Varžybų įėjimo ir pasitraukimo barjerai. Įėjimo ir išėjimo barjerai. Testai. Tema Rinkos pasiūlos ir paklausos teorijos pagrindai Paklausos dėsnis daro prielaidą, kad

Svarbi bet kurios rinkos ypatybė yra jos dalyvių skaičiaus kintamumas, kurį nulemia rinkos patrauklumas ir įėjimo-išėjimo į rinką barjerai.

Pagal įėjimo kliūtis suvokia veiksnius, trukdančius pelningai funkcionuoti naujoms įmonėms pramonės rinkoje, t.y. ribojantis naujų narių priėmimą. Išėjimo barjerai - Tai yra veiksniai, neleidžiantys įmonei išeiti iš pramonės rinkos be didelių nuostolių, jie taip pat gali būti interpretuojami kaip papildomi įėjimo apribojimai. Įėjimo ir pasitraukimo kliūtys yra svarbus bet kurios pramonės rinkos struktūrinis elementas.

Vienas iš rinkos struktūrų organizavimo teorijos klasikų J. Bane'as pasiūlė rinkų klasifikaciją priklausomai nuo barjerų pobūdžio. Jis pabrėžė:

laisvas patekimas į rinkas;
rinkos su neveiksmingomis kliūtimis; tokiose rinkose yra tam tikrų įėjimo kliūčių, tačiau jos yra trumpalaikio pobūdžio, ilgalaikėje perspektyvoje įmonės gali įeiti į rinką;
rinkos su veiksmingomis kliūtimis; šioms rinkoms ilgalaikėje perspektyvoje taip pat sunku patekti į naujus dalyvius;
rinkos, kuriose blokuojamas įėjimas ir išėjimas; tokioms rinkoms būdingas stabilus dalyvių skaičius.

Realios rinkos daugiausia priklauso antrai ir trečiai šios klasifikacijos grupėms. Įėjimo į rinką ir pasitraukimo iš jos kliūčių buvimas tiesiogiai veikia konkurencijos lygį ir pobūdį rinkoje. Jei kliūtys patekti į rinką yra didelės, rinkoje jau esančios įmonės gali beveik nebijoti konkurencijos, todėl tam tikra rinka tampa netobulos konkurencijos rinka. Išėjimo iš rinkos kliūtis lemia tuos pačius rezultatus. Jei tai susiję su didelėmis išlaidomis (pavyzdžiui, gaminio gamybai reikalinga labai specializuota, mažo likvidumo įranga), tuomet naujų dalyvių įėjimo į rinką tikimybė yra santykinai maža. Būtent patekimo į rinką kliūčių buvimas kartu su didele gamintojų koncentracija rinkoje leidžia įmonėms pakelti kainas virš ribinių sąnaudų ir gauti teigiamą ekonominį pelną ne tik trumpuoju, bet ir ilgalaikiu laikotarpiu. Taigi įėjimo ir pasitraukimo barjerai yra siejami su rinkos galios sąvoka. Ten, kur nėra kliūčių patekti į rinką arba jos yra silpnos, įmonės, net ir turinčios didelį koncentracijos laipsnį, yra priverstos paklusti konkurenciniam elgesiui dėl galimos arba realios naujų firmų invazijos grėsmės. Empiriniai duomenys rodo, kad įmonės, veikiančios rinkose, kuriose yra dideli įėjimo ir pasitraukimo barjerai, turi didelę investuoto kapitalo grąžą, tab. 1.11.

Priklausomai nuo to, kaip kliūtys susidaro, jos paprastai skirstomos į dvi dideles grupes:

1) nestrateginis – objektyviai egzistuojantis, nepriklausomas nuo kiekvienos atskiros firmos sprendimų ir veiklos;
2) strateginis – reprezentuojantis rinkoje veikiančių firmų kryptingų sprendimų rezultatą. Strateginių kliūčių buvimas patvirtina įmonių suinteresuotumą apriboti naujų potencialių konkurentų prieigą.

Apsvarstykite kiekvieną grupę išsamiau.

1.11 lentelė

Įėjimo į JAV rinkas kliūčių aukštis ir įmonių pelningumas (1950–1960 m.)

Rinkos tipas	Dalyvių veiklos pelningumas, proc.
Rinkos su didelėmis įėjimo ir išėjimo kliūtimis
Automobilių pramonė
Kramtomosios gumos gamyba
Cigarečių gamyba
Grupės vidurkis
Rinkos su vidutinėmis įėjimo ir išėjimo kliūtimis
Muilo gamyba
Plieno pramonė
Grupės vidurkis
Rinkos su mažomis įėjimo ir išėjimo kliūtimis
Stiklo taros gamyba
Skutimosi reikmenų gamyba
Grupės vidurkis

Tarp nestrateginių kliūčių yra šios.

Paklausos apribojimai - rinkos pajėgumas, rinkos prisotinimas tam tikromis prekėmis, gyventojų mokumo lygis. Paklausos ypatybės formuoja rinkos struktūras ir gali sudaryti kliūtis patekti į pramonę. Jos dažniausiai nekontroliuoja firmų, tačiau daro įtaką jų elgesiui, visų pirma ribodamos jų laisvę nustatant kainas. Rinkos prisotinimas neleidžia naujoms įmonėms į ją patekti.

Koncentracijos lygis yra atvirkščiai susijęs su paklausos augimo tempu: kuo didesnis paklausos augimo tempas, t.y. kuo greičiau rinka plečiasi, tuo lengviau į ją patenka naujos firmos. Kuo daugiau įmonių įeis į rinką, tuo mažesnė koncentracija bus joje, taigi, tuo didesnė konkurencija.

Paklausos elastingumas kainoms riboja kainos viršijimą virš ribinių kaštų, prieinamų įmonėms netobulos konkurencijos rinkose. Jei paklausa yra neelastinga, įmonės gali padidinti kainą, viršijančią savikainą, nei esant elastingai paklausai. Be to, kuo mažesnis paklausos elastingumas, tuo lengviau dominuojančiai įmonei vienu metu apriboti patekimą į rinką ir gauti ekonominį pelną.

Rusijoje tokio tipo kliūtys daugeliui rinkų šiuo metu nėra reikšmingos. Kai kurie regioniniai pavyzdžiai gali būti išimtis.

Pradinė investicija. Kai kurių tipų technologiniai procesai objektyviai negali būti įgyvendinti be didelių pradinių išlaidų, susijusių su įrangos pirkimu ir gamybos organizavimu.

Išlaidų nauda.Čia išryškinami absoliutūs pranašumai, išreikšti tuo, kad esamų įmonių vidutinių ilgalaikių kaštų kreivė visada yra mažesnė nei naujų rinkos dalyvių. Santykiniai sąnaudų pranašumai reiškia, kad esamos įmonės paprastai turi daugiau produkcijos nei naujos rinkos dalyvių, todėl gali gauti naudos iš masto ekonomijos.

Šios grupės kliūtis galima kiekybiškai įvertinti naudojant barjero indeksą lb, kuris apskaičiuojamas taip.

kur VI- produkcijos apimtis, tenkanti vienam didelėse įmonėse dirbančiam asmeniui;

V2- produkcijos apimtis, tenkanti vienam dirbančiajam mažose įmonėse.

Iš esmės tai yra įvairaus dydžio rinkos dalyvių darbo našumo palyginimas. Šiuo atveju daroma prielaida, kad naujai įžengianti įmonė yra mažos įmonės analogas, o jau veikianti rinkoje – didelė.

Kuo didesnė indekso vertė, tuo didesnės kliūtys patekti į rinką naujiems dalyviams. 1.12 lentelėje pateikti kiekybiniai kliūčių kai kuriems Rusijos ekonomikos sektoriams dešimtojo dešimtmečio viduryje įverčiai.

Kaip rodo lentelės duomenys, kliūčių lygis pramonėje apskritai tuo metu buvo gana aukštas, kliūtys medienos ir maisto pramonėje ypač reikšmingos, teoriniu požiūriu tai turėtų lydėti aukštas koncentracija, tuo pačiu tai nėra. Naftos chemijos ir chemijos pramonėje kliūtys, vertinamos pagal šį indeksą, yra žemos, o šios pramonės šakos tradiciškai yra labai koncentruotos. Tai galima paaiškinti rodiklio savybėmis. Ji yra informatyvi tik toms rinkoms ir pramonės šakoms, kuriose yra didelių skirtumų tarp didelių ir mažų įmonių. Jei dėl technologinių apribojimų sunku organizuoti smulkųjį verslą, rodiklis negali būti naudojamas.

1.12 lentelė

Santykinių išlaidų barjero indeksas Rusijoje

Šaltinis: SB RAS Ekonomikos ir pramonės gamybos organizavimo instituto skaičiavimai.

Šiuolaikinėje ekonomikos teorijoje daug dėmesio skiriama informacijos sampratai, kuri yra prieinama įvairiems rinkos dalyviams. Jei visi kiti dalykai yra vienodi, pirkėjas teikia pirmenybę prekei, kurios pranašumai jam žinomi. Vienas iš svarbiausių, nors ir ne vienintelis signalas apie prekės kokybę yra įmonės reputacija (geras vardas). Reputacijos kūrimas ir palaikymas kainuoja brangiai. Reputacija gali būti laikoma kliūtimi patekti į rinką, nes ji leidžia pramonės įmonėms pasinaudoti galia rinkoje.

Į naują rinką ateinanti įmonė susiduria su didelių investicijų į nematerialųjį turtą poreikiu (reputacija, užmegztos partnerystės ir kt.). Kad įmonė būtų sėkminga, ji turi pateikti pirkėjui įtikinamą informaciją, kad jos gaminiai yra aukštos kokybės. Šiai problemai spręsti firmos pasitelkia reklamos įmones, labai dideles kainų nuolaidas pradiniu veiklos rinkoje laikotarpiu, suteikia pirkėjams patikimesnes ir ilgalaikes garantijas parduodamai produkcijai. Visa tai reikalauja papildomų išlaidų ir sukuria kliūtis.

Institucinės kliūtys patekimui į rinką ir pasitraukimui iš jos gali būti labai svarbu užkirsti kelią potencialiems konkurentams patekti į rinką. Institucinės kliūtys patekti į rinką apima firmų veiklos licencijavimo sistemą, valstybės kainų ir pelningumo lygio kontrolės priemones. Valstybinė produkto kainodara arba įmonės pelningumo ribojimas gali sukelti numanomas išlaidas, išreikštas galimo pelno dalies praradimu. Institucinės kliūtys pasitraukti apima įmonės savininkų išlaidas, susijusias su nutraukimo ir bankroto procedūromis. Be to, kas išdėstyta pirmiau, į šią grupę įeina federalinių ir vietinių valdžios institucijų reguliavimo priemonės – kvotų tvarka, žemės paskirstymo taisyklės, aplinkosaugos standartai ir kt. Rusijoje šios kliūtys yra didžiausios.

Užsienio varžybos. Atviroje ekonomikoje ir užsienio prekybos liberalizavimo sąlygomis užsienio konkurencija atlieka rinkos koncentracijos lygį, atskirų dalyvių rinkos galią mažinančio ir rinkos netobulumo laipsnį ribojančio veiksnio vaidmenį. Įėjimo barjerų aukštis priklauso nuo importo tarifų normos: kuo mažesnis importo tarifas, tuo mažesnės kliūtys patekti į rinką užsienio konkurentui. Tokio tipo barjerą valdo valdžia, o ne įmonės, o jos aukštis parenkamas visuomenės gerovės sumetimais. Atkreiptinas dėmesys į gerovės matavimo atviroje ekonomikoje specifiką: galima matuoti visuomenės gerovę pasauliniu mastu, o gali būti ribojama šalies ekonomikos mastu. Pastaruoju atveju tarifai turės prieštaringą poveikį gerovės lygiui.

Profesinių sąjungų ir gamintojų santykių pobūdis. Profsąjungų buvimas pramonėje turi įtakos rinkų struktūrai, nes profesinės sąjungos gali perskirstyti savo nariams dalį papildomo pelno, kurį gamintojas gauna dėl rinkos netobulumų, keldamos darbo užmokestį. Didesni atlyginimai sektoriuose, kuriuose veikia profesinės sąjungos, lyginant su sektoriais, kuriuose profsąjungų nėra, įmones verčia kelti savo produkcijos kainas. Todėl net jei įmonės negaus papildomo pelno rinkoje, kainos šioje pramonės šakoje bus aukštesnės nei konkurencinis lygis. Be to, dideli atlyginimai pramonėje neskatina didesnio darbo jėgos įdarbinimo, o tai neleidžia plėsti gamybos, sukuria papildomų kliūčių naujoms įmonėms patekti į rinką: naujoms įmonėms tose pramonės šakose, kuriose profesinės sąjungos nuo pat pradžių yra priverstos mokėti didelius atlyginimus savo darbuotojams.

Rinkos infrastruktūros būklė. Reikalingos inžinerinės, finansinės ir kitokio pobūdžio infrastruktūros trūkumas gali būti didelis suvaržymas naujų įmonių įvedimui. Daugeliui pramonės šakų svarbu turėti galimybę prisijungti prie esamų elektros tinklų, vandens tiekimo sistemos ir komunikacijų. Toks barjeras gali būti ypač aktualus vietinėms rinkoms.

Ekonomikos kriminalizavimo lygis. Aukštas kriminalizavimo lygis neleidžia naujoms įmonėms pradėti veiklos, o kai kurios pramonės šakos yra ypač pažeidžiamos tokių apribojimų.

Vertikali integracija ir vertikalūs apribojimai. Vertikalioji integracija daro prielaidą, kad įmonė, veikianti konkrečioje rinkoje, vykdo keletą santykinai savarankiškų technologinio proceso etapų. Vertikalios integracijos pavyzdys yra automobilių įmonė, kuriai priklauso plieno gamykla, kuri tenkina jos plieno poreikius (tai yra atgalinė integracija). Kitas pavyzdys – naftos perdirbimo gamykla, turinti degalinių tinklą (integracija į priekį). Vertikaliai integruota įmonė turi papildomų konkurencinių pranašumų, nes gali labiau sumažinti produkto kainą arba gauti didesnį pelną už tam tikrą kainą dėl mažesnių sąnaudų perkant gamybos veiksnius arba parduodant galutinį produktą. produktas dėl integracijos pranašumų. Taigi integracija leidžia gauti papildomų finansinių išteklių, prisideda prie rinkos galios įgijimo. Jei viena iš rinkoje veikiančių įmonių yra didžiausia galutinio produkto gamybos veiksnių ar pardavimo rinkų savininkė, naujoms įmonėms sunkiau patekti į šią rinką, nes ši įmonė visada gali atsisakyti tiekti išteklius. naują įmonę arba daryti tai labai nepalankiomis sąlygomis. Todėl nauja įmonė gali įeiti į rinką tik pati vertikaliai integruota, o tai sukelia papildomų finansinių išteklių paieškos, apsunkina įėjimą.

Įmonės diversifikavimas prisiima firmos veiklą įvairių prekių, kurios nėra artimi pakaitalai, rinkose. Įvairios gamybos pavyzdys – šaldytuvų įmonė, kuri vienu metu gamina automobilius, sunkvežimius, vaizdo grotuvus ir turi viešbučių tinklą.

Veiklos diversifikavimas leidžia firmai sumažinti gamybinės veiklos, susijusios su konkrečia rinka, riziką. Įvairi įmonė yra atsparesnė. Kai kurių rinkų nuosmukio metu jis gali kompensuoti nuostolius kitų sąskaita. Be to, vien tai, kad įmonė yra diversifikuota, gali atbaidyti potencialius konkurentus, nes jie žino apie jos galimybes konkuruoti ilgiau ir griežčiau. Šiuo požiūriu diversifikacija yra kliūtis patekti į rinką. Kita vertus, diversifikavimas naudojamas kaip įėjimo į naujas rinkas būdas, nes sumažinama bankroto rizika ir priklausomybės nuo ekonominės aplinkos laipsnis.

Produktų diferenciacija reiškia įvairius gaminius, kurie tenkina tą patį poreikį ir turi tas pačias pagrindines savybes. Įmonės, gaminančios diferencijuotą produktą, veikia toje pačioje rinkoje. Prekių diferenciacijos pavyzdžiai yra skirtingų markių cigaretės, automobiliai, buitinė technika. Skiriasi pakuotėmis, ženklinimu, nedideliais vidiniais pakeitimais, prekės ir toliau priklauso tam pačiam prekės ženklui. Prekių diferenciacija sukuria papildomų kliūčių patekti į industriją, nes sukuria tam tikro prekės ženklo patrauklumą tam tikroms vartotojų kategorijoms (vadinamasis lojalumas prekės ženklui), dėl ko naujos firmos turi įveikti vartotojų elgsenos stereotipus. Naujoms įmonėms ypač sunku jau veikiančių įmonių agresyvios reklamos kontekste: minimalus efektyvus dydis turėtų didėti dėl to, kad fiksuotos išlaidos auga dėl papildomų reklamos išlaidų įtraukimo į jas. Taigi, produktų diferenciacijos kontekste įmonės turi skirti papildomų išteklių savo įmonės įvaizdžiui kurti ir palaikyti.

Empiriniai patekimo į rinką kliūčių ir išėjimo iš jos tyrimai pirmiausia yra skirti dviejų klausimų analizei:

1) kliūčių įtaka naujų konkurentų skverbimosi į rinką pobūdžiui ir greičiui;
2) patekimo į rinką barjerų įtaka įmonių ekonominio pelno dydžiui,

veikiantys rinkoje.

W. Commander ir T. Wilson atliko vieną pirmųjų nuosavybės kapitalo grąžos už dolerį priklausomybės nuo įvairių veiksnių, atspindinčių kliūčių patekti į rinką aukštį, tyrimų 41 JAV pramonės šakai. Jų analizė parodė, kad svarbiausias veiksnys, lemiantis nuosavo kapitalo dolerio grąžą, yra reklamos išlaidų dalies padidėjimas įmonės pajamose. Pajamos, tenkančios vienam akcinio kapitalo doleriui, daug mažiau priklausė nuo kapitalo dydžio ir dar mažiau nuo paklausos augimo tempo. D. Orras, remdamasis 71 pramonės šaka Kanadoje, kur didelis pelningumas buvo paskata naujoms įmonėms įeiti, parodė, kad pagrindiniai veiksniai, atgrasantys į rinką, yra (įtakos mažėjimo tvarka): jau veikiančių pardavėjų koncentracija. turgus; absoliuti kapitalo vertė; didelė reklamos išlaidų dalis pajamų apimtyje; pramonės rizikos rodiklis; didelė MTEP išlaidų dalis pajamose.

Strateginės kliūtys apima:

kainų strategijos, neleidžiančios patekti į rinką, t.y. manipuliavimas kainomis siekiant apriboti naujų dalyvių patekimą; Tiesą sakant, ši strategija apsiriboja kainos, kuri nėra prieinama naujam dalyviui, nustatymas. Jai įgyvendinti reikia įvykdyti keletą sąlygų. Tai: a) gebėjimas tiksliai įvertinti visų rinkos dalyvių kaštus ir paklausos elastingumą kainoms; b) gebėjimas išlaikyti esamus rinkos dalyvius atitinkančias rinkos dalis pastoviame lygyje; c) prielaidos, kad potencialūs konkurentai laiko esamų dalyvių produkciją nepakitusia, poveikį. Tokios strategijos yra neveiksmingos sparčiai augančios paklausos akivaizdoje ir aukštųjų technologijų pramonės šakose;
ne kainų strategijos.

Kaip ne kainų įėjimo ribojimo strategijos naudojamos: a) papildomos investicijos į įrangą, perteklinių gamybos pajėgumų sukūrimas; b) produktų diferencijavimas; c) ilgalaikės sutartys su tiekėjais, vartotojais, darbuotojais. Paskutiniai du variantai jau buvo įtraukti į nestrateginių kliūčių grupę. Produktų diferencijavimas ir vertikali integracija gali būti naudojami specialiai siekiant užkirsti kelią konkurentų atsiradimui, tada jie yra strateginiai suvaržymai. Kad ne kainų strategija būtų veiksminga, turi būti įvykdyta ši sąlyga:

kur P1 yra veikiančios įmonės pelnas prieš naujo dalyvio įstojimą

P2 – numatomas potencialaus rinkos dalyvio pelnas;

A- su kainomis nesusijusių kliūčių sąnaudos.

Jeigu kliūčių efektyvumo skaičiavimai apima ilgalaikį laikotarpį, tuomet juos reikia koreguoti atsižvelgiant į diskontuotas sąnaudas ir naudą. Sprendimas dėl kliūčių nustatymo politikos yra tiesiogiai proporcingas pelno dydžiui, kurį įmonė gauna rinkoje nesant patekimo į rinką, diskonto koeficiento vertei ir atvirkščiai – išlaidoms, reikalingoms efektyviems įėjimo barjerams nustatyti.

Įvadas ……………………………………………………………………… .... 3-5

1. Įėjimo į rinką ir išėjimo iš jos teoriniai aspektai ... ... 5

1.1. Kliūčių samprata, jų esmė, turinys ir rūšys ………………… .5-7

1.2. Kliūčių atsiradimo sąlygos ir ekonominis pobūdis …… ..7-10

2. Įėjimo į rinką ir pasitraukimo iš jos kliūtys kaip elgesio veiksniai

įmonės …………………………………………………………………… 11-14

2.1. Teigiamas masto grįžimas ir minimalus efektyvumas

numeris …………………………………………………………………… ..14-16

2.2 Kliūčių veikimas vertikalios integracijos kontekste ir

įmonės veiklos diferencijavimas ………………………… ..16-18

2.3. Užtvarų aukštis ir efektyvumas ………………………………… ...... 18-20

Išvada …………………………………………………………………… 21-22

Literatūra ………………………………………………………………… ..23

Įvadas.

„Rusijos ekonomikos plėtra iškelia naujus uždavinius ekonomistams, taigi ir profesiniam ekonomistų rengimui. Iki šiol vyraujanti fundamentinė disciplina – ekonomistų rengimas – išliko bendrosios ekonomikos teorijos kursai mikro- ir makroekonomikos forma, tačiau dabar reikia geros teorinės bazės specialiose srityse. Viena iš tokių fundamentinės ekonomikos teorijos sričių yra rinkų ekonomikos teorija – mokslas apie rinkos struktūrų formavimosi būdus, tipus ir veikimo ekonomines pasekmes, apimantis įmonių elgsenos ypatumus atskirų ūkio šakų lygmeniu ir regionuose. Ši teorija parodo, kaip vystosi vienoks ar kitoks ūkio subjekto elgesys, kaip jis modifikuojamas priklausomai nuo realių ir numatomų kitų ūkio subjektų, tarp jų ir valstybės, veiksmų. Rinkos teorija pateikia rinkos struktūrų klasifikaciją, ūkio subjekto įtakos stiprumo rinkos parametrams vertinimo metodus. Ši teorija yra ypač svarbi veiksmingos pramonės ir antimonopolinės valstybės politikos požiūriu. vienas

Kursinio darbo tikslas – ištirti įėjimo į rinką ir išėjimo iš rinkos barjerų atsiradimą ir pobūdį, palyginti skirtingų tipų barjerų vertę ekonomikai.

1. Susipažinkite su barjerų sąvokomis, jų esme ir tipais.

2. Apsvarstykite firmos elgesio veiksnius skirtingomis ekonomikos sąlygomis.

vienas . Avdaševa S.B., Rozanova N.M., Pramonės rinkų organizavimo teorija. M., 1998., 2 sk. 38-64 p

3. Palyginkite ir klasifikuokite pramonės šakų tipus pagal įėjimo barjerų aukštį ir efektyvumą.

Rinkos struktūrų organizavimo teorija yra palyginti nauja ekonomikos teorijos sritis, ypač sparčiai besivystanti šiuo metu. Kaip rodo pavadinimas, teorija nagrinėja atskirų rinkų ir pramonės šakų organizavimą, tiria firmų veiklą.

aš . Įėjimo į rinką ir išėjimo iš jos kliūčių teoriniai aspektai.

1.1. Kliūčių samprata, jų esmė, turinys ir rūšys.

Turgus- tai santykių sistema, kurioje pirkėjų ir pardavėjų ryšiai yra tokie laisvi, kad tos pačios prekės kainos linkusios greitai susilyginti.

Turgus– tai pirkėjų ir pardavėjų rinkinys, kurio sąveika galiausiai lemia mainų galimybę.

Turgus yra nuosavybės teisių perdavimo mechanizmas.

Konkrečios rinkos apibrėžimas yra susijęs su tyrimo tikslu ir metodika. Pirmas žingsnis – apibrėžti rinkos ribas. Paprastai mokslinėje literatūroje išskiriami šie sienų tipai :

1) Produkto ribos- atspindi prekių gebėjimą pakeisti viena kitą vartojant

2) Laiko ribos- apibūdinti tiriamą laiko intervalą, taip pat parduodamų prekių veikimo ribas

3) Vietos ribos- apibrėžti erdvines rinkos ribas. Tokios ribos priklauso nuo konkurencijos griežtumo nacionalinėje ir konkurencinėje rinkoje, taip pat nuo išorinių pardavėjų įėjimo į regioninę rinką kliūčių dydžio.

Būtina aiškiai atskirti rinką ir pramonę.

Industrija- įmonių, gaminančių panašius produktus, naudojant artimus išteklius ir artimas technologijas, rinkinys.

Rinką vienija patenkinamas poreikis. Pramonė – pagal naudojamų technologijų pobūdį.

Rinkos struktūrą lemia firmų skaičius ir dydis, produktų pobūdis, įėjimo į rinką ir išėjimo iš jos paprastumas, informacijos prieinamumas.

Paprastai ekonominėje literatūroje nagrinėjamos keturios rinkos struktūrų rūšys (tobula konkurencija, monopolinė konkurencija, oligopolija, monopolija).

Įėjimo į rinką kliūtys- objektyvaus ir subjektyvaus pobūdžio veiksniai, dėl kurių naujoms įmonėms sunku, o kartais net neįmanoma, pradėti verslą pasirinktoje pramonės šakoje; dėl to esamos įmonės neturi bijoti konkurencijos.

Nestrateginės kliūtys patekti į rinką- yra sukurti dėl pagrindinių pramonės sąlygų ir apskritai nepriklauso nuo įmonės veiklos arba yra silpnai pažeidžiami jos įtakos.

Strateginės kliūtys patekti į rinką- yra sukurti pačios įmonės, įgyvendinant kryptingą politiką.

Išėjimo iš rinkos kliūtys- pasitraukimas iš pramonės nesėkmės atveju yra susijęs su didelėmis išlaidomis, o tai reiškia, kad veiklos pramonėje rizika yra per didelė, todėl naujo pardavėjo atėjimo į pramonę tikimybė bus maža

„Įėjimo į rinką ir išėjimo iš jos kliūtys yra esminės rinkos struktūros ypatybės. Įėjimo į rinką kliūtys yra objektyvaus arba subjektyvaus pobūdžio veiksniai, dėl kurių naujoms įmonėms sunku ir kartais neįmanoma pradėti verslo pasirinktoje pramonės šakoje.

Dėl šių kliūčių rinkoje jau veikiančioms įmonėms nereikia bijoti konkurencijos. Dėl pasitraukimo iš pramonės kliūčių pasiekiami tie patys rezultatai. Jei pasitraukimas iš pramonės rinkos nesėkmės atveju yra susijęs su didelėmis išlaidomis (pavyzdžiui, prekių gamybai reikalinga labai specializuota įranga, kurią nebūtų lengva įdiegti įmonės bankroto atveju), todėl veiklos pramonėje rizika yra didelė, – naujo pardavėjo atėjimo į rinką tikimybė santykinai maža. 2

Būtent kliūčių patekti į rinką buvimas kartu su didele gamintojų koncentracija pramonėje leidžia įmonėms pakelti kainas virš ribinių sąnaudų ir gauti teigiamą ekonominį pelną ne tik trumpuoju, bet ir ilgalaikiu laikotarpiu. kuri lemia šių firmų derybinę galią. Kai kliūčių patekti į rinką nėra arba jos yra silpnos, įmonės, net ir turėdamos didelę rinkos koncentraciją, yra priverstos atsižvelgti į esamų ar potencialių konkurentų konkurenciją.

1.2. Kliūčių atsiradimo sąlygos ir ekonominis pobūdis.

Bandymas paaiškinti reiškinį, kad tam tikroje pramonės šakoje

2. Firma kaip ekonomikos agentas // Ekonomikos teorijos pagrindų vadovėlis. M. 1994.S. 133–164

Rinkose įmonės nuolat ir sistemingai turi didesnę grąžą nei kitų pramonės šakų įmonės, o tai rodo, kad gali atsirasti kliūčių naujoms įmonėms patekti į šią rinką, trukdančių joms išnaudoti palankią rinkos situaciją.

Bainas davė pavadinimą šiam reiškiniui įėjimo kliūtys, leidžianti esamoms įmonėms gauti perteklinį pelną, nebijant, kad į ją įeis konkurentai. Chamberlino darbuose taip pat buvo nagrinėjamos galimos konkurencijos problemos ir su jais susiję įmonių įėjimo į pramonės rinką sunkumai. Jie parodė lemiamą įėjimo į rinką sunkumo laipsnio vaidmenį nustatant ryšį tarp įmonės išlaidų ir pajamų kreivių. Vėliau pasirodė ir kitų ekonomistų darbai.

Atlikdami šios problemos tyrimus, įvairūs ekonomistai pasiūlė alternatyvius įėjimo barjerų aiškinimus. Jų apžvalga pateikta A. Šastitko darbe. Taigi, pagal D.Bane požiūrį, įėjimo barjeras egzistuoja, jei nauja įmonė po įėjimo negali pasiekti tokio pat pelningumo lygio, kokį turėjo jau veikiančios įmonės prieš įžengdamos į rinką.

Pažymėtina, kad D.Bane potencialiomis įmonėmis laiko ne visas firmas, o tik tas, kurios turi tuos pačius pranašumus, kad galėtų patekti į industriją.

Vėliau D. Stigleris pasiūlė kliūtis apibrėžti remiantis

veikiančių ir įeinančių į rinką firmų elgsenos asimetrijos.

Detalizuodamas šį apibrėžimą, S. Weizsackeris įėjimo kliūtis laikė gamybos išlaidomis, kurias turėtų padengti įmonė, siekianti patekti į pramonės rinką, o ne esama.

„Klientus gali sukurti objektyvios pramonės rinkos charakteristikos, susijusios su gamybos technologija, pobūdžiu

vartotojų pageidavimai, paklausos dinamika, užsienio konkurencija ir kt. Tokios kliūtys vadinamos nestrateginiais rinkos struktūros veiksniais. Kitas kliūčių tipas yra kliūtys, kurias sukelia strateginis rinkoje veikiančių firmų elgesys (strateginė kainodara, potencialių konkurentų patekimo į pramonę ribojimas, strateginė politika mokslinių tyrimų ir inovacijų išlaidų, patentų, vertikalios integracijos ir produktų diferenciacijos srityje). ir kt.). 3

Laisvė patekti į pramonės rinką ir išeiti iš jos vaidina svarbų vaidmenį nustatant rinkos struktūrą ir tolesnį įmonių funkcionavimą. Įėjimo ir išėjimo kliūčių aukštis ir trukmė įvairiose pramonės rinkose skiriasi. Laisvės įeiti į rinką ir išeiti iš jos laipsnis taip pat yra kintamasis ir daugiausia lemia įmonių dinamiką rinkose, o tai savo ruožtu gali turėti skirtingus rezultatus. Vienos rinkos yra itin dinamiškos, kitos – stabilesnės, jose veikiančių firmų skaičius beveik nesikeičia.

Naujų įmonių atėjimas į rinką gali sukelti rinkos situacijos pasikeitimus, o būtent, padidinti konkurenciją ir spaudimą rinkoje jau veikiančioms įmonėms siekti poreikių.

3 Tyrol J. Rinkos ir rinkos galia SPb., 1996. P.340-347.

didinant gamybos efektyvumą, t.y. priversti prisitaikyti prie pokyčių arba ieškoti jiems kitų, adekvatesnių rinkų. Naujų įmonių atsiradimas taip pat gali palengvinti naujų produktų ir technologijų diegimą.

Sąlygas įmonėms patekti į rinką lemia įvairūs veiksniai, todėl įėjimo kliūtys klasifikuojamos pagal rūšis. Visų pirma, įmonės dominuojančia padėtimi rinkoje ji gali sukurti strategines kliūtis.

ir nustatant aukštas monopolines kainas. Daugelis Rusijos pramonės rinkų yra plačiai atstovaujamos, pavyzdžiui, administracinės

efektyvios kliūtys patekti į rinką, o tai yra specifinis šalies ekonomikos bruožas. Šiuo atžvilgiu šiame skyriuje nagrinėsime kliūčių įėjimo į pramonę pobūdį ir tipus, įvairių tipų struktūrines kliūtis ir veiksnius, turinčius įtakos įmonių įėjimui ir pasitraukimui iš jų.

skyrius II ... Įėjimo į rinką ir pasitraukimo iš rinkos kliūtys kaip įmonės elgesio veiksniai

Įėjimo į rinką ir išėjimo iš jos kliūtys yra esminės rinkos struktūros ypatybės.

„Įėjimo į rinką kliūtys- tokie objektyvaus ar subjektyvaus pobūdžio veiksniai, dėl kurių naujoms įmonėms sunku ir kartais neįmanoma pradėti savo verslą pasirinktoje pramonės šakoje. Dėl tokių kliūčių rinkoje jau veikiančioms įmonėms nereikia bijoti konkurencijos. 4

Dėl pasitraukimo iš pramonės kliūčių pasiekiami tie patys rezultatai. Jei pasitraukimas iš pramonės rinkos nepakankamumo atveju yra susijęs su didelėmis išlaidomis.

Įėjimo į rinką kliūtis galima suskirstyti į dvi grupes: strategines ir nestrategines kliūtis. Pirmiausia apsvarstykite nestrategines kliūtis.

KAM nestrateginės kliūtysĮėjimas į rinką ir pasitraukimas iš jos apima šiuos veiksnius:

1. Teigiamas masto grąžinimas ir minimalus efektyvus išleidimas;

2. vertikali integracija;

3. firmos veiklos diversifikavimas;

4 . Avdaševa S.B., Rozanova N.M., Pramonės rinkų organizavimo teorija. M., 1998., 2 sk. S.38-64.

4. produktų diferenciacija;

5. paklausos elastingumas ir augimo tempai;

6. užsienio konkurencija;

7.institucinės kliūtys

« Strateginis (subjektyvus) kliūtis sukuria pačių firmų sąmoninga veikla, strateginis elgesys, neleidžiantis naujoms įmonėms įeiti į pramonę. Tai apima tokią įmonių veiklą kaip: inovacijų taupymas, ilgalaikės sutartys su išteklių tiekėjais, licencijų ir patentų gavimas tokiai veiklai, nepanaudotų pajėgumų išlaikymas, taip pat visi būdai, kaip padidinti minimalią efektyvią produkcijos apimtį pramonei - didėjančios reklamos ir MTEP sąnaudos. , rinkodaros tyrimai, įmonės įvaizdžio kūrimo kaštai. 5

Strateginės kliūtys gali pasireikšti ir kainų bei pardavimo politikoje, gamintojų, kaip patentų, licencijų, prekių ženklų turėtojų, veiklos ypatumais. Tvirti verslo ryšiai ir neformalūs santykiai su išteklių tiekėjais ir prekių pirkėjais taip pat atlieka strateginio barjero vaidmenį. Didelis ekonominės apyvartos dydis ir gerai išvystytas gamybos procesas leidžia sukurti rezervinius pajėgumus, kurie gali būti panaudoti kainų konkurencijai ir sparčiai plėtrai į neužimtus rinkos segmentus, taip pat panaudoti įvairius susitarimus 5 Bayeux M.R. Vadybos ekonomika ir verslo strategija. M., 1999. Ch. 7. Ekonominė pramonės esmė. S. 288-309.

lengvatinių atsiskaitymų su tiekėjais ir vartotojais režimai, taip atstumiant konkurentus.

Strateginių kliūčių efektyvumas

Įėjimo kliūčių politikos efektyvumo samprata grindžiama tuo, kad naujų įmonių atgrasymo strategija yra susijusi su tam tikromis išlaidomis pramonėje veikiančioms įmonėms. Gali būti

išlaidos, susijusios arba tiesiogiai su kainų politika – santykinis kainų sumažinimas siekiant pašalinti potencialią konkurenciją, arba su įvairiais ne kainų konkurencijos metodais (investicijos į pajėgumus, sąnaudos kuriant „perteklinį“ paskirstymo tinklą, išlaidos kokybės gerinimui siekiant sukurti reputaciją efektas ir pan.).

Strateginių įėjimo barjerų efektyvumas nustatomas lyginant firmos pelną atsisakius kliūčių politikos su pelnu, kuris yra įmanomas, jei bus imtasi atitinkamų priemonių blokuoti naujų pardavėjų įėjimą į rinką.

Tegul įmonė gauna ekonominį pelną einamuoju laikotarpiu. Jei firma nepasirūpins įėjimo kliūtimis, į rinką ateis naujos firmos, atsiras konkurencija, o ekonominis pelnas nukris iki nulio.

2.1. teigiama masto grąža ir minimalus efektyvus išleidimas

Teigiama masto grąža sukuria objektyvias kliūtis potencialiems konkurentams patekti į rinką dėl didelių gamintojų sąnaudų pranašumo. Įėjimo kliūtis apibūdinantis rodiklis,

sukeltas teigiamos masto grąžos, yra vadinamoji minimali efektyvi produkcija (MEW, MES).

Minimalus efektyvus atpalaidavimas- tai produkcijos apimtis, kuriai esant teigiama masto grąža pakeičiama pastovia arba mažėjančia, įmonė pasiekia minimalų ilgalaikių vidutinių kaštų lygį.

Įmonių, veikiančių pramonės šakoje, kurioje yra ilgalaikė pusiausvyra, skaičius nustatomas pagal rinkos paklausos apimties už kainą, lygią minimaliai ilgalaikių vidutinių kaštų vertei, santykį su minimalia efektyvia produkcija (su sąlyga, kad visų pramonės įmonių gamybos funkcija ir kaštų struktūra yra identiškos).

n – pramonės įmonių skaičius;

Qd - rinkos paklausa pagal kainą;

minLRAC – vieneto kaina;

q yra mažiausias efektyvus atpalaidavimas.

Jei pramonėje yra daugiau nei n įmonių, bent kai kurios iš jų gamins prekes, kurių kaštai yra didesni už minimalią ilgalaikių vidutinių kaštų vertę, o kainų konkurencija tarp jų lems kainų mažėjimą. mini lygis

vidutinių sąnaudų, todėl nemažai įmonių patirs nuostolių ir bus priverstos sustabdyti gamybą.

Papildoma informacija, reikalinga norint padaryti išvadas apie įėjimo į pramonę barjerų aukštį, yra kaštų pranašumo rodiklis – vidutinės pridėtinės vertės, tenkančios vienai dirbančiai stambiai įmonei, santykis su atitinkamu mažų pramonės įmonių rodikliu. Vakarų mokslininkų tyrimai parodė, kad didelė minimali efektyvi produkcijos apimtis sukuria reikšmingas kliūtis patekti į pramonę tik tada, kai didelių įmonių sąnaudų pranašumas yra didesnis nei 1,25.

2.2. Kliūčių funkcionavimas įmonės vertikalios integracijos ir diferenciacijos veiklos kontekste.

Vertikalioji integracija daro prielaidą, kad įmonė, veikianti tam tikroje rinkoje, taip pat yra arba ankstyvųjų gamybos proceso etapų (pirmojo tipo integracija, išteklių integravimas), arba vėlesnių (antrojo tipo integracija, galutinio integracija) savininkė. produktas).

Pirmojo tipo vertikalios integracijos pavyzdys yra automobilių įmonė, kuriai priklauso plieno gamykla, tenkinanti jos plieno poreikius. Antrojo tipo vertikalios integracijos pavyzdys yra naftos perdirbimo gamykla, kuriai priklauso degalinių tinklas.

Vertikali integracija suteikia įmonei didesnę derybinę galią nei ta derybinė galia, kurią įmonė turėtų remdamasi tik

nuo jų pardavimų šioje rinkoje apimties. Vertikaliai integruota įmonė turi papildomų konkurencinių pranašumų. nes ji gali labiau sumažinti prekių kainą arba gauti didesnį pelną už tam tikrą kainą dėl mažesnių sąnaudų arba gamybos veiksniams įsigyti, arba galutiniam produktui parduoti.

Vertikali integracija sukuria įėjimo kliūtis ne tik dėl esamų pardavėjų sąnaudų pranašumo rinkoje. Svarbi integracijos pasekmė – padidėjusi pardavėjų įtaka rinkai.: jei viena iš rinkoje veikiančių firmų yra didžiausia gamybos veiksnių savininkė arba kontroliuoja galutinių produktų pardavimą turėdama plačiausią paskirstymo tinklą, naujoms įmonėms, ypač jei jos nėra integruotos, yra sunkiau prieiti prie šios įmonės. turgus.

Jei potencialus konkurentas, norėdamas sėkmingai patekti į rinką, turi vykdyti vertikalios integracijos politiką, jis susiduria su finansinių išteklių pritraukimo problema.

3. Firmos diversifikavimas

Diversifikacija atspindi įmonės produkcijos pasiskirstymą tarp skirtingų tikslinių rinkų. Diversifikuota įmonė paprastai yra didesnė nei nediversifikuota įmonė. Tai padidina minimalią efektyvią gamybos apimtį pramonėje, todėl naujoms įmonėms sunku patekti į rinką arba įmonė turi sąnaudų pranašumą, o tai taip pat sustiprina jos derybinę galią.

Veiklos diversifikavimas leidžia įmonei sumažinti verslo riziką, susijusią su konkrečia rinka. Diversifikuota įmonė yra stabilesnė dėl galimybės veiklos vienoje rinkoje pelnu kompensuoti galimus nuostolius, kuriuos įmonė patirs kitoje rinkoje. Be to, pats faktas, kad įmonė turi diversifikuotą pramonės šaką, atbaido potencialius konkurentus, nes jie suvokia jos gebėjimą konkuruoti ilgiau ir agresyviau.

Kita vertus, diversifikavimas naudojamas kaip įėjimo į naujas rinkas būdas, mažinantis bankroto riziką ir priklausomybės nuo ekonominės aplinkos laipsnį.

2.3 Užtvarų aukštis ir efektyvumas

J. Bainas išskyrė keturis pramonės šakų tipus pagal įėjimo barjerų aukštį ir efektyvumą. Jo klasifikacija tapo visuotinai priimta pramonės rinkų organizavimo teorijoje:

1. Laisvos įėjimo rinkos: rinkoje jau veikiančios įmonės
neturi pranašumų prieš potencialą
mano konkurentai. Rinkose su laisvu įėjimu užtikrinamas visiškas resursų mobilumas, kaina pramonėje nustatyta lygiu
ribiniai kaštai.

2 Rinkos su neveiksmingomis patekimo į rinką kliūtimis: pramonės įmonės gali taikyti skirtingą kainodaros ir ne kainodaros politiką, kad atgrasytų pašalines įmones nuo įėjimo, tačiau tai
politika jiems nebus priimtinesnė už pelno siekimo trumpuoju laikotarpiu politiką.

3 Rinkos su veiksmingomis kliūtimis patekti į rinką: galimybė atgrasyti naujas įmones nuo įėjimo derinama su pirmenybe
savotiška politika pramonėje veikiančioms įmonėms.

4 Užblokuotos patekimo rinkos: naujų įmonių įėjimas į rinką
visiškai blokuojamas senų įmonių tiek trumpuoju, tiek ilgalaikiu laikotarpiu
skubūs laikotarpiai.

Akivaizdu, kad pirmojo ir ketvirtojo tipų rinkų tyrimas yra įdomus, tačiau antrojo ir trečiojo situacijų tyrimas atrodo dar vaisingesnis teoriniu ir praktiniu požiūriu. Nesunku pastebėti, kad „tarpinio“ tipo rinkose strateginių kliūčių patekti į pramonę buvimas ar nebuvimas priklausys nuo daugelio įmonių padėtį apibūdinančių rodiklių.

„Įėjimo kliūčių politikos efektyvumo samprata grindžiama tuo, kad pašalinių įmonių atėjimo prevencijos strategija yra susijusi su tam tikrais išlaidomis pramonėje veikiančioms įmonėms. Tai gali būti sąnaudos, tiesiogiai susijusios su kainodaros politika – kainų mažinimu, siekiant pašalinti potencialią konkurenciją, arba su įvairiais ne kainų konkurencijos būdais (investicijos į pajėgumus, „perteklinio“ paskirstymo tinklo sukūrimo kaštai, kokybės gerinimo išlaidos). sukurti reputacijos efektą ir pan.). Pirmuoju atveju kliūčių patekti į rinką sąnaudos gali būti laikomos numanomomis, antruoju atveju

Kaip aiškiai. Bet kokiu atveju įmonės (firmų), vykdančios įėjimo barjerų kūrimo politiką, pelnas bus mažesnis už strateginio elgesio nepraktikuojančios firmos pelną. Strateginių kliūčių patekti į rinką veiksmingumas nustatomas lyginant įmonės pelną, gautą atsisakius kliūčių politikos, su pelnu, galimu, esant tokiai sąlygai.

atitinkamų priemonių, blokuojančių naujų pardavėjų atėjimą į rinką, įgyvendinimą. 6

6 Gruzinovas V.P., Gribovas V.D. Įmonių ekonomika: vadovėlis. Nauda. - 2-asis leidimas .. priedas - M .: Finansai ir statistika, 2002. - 208s: il

Išvada

Empirinis tyrimas dėl kliūčių patekti į rinką šiuolaikinėje teorijoje sutelktas į dviejų aspektų tyrimą:

Įėjimo kliūčių įtaka naujų konkurentų įsiskverbimo į rinką mastui ir greičiui;

Įėjimo barjerų įtaka rinkoje veikiančių firmų ekonominio pelno dydžiui.

Pagrindinis analizės tikslas – palyginti skirtingų tipų barjerų reikšmę visai ekonomikai, taip pat skirtingoms pramonės šakoms.

W. Commander ir T. Wilson 9 atliko vieną pirmųjų nuosavybės kapitalo grąžos už dolerį priklausomybės nuo įvairių veiksnių, atspindinčių kliūčių patekti į rinką aukštį, tyrimų 41 JAV pramonės šakai. Jų analizė parodė, kad svarbiausias veiksnys, lemiantis nuosavo kapitalo dolerio grąžą, yra reklamos išlaidų dalies padidėjimas įmonės pajamose. Pajamos, tenkančios vienam akcinio kapitalo doleriui, daug mažiau priklausė nuo kapitalo dydžio ir dar mažiau nuo paklausos augimo tempo.

D. Orras, remdamasis 71 pramonės šaka Kanadoje, kur didelis pelningumas buvo paskata naujoms įmonėms įeiti, parodė, kad pagrindiniai veiksniai, atgrasantys į rinką, yra (įtakos mažėjimo tvarka): jau veikiančių pardavėjų koncentracija. turgus; absoliuti kapitalo vertė; didelė reklamos išlaidų dalis pajamų apimtyje; pramonės rizikos rodiklis; didelė MTEP išlaidų dalis pajamose. M. Porteris (JAV) atkreipė dėmesį į veiksnių, lemiančių kapitalo grąžos koeficiento vertę, skirtumus įmonėms, kurios yra lyderės.

nustatant pardavimo kainą arba apimtį, o pašalinėms firmoms – lyderio „sutarimas su kaina“.

Pirmaujančioms įmonėms nustatyta teigiama kapitalo grąžos priklausomybė nuo koncentracijos ir produktų diferenciacijos, o priklausomybė nuo kapitalo panaudojimo apimties ir paklausos augimo tempo nenustatyta; įmonėms-pasekėjams ("susitarimas su kaina") nustatyta teigiama kapitalo grąžos priklausomybė nuo kapitalo panaudojimo apimties ir nuo gamybos kapitalo intensyvumo.

Taigi matome, kad rinkos struktūra yra sudėtingesnė sąvoka, nei atrodo iš pirmo žvilgsnio. Rinkos struktūra turi daug aspektų, o tai atsispindi įvairiuose jos rodikliuose. Išnagrinėjome pardavėjų koncentracijos rinkoje rodiklius, aptarėme pagrindines jų savybes. Pardavėjų koncentracijos rinkoje vertė yra itin svarbi nustatant rinkos struktūrą. Tačiau pardavėjų koncentracija savaime nenulemia monopolinės galios lygio – galimybės daryti įtaką kainai.

Tik esant pakankamai dideliems barjerams patekti į pramonę, galima realizuoti pardavėjų koncentraciją monopolinėje galioje – galimybę nustatyti tokią kainą, kuri užtikrina pakankamai didelį ekonominį pelną. Apibūdinome pagrindines kliūčių įėjimo į pramonę rūšis, daugiausia nestrategines kliūtis, kurios nepriklauso nuo tyčinių firmų veiksmų.

Išnagrinėjome pagrindinius rodiklius, leidžiančius apibūdinti monopolinės galios rinkose lygį ir su jų matavimu susijusias problemas.

Rinkos struktūra nėra egzogeninis ekonomikos veiksnys ir jai įtakos turi rinkoje veikiančių firmų elgsena. Toliau apžvelgsime, kaip įmonių strateginė kainodaros ir nekainodaros politika įtakoja rinkos ypatybes.

Literatūra

1.S.B. Avdaševa, N.M. Rozanova "Sektorinių rinkų organizavimo teorija" Vadovėlis-M: IPP "Leidykla "Magistr", 1998-320 p.

2. Bayeu M.R. Vadybos ekonomika ir verslo strategija. M., 1999. Ch. 7. Ekonominė pramonės esmė. S. 288-309.

3.Vuros A., Rozanova N. Dekretas. Op. S.220-221.

4. Gruzinovas V.P., Gribovas V.D. Įmonių ekonomika: vadovėlis. Nauda – 2 leid. Add.-M .: Finansai ir statistika, 2002 -208 p: iliustr.

6. Tirolis J. Rinkos ir rinkos galia SPb., 1996. С.340-347.

7. Red. Terekhina V.I. Firmos finansų valdymas M .: Ekonomika, 1998 P. Sheremet A.D., Sayfullin R.S. Įmonių finansai, M .: INFRA-M. 1998 metai

9.Finansų leid. Prof. L.A. Drobozina M.: VIENYBĖ, 20

10.Sherer F.M., Ross D. Pramonės rinkų struktūra. M., 1997.S. 15-27. , Ch. 3 S. 55-85.

11. Ekonomikos mokykla. 1998 m. 4 leidimas, 286 p.

12. Ekonomikos mokykla. 4 laida. 1998.S.287.

13. Įmonių ekonomika: egzaminų atsakymai, redagavo A.S. Pelfa. Rostovas prie Dono: "Feniksas", 2002-416 p.

Ekonomikos mokykla. 1998 m. 4 leidimas, 286 p.

2. Ekonomikos mokykla. 4 laida. 1998.S.287.

3. Scherer FM, Ross D. Pramonės rinkų struktūra. M., 1997.S. 15-27. , Ch. 3 S. 55-85.

4. Tirolis J. Rinkos ir rinkos galia SPb., 1996. P.340-347.

5. Kirtsner I.M. Konkurencija ir verslumas. M .: 2001. 3 sk. Konkurencija ir monopolija. S. 93-133.

6 Bayeux M.R. Vadybos ekonomika ir verslo strategija. M., 1999. Ch. 7. Ekonominė pramonės esmė. S. 288-309.

7.S.B. Avdaševa, N.M. Rozanova "Sektorinių rinkų organizavimo teorija" Vadovėlis-M: IPP "Leidykla "Magistr", 1998-320 p.

8. Firma kaip ūkio subjektas // Ekonomikos teorijos pagrindų vadovėlis M. 1994. S. 133-164.

9. Įmonių ekonomika: egzaminų atsakymai, redagavo A.S. Pelfa. Rostovas prie Dono: "Feniksas", 2002-416 p.

10. Gruzinovas V.P., Gribovas V.D. Įmonių ekonomika: vadovėlis. Nauda – 2 leid. Add.-M .: Finansai ir statistika, 2002 -208 p: iliustr.

11.Finansų leid. Prof. L.A. Drobozina M.: VIENYBĖ, 20

12. Red. Terekhina V.I. Firmos finansų valdymas M .: Ekonomika, 1998 P. Sheremet A.D., Sayfullin R.S. Įmonių finansai, M .: INFRA-M. 1998 metai

Įėjimo kliūtys

Kliūtys įmonėms patekti į rinką

Kliūtys įmonėms patekti į rinką yra šios:

Reklama– Rinkoje jau esančios įmonės gali apsunkinti naujų konkurentų atsiradimą dėl didelių reklamos išlaidų, kurias naujos įmonės greičiausiai nesumokės. Ši teorija žinoma kaip „reklamos rinkos galios teorija“. Įsikūrusios įmonės per reklamą sukuria vartotojų suvokimą apie savo prekės ženklą kaip kitokį nei kiti, tiek, kad vartotojai jį suvokia kaip šiek tiek kitokį produktą. Dėl šios priežasties esamų įmonių produktai negali būti lygiaverčiai pakeisti įmonės produktais su nauju prekės ženklu. Dėl to naujoms įmonėms labai sunku pritraukti pirkėjų.
Resursu valdymas– Jeigu įmonė kontroliuoja reikiamus išteklius konkrečiai pramonės šakai, tai kitos įmonės į šią rinką patekti negali.
Privalumai nepriklausomai nuo įmonės dydžio- Technologijų turėjimas, praktinė patirtis, lengvatinė prieiga prie medžiagų, lengvatinė geografinė padėtis, mokymosi kreivė.
Klientų lojalumas– Didelės įmonės rinkoje gali turėti lojalių klientų savo prekei. Stiprūs prekės ženklai gali būti rimta kliūtis patekti į rinką.
Sutartys su partneriais- Išskirtiniai susitarimai su pagrindiniais tiekėjais ar mažmenininkais gali sukelti problemų ateinantiems į rinką.
Masto ekonomija– Didesnės įmonės gali gaminti prekes pigiau nei mažesnės įmonės. Kainų pranašumus kartais galima greitai įveikti naudojant technologijas.
Valstybinis ūkio reguliavimas– Gali būti sunku arba neįmanoma patekti į rinką. Kraštutiniais atvejais valstybė gali padaryti konkurenciją neteisėta ir sukurti valstybės monopolį. Licencijos ir leidimų reikalavimai taip pat gali padidinti investicijas, kurių reikia norint patekti į rinką.
Neelastinga paklausa– Vienas iš būdų patekti į rinką yra neįvertinta prekių kaina, palyginti su rinkoje esančiomis. Tačiau ši strategija neveiksminga, jei pirkėjai nejautrūs produktų kainoms.
Intelektinė nuosavybė– Norint patekti į rinką, reikia turėti prieigą prie tos pačios gamybos technologijos ar know-how, kaip ir monopolistui. Patentai suteikia įmonėms juridinę teisę tam tikrą laikotarpį uždrausti kitoms įmonėms gaminti produktą ir taip apriboti patekimą į rinką. Patentai yra skirti išradimų plėtrai ir mokslo bei technikos pažangai skatinant šios veiklos finansinį pelningumą. Taip pat prekės ženklas gali tapti kliūtimi patekti į tam tikrą produktą, kai rinkoje dominuoja vienas ar keli gerai žinomi pavadinimai.
Investicijos- ypač pastebimas srityse, kuriose yra masto ekonomija ir (arba) natūrali monopolija
Tinklo efektas– Kai prekė ar paslauga turi vertę, kuri priklauso nuo klientų skaičiaus, konkurentams kyla problemų, nes jau veikianti įmonė turi didelę klientų bazę.
Grobuoniška kainų politika- dominuojanti įmonė prekes parduoda nuostolingai, siekdama apsunkinti situaciją naujoms įmonėms, kurios negali atlaikyti tokios konkurencijos su didesne įmone, turinčia nuosavų lėšų rezervą ir lengviau gauti kreditą. Daugumoje šalių tai draudžia įstatymai, tačiau šiuos veiksmus sunku įrodyti.
Ribojanti prekybos praktika pavyzdžiui, oro transporto susitarimai, neleidžiantys naujoms oro linijoms gauti nusileidimo vietų kai kuriuose oro uostuose.
Pageidautina prieiga prie žaliavų- leidžia gauti didesnę maržą nei nauji rinkos žaidėjai, taip pat sukuria sunkumų konkurentams, sutrikdydami pristatymo grafiką.
Pageidautina geografinė vieta- gamybos įrenginių vieta arčiau žaliavų ar pardavimo rinkų; palankesnis vyriausybės reguliavimas ir apmokestinimas, suteikia maržos pranašumą, palyginti su konkurentais.
MTEP„Kai kurie produktai, pavyzdžiui, mikroprocesoriai, reikalauja daug investicijų į technologijas, kurios stabdo potencialius konkurentus.
Paskendusios išlaidos- Neįmanoma uždirbti išėjus iš rinkos. Dėl šios priežasties jie padidina įėjimo į rinką riziką.
Vertikali integracija– Įmonės kelių gamybos lygių aprėptis leidžia gaminį pilnai suvesti iki reikiamų sąlygų kiekviename lygyje, o tai apsunkina tos pačios kokybės prekių gamybą naujiems rinkos dalyviams.

Kliūtys asmenims patekti į darbo rinką

Kliūčių asmenims patekti į darbo rinką pavyzdžiai yra išsilavinimas, licencijavimas arba darbo kvota.

Viena vertus, šios kliūtys turėtų užtikrinti, kad į šią rinką ateinantys žmonės turėtų reikiamą kvalifikaciją, kita vertus, tai mažina konkurenciją rinkoje. Be to, dėl to kai kuriose srityse specialistai patiria papildomų išlaidų.

Įėjimo kliūtys ir pramonės struktūra

Puikios varžybos: įėjimo kliūtis visiškai nėra.
Monopolinė konkurencija: žema įėjimo kliūtis.
Oligopolija: aukšta įėjimo kliūtis.
Monopolis: įėjimo kliūtis nuo labai aukšto iki absoliutaus.

taip pat žr

PESTLE analizė

Pastabos (redaguoti)

Wikimedia fondas. 2010 m.

Pažiūrėkite, kas yra „Įėjimo kliūtys“ kituose žodynuose:

Finansinių paslaugų patekimo į rinką (išėjimo iš rinkos) kliūtys- teisinio, organizacinio, technologinio, ekonominio, finansinio pobūdžio veiksniai ir aplinkybės, kurios trukdo (trukdo) finansinei organizacijai patekti į finansinių paslaugų rinką, taip pat pasitraukti iš šios rinkos ... Šaltinis ... Oficiali terminija

ĮĖJIMO Į RINKĄ kliūtys- - 1) rinkos struktūros elementas, apibūdinantis kliūtis naujiems dalyviams patekti į rinką. Jie yra kitokio pobūdžio: a) mažesnių įsitvirtinusių įmonių sąnaudų pranašumas, atsirandantis dėl to, kad joms priklauso didelė dalis ... ...

Įėjimo kliūtys- (kliūtys patekti į rinką, įėjimas) veiksniai, kurie neleidžia naujiems konkurentams patekti į pramonę (rinką) dėl padidėjusios rizikos ir padidėjusių sąnaudų naujoms įmonėms ... Ekonomika: žodynėlis

Oligopolija- (Oligopolija) Oligopolijos, oligopolinės rinkos apibrėžimas Informacija apie oligopolijos, oligopolinės rinkos apibrėžimą Turinys Turinys Oligopolija Oligopolijos teorijos Organizacinės ekonominės koncentracijos formos ... ... Investuotojų enciklopedija

Scheminis penkių Porterio jėgų vaizdas. Porterio penkių jėgų analizės metodika, skirta ... Vikipedijai

Rinkos struktūra ekonomikoje, pramonės šakų konfigūracija priklausomai nuo įmonių, gaminančių identiškus produktus, skaičiaus. Rinkos struktūrų įvairovė: monopolinė konkurencija arba konkurencinė rinka, kurioje yra didelė ... ... Vikipedija

Elgesio ekonomika yra ekonomikos ir su ja susijusių sričių sritis, pavyzdžiui, elgsenos finansų teorija, tirianti socialinių, pažintinių ir emocinių veiksnių įtaką individų ekonominiams sprendimams ir ... ... Vikipedija

Monopolija- (Monopolija) Monopolija – tai absoliuti vienintelio gaminių gamintojo ar pardavėjo persvara ekonomikoje.Monopolijos apibrėžimas, monopolijų rūšys ir jų vaidmuo plėtojant valstybės rinkos ekonomiką, valstybės kontrolė ... .. . Investuotojų enciklopedija

OLIGOPOLIJA- - rinkos struktūros tipas, kuriam būdingi šie požymiai: a) mažas firmų skaičius ir didelis pirkėjų skaičius. Tai reiškia, kad rinkos pasiūlos apimtis yra kelių didelių firmų, kurios parduoda produktus daugeliui ... ... Ekonomika nuo A iki Z: Teminis vadovas

Išimtinė teisė gaminti, prekiauti ir pan., priklausanti vienam asmeniui, tam tikrai asmenų grupei ar valstybei; paprastai išimtinė teisė į bet ką. MONOPOLIJA taip pat vadinama didele įmone, kuri atlieka lemiamą vaidmenį bet kurioje srityje ... ... Finansų žodynas

Knygos

Dėl kvazikonkurencijos Rusijos keleivių vežimo oro transportu rinkoje ir dėl naujų oro linijų galimybių patekti į pramonę, S. A. Lukjanovas. Remiantis išsamios Rusijos Federacijos oro linijų apklausos, atliktos 2006–2007 m. žiemą, rezultatais, straipsnyje analizuojamos pagrindinės kliūtys patekti į šią pramonės šaką. Mes darome… elektronine knyga

Ekonomikos teorijoje egzistuoja požiūris, kuris rinkos dalyvių skaičių ir jų užimamos rinkos dalies dydį laiko antriniais kriterijais, o pagrindiniu rinkos ir valstybės formos rodikliu laiko kliūtis patekti į rinką ir pasitraukti iš jos. konkurencinės aplinkos rinkoje. Šis požiūris buvo sukurtas kaip priešiškų rinkų teorija. (ginčijamos rinkos).Ši teorija remiasi prielaida, kad kol įėjimas ir išėjimas iš rinkos nesukelia rimtų sunkumų įmonei, rinkoje egzistuoja potenciali konkurencija, o pirkėjai ir pardavėjai veikia taip pat, kaip ir tobulos konkurencijos sąlygomis.

Dažniausiai kliūtys patekti ir išeiti ji laikoma į rinką įeinančios įmonės arba iš rinkos pasitraukiančios įmonės patirtų kaštų suma. Rinkoje jau veikianti įmonė nepatiria išlaidų, susijusių su teisių (patentų, licencijų ir kt.) į intelektinę nuosavybę įgijimu, be kurios neįmanoma vykdyti kai kurių veiklų, gaminti prekių ir teikti paslaugas. Pirkėjams jau žinomai firmai nereikia išleisti didelių biudžetų reklaminei reklamai, informacijos apie rinką rinkimui – tai visos išlaidos, susijusios su įėjimu į rinką, kuri firmai yra nauja. Išeinant iš rinkos atsiranda sąnaudų, kurių ateityje nepadengs amortizacijos atskaitymai, jos liks įmonės nuostoliais (išlaidos, susijusios su specialios įrangos ir medžiagų utilizavimu, specialių žinių ir įgūdžių įgijimu, išlaidos perkant IP, kuris nebuvo amortizuotas ir negali būti parduodamas ir pan.).

Išėjimo iš rinkos kliūtys įtakoja apsisprendimą įeiti į rinką, nes jei nesėkmės atveju neįmanoma išeiti iš rinkos neprarandant didelio investuotų lėšų, tai ar verta į ją įeiti?

Visas kliūtis galima suskirstyti į dvi kategorijas: strategines (nustatomas rinkos dalyvių iniciatyva) ir nestrategines (susidaro dėl tam tikro aplinkos sąlygų derinio).

Strateginės kliūtys apima:

nuolatinis prekių ir technologijų atnaujinimas, pagrįstas MTEP rezultatų įgyvendinimu – tam reikia didelių išlaidų, kurios atsiperka ilgainiui;
ilgalaikės sutartys su išteklių tiekėjais ar darbuotojais, sudarytos taip, kad tiekėjai ar rangovai neturėtų laisvų pajėgumų aptarnauti į pramonę ateinančią naują įmonę. Ši kliūčių grupė gali apimti mineralinių ir kitų žaliavų šaltinių kontrolę. Pavyzdžiui, telkinių kontrolė užtikrina, kad joks gamintojas negalėtų pirkti žaliavų tam tikroje vietovėje už mažesnę nei nustatyta kaina;
licencijų ir patentų gavimas šios rūšies veiklai ir jų galiojimas, o tai taip pat reikalauja finansinių išlaidų;
reklamos ir MTEP, rinkodaros tyrimų ir įmonės įvaizdžio kūrimo kaštų padidėjimas lemia minimalios efektyvios pardavimo apimties padidėjimą pramonėje;
kainų barjerai – tokios kainos nustatymas, kuris suteikia įmonei galimybę gauti tik minimalų pelną arba apskritai tik padengti išlaidas. Dempingo kainodara (kainų nustatymas žemiau savikainos) yra draudžiamas įstatymu, tačiau sunkiai įrodomas. Kad galėtų pasinaudoti šia kliūtimi, pramonės įmonės turi tiksliai suprasti visuminės paklausos ir visuminės pasiūlos santykį ir būti pasirengusios gauti minimalų pelną per trumpą laiką. Tokio barjero naudojimas reikalauja, kad įmonė pasirinktų tarp trumpalaikio pelno maksimizavimo ir uždraudimo naujoms įmonėms patekti į pramonę, o tai užtikrina ilgalaikę tvarią konkurencinės aplinkos būklę pramonėje. Neretai ši kliūtis formuojama dirbtinai ir ją palaiko oligopolininkai arba monopolistai, remdamiesi išpūstomis kaštais, o efektyvi minimali produkcijos apimtis yra daug mažesnė, nei deklaruoja pramonėje veikiančios įmonės.

Nestrateginės kliūtys dažniausiai atsiranda dėl aplinkos sąlygų, teisės aktų derinio ir yra mažai priklausomi nuo pramonės įmonių veiklos. Jie apima:

produktų diferencijavimas atskiros įmonės parduodamų produktų asortimente. Šiuo atveju naujai įmonei sunku rasti savo rinkos nišą, nes dauguma pakaitinių produktų jau yra rinkoje. Pirkėjas turi kelių prekių ženklų konkurencijos iliuziją, nors visus šiuos prekės ženklus gamina vienas gamintojas;
negrįžtamos išlaidos, atsirandančios investuojant į specialią įrangą ir kitą turtą, kurį sunku parduoti, jei jis paliekamas iš rinkos.

Visuotinai priimta sektorių rinkų klasifikacija, priklausanti nuo įėjimo į rinką kliūčių efektyvumo, yra J. Baino klasifikacija. Savo darbe Degikliai į naują konkursą buvo nustatyti keturi sektorių rinkų tipai.

1. Filialai su nemokamu įėjimu. Rinkoje esančios įmonės neturi pranašumų prieš potencialius konkurentus. Tokiose rinkose ištekliai yra visiškai mobilūs, prekės kaina pramonėje nustatoma lygi ribiniams kaštams.
2. Pramonės šakos su neefektyviomis patekimo į rinką kliūtimis. Rinkoje esančios įmonės, naudodamos įvairius kainodaros ir nekainodaros politikos metodus, gali nustatyti kliūtis patekti į rinką, tačiau joms geriau gauti pelno per trumpą laiką. Problema ta, kad kliūtys patekti į rinką išlieka veiksmingos trumpą laiką, o naujos įmonės gali patekti į pramonę ilgainiui.
3. Pramonės, kuriose yra veiksmingų kliūčių patekti į rinką. Kliūtys patekti į rinką yra veiksmingos trumpuoju ir vidutiniu laikotarpiu, tačiau ilgainiui kai kurios įmonės patenka į pramonę ir sutrikdo esamą pramonės struktūrą.
4. Užblokuotos rinkos. Pramonės įmonių skaičius ilgą laiką išliko stabilus. Naujų įmonių įėjimas į rinką neįmanomas dėl didelių nuolatinių kliūčių tiek trumpuoju, tiek ilgalaikiu laikotarpiu.

11.1 PAVYZDYS

Tai, kad tiekėjams iš Baltarusijos Respublikos nebuvo kliūčių patekti į pieno rinką, lėmė tai, kad 2012 metais Rusijos sviesto, pieno miltelių, kietųjų sūrių ir kitų daug pieno suvartojančių prekių gamintojai negalėjo ne tik pelningai parduoti savo produkcijos, bet ir bent jau už savikainą. Rusija ir Baltarusija susitarė dėl orientacinių pieno ir pieno produktų kainų, tačiau nuo 2012 metų pradžios Baltarusijos gamintojai pradėjo didinti pieno, sviesto, pieno miltelių ir kitų rūšių pieno produktų pasiūlą, pažeisdami orientacinių kainų lygį. .

Nacionalinė pieno gamintojų sąjunga (Sojuzmoloko) dabartinę situaciją apibūdino kaip dempingą iš importuotojų pusės, tačiau Baltarusijos pusė tvirtino, kad dalyvavimas sąjunginėje valstybėje ir Rusijos įstojimas į PPO reiškia visišką Rusijos rinkos atsivėrimą Baltarusijos tiekėjams, atsisakymą. tokių reguliavimo metodų kaip prekių importo apribojimai, slenkstinių kainų nustatymas ir kt.

Valstybės subsidijos leidžia Baltarusijos gamintojams išlaikyti žemas kainas. Rusijoje kiekvienas pagaminto pieno litras subsidijuojamas 0,2–0,5 rublio, o Baltarusijoje – apie penkis kartus daugiau. Dėl to Baltarusijos gamintojai gali tiekti pieną ir pieno produktus Rusijos rinkai žemesnėmis kainomis, o Rusijos gamintojai negali su jais konkuruoti kainomis.

Didmeninė ir mažmeninė prekyba baltarusiškais pieno produktais pasirodo daug pelningesnė nei rusiškų. Dėl to baltarusiški pieno produktai iš mažmeninės prekybos keičia vietinius.

Pirmas darbas šia kryptimi: Bain Joe S. Naujo konkurso kliūtys. Kembridžas, 1956 m.

ĮĖJIMO KLIŪTOS (patekimo į rinką kliūtys) – RINKOS struktūros elementas, apibūdinantis kliūtis naujiems dalyviams patekti į RINKĄ. Įėjimo į rinką kliūtys yra skirtingo pobūdžio:

(a) mažesnių sąnaudų pranašumą įsitvirtinusioms įmonėms, atsirandančias dėl to, kad jos valdo didelę rinkos dalį ir realizuoja gamybą bei masto ekonomiją;

(b) stiprus vartotojų įsipareigojimas įsitvirtinusių firmų produktams, atsirandantis dėl veiklos, kuria siekiama diferencijuoti produktus;

(c) įsitvirtinusių įmonių vykdoma žaliavų šaltinių, technologijų ir rinkų kontrolė, kurią vykdo arba tiesioginė nuosavybė, arba per patentus, franšizes ir išskirtines prekybos sutartis;

(d) didelės kapitalo išlaidos, kurias turi atlikti nauji rinkos dalyviai, norėdami pradėti gamybą ir padengti pradinio įėjimo į rinką etapo nuostolius.

Įėjimo į rinką kliūčių ekonominė reikšmė yra ta, kad jos gali blokuoti ĮĖJIMĄ Į RINKĄ ir taip sudaryti sąlygas įsitvirtinusioms įmonėms gauti ir turi įtakos rinkų atliekamai išteklių paskirstymo funkcijai.

Pirmiau minėti veiksniai gali kelti rimtų problemų naujam mažam naujam rinkos dalyviui (žr. Naujos investicijos). Tačiau jie gali turėti nedidelį poveikį arba neturėti jokio poveikio didelei finansinių išteklių turinčiai konglomeratinei įmonei, kuri bando patekti į šią rinką susijungdama arba įsigydama įsitvirtinusią gamintoją. Be to, reikia užginčyti pagrindinę teorinę prieigos prielaidą, kad įsitvirtinusios įmonės visada turi pranašumą prieš potencialius dalyvius. Dinamiškoje rinkos aplinkoje nauji dalyviai gali įdiegti naujas technologijas prieš esamas įmones arba sukurti naują produktą, kuris suteiks jiems konkurencinį pranašumą prieš nusistovėjusias įmones.

Taip pat žiūrėkite įėjimo sąlygas, ribinę kainą, potencialų konkurentą, , monopolija, lanksti gamybos sistema,

IŠĖJIMO KLIŪTĖS (pasitraukimo kliūtys) – rinkos struktūros elementas, apibūdinantis kliūtis įmonei, ketinančiai pasitraukti iš rinkos, kurios išlaiko firmą rinkoje nepaisant sumažėjusių pardavimų ir pelningumo. Pasitraukimo barjerus lemia tai, ar įmonė naudojamą turtą valdo ar nuomoja; ar šis turtas turi specialią paskirtį, ar gali būti naudojamas kitomis kryptimis; ar galima parduoti turtą naudoto turto rinkose; koks yra nepakankamo rinkos pajėgumų išnaudojimo ir gamybos bei pardavimo infrastruktūros išsivystymo laipsnis. Pasitraukimo barjerai lemia, kaip lengvai įmonės gali pasitraukti iš smunkančių rinkų, todėl jos turi įtakos tiek įmonių pelningumui, tiek rinkų veikimui.

Cm. , , .

NEGRĄŽINAMOS IŠLAIDOS (negrįžtamos išlaidos) – bet kokios išlaidos specializuotoms ilgalaikėms žaliavoms, tokioms kaip mašinos ir įranga, kurios negali būti naudojamos kitiems tikslams arba yra greitai perparduodamos. Negrįžtami kaštai neturi įtakos ribinėms išlaidoms ir neturi įtakos trumpalaikiams gamybos sprendimams.

POTENCIALUS KONKURENTES (potencialus dalyvis) yra įmonė, norinti ir galinti patekti į rinką. Pagal rinkos teoriją potencialus įėjimas virsta realiu, kai:

(a) rinkoje veikiančios įmonės gauna superpelną;

(b) nauja įmonė gali įveikti įėjimo barjerą.

Tikras naujas dalyvis atlieka svarbų reguliavimo vaidmenį pašalinant perteklinį pelną ir didinant rinkos pasiūlą (žr., pavyzdžiui, tobulą konkurenciją). Tačiau net ir vien tik potencialaus patekimo į rinką grėsmė gali būti veiksminga siekiant užtikrinti, kad esamos įmonės užtikrintų rinkos efektyvumą ir gamybos sąnaudas atitinkančią kainą.

Potencialūs konkurentai gali būti: naujos firmos; firmos, kurios reguliariai aprūpina rinką ištekliais arba yra nuolatinės vartotojos (vertikalus įėjimas); firmų, kurios veikia kitose rinkose ir ieško naujų veiklos krypčių plėsti (diversifikuotas įėjimas).

Taip pat žiūrėkite įėjimo sąlygas, patekimą į rinką, , diversifikacija, potencialios konkurencijos rinka,

POTENCIALIOS KONKURENCIJOS RINKA (ginčytina rinka) – rinka, kurioje įėjusios įmonės patiria maždaug tokias pačias sąnaudas kaip ir įsitvirtinusios įmonės, o iš jos išėjusios įmonės gali susigrąžinti pagrindinio kapitalo sąnaudas, atėmus vertės sumažėjimą. Taigi įsitvirtinusios įmonės negali gauti perteklinio pelno, nes į rinką įžengus naujoms įmonėms jos bus likviduotos; kartais gali pakakti vien naujų konkurentų įėjimo į rinką grėsmės, kad esamos įmonės būtų priversti nusistatyti tokias kainas, kurios neštų tik normalų pelną. Visos TOBULIOS konkurencijos rinkos yra potencialiai konkurencingos, tačiau net kai kurios oligopolinės rinkos (žr. oligopoliją) gali būti potencialiai konkurencingos, jei skverbtis į rinką ir pasitraukimas iš jos yra lengvai įmanomas.

Žiūrėkite veiksmingą konkurenciją, įėjimo sąlygas, patekimo į rinką kliūtis, pasitraukimo kliūtis.

William J. Baumol KONKURENCINGOS RINKOS: PRAMONĖS STRUKTŪROS KILIMAS (Milestones, Vol. 5)

Halperin V.M. Mikroekonomika. 12A.1. Konkurencingos rinkos

Viljamas J. Baumolis. Rinkos struktūrą lemiantys veiksniai ir konkurencinės rinkos teorija

TURGUS (rinka) – mainų mechanizmas, užmezgantis tiesioginį ryšį tarp prekės, gamybos veiksnio ar saugumo pardavėjų ir pirkėjų. Rinkos skiriasi prekių, erdvine ir fizine prasme. Kalbant apie produktus, rinka susideda iš prekių ar paslaugų grupių, kurias pirkėjai laiko pakaitalais. Taigi, pirkėjo požiūriu, moteriški ir vyriški batai yra dvi atskiros rinkos, aptarnaujančios skirtingų pirkėjų kategorijų poreikius.

Erdviniu požiūriu rinka gali būti vietinė, nacionalinė arba tarptautinė, atsižvelgiant į tokias sąlygas kaip transporto išlaidos, produkto pobūdis ir vartotojų skonių vienodumas. Pavyzdžiui, dėl transportavimo išlaidų cemento ir gipso rinkos dažniausiai būna lokalizuotos. Taip pat Bavarijos alus atitinka tik specifinį regioninį skonį, o Coca-Cola visame pasaulyje parduodamas kaip pripažintas prekės ženklas.

Fiziškai mainų sandoriai, kuriuose dalyvauja pardavėjai ir pirkėjai, gali būti atliekami specialiai įrengtoje vietoje (pavyzdžiui, vietiniame žuvies turguje, vilnos biržoje) arba amorfiškesnėmis formomis (pavyzdžiui, perkant ir parduodant akcijas ir akcijas telefonu, naudojantis tarptautiniu atstovu ryšių sistemos). Galiausiai, kai kuriose rinkose pardavėjai tiesiogiai bendrauja su galutiniais klientais, o kitose sandoriai vykdomi per tarpininkų grandinę, pavyzdžiui, didmenininkus, mažmenininkus, brokerius ir bankus.

Ekonomistai rinką paprastai apibrėžia kaip produktų grupę, kurią vartotojai laiko pakeičiamomis (ty turi aukštą teigiamą kryžminį paklausos elastingumą). Ši rinkos koncepcija gali TIKRAI nesusijusi su PRAMONĖS klasifikacijomis, kurios grupuoja produktus pagal pramonės šaką (žr. pramonės šaką), atsižvelgiant į jų technines ar gamybos charakteristikas, o ne vartotojų pakeičiamumą. Pavyzdžiui, stiklinius butelius ir metalines skardines vartotojai vertina kaip keičiamas prekes (konteinerius), tačiau jie priklauso skirtingoms pramonės sektorių klasifikacijoms (atitinkamai stiklo pramonė ir metalurgija).

Atvirkščiai, į pramonės klasifikavimo kategoriją „plieno gaminiai“ gali būti įtraukti tokie įvairūs klientai kaip statybos inžinieriai, li (gelžbetonio plokštės), automobilių surinkėjai (korpusų | automobiliai), plovimo įrangos gamintojai (skalbimo mašinų kameros). Tačiau dėl sunkumų gauti patikimus duomenis apie paklausos kryžminį elastingumą, ekonomistai dažnai grįžta prie pramonės klasifikacijų kaip geriausio empirinės analizės būdo apytiksliai įvertinti rinkas.

Rinkos teorija išskiria rinkų tipus pagal jų struktūrines ypatybes, ypač pagal mainuose dalyvaujančių pirkėjų ir pardavėjų skaičių. Yra šių tipų rinkos situacijos:

TOBULA KONKURENCIJA = daug pardavėjų, daug pirkėjų

OLIGOPOLIJA = mažai pardavėjų, daug pirkėjų

OLIGOPSONY = daug pardavėjų, mažai pirkėjų

DVIŠALĖ OLIGOPOLIJA = mažai pardavėjų, mažai pirkėjų

DUOPOLY = du pardavėjai, daug pirkėjų

DUOPSONIA = daug pardavėjų, du pirkėjai

MONOPOLIJA = vienas pardavėjas, daug pirkėjų

MONOPSONIJA = daug pardavėjų, vienas pirkėjas

DVIŠALĖ MONOPOLIJA = vienas pardavėjas, vienas pirkėjas

PIRKĖJŲ RINKGA (pirkėjo rinka) - rinkos situacija per trumpą laikotarpį, kai yra perteklinė prekių ar paslaugų pasiūla dabartinėmis kainomis, dėl kurios kainos nukrenta pirkėjo naudai. trečia ...

PARDAVĖJŲ RINKA(pardavėjo rinka) - situacija rinkoje per trumpą laiką, kai yra perteklinė prekių ir paslaugų paklausa, leidžianti pardavėjui pakelti kainas savo naudai. trečia

ĮĖJIMO SĄLYGOS (įėjimo sąlyga) – rinkos struktūros elementas, apibūdinantis naujų gamintojų įėjimo į rinką lengvumą ar sunkumą. Remiantis rinkos teorija, patekimas į rinką gali būti arba visiškai laisvas (kaip tobulos konkurencijos atveju, kai nauji gamintojai gali įeiti į rinką ir vienodomis sąlygomis konkuruoti su įsitvirtinusiomis firmomis), arba beveik neįmanoma (oligopolijos ir monopolijos situacijoje). kai esamos patekimo į rinką kliūtys yra griežtos, riboja patekimą į rinką). Įėjimo į rinką kliūčių reikšmė yra ta, kad jos leidžia įsitvirtinusioms įmonėms gauti ilgalaikį pelną, viršijantį pusiausvyros normalų pelną, esantį tobuloje konkurencijoje (t. y. laisvoje rinkoje).

Žr. Įėjimas į rinką, Potencialus konkurentas, ,

ĮĖJIMAS Į TUGĄ (įėjimas į rinką) – naujos firmos ar firmų įėjimas į rinką. Rinkos teorija daro prielaidą, kad įmonės įeina į rinką kurdamos naujas įmones, todėl didėja konkuruojančių gamintojų skaičius (žr. atsirandančios investicijos). Naujų firmų įėjimas į rinką įvyksta tada, kai šioje rinkoje įsitvirtinusios įmonės gauna superpelną. Naujų įmonių atėjimas vaidina svarbų vaidmenį plečiant rinkos pasiūlos potencialą ir eliminuojant perteklinį pelną. Praktiškai naujos įmonės taip pat atsiranda įsigijus arba susijungus su esama įmone.

Daugeliui rinkų būdingos patekimo į rinką kliūtys, kurios riboja arba atgraso nuo patekimo, apsaugo įsitvirtinusias firmas nuo naujų konkurentų.

Žiūrėti įėjimo sąlygas, potencialų konkurentą, potencialios konkurencijos rinką, tobulą konkurenciją, monopolinę konkurenciją, oligopoliją, monopoliją, ribinę kainą,

Taip pat žiūrėkite:

Haroldas Hotellingas. Stabilumas varžybose

V. M. Galperinas. Produktų diferenciacija ir monopolinė konkurencija ( )

INVESTICIJOS Į NAUJĄ FORMAVIMĄ (plyno lauko investicija) – įmonės sukūrimas naujos perdirbimo gamyklos, cecho, biuro ir kt. Naujos formos investicijas atlieka „pradedantys“ (ty nauji) verslo subjektai ir jau veikiančios įmonės, siekdamos plėsti savo veiklą ( žr. organinį augimą). Gali būti geriau statyti naują gamyklą, o ne naudoti esamas gamyklas įsigijimo ar susijungimo metu (žr. išorinį augimą), nes tai suteikia įmonei daugiau lankstumo renkantis tinkamą vietą. Tai leidžia jai statyti tokio dydžio gamyklą, kurios dydis yra tinkamiausias šiuolaikinėms technologijoms diegti, taip išvengiant įvairių problemų, susijusių su esamų gamyklų racionalizavimu ir reorganizavimu bei atleidimų ribojimo praktika.

Žr. patekimo į rinką, patekimo į rinką kliūtis.

MONOPOLISTINĖ KONKURENCIJA , arba NETOBULA RINKA (monopolinė konkurencija arba netobula rinka), yra rinkos struktūros tipas. Monopolinės konkurencijos rinkai būdingi šie bruožai:

(a) didelis įmonių ir pirkėjų skaičius: rinką sudaro daug savarankiškai veikiančių įmonių ir pirkėjų;

(b) produktų diferenciacija: konkuruojančių firmų siūlomi produktai skiriasi viena ar keliomis savybėmis. Šie skirtumai gali būti fizinio pobūdžio, įskaitant funkcines ypatybes, arba jie gali būti grynai „įsivaizduoti“ ta prasme, kad dirbtiniai skirtumai gali būti sukurti reklamuojant ir reklamuojant produktus (žr. prekių diferenciaciją);

(c) laisvas įėjimas į rinką ir pasitraukimas iš jos: nėra kliūčių patekti į rinką, trukdančių naujoms įmonėms patekti į rinką, arba kliūčių esamoms įmonėms palikti rinką (monopolinės konkurencijos „teorijoje“ nekreipiama dėmesio į faktas, kad produktų diferencijavimas, sukuriant tvirtą (vartotojų) prekės ženklo lojalumą ir įsitvirtinusių firmų produktus, gali tapti kliūtimi patekti į rinką).

Išskyrus produktų diferenciacijos aspektus, monopolinė konkurencija struktūriškai yra labai artima tobulai konkurencijai.

Atskiros firmos pusiausvyros monopolinės konkurencijos sąlygomis analizė gali būti atliekama taikant „reprezentatyviosios“ firmos metodą, tai yra, daroma prielaida, kad visos įmonės susiduria su vienodomis sąnaudų ir paklausos sąlygomis, kurių kiekviena maksimaliai padidina pelną (žr. pelno maksimizavimą). ), kuri leidžia nustatyti sąlygų pusiausvyrą rinkoje.

Produktų diferenciacijos reikšmė yra tokia:

(a) kiekviena įmonė turi savo rinką, kuri iš dalies skiriasi nuo jos konkurentų rinkų. Kitaip tariant, kiekviena įmonė susiduria su paklausos kreive su neigiamu nuolydžiu ( D pav. 71a). Tuo pačiu metu konkuruojančių pakaitalų buvimas (didelis paklausos kryžminis elastingumas) yra didelio šios kreivės elastingumo priežastis;

(b) įmonių kaštai (ribiniai kaštai ir vidutiniai kaštai) ilgainiui didėja dėl kaštų, susijusių su produktų diferencijavimu (PARDAVIMO SĄNAUDOS).

Didžiausią pelną siekianti įmonė bus linkusi gaminti už tokį kainų derinį ( ARBA) ir gamybos apimtis ( OQ) (parodyta 71a pav.), kuri išlygina ribinius kaštus ( MC) ir ribines pajamas ( Ponas). Per trumpą laiką tai gali lemti, kad įmonės gaus itin didelio pelno.

Ilgainiui perteklinis pelnas paskatins naujas įmones ateiti į rinką, o tai lems įsitvirtinusių įmonių paklausos kreivės sumažėjimą (ty paklausos kreivę pasislenka į kairę, o tai reiškia pardavimų sumažėjimą kiekvienas kainų lygis). Naujų įmonių įstojimo procesas tęsis tol, kol išnyks papildomas pelnas. Fig. 71b parodyta „reprezentacinės“ įmonės pusiausvyros būsena ilguoju laikotarpiu. Įmonė vis dar maksimaliai padidina pelną už šį kainų derinį ( Rūda) ir gamybos apimtis ( OQe), kai ribiniai kaštai lygūs ribinėms pajamoms, bet dabar ji gauna tik normalų pelną. Pusiausvyra normalaus pelno lygyje ilguoju laikotarpiu yra panaši į įmonės pusiausvyrą tobulos konkurencijos sąlygomis. Tačiau monopolinė konkurencija sukuria mažiau efektyvų rinkos efektyvumą nei tobula konkurencija. Skirtumas tas, kad monopolinės konkurencijos sąlygomis įmonė gamina mažiau produkcijos ir parduoda ją didesne kaina nei esant tobulai konkurencijai. Kadangi paklausos kreivė turi neigiamą nuolydį, ji būtinai paliečia ilgalaikę vidutinių kaštų kreivę (kuri yra didesnė už visiškai konkuruojančių įmonių kaštų kreivę dėl papildomų prekybos kaštų) kairėje nuo pastarosios dugno. Taigi, kiekvienos įmonės dydis yra mažesnis nei optimalus, todėl rinkoje yra PERTEIKTI PAJĖGUMAI.

Žiūrėkite VM Galperin. Mikroekonomika, 12 sk. Produktų diferenciacija ir monopolinė konkurencija

CHAMBERLINAS, EDVARDAS (1899-1967) (Chamberlinas, Edwardas) yra amerikiečių ekonomistas, savo knyga padėjęs monopolinės konkurencijos teorijos pagrindus. Prieš Chamberlino darbą ekonomistai rinkas suskirstė į dvi grupes:

(a) esant tobulai konkurencijai, kurioje firmų produktai yra tobuli pakaitalai;

(b) monopolijos, kuriose firmos produktas neturi pakaitalų. Chamberlinas įrodė, kad tikrose rinkose kai kurie produktai dažnai yra daliniai kitų produktų pakaitalai, todėl net ir rinkose, kuriose yra daug pardavėjų, atskiros įmonės paklausos kreivė gali turėti neigiamą nuolydį. Jis išanalizavo firmos sprendimus dėl kainos ir gamybos apimties tokiomis sąlygomis ir išvedė veiksnius, lemiančius rinkos pasiūlos apimtį ir rinkos kainą.

Taip pat žr.: M. Blaugas. Joan Robinson (1903–1983) 12 skyrius. Produktų diferenciacija ir monopolinė konkurencija.

ROBINSONAS, JOAN (1903-1983) (Robinson, Joan) – anglų ekonomistas, Kembridžo universiteto profesorius. Nepriklausomai nuo e. Chamberlina sukūrė teoriją, išdėstytą savo knygoje „Netobulos konkurencijos ekonominė teorija“ (1933). Iki J. Robinsono darbų ekonomistai rinkas skirstė į dvi grupes: rinkas, kuriose firmų produktai puikiai pakeičia viena kitą, ir rinkas, kuriose firmos produktas neturi pakaitalų. Robinson parodė, kad realiose rinkose prekės dažniausiai yra iš dalies pakeičiamos, o jos monopolinės konkurencijos teorija analizuoja kainas ir pasiūlos apimtis tokiose rinkose. Ji išsiaiškino, kad monopolinėje konkurencijoje įmonės mažina gamybą, siekdamos išlaikyti kainas mažesnėmis nei optimalus gamyklos dydis.

Taip pat žr.: M. Blaugas. Joan Robinson (1903–1983) JoanViolet Robinson )

Terminų ir jų interpretacijų galite ieškoti visose Ekonomikos mokyklos svetainėse: