Verseny nevezési és kilépési korlátok. Be- és kilépési korlátok. Tesztek. Témakör A piaci kereslet és kínálat elméletének alapjai A kereslet törvénye azt feltételezi

Bármely piac fontos jellemzője, hogy mennyire változó résztvevőinek száma, amit a piac vonzereje és a belépési-kilépési korlátok jelenléte határoz meg.

Alatt belépési korlátok megérti azokat a tényezőket, amelyek akadályozzák az új cégek jövedelmező működését az iparági piacon, pl. az új tagok belépésének korlátozása. Kilépési korlátok - ezek olyan tényezők, amelyek megakadályozzák, hogy egy cég jelentős veszteség nélkül hagyja el az iparági piacot, és a belépés további korlátozásaként is értelmezhető. A be- és kilépési korlátok bármely iparági piac fontos szerkezeti elemei.

A piaci struktúrák szerveződésének elméletének egyik klasszikusa, J. Bane javasolta a piacok osztályozását az akadályok természetétől függően. Kiemelte:

• szabad belépési piacok;
• nem hatékony korlátokkal rendelkező piacok; az ilyen piacokon vannak bizonyos belépési korlátok, de ezek rövid távú jellegűek, hosszú távon a cégek beléphetnek a piacra;
• hatékony korlátokkal rendelkező piacok; ezeken a piacokon hosszú távon az új szereplők belépése is nehézkes;
• blokkolt be- és kilépési piacok; az ilyen piacokat a résztvevők stabil száma jellemzi.

A valós piacok elsősorban ennek a besorolásnak a második és harmadik csoportjába tartoznak. A belépési és kilépési korlátok megléte közvetlenül befolyásolja a piaci verseny szintjét és jellegét. Ha a belépési korlátok magasak, a piacon már jelen lévő cégek alig vagy egyáltalán nem félnek a versenytől, és ennek eredményeként az adott piac a tökéletlen verseny piacává válik. A piacról való kilépés akadályának jelenléte ugyanazokhoz az eredményekhez vezet. Ha ez jelentős költségekkel jár (például egy termék előállítása magasan speciális, alacsony likviditású berendezéseket igényel), akkor viszonylag kicsi a valószínűsége annak, hogy új szereplők lépnek a piacra. A belépési korlátok jelenléte, valamint a termelők magas szintű piaci koncentrációja teszi lehetővé a cégek számára, hogy a határköltségek fölé emeljék áraikat, és ne csak rövid, hanem hosszú távon is pozitív gazdasági haszonra tegyenek szert. Így a belépési-kilépési korlátok a piaci erő fogalmához kapcsolódnak. Ahol nem léteznek belépési korlátok, vagy gyengék, a cégek még nagy koncentráció mellett is kénytelenek alávetni magukat a versenyszerű magatartásnak az új cégek inváziójának potenciális vagy valós veszélye miatt. Az empirikus adatok azt mutatják, hogy a magas be- és kilépési korlátokkal rendelkező piacokon működő cégeknek magas a befektetett tőke megtérülése, tab. 1.11.

Az akadályok kialakításának módjától függően általában két nagy csoportra osztják őket:

• 1) nem stratégiai – objektíven létező, független az egyes cégek döntéseitől és tevékenységeitől;
• 2) stratégiai - a piacon működő cégek irányított döntéseinek eredményét képviseli. A stratégiai akadályok jelenléte megerősíti a cégek azon érdekét, hogy korlátozzák az új potenciális versenytársak hozzáférését.

Nézzük meg részletesebben az egyes csoportokat.

1.11. táblázat

A belépési korlátok magassága és a cégek jövedelmezősége az Egyesült Államok piacain (1950-1960)

Piac típusa	A résztvevők tevékenységének jövedelmezősége, %
Magas belépési és kilépési korlátokkal rendelkező piacok
Autóipar
Rágógumi gyártás
Cigaretta gyártás
Csoportátlag
Közepes belépési és kilépési korlátokkal rendelkező piacok
Szappangyártás
Acélipar
Csoportátlag
Alacsony belépési és kilépési korlátokkal rendelkező piacok
Üvegtartály gyártás
Borotválkozási kellékek gyártása
Csoportátlag

A nem stratégiai akadályok közé tartoznak a következők.

Keresleti korlátok - a piaci kapacitás, a piac bizonyos árukkal való telítettsége, a lakosság fizetőképességének mértéke. A keresleti jellemzők alakítják a piaci struktúrákat, és akadályokat képezhetnek az iparágba való belépés előtt. Ezek többnyire kívül esnek a cégek irányításán, de befolyásolják viselkedésüket, elsősorban azáltal, hogy korlátozzák az árak meghatározásában való szabadságukat. A piac telítettsége megakadályozza az új cégek belépését.

A koncentráció szintje fordítottan összefügg a kereslet növekedési ütemével: minél nagyobb a kereslet növekedési üteme, i.e. minél gyorsabban bővül a piac, annál könnyebben lépnek be új cégek. Minél több cég lép be a piacra, annál alacsonyabb lesz a koncentráció szintje, következésképpen annál nagyobb a verseny.

A kereslet árrugalmassága korlátozza a határköltség feletti ártöbbletet a tökéletlen versenypiacokon. Ha a kereslet rugalmatlan, a cégek jobban tudják növelni az árat a költségek fölé, mint a rugalmas kereslet alá. Ráadásul minél kisebb a kereslet rugalmassága, annál könnyebben tudja a domináns cég egyszerre korlátozni a piacra lépést és gazdasági profitot termelni.

Oroszországban az ilyen típusú akadályok jelenleg nem jelentősek a legtöbb piacon. Néhány regionális példa kivétel lehet.

Kezdeti beruházás. A technológiai folyamatok bizonyos típusai objektíven nem valósíthatók meg a berendezések beszerzésével és a termelés megszervezésével kapcsolatos jelentős kezdeti költségek nélkül.

Költséghaszon. Itt kiemeljük az abszolút előnyöket, amelyek abban nyilvánulnak meg, hogy az inkumbens cégek átlagos hosszú távú költségeinek görbéje mindig alacsonyabb, mint az újonnan belépők esetében. A relatív költségelőnyök azt jelentik, hogy az inkumbens cégek általában nagyobb teljesítményt produkálnak, mint az új belépők, és ezért részesülhetnek a méretgazdaságosságból.

Ennek a csoportnak az akadályait az lb akadályindex segítségével lehet számszerűsíteni, amelyet a következőképpen számítunk ki.

ahol VI- a nagyvállalatoknál foglalkoztatottra jutó kibocsátás volumene;

V2- a kisvállalkozásokban foglalkoztatottakra jutó kibocsátás volumene.

Lényegében a különböző méretű piaci szereplők munkatermelékenységének összehasonlítása. Ebben az esetben azt feltételezzük, hogy az újonnan belépő cég egy kisvállalkozás analógja, a piacon már működő pedig egy nagy.

Minél magasabb az index értéke, annál erősebbek az új belépők belépési korlátai. Az 1.12. táblázat az 1990-es évek közepén az orosz gazdaság egyes szektoraira vonatkozó akadályok mennyiségi becsléseit mutatja be.

Amint a táblázat adatai is mutatják, a korlátok szintje az ipar egészében akkoriban meglehetősen magas volt, a fa- és élelmiszeriparban különösen jelentősek a korlátok, amihez elméleti szempontból magasnak kell lennie. koncentráció, ugyanakkor nem az. A petrolkémiai és vegyiparban az ezzel az indexszel értékelt akadályok alacsonyak, míg ezek az iparágak hagyományosan erősen koncentráltak. Ez a mutató jellemzőivel magyarázható. Csak azokra a piacokra és iparágakra vonatkozik, ahol jelentős különbségek vannak a nagy- és kisvállalkozások között. Ha a technológiai korlátok miatt nehéz egy kisvállalkozás megszervezése, a mutató nem használható.

1.12. táblázat

Relatív költségkorlát-index Oroszországban

Egy forrás: az SB RAS Gazdaságtudományi és Ipari Termelésszervezési Intézetének számításai.

A modern közgazdasági elméletben nagy figyelmet fordítanak az információ fogalmára, amely a különböző piaci szereplők számára elérhető. Ha minden más dolog nem változik, a vásárló olyan terméket részesít előnyben, amelynek előnyeit ismeri. Az egyik legfontosabb, bár nem egyetlen jelző a termék minőségével kapcsolatban a cég hírneve (jó név). A hírnév felépítése és fenntartása költséges. A hírnevet a belépés akadályának tekinthetjük, mert lehetővé teszi az iparágban működő cégek számára, hogy piaci erőt gyakoroljanak.

Az új piacra belépő cégnek jelentős immateriális javakba való befektetésre van szüksége (hírnév, kialakult partnerkapcsolatok stb.). Ahhoz, hogy sikeres legyen, a cégnek meggyőző tájékoztatást kell adnia a vásárlónak arról, hogy termékei kiváló minőségűek. A probléma megoldására a cégek reklámcégeket, igen jelentős árengedményeket alkalmaznak a piaci tevékenység kezdeti időszakában, megbízhatóbb és hosszabb távú garanciát nyújtanak a vásárlóknak az általuk értékesített termékekre. Mindez többletköltséget igényel és akadályokat teremt.

Intézményi akadályok piacra lépéshez és kilépéshez elengedhetetlen lehet a potenciális versenytársak piacra lépésének megakadályozása érdekében. A piacra lépés intézményi akadályai közé tartozik a cégek tevékenységének engedélyezési rendszere, az árak és a jövedelmezőség mértéke feletti állami ellenőrzési intézkedések. Egy termék állami árazása vagy a vállalat jövedelmezőségének korlátozása implicit költségekhez vezethet, amelyek a potenciális nyereség egy részének elvesztésében fejeződnek ki. A kilépés intézményi akadályai közé tartoznak a cég tulajdonosainak a megszüntetési és csődeljárással kapcsolatos költségei. A fentieken kívül ebbe a csoportba tartoznak a szövetségi és helyi hatóságok szabályozási intézkedései – kvótaeljárások, földkiosztási szabályok, környezetvédelmi előírások stb. Oroszországban ezek az akadályok a legjelentősebbek.

Külföldi verseny. A nyitott gazdaságban és a külkereskedelmi liberalizációban a külföldi verseny olyan tényező szerepét tölti be, amely csökkenti a piaci koncentráció szintjét, az egyes szereplők piaci erejét, korlátozza a piaci tökéletlenség mértékét. A belépési korlátok magassága az importvámok mértékétől függ: minél alacsonyabb az importvám, annál alacsonyabbak a külföldi versenytárs piacra lépésének akadályai. Ezt a típusú korlátot a kormány kezeli, nem a cégek, magasságát pedig közjóléti okokból választják ki. Figyelmet kell fordítani a jólét mérésének sajátosságaira a nyitott gazdaságban: lehet mérni egy társadalom jólétét globális léptékben, vagy behatárolható a nemzetgazdaság léptéke. Ez utóbbi esetben a tarifák ellentmondásos hatást gyakorolnak a jóléti szintre.

A szakszervezetek és a gyártók közötti kapcsolat jellege. A szakszervezetek jelenléte az iparban befolyásolja a piacok szerkezetét, hiszen a szakszervezetek a piaci tökéletlenségek miatt a gyártó által megszerzett többletnyereség egy részét a béremelésekkel vissza tudják osztani tagjaik között. A magasabb bérek azokban az ágazatokban, ahol vannak szakszervezetek, összehasonlítva azokkal az ágazatokkal, ahol nincs szakszervezet, arra kényszerítik a cégeket, hogy emeljék termékeik árát. Ezért még ha a cégek nem is termelnek további nyereséget a piacon, az árak ebben az iparágban magasabbak lesznek, mint a versenyszint. Ezen túlmenően az iparágban tapasztalható magas bérek visszatartják a munkaerő fokozott toborzását, ami megakadályozza a termelés bővülését, további akadályokat teremtve az új cégek belépése előtt: olyan iparágak új cégek számára, ahol a szakszervezetek kezdettől fogva magas béreket kénytelenek fizetni dolgozóiknak.

A piaci infrastruktúra állapota. A szükséges mérnöki, pénzügyi és egyéb infrastruktúra hiánya jelentős korlátot jelenthet az új cégek belépésében. Sok iparág számára fontos, hogy a meglévő elektromos hálózatokhoz, vízellátó rendszerhez és kommunikációhoz kapcsolódhasson. Egy ilyen akadály különösen fontos lehet a helyi piacok számára.

A gazdaság kriminalizáltságának szintje. A magas szintű kriminalizálás megakadályozza az új cégek működését, egyes iparágak különösen érzékenyek az ilyen korlátozásokra.

Vertikális integráció és vertikális kényszerek. A vertikális integráció azt feltételezi, hogy egy adott piacon működő cég a technológiai folyamat több, viszonylag autonóm szakaszát hajtja végre. A vertikális integrációra példa egy autógyártó cég, amely egy acélgyárral rendelkezik, amely kielégíti acélszükségleteit (ez a visszafelé irányuló integráció). Egy másik példa egy olajfinomító, amely benzinkúthálózattal rendelkezik (további integráció). A vertikálisan integrált cég további versenyelőnyökkel is rendelkezik, hiszen akár a termelési tényezők vásárlásakor, akár a végtermék értékesítése során az alacsonyabb költségek miatt nagyobb mértékben csökkentheti egy termék árát, vagy nagyobb profitot termelhet adott áron. termék az integráció előnyei miatt. Így az integráció lehetővé teszi további pénzügyi források megszerzését, hozzájárul a piaci erő megszerzéséhez. Ha a piacon működő cégek egyike a legnagyobb tulajdonosa a termelési tényezőknek vagy a végtermék értékesítési piacának, akkor az új cégek nehezebben jutnak be erre a piacra, mivel ez a cég mindig megtagadhatja az erőforrások szállítását. vagy nagyon kedvezőtlen feltételekkel tegye azt. Ezért egy új cég csak akkor léphet be a piacra, ha maga vertikálisan integrálódik, ami további pénzügyi források felkutatásának problémáját veti fel, ami megnehezíti a belépést.

A cég diverzifikációja felvállalja a cég tevékenységét a különféle áruk piacán, amelyek nem közeli helyettesítők. A szerteágazó gyártásra példa egy hűtőgépgyártó cég, amely egyszerre gyárt személygépkocsikat, teherautókat, videomagnókat és rendelkezik szállodalánccal.

A tevékenységek diverzifikálása lehetővé teszi a cég számára, hogy csökkentse az adott piachoz kapcsolódó termelési tevékenységek kockázatát. A diverzifikált cég rugalmasabb. Egyes piacok visszaesései során kompenzálhatja a veszteségeket mások rovására. Ráadásul a diverzifikált vállalat puszta ténye elriaszthatja a potenciális versenytársakat, mivel tudatában vannak annak, hogy képes hosszabb ideig és szigorúbban versenyezni. Ebből a szempontból a diverzifikáció belépési korlátként hat. Másrészt a diverzifikációt új piacokra lépés módszereként alkalmazzák, mivel csökkenti a csőd kockázatát és a gazdasági környezettől való függés mértékét.

Termékdifferenciálás ugyanazt az igényt kielégítő és azonos alapvető jellemzőkkel rendelkező termékeket jelenti. A megkülönböztetett terméket előállító cégek ugyanazon a piacon működnek. A termékdifferenciálásra példák a különböző márkájú cigaretták, autók, háztartási gépek. Csomagolásban, címkézésben, kisebb belső módosítások miatt az áru továbbra is ugyanazon védjegy alá tartozik. A termékdifferenciálás további akadályokat gördít az iparágba való belépés elé, mivel bizonyos fogyasztói kategóriák számára egy bizonyos termékmárka vonzerejét kelti (ún. márkahűség), aminek következtében az új cégeknek le kell győzniük a fogyasztói magatartás sztereotípiáit. Különösen nehéz az új cégek számára a piacon már működő cégek agresszív reklámozása esetén: a minimális effektív méretnek növekednie kell, mivel a fix költségek nőnek a további reklámköltségek beépítése miatt. Így a termékdifferenciálással összefüggésben a cégeknek további erőforrásokat kell fordítaniuk arra, hogy cégük imázsát kialakítsák és fenntartsák.

A piacra lépés és kilépés korlátainak empirikus vizsgálatai elsősorban két kérdés elemzésére összpontosítanak:

• 1) az akadályok hatása az új versenytársak piacra jutásának jellegére és ütemére;
• 2) a belépési korlátok hatása a vállalkozások gazdasági profitjának nagyságára,

a piacon működő.

Az egyik első tanulmányt W. Commander és T. Wilson 41 egyesült államokbeli iparágra vonatkozóan a részvénytőke egy dollárra jutó hozamának a piacra lépési korlátok magasságát tükröző különböző tényezőktől való függésére vonatkozóan. Elemzésük kimutatta, hogy a részvénytőke egy dollárra jutó megtérülését befolyásoló legfontosabb tényező a reklámköltések arányának növekedése a cég bevételében. Az egy dollárnyi részvénytőkére jutó hozam sokkal kevésbé függött a tőke nagyságától, és még kevésbé függött a kereslet növekedési ütemétől. D. Orr 71 kanadai iparág elemzése alapján, ahol a magas jövedelmezőség ösztönözte az új cégek belépését, kimutatta, hogy a piacra lépést visszatartó fő tényezők (a befolyás szerint csökkenő sorrendben): a már működő eladók koncentrációja piac; a tőke abszolút értéke; a hirdetési költségek magas aránya a bevételben; iparági kockázati mutató; a K+F kiadások magas aránya a bevételekben.

A stratégiai akadályok közé tartozik:

• árstratégiák a belépés megakadályozására, pl. ármanipuláció az új résztvevők belépésének korlátozása érdekében; Valójában ez a stratégia egy olyan ár meghatározásában merül ki, amely egy új résztvevő számára nem elérhető. Megvalósítása számos feltétel teljesülését igényli. Ezek a következők: a) az összes piaci szereplő költségeinek és a kereslet árrugalmasságának pontos felmérésének képessége; b) a jelenlegi piaci szereplőknek megfelelő piaci részesedések állandó szinten tartásának képessége; c) annak a feltevésnek a hatása, hogy a potenciális versenytársak a jelenlegi résztvevők teljesítményét változatlannak tekintik. Az ilyen stratégiák a gyorsan növekvő kereslettel és a csúcstechnológiás iparágakban nem hatékonyak;
• nem árstratégiák.

Nem árbelépés-korlátozási stratégiákként a következőket alkalmazzák: a) kiegészítő berendezések beruházások, többlettermelési kapacitások létrehozása; b) termékdifferenciálás; c) hosszú távú szerződések beszállítókkal, fogyasztókkal, alkalmazottakkal. Az utolsó két lehetőséget már felsoroltuk a nem stratégiai akadályok csoportjában. A termékdifferenciálás és a vertikális integráció kifejezetten a versenytársak megjelenésének megakadályozására használható, akkor stratégiai korlátokat jelentenek. Ahhoz, hogy a nem árstratégia hatékony legyen, a következő feltételnek kell teljesülnie:

ahol P1 az üzemeltető társaság nyeresége egy új résztvevő belépése előtt

P2 a potenciális piaci szereplő várható nyeresége;

A- a nem árjellegű akadályok költségei.

Ha a korlátok hatékonysági számításai hosszú távú időszakot fednek le, akkor azokat a diszkontált költségek és hasznok figyelembevételével módosítani kell. A korlátok felállításának politikájáról szóló döntés egyenes arányban áll a vállalkozás piacra lépés hiányában elért nyereségével, a diszkont együttható értékével, és fordítottan a hatékony belépési korlátok felállításához szükséges költségekkel.

Bevezetés ………………………………………………………………………… .... 3-5

1. A piacra lépés és a piacról való kilépés korlátainak elméleti vonatkozásai ... ... 5

1.1. Az akadályok fogalma, lényege, tartalma és típusai ………………… .5-7

1.2. Az akadályok kialakulásának feltételei és gazdasági jellege …… ..7-10

2. A piacra lépés és a piacról való kilépés akadályai, mint viselkedési tényezők

cégek …………………………………………………………………… 11-14

2.1. Pozitív hozam a mérethez és minimálisan hatékony

szám ……………………………………………………………………… ..14-16

2.2 A korlátok működése a vertikális integráció összefüggésében és

a társaság differenciálási tevékenysége …………………………… ..16-18

2.3. A sorompók magassága és hatékonysága ………………………………… ...... 18-20

Következtetés …………………………………………………………………… 21-22

Irodalom ………………………………………………………………… ..23

Bevezetés.

„Az orosz gazdaság fejlesztése új feladatok elé állítja a közgazdászokat, így a közgazdászok szakmai képzését is. Eddig a domináns alaptudomány, a közgazdászképzés az általános közgazdaságelméleti kurzusok maradtak mikro- és makroökonómia formájában, de ma már speciális területeken is kell egy jó elméleti alap. Az alapvető közgazdaságtan egyik ilyen területe a piacok gazdaságelmélete - a piaci struktúrák kialakulásának módszereivel, típusaival és működésének gazdasági következményeivel foglalkozó tudomány, amely magában foglalja a vállalkozások viselkedésének jellemzőit az egyes iparágak szintjén, ill. régiók. Ez az elmélet megmutatja, hogyan alakul egy gazdasági egység ilyen vagy olyan viselkedése, hogyan módosul más gazdasági szereplők, köztük az állam valós és várható cselekvéseitől függően. A piacelmélet a piaci struktúrák osztályozását adja meg, a gazdasági szereplő piaci paraméterekre gyakorolt ​​befolyásának erősségének felmérésére szolgáló módszereket. Ez az elmélet különösen fontos az állam hatékony ipari és monopóliumellenes politikája szempontjából." egy

A tantárgyi munka célja a piacra lépést és a piacról való kilépést gátló akadályok megjelenésének és természetének vizsgálata, a különböző típusú korlátok gazdaságra vonatkozó értékének összehasonlítása.

1. Ismerkedjen meg az akadályok fogalmaival, lényegével, típusaival.

2. Tekintsük a vállalat viselkedésének tényezőit a gazdaság különböző körülményei között!

egy . Avdasheva S.B., Rozanova N.M., Az ipari piacok szerveződésének elmélete. M., 1998., 2. fejezet. 38-64.o

3. Hasonlítsa össze és osztályozza az iparágak típusait a belépési korlátok magassága és hatékonysága szerint.

A piaci struktúrák szerveződésének elmélete a gazdaságelmélet viszonylag új területe, jelenleg különösen gyorsan fejlődik. Ahogy a neve is sugallja, az elmélet az egyes piacok és iparágak szerveződésével foglalkozik, a cégek tevékenységét vizsgálja.

én . A piacra lépés és a piacról való kilépés korlátainak elméleti vonatkozásai.

1.1. A korlátok fogalma, lényege, tartalma és típusai.

Piac- olyan kapcsolatrendszer, amelyben a vevők és az eladók közötti kapcsolatok annyira szabadok, hogy ugyanazon termék árai gyorsan kiegyenlítődnek.

Piac- vevők és eladók gyűjteménye, amelyek interakciója végső soron a csere lehetőségéhez vezet.

Piac a tulajdonjogok átruházásának mechanizmusa.

A konkrét piac meghatározása a kutatás céljához és módszertanához kapcsolódik. Az első lépés a piac határainak meghatározása. A tudományos irodalomban általában a következőket különböztetik meg határtípusok :

1) A termék határai- tükrözik az áruk azon képességét, hogy helyettesítsék egymást a fogyasztásban

2) Időhatárok- jellemezze a vizsgált időintervallumot, valamint az eladott áruk működési határait

3) Helyi határok- meghatározza a piac térbeli határait. Ezek a határok a nemzeti és versenypiaci verseny súlyosságától, valamint a külső eladók regionális piacra való belépését akadályozó tényezők nagyságától függenek.

Világos különbséget kell tenni a piac és az ipar között.

Ipar- olyan vállalkozások csoportja, amelyek közeli erőforrások és közeli technológiák felhasználásával hasonló termékeket állítanak elő.

A piacot egyesíti az igény kielégítése. Ipar – az alkalmazott technológiák jellege szerint.

A piac szerkezetét a cégek száma és mérete, a termékek jellege, a piacra lépés és onnan való kilépés könnyűsége, valamint az információk elérhetősége határozza meg.

A közgazdasági irodalomban általában négyféle piaci struktúra szerepel (tökéletes verseny, monopolisztikus verseny, oligopólium, monopólium).

A piacra lépés korlátai- objektív és szubjektív tényezők, amelyek miatt az új cégek nehezen, sőt néha lehetetlen vállalkozást indítani a választott iparágban; ennek eredményeként a meglévő cégeknek nem kell félniük a versenytől.

Nem stratégiai belépési korlátok- az ipar alapvető feltételeiből fakadnak, és általában függetlenek a cég tevékenységétől, vagy gyengén érzékenyek annak befolyására.

A belépés stratégiai korlátai- célirányos politikájának megvalósítása eredményeként a társaság maga hozza létre.

A piacról való kilépés korlátai- meghiúsulás esetén az iparágból való kilépés jelentős költségekkel jár, ami azt jelenti, hogy túl magas az iparági tevékenységek kockázata, így alacsony lesz az új eladó megjelenésének valószínűsége

„A piacra lépés és a kilépés akadályai a piac szerkezetének kritikus jellemzői. A piacra lépési korlátok olyan objektív vagy szubjektív tényezők, amelyek megnehezítik és néha lehetetlenné teszik az új cégek számára, hogy vállalkozást indítsanak a kiválasztott iparágban.

Az ilyen típusú korlátoknak köszönhetően a piacon már működő cégeknek nem kell félniük a versenytől. Az iparágból való kilépés akadályának jelenléte ugyanazokhoz az eredményekhez vezet. Ha a piac kudarca esetén az iparból való kilépés jelentős költségekkel jár (például az áruk előállítása olyan magasan specializált berendezéseket igényel, amelyeket a vállalat csődje esetén nem lenne könnyű megvalósítani), ezért a az iparágban végzett tevékenységek kockázata magas, - viszonylag kicsi annak a valószínűsége, hogy új eladó kerül a piacra." 2

A belépési korlátok jelenléte, valamint a termelők magas szintű koncentrációja az iparágban, lehetővé teszi a cégek számára, hogy a határköltségek fölé emeljék áraikat, és ne csak rövid, hanem hosszú távon is pozitív gazdasági haszonra tegyenek szert, amely meghatározza e cégek alkuerejét. Ahol nem léteznek belépési korlátok, vagy gyengék, a cégek még magas piaci koncentráció mellett is kénytelenek figyelembe venni a tényleges vagy potenciális riválisok versenyét.

1.2. Az akadályok kialakulásának feltételei és gazdasági jellege.

Kísérlet annak a jelenségnek a magyarázatára, hogy bizonyos iparágakban

2. A cég mint gazdasági szereplő // Tankönyv a gazdaságelméleti alapokról. M. 1994.S. 133-164

A piacokon a cégek következetesen és szisztematikusan magasabb megtérülési rátákkal rendelkeznek, mint más iparágakban, ami arra utal, hogy az új cégek belépési korlátai lehetnek ezen a piacon, ami megakadályozza őket abban, hogy kihasználják a kedvező piaci helyzetet.

Bain adta a nevet ennek a jelenségnek belépési korlátok, lehetővé téve a meglévő cégek számára, hogy többletnyereséghez jussanak anélkül, hogy félnének a versenytársak belépőjétől. Chamberlin munkái a lehetséges versenyproblémákat és a cégek iparági piacra lépésének nehézségeit is feltárták. Megmutatták a piacra lépés nehézségi fokának döntő szerepét a vállalat költség- és bevételgörbéi közötti kapcsolat megállapításában. Később más közgazdászok munkái is megjelentek.

A probléma tanulmányozása eredményeként különböző közgazdászok alternatív értelmezéseket javasoltak a belépési korlátokra. Áttekintésüket A. Shastitko munkája ismerteti. Így D.Bane megközelítése szerint belépési korlát akkor áll fenn, ha egy új cég a belépés után nem tudja elérni ugyanazt a jövedelmezőségi szintet, mint a már működő cégek a piacra lépés előtt.

Meg kell jegyezni, hogy D.Bane nem minden céget tekint potenciális cégnek, hanem csak azokat, amelyek ugyanazokkal az előnyökkel rendelkeznek az iparágba való belépéshez.

Később D. Stigler javasolta az akadályok meghatározását az alapján

aszimmetriák a működő és a piacra lépő cégek viselkedésében.

E definíció részletezésekor Weizsacker S. a belépési korlátokat olyan termelési költségeknek tekintette, amelyeket az iparági piacra belépni kívánó vállalatnak kell viselnie, nem pedig a meglévőnek.

„Akadályokat generálhatnak az iparági piac objektív jellemzői a gyártástechnológiához, a természethez kapcsolódóan

fogyasztói preferenciák, kereslet dinamikája, külföldi verseny stb. Az ilyen akadályokat a piaci szerkezet nem stratégiai tényezőinek nevezik. A korlátok egy másik fajtája a piacon működő cégek stratégiai magatartásából fakadó korlátok (stratégiai árképzés, potenciális versenytársak piacra lépésének korlátozása, stratégiai politikák a kutatási és innovációs kiadások terén, szabadalmak, vertikális integráció és termékdifferenciálás). stb.). 3

Az iparági piacra való be- és kilépés szabadsága nagy szerepet játszik a piac szerkezetének és a cégek későbbi működésének meghatározásában. A belépési-kilépési korlátok magassága és időtartama iparágonként eltérő. A piacra lépés és a piacról való kilépés szabadságának foka is változó, és nagymértékben meghatározza a cégek piaci dinamikáját, aminek viszont különböző következményei lehetnek. Egyes piacok rendkívül dinamikusak, mások stabilabbak, és a bennük működő cégek száma nem sokat változik.

Az új cégek piacra lépése változásokat idézhet elő a piaci helyzetben, nevezetesen növelheti a versenyt és a piacon már működő cégekre nehezedő nyomást az igények felé.

3 Tyrol J. Markets and market power SPb., 1996. P.340-347.

a termelés hatékonyságának növelése, i.e. alkalmazkodni kell a változásokhoz, vagy más, megfelelőbb piacot kell keresni számukra. Az új cégek megjelenése új termékek és technológiák bevezetését is elősegítheti.

A cégek piacra lépésének feltételeit különféle tényezők határozzák meg, ezért a belépési korlátokat típusok szerint osztályozzák. Egy cég piaci erőfölényét különösen stratégiai akadályok létrehozására használhatja fel.

és magas monopólium árakat állapít meg. Számos orosz ipari piac széles körben képviselteti magát, például az adminisztratív piac

hatékony belépési korlátok, ami az ország gazdaságának sajátossága. Ezzel kapcsolatban ebben a fejezetben megvizsgáljuk az iparágba való belépés akadályainak természetét és típusait, a különböző típusú strukturális korlátokat és a cégek belépését és kilépését befolyásoló tényezőket.

Fejezet II ... A piacra lépés és a piacról való kilépés akadályai, mint a vállalati magatartás tényezői

A piacra lépés és a kilépés akadályai a piac szerkezetének kritikus jellemzői.

"A piacra lépés akadályai- olyan objektív vagy szubjektív tényezők, amelyek miatt az új cégek számára nehéz, esetenként lehetetlen saját vállalkozást indítani a választott iparágban. Az ilyen jellegű akadályoknak köszönhetően a piacon már működő cégeknek nem kell félniük a versenytől." 4

Az iparágból való kilépés akadályának jelenléte ugyanazokhoz az eredményekhez vezet. Ha az iparágból való kilépés piaci kudarc esetén jelentős költségekkel jár.

A piacra lépési korlátok két csoportra oszthatók: stratégiai és nem stratégiai korlátokra. Először vegye figyelembe a nem stratégiai akadályokat.

NAK NEK nem stratégiai akadályok A piacra lépés és kilépés a következő tényezőket foglalja magában:

1. Pozitív méretarányos hozam és Minimális Hatékony Kibocsátás;

2. vertikális integráció;

3. a cég tevékenységeinek diverzifikálása;

4. Avdasheva S.B., Rozanova N.M., Az ipari piacok szerveződésének elmélete. M., 1998., 2. fejezet. S.38-64.

4. termékdifferenciálás;

5. a kereslet rugalmassága és növekedési üteme;

6. külföldi verseny;

7.intézményi akadályok

« Stratégiai (szubjektív) az akadályokat maguknak a cégeknek a tudatos tevékenysége, az a stratégiai magatartás teremti meg, amely megakadályozza új cégek belépését az iparágba. Ide tartoznak a cégek olyan tevékenységei, mint: innovációk mentése, hosszú távú szerződések kötése az erőforrás-beszállítókkal, engedélyek és szabadalmak megszerzése az ilyen típusú tevékenységekhez, a kihasználatlan kapacitások fenntartása, valamint minden mód az iparág minimális effektív kibocsátásának növelésére - növekvő reklám- és K+F költségek. , marketingkutatás, a cégimázs kialakításának költségei." 5

A stratégiai akadályok megnyilvánulhatnak az ár- és értékesítési politikában, a gyártók szabadalmak, licencek, védjegyek birtokosai tevékenységének sajátosságaiban is. Stratégiai gát szerepe van az erős üzleti kapcsolatoknak és az erőforrás-beszállítókkal és az áruk vásárlóival fenntartott informális kapcsolatoknak is. A nagy gazdasági forgalom és a jól olajozott termelési folyamat lehetővé teszi az árverseny lebonyolítására és a kihasználatlan piaci szegmensekbe történő gyors terjeszkedésre fordítható tartalékkapacitások kialakítását, valamint a különböző megállapodások igénybevételét 5 Bayeux M.R. Menedzsment gazdaságtan és üzleti stratégia. M., 1999. Ch. 7. Az ipar gazdasági lényege. S. 288-309.

valamint a beszállítókkal és fogyasztókkal kötött preferenciális elszámolási rendszerek, ezzel visszaszorítva a versenytársakat.

A stratégiai akadályok hatékonysága

A belépési korlátok hatékonyságának koncepciója azon a tényen alapul, hogy az új cégek piacra lépésének visszaszorításának stratégiája bizonyos költségekkel jár az iparágban működő cégek számára. Lehet

közvetlenül az árpolitikához kapcsolódó költségek - az árak relatív csökkentése a potenciális verseny kizárása érdekében, vagy a nem árverseny különféle módszerei (kapacitásba történő beruházás, "túlzott" elosztóhálózat létrehozásának költségei, a minőség javításának költségei a hírnév megteremtése érdekében hatás stb.).

A belépési stratégiai korlátok hatékonyságát úgy határozzák meg, hogy a vállalatnak a korlátok politikájának feladásából származó nyereségét összehasonlítják azzal a nyereséggel, amely akkor lehetséges, ha megfelelő intézkedéseket tesznek az új eladók piacra lépésének megakadályozására.

Hagyja, hogy a cég gazdasági nyereséget kapjon a jelenlegi időszakban. Ha a cég nem törődik a belépési korlátokkal, új cégek lépnek be a piacra, verseny alakul ki, és a gazdasági profit nullára csökken.

2.1. pozitív méretarányos hozam és minimális hatékony kibocsátás

A pozitív méretarányos megtérülés objektív akadályokat támaszt a potenciális versenytársak előtt a nagy termelők költségelőnyének köszönhetően. A belépési korlátokat jellemző mutató,

A pozitív skálahozam okozta, az úgynevezett minimális hatékony kibocsátás (MEW, MES).

Minimális hatékony felszabadulás- ez az a kibocsátás volumene, amelynél a pozitív méretarányos megtérülést állandó vagy csökkenő váltja fel, a vállalat eléri a hosszú távú átlagköltségek minimális szintjét.

A hosszú távú egyensúlyi állapotban lévő iparágban működő cégek számát a hosszú távú átlagköltségek minimális értékével megegyező ár melletti piaci kereslet volumenének a minimális effektív kibocsátáshoz viszonyított aránya határozza meg (feltéve, hogy az iparág összes cégének termelési funkciója és költségszerkezete azonos).

n az iparágban működő cégek száma;

Qd - piaci kereslet ár szerint;

minLRAC - egységköltség;

q a minimális hatásos kioldás.

Ha az iparágban több n-nél nagyobb cég van, akkor legalább egy részük olyan termékeket állít elő, amelyek költsége meghaladja a hosszú távú átlagköltségek minimális értékét, és a köztük lévő árverseny az árak csökkenéséhez vezet. szintű mini-

átlagos költségeket, így számos cég veszteséget szenved el, és kénytelen lesz leállítani a termelést.

Az iparágba való belépési korlátok magasságával kapcsolatos következtetések levonásához szükséges további információ a költségelőny mutatója - az egy működő nagyvállalatra jutó hozzáadott érték átlagos értékének aránya az iparágban működő kisvállalkozások megfelelő mutatójához. Nyugati tudósok tanulmányai kimutatták, hogy a kibocsátás magas minimális effektív mennyisége csak akkor jelent jelentős akadályokat az iparágba való belépés előtt, ha a nagyvállalatok költségelőnye meghaladja az 1,25-öt.

2.2. A korlátok működése a vállalat vertikális integrációs és differenciációs tevékenységének összefüggésében.

A vertikális integráció feltételezi, hogy egy adott piacon működő cég a termelési folyamat korai szakaszainak (az első típus integrációja, erőforrások integrációja), vagy a későbbi szakaszoknak (a második típus integrációja, a végső integráció) tulajdonosa is. termék).

A vertikális integráció első típusára példa egy autógyártó cég, amely egy acélgyárral rendelkezik, amely acélszükségleteit szolgálja ki. A második típus vertikális integrációjára példa egy olajfinomító, amely benzinkút-hálózattal rendelkezik.

A vertikális integráció több alkuerőt biztosít a cégnek, mint az a tárgyalási erő, amelyre egy cég csak akkor rendelkezne.

ezen a piacon értékesített mennyiségükből. A vertikálisan integrált vállalat további versenyelőnyökkel rendelkezik. mivel akár a termelési tényezők beszerzése, akár a végtermék értékesítése miatt alacsonyabb költségek miatt nagyobb mértékben csökkentheti az áru árát, vagy adott áron nagyobb nyereséghez juthat.

A vertikális integráció nemcsak a piacon meglévő eladók költségelőnyéből adódóan teremt belépési korlátokat. Az integráció fontos következménye az eladók megnövekedett befolyása a piacon.: ha a piacon működő cégek egyike a termelési tényezők legnagyobb tulajdonosa, vagy a végtermékek értékesítését a legszélesebb disztribúciós hálózattal ellenőrzi, az új cégek, különösen ha nem integrálódnak, nehezebben férnek hozzá ehhez. piac.

Ha egy potenciális versenytársnak vertikális integrációs politikát kell folytatnia ahhoz, hogy sikeresen lépjen be a piacra, akkor a pénzügyi források vonzásának problémájával kell szembenéznie.

3. A cég diverzifikációja

A diverzifikáció a vállalat kibocsátásának megoszlását tükrözi a különböző célpiacok között. A diverzifikált cég általában nagyobb, mint egy nem diverzifikált cég. Ez növeli a minimális effektív kibocsátást az iparágban, ami megnehezíti az új cégek belépését, vagy a cég költségelőnnyel rendelkezik, ami szintén erősíti alkuerejét.

A tevékenységek diverzifikálása lehetővé teszi a cég számára, hogy csökkentse az adott piaccal kapcsolatos üzleti kockázatot. A diverzifikált cég stabilabb, mivel az egyik piacon végzett tevékenységből származó nyereséggel képes kompenzálni a vállalat által egy másik piacon elszenvedett esetleges veszteségeket. Ráadásul már az a tény, hogy egy diverzifikált vállalat van az iparágban, elriasztja a potenciális versenytársakat, mivel tudatában vannak annak, hogy képes hosszabb ideig és agresszívebben versenyezni.

Másrészt a diverzifikációt új piacokra való belépés módszereként alkalmazzák, csökkentve a csőd kockázatát és a gazdasági környezettől való függőség mértékét.

2.3 Az akadályok magassága és hatékonysága

J. Bain négyféle iparágat azonosított a belépési korlátok magassága és hatékonysága szempontjából. Osztályozása általánosan elfogadottá vált az ipari piacok szervezésének elméletében:

1.Szabad belépési piacok: a piacon már működő cégek
nincs semmi előnyük a potenciállal szemben
a versenytársaim. A szabad belépésű piacokon az erőforrások teljes mobilitása biztosított, az iparági ár szinten van kialakítva
határköltség.

2 Nem hatékony belépési korlátokkal rendelkező piacok: az iparágban működő cégek különböző árképzési és nem árképzési politikákat alkalmazhatnak, hogy elriassák a kívülálló cégeket a belépéstõl, de ez
a politika nem lesz számukra előnyösebb, mint a rövid távon a profitszerzés politikája.

3 Hatékony belépési korlátokkal rendelkező piacok: az új cégek piacra lépésétől való eltántorításának képessége párosul a
egyfajta politika az iparágban működő cégek számára.

4 Blokkolt piacra lépés: Új cégek piacra lépése
a régi cégek teljesen blokkolják rövid és hosszú távon
sürgős időszakok.

Nyilvánvalóan érdekes az első és a negyedik típusú piacok tanulmányozása, de a második és harmadik helyzet vizsgálata elméleti és gyakorlati szempontból még eredményesebbnek tűnik. Könnyen belátható, hogy a „köztes” típusú piacokon az iparágba való belépés stratégiai korlátainak megléte vagy hiánya számos, a cégek helyzetét jellemző mutatótól függ.

„A belépési korlátok politika hatékonyságának koncepciója azon alapul, hogy a kívülálló cégek piacra lépését megakadályozó stratégia bizonyos költségekkel jár az iparágban működő cégek számára. Ezek lehetnek közvetlenül az árpolitikához kapcsolódó költségek – az árak csökkentése a potenciális verseny kizárása érdekében, vagy a nem árverseny különféle módszerei (kapacitásokba való beruházás, „többlet” elosztóhálózat létrehozásának költsége, minőségjavítás költsége, hírnévhatást keltenek stb.). stb.). Az első esetben a belépési korlátok létrehozásának költségei implicitnek tekinthetők, a második esetben

Milyen explicit. Mindenesetre a belépési korlátok létrehozásának politikáját folytató cég (cégek) profitja kisebb lesz, mint a stratégiai magatartást nem gyakorló cég profitja. A belépési stratégiai korlátok hatékonyságát úgy határozzák meg, hogy a vállalatnak a korlátok politikájának felhagyásából származó nyereségét összehasonlítják a feltétellel lehetséges nyereséggel.

megfelelő intézkedések végrehajtása, amelyek megakadályozzák az új eladók piacra lépését." 6

6 Gruzinov V.P., Gribov V.D. Vállalkozásgazdaságtan: Tankönyv. Haszon. - 2. kiadás .. kiegészítés - M .: Pénzügy és statisztika, 2002. - 208s: il

Következtetés

A modern elméletben a belépési korlátokkal foglalkozó empirikus kutatás két szempont vizsgálatára összpontosít:

A belépési korlátok hatása az új versenytársak piacra jutásának mértékére és sebességére;

A belépési korlátok hatása a piacon működő cégek gazdasági profitjának nagyságára.

Az elemzés fő célja a különböző típusú korlátok jelentőségének összehasonlítása a gazdaság egészére, valamint a különböző iparágakra nézve.

Az egyik első tanulmányt W. Commander és T. Wilson 9 végezte az Egyesült Államok 41 iparágára vonatkozóan a részvénytőke egy dollárra jutó hozamának a piacra lépési korlátok magasságát tükröző különböző tényezőktől való függésére vonatkozóan. Elemzésük kimutatta, hogy a részvénytőke egy dollárra jutó megtérülését befolyásoló legfontosabb tényező a reklámköltések arányának növekedése a cég bevételében. Az egy dollárnyi részvénytőkére jutó hozam sokkal kevésbé függött a tőke nagyságától, és még kevésbé függött a kereslet növekedési ütemétől.

D. Orr 71 kanadai iparág elemzése alapján, ahol a magas jövedelmezőség ösztönözte az új cégek belépését, kimutatta, hogy a piacra lépést visszatartó fő tényezők (a befolyás szerint csökkenő sorrendben): a már működő eladók koncentrációja piac; a tőke abszolút értéke; a hirdetési költségek magas aránya a bevételben; iparági kockázati mutató; a K+F kiadások magas aránya a bevételekben. M. Porter (USA) rámutatott azokra a különbségekre, amelyek meghatározzák a tőkemegtérülési mutató értékét a piacvezető cégeknél.

az eladások árának vagy mennyiségének meghatározása, kívülálló cégek esetében pedig a vezető „árával való egyetértés”.

A vezető cégeknél a tőkemegtérülés pozitív koncentrációtól és termékdifferenciálástól való függését állapították meg, a tőkefelhasználás volumenétől és a kereslet növekedési ütemétől való függést nem állapították meg; a cégek-követők ("az árral egyetértés") esetében a tőke megtérülésének a tőkefelhasználás volumenétől és a termelés tőkeintenzitásától való pozitív függőségét állapították meg.

Így azt látjuk, hogy a piac szerkezete összetettebb fogalom, mint amilyennek első pillantásra tűnik. A piac szerkezetének számos aspektusa van, ami a különféle mutatókban is megmutatkozik. Megvizsgáltuk az eladók piaci koncentrációjának mutatóit, és megvitattuk azok főbb tulajdonságait. A piac szerkezetének meghatározásában rendkívül fontos az eladók piaci koncentrációjának értéke. Az eladók koncentrációja azonban önmagában nem határozza meg a monopol hatalom szintjét – az árbefolyásolás képességét.

Csak az iparba való belépés kellően magas korlátai mellett valósulhat meg az eladók koncentrációja a monopolhatalomban - olyan árszabási képességben, amely kellően magas gazdasági profitot biztosít. Leírtuk az iparágba való belépés akadályainak fő típusait, főként a nem stratégiai korlátokat, amelyek nem függenek a cégek szándékos lépéseitől.

Megvizsgáltuk azokat a főbb mutatókat, amelyek lehetővé teszik a piaci monopolerő szintjének jellemzését és az ezek mérésével kapcsolatos problémákat.

A piac szerkezete nem exogén tényező a gazdaságban, és a piacon működő cégek viselkedése befolyásolja. A következőkben azt nézzük meg, hogy a cégek stratégiai árazási és nem árazási politikája hogyan befolyásolja a piac jellemzőit.

Irodalom

1.S.B. Avdasheva, N.M. Rozanova "Az ágazati piacok szerveződésének elmélete" Tankönyv-M: IPP "Magistr Publishing House", 1998-320 p

2. Bayeu M.R. Menedzsment gazdaságtan és üzleti stratégia. M., 1999. Ch. 7. Az ipar gazdasági lényege. S. 288-309.

3.Vuros A., Rozanova N. rendelet. Op. S.220-221.

4. Gruzinov V.P., Gribov V.D. Vállalkozásgazdaságtan: Tankönyv. Előny – 2. kiadás Add.-M .: Pénzügy és statisztika, 2002 -208 p: ill.

6. Tyrol J. Piacok és piaci erő SPb., 1996. С.340-347.

7. Szerk. Terekhina V.I. Egy cég pénzügyi irányítása M .: Economics, 1998 P. Sheremet A.D., Sayfullin R.S. Vállalkozásfinanszírozás, M .: INFRA-M. 1998 év

9. Pénzügy szerk. Prof. L.A. Drobozina M.: EGYSÉG, 20

10.Sherer F.M., Ross D. Az iparági piacok szerkezete. M., 1997.S. 15-27. , Ch. 3 S. 55-85.

11. Közgazdasági iskola. 1998. 4. szám, 286. o.

12. Közgazdasági Iskola. 4. szám 1998.S.287.

13. Enterprise Economics: Exam Answers, szerkesztette: A.S. Pelpha. Rostov-on-Don: "Phoenix", 2002-416 p.

Közgazdasági Iskola. 1998. 4. szám, 286. o.

2. Közgazdasági Iskola. 4. szám 1998.S.287.

3. Scherer FM, Ross D. Az iparági piacok szerkezete. M., 1997.S. 15-27. , Ch. 3 S. 55-85.

4. Tyrol J. Markets and market power SPb., 1996. P.340-347.

5. Kirtsner I.M. Verseny és vállalkozás. M .: 2001. 3. fej. Verseny és monopólium. S. 93-133.

6 Bayeux M.R. Menedzsment gazdaságtan és üzleti stratégia. M., 1999. Ch. 7. Az ipar gazdasági lényege. S. 288-309.

7.S.B. Avdasheva, N.M. Rozanova "Az ágazati piacok szerveződésének elmélete" Tankönyv-M: IPP "Magistr Publishing House", 1998-320 p

8. A cég mint gazdasági szereplő // Tankönyv a közgazdaságtan alapjaihoz M. 1994. S. 133-164.

9. Enterprise Economics: Exam Answers, szerkesztette: A.S. Pelpha. Rostov-on-Don: "Phoenix", 2002-416 p.

10. Gruzinov V.P., Gribov V.D. Vállalkozásgazdaságtan: Tankönyv. Előny – 2. kiadás Add.-M .: Pénzügy és statisztika, 2002 -208 p: ill.

11.Pénzügyi szerk. Prof. L.A. Drobozina M.: EGYSÉG, 20

12. Szerk. Terekhina V.I. Egy cég pénzügyi irányítása M .: Economics, 1998 P. Sheremet A.D., Sayfullin R.S. Vállalkozásfinanszírozás, M .: INFRA-M. 1998 év

A belépési korlátok

A vállalatok piacra lépésének akadályai

A vállalatok piacra lépésének akadályai a következők:

• Hirdető- A már piacon lévő cégek megnehezíthetik új versenytársak megjelenését a magas hirdetési költségek miatt, amelyeket az új cégek valószínűleg nem fognak fizetni. Ez az elmélet a "reklámpiaci erő elmélete" néven ismert. A bevezetett vállalatok a reklámozáson keresztül olyan képzeteket hoznak létre a fogyasztókban, amelyek márkájukat másoktól eltérőnek tekintik, egészen addig, amíg a fogyasztók kissé eltérő termékként érzékelik. Emiatt a meglévő cégek termékei nem helyettesíthetők egyenértékűen az új márkával rendelkező cég termékeivel. Ez nagyon megnehezíti az új cégek számára, hogy vevőket vonzanak.
• Erőforrás menedzsment- Ha egy vállalat egy adott iparághoz irányítja a szükséges erőforrást, akkor más cégek nem léphetnek be erre a piacra.
• Előnyök a cég méretétől függetlenül- Technológia, know-how birtoklás, anyagokhoz való kedvezményes hozzáférés, kedvezményes földrajzi elhelyezkedés, tanulási görbe.
• Vásárlói hűség- A piacon lévő nagyvállalatok hűséges vásárlói lehetnek terméküknek. Az erős márkák megléte komoly belépési akadályt jelenthet.
• Partnerekkel kötött megállapodások- A nagyobb beszállítókkal vagy kiskereskedőkkel kötött kizárólagos megállapodások problémákat okozhatnak a piacra lépők számára.
• Méretgazdaságosság- A nagyobb cégek olcsóbban tudnak árut előállítani, mint a kisebb cégek. A költségelőnyök néha gyorsan leküzdhetők a technológiával.
• A gazdaság állami szabályozása- Megnehezítheti vagy lehetetlenné teheti a piacra lépést. Szélsőséges esetekben az állam törvénytelenné teheti a versenyt, és állami monopóliumot hozhat létre. Az engedélyek és engedélyezési követelmények szintén növelhetik a piacra lépéshez szükséges beruházást.
• Rugalmatlan kereslet- A piacra lépés egyik módja az áruk alulbecsült költsége a piacon lévőkhöz képest. Ez a stratégia azonban hatástalan, ha a vásárlók érzéketlenek a termékárakra.
• Szellemi tulajdon- A piacra lépéshez ugyanahhoz a gyártási technológiához vagy know-how-hoz kell hozzáférni, mint a monopolista. A szabadalmak feljogosítják a vállalatokat arra, hogy meghatározott ideig megtiltsák más cégeknek egy termék gyártását, és így korlátozzák a piacra lépést. A szabadalmak célja a találmányok fejlesztése, valamint a tudományos-technikai haladás, e tevékenységek pénzügyi jövedelmezőségének ösztönzése. Hasonlóképpen, egy védjegy akadályozhatja egy adott termék belépését, ha a piacot egy vagy több jól ismert név uralja.
• Beruházások- különösen észrevehető a méretgazdaságossággal és/vagy természetes monopóliumokkal rendelkező területeken
• Hálózati hatás- Amikor egy terméknek vagy szolgáltatásnak olyan értéke van, amely a vevők számától függ, akkor a versenytársaknak gondjaik vannak, mert a már működő cég nagy ügyfélkörrel rendelkezik.
• Ragadozó árpolitika- a domináns vállalat veszteségesen értékesíti az árukat, hogy nehezítse az új cégek helyzetét, amelyek nem tudnak ellenállni egy ilyen versenynek egy nagyobb társasággal, saját forrástartalékkal és könnyebb hitelhez jutással. A legtöbb országban törvény tiltja, de ezeket a cselekedeteket nehéz bizonyítani.
• Korlátozó kereskedési gyakorlatok mint például a légi közlekedési megállapodások, amelyek megakadályozzák, hogy új légitársaságok kapjanak leszállóhelyeket egyes repülőtereken.
• Előnyben részesített nyersanyagokhoz való hozzáférés- lehetővé teszi az új piaci szereplőknél magasabb árrés elérését, valamint a szállítási ütemezés megzavarásával nehézségeket okoz a versenytársak számára.
• Előnyben részesített földrajzi hely- a termelő létesítmények elhelyezkedése közelebb a nyersanyagokhoz vagy az értékesítési piacokhoz; kedvezőbb kormányzati szabályozás és adózás, árréselőnyt ad a versenytársakkal szemben.
• K+F„Egyes termékek, például a mikroprocesszorok, sok befektetést igényelnek a technológiába, amely megállítja a potenciális versenytársakat.
• Csökkentette a kiadásokat- Elsüllyedt költséget nem lehet keresni a piac elhagyásakor. Emiatt növelik a piacra lépés kockázatát.
• Vertikális integráció- A cég több termelési szintre kiterjedő lefedettsége lehetővé teszi, hogy a terméket minden szinten maradéktalanul a megkívánt feltételekhez hozzák, ami megnehezíti az új piaci szereplők számára az azonos minőségű áruk előállítását.

Az egyének munkaerőpiacra lépésének akadályai

Az egyének munkaerő-piaci belépésének akadályai közé tartozik például az oktatás, az engedélyek megszerzése vagy a munkakvóta.

Ezeknek az akadályoknak egyrészt biztosítaniuk kell, hogy az erre a piacra belépők rendelkezzenek a szükséges képesítésekkel, másrészt ez csökkenti a piaci versenyt. Emiatt egyes területeken többletköltség is jelentkezik a szakemberek számára.

Belépési korlátok és az iparág szerkezete

1. Tökéletes verseny: belépési korlátok teljesen hiányzik.
2. Monopolisztikus verseny: alacsony belépési korlátok.
3. Oligopólium: magas belépési korlátok.
4. Monopólium: belépési korlátok nagyon magastól az abszolútig.

Lásd még

• PESTLE elemzés

Jegyzetek (szerkesztés)

Wikimédia Alapítvány. 2010.

Nézze meg, mik a "belépési akadályok" más szótárakban:

A pénzügyi szolgáltatások piacra lépésének (piacról való kilépésének) akadályai- jogi, szervezeti, technológiai, gazdasági, pénzügyi természetű tényezők és körülmények, amelyek megakadályozzák (gátolják) a pénzügyi szervezet belépését a pénzügyi szolgáltatások piacára, valamint az onnan való kilépést ... Forrás ... Hivatalos terminológia

AKADÁLYOK A PIACRA BElépés előtt- - 1) a piaci szerkezet olyan eleme, amely az új szereplők piacra lépésének akadályait jellemzi. Eltérő jellegűek: a) a betelepült cégek alacsonyabb költségelőnye abból a tényből adódóan, hogy jelentős részesedéssel rendelkeznek ... ...

A belépési korlátok- (belépési korlátok, belépési korlátok) olyan tényezők, amelyek megakadályozzák új versenytársak belépését az iparágba (piacra) a megnövekedett kockázat és az új cégek költségeinek növekedése miatt... Közgazdaságtan: szószedet

Oligopólium- (Oligopólium) Oligopólium definíciója, oligopolisztikus piac Tájékoztatás az oligopólium definíciójáról, oligopolisztikus piac Tartalom Tartalom Oligopólium Az oligopólium elméletei A koncentráció szervezetgazdasági formái ... ... Befektetői enciklopédia

Porter öt erőjének sematikus ábrázolása. Porter öt erő elemzési módszertana a ... Wikipédia számára

Piaci szerkezet a gazdaságban, az iparágak konfigurációja az azonos termékeket előállító vállalatok számától függően. A piaci struktúrák változatossága: Monopolisztikus verseny, vagy versenypiac, ahol nagy ... ... Wikipédia

A viselkedés-gazdaságtan a közgazdaságtan területe és a kapcsolódó területek, például a viselkedési pénzügyek elmélete, amely a társadalmi, kognitív és érzelmi tényezők hatását vizsgálja az egyének gazdasági döntéshozatalára és ... ... Wikipédia

Monopólium- (Monopólium) A monopólium az egyedüli termelő vagy termékértékesítő abszolút túlsúlya a gazdaságban A monopólium meghatározása, a monopóliumok típusai és szerepük az állam piacgazdaságának fejlődésében, állami ellenőrzés ... .. . Befektetői enciklopédia

OLIGOPOLIA- - a piaci szerkezet típusa, amelyet a következő jellemzők jellemeznek: a) kevés cég és nagyszámú vásárló. Ez azt jelenti, hogy a piaci kínálat volumene több nagy cég kezében van, amelyek sokaknak adnak el termékeket ... ... Közgazdaságtan A-tól Z-ig: Tematikus útmutató

Egy személyhez, személyek meghatározott csoportjához vagy az államhoz tartozó kizárólagos termelési, kereskedelmi stb. jog; általában kizárólagos joga bármihez. A MONOPOLY-t nagyvállalatnak is nevezik, amely bármely területen meghatározó szerepet játszik ... ... Pénzügyi szókincs

Könyvek

• A kvázi versenyről az orosz légi utasszállítási piacon és az új légitársaságok piacra lépésének lehetőségéről, S. A. Lukyanov. Az Orosz Föderáció légitársaságairól 2006–2007 telén végzett átfogó felmérés eredményei alapján a cikk elemzi az ágazatba való belépés fő akadályait. Mi igen… elektronikus könyv

A közgazdaságelméletben létezik egy olyan megközelítés, amely másodlagos kritériumnak tekinti a piaci szereplők számát és piaci részesedésük nagyságát, a piac és az állam alakjának fő mutatójának pedig a piacra lépés és kilépés korlátait. a piaci versenykörnyezetről. Ezt a megközelítést az ellenséges piacok elmélete formájában fejlesztették ki. (vitatható piacok). Ez az elmélet azon a feltevésen alapszik, hogy amíg a piacra lépés és kilépés nem jár komoly nehézségekkel egy cég számára, addig a piacon potenciális verseny van, a vevők és az eladók ugyanúgy viselkednek, mint a tökéletes verseny feltételei között.

Leggyakrabban be- és kilépési akadályok a piacra lépő vagy a piacról kilépő cégnél felmerülő költségek összegének tekintendő. A piacon már működő cégnél nem merülnek fel olyan költségek a szellemi tulajdonjogok (szabadalmak, licencek stb.) megszerzésével kapcsolatban, amelyek nélkül bizonyos tevékenységek végzése, árutermelés és szolgáltatásnyújtás lehetetlen. A vásárlók által már ismert cégnek nem kell nagy költségvetést költenie promóciós reklámozásra, a piacról való információgyűjtésre – ezek mind olyan költségek, amelyek a cég számára új piacra lépéssel járnak. A piacról való kilépéskor olyan költségek merülnek fel, amelyeket a jövőben nem fedeznek az amortizációs levonások, ezek a vállalkozás vesztesége marad (speciális berendezések és anyagok ártalmatlanításával, speciális ismeretek és készségek megszerzésével kapcsolatos költségek, olyan IP vásárlása, amelyet nem amortizáltak, és nem értékesíthetők stb.).

A piacról való kilépés akadályai befolyásolják a piacra lépés döntését, hiszen ha kudarc esetén nem lehet jelentősebb befektetett forrásveszteség nélkül elhagyni a piacot, akkor megéri belépni?

Valamennyi akadály két kategóriába sorolható: stratégiai (a piaci szereplők kezdeményezésére felállított) és nem stratégiai (a környezeti feltételek bizonyos kombinációjának eredményeként kialakuló) kategóriába.

Stratégiai akadályok tartalmazza:

• az áruk és technológiák folyamatos frissítése a K+F eredmények megvalósításán alapulva - ez jelentős költségeket igényel, amelyek hosszú távon megtérülnek;
• az erőforrás-beszállítókkal vagy a munkavállalókkal kötött hosszú távú szerződések, amelyeket úgy kötnek meg, hogy a beszállítóknak vagy vállalkozóknak ne legyen szabad kapacitásuk az iparágba belépő új vállalkozás kiszolgálására. Az akadályok ebbe a csoportjába tartozhat az ásványi és egyéb nyersanyagok forrásainak ellenőrzése. Például a lelőhelyek ellenőrzése biztosítja, hogy egyetlen termelő sem vásárolhasson nyersanyagot egy adott területen a megállapítottnál alacsonyabb áron;
• engedélyek, szabadalmak beszerzése és érvényben tartása az ilyen jellegű tevékenységhez, ami szintén anyagi költségeket igényel;
• a reklám- és K+F-költségek, a marketingkutatás, valamint a cégimázs kialakításának költségei növekedése a minimális effektív értékesítési volumen növekedéséhez vezet az iparágban;
• árkorlátok - olyan ár meghatározása, amely lehetőséget ad a vállalkozásnak arra, hogy csak minimális nyereséghez jusson, vagy általában csak a költségeket fedezze. A dömpingárakat (az árak önköltség alatti megállapítását) törvény tiltja, de nehéz bizonyítani. Ennek a korlátnak a használatához az ipari vállalkozásoknak pontosan ismerniük kell az aggregált kereslet és az aggregált kínálat arányát, és készen kell állniuk arra, hogy rövid távon minimális haszonra tegyenek szert. Egy ilyen korlát alkalmazása megköveteli, hogy a vállalkozás válasszon a rövid távú profit maximalizálása és az új vállalkozások iparágba való belépésének megtiltása között, ami biztosítja az iparág versenykörnyezetének hosszú távú fenntartható állapotát. Ezt a korlátot gyakran mesterségesen alakítják ki, és az oligopolisták vagy monopolisták támogatják a felfújt költségek alapján, miközben az effektív minimális termelési mennyiség jóval kisebb, mint amit az iparágban működő vállalkozások deklarálnak.

Nem stratégiai akadályok rendszerint környezeti feltételek, jogalkotási aktusok kombinációja eredményeként keletkeznek, és kevéssé függenek az iparágban működő vállalkozások tevékenységétől. Ezek tartalmazzák:

• termékdifferenciálás a különálló vállalkozás által értékesített termékek körén belül. Ebben az esetben egy új vállalkozás nehezen találja meg a piaci rést, mivel a helyettesítő termékek nagy része már a piacon van. A vevőnek megvan az az illúziója, hogy több márka versenyezne, bár ezeket a márkákat egy gyártó gyártja;
• visszafordíthatatlan költségek, amelyek a speciális berendezésekbe és egyéb olyan eszközökbe történő befektetésből erednek, amelyeket nehéz értékesíteni, ha elhagyják a piacot.

Az ágazati piacok általánosan elfogadott osztályozása a piacra lépési korlátok hatékonyságától függően J. Bain osztályozása. A munkájában Burners to New Competition négyféle ágazati piacot azonosítottak.

• 1. Ágak ingyenes belépéssel. A piacon jelenlévő vállalkozásoknak nincs előnyük a potenciális versenytársakkal szemben. Az ilyen piacokon az erőforrások teljesen mobilak, az iparágban egy termék ára a határköltséggel egyenlő.
• 2. Nem hatékony belépési korlátokkal rendelkező iparágak. A piacon jelenlévő vállalkozások különféle árazási és nem árazási politikák segítségével akadályokat állíthatnak a belépés elé, de előnyösebb, ha rövid távon profitot termelnek. A probléma az, hogy a belépési korlátok rövid ideig érvényben maradnak, míg az új vállalkozások hosszú távon beléphetnek az iparágba.
• 3. Hatékony belépési korlátokkal rendelkező iparágak. A belépési korlátok rövid és középtávon hatékonyak, de hosszú távon egyes vállalkozások belépnek az iparágba, és megzavarják az iparág meglévő szerkezetét.
• 4. Blokkolt piacok. Az iparban működő vállalkozások száma hosszú ideig változatlan maradt. Az új vállalkozások piacra lépése lehetetlen mind rövid, mind hosszú távon magas, tartós akadályok miatt.

11.1. PÉLDA

A Fehérorosz Köztársaságból származó beszállítók számára a tejpiacra való belépési korlátok hiánya oda vezetett, hogy 2012-ben az orosz vaj, tejpor, kemény sajtok és más tejintenzív áruk termelői nem tudták nemcsak nyereségesen értékesíteni termékeiket, hanem legalábbis költséggel. Oroszország és Fehéroroszország megállapodást kötött a tej és tejtermékek indikatív árairól, azonban 2012 eleje óta a belarusz termelők növelni kezdték a tej, vaj, tejpor és más típusú tejtermékek kínálatát, megsértve az indikatív árak szintjét. .

A Tejtermelők Országos Szövetsége (Szojuzmoloko) az importőrök dömpingjének minősítette a jelenlegi helyzetet, de a fehérorosz fél ragaszkodott ahhoz, hogy az uniós államban való részvétel és Oroszország WTO-csatlakozása az orosz piac teljes megnyitását jelenti a fehérorosz beszállítók számára, az elhagyást. olyan szabályozási módszerek, mint az áruimport korlátozása, küszöbárak meghatározása stb.

Az állami támogatások lehetővé teszik a fehérorosz termelők számára, hogy alacsonyan tartsák az árakat. Oroszországban minden liter megtermelt tejet 0,2-0,5 rubel, Fehéroroszországban pedig körülbelül ötször több támogatásban részesítenek. Ennek eredményeként a fehérorosz termelők a piaci árak alatti áron szállíthatnak tejet és tejtermékeket az orosz piacra, az orosz termelők pedig nem versenyezhetnek velük árakon.

A fehérorosz tejtermékek nagy- és kiskereskedelme sokkal jövedelmezőbbnek bizonyul, mint az oroszoké. Ennek eredményeként a fehérorosz tejtermékek felváltják a hazai termékeket a kiskereskedelemből.

• Az első munka ebben az irányban: Bain Joe S. Az új verseny akadályai. Cambridge, 1956.

BELÉPTETÉSI AKADÁLYOK (belépési korlátok) - a PIAC struktúra eleme, amely az új szereplők PIACRA lépésének akadályait jellemzi. A piacra lépés akadályai eltérő jellegűek:

(a) a letelepedett cégek alacsonyabb költségeinek előnye abból adódóan, hogy jelentős piaci részesedéssel rendelkeznek, és a termelésben és a méretgazdaságosság elosztásában realizálódnak;

(b) a termékdifferenciálást célzó tevékenységekből adódó erős fogyasztói elkötelezettség a bejáratott cégek termékei iránt;

(c) a nyersanyagforrások, a technológia és a piacok feletti ellenőrzés bevezetett cégek által, akár közvetlen tulajdon, akár szabadalmak, franchise-ok és kizárólagos kereskedések révén;

(d) nagy beruházási ráfordítások, amelyeket az új belépőknek vállalniuk kell a termelés beindításához és a piacra lépés kezdeti szakaszának veszteségeinek fedezéséhez.

A belépési korlátok gazdasági jelentősége abban rejlik, hogy meggátolhatják a PIACRA BElépést, és ezáltal lehetővé teszik a már működő cégek számára, hogy megszerezzék és befolyásolják a piacok által végzett erőforrás-allokációs funkciót.

A fenti tényezők komoly problémákat okozhatnak egy kis zöldmezős új belépő számára (lásd: Feltörekvő befektetések). Előfordulhat azonban, hogy csekély vagy semmilyen hatást nem gyakorolnak egy nagy, pénzügyi forrásokkal rendelkező konglomerátumvállalatra, amely egy bejegyzett gyártó összeolvadásával vagy felvásárlásával próbál belépni erre a piacra. Ezenkívül megkérdőjelezhető a hozzáférés mögöttes elméleti feltevés, miszerint a bejáratott cégek mindig előnyben vannak a potenciális résztvevőkkel szemben. A dinamikus piaci környezetben az új belépők új technológiát vezethetnek be a meglévő cégek előtt, vagy új terméket fejleszthetnek ki, amely versenyelőnyt biztosít számukra a már működő cégekkel szemben.

Lásd még a belépési feltételeket, limitárakat, potenciális versenytársat, , monopólium, rugalmas termelési rendszer,

KILÉPÉSI AKADÁLYOK (kilépési korlátok) - a piaci struktúra olyan eleme, amely a piacról kilépni szándékozó vállalkozás előtt álló akadályokat jellemzi, amelyek az árbevétel és a jövedelmezőség csökkenése ellenére is a piacon tartják. A kilépési korlátokat az határozza meg, hogy a cég birtokolja-e vagy lízingeli-e az általa használt eszközöket; ezeknek az eszközöknek van-e különleges rendeltetésük, vagy más irányba is felhasználhatók-e; lehetséges-e eszközöket értékesíteni a használt ingatlanok piacán; milyen mértékű a piaci kapacitás kihasználatlansága, illetve a termelési és értékesítési infrastruktúra fejlettségi foka. A kilépési korlátok határozzák meg, hogy a cégek milyen könnyedén tudnak kilépni a hanyatló piacokról, és így mind a cégek jövedelmezőségét, mind a piacok működését befolyásolják.

cm, , .

NEM VISSZATÉRÍTHETŐ KÖLTSÉGEK (elsüllyedt költség) – olyan speciális tartós inputokra, például gépekre és berendezésekre fordított kiadás, amelyek más célra nem használhatók fel, vagy amelyeket gyorsan továbbértékesítenek. A visszahozhatatlan költségek nem befolyásolják a határköltségeket és nem befolyásolják a rövid távú gyártási döntéseket.

POTENCIÁLIS VERSENYZETŐ (potenciális belépő) olyan vállalat, amely hajlandó és képes belépni a piacra. A piacelméletben a potenciális belépés akkor válik valóssá, ha:

(a) a piacon működő cégek szuperprofithoz jutnak;

(b) az új cég képes leküzdeni a belépési korlátot.

A valódi új belépő fontos szabályozó szerepet játszik a többletprofit kiküszöbölésében és a piaci kínálat növelésében (lásd például a tökéletes versenyt). Azonban még a potenciális belépéssel való puszta fenyegetés is hatékony lehet annak biztosításában, hogy a meglévő cégek a piaci hatékonyságot és a termelési költségekkel összhangban lévő árat biztosítsák.

Potenciális versenytársak lehetnek: új cégek; olyan cégek, amelyek rendszeresen látják el a piacot erőforrásokkal vagy rendszeres fogyasztók (vertikális belépő); olyan cégek, amelyek más piacokon működnek, és új irányokat keresnek tevékenységük bővítésére (diverzifikált belépés).

Lásd még belépési feltételek, piacra lépés, , diverzifikáció, potenciális versenypiac,

A POTENCIÁLIS VERSENY PIACJA (vitatható piac) - olyan piac, ahol a belépő cégek megközelítőleg ugyanazokat a költségeket viselik, mint a bejáratott cégek, és ahonnan kilépve a cégek képesek megtéríteni az értékvesztéssel csökkentett állótőke-költségeiket. Így a bevett cégek nem juthatnak többletnyereséghez, mivel új cégek piacra lépésekor felszámolásra kerülnek; Néha az új versenytársak piacra lépésével való puszta fenyegetés is elegendő lehet ahhoz, hogy a meglévő vállalatokat olyan árak meghatározására kényszerítse, amelyek csak normális profitot hoznak számukra. Minden TÖKÉLETES versenypiac potenciálisan versengő, de még néhány oligopolisztikus piac (lásd oligopólium) is potenciálisan versenyképes lehet, ha a piacra jutás és a kilépés könnyen megvalósítható.

Lásd a hatékony versenyt, a belépési feltételeket, a belépési korlátokat, a kilépési korlátokat.

William J. Baumol VERSENYPIACOK: AZ IPARSZERKEZET emelkedése (Milestones, 5. kötet)

Halperin V.M. Mikroökonómia. 12A.1. Versenyképes piacok

William J. Baumol. A piaci struktúra és a versenypiac elméletének meghatározó tényezői

PIAC (piac) - olyan cseremechanizmus, amely közvetlen kapcsolatot létesít egy termék, termelési tényező vagy értékpapír eladói és vásárlói között. A piacok áruk, térbeli és fizikai szempontból különböznek egymástól. A termékekkel kapcsolatban a piac áruk vagy szolgáltatások csoportjaiból áll, amelyeket a vásárlók helyettesítő áruként tekintenek. Így a vevő szempontjából a női és a férfi cipők két külön piac, amelyek különböző vásárlói kategóriák igényeit szolgálják ki.

Térbelileg a piac lehet helyi, nemzeti vagy nemzetközi, olyan feltételektől függően, mint a szállítási költségek, a termék jellege és a fogyasztói ízlés egységessége. Például a szállítási költségek miatt a cement- és gipszpiac általában lokalizált. Hasonlóképpen, a bajor sör csak egy adott regionális ízt szolgál ki, míg a Coca-Cola világszerte elismert márkanévként kerül forgalomba.

Fizikailag az eladókat és vevőket érintő csereügyletek végrehajthatók speciálisan felszerelt helyen (például helyi halpiacon, gyapjútőzsdén), vagy amorfabb formában (például részvények és részvények vétele és eladása telefonon nemzetközi kereskedő segítségével). kommunikációs rendszerek). Végül egyes piacokon az eladók közvetlenül a végfelhasználókkal foglalkoznak, míg máshol a tranzakciókat közvetítői láncon keresztül bonyolítják le, például nagykereskedőkön, kiskereskedőkön, brókereken és bankokon keresztül.

A közgazdászok a piacot általában olyan termékek csoportjaként határozzák meg, amelyeket a fogyasztók felcserélhetőnek tekintenek (vagyis nagy pozitív keresztrugalmassággal rendelkeznek). Ez a piaci koncepció nem feltétlenül kapcsolódik PONTOSAN az IPAR-besorolásokhoz, amelyek a termékeket iparágak szerint csoportosítják (lásd az iparágat) műszaki vagy gyártási jellemzőik, nem pedig a fogyasztók felcserélhetősége alapján. Például az üvegpalackokat és a fémdobozokat a fogyasztók felcserélhető áruknak (konténereknek) tekintik, de különböző ipari ágazati besorolásokba tartoznak (üvegipar és kohászat).

Ezzel szemben az „acéltermékek” iparági besorolási kategória például olyan sokféle vevőt tartalmazhat, mint az építőmérnökök, li (vasbeton födémek), autó-összeszerelők (törzstestek | autók), mosóberendezés-gyártók (mosógépkamrák). A kereslet keresztrugalmasságára vonatkozó megbízható adatok megszerzésének nehézségei miatt azonban a közgazdászok gyakran visszatérnek az iparági besorolásokhoz, mint a piacok empirikus elemzésének legjobb közelítéséhez.

A piacelmélet a piacok típusait strukturális jellemzőik, különösen a cserében részt vevő vevők és eladók száma alapján különbözteti meg. A következő típusú piaci helyzetek léteznek:

TÖKÉLETES VERSENY = sok eladó, sok vevő

OLIGOPOLIA = kevés eladó, sok vevő

OLIGOPSONY = sok eladó, kevés vevő

KÉTOLDALÚ OLIGOPOLIA = kevés eladó, kevés vevő

DUOPOLY = két eladó, sok vevő

DUOPSONIA = sok eladó, két vevő

MONOPOLY = egy eladó, sok vevő

MONOPSONY = sok eladó, egy vevő

KÉTOLDALÚ MONOPOLIA = egy eladó, egy vevő

VÁSÁRLÓ PIAC (vevő piaca) - olyan piaci helyzet rövid időn belül, amikor az áruk vagy szolgáltatások túlkínálata folyó áron történik, ami az árak csökkenéséhez vezet a vevő javára. Házasodik ...

ELADÓK PIACJA(eladói piac) - olyan helyzet a piacon rövid időn belül, amelyben túlzott kereslet mutatkozik az áruk és szolgáltatások iránt, ami lehetővé teszi az eladó számára, hogy az árakat a maga javára emelje. Házasodik

BELÉPÉSI FELTÉTELEK (belépés feltétele) - a piaci szerkezet olyan eleme, amely az új gyártók piacra lépésének könnyedségét vagy nehézségét jellemzi. A piacelmélet szerint a piacra jutás lehet vagy teljesen szabad (mint a tökéletes verseny esetén, amikor új termelők léphetnek be a piacra, és egyenlő feltételekkel versenyezhetnek a megrögzött cégekkel), vagy szinte lehetetlen (oligopólium és monopólium helyzetben, amikor a meglévő belépési korlátok merevek korlátozzák a piacra jutást). A piacelméletben a belépési korlátok jelentősége abban rejlik, hogy lehetővé teszik a bevezetett cégek számára, hogy hosszú távú profitot termeljenek, amely meghaladja a tökéletes versenyben (azaz a szabad piacra jutásban) megtalálható egyensúlyi normál profitot.

Lásd: Piacra lépés, Potenciális versenytárs, ,

PIAC BELÉPŐ (piacra lépés) - új cég vagy cégek piacra lépése. A piacelmélet azt feltételezi, hogy a cégek új vállalkozások létrehozásával lépnek be a piacra, ami a versengő termelők számának növekedéséhez vezet (lásd: feltörekvő beruházások). Új cégek piacra lépése akkor következik be, amikor az ezen a piacon megrögzött cégek szuperprofithoz jutnak. Az új cégek megjelenése fontos szerepet játszik a piac kínálati potenciáljának bővítésében és a többlet profit kiküszöbölésében. A gyakorlatban az új cégek belépése egy meglévő céggel történő felvásárlás vagy egyesülés révén is megtörténik.

A legtöbb piacra belépési korlátok jellemzőek, amelyek korlátozzák vagy elriasztják a belépést, megvédve a már működő cégeket az új versenytársaktól.

Lásd belépési feltételek, potenciális versenytárs, potenciális verseny piaca, tökéletes verseny, monopolisztikus verseny, oligopólium, monopólium, limitárak,

Lásd még:

Harold Hotelling. Stabilitás a versenyben

V. M. Galperin. Termékdifferenciálás és monopolisztikus verseny ( )

ÚJ ALAKÍTÁSI BERUHÁZÁS (zöldmezős beruházás) - új feldolgozó üzem, műhely, iroda, stb. létrehozása egy cég által. Az új formájú beruházásokat „induló” (azaz új) gazdálkodó egységek és meglévő cégek hajtják végre tevékenységük bővítése érdekében ( lásd szerves növekedés). Előnyösebb lehet egy új üzem építése, mint a meglévő üzemek felvásárlások vagy egyesülések során történő felhasználása (lásd külső növekedés), mivel ez nagyobb rugalmasságot biztosít a cégnek a megfelelő helyszín kiválasztásában. Ez lehetővé teszi számára, hogy a modern technológia bevezetésére leginkább alkalmas méretű üzemet építsen, elkerülve ezzel a meglévő üzemek racionalizálásával, átszervezésével, az elbocsátások korlátozásának gyakorlatával járó különféle problémákat.

Lásd a piacra lépés, belépési korlátok.

MONOPOLISZTIKUS VERSENY , vagy TÖKÉLETES PIAC (monopolisztikus verseny vagy tökéletlen piac), a piaci szerkezet típusa. A monopolisztikus verseny piacát a következő jellemzők jellemzik:

(a) a cégek és vásárlók nagy száma: a piac nagyszámú, önállóan működő cégből és vevőből áll;

(b) termékdifferenciálás: a versengő cégek által kínált termékek egy vagy több tulajdonságban különböznek egymástól. Ezek a különbségek lehetnek fizikai természetűek, ideértve a funkcionális jellemzőket is, vagy lehetnek pusztán „képzetek” abban az értelemben, hogy mesterséges különbségek hozhatók létre reklámozással és termékpromócióval (lásd a termékdifferenciálást);

(c) szabad piacra lépés és piacról való kilépés: nincsenek olyan belépési korlátok, amelyek megakadályozzák az új cégek piacra lépését, vagy a meglévő cégek piacról való kilépését (a monopolisztikus verseny "elméletében" nem fordítanak figyelmet a Az a tény, hogy a termékek megkülönböztetése az erős (fogyasztói) márkahűség és a bejáratott cégek termékeinek kialakítása révén akadályt jelenthet a belépésre).

A termékdifferenciálási szempontok kivételével a monopolisztikus verseny szerkezetileg nagyon közel áll a tökéletes versenyhez.

Egy adott cég monopolisztikus versenyben fennálló egyensúlyának elemzése elvégezhető a "reprezentatív" cégmódszer keretein belül, vagyis feltételezzük, hogy minden cég azonos költség- és keresletfeltételekkel néz szembe, mindegyik maximalizálja a profitot (lásd profitmaximalizálás). ), amely lehetővé teszi a piaci feltételegyensúly meghatározását.

A termékdifferenciálás jelentése a következő:

(a) minden cégnek megvan a maga piaca, amely részben eltér a versenytársak piacaitól. Más szavakkal, minden cég egy negatív meredekségű keresleti görbével néz szembe ( Dábrán. 71a). Ugyanakkor a versengő helyettesítő termékek jelenléte (a kereslet nagy keresztrugalmassága) az oka a görbe jelentős rugalmasságának;

(b) a cégek költségei (határköltségek és átlagköltségek) hosszú távon növekednek a termékdifferenciálással összefüggő költségek (SALES KÖLTSÉGEK) hatására.

A profitmaximalizáló cég hajlamos ezen az árkombináción termelni ( VAGY) és a termelési mennyiség ( OQ) (71a. ábra), amely kiegyenlíti a határköltségeket ( MC) és határbevétel ( úr). Ez rövid időn belül szuperprofithoz vezethet a cégek számára.

A többletnyereség hosszú távon új cégek piacra lépésére késztet, ami a beépült cégek keresleti görbéjének csökkenéséhez vezet (vagyis a keresleti görbét balra tolja, ami az árbevétel csökkenését jelenti minden árszint). Az új cégek belépési folyamata addig tart, amíg a többletnyereség el nem tűnik. ábrán. A 71b. ábra egy „reprezentatív” cég egyensúlyi állapotát mutatja hosszú távon. A cég továbbra is maximalizálja a profitot ennél az árkombinációnál ( Érc) és a termelési mennyiség ( OQe), amikor a határköltség megegyezik a határbevétellel, de most csak normál nyereséget kap. A normál profit szintjén fennálló egyensúly hosszú távon hasonló a tökéletes verseny melletti vállalat egyensúlyához. De a monopólium verseny kevésbé hatékony piaci hatékonyságot eredményez, mint a tökéletes verseny. A különbség az, hogy egy monopolisztikus verseny alatt álló cég kevesebb kibocsátást termel, és magasabb áron értékesíti, mint tökéletes verseny esetén. Mivel a keresleti görbe negatív meredekségű, szükségszerűen érinti a hosszú távú átlagköltség-görbét (amely a kereskedési többletköltségek miatt magasabb, mint a teljesen versengő cégek költséggörbéje) az utóbbi mélyedésétől balra. Így az egyes cégek mérete kisebb az optimálisnál, aminek az az eredménye, hogy TÚLÁLLÓ KAPACITÁS van a piacon.

Lásd VM Galperin. Mikroökonómia, 12. fejezet. Termékdifferenciálás és monopolisztikus verseny

CHAMBERLIN, EDWARD (1899-1967) (Chamberlin, Edward) amerikai közgazdász, aki könyvével lefektette a monopolisztikus verseny elméletének alapjait. Chamberlin munkája előtt a közgazdászok két csoportba sorolták a piacokat:

(a) tökéletes versennyel, amelyben a cégek termékei tökéletes helyettesítők;

(b) monopóliumok, amelyekben a cég termékének nincs helyettesítője. Chamberlin bebizonyította, hogy a valós piacokon egyes termékek gyakran részben helyettesítik más termékeket, így még a nagy számú eladóval rendelkező piacokon is negatív meredekségű lehet az egyes cégek keresleti görbéje. Elemezte a cég ár- és kibocsátási döntéseit ilyen feltételek mellett, és levezette azokat a tényezőket, amelyek meghatározzák a piaci kínálat volumenét és a piaci árat.

Lásd még: M. Blaug. Joan Robinson (1903-1983) 12. fejezet. Termékdifferenciálás és monopolisztikus verseny.

ROBINSON, JOAN (1903-1983) (Robinson, Joan) - angol közgazdász, a Cambridge-i Egyetem professzora. Függetlenül attól, hogy e. Chamberlina kidolgozta a The Economic Theory of Perfect Competition (1933) című könyvében felvázolt elméletet. J. Robinson munkássága előtt a közgazdászok a piacokat két csoportra osztották: azokra a piacokra, ahol a cégek termékei tökéletesen helyettesítik egymást, és olyan piacokra, ahol a cég termékének nincs helyettesítője. Robinson kimutatta, hogy a valós piacokon az áruk általában részben helyettesíthetők, és a monopolisztikus verseny elmélete az árakat és a kínálat mennyiségét elemzi az ilyen piacokon. Megállapította, hogy a monopolisztikus versenyben a cégek csökkentik a termelést, hogy az árakat az optimálisnál kisebb üzemméretben tartsák.

Lásd még: M. Blaug. Joan Robinson (1903-1983) JoanVioletRobinson )

A Közgazdaságtudományi Kar minden oldalán kereshet kifejezéseket és azok értelmezéseit: