Barijere za ulazak i izlazak konkurencije. Ulazne i izlazne barijere. Testovi. Tema Osnove teorije tržišne ponude i potražnje Zakon tražnje to pretpostavlja

Važna karakteristika svakog tržišta je koliko je promjenjiv broj njegovih učesnika, što je određeno atraktivnošću tržišta i prisustvom ulazno-izlaznih barijera.

Ispod ulazne barijere razumije faktore koji ometaju profitabilno funkcionisanje novih firmi na industrijskom tržištu, tj. ograničavanje ulaska novih članova. Izlazne barijere - ovo su faktori koji sprečavaju firmu da napusti tržište industrije bez značajnih gubitaka, a mogu se tumačiti i kao dodatna ograničenja za ulazak. Ulazno-izlazne barijere su važan strukturni element svakog industrijskog tržišta.

Jedan od klasika teorije organizacije tržišnih struktura, J. Bane, predložio je klasifikaciju tržišta u zavisnosti od prirode barijera. On je istakao:

slobodan ulazak na tržišta;
tržišta sa neefikasnim barijerama; na takvim tržištima postoje određene barijere za ulazak, ali su kratkoročne prirode, dugoročno, firme mogu ući na tržište;
tržišta sa efektivnim barijerama; za ova tržišta je i ulazak novih učesnika dugoročno težak;
tržišta sa blokiranim ulazom i izlazom; takva tržišta karakteriše stabilan broj učesnika.

Realna tržišta uglavnom pripadaju drugoj i trećoj grupi ove klasifikacije. Postojanje barijera za ulazak i izlazak direktno utiče na nivo i prirodu konkurencije na tržištu. Ako su barijere za ulazak visoke, firme koje su već na tržištu mogu imati malo ili nimalo straha od konkurencije, i kao rezultat dato tržište postaje tržište nesavršene konkurencije. Prisustvo barijere za izlazak sa tržišta dovodi do istih rezultata. Ako je to povezano sa značajnim troškovima (na primjer, proizvodnja proizvoda zahtijeva visoko specijaliziranu opremu sa niskom likvidnošću), tada je vjerovatnoća ulaska novih učesnika na tržište relativno niska. Upravo prisustvo barijera za ulazak, u kombinaciji sa visokim nivoom koncentracije proizvođača na tržištu, omogućava firmama da podignu cene iznad graničnih troškova i ostvare pozitivnu ekonomsku dobit ne samo kratkoročno, već i dugoročno. Dakle, ulazno-izlazne barijere su povezane sa pojmom tržišne moći. Tamo gdje barijere za ulazak ne postoje ili su slabe, firme su, čak i sa visokim stepenom koncentracije, prisiljene da se podvrgnu konkurentskom ponašanju zbog potencijalne ili stvarne prijetnje invazije novih firmi. Empirijski podaci pokazuju da firme koje posluju na tržištima sa visokim barijerama za ulazak i izlazak imaju visok prinos na uloženi kapital, tab. 1.11.

Ovisno o tome kako se barijere formiraju, one se obično dijele u dvije velike grupe:

1) nestrateški - objektivno postojeći, nezavisni od odluka i aktivnosti svakog pojedinačnog preduzeća;
2) strateški – predstavlja rezultat usmerenih odluka firmi koje posluju na tržištu. Prisustvo strateških barijera potvrđuje zainteresovanost firmi da ograniče pristup novim potencijalnim konkurentima.

Razmotrimo svaku od grupa detaljnije.

Tabela 1.11

Visina barijera za ulazak i profitabilnost preduzeća na američkim tržištima (1950-1960)

Tip tržišta	Profitabilnost aktivnosti učesnika,%
Tržišta sa visokim preprekama za ulazak i izlazak
Automobilska industrija
Proizvodnja žvakaće gume
Proizvodnja cigareta
Grupni prosjek
Tržišta sa srednjim preprekama za ulazak i izlazak
Proizvodnja sapuna
Industrija čelika
Grupni prosjek
Tržišta sa niskim preprekama za ulazak i izlazak
Proizvodnja staklenih kontejnera
Proizvodnja pribora za brijanje
Grupni prosjek

Nestrateške barijere uključuju sljedeće.

Ograničenja potražnje - kapacitet tržišta, zasićenost tržišta određenim dobrima, nivo platežne sposobnosti stanovništva. Karakteristike potražnje oblikuju tržišne strukture i mogu stvoriti prepreke za ulazak u industriju. Uglavnom su van kontrole firmi, ali utiču na njihovo ponašanje, prvenstveno ograničavajući njihov stepen slobode u određivanju cena. Zasićenost tržišta sprečava nove firme da uđu na njega.

Nivo koncentracije je obrnuto povezan sa stopom rasta tražnje: što je veća stopa rasta tražnje, tj. što se tržište brže širi, novim firmama je lakše da uđu. Što više firmi uđe na tržište, to će biti niži nivo koncentracije na njemu, a samim tim i veća konkurencija.

Cenovna elastičnost potražnje ograničava višak cene nad graničnim troškovima koji su dostupni firmama na nesavršeno konkurentnim tržištima. Ako je potražnja neelastična, firme mogu povećati cijenu iznad troškova više nego pod elastičnom potražnjom. Osim toga, što je niža elastičnost potražnje, to je dominantnoj firmi lakše da istovremeno ograniči ulazak i ostvari ekonomski profit.

U Rusiji barijere ovog tipa trenutno nisu značajne za većinu tržišta. Neki regionalni primjeri mogu biti izuzetak.

Početna investicija. Neke vrste tehnoloških procesa objektivno se ne mogu realizovati bez značajnih početnih troškova vezanih za nabavku opreme i organizaciju proizvodnje.

Troškovi. Ovdje su istaknute apsolutne prednosti, izražene u činjenici da je kriva prosječnih dugoročnih troškova za postojeće firme uvijek niža nego za nove učesnike na tržištu. Relativne prednosti u troškovima znače da postojeće firme imaju tendenciju da imaju više rezultata od novih učesnika i stoga mogu imati koristi od ekonomije obima.

Barijere ove grupe mogu se kvantifikovati korišćenjem indeksa barijere lb, koji se izračunava na sledeći način.

gdje VI- obim proizvodnje po zaposlenom u velikim preduzećima;

V2- obim proizvodnje po zaposlenom u malim preduzećima.

To je u suštini poređenje produktivnosti rada tržišnih učesnika različitih veličina. U ovom slučaju, pretpostavlja se da je novoprijavljeno preduzeće analog malog preduzeća, a ono koje već posluje na tržištu je veliko.

Što je veća vrijednost indeksa, to su jače barijere za ulazak novih učesnika. Tabela 1.12 predstavlja kvantitativne procjene barijera za neke sektore ruske privrede sredinom 1990-ih.

Kao što pokazuju podaci u tabeli, nivo barijera u industriji u cjelini u to vrijeme bio je prilično visok, a posebno su značajne barijere u drvnoj i prehrambenoj industriji, sa teorijske tačke gledišta, to bi trebalo da bude praćeno visokim koncentracija, u isto vrijeme nije. U petrohemijskoj i hemijskoj industriji, barijere koje se procjenjuju ovim indeksom su niske, dok su ove industrije tradicionalno visoko koncentrisane. Ovo se može objasniti karakteristikama indikatora. Informativan je samo za ona tržišta i industrije u kojima postoje značajne razlike između velikih i malih preduzeća. Ako je zbog tehnoloških ograničenja teško organiziranje malog poduzeća, indikator se ne može koristiti.

Tabela 1.12

Indeks barijere relativnih troškova u Rusiji

izvor: proračuni Instituta za ekonomiju i organizaciju industrijske proizvodnje SB RAS.

U savremenoj ekonomskoj teoriji velika pažnja se poklanja konceptu informacija koji je dostupan različitim učesnicima na tržištu. Pod svim ostalim uslovima, kupac preferira proizvod čije su mu prednosti poznate. Jedan od najvažnijih, ali ne i jedini signal o kvaliteti proizvoda je reputacija (dobro ime) kompanije. Izgradnja i održavanje reputacije je skupo. Reputacija se može posmatrati kao prepreka ulasku jer omogućava firmama u industriji da ostvare tržišnu moć.

Preduzeće koje ulazi na novo tržište suočava se sa potrebom značajnih ulaganja u nematerijalnu imovinu (reputacija, uspostavljena partnerstva i sl.). Da bi bila uspješna, firma mora kupcu pružiti uvjerljive informacije da su njeni proizvodi visokog kvaliteta. Za rešavanje ovog problema firme koriste reklamne kompanije, veoma značajne popuste na cene u početnom periodu aktivnosti na tržištu, daju kupcima pouzdanije i dugoročne garancije za proizvode koje prodaju. Sve to zahtijeva dodatne troškove i stvara prepreke.

Institucionalne barijere za ulazak i izlazak na tržište može biti od suštinskog značaja za sprečavanje potencijalnih konkurenata da uđu na tržište. Institucionalne barijere za ulazak na tržište uključuju sistem licenciranja delatnosti firmi, mere državne kontrole cena i nivo profitabilnosti. Državno određivanje cijena proizvoda ili ograničavanje profitabilnosti firme može dovesti do implicitnih troškova, izraženih u gubitku dijela potencijalnog profita. Institucionalne prepreke za izlazak uključuju troškove vlasnika firme u vezi sa raskidanjem i stečajnim postupkom. Pored navedenog, ova grupa uključuje regulatorne mjere federalnih i lokalnih vlasti – kvotne procedure, pravila o dodjeli zemljišta, ekološki standardi itd. U Rusiji su ove barijere najznačajnije.

Inozemna konkurencija. U otvorenoj ekonomiji i liberalizaciji spoljne trgovine, strana konkurencija igra ulogu faktora koji snižava nivo koncentracije tržišta, tržišnu moć pojedinih učesnika i ograničava stepen nesavršenosti tržišta. Visina ulaznih barijera zavisi od stope uvoznih tarifa: što je niža uvozna carina, niže su barijere za ulazak na tržište stranog konkurenta. Ovu vrstu barijere vodi vlada, a ne firme, a njena visina se bira iz razloga dobrobiti javnosti. Treba obratiti pažnju na specifičnosti mjerenja blagostanja u otvorenoj ekonomiji: blagostanje društva se može mjeriti na globalnom nivou, ili se može ograničiti skalom nacionalne ekonomije. U potonjem slučaju, tarife će imati kontradiktoran efekat na nivo blagostanja.

Priroda odnosa između sindikata i proizvođača. Prisustvo sindikata u industriji utiče na strukturu tržišta, jer sindikati mogu preraspodijeliti svojim članovima dio dodatne dobiti koju proizvođač dobije zbog nesavršenosti tržišta povećanjem zarada. Veće plate u sektorima u kojima postoje sindikati, u poređenju sa sektorima u kojima nema sindikata, tjera firme da podižu cijene svojih proizvoda. Stoga, čak i ako firme ne ostvare dodatni profit na tržištu, cijene u ovoj industriji će biti veće od konkurentskog nivoa. Osim toga, visoke plate u industriji obeshrabruju povećano zapošljavanje radne snage, što sprečava širenje proizvodnje, stvarajući dodatne prepreke za ulazak novih firmi: nove firme u industrijama u kojima su sindikati primorani da plaćaju visoke plate svojim radnicima od samog početka.

Stanje tržišne infrastrukture. Nedostatak potrebne inženjerske, finansijske i druge vrste infrastrukture može biti značajno ograničenje za ulazak novih firmi. Za mnoge industrije važno je imati mogućnost povezivanja na postojeće električne mreže, sistem vodosnabdijevanja i komunikacije. Takva barijera može biti posebno relevantna za lokalna tržišta.

Stepen kriminalizacije privrede. Visok nivo kriminalizacije sprečava nove firme da započnu rad; neke vrste industrija su posebno ranjive na takva ograničenja.

Vertikalna integracija i vertikalna ograničenja. Vertikalna integracija pretpostavlja da firma koja posluje na određenom tržištu provodi nekoliko relativno autonomnih faza tehnološkog procesa. Primjer vertikalne integracije je automobilska firma koja posjeduje čeličanu koja služi njenim potrebama čelika (ovo je integracija unatrag). Drugi primjer je rafinerija nafte koja ima mrežu benzinskih stanica (prednja integracija). Vertikalno integrisana firma ima dodatne konkurentske prednosti, jer može u većoj meri sniziti cenu proizvoda ili ostvariti veći profit po datoj ceni usled nižih troškova bilo u kupovini faktora proizvodnje ili u prodaji finalnog proizvoda. proizvod zbog prednosti integracije. Dakle, integracija omogućava dobijanje dodatnih finansijskih sredstava, doprinosi sticanju tržišne snage. Ako je jedna od firmi koje posluju na tržištu najveći vlasnik faktora proizvodnje ili tržišta za finalni proizvod, novim firmama je teže dobiti pristup ovom tržištu, jer ova firma uvijek može odbiti da isporuči resurse za novu firmu ili to učiniti pod vrlo nepovoljnim uslovima. Dakle, nova firma može ući na tržište samo kada je sama vertikalno integrisana, što dovodi do problema iznalaženja dodatnih finansijskih sredstava, što otežava ulazak.

Diversifikacija firme pretpostavlja aktivnost firme na tržištima raznih roba koje nisu bliski supstituti. Primjer raznolike proizvodnje je kompanija za hlađenje koja istovremeno proizvodi automobile, kamione, videorekordere i ima lanac hotela.

Diverzifikacija aktivnosti omogućava firmi da smanji rizik proizvodnih aktivnosti povezanih sa određenim tržištem. Diverzificirana firma je otpornija. Tokom pada na nekim tržištima, može nadoknaditi gubitke na štetu drugih. Osim toga, sama činjenica postojanja raznolike kompanije može uplašiti potencijalne konkurente, jer su svjesni njegove sposobnosti da se duže i oštrije takmiče. Sa ove tačke gledišta, diverzifikacija deluje kao prepreka ulasku. S druge strane, diversifikacija se koristi kao način ulaska na nova tržišta, jer smanjuje rizik od bankrota i stepen zavisnosti od privrednog okruženja.

Diferencijacija proizvoda označava niz proizvoda koji zadovoljavaju iste potrebe i imaju iste osnovne karakteristike. Firme koje proizvode različite proizvode rade na istom tržištu. Primjeri diferencijacije proizvoda su različite marke cigareta, automobila, kućanskih aparata. Razlikuje se u pakovanju, označavanju, manjim unutrašnjim modifikacijama, roba i dalje pripada istoj robnoj marki. Diferencijacija proizvoda stvara dodatne barijere za ulazak u industriju, jer stvara atraktivnost određene robne marke za određene kategorije potrošača (tzv. lojalnost brendu), zbog čega nove firme moraju prevladati stereotipe ponašanja potrošača. Posebno je teško novim firmama u kontekstu agresivnog oglašavanja kompanija koje već posluju na tržištu: minimalna efektivna veličina bi se trebala povećati zbog činjenice da fiksni troškovi rastu zbog uključivanja dodatnih troškova oglašavanja u njih. Dakle, u kontekstu diferencijacije proizvoda, firme moraju da troše dodatne resurse da kreiraju i održavaju imidž svoje kompanije.

Empirijska proučavanja barijera za ulazak i izlazak na tržište prvenstveno se fokusiraju na analizu dvaju pitanja:

1) uticaj barijera na prirodu i brzinu prodora novih konkurenata na tržište;
2) uticaj ulaznih barijera na veličinu ekonomske dobiti preduzeća,

posluju na tržištu.

Jedno od prvih studija o zavisnosti prinosa po dolaru vlasničkog kapitala od različitih faktora koji odražavaju visinu barijera za ulazak na tržište proveli su W. Commander i T. Wilson za 41 industriju u Sjedinjenim Državama. Njihova analiza je pokazala da je najvažniji faktor koji pokreće prinos po dolaru vlasničkog kapitala porast udjela reklamnih troškova u prihodima firme. Zarada po dolaru vlasničkog kapitala mnogo je manje ovisila o veličini kapitala, a još manje o stopi rasta potražnje. D. Orr, na osnovu analize 71 industrije u Kanadi, gdje je visoka profitabilnost služila kao poticaj za ulazak novih firmi, pokazao je da su glavni faktori koji obeshrabruju ulazak (u opadajućem redoslijedu uticaja): koncentracija prodavaca koji već posluju u tržište; apsolutna vrijednost kapitala; visoko učešće troškova oglašavanja u obimu prihoda; indikator rizika industrije; visoko učešće troškova istraživanja i razvoja u prihodima.

Strateške prepreke uključuju:

strategije cijena za sprječavanje ulaska, tj. manipulacija cijenama kako bi se ograničio ulazak novih učesnika; u stvari, ova strategija se svodi na određivanje cijene koja nije dostupna novom učesniku. Njegova implementacija zahtijeva ispunjenje niza uslova. To su: a) sposobnost tačne procjene troškova svih učesnika na tržištu i cjenovne elastičnosti potražnje; b) sposobnost održavanja tržišnih udjela koji odgovaraju trenutnim učesnicima na tržištu na konstantnom nivou; c) efekat premise da potencijalni konkurenti smatraju da je učinak trenutnih učesnika nepromijenjen. Takve strategije su neefikasne u uslovima brzo rastuće potražnje iu visokotehnološkim industrijama;
necjenovne strategije.

Kao strategije necenovnog ograničenja ulaska koriste se: a) dodatna ulaganja u opremu, stvaranje viška proizvodnih kapaciteta; b) diferencijacija proizvoda; c) dugoročni ugovori sa dobavljačima, potrošačima, zaposlenima. Posljednje dvije opcije su već navedene u grupi nestrateških barijera. Diferencijacija proizvoda i vertikalna integracija mogu se koristiti posebno za sprečavanje pojave konkurenata, tada predstavljaju strateška ograničenja. Da bi necjenovna strategija bila efikasna, moraju biti ispunjeni sljedeći uvjeti:

gdje je P1 dobit operativnog društva prije ulaska novog učesnika

P2 je očekivana dobit potencijalnog učesnika na tržištu;

A- troškovi necjenovnih barijera.

Ako proračuni efektivnosti barijera pokrivaju dugoročni vremenski period, onda ih je potrebno prilagoditi kako bi se uzeli u obzir diskontovani troškovi i koristi. Odluka o politici postavljanja barijera je u direktnoj srazmeri sa iznosom dobiti koju firma dobije na tržištu u odsustvu ulaska, vrednosti diskontnog koeficijenta, i obrnuto sa troškovima potrebnim za uspostavljanje efektivnih barijera za ulazak.

Uvod ………………………………………………………………… .... 3-5

1. Teorijski aspekti barijera za ulazak i izlazak sa tržišta ... ... 5

1.1. Pojam barijera, njihova suština, sadržaj i vrste ……………… .5-7

1.2. Uslovi za nastanak i ekonomska priroda barijera …… ..7-10

2. Barijere za ulazak i izlazak sa tržišta kao faktori ponašanja

firme ………………………………………………………………… ... 11-14

2.1. Pozitivan prinos na skalu i minimalno efikasan

izdanje ………………………………………………………………… ..14-16

2.2 Funkcioniranje barijera u kontekstu vertikalne integracije i

diferencijacija aktivnosti preduzeća ………………………… ..16-18

2.3. Visina i djelotvornost barijera ……………………………… ...... 18-20

Zaključak ………………………………………………………………………… 21-22

Literatura ………………………………………………………………………… ..23

Uvod.

„Razvoj ruske privrede postavlja nove zadatke za ekonomiste, a samim tim i nove zadatke za stručno usavršavanje ekonomista. Do sada je dominantna fundamentalna disciplina, obuka ekonomista, ostala kursevi opšte ekonomske teorije u vidu mikro- i makroekonomije, ali sada je potrebna dobra teorijska osnova u posebnim oblastima. Jedno od takvih oblasti fundamentalne ekonomske teorije je ekonomska teorija tržišta - nauka o metodama formiranja, vrstama i ekonomskim posledicama funkcionisanja tržišnih struktura, koja uključuje karakteristike ponašanja preduzeća na nivou pojedinih delatnosti i regioni. Ova teorija pokazuje kako se razvija ovo ili ono ponašanje privrednog subjekta, kako se ono modifikuje u zavisnosti od stvarnih i očekivanih radnji drugih privrednih subjekata, uključujući i državu. Teorija tržišta daje klasifikaciju tržišnih struktura, metode za procjenu jačine uticaja ekonomskog subjekta na tržišne parametre. Ova teorija je od posebnog značaja sa stanovišta efektivne industrijske i antimonopolske politike države." jedan

Cilj predmeta je proučavanje nastanka i prirode barijera za ulazak na tržište i izlazak sa tržišta, upoređivanje vrijednosti različitih vrsta barijera za privredu.

1. Upoznajte se sa pojmovima barijera, njihovom suštinom i vrstama.

2. Razmotriti faktore ponašanja firme u različitim uslovima privrede.

jedan . Avdasheva S.B., Rozanova N.M., Teorija organizacije industrijskih tržišta. M., 1998., Glava 2. 38-64

3. Uporedite i klasifikovati vrste industrija prema visini i efektivnosti ulaznih barijera.

Teorija organizacije tržišnih struktura je relativno nova oblast ekonomske teorije, koja se posebno brzo razvija u današnje vrijeme. Kao što samo ime govori, teorija se bavi organizacijom pojedinačnih tržišta i industrija, proučava aktivnosti firmi.

I . Teorijski aspekti barijera za ulazak i izlazak sa tržišta.

1.1. Pojam barijera, njihova suština, sadržaj i vrste.

Market- je sistem odnosa u kojem su veze između kupaca i prodavaca toliko slobodne da se cijene za isti proizvod brzo izjednačavaju.

Market- je skup kupaca i prodavaca, čija interakcija na kraju dovodi do mogućnosti razmjene.

Market je mehanizam za prenos imovinskih prava.

Definicija specifičnog tržišta povezana je sa svrhom i metodologijom istraživanja. Prvi korak je definiranje granica tržišta. Obično se u naučnoj literaturi izdvajaju sljedeće tipovi granica :

1) Granice proizvoda- odražavaju sposobnost robe da zamjenjuju jedna drugu u potrošnji

2) Vremenske granice- karakterizira istraženi vremenski interval, kao i granice poslovanja prodate robe

3) Lokalne granice- definirati prostorne granice tržišta. Takve granice zavise od jačine konkurencije na nacionalnom i konkurentnom tržištu, kao i od veličine barijera za ulazak eksternih prodavaca na regionalno tržište.

Potrebno je dati jasnu razliku između tržišta i industrije.

Industrija- skup preduzeća koja proizvode slične proizvode koristeći bliske resurse i bliske tehnologije.

Tržište je ujedinjeno potrebama koje se zadovoljavaju. Industrija - po prirodi korištenih tehnologija.

Struktura tržišta određena je brojem i veličinom firmi, prirodom proizvoda, lakoćom ulaska i izlaska sa tržišta i dostupnošću informacija.

Obično se u ekonomskoj literaturi razmatraju četiri tipa tržišnih struktura (savršena konkurencija, monopolistička konkurencija, oligopol, monopol).

Barijere za ulazak na tržište- faktori objektivne i subjektivne prirode, zbog kojih je teško, a ponekad i nemoguće, novim firmama da započnu posao u odabranoj industriji; kao rezultat toga, postojeće firme se ne moraju bojati konkurencije.

Nestrateške barijere za ulazak- stvoreni su osnovnim uslovima industrije i generalno su nezavisni od aktivnosti firme ili su slabo podložni njegovom uticaju.

Strateške barijere za ulazak- nastaju od strane same kompanije kao rezultat implementacije svoje svrsishodne politike.

Barijere za izlaz sa tržišta- izlazak iz industrije u slučaju neuspjeha povezan je sa značajnim troškovima, što znači da je rizik aktivnosti u industriji previsok, pa će vjerovatnoća ulaska novog prodavca u industriju biti mala

„Barijere za ulazak i izlazak na tržište su kritične karakteristike tržišne strukture. Barijere za ulazak na tržište su faktori objektivne ili subjektivne prirode koji otežavaju, a ponekad i onemogućavaju novim firmama da započnu posao u odabranoj industriji.

Zahvaljujući ovim vrstama barijera, firme koje već posluju na tržištu ne moraju se plašiti konkurencije. Prisutnost barijere za izlazak iz industrije dovodi do istih rezultata. Ako je izlazak iz industrije u slučaju neuspjeha na tržištu povezan sa značajnim troškovima (na primjer, proizvodnja proizvoda zahtijeva visokospecijaliziranu opremu koju ne bi bilo lako implementirati u slučaju bankrota kompanije) – dakle, rizik aktivnosti u industriji je visok - vjerovatnoća da će novi prodavac ući na tržište je relativno mala." 2

Upravo prisutnost barijera za ulazak, u kombinaciji s visokim nivoom koncentracije proizvođača u industriji, omogućava firmama da podignu cijene iznad graničnih troškova i ostvare pozitivnu ekonomsku dobit ne samo kratkoročno, već i dugoročno, što određuje pregovaračku moć ovih firmi. Tamo gdje barijere za ulazak ne postoje ili su slabe, firme su, čak i sa visokom koncentracijom tržišta, prinuđene da uzmu u obzir konkurenciju stvarnih ili potencijalnih rivala.

1.2. Uslovi za nastanak i ekonomska priroda barijera.

Pokušaj da se objasni taj fenomen na pojedinoj industriji

2. Firma kao ekonomski subjekt // Udžbenik iz osnova ekonomske teorije. M. 1994. S. 133 - 164

tržišta, firme konzistentno i sistematski imaju više stope prinosa od firmi u drugim oblastima aktivnosti sugeriše da mogu postojati prepreke za ulazak novih firmi na ovo tržište, sprečavajući ih da iskoriste povoljnu tržišnu situaciju.

Bain je dao ime ovom fenomenu barijere za ulazak, omogućavajući postojećim firmama da ostvare višak profita bez straha od ulaska konkurenata. Chamberlinovi radovi su također istraživali potencijalna pitanja konkurencije i povezane poteškoće firmi koje ulaze na tržište industrije. Pokazali su odlučujuću ulogu stepena teškoće ulaska na tržište u uspostavljanju odnosa između krivulja troškova i prihoda firme. Kasnije su se pojavili radovi drugih ekonomista.

Kao rezultat istraživanja ovog problema, različiti ekonomisti su predložili alternativna tumačenja ulaznih barijera. Njihov prikaz je predstavljen u radu A. Shastitka. Dakle, prema pristupu D.Banea, barijera za ulazak postoji ako nova firma nakon ulaska ne može postići isti nivo profitabilnosti koju su već poslovale firme imale prije nego što su ušle na tržište.

Treba napomenuti da D.Bane ne smatra sve firme potencijalnim firmama, već samo one koje imaju iste prednosti da bi se kvalifikovale za ulazak u industriju.

Kasnije je D. Stigler predložio definisanje barijera na osnovu

asimetrije u ponašanju firmi koje posluju i ulaze na tržište.

U detalje ove definicije, S. Weizsacker je razmatrao ulazne barijere kao troškove proizvodnje koje treba snositi kompanija koja želi ući na tržište industrije, a ne postojeće

„Barijere mogu generisati objektivne karakteristike tržišta industrije koje su povezane sa proizvodnom tehnologijom, prirodom

preferencije potrošača, dinamika potražnje, strana konkurencija itd. Takve barijere se nazivaju nestrateškim faktorima strukture tržišta. Druga vrsta barijera su barijere uzrokovane strateškim ponašanjem firmi koje posluju na tržištu (strateško određivanje cijena, ograničavanje ulaska potencijalnih konkurenata u industriju, strateška politika u oblasti potrošnje na istraživanje i inovacije, patenti, vertikalna integracija i diferencijacija proizvoda). itd.).“ 3

Sloboda ulaska i izlaska sa tržišta industrije igra glavnu ulogu u određivanju strukture tržišta i kasnijeg funkcionisanja firmi. Visina i trajanje ulazno-izlaznih barijera variraju na različitim industrijskim tržištima. Stepen slobode ulaska i izlaska sa tržišta je također promjenjiv i u velikoj mjeri određuje dinamiku poslovanja firmi na tržištima, što zauzvrat može imati različite rezultate. Neka tržišta su veoma dinamična, druga su stabilnija, a broj firmi koje posluju na njima se ne menja mnogo.

Ulazak novih firmi na tržište može uzrokovati promjene u tržišnoj situaciji, odnosno povećati konkurenciju i pritisak na firme koje već posluju na tržištu prema potrebi.

3 Tirol J. Tržišta i tržišna moć SPb., 1996. P.340-347.

povećanje efikasnosti proizvodnje, tj. prisiliti da se prilagode promjenama ili traže druga, adekvatnija tržišta za njih. Ulazak novih firmi takođe može olakšati uvođenje novih proizvoda i tehnologija.

Uslovi za ulazak firmi na tržište određuju različiti faktori, pa se stoga barijere za ulazak klasifikuju po vrsti. Konkretno, dominantna pozicija firme na tržištu može se iskoristiti za stvaranje strateških barijera.

i postavljanje monopolskih visokih cijena. Mnoga ruska industrijska tržišta su široko zastupljena, na primjer, administrativna

efektivne barijere ulasku, što je specifičnost privrede zemlje. S tim u vezi, u ovom poglavlju ćemo razmotriti prirodu i vrste barijera za ulazak u industriju, različite vrste strukturnih barijera i faktore koji utiču na ulazak i izlazak preduzeća.

Poglavlje II ... Barijere za ulazak na tržište i izlazak sa tržišta kao faktori ponašanja firme

Barijere za ulazak i izlazak na tržište su kritične karakteristike tržišne strukture.

„Barijere za ulazak na tržište- takvi faktori objektivne ili subjektivne prirode, zbog kojih je novim firmama teško, a ponekad i nemoguće da započnu sopstveni biznis u odabranoj industriji. Zahvaljujući ovakvim preprekama, firme koje već posluju na tržištu ne moraju se bojati konkurencije." 4

Prisutnost barijere za izlazak iz industrije dovodi do istih rezultata. Ako je izlazak iz industrije u slučaju neuspjeha tržišta povezan sa značajnim troškovima.

Barijere za ulazak na tržište mogu se podijeliti u dvije grupe: strateške i nestrateške barijere. Prvo razmotrite nestrateške barijere.

TO nestrateške barijere ulazak i izlazak na tržište uključuje sljedeće faktore:

1. Pozitivan povratak na razmjer i minimalno efikasno oslobađanje;

2. vertikalna integracija;

3. diversifikacija aktivnosti firme;

4 . Avdasheva S.B., Rozanova N.M., Teorija organizacije industrijskih tržišta. M., 1998., Glava 2. S.38-64.

4. diferencijacija proizvoda;

5. elastičnost i stope rasta tražnje;

6. inostrana konkurencija;

7.institucionalne barijere

« Strateški (subjektivni) barijere su stvorene namjernom aktivnošću samih firmi, strateškim ponašanjem koje sprječava nove firme da uđu u industriju. To uključuje aktivnosti firmi kao što su: štednja inovacija, dugoročni ugovori sa dobavljačima resursa, dobijanje licenci i patenata za ovu vrstu djelatnosti, održavanje neiskorišćenih kapaciteta, kao i svi načini za povećanje minimalne efektivne proizvodnje za industriju - povećanje oglašavanja i troškovi istraživanja i razvoja., marketinško istraživanje, troškovi stvaranja imidža kompanije." 5

Strateške barijere se mogu manifestovati iu cjenovnoj i prodajnoj politici, posebnostima djelovanja proizvođača kao nosilaca patenata, licenci, žigova. Prisustvo jakih poslovnih veza i neformalnih odnosa sa dobavljačima resursa i kupcima robe takođe igra ulogu strateške barijere. Velika veličina ekonomskog prometa i pojednostavljen proizvodni proces omogućavaju stvaranje rezervnih kapaciteta koji se mogu koristiti za vođenje cjenovne konkurencije i brzu ekspanziju na nezauzete tržišne segmente, kao i korištenje niza sporazuma 5 Baye M.R. Ekonomija upravljanja i poslovna strategija. M., 1999. Ch. 7. Ekonomska suština industrije. S. 288-309.

i režimi preferencijalnog poravnanja sa dobavljačima i potrošačima, čime se potiskuju konkurenti.

Učinkovitost strateških barijera

Koncept efikasnosti politike barijera ulasku zasniva se na činjenici da je strategija destimulisanja ulaska novih firmi povezana sa određenim troškom za firme koje posluju u industriji. Može biti

troškovi povezani ili direktno s politikom cijena - relativno smanjenje cijena kako bi se isključila potencijalna konkurencija, ili s različitim metodama necjenovne konkurencije (ulaganja u kapacitete, troškovi stvaranja "viška" distributivne mreže, troškovi poboljšanja kvaliteta do stvoriti efekat reputacije, itd.). ).

Učinkovitost strateških barijera za ulazak utvrđuje se upoređivanjem profita firme od napuštanja politike barijera sa profitom koji je mogući ako se poduzmu odgovarajuće mjere da se novim prodavcima blokira ulazak na tržište.

Neka firma dobije ekonomsku dobit u tekućem periodu. Ako firma ne vodi računa o barijerama za ulazak, nove firme će ući na tržište, konkurencija će se pojaviti, a ekonomski profit će pasti na nulu.

2.1. pozitivne povrate na obim i minimalno efikasno oslobađanje

Pozitivni prinosi na obim stvaraju objektivne prepreke za ulazak potencijalnih konkurenata zbog troškovne prednosti velikih proizvođača. Indikator koji karakteriše ulazne barijere,

uzrokovan pozitivnim prinosima na obim, je takozvani minimalni efikasan učinak (MEW, MES).

Minimalno efektivno oslobađanje- ovo je obim outputa pri kojem se pozitivni prinos na obim zamjenjuje konstantnim ili opadajućim, firma dostiže minimalni nivo dugoročnih prosječnih troškova.

Broj firmi koje posluju u industriji u stanju dugoročne ravnoteže određen je odnosom obima tržišne potražnje po cijeni koja je jednaka minimalnoj vrijednosti dugoročnih prosječnih troškova prema minimalnom efektivnom autputu (pod uslovom da proizvodna funkcija i struktura troškova svih firmi u industriji su identične).

n je broj firmi u industriji;

Qd - tržišna potražnja po cijeni;

minLRAC - jedinični trošak;

q je minimalno efektivno oslobađanje.

Ako postoji broj firmi u industriji veći od n, barem neke od njih će proizvoditi robu s troškovima većim od minimalne vrijednosti dugoročnih prosječnih troškova, a cjenovna konkurencija između njih će dovesti do smanjenja cijena do nivo mini-

prosječne troškove, tako da će jedan broj firmi pretrpjeti gubitke i biti primoran da obustave proizvodnju.

Dodatne informacije potrebne za donošenje zaključaka o visini barijera za ulazak u industriju je indikator troškovne prednosti - odnos prosječne vrijednosti dodane vrijednosti po jednom velikom radnom preduzeću prema odgovarajućem indikatoru za mala preduzeća u industriji. Istraživanja zapadnih naučnika su pokazala da visok minimalni efektivni obim proizvodnje samo stvara značajne prepreke ulasku u industriju kada je troškovna prednost velikih preduzeća veća od 1,25.

2.2. Funkcioniranje barijera u kontekstu aktivnosti vertikalne integracije i diferencijacije poduzeća.

Vertikalna integracija pretpostavlja da je firma koja posluje na datom tržištu ujedno i vlasnik ili ranih faza proizvodnog procesa (integracija prvog tipa, integracija resursa), ili kasnijih faza (integracija drugog tipa, integracija konačnog proizvod).

Primjer prvog tipa vertikalne integracije je automobilska firma koja posjeduje čeličanu koja služi njenim potrebama za čelikom. Primjer vertikalne integracije drugog tipa je rafinerija nafte koja posjeduje mrežu benzinskih pumpi.

Vertikalna integracija pruža firmi veću pregovaračku moć od pregovaračke moći koju bi firma imala samo na osnovu

od obima njihove prodaje na ovom tržištu. Vertikalno integrisana firma ima dodatne konkurentske prednosti. budući da može u većoj mjeri smanjiti cijenu robe ili dobiti veći profit po datoj cijeni zbog nižih troškova bilo za kupovinu faktora proizvodnje, bilo za prodaju finalnog proizvoda.

Vertikalna integracija stvara prepreke za ulazak ne samo zbog troškovne prednosti postojećih prodavaca na tržištu. Važna posledica integracije je povećan uticaj prodavaca na tržištu.: ako je neko od firmi koje posluju na tržištu najveći vlasnik faktora proizvodnje ili kontroliše prodaju finalnih proizvoda sa najširom distributivnom mrežom, novim firmama, pogotovo ako nisu integrisane, teže je pristupiti ovome tržište.

Ukoliko potencijalni konkurent mora voditi politiku vertikalne integracije da bi uspješno ušao na tržište, suočava se s problemom privlačenja finansijskih sredstava.

3. Diverzifikacija firme

Diversifikacija odražava distribuciju proizvodnje firme između različitih ciljnih tržišta. Diverzifikovana firma je obično veća od nediverzifikovane firme. Ovo povećava minimalnu efektivnu proizvodnju u industriji, što otežava ulazak novih firmi, ili firma ima prednost u troškovima, što takođe jača njenu pregovaračku moć.

Diverzifikacija aktivnosti omogućava firmi da smanji poslovni rizik povezan sa određenim tržištem. Diverzifikovana firma je stabilnija zbog sposobnosti da profitom od aktivnosti na jednom tržištu nadoknadi moguće gubitke koje kompanija trpi na drugom. Osim toga, sama činjenica postojanja raznolike kompanije u industriji plaši potencijalne konkurente, jer su svjesni njegove sposobnosti da se duže i agresivnije takmiče.

S druge strane, diversifikacija se koristi kao metod ulaska na nova tržišta, smanjenje rizika od bankrota i stepena zavisnosti od privrednog okruženja.

2.3 Visina i efikasnost barijera

J. Bain je identifikovao četiri vrste industrija u smislu visine i efikasnosti ulaznih barijera. Njegova klasifikacija je postala općeprihvaćena u teoriji organizacije industrijskih tržišta:

1. Slobodna tržišta: firme koje već posluju na tržištu
nemaju nikakve prednosti u odnosu na potencijal
moji konkurenti. Na tržištima sa slobodnim ulaskom, osigurana je puna mobilnost resursa, cijena u industriji je postavljena na nivou
marginalni trošak.

2 Tržišta sa neefikasnim preprekama za ulazak: firme u industriji mogu koristiti različite politike određivanja cijena i necjenovne politike kako bi obeshrabrile firme sa strane da uđu, ali ovo
politika im neće biti poželjnija od politike ostvarivanja profita na kratak rok.

3 Tržišta sa efektivnim preprekama za ulazak: sposobnost da se obeshrabre nova preduzeća od ulaska kombinovana je sa sklonošću prema
vrsta politike za firme koje posluju u industriji.

4 Blokirani ulazak na tržište: Ulazak novih firmi na tržište
potpuno blokirana od strane starih firmi i kratkoročno i dugoročno
hitni periodi.

Očigledno je da je proučavanje prvog i četvrtog tipa tržišta zanimljivo, ali proučavanje druge i treće situacije čini se još plodnijim u teorijskom i praktičnom smislu. Lako je uočiti da će na tržištima "srednjeg" tipa prisustvo ili odsustvo strateških barijera za ulazak u industriju zavisiti od niza indikatora koji karakterišu poziciju firmi.

„Koncept efikasnosti politike barijera ulasku zasnovan je na činjenici da je strategija sprečavanja ulaska stranih firmi povezana sa određenim troškovima za firme koje posluju u industriji. To mogu biti troškovi povezani ili direktno s politikom cijena – smanjenjem cijena radi isključivanja potencijalne konkurencije, ili s različitim metodama necjenovne konkurencije (ulaganja u kapacitete, troškovi stvaranja „viška” distributivne mreže, troškovi poboljšanja kvaliteta do stvoriti efekat reputacije itd.) itd.). U prvom slučaju, troškovi stvaranja barijera za ulazak mogu se smatrati implicitnim, u drugom slučaju

Kako eksplicitno. U svakom slučaju, profit firme (firmi) koja vodi politiku stvaranja barijera ulasku biće manji od profita firme koja ne praktikuje strateško ponašanje. Učinkovitost strateških barijera za ulazak utvrđuje se poređenjem profita firme od napuštanja politike barijera sa profitom mogućim pod uslovom

provođenje odgovarajućih mjera koje blokiraju ulazak novih prodavača na tržište." 6

6 Gruzinov V.P., Gribov V.D. Ekonomija preduzeća: Udžbenik. Benefit. - 2. izd.. add - M.: Finansije i statistika, 2002. - 208s: il

Zaključak

Empirijsko istraživanje prepreka ulasku u modernu teoriju fokusira se na proučavanje dva aspekta:

Uticaj barijera za ulazak na obim i brzinu prodora novih konkurenata na tržište;

Uticaj barijera ulasku na veličinu ekonomske dobiti firmi koje posluju na tržištu.

Osnovna svrha analize je upoređivanje značaja različitih vrsta barijera za privredu u cjelini, kao i za različite industrije.

Jedno od prvih studija o zavisnosti prinosa po dolaru vlasničkog kapitala od različitih faktora koji odražavaju visinu barijera za ulazak na tržište izveli su W. Commander i T. Wilson 9 za 41 industriju u Sjedinjenim Državama. Njihova analiza je pokazala da je najvažniji faktor koji pokreće prinos po dolaru vlasničkog kapitala porast udjela reklamnih troškova u prihodima firme. Zarada po dolaru vlasničkog kapitala mnogo je manje ovisila o veličini kapitala, a još manje o stopi rasta potražnje.

D. Orr, na osnovu analize 71 industrije u Kanadi, gdje je visoka profitabilnost služila kao poticaj za ulazak novih firmi, pokazao je da su glavni faktori koji obeshrabruju ulazak (u opadajućem redoslijedu uticaja): koncentracija prodavaca koji već posluju u tržište; apsolutna vrijednost kapitala; visoko učešće troškova oglašavanja u obimu prihoda; indikator rizika industrije; visoko učešće troškova istraživanja i razvoja u prihodima. M. Porter (SAD) je ukazao na razlike u faktorima koji određuju vrijednost omjera prinosa na kapital za firme koje su lideri u

određivanje cijene ili obima prodaje i za autsajderske firme, "slaganje sa cijenom" lidera.

Za vodeće firme utvrđena je pozitivna zavisnost prinosa na kapital od koncentracije i diferencijacije proizvoda, a nije utvrđena zavisnost od obima upotrebe kapitala i stope rasta tražnje; za firme-sljedbenike („slaganje sa cijenom“) ustanovljena je pozitivna zavisnost prinosa na kapital od obima upotrebe kapitala i od kapitalnog intenziteta proizvodnje.

Dakle, vidimo da je struktura tržišta složeniji koncept nego što se na prvi pogled čini. Struktura tržišta ima mnogo aspekata, što se ogleda u njenim različitim pokazateljima. Ispitali smo indikatore koncentracije prodavaca na tržištu i razgovarali o njihovim glavnim osobinama. Vrijednost koncentracije prodavaca na tržištu izuzetno je važna u određivanju strukture tržišta. Međutim, koncentracija prodavaca sama po sebi ne određuje nivo monopolske moći – mogućnost uticaja na cenu.

Samo uz dovoljno visoke barijere za ulazak u industriju, koncentracija prodavaca može se ostvariti u monopolskoj moći – sposobnosti određivanja cijene koja osigurava dovoljno visok ekonomski profit. Opisali smo glavne vrste prepreka za ulazak u industriju, uglavnom nestrateške barijere koje ne zavise od namjernih radnji firmi.

Ispitali smo glavne indikatore koji omogućavaju karakterizaciju nivoa monopolske moći na tržištima i probleme u vezi sa njihovim mjerenjem.

Struktura tržišta nije egzogeni faktor u privredi i na nju utiče ponašanje firmi koje posluju na tržištu. U nastavku ćemo pogledati kako strateške politike cijena i necjenovne politike firmi utiču na karakteristike tržišta.

Književnost

1.S.B.Avdaševa, N.M. Rozanova "Teorija organizacije sektorskih tržišta" Udžbenik-M: IPP "Izdavačka kuća Magistr", 1998-320 str.

2.Bayeu M.R. Ekonomija upravljanja i poslovna strategija. M., 1999. Ch. 7. Ekonomska suština industrije. S. 288-309.

3.Vuroš A., Rozanova N. Dekret. Op. S.220-221.

4. Gruzinov V.P., Gribov V.D. Ekonomija preduzeća: Udžbenik. Benefit -2nd ed. Add.-M .: Finansije i statistika, 2002 -208 str: ilustr.

6. Tirol J. Tržišta i tržišna moć SPb., 1996. S.340-347.

7. Ed. Terekhina V.I. Finansijski menadžment firme M.: Ekonomija, 1998 P. Sheremet A.D., Sayfullin R.S. Finansije preduzeća, M.: INFRA-M. 1998 godina

9.Finance ed. Prof. L.A. Drobozina M.: JEDINSTVO, 20

10.Sherer F.M., Ross D. Struktura industrijskih tržišta. M., 1997. S. 15-27. , Ch. 3 S. 55-85.

11. Ekonomska škola. Broj 4.1998, str.286.

12. Ekonomska škola. Broj 4. 1998. S. 287.

13. Ekonomija preduzeća: odgovori na ispitima, priredio A.S. Pelpha. Rostov na Donu: "Feniks", 2002-416 str.

Ekonomska škola. Broj 4.1998, str.286.

2. Ekonomska škola. Broj 4. 1998. S. 287.

3. Scherer FM, Ross D. Struktura industrijskih tržišta. M., 1997. S. 15-27. , Ch. 3 S. 55-85.

4. Tirol J. Tržišta i tržišna moć SPb., 1996. P.340-347.

5. Kirtsner I.M. Konkurencija i preduzetništvo. M.: 2001. Ch.3. Konkurencija i monopol. S. 93-133.

6 Bayeux M.R. Ekonomija upravljanja i poslovna strategija. M., 1999. Ch. 7. Ekonomska suština industrije. S. 288-309.

7.S.B.Avdaševa, N.M. Rozanova "Teorija organizacije sektorskih tržišta" Udžbenik-M: IHP "Izdavačka kuća Magistr", 1998-320 str.

8. Firma kao ekonomski subjekt // Udžbenik iz osnova ekonomske teorije M. 1994. S. 133-164.

9. Ekonomija preduzeća: odgovori na ispitima, priredio A.S. Pelpha. Rostov na Donu: "Feniks", 2002-416 str.

10. Gruzinov V.P., Gribov V.D. Ekonomija preduzeća: Udžbenik. Benefit -2nd ed. Add.-M .: Finansije i statistika, 2002 -208 str: ilustr.

11.Finansije ed. Prof. L.A. Drobozina M.: JEDINSTVO, 20

12. Ed. Terekhina V.I. Finansijski menadžment firme M.: Ekonomija, 1998 P. Sheremet A.D., Sayfullin R.S. Finansije preduzeća, M.: INFRA-M. 1998 godina

Barijere za ulazak

Barijere za ulazak kompanija na tržište

Prepreke za ulazak kompanija na tržište uključuju:

Oglašavanje- Firme koje su već na tržištu mogu otežati pojavu novih konkurenata kroz visoke troškove oglašavanja koje nove kompanije vjerovatno neće platiti. Ova teorija je poznata kao "teorija tržišne moći oglašavanja". Etablirane kompanije kroz oglašavanje stvaraju percepciju potrošača o svom brendu kao drugačijem od drugih do te mjere da ga potrošači doživljavaju kao nešto drugačiji proizvod. Zbog toga se proizvodi postojećih kompanija ne mogu ravnopravno zamijeniti proizvodima kompanije sa novim brendom. To otežava novim kompanijama da privuku kupce.
Upravljanje resursima- Ako kompanija kontroliše potreban resurs za određenu industriju, onda druge kompanije ne mogu ući na ovo tržište.
Prednosti bez obzira na veličinu kompanije- Posjedovanje tehnologije, know-how, preferencijalni pristup materijalima, preferencijalna geografska lokacija, krivulja učenja.
Lojalnost kupaca- Velike kompanije na tržištu mogu imati lojalne kupce za svoj proizvod. Posjedovanje jakih brendova može biti ozbiljna prepreka ulasku.
Ugovori sa partnerima- Ekskluzivni ugovori sa velikim dobavljačima ili trgovcima mogu stvoriti probleme onima koji ulaze na tržište.
Ekonomija obima- Veće kompanije mogu proizvoditi robu po nižoj cijeni od manjih kompanija. Troškovne prednosti se ponekad mogu brzo prevazići tehnologijom.
Državna regulacija privrede- Može otežati ili onemogućiti ulazak na tržište. U ekstremnim slučajevima, država može učiniti konkurenciju nezakonitom i uspostaviti državni monopol. Zahtjevi za licencu i dozvole također mogu povećati investiciju koja je potrebna za ulazak na tržište.
Neelastična potražnja- Jedan od načina ulaska na tržište je potcijenjena cijena robe u odnosu na one na tržištu. Međutim, ova strategija je neučinkovita ako su kupci neosjetljivi na cijene proizvoda.
Intelektualno vlasništvo- Za ulazak na tržište potreban je pristup istoj proizvodnoj tehnologiji ili znanju kao i monopolisti. Patenti daju kompanijama zakonsko pravo da zabrane drugim kompanijama da proizvode proizvod u određenom periodu i tako ograniče ulazak na tržište. Patenti su usmjereni na razvoj izuma i naučno-tehničkog napretka stimulirajući finansijsku isplativost ovih djelatnosti. Isto tako, zaštitni znak može postati prepreka ulasku za određeni proizvod kada tržištem dominira jedno ili više poznatih imena.
Investicije- posebno uočljivo u područjima sa ekonomijom obima i/ili prirodnim monopolima
Mrežni efekat- Kada proizvod ili usluga ima vrijednost koja zavisi od broja kupaca, konkurenti imaju problema jer već posluje preduzeće ima veliku bazu kupaca.
Predatorska politika cijena- dominantna kompanija prodaje robu sa gubitkom, kako bi zakomplikovala situaciju novim kompanijama koje ne mogu da izdrže takvu konkurenciju sa većom kompanijom sa rezervom sopstvenih sredstava i lakšim pristupom kreditu. U većini zemalja to je zabranjeno zakonom, ali je te radnje teško dokazati.
Restriktivne trgovačke prakse kao što su aranžmani za vazdušni transport koji sprečavaju nove aviokompanije da dobiju sjedišta za slijetanje na nekim aerodromima.
Poželjan pristup sirovinama- omogućavaju vam da dobijete veću maržu od novih igrača na tržištu, kao i stvarate poteškoće za konkurente remećenjem rasporeda isporuke.
Željena geografska lokacija- lokacija proizvodnih objekata bliže sirovinama ili tržištima prodaje; povoljnija državna regulacija i oporezivanje, daje prednost u marži u odnosu na konkurente.
R&D“Neki proizvodi, poput mikroprocesora, zahtijevaju mnogo ulaganja u tehnologiju koja zaustavlja potencijalne konkurente.
Nepovratni troškovi- Nepovratni trošak se ne može zaraditi nakon napuštanja tržišta. Zbog toga povećavaju rizik od ulaska na tržište.
Vertikalna integracija- Pokrivenost kompanije na više nivoa proizvodnje omogućava da se proizvod u potpunosti dovede u tražene uslove na svakom nivou, što otežava proizvodnju robe istog kvaliteta za nove učesnike na tržištu.

Barijere za ulazak pojedinaca na tržište rada

Primjeri prepreka za ulazak pojedinaca na tržište rada uključuju obrazovanje, licenciranje ili kvotu za posao.

S jedne strane, ove barijere treba da osiguraju da ljudi koji ulaze na ovo tržište imaju potrebne kvalifikacije, s druge strane, to smanjuje konkurenciju na tržištu. Takođe, zbog toga postoji efekat dodatnih troškova za profesionalce u nekim oblastima.

Barijere za ulazak i struktura industrije

Savršena konkurencija: ulazne barijere potpuno odsutan.
Monopolistička konkurencija: niska ulazne barijere.
Oligopol: visok ulazne barijere.
Monopol: ulazne barijere od veoma visokog do apsolutnog.

vidi takođe

PESTLE analiza

Bilješke (uredi)

Wikimedia fondacija. 2010.

Pogledajte šta su "prepreke ulasku" u drugim rječnicima:

Barijere za ulazak na tržište (izlazak sa tržišta) finansijskih usluga- faktori i okolnosti pravne, organizacione, tehnološke, ekonomske, finansijske prirode koji sprečavaju (sprečavaju) finansijsku organizaciju da uđe na tržište finansijskih usluga, kao i da napusti ovo tržište ... Izvor ... Zvanična terminologija

BARIJERE ULAZU NA TRŽIŠTE- - 1) element strukture tržišta koji karakteriše prepreke ulasku novih učesnika na tržište. One su različite prirode: a) niža troškovna prednost etabliranih firmi koja proizilazi iz činjenice da posjeduju značajan udio ... ...

Barijere za ulazak- (prepreke za ulazak, ulazak) faktori koji sprečavaju nove konkurente da uđu u industriju (tržište) kroz povećan rizik i povećane troškove za nove firme... Ekonomija: pojmovnik

Oligopol- (Oligopol) Definicija oligopola, oligopolističko tržište Informacije o definiciji oligopola, oligopolističko tržište Sadržaj Sadržaj Oligopol Teorije oligopola Organizacioni i ekonomski oblici koncentracije ... ... Enciklopedija investitora

Šematski prikaz Porterovih pet sila. Porterova metodologija analize pet sila za ... Wikipedia

Struktura tržišta u privredi, konfiguracija industrija u zavisnosti od broja kompanija koje proizvode identične proizvode. Vrste tržišnih struktura: Monopolistička konkurencija, ili konkurentsko tržište na kojem postoji velika ... ... Wikipedia

Ekonomija ponašanja je oblast ekonomije i srodnih oblasti, na primer, teorija bihevioralnih finansija, koja proučava uticaj društvenih, kognitivnih i emocionalnih faktora na ekonomsko donošenje odluka od strane pojedinaca i ... ... Wikipedia

Monopol- (Monopol) Monopol je apsolutna prevlast u privredi jedinog proizvođača ili prodavca proizvoda Definicija monopola, vrste monopola i njihova uloga u razvoju tržišne ekonomije države, kontrola države nad ... .. . Enciklopedija investitora

OLIGOPOLIJA- - tip tržišne strukture koju karakterišu sledeće karakteristike: a) mali broj firmi i veliki broj kupaca. To znači da je obim tržišne ponude u rukama nekoliko velikih firmi koje prodaju proizvode mnogim ... ... Ekonomija od A do Š: Tematski vodič

Isključivo pravo proizvodnje, trgovine i sl. koje pripada jednoj osobi, određenoj grupi lica ili državi; općenito isključivo pravo na bilo što. MONOPOLOM se naziva i velika kompanija koja ima odlučujuću ulogu u bilo kojoj oblasti ... ... Finansijski vokabular

Knjige

O kvazi konkurenciji na ruskom tržištu vazdušnog prevoza putnika i o mogućnosti ulaska novih avio kompanija u industriju, S. A. Lukyanov. Na osnovu rezultata sveobuhvatnog istraživanja avio kompanija u Ruskoj Federaciji, sprovedenog u zimu 2006–2007, u članku se analiziraju glavne prepreke za ulazak u ovu industriju. Mi radimo… elektronska knjiga

U ekonomskoj teoriji postoji pristup koji sekundarnim kriterijumima smatra broj učesnika na tržištu i veličinu njihovog tržišnog udela, a glavnim pokazateljem oblika tržišta i stanja smatra barijere za ulazak i izlazak sa tržišta. konkurentskog okruženja na tržištu. Ovaj pristup je razvijen u formi teorije adversarnih tržišta. (konkurentna tržišta). Ova teorija se zasniva na premisi da sve dok ulazak i izlazak sa tržišta ne predstavlja ozbiljne poteškoće za firmu, postoji potencijalna konkurencija na tržištu, a kupci i prodavci se ponašaju na isti način kao u uslovima savršene konkurencije.

Najčešće barijere za ulazak i izlazak smatra se zbirom troškova koje pretrpi firma koja ulazi na tržište ili firma koja napušta tržište. Preduzeće koje već posluje na tržištu ne snosi troškove vezane za sticanje prava (patenata, licenci i sl.) na intelektualnu svojinu bez kojih je nemoguće obavljati neke aktivnosti, proizvoditi robu i pružati usluge. Firma koja je već poznata kupcima ne mora trošiti velike budžete na promotivno oglašavanje, prikupljanje informacija o tržištu – sve su to troškovi povezani s ulaskom na tržište koje je novo za firmu. Prilikom izlaska sa tržišta nastaju troškovi koji u budućnosti neće biti pokriveni amortizacionim odbicima, oni će ostati gubitak preduzeća (troškovi povezani sa odlaganjem posebne opreme i materijala, sticanje posebnih znanja i veština, troškovi kupovina IP koje nije amortizovano i koje se ne može prodati, itd.).

Barijere za izlazak sa tržišta utiču na odluku o ulasku na tržište, jer ako je u slučaju neuspjeha nemoguće napustiti tržište bez značajnog gubitka uloženih sredstava, isplati li se ući na njega?

Sve barijere se mogu podijeliti u dvije kategorije: strateške (postavljaju se na inicijativu učesnika na tržištu) i nestrateške (formirane kao rezultat određene kombinacije uslova okoline).

Strateške barijere uključuju:

stalno ažuriranje robe i tehnologija na osnovu implementacije rezultata istraživanja i razvoja - to zahtijeva značajne troškove, koji se dugoročno isplate;
dugoročni ugovori sa dobavljačima resursa ili radnicima, sklopljeni na način da dobavljači ili izvođači nemaju slobodan kapacitet da opslužuju novo preduzeće koje ulazi u industriju. Ova grupa barijera može uključivati kontrolu nad izvorima mineralnih i drugih sirovina. Na primjer, kontrola depozita osigurava da nijedan proizvođač ne može kupiti sirovine na datom području po cijeni nižoj od utvrđene;
dobijanje licenci i patenata za ovu vrstu delatnosti i njihovo održavanje na snazi, što takođe zahteva finansijske troškove;
povećanje troškova oglašavanja i istraživanja i razvoja, marketinških istraživanja i troškova stvaranja imidža firme dovode do povećanja minimalnog efektivnog obima prodaje u industriji;
cjenovne barijere - postavljanje cijene koja daje mogućnost preduzeću da dobije samo minimalni profit ili općenito samo pokrije troškove. Dampinške cijene (postavljanje cijena ispod cijene) su zakonom zabranjene, ali ih je teško dokazati. Da bi iskoristila ovu barijeru, industrijska preduzeća moraju imati tačno razumijevanje omjera agregatne potražnje i agregatne ponude i biti spremna da ostvare minimalni profit u kratkom roku. Upotreba takve barijere zahtijeva od poduzeća da bira između maksimiziranja kratkoročnih profita i zabrane ulaska novih poduhvata u industriju, čime se osigurava dugoročno održivo stanje konkurentskog okruženja u industriji. Često se ova barijera formira veštački i podržava je oligopolisti ili monopolisti na osnovu naduvanih troškova, dok je efektivni minimalni obim proizvodnje mnogo manji od deklarisanog od strane preduzeća koja posluju u industriji.

Nestrateške barijere obično nastaju kao rezultat kombinacije uslova okoline, zakonskih akata i malo zavise od aktivnosti preduzeća u industriji. To uključuje:

diferencijacija proizvoda u okviru asortimana proizvoda koje prodaje zasebno preduzeće. U ovom slučaju, novom preduzeću je teško pronaći svoju tržišnu nišu, budući da je većina zamjenskih proizvoda već na tržištu. Kupac ima iluziju konkurencije između više marki, iako sve ove marke proizvodi jedan proizvođač;
nepovratni troškovi koji proizlaze iz ulaganja u specijalnu opremu i drugu imovinu koju je teško prodati ako se ostavi sa tržišta.

Općeprihvaćena klasifikacija sektorskih tržišta u zavisnosti od djelotvornosti barijera za ulazak na tržište je klasifikacija J. Baina. U svom radu Burners to New Competition identifikovana su četiri tipa sektorskih tržišta.

1. Poslovnice sa besplatnim ulazom. Preduzeća koja su prisutna na tržištu nemaju prednosti u odnosu na potencijalne konkurente. Na takvim tržištima resursi su potpuno mobilni, cijena proizvoda u industriji je jednaka graničnom trošku.
2. Industrije sa neefikasnim ulaznim barijerama. Preduzeća koja su prisutna na tržištu mogu postaviti barijere za ulazak koristeći različite metode cjenovne i necjenovne politike, ali je poželjno da ostvare profit u kratkom roku. Problem je u tome što barijere za ulazak ostaju na snazi kratko vrijeme, dok nova preduzeća mogu ući u industriju na dugi rok.
3. Industrije sa efektivnim preprekama za ulazak. Barijere za ulazak su efikasne kratkoročno i srednjoročno, ali dugoročno, neka preduzeća ulaze u industriju i narušavaju postojeću strukturu industrije.
4. Blokirana tržišta. Broj preduzeća u industriji je dugo ostao stabilan. Ulazak novih preduzeća na tržište je nemoguć zbog visokih upornih barijera kako na kratak tako i na dugi rok.

PRIMJER 11.1

Odsustvo prepreka za ulazak na tržište mliječnih proizvoda za dobavljače iz Republike Bjelorusije dovelo je do toga da tokom 2012. ruski proizvođači putera, mlijeka u prahu, tvrdih sireva i druge robe s intenzivnim mlijekom nisu mogli da prodaju svoje proizvode ne samo profitabilno, već i barem po cijeni. Rusija i Bjelorusija imaju sporazum o indikativnim cijenama mlijeka i mliječnih proizvoda; međutim, bjeloruski proizvođači su od početka 2012. godine počeli povećavati ponudu mlijeka, putera, mlijeka u prahu i drugih vrsta mliječnih proizvoda, kršeći nivo indikativnih cijena .

Nacionalna unija proizvođača mlijeka (Soyuzmoloko) opisao je trenutnu situaciju kao damping od strane uvoznika, ali je bjeloruska strana insistirala da učešće u Državi Unije i pristupanje Rusije WTO znači potpunu otvorenost ruskog tržišta za bjeloruske dobavljače, napuštanje regulatornih metoda kao što su ograničenja za uvoz robe, postavljanje graničnih cijena itd.

Državne subvencije omogućavaju bjeloruskim proizvođačima da drže niske cijene. U Rusiji se svaki litar proizvedenog mlijeka subvencionira sa 0,2-0,5 rubalja, au Bjelorusiji oko pet puta više. Kao rezultat toga, bjeloruski proizvođači mogu isporučivati mlijeko i mliječne proizvode na rusko tržište po cijenama ispod tržišnih, a ruski proizvođači ne mogu se takmičiti s njima po cijenama.

Veleprodaja i maloprodaja bjeloruskih mliječnih proizvoda pokazuje se mnogo profitabilnijom od ruskih. Kao rezultat toga, bjeloruski mliječni proizvodi zamjenjuju domaće iz maloprodaje.

Prvi rad u ovom pravcu: Bain Joe S. Barijere novoj konkurenciji. Kembridž, 1956.

ULAZNE BARIJERE (barijere za ulazak) - element strukture TRŽIŠTA, koji karakteriše prepreke ulasku novih učesnika na TRŽIŠTE. Barijere za ulazak na tržište su različite prirode:

(a) prednost nižih troškova za etablirane firme, koja proizilazi iz činjenice da posjeduju značajan udio na tržištu i ostvaruju u proizvodnji i distribuciji ekonomiju obima;

(b) snažna posvećenost potrošača proizvodima etabliranih firmi, koja je rezultat aktivnosti usmjerenih na diferencijaciju proizvoda;

(c) kontrolu nad izvorima sirovina, tehnologije i tržišta od strane etabliranih firmi, koja se vrši putem direktnog vlasništva ili putem patenata, franšiza i ekskluzivnih dilera;

(d) veliki kapitalni izdaci koje novi učesnici moraju preduzeti da bi pokrenuli proizvodnju i pokrili gubitke u početnoj fazi ulaska na tržište.

Ekonomski značaj barijera za ulazak je u tome što one mogu blokirati ULAZ NA TRŽIŠTE i na taj način omogućiti osnovanim firmama da dobiju i utiču na funkciju alokacije resursa koju obavljaju tržišta.

Gore navedeni faktori mogu predstavljati ozbiljne probleme za malog, greenfield novog učesnika (pogledajte Investicije u nastajanju). Međutim, oni mogu imati mali ili nikakav uticaj na veliku konglomeratsku firmu sa finansijskim resursima koja pokušava da uđe na ovo tržište spajanjem ili akvizicijom etabliranog proizvođača. Štaviše, temeljna teorijska premisa pristupa, da etablirane firme uvijek imaju prednost u odnosu na potencijalne učesnike, također se mora osporiti. U dinamičnom tržišnom okruženju, novi učesnici mogu uvesti novu tehnologiju ispred postojećih firmi ili razviti novi proizvod koji će im dati konkurentsku prednost u odnosu na postojeće firme.

Pogledajte i uslove ulaska, ograničene cijene, potencijalni konkurent, , monopol, fleksibilan proizvodni sistem,

IZLAZNE BARIJERE (barijere za izlazak) - element tržišne strukture koji karakteriše prepreke preduzeću koje namerava da izađe sa tržišta, koje drže firmu na tržištu uprkos padu prodaje i profitabilnosti. Izlazne barijere određuju se prema tome da li firma posjeduje ili iznajmljuje imovinu koju koristi; da li ova sredstva imaju posebnu namenu ili se mogu koristiti u drugim pravcima; da li je moguća prodaja imovine na tržištima polovnih nekretnina; koliki je stepen neiskorišćenosti tržišnih kapaciteta i stepen razvijenosti proizvodne i prodajne infrastrukture. Izlazne barijere određuju lakoću s kojom firme mogu izaći sa tržišta u opadanju i na taj način utiču i na profitabilnost preduzeća i na funkcionisanje tržišta.

Cm. , , .

NEPOVRATNI TROŠKOVI (nepovratni trošak) - bilo koji izdatak na specijalizovane trajne inpute kao što su mašine i oprema koji se ne mogu koristiti u druge svrhe ili se brzo preprodaju. Nenadoknadivi troškovi ne utiču na granične troškove i ne utiču na kratkoročne proizvodne odluke.

POTENCIJALNA KONKURENTA (potencijalni učesnik) je kompanija koja je voljna i sposobna da uđe na tržište. U teoriji tržišta, potencijalni ulazak se pretvara u pravi kada:

(a) firme koje posluju na tržištu primaju superprofit;

(b) nova firma je u stanju da prevaziđe barijeru ulaska.

Pravi novi ulazak igra važnu regulatornu ulogu u eliminaciji viška profita i povećanju ponude na tržištu (vidi, na primjer, savršena konkurencija). Međutim, čak i sama prijetnja potencijalnog ulaska može biti efikasna u osiguravanju da postojeće firme obezbijede tržišnu efikasnost i cijenu u skladu sa troškovima proizvodnje.

Potencijalni konkurenti mogu biti: nove firme; firme koje redovno snabdevaju tržište resursima ili su redovni potrošači (vertikalni ulazak); firme koje posluju na drugim tržištima i traže nove pravce za širenje svojih aktivnosti (diverzifikovan ulazak).

Vidi i uslove ulaska, ulazak na tržište, , diversifikacija, tržište potencijalne konkurencije,

TRŽIŠTE POTENCIJALNE KONKURENCIJE (osporavano tržište) - tržište na kojem firme koje ulaze snose približno iste troškove kao i osnovane firme, a po izlasku sa kojeg firme mogu nadoknaditi svoje troškove fiksnog kapitala umanjene za umanjenje vrijednosti. Dakle, etablirane firme ne mogu dobiti višak profita, jer će biti likvidirane kada nove firme uđu na tržište; ponekad sama prijetnja ulaskom novih konkurenata na tržište može biti dovoljna da primora postojeće kompanije da određuju cijene koje im donose samo normalan profit. Sva SAVRŠENA konkurentna tržišta su potencijalno konkurentna, ali čak i neka oligopolistička tržišta (vidi oligopol) mogu biti potencijalno konkurentna ako su prodor na tržište i izlazak na njega lako izvodljivi.

Pogledajte efektivnu konkurenciju, uslove za ulazak, barijere za ulazak, prepreke za izlazak.

William J. Baumol KONKURENTNA TRŽIŠTA: POVEĆANJE STRUKTURE INDUSTRIJE (Prekretnice, Vol. 5)

Halperin V.M. Mikroekonomija. 12A.1. Konkurentna tržišta

William J. Baumol. Determinante tržišne strukture i konkurentske teorije tržišta

MARKET (tržište) - mehanizam razmjene koji uspostavlja direktan kontakt između prodavaca i kupaca proizvoda, faktora proizvodnje ili sigurnosti. Tržišta se razlikuju u robnom, prostornom i fizičkom smislu. U odnosu na proizvode, tržište se sastoji od grupa roba ili usluga koje kupci vide kao zamjensku robu. Dakle, sa stanovišta kupca, ženska i muška obuća su dva odvojena tržišta koja služe potrebama različitih kategorija kupaca.

Prostorno, tržište može biti lokalno, nacionalno ili međunarodno, u zavisnosti od uslova kao što su transportni troškovi, priroda proizvoda i ujednačenost ukusa potrošača. Na primjer, zbog transportnih troškova, tržišta cementa i gipsa imaju tendenciju da budu lokalizirana. Isto tako, bavarsko pivo služi samo specifičnom regionalnom okusu, dok se Coca-Cola prodaje širom svijeta kao prepoznatljiv brend.

Fizički, mjenjačke transakcije koje uključuju prodavače i kupce mogu se obavljati na posebno opremljenom mjestu (na primjer, lokalna ribarnica, berza vune) ili u amorfnijim oblicima (na primjer, kupovina i prodaja dionica i dionica putem telefona putem međunarodnog dilera). komunikacioni sistemi). Konačno, na nekim tržištima prodavači direktno posluju sa krajnjim kupcima, dok se na drugim transakcije odvijaju preko lanca posrednika, kao što su veletrgovci, trgovci na malo, brokeri i banke.

Ekonomisti općenito definiraju tržište kao grupu proizvoda koje potrošači vide kao zamjenjive (odnosno, imaju visoku pozitivnu unakrsnu elastičnost potražnje). Ovaj tržišni koncept možda ne odgovara TAČNO INDUSTRIJSKIM klasifikacijama koje grupišu proizvode po industrijama (vidi industriju) u smislu njihovih tehničkih ili proizvodnih karakteristika, a ne u smislu zamjenjivosti potrošača. Na primjer, na staklene boce i metalne limenke potrošači gledaju kao na zamjenjivu robu (kontejnere), ali pripadaju različitim industrijskim sektorskim klasifikacijama (industrija stakla i metalurgija, respektivno).

Suprotno tome, kategorija klasifikacije industrije „proizvoda od čelika“, na primjer, može uključivati različite kupce kao što su građevinski inženjeri, li (armirano betonske ploče), montažeri automobila (trupovi | automobili), proizvođači opreme za pranje (komora za mašine za pranje). Međutim, zbog poteškoća u dobijanju pouzdanih podataka o unakrsnoj elastičnosti potražnje, ekonomisti se često vraćaju industrijskim klasifikacijama kao najboljem načinu za aproksimaciju tržišta u empirijskoj analizi.

Teorija tržišta razlikuje tipove tržišta prema njihovim strukturnim karakteristikama, posebno broju kupaca i prodavaca uključenih u razmjenu. Postoje sljedeće vrste tržišnih situacija:

SAVRŠENA KONKURENCIJA = mnogo prodavaca, mnogo kupaca

OLIGOPOLIJA = malo prodavaca, mnogo kupaca

OLIGOPSONIJA = mnogo prodavaca, malo kupaca

BILATERALNI OLIGOPOL = malo prodavaca, malo kupaca

DUOPOL = dva prodavca, mnogo kupaca

DUOPSONIJA = mnogo prodavaca, dva kupca

MONOPOL = jedan prodavac, mnogo kupaca

MONOPSONIJA = mnogo prodavaca, jedan kupac

BILATERALNI MONOPOL = jedan prodavac, jedan kupac

BUYER MARKET (tržište kupca) - tržišna situacija u kratkom periodu kada postoji višak ponude dobara ili usluga po tekućim cijenama, što dovodi do pada cijena u korist kupca. sri ...

TRŽIŠTE PRODAVACA(tržište prodavača) - situacija na tržištu u kratkom periodu, u kojoj postoji višak potražnje za robom i uslugama, što omogućava prodavcu da podigne cijene u svoju korist. sri

USLOVI ULAZA (uslov ulaska) - element tržišne strukture koji karakteriše lakoću ili poteškoću ulaska novih proizvođača na tržište. Prema teoriji tržišta, pristup tržištu može biti ili potpuno slobodan (kao u slučaju savršene konkurencije, kada novi proizvođači mogu ući na tržište i konkurirati pod jednakim uvjetima sa ukorijenjenim firmama), ili gotovo nemoguć (u situaciji oligopola i monopola, kada su postojeće barijere za ulazak krute ograničavaju pristup tržištu). Važnost ulaznih barijera u teoriji tržišta je u tome što one omogućavaju etabliranim firmama da stvaraju dugoročne profite koji premašuju ravnotežni normalni profit koji se nalazi u savršenoj konkurenciji (tj. slobodan pristup tržištu).

Vidi Ulazak na tržište, Potencijalni konkurent, ,

ULAZ NA TRŽnicu (ulazak na tržište) - ulazak na tržište nove firme ili firmi. Teorija tržišta pretpostavlja da firme ulaze na tržište stvaranjem novih preduzeća, što dovodi do povećanja broja konkurentskih proizvođača (vidi investicije u nastajanju). Ulazak novih firmi na tržište se dešava kada firme koje su ukorijenjene na ovom tržištu ostvaruju super-profit. Ulazak novih firmi igra važnu ulogu u proširenju potencijala ponude na tržištu i u eliminaciji viška profita. U praksi, ulazak novih firmi se takođe dešava akvizicijom ili spajanjem sa postojećom firmom.

Većina tržišta karakteriziraju ulazne barijere koje ograničavaju ili obeshrabruju ulazak, štiteći uspostavljene firme od novih konkurenata.

Pogledajte uslove ulaska, potencijalni konkurent, tržište potencijalne konkurencije, savršena konkurencija, monopolistička konkurencija, oligopol, monopol, ograničenje cijene,

Vidi također:

Harold Hotelling. Stabilnost u konkurenciji

V.M. Galperin. Diferencijacija proizvoda i monopolistička konkurencija ( )

NOVA FORMACIJA INVESTICIJA (greenfield investicija) - stvaranje od strane firme novog pogona za preradu, radionice, kancelarije, itd. Ulaganja novog oblika vrše "start-up" (tj. novi) poslovni subjekti i postojeće firme u cilju proširenja svoje delatnosti ( vidi organski rast). Izgradnja novog pogona može biti poželjnija od korištenja postojećih pogona u akvizicijama ili spajanjima (vidi eksterni rast) jer daje firmi veću fleksibilnost u odabiru odgovarajuće lokacije. To joj omogućava da izgradi postrojenje čija je veličina najpogodnija za uvođenje moderne tehnologije, čime se izbjegavaju različiti problemi povezani s racionalizacijom i reorganizacijom postojećih pogona i praksa ograničavanja otpuštanja.

Vidi ulazak na tržište, barijere za ulazak.

MONOPOLISTIČKA KONKURENCIJA , ili IMPERFECT MARKET (monopolska konkurencija ili nesavršeno tržište), je tip tržišne strukture. Tržište monopolističke konkurencije karakteriziraju sljedeće karakteristike:

(a) veliki broj firmi i kupaca: tržište se sastoji od velikog broja nezavisnih firmi i kupaca;

(b) diferencijacija proizvoda: proizvodi koje nude konkurentske firme razlikuju se jedni od drugih po jednom ili više svojstava. Ove razlike mogu biti fizičke prirode, uključujući funkcionalne karakteristike, ili mogu biti čisto "imaginarne" u smislu da se vještačke razlike mogu stvoriti oglašavanjem i promocijom proizvoda (vidi diferencijaciju proizvoda);

(c) slobodan ulazak i izlazak sa tržišta: ne postoje ulazne barijere koje sprečavaju nove firme da uđu na tržište, niti prepreke postojećim firmama da napuste tržište (u "teoriji" monopolističke konkurencije, ne obraća se pažnja na činjenicu da diferencijacija proizvoda uspostavljanjem jake (potrošačke) lojalnosti brendu i proizvodi etabliranih firmi mogu delovati kao prepreka ulasku).

Sa izuzetkom aspekata diferencijacije proizvoda, monopolistička konkurencija je strukturno vrlo bliska savršenoj konkurenciji.

Analiza ravnoteže pojedinačne firme u monopolističkoj konkurenciji može se izvršiti u okviru metode "reprezentativne" firme, odnosno pretpostavlja se da se sve firme suočavaju sa identičnim uslovima troškova i potražnje, pri čemu svaka maksimizira profit (vidi maksimizacija profita ), što omogućava određivanje stanja ravnoteže na tržištu.

Značenje diferencijacije proizvoda je sljedeće:

(a) svaka firma ima svoje tržište, koje se djelimično razlikuje od tržišta njegovih konkurenata. Drugim riječima, svaka firma se suočava sa krivom potražnje sa negativnim nagibom ( D na sl. 71a). Istovremeno, prisustvo konkurentskih zamjenskih proizvoda (visoka unakrsna elastičnost potražnje) razlog je značajne elastičnosti ove krive;

(b) troškovi firmi (granični troškovi i prosječni troškovi) na duži rok rastu kao rezultat troškova povezanih sa diferencijacijom proizvoda (TROŠKOVI PRODAJE).

Firma koja maksimizira profit će težiti da proizvodi po ovoj kombinaciji cijena ( ILI) i obim proizvodnje ( OQ) (prikazano na slici 71a), čime se izjednačavaju granični troškovi ( MC) i granični prihod ( gospodin). U kratkom periodu, to može dovesti do primanja super-profita od strane firmi.

Dugoročno, višak profita će potaknuti nove firme da uđu na tržište, a to će dovesti do smanjenja krivulje potražnje za ukorijenjene firme (odnosno, pomjera krivulju potražnje ulijevo, što znači smanjenje prodaje na svaki nivo cene). Proces ulaska novih firmi će se nastaviti sve dok dodatni profit ne nestane. Na sl. 71b prikazuje stanje ravnoteže na dugi rok za "reprezentativnu" firmu. Firma i dalje maksimizira profit po ovoj kombinaciji cijena ( Ore) i obim proizvodnje ( OQe) kada je granični trošak jednak graničnom prihodu, ali sada prima samo normalan profit. Ravnoteža na nivou normalnog profita na dugi rok je slična ravnoteži firme pod savršenom konkurencijom. Ali monopolska konkurencija proizvodi manje efikasnu tržišnu efikasnost od savršene konkurencije. Razlika je u tome što firma pod monopolističkom konkurencijom proizvodi manje proizvodnje i prodaje je po višoj cijeni nego u savršenoj konkurenciji. Pošto kriva tražnje ima negativan nagib, ona nužno dodiruje krivu dugoročne prosječne cijene (koja je viša od krive troškova potpuno konkurentnih firmi zbog dodatnih troškova trgovine) lijevo od potonjeg korita. Dakle, veličina svake firme je manja od optimalne, što rezultira PREVELIKIM KAPACITETOM na tržištu.

Vidi VM Galperin. Mikroekonomija, poglavlje 12. Diferencijacija proizvoda i monopolistička konkurencija

CHAMBERLIN, EDWARD (1899-1967) (Chamberlin, Edward) američki je ekonomista koji je svojom knjigom postavio temelje teorije monopolističke konkurencije. Prije Chamberlinovog rada, ekonomisti su klasificirali tržišta u dvije grupe:

(a) sa savršenom konkurencijom, u kojoj su proizvodi firmi savršene zamjene;

(b) monopoli, u kojima proizvod firme nema zamjenu. Chamberlin je dokazao da su na realnim tržištima neki proizvodi često djelomični supstituti za druge proizvode, tako da čak i na tržištima s velikim brojem prodavača kriva tražnje za pojedinu firmu može imati negativan nagib. Analizirao je odluke firme o cijeni i outputu u takvim uslovima i izveo faktore koji određuju obim tržišne ponude i tržišnu cijenu.

Vidi također: M. Blaug. Joan Robinson (1903-1983) Poglavlje 12. Diferencijacija proizvoda i monopolistička konkurencija.

ROBINSON, JOAN (1903-1983) (Robinson, Joan) - engleski ekonomista, profesor na Univerzitetu u Kembridžu. Bez obzira na e. Chamberlina je razvila teoriju iznesenu u svojoj knjizi Ekonomska teorija nesavršene konkurencije (1933). Prije rada J. Robinsona, ekonomisti su podijelili tržišta u dvije grupe: tržišta na kojima su proizvodi firmi savršene zamjene jedni za druge i tržišta gdje proizvod firme nema zamjenu. Robinson je pokazala da su na realnim tržištima roba obično djelimično zamjenjiva, a njena teorija monopolističke konkurencije analizira cijene i obim ponude na takvim tržištima. Otkrila je da u monopolističkoj konkurenciji firme smanjuju proizvodnju kako bi održale cijene na manje od optimalnih veličina pogona.

Vidi također: M. Blaug. Joan Robinson (1903-1983) JoanVioletRobinson )

Pojmove i njihova tumačenja možete pretraživati na svim stranicama Ekonomske škole: