk yang ada kaku membatasi akses pasar). Pentingnya hambatan masuk dalam teori pasar adalah bahwa hambatan tersebut memungkinkan perusahaan mapan untuk menghasilkan laba jangka panjang melebihi laba normal ekuilibrium yang ditemukan dalam persaingan sempurna (yaitu, akses pasar bebas).

Lihat Masuk Pasar, Pesaing Potensial, ,

MASUK PASAR (masuk pasar) - masuk ke pasar perusahaan atau perusahaan baru. Teori pasar mengasumsikan bahwa perusahaan memasuki pasar dengan menciptakan perusahaan baru, sehingga menyebabkan peningkatan jumlah produsen yang bersaing (lihat investasi yang muncul). Masuknya perusahaan baru ke pasar terjadi ketika perusahaan yang bercokol di pasar ini menerima keuntungan super. Masuknya perusahaan baru memainkan peran penting dalam memperluas potensi pasokan pasar dan dalam menghilangkan keuntungan surplus. Dalam praktiknya, masuknya perusahaan baru juga terjadi melalui akuisisi atau merger dengan perusahaan yang sudah ada.

Sebagian besar pasar dicirikan oleh hambatan masuk yang membatasi atau mencegah masuk, melindungi perusahaan mapan dari pesaing baru.

Lihat kondisi masuk, pesaing potensial, pasar persaingan potensial, persaingan sempurna, persaingan monopolistik, oligopoli, monopoli, penetapan harga batas,

Lihat juga:

Harold Hotelling. Stabilitas dalam Kompetisi

V.M. Galperin. Diferensiasi produk dan persaingan monopolistik ( )

INVESTASI FORMASI BARU (investasi lapangan hijau) - penciptaan oleh perusahaan dari pabrik pemrosesan baru, bengkel, kantor, dll. Investasi bentuk baru dibuat oleh entitas bisnis "baru" (yaitu, baru) dan perusahaan yang ada untuk memperluas kegiatan mereka ( lihat pertumbuhan organik). Membangun pabrik baru mungkin lebih disukai daripada menggunakan pabrik yang sudah ada dalam akuisisi atau merger (lihat pertumbuhan eksternal) karena hal itu memberi perusahaan lebih banyak fleksibilitas dalam memilih lokasi yang sesuai. Hal ini memungkinkan dia untuk membangun pabrik dengan ukuran yang paling cocok untuk pengenalan teknologi modern, sehingga menghindari berbagai masalah yang terkait dengan rasionalisasi dan reorganisasi pabrik yang ada dan praktik pembatasan PHK.

Lihat entri pasar, hambatan masuk.

KOMPETISI MONOPOLISTIK , atau PASAR TIDAK SEMPURNA (persaingan monopolistik atau pasar tidak sempurna), adalah jenis struktur pasar. Pasar persaingan monopolistik dicirikan oleh ciri-ciri berikut:

(a) sejumlah besar perusahaan dan pembeli: pasar terdiri dari sejumlah besar perusahaan dan pembeli yang beroperasi secara independen;

(b) diferensiasi produk: produk yang ditawarkan oleh perusahaan pesaing berbeda satu sama lain dalam satu atau beberapa sifat. Perbedaan ini dapat bersifat fisik, termasuk fitur fungsional, atau dapat murni "imajiner" dalam arti bahwa perbedaan artifisial dapat diciptakan oleh iklan dan promosi produk (lihat diferensiasi produk);

(c) bebas masuk dan keluar dari pasar: tidak ada hambatan masuk yang mencegah perusahaan baru memasuki pasar, atau hambatan bagi perusahaan yang sudah ada untuk meninggalkan pasar (dalam "teori" persaingan monopolistik, tidak ada perhatian yang diberikan pada fakta bahwa diferensiasi produk dengan membangun loyalitas merek (konsumen) yang kuat dan produk dari perusahaan mapan dapat bertindak sebagai penghalang untuk masuk).

Kecuali aspek diferensiasi produk, persaingan monopolistik secara struktural sangat dekat dengan persaingan sempurna.

Analisis keseimbangan perusahaan individu di bawah persaingan monopolistik dapat dilakukan dalam kerangka metode perusahaan "perwakilan", yaitu, diasumsikan bahwa semua perusahaan menghadapi kondisi biaya dan permintaan yang identik, masing-masing memaksimalkan keuntungan (lihat maksimalisasi keuntungan ), yang memungkinkan untuk menentukan kondisi ekuilibrium di pasar.

Arti dari diferensiasi produk adalah sebagai berikut:

(a) setiap perusahaan memiliki pasarnya sendiri, yang sebagian berbeda dari pasar pesaingnya. Dengan kata lain, setiap perusahaan menghadapi kurva permintaan dengan kemiringan negatif ( D dalam gambar. 71a). Pada saat yang sama, kehadiran produk pengganti yang bersaing (elastisitas silang yang tinggi dari permintaan) adalah alasan untuk elastisitas yang signifikan dari kurva ini;

(b) biaya perusahaan (biaya marjinal dan biaya rata-rata) dalam jangka panjang meningkat sebagai akibat dari biaya yang terkait dengan diferensiasi produk (BIAYA PENJUALAN).

Perusahaan yang memaksimalkan keuntungan akan cenderung berproduksi pada kombinasi harga ini ( ATAU) dan volume produksi ( OK) (ditunjukkan pada Gambar 71a), yang menyamakan biaya marjinal ( MC) dan pendapatan marjinal ( Pak). Dalam waktu singkat, ini dapat menyebabkan penerimaan laba super oleh perusahaan.

Dalam jangka panjang, keuntungan surplus akan mendorong perusahaan baru untuk memasuki pasar, dan ini akan menyebabkan penurunan kurva permintaan untuk perusahaan yang sudah mapan (yaitu, menggeser kurva permintaan ke kiri, yang berarti penurunan penjualan di setiap tingkat harga). Proses masuk untuk perusahaan baru akan terus berlanjut sampai keuntungan tambahan hilang. dalam gambar. 71b menunjukkan keadaan ekuilibrium dalam jangka panjang untuk perusahaan "perwakilan". Perusahaan masih memaksimalkan keuntungan pada kombinasi harga ini ( Bijih) dan volume produksi ( OKE) ketika biaya marjinal sama dengan pendapatan marjinal, tetapi sekarang dia hanya menerima keuntungan normal. Keseimbangan pada tingkat laba normal dalam jangka panjang serupa dengan keseimbangan perusahaan dalam persaingan sempurna. Tetapi persaingan monopoli menghasilkan efisiensi pasar yang kurang efisien dibandingkan persaingan sempurna. Perbedaannya adalah bahwa perusahaan di bawah persaingan monopolistik menghasilkan lebih sedikit output dan menjualnya dengan harga lebih tinggi daripada di bawah persaingan sempurna. Karena kurva permintaan memiliki kemiringan negatif, kurva itu harus menyentuh kurva biaya rata-rata jangka panjang (yang lebih tinggi dari kurva biaya perusahaan yang sepenuhnya bersaing karena biaya perdagangan tambahan) di sebelah kiri palung terakhir. Dengan demikian, ukuran masing-masing perusahaan menjadi kurang optimal, sehingga terjadi KAPASITAS YANG BERLEBIHAN di pasar.

Lihat VM Galperin. Ekonomi Mikro, Bab 12. Diferensiasi produk dan persaingan monopolistik

CHAMBERLIN, EDWARD (1899-1967) (Chamberlin, Edward) adalah seorang ekonom Amerika yang, dengan bukunya, meletakkan dasar-dasar teori persaingan monopolistik. Sebelum karya Chamberlin, para ekonom mengklasifikasikan pasar menjadi dua kelompok:

(a) dengan persaingan sempurna, di mana produk-produk perusahaan merupakan substitusi sempurna;

(b) monopoli, di mana produk perusahaan tidak memiliki pengganti. Chamberlin membuktikan bahwa di pasar nyata beberapa produk seringkali merupakan substitusi parsial untuk produk lain, sehingga bahkan di pasar dengan sejumlah besar penjual, kurva permintaan untuk suatu perusahaan dapat memiliki kemiringan negatif. Dia menganalisis keputusan perusahaan tentang harga dan output dalam kondisi seperti itu dan menurunkan faktor-faktor yang menentukan volume penawaran pasar dan harga pasar.

Lihat juga: M. Blaug. Joan Robinson (1903-1983) Bab 12. Diferensiasi produk dan persaingan monopolistik.

ROBINSON, JOAN (1903-1983) (Robinson, Joan) - ekonom Inggris, profesor di Universitas Cambridge. Terlepas dari e. Chamberlina mengembangkan teori yang dituangkan dalam bukunya The Economic Theory of Imperfect Competition (1933). Sebelum karya J. Robinson, para ekonom membagi pasar menjadi dua kelompok: pasar di mana produk perusahaan merupakan substitusi sempurna satu sama lain, dan pasar di mana produk perusahaan tidak memiliki pengganti. Robinson menunjukkan bahwa di pasar nyata, barang biasanya sebagian dapat dipertukarkan, dan teorinya tentang persaingan monopolistik menganalisis harga dan volume penawaran di pasar tersebut. Dia menemukan bahwa dalam persaingan monopolistik, perusahaan memangkas produksi untuk mempertahankan harga pada ukuran pabrik yang kurang optimal.

Lihat juga: M. Blaug. Joan Robinson (1903-1983) JoanVioletRobinson )

Anda dapat mencari istilah dan interpretasinya di semua situs School of Economics: