Bariere de intrare și ieșire în competiție. Bariere de intrare și ieșire. Teste. Subiect Fundamentele teoriei cererii şi ofertei pieţei Legea cererii presupune că

O caracteristică importantă a oricărei piețe este cât de variabil este numărul participanților săi, care este determinat de atractivitatea pieței și de prezența barierelor de intrare-ieșire.

Sub bariere de intrareînțelege factorii care împiedică funcționarea profitabilă a noilor firme pe piața industriei, i.e. restrângerea intrării de noi membri. Bariere de ieșire - aceștia sunt factori care împiedică o firmă să părăsească piața industrială fără pierderi semnificative; aceștia pot fi interpretați și ca restricții suplimentare la intrare. Barierele de intrare-ieșire sunt un element structural important al oricărei piețe industriale.

Unul dintre clasicii teoriei organizării structurilor pieţei, J. Bane, a propus o clasificare a pieţelor în funcţie de natura barierelor. El a subliniat:

• piețe de intrare liberă;
• piețe cu bariere ineficiente; pe astfel de piețe există anumite bariere la intrare, dar sunt de natură pe termen scurt, pe termen lung, firmele pot intra pe piață;
• piețe cu bariere eficiente; pentru aceste piețe, intrarea de noi participanți este, de asemenea, dificilă pe termen lung;
• piețe cu intrare și ieșire blocată; astfel de piețe sunt caracterizate de un număr stabil de participanți.

Piețele reale aparțin în principal grupei a doua și a treia din această clasificare. Existența barierelor de intrare și de ieșire afectează în mod direct nivelul și natura concurenței pe piață. Dacă barierele la intrare sunt mari, firmele care se află deja pe piață pot avea deloc frică de concurență și, ca rezultat, piața dată devine o piață a concurenței imperfecte. Prezența unei bariere în calea ieșirii de pe piață duce la aceleași rezultate. Dacă este asociat cu costuri semnificative (de exemplu, producția unui produs necesită echipamente înalt specializate cu lichiditate scăzută), atunci probabilitatea ca noi participanți să intre pe piață este relativ scăzută. Prezența barierelor la intrare, combinată cu un nivel ridicat de concentrare a producătorilor pe piață, permite firmelor să ridice prețurile peste costurile marginale și să obțină profituri economice pozitive nu numai pe termen scurt, ci și pe termen lung. Astfel, barierele de intrare-ieșire sunt asociate cu noțiunea de putere de piață. Acolo unde barierele la intrare nu există sau sunt slabe, firmele, chiar și cu un grad ridicat de concentrare, sunt forțate să se supună unui comportament competitiv din cauza amenințării potențiale sau reale de invazie de către noi firme. Datele empirice arată că firmele care operează pe piețe cu bariere mari la intrare și ieșire au randamente mari ale capitalului investit, tab. 1.11.

În funcție de modul în care se formează barierele, acestea sunt de obicei împărțite în două grupuri mari:

• 1) nestrategic - existent în mod obiectiv, independent de deciziile și activitățile fiecărei firme individuale;
• 2) strategic - reprezentând rezultatul deciziilor dirijate ale firmelor care operează pe piață. Prezența barierelor strategice confirmă interesul firmelor de a limita accesul noilor potențiali concurenți.

Să luăm în considerare fiecare dintre grupuri mai detaliat.

Tabelul 1.11

Înălțimea barierelor în calea intrării și a profitabilității firmelor pe piețele americane (1950-1960)

Tipul pieței	Rentabilitatea activităților participanților, %
Piețe cu bariere mari la intrare și ieșire
Industria auto
Producția de gumă de mestecat
Fabricarea de tigari
Media grupului
Piețe cu bariere medii la intrare și ieșire
Producția de săpun
Industria oțelului
Media grupului
Piețe cu bariere scăzute la intrare și ieșire
Productie recipiente din sticla
Productie accesorii de ras
Media grupului

Barierele nestrategice includ următoarele.

Constrângeri ale cererii - capacitatea pieței, saturația pieței cu anumite bunuri, nivelul capacității de plată a populației. Caracteristicile cererii modelează structurile pieței și pot crea bariere în calea intrării într-o industrie. Acestea sunt în mare parte în afara controlului firmelor, dar le influențează comportamentul, în primul rând prin limitarea gradului de libertate în stabilirea prețurilor. Saturația pieței împiedică noile firme să intre în ea.

Nivelul de concentrare este invers legat de rata de creștere a cererii: cu cât este mai mare rata de creștere a cererii, i.e. cu cât piața se extinde mai repede, cu atât este mai ușor pentru noi firme să intre. Cu cât mai multe firme intră pe piață, cu atât nivelul de concentrare asupra acesteia va fi mai scăzut și, în consecință, concurența va fi mai mare.

Elasticitatea cererii la preț limitează excesul de preț față de costul marginal disponibil firmelor pe piețele imperfect concurente. Dacă cererea este inelastică, firmele pot crește prețul peste cost mai mult decât în ​​cazul cererii elastice. În plus, cu cât elasticitatea cererii este mai mică, cu atât este mai ușor pentru firma dominantă să restrângă simultan intrarea și să genereze profituri economice.

În Rusia, barierele de acest tip nu sunt în prezent semnificative pentru majoritatea piețelor. Unele exemple regionale pot fi o excepție.

Investitie initiala. Unele tipuri de procese tehnologice nu pot fi implementate în mod obiectiv fără costuri inițiale semnificative asociate cu achiziționarea de echipamente și organizarea producției.

Cost beneficii. Aici sunt evidențiate avantajele absolute, exprimate în faptul că curba costurilor medii pe termen lung pentru firmele existente este întotdeauna mai mică decât pentru noii intrați pe piață. Avantajele relative ale costurilor înseamnă că firmele existente tind să aibă mai multă producție decât noii intrați și, prin urmare, pot beneficia de economii de scară.

Barierele acestui grup pot fi cuantificate folosind indicele de barieră lb, care se calculează după cum urmează.

Unde VI- volumul producției pe persoană angajată la întreprinderile mari;

V2- volumul producţiei pe un angajat în întreprinderile mici.

Este, în esență, o comparație a productivității muncii a participanților pe piață de diferite dimensiuni. În acest caz, se presupune că firma nou intrată este un analog al unei întreprinderi mici, iar cea care operează deja pe piață este una mare.

Cu cât valoarea indicelui este mai mare, cu atât sunt mai puternice barierele la intrarea noilor intrați. Tabelul 1.12 prezintă estimări cantitative ale barierelor pentru unele sectoare ale economiei ruse la mijlocul anilor 1990.

După cum arată datele din tabel, nivelul barierelor în industrie în ansamblu la acea vreme era destul de ridicat, barierele din industria lemnului și industria alimentară sunt deosebit de semnificative, din punct de vedere teoretic, aceasta ar trebui să fie însoțită de un nivel ridicat. concentrare, în același timp nu este. În industria petrochimică și chimică, barierele evaluate de acest indice sunt scăzute, în timp ce aceste industrii sunt în mod tradițional foarte concentrate. Acest lucru poate fi explicat prin caracteristicile indicatorului. Este informativ doar pentru acele piețe și industrii în care există diferențe semnificative între întreprinderile mari și cele mici. Dacă, din cauza limitărilor tehnologice, organizarea unei mici afaceri este dificilă, indicatorul nu poate fi utilizat.

Tabelul 1.12

Indicele de barieră a costurilor relative în Rusia

O sursă: calcule ale Institutului de Economie și Organizarea Producției Industriale al SB RAS.

În teoria economică modernă, se acordă multă atenție conceptului de informație, care este disponibil pentru diverși participanți pe piață. Toate celelalte lucruri fiind egale, cumpărătorul preferă un produs ale cărui merite îi sunt cunoscute. Unul dintre cele mai importante, deși nu singurul semnal despre calitatea unui produs este reputația (bun nume) companiei. Construirea și menținerea unei reputații este costisitoare. Reputația poate fi privită ca o barieră la intrare, deoarece permite firmelor din industrie să-și exercite puterea de piață.

O firmă care intră pe o nouă piață se confruntă cu nevoia de investiții semnificative în active necorporale (reputație, parteneriate stabilite etc.). Pentru a avea succes, firma trebuie să ofere cumpărătorului informații convingătoare că produsele sale sunt de înaltă calitate. Pentru a rezolva această problemă, firmele apelează la firme de publicitate, reduceri de preț foarte semnificative în perioada inițială de activitate pe piață, oferă cumpărătorilor garanții mai fiabile și pe termen lung pentru produsele pe care le vând. Toate acestea necesită costuri suplimentare și creează bariere.

Bariere instituționale pentru intrarea și ieșirea de pe piață poate fi esențială pentru a preveni intrarea pe piață a potențialilor concurenți. Barierele instituționale la intrarea pe piață includ sistemul de licențiere a activităților firmelor, măsurile de control de stat asupra prețurilor și nivelul profitabilității. Stabilirea de către guvern a unui produs sau limitarea profitabilității unei firme poate duce la costuri implicite, exprimate în pierderea unei părți din profitul potențial. Barierele instituționale în calea ieșirii includ costurile proprietarilor firmei asociate cu procedurile de reziliere și faliment. Pe lângă cele de mai sus, acest grup include măsuri de reglementare din partea autorităților federale și locale - proceduri de cote, reguli de alocare a terenurilor, standarde de mediu etc. În Rusia, aceste bariere sunt cele mai semnificative.

Concurența străină.Într-o economie deschisă și liberalizarea comerțului exterior, concurența externă joacă rolul unui factor care scade nivelul de concentrare a pieței, puterea de piață a participanților individuali și limitează gradul de imperfecțiune a pieței. Înălțimea barierelor de intrare depinde de rata tarifelor de import: cu cât tariful de import este mai mic, cu atât barierele de intrare pe piață pentru un concurent străin sunt mai mici. Acest tip de barieră este condus de guvern, nu de firme, iar înălțimea ei este aleasă din motive de bunăstare publică. Ar trebui să se acorde atenție specificului măsurării bunăstării într-o economie deschisă: se poate măsura bunăstarea unei societăți la scară globală sau se poate fi limitat de dimensiunea economiei naționale. În acest din urmă caz, tarifele vor avea un efect contradictoriu asupra nivelului bunăstării.

Natura relației dintre sindicate și producători. Prezența sindicatelor în industrie influențează structura piețelor, deoarece sindicatele pot redistribui către membrii lor o parte din profitul suplimentar primit de producător din cauza imperfecțiunilor pieței prin creșterea salariilor. Salariile mai mari în sectoarele în care există sindicate, comparativ cu sectoarele în care nu există sindicate, obligă firmele să majoreze prețurile produselor lor. Prin urmare, chiar dacă firmele nu realizează profituri suplimentare pe piață, prețurile din această industrie vor fi mai mari decât nivelul concurenței. În plus, salariile mari din industrie descurajează recrutarea sporită a forței de muncă, ceea ce împiedică extinderea producției, creând bariere suplimentare la intrarea noilor firme: firme noi în industrii în care sindicatele sunt forțate să plătească salarii mari lucrătorilor lor încă de la început.

Starea infrastructurii pieței. Lipsa ingineriei necesare, a infrastructurii financiare și a altor tipuri de infrastructură poate fi o constrângere semnificativă pentru intrarea noilor firme. Pentru multe industrii, este important să aibă capacitatea de a se conecta la rețelele electrice existente, un sistem de alimentare cu apă și comunicații. O astfel de barieră poate fi relevantă în special pentru piețele locale.

Nivelul de criminalizare a economiei. Nivelul ridicat de incriminare împiedică noile firme să își înceapă activitatea; unele tipuri de industrii sunt deosebit de vulnerabile la astfel de restricții.

Integrare verticală și constrângeri verticale. Integrarea verticală presupune că o firmă care operează pe o anumită piață realizează mai multe etape relativ autonome ale procesului tehnologic. Un exemplu de integrare verticală este o firmă de automobile care deține o fabrică de oțel care își servește nevoile de oțel (aceasta este integrarea înapoi). Un alt exemplu este o rafinărie de petrol care are o rețea de benzinării (integrare în avans). O firmă integrată pe verticală are avantaje competitive suplimentare, deoarece poate scădea într-o măsură mai mare prețul unui produs sau poate obține un profit mai mare la un preț dat datorită costurilor mai mici fie în achiziționarea factorilor de producție, fie în vânzarea produsului final. produs datorită avantajelor integrării. Astfel, integrarea face posibilă obținerea de resurse financiare suplimentare, contribuie la obținerea puterii de piață. Dacă una dintre firmele care operează pe piață este cel mai mare proprietar al factorilor de producție sau piețelor de vânzare pentru produsul final, este mai dificil pentru firmele noi să obțină acces pe această piață, deoarece această firmă poate oricând refuza să furnizeze resurse pentru noua firmă sau să o facă în condiții foarte nefavorabile. Prin urmare, o nouă firmă poate intra pe piață doar fiind integrată pe verticală ea însăși, ceea ce dă naștere problemei găsirii unor resurse financiare suplimentare, îngreunând intrarea.

Diversificarea firmei presupune activitatea firmei pe pieţele diverselor bunuri care nu sunt înlocuitori apropiati. Un exemplu de producție diversificată este o companie de frigidere care produce simultan mașini, camioane, VCR și are un lanț hotelier.

Diversificarea activităților permite firmei să reducă riscul activităților de producție asociate cu o anumită piață. O firmă diversificată este mai rezistentă. În timpul recesiunilor pe unele piețe, poate compensa pierderile în detrimentul altora. În plus, simplul fapt de a avea o companie diversificată poate speria potențialii concurenți, deoarece aceștia sunt conștienți de capacitatea acesteia de a concura mai mult și mai sever. Din acest punct de vedere, diversificarea acționează ca o barieră la intrare. Pe de altă parte, diversificarea este utilizată ca metodă de intrare pe noi piețe, deoarece reduce riscul de faliment și gradul de dependență de mediul economic.

Diferențierea produselorînseamnă o varietate de produse care satisfac aceeași nevoie și au aceleași caracteristici de bază. Firmele care produc un produs diferențiat operează pe aceeași piață. Exemple de diferențiere a produselor sunt diferitele mărci de țigări, mașini, aparate electrocasnice. Diferite prin ambalare, etichetare, modificări interne minore, mărfurile continuă să aparțină aceleiași mărci comerciale. Diferențierea produselor creează bariere suplimentare la intrarea în industrie, deoarece creează o atractivitate a unei anumite mărci de produs pentru anumite categorii de consumatori (așa-numita fidelitate față de brand), în urma căreia noile firme trebuie să depășească stereotipurile comportamentului consumatorului. Este deosebit de dificil pentru firmele noi în contextul publicității agresive a companiilor care operează deja pe piață: dimensiunea minimă efectivă ar trebui să crească din cauza faptului că costurile fixe cresc datorită includerii costurilor suplimentare de publicitate în acestea. Astfel, în contextul diferențierii produselor, firmele trebuie să cheltuiască resurse suplimentare pentru a-și crea și menține imaginea companiei.

Studiile empirice ale barierelor de intrare și de ieșire pe piață se concentrează în primul rând pe analiza a două întrebări:

• 1) impactul barierelor asupra naturii și ratei de penetrare a noilor concurenți pe piață;
• 2) impactul barierelor de intrare asupra mărimii profitului economic al firmelor,

operand pe piata.

Unul dintre primele studii privind dependența randamentului pe dolar al capitalului propriu de diverși factori care reflectă înălțimea barierelor la intrarea pe piață a fost realizat de W. Commander și T. Wilson pentru 41 de industrii din Statele Unite. Analiza lor a arătat că cel mai important factor care determină randamentul per dolar al capitalului propriu este creșterea ponderii cheltuielilor publicitare în veniturile unei firme. Câștigurile pe dolar de capital propriu au fost mult mai puțin dependente de mărimea capitalului și cu atât mai puțin de rata de creștere a cererii. D. Orr, pe baza unei analize a 71 de industrii din Canada, unde rentabilitatea ridicată a servit drept stimulent pentru intrarea noilor firme, a arătat că principalii factori care descurajează intrarea sunt (în ordinea descrescătoare a influenței): concentrarea vânzătorilor care operează deja în piaţă; valoarea absolută a capitalului; ponderea mare a costurilor de publicitate în volumul veniturilor; indicator de risc al industriei; pondere mare a cheltuielilor de cercetare și dezvoltare în venituri.

Barierele strategice includ:

• strategii de preț pentru a preveni intrarea, de ex. manipularea prețurilor pentru a restricționa intrarea de noi participanți; de fapt, această strategie se rezumă la stabilirea unui preț care nu este disponibil pentru un nou participant. Punerea în aplicare a acestuia necesită îndeplinirea unui număr de condiții. Acestea sunt: ​​a) capacitatea de a evalua cu acuratețe costurile tuturor participanților pe piață și elasticitatea prețului a cererii; b) capacitatea de a menține cotele de piață corespunzătoare participanților actuali pe piață la un nivel constant; c) efectul premisei că potențialii concurenți consideră producția participanților actuali ca fiind neschimbată. Astfel de strategii sunt ineficiente în fața cererii în creștere rapidă și în industriile de înaltă tehnologie;
• strategii non-preț.

Ca strategii de restricție a intrării fără prețuri sunt utilizate: a) investiții suplimentare în echipamente, crearea de capacități de producție în exces; b) diferenţierea produsului; c) contracte pe termen lung cu furnizori, consumatori, angajati. Ultimele două opțiuni au fost deja enumerate în grupul barierelor nestrategice. Diferențierea produselor și integrarea verticală pot fi folosite în mod specific pentru a preveni apariția concurenților, apoi reprezintă constrângeri strategice. Pentru ca strategia fără preț să fie eficientă, trebuie îndeplinită următoarea condiție:

unde P1 este profitul companiei care operează înainte de intrarea unui nou participant

P2 este profitul așteptat al unui potențial participant la piață;

A- costurile barierelor non-preț.

Dacă calculele eficacității barierelor acoperă o perioadă de timp pe termen lung, atunci acestea trebuie ajustate pentru a ține cont de costurile și beneficiile reduse. Decizia privind politica de stabilire a barierelor este direct proporțională cu valoarea profitului primit de firmă pe piață în absența intrării, valoarea coeficientului de discount și invers cu costurile necesare pentru stabilirea barierelor efective la intrare.

Introducere ………………………………………………………………… .... 3-5

1. Aspecte teoretice ale barierelor la intrarea și ieșirea de pe piață ... ... 5

1.1. Conceptul de bariere, esența acestora, conținutul și tipurile ……………… .5-7

1.2. Condiții pentru apariția și natura economică a barierelor …… ..7-10

2. Bariere la intrarea si iesirea de pe piata ca factori de comportament

firme ………………………………………………………………… ... 11-14

2.1. Reveniri pozitive la scară și minim eficiente

problema ………………………………………………………………… ..14-16

2.2 Funcționarea barierelor în contextul integrării verticale și

activităţi de diferenţiere a firmei ………………………… ..16-18

2.3. Înălțimea și eficiența barierelor …………………………… ...... 18-20

Concluzie …………………………………………………………………… 21-22

Literatură …………………………………………………………………… ..23

Introducere.

„Dezvoltarea economiei ruse pune noi sarcini pentru economiști și, în consecință, apar noi sarcini pentru formarea profesională a economiștilor. Până acum, disciplina predominantă a fundamentalului, pregătirea economiștilor, a rămas cursuri de teorie economică generală sub formă de micro- și macroeconomie, dar acum se cere o bună bază teoretică în domenii speciale. Una dintre astfel de domenii ale teoriei economice fundamentale este teoria economică a piețelor - știința metodelor de formare, a tipurilor și a consecințelor economice ale funcționării structurilor pieței, care include caracteristicile comportamentului întreprinderilor la nivelul industriilor individuale și regiuni. Această teorie arată cum se dezvoltă un comportament al unei entități economice, cum se modifică acesta în funcție de acțiunile reale și așteptate ale altor agenți economici, inclusiv ale statului. Teoria pieței oferă o clasificare a structurilor pieței, metode de evaluare a puterii influenței unui agent economic asupra parametrilor pieței. Această teorie este de o importanță deosebită din punctul de vedere al politicii industriale și antimonopol efective a statului.” unu

Scopul cursului este de a studia apariția și natura barierelor la intrarea pe piață și ieșirea de pe piață, pentru a compara valoarea diferitelor tipuri de bariere pentru economie.

1. Familiarizați-vă cu conceptele de bariere, esența și tipurile acestora.

2. Luați în considerare factorii comportamentului firmei în diferite condiții ale economiei.

unu . Avdasheva S.B., Rozanova N.M., Teoria organizării piețelor industriale. M., 1998., cap. 2. pp. 38-64

3. Comparați și clasificați tipurile de industrii în funcție de înălțimea și eficacitatea barierelor de intrare.

Teoria organizării structurilor pieței este un domeniu relativ nou al teoriei economice, în special în curs de dezvoltare rapidă în prezent. După cum sugerează și numele, teoria se ocupă de organizarea piețelor și industriilor individuale, studiază activitățile firmelor.

eu . Aspecte teoretice ale barierelor la intrarea și ieșirea de pe piață.

1.1. Conceptul de bariere, esența, conținutul și tipurile acestora.

Piaţă- este un sistem de relații în care legăturile dintre cumpărători și vânzători sunt atât de libere încât prețurile pentru același produs tind să se egaleze rapid.

Piaţă- este o colecție de cumpărători și vânzători, a căror interacțiune duce în cele din urmă la posibilitatea schimbului.

Piaţă este un mecanism de transfer al drepturilor de proprietate.

Definirea unei piețe specifice este legată de scopul și metodologia cercetării. Primul pas este definirea limitelor pieței. De obicei, în literatura științifică se disting următoarele tipuri de borduri :

1) Limitele produselor- reflectă capacitatea mărfurilor de a se înlocui între ele în consum

2) Limite de timp- caracterizează intervalul de timp investigat, precum și limitele de funcționare a mărfurilor vândute

3) Limitele locale- definiți limitele spațiale ale pieței. Astfel de limite depind de severitatea concurenței pe piața națională și concurențială, precum și de amploarea barierelor de intrare a vânzătorilor externi pe piața regională.

Este necesar să se facă o distincție clară între piață și industrie.

Industrie- un set de întreprinderi care produc produse similare folosind resurse apropiate și tehnologii apropiate.

Piața este unită de nevoia care este satisfăcută. Industria - prin natura tehnologiilor utilizate.

Structura pieței este determinată de numărul și dimensiunea firmelor, de natura produselor, de ușurința de a intra și de a ieși pe piață și de disponibilitatea informațiilor.

De obicei, în literatura economică sunt considerate patru tipuri de structuri de piață (concurență perfectă, concurență monopolistă, oligopol, monopol).

Bariere de intrare pe piață- factori de natură obiectivă și subiectivă, din cauza cărora este dificil, și uneori chiar imposibil, ca firmele noi să înceapă o afacere în industria aleasă; ca urmare, firmele existente nu trebuie să se teamă de concurență.

Bariere nestrategice la intrare- sunt create de condițiile fundamentale ale industriei și, în general, sunt independente de activitățile firmei sau sunt slab predispuse influenței acesteia.

Bariere strategice la intrare- sunt create de compania însăși ca urmare a implementării politicii sale intenționate.

Bariere de ieșire pe piață- ieșirea din industrie în caz de eșec este asociată cu costuri semnificative, ceea ce înseamnă că riscul activităților din industrie este prea mare, astfel încât probabilitatea ca un nou vânzător să intre în industrie va fi scăzută

„Barierele la intrarea și ieșirea pe piață sunt caracteristici critice ale structurii pieței. Barierele de intrare pe piață sunt factori de natură obiectivă sau subiectivă care fac dificilă și uneori imposibilă pentru noi firme să înceapă o afacere în industria aleasă.

Datorită acestor tipuri de bariere, firmele care operează deja pe piață nu trebuie să se teamă de concurență. Prezența unei bariere de ieșire din industrie duce la aceleași rezultate. Dacă ieșirea din industrie în caz de eșec pe piață este asociată cu costuri semnificative (de exemplu, producția de bunuri necesită echipamente înalt specializate care nu ar fi ușor de implementat în cazul unui faliment al companiei) - prin urmare, riscul activităților din industrie este mare, - probabilitatea ca un nou vânzător să intre pe piață este relativ scăzută. " 2

Prezența barierelor la intrare, combinată cu un nivel ridicat de concentrare a producătorilor în industrie, permite firmelor să ridice prețurile peste costurile marginale și să obțină profituri economice pozitive nu numai pe termen scurt, ci și pe termen lung, care determină puterea de negociere a acestor firme. Acolo unde barierele la intrare nu există sau sunt slabe, firmele, chiar și cu concentrare ridicată pe piață, sunt forțate să ia în considerare concurența din partea rivalilor actuali sau potențiali.

1.2. Condiții pentru apariția și natura economică a barierelor.

O încercare de a explica fenomenul pe anumite industrii

2. Firma ca agent economic // Manual de baze ale teoriei economice. M. 1994.S. 133 - 164

Pe piețe, firmele au în mod constant și sistematic rate de rentabilitate mai mari decât firmele din alte industrii, ceea ce sugerează că ar putea exista bariere la intrarea noilor firme pe această piață, împiedicându-le să exploateze o situație favorabilă de piață.

Bain a dat numele acestui fenomen bariere de intrare, permițând firmelor existente să primească profituri în exces fără teama de intrarea concurenților. Lucrările lui Chamberlin au explorat, de asemenea, potențialele probleme legate de concurență și dificultățile asociate cu care firmele intră pe piața industriei. Aceștia au arătat rolul decisiv al gradului de dificultate la intrarea pe piață în stabilirea relației dintre curbele costurilor și veniturilor firmei. Mai târziu au apărut lucrările altor economiști.

Ca rezultat al studiilor acestei probleme, diverși economiști au propus interpretări alternative ale barierelor de intrare. Revizuirea lor este prezentată în lucrarea lui A. Shastitko. Astfel, conform abordării lui D.Bane, există o barieră la intrare dacă o nouă firmă nu poate atinge același nivel de profitabilitate după intrare pe care îl aveau firmele deja operaționale înainte de a intra pe piață.

De remarcat că D.Bane le consideră firme potențiale nu toate firmele, ci doar pe cele care au aceleași avantaje pentru a se califica pentru intrarea în industrie.

Mai târziu D. Stigler a propus definirea barierelor pe baza

asimetrii în comportamentul firmelor de operare şi intrare pe piaţă.

În detalierea acestei definiții, S. Weizsacker a considerat barierele de intrare ca fiind costuri de producție care ar trebui suportate de o companie care dorește să intre pe piața industriei, și nu de cele existente.

„Barierele pot fi generate de caracteristicile obiective ale pieței industriei asociate cu tehnologia de producție, natura

preferințele consumatorilor, dinamica cererii, concurența străină etc. Astfel de bariere sunt denumite factori nestrategici ai structurii pieței. Un alt tip de bariere sunt barierele cauzate de comportamentul strategic al firmelor care operează pe piață (prețuri strategice, limitarea intrării potențialilor concurenți în industrie, politici strategice în domeniul cheltuielilor pentru cercetare și inovare, brevete, integrare verticală și diferențiere a produselor). etc.)." 3

Libertatea de intrare și ieșire de pe piața industriei joacă un rol major în determinarea structurii pieței și a funcționării ulterioare a firmelor. Înălțimea și durata barierelor de intrare-ieșire variază în funcție de piețele industriale. Gradul de libertate de a intra și de a ieși de pe piață este, de asemenea, o variabilă și determină în mare măsură dinamica firmelor de pe piețe, care, la rândul său, poate avea rezultate diferite. Unele piețe sunt foarte dinamice, altele sunt mai stabile, iar numărul de firme care își desfășoară activitatea în ele nu se schimbă prea mult.

Intrarea de noi firme pe piață poate provoca schimbări în situația pieței și anume, creșterea concurenței și presiunea asupra firmelor care operează deja pe piață față de nevoia

3 Tyrol J. Piețe și putere de piață SPb., 1996. P.340-347.

creșterea eficienței producției, adică forțat să se adapteze la schimbări sau să caute alte piețe mai adecvate pentru acestea. Intrarea de noi firme poate facilita, de asemenea, introducerea de noi produse și tehnologii.

Condițiile pentru intrarea firmelor pe piață sunt determinate de diverși factori și, prin urmare, barierele la intrare sunt clasificate după tip. În special, poziția dominantă a unei firme pe piață poate fi folosită de aceasta pentru a crea bariere strategice.

și stabilirea monopolului prețurilor ridicate. Multe piețe industriale din Rusia sunt reprezentate pe scară largă, de exemplu, administrative

bariere efective la intrare, care este o caracteristică specifică a economiei țării. În acest sens, vom lua în considerare în acest capitol natura și tipurile de bariere la intrarea în industrie, diferitele tipuri de bariere structurale și factorii care afectează intrarea și ieșirea firmelor.

Capitol II ... Barierele la intrarea pe piață și ieșirea de pe piață ca factori ai comportamentului firmei

Barierele la intrarea și ieșirea din piață sunt caracteristici critice ale structurii pieței.

„Bariere la intrarea pe piață- astfel de factori de natură obiectivă sau subiectivă, din cauza cărora este dificil și uneori imposibil ca firmele noi să își înceapă propria afacere în industria aleasă. Datorită acestor tipuri de bariere, firmele care operează deja pe piață nu trebuie să se teamă de concurență.” 4

Prezența unei bariere de ieșire din industrie duce la aceleași rezultate. Dacă părăsirea industriei în caz de eșec al pieței este asociată cu costuri semnificative.

Barierele de intrare pe piață pot fi împărțite în două grupe: bariere strategice și nestrategice. Luați în considerare mai întâi barierele nestrategice.

LA bariere nestrategice intrarea și ieșirea de pe piață includ următorii factori:

1. Reveniri pozitive la scară și eliberare eficientă minimă;

2. integrare verticală;

3. diversificarea activitatilor firmei;

4 . Avdasheva S.B., Rozanova N.M., Teoria organizării piețelor industriale. M., 1998., cap. 2. S.38-64.

4. diferențierea produsului;

5. elasticitatea și ratele de creștere ale cererii;

6. concurenţă străină;

7.bariere instituţionale

« Strategic (subiectiv) barierele sunt create de activitatea deliberată a firmelor înseși, de comportamentul strategic care împiedică intrarea noilor firme în industrie. Acestea includ activități ale firmelor precum: salvarea inovațiilor, contracte pe termen lung cu furnizorii de resurse, obținerea de licențe și brevete pentru acest tip de activitate, menținerea capacităților neutilizate, precum și toate modalitățile de creștere a volumului minim efectiv de producție pentru industrie - creșterea costurilor de publicitate și cercetare și dezvoltare. , cercetări de marketing, costuri de creare a imaginii companiei.” 5

Barierele strategice se pot manifesta și în politicile de prețuri și vânzări, particularități ale activităților producătorilor ca deținători de brevete, licențe, mărci comerciale. Prezența legăturilor puternice de afaceri și a relațiilor informale cu furnizorii de resurse și cumpărătorii de bunuri joacă, de asemenea, rolul unei bariere strategice. Dimensiunea mare a cifrei de afaceri economice și procesul de producție bine uns fac posibilă crearea de capacități de rezervă care pot fi utilizate pentru a conduce competiția de preț și extinderea rapidă în segmente de piață neocupate, precum și pentru a utiliza diverse acorduri 5 Bayeux M.R. Economia managementului și strategia de afaceri. M., 1999. Ch. 7. Esența economică a industriei. S. 288-309.

și regimuri preferențiale de decontare cu furnizorii și consumatorii, împingând astfel concurenții.

Eficacitatea barierelor strategice

Conceptul de eficacitate a politicii de bariere la intrare se bazează pe faptul că strategia de descurajare a intrării de noi firme este asociată cu un anumit cost pentru firmele care operează în industrie. Poate fi

costuri asociate fie direct cu politica de prețuri - o scădere relativă a prețurilor pentru a exclude potențiala concurență, fie cu diverse metode de concurență non-preț (investiții în capacitate, costuri de creare a unei rețele de distribuție „în exces”, costuri de îmbunătățire a calității pentru a crea o reputație efect etc.).

Eficacitatea barierelor strategice la intrare este determinată prin compararea profiturilor firmei din abandonarea politicii de bariere cu profiturile care sunt posibile dacă se iau măsuri adecvate pentru a bloca intrarea pe piață a noilor vânzători.

Lăsați firma să primească profit economic în perioada curentă. Dacă firma nu are grijă de barierele de intrare, noi firme vor intra pe piață, concurența va apărea, iar profiturile economice vor scădea la zero.

2.1. randamente pozitive la scară și eliberare eficientă minimă

Randamentele pozitive la scară creează bariere obiective la intrarea potențialilor concurenți datorită avantajului de cost al marilor producători. Un indicator care caracterizează barierele de intrare,

cauzată de randamentele pozitive la scară, este așa-numita ieșire eficientă minimă (MEW, MES).

Eliberare efectivă minimă- acesta este volumul producției la care rentabilitatea pozitivă la scară este înlocuită cu o constantă sau descrescătoare, firma atinge un nivel minim al costurilor medii pe termen lung.

Numărul de firme care operează într-o industrie într-o stare de echilibru pe termen lung este determinat de raportul dintre volumul cererii de pe piață la un preț egal cu valoarea minimă a costurilor medii pe termen lung și producția efectivă minimă (cu condiția ca funcția de producție și structura costurilor tuturor firmelor din industrie sunt identice).

n este numărul de firme din industrie;

Qd - cererea pieței după preț;

minLRAC - cost unitar;

q este eliberarea minimă efectivă.

Dacă în industrie există un număr de firme mai mare de n, cel puțin unele dintre ele vor produce mărfuri cu costuri mai mari decât valoarea minimă a costurilor medii pe termen lung, iar competiția de preț între ele va duce la o scădere a prețurilor către nivel de mini-

costuri medii, astfel încât un număr de firme vor suferi pierderi și vor fi nevoite să oprească producția.

Informațiile suplimentare necesare pentru a trage concluzii cu privire la înălțimea barierelor la intrarea în industrie este indicatorul de avantaj de cost - raportul dintre valoarea medie a valorii adăugate pentru o întreprindere mare care lucrează și indicatorul corespunzător pentru întreprinderile mici din industrie. Studiile oamenilor de știință occidentali au arătat că un volum efectiv minim ridicat de producție creează bariere semnificative la intrarea în industrie doar atunci când avantajul de cost al întreprinderilor mari este mai mare de 1,25.

2.2. Funcționarea barierelor în contextul activităților de integrare și diferențiere verticală a firmei.

Integrarea verticală presupune că o firmă care operează pe o anumită piață este, de asemenea, proprietara fie a stadiilor incipiente ale procesului de producție (integrarea primului tip, integrarea resurselor), fie a etapelor ulterioare (integrarea celui de-al doilea tip, integrarea finalului). produs).

Un exemplu al primului tip de integrare verticală este o firmă de automobile care deține o fabrică de oțel care își servește nevoile de oțel. Un exemplu de integrare verticală de al doilea tip este o rafinărie de petrol care deține o rețea de benzinării.

Integrarea verticală oferă firmei mai multă putere de negociere decât puterea de negociere pe care s-ar fi bazat o firmă

din volumul vânzărilor lor pe această piaţă. O firmă integrată pe verticală are avantaje competitive suplimentare. întrucât poate reduce prețul mărfurilor într-o măsură mai mare sau poate obține un profit mai mare la un preț dat datorită costurilor mai mici fie pentru cumpărarea factorilor de producție, fie pentru vânzarea produsului final.

Integrarea verticală creează bariere de intrare nu numai datorită avantajului de cost al vânzătorilor existenți pe piață. O consecință importantă a integrării este influența crescută a vânzătorilor pe piață.: dacă una dintre firmele care activează pe piață este cel mai mare proprietar al factorilor de producție sau controlează vânzarea produselor finale cu cea mai largă rețea de distribuție, este mai dificil pentru firmele noi, mai ales dacă nu sunt integrate, să acceseze acest lucru. piaţă.

Daca un potential concurent trebuie sa urmeze o politica de integrare verticala pentru a intra cu succes pe piata, el se confrunta cu problema atragerii resurselor financiare.

3. Diversificarea firmei

Diversificarea reflectă distribuția producției unei firme între diferite piețe țintă. O firmă diversificată este de obicei mai mare decât o firmă nediversificată. Acest lucru mărește producția minimă efectivă în industrie, făcând dificilă intrarea noilor firme sau firma are un avantaj de cost, ceea ce îi întărește și puterea de negociere.

Diversificarea activităților permite firmei să reducă riscul de afaceri asociat cu o anumită piață. O firmă diversificată este mai stabilă datorită capacității de a compensa cu profituri din activitatea pe o piață eventualele pierderi pe care compania le suferă pe alta. În plus, însuși faptul de a avea o companie diversificată în industrie îi sperie pe potențialii concurenți, deoarece aceștia sunt conștienți de capacitatea acesteia de a concura mai mult timp și mai agresiv.

Pe de altă parte, diversificarea este utilizată ca metodă de intrare pe noi piețe, reducând riscul de faliment și gradul de dependență de mediul economic.

2.3 Înălțimea și eficacitatea barierelor

J. Bain a identificat patru tipuri de industrii în ceea ce privește înălțimea și eficiența barierelor de intrare. Clasificarea sa a devenit general acceptată în teoria organizării piețelor industriale:

1. Piețe cu intrare liberă: firme care operează deja pe piață
nu au avantaje față de potențial
concurenții mei. Pe piețele cu intrare liberă se asigură mobilitatea deplină a resurselor, prețul în industrie este stabilit la nivel
costul marginal.

2 Piețe cu bariere ineficiente la intrare: firmele din industrie pot folosi diferite politici de prețuri și non-prețuri pentru a descuraja firmele externe să intre, dar acest lucru
politica nu va fi de preferat pentru ei unei politici de a face profit pe termen scurt.

3 Piețe cu bariere efective la intrare: capacitatea de a descuraja noile firme de la intrare este combinată cu preferința pentru
fel de politică pentru firmele care operează în industrie.

4 piețe de intrare blocate: intrarea de noi firme pe piață
blocat complet de firmele vechi atât pe termen scurt, cât și pe termen lung
perioade urgente.

Evident, studiul primului și al patrulea tip de piețe este interesant, dar studiul situațiilor a doua și a treia pare a fi și mai fructuos din punct de vedere teoretic și practic. Este ușor de observat că pe piețele de tip „intermediar”, prezența sau absența barierelor strategice de intrare în industrie va depinde de o serie de indicatori care caracterizează poziția firmelor.

„Conceptul de eficacitate a politicii de bariere la intrare se bazează pe faptul că strategia de prevenire a intrării firmelor externe este asociată cu anumite costuri pentru firmele care operează în industrie. Acestea pot fi costuri asociate fie direct cu politica de prețuri - reducerea prețurilor pentru a exclude potențiala concurență, fie cu diverse metode de concurență non-preț (investiții în capacități, costul creării unei rețele de distribuție „excesului”, costul îmbunătățirii calității pentru creează un efect de reputație etc.). etc.). În primul caz, costurile creării barierelor la intrare pot fi considerate implicite, în al doilea caz

Cât de explicit. În orice caz, profitul firmei (firmelor) care urmează politica de creare a barierelor la intrare va fi mai mic decât profitul firmei care nu practică un comportament strategic. Eficacitatea barierelor strategice la intrare este determinată prin compararea profiturilor firmei din abandonarea politicii de bariere cu profiturile posibile în condiția

implementarea măsurilor adecvate care blochează intrarea pe piață a noilor vânzători.” 6

6 Gruzinov V.P., Gribov V.D. Economia întreprinderii: manual. Beneficiu. - Ed. a II-a .. add. - M .: Finanțe și statistică, 2002. - 208s: il

Concluzie

Cercetarea empirică asupra barierelor de intrare în teoria modernă se concentrează pe studiul a două aspecte:

Impactul barierelor de intrare asupra amplorii și vitezei de penetrare a noilor concurenți pe piață;

Influența barierelor de intrare asupra mărimii profitului economic al firmelor care operează pe piață.

Scopul principal al analizei este de a compara semnificația diferitelor tipuri de bariere pentru economie în ansamblu, precum și pentru diferite industrii.

Unul dintre primele studii privind dependența randamentului pe dolar al capitalului propriu de diverși factori care reflectă înălțimea barierelor la intrarea pe piață a fost realizat de W. Commander și T. Wilson 9 pentru 41 de industrii din Statele Unite. Analiza lor a arătat că cel mai important factor care determină randamentul per dolar al capitalului propriu este creșterea ponderii cheltuielilor publicitare în veniturile unei firme. Câștigurile pe dolar de capital propriu au fost mult mai puțin dependente de mărimea capitalului și cu atât mai puțin de rata de creștere a cererii.

D. Orr, pe baza unei analize a 71 de industrii din Canada, unde rentabilitatea ridicată a servit drept stimulent pentru intrarea noilor firme, a arătat că principalii factori care descurajează intrarea sunt (în ordinea descrescătoare a influenței): concentrarea vânzătorilor care operează deja în piaţă; valoarea absolută a capitalului; ponderea mare a costurilor de publicitate în volumul veniturilor; indicator de risc al industriei; pondere mare a cheltuielilor de cercetare și dezvoltare în venituri. M. Porter (SUA) a subliniat diferențele dintre factorii care determină valoarea raportului rentabilității capitalului pentru firmele care sunt lideri în

determinarea prețului sau volumului vânzărilor și pentru firmele externe, „în acord cu prețul” liderului.

Pentru firmele lider s-a stabilit o dependență pozitivă a randamentului capitalului de concentrare și de diferențierea produsului, nefiind stabilită dependența de volumul de utilizare a capitalului și de rata de creștere a cererii; pentru firmele adepte („de acord cu prețul”) s-a stabilit o dependență pozitivă a randamentului capitalului de volumul de utilizare a capitalului și de intensitatea capitalului de producție.

Astfel, vedem că structura pieței este un concept mai complex decât pare la prima vedere. Structura pieței are multe fațete, ceea ce se reflectă în diferiții ei indicatori. Am examinat indicatorii concentrării vânzătorilor pe piață și am discutat principalele proprietăți ale acestora. Valoarea concentrarii vanzatorilor in piata este extrem de importanta in determinarea structurii pietei. Cu toate acestea, concentrarea vânzătorilor nu determină în sine nivelul puterii de monopol - capacitatea de a influența prețul.

Numai cu bariere suficient de mari la intrarea în industrie se poate realiza concentrarea vânzătorilor în putere de monopol – capacitatea de a stabili un preț care să asigure un profit economic suficient de mare. Am descris principalele tipuri de bariere la intrarea în industrie, în principal bariere nestrategice care nu depind de acțiunile deliberate ale firmelor.

Am examinat principalii indicatori care permit caracterizarea nivelului puterii de monopol pe piețe și a problemelor asociate cu măsurarea acestora.

Structura pieței nu este un factor exogen în economie și este influențată de comportamentul firmelor care operează pe piață. În cele ce urmează, vom analiza modul în care politicile strategice de stabilire a prețurilor și non-preț ale firmelor afectează caracteristicile pieței.

Literatură

1.S.B. Avdasheva, N.M. Rozanova „Teoria organizării piețelor sectoriale” Manual-M: IPP „Editura Magistr”, 1998-320 p.

2.Bayeu M.R. Economia managementului și strategia de afaceri. M., 1999. Ch. 7. Esența economică a industriei. S. 288-309.

3.Vuros A., Rozanova N. Decret. op. S.220-221.

4. Gruzinov V.P., Gribov V.D. Economia întreprinderii: manual. Beneficiu -ed. a II-a. Add.-M .: Finanţe şi statistică, 2002 -208 p: ill.

6. Tirol J. Piețe și putere de piață SPb., 1996. С.340-347.

7. Ed. Terekhina V.I. Managementul financiar al unei firme M .: Economics, 1998 P. Sheremet A.D., Sayfullin R.S. Finanțarea întreprinderii, M .: INFRA-M. anul 1998

9.Finante ed. Prof. LA. Drobozina M.: UNITATE, 20

10.Sherer F.M., Ross D. Structura piețelor industriale. M., 1997.S. 15-27. , Ch. 3 S. 55-85.

11. Scoala economica. Ediția 4.1998, p. 286.

12. Şcoala de Economie. Numărul 4. 1998.S. 287.

13. Enterprise Economics: Exam Answers, editat de A.S. Pelfa. Rostov-pe-Don: „Phoenix”, 2002-416 p.

Scoala de Economie. Ediția 4.1998, p. 286.

2. Şcoala de Economie. Numărul 4. 1998.S. 287.

3. Scherer FM, Ross D. Structura piețelor industriale. M., 1997.S. 15-27. , Ch. 3 S. 55-85.

4. Tirol J. Piețele și puterea de piață SPb., 1996. P.340-347.

5. Kirtsner I.M. Concurență și antreprenoriat. M .: 2001. Cap. 3. Concurență și monopol. S. 93-133.

6 Bayeux M.R. Economia managementului și strategia de afaceri. M., 1999. Ch. 7. Esența economică a industriei. S. 288-309.

7.S.B. Avdasheva, N.M. Rozanova „Teoria organizării piețelor sectoriale” Manual-M: IPP „Editura Magistr”, 1998-320 p.

8. Firma ca agent economic // Manual de baze ale teoriei economice M. 1994. S. 133-164.

9. Enterprise Economics: Exam Answers, editat de A.S. Pelfa. Rostov-pe-Don: „Phoenix”, 2002-416 p.

10. Gruzinov V.P., Gribov V.D. Economia întreprinderii: manual. Beneficiu -ed. a II-a. Add.-M .: Finanţe şi statistică, 2002 -208 p: ill.

11.Finanţe ed. Prof. LA. Drobozina M.: UNITATE, 20

12. Ed. Terekhina V.I. Managementul financiar al unei firme M .: Economics, 1998 P. Sheremet A.D., Sayfullin R.S. Finanțarea întreprinderii, M .: INFRA-M. anul 1998

Bariere la intrare

Bariere la intrarea pe piață pentru companii

Barierele în calea intrării companiilor pe piață includ:

• Publicitate- Firmele care se află deja pe piață pot îngreuna apariția unor noi concurenți prin costuri mari de publicitate pe care este puțin probabil să le plătească noi companii. Această teorie este cunoscută sub numele de „teoria puterii de piață a publicității”. Companiile consacrate, prin publicitate, creează percepția consumatorilor asupra mărcii lor ca fiind diferită de celelalte, până la punctul în care consumatorii îl percep ca un produs ușor diferit. Din aceasta cauza, produsele companiilor existente nu pot fi inlocuite in mod echivalent cu produsele firmei cu noua marca. Acest lucru face foarte dificil pentru noile companii să atragă cumpărători.
• Managementul resurselor- Dacă o companie controlează resursa necesară pentru o anumită industrie, atunci alte companii nu pot intra pe această piață.
• Beneficii indiferent de dimensiunea companiei- Posesie de tehnologie, know-how, acces preferenţial la materiale, locaţie geografică preferenţială, curbă de învăţare.
• Loialitatea clienților- Companiile mari de pe piață pot avea clienți fideli pentru produsul lor. A avea branduri puternice poate fi o barieră serioasă la intrare.
• Acorduri cu partenerii- Acordurile exclusive cu furnizori sau retaileri majori pot crea probleme celor care intră pe piață.
• Economie de scară- Companiile mai mari pot produce bunuri la un cost mai mic decât companiile mai mici. Avantajele legate de costuri pot fi uneori depășite rapid de tehnologie.
• Reglementarea de stat a economiei- Poate face dificilă sau imposibilă intrarea pe piață. În cazuri extreme, statul poate face concurența ilegală și poate stabili un monopol de stat. Cerințele de licență și permise pot crește, de asemenea, investiția necesară pentru a intra pe piață.
• Cerere inelastică- Una dintre modalitățile de intrare pe piață este costul subestimat al mărfurilor față de cele de pe piață. Cu toate acestea, această strategie este ineficientă dacă cumpărătorii sunt insensibili la prețurile produselor.
• Proprietate intelectuală- Intrarea pe piata necesita acces la aceeasi tehnologie de productie sau know-how ca si monopolistul. Brevetele oferă companiilor dreptul legal de a interzice altor companii să producă un produs pentru o perioadă determinată și, astfel, de a restricționa intrarea pe piață. Brevetele vizează dezvoltarea invențiilor și progresul științific și tehnic prin stimularea rentabilității financiare a acestor activități. De asemenea, o marcă comercială poate deveni o barieră în calea intrării pentru un anumit produs atunci când piața este dominată de unul sau mai multe nume cunoscute.
• Investiții- vizibil mai ales în zonele cu economii de scară și/sau monopoluri naturale
• Efect de rețea- Când un produs sau serviciu are o valoare care depinde de numărul de clienți, concurenții au probleme pentru că firma care operează deja are o bază mare de clienți.
• Politica de prețuri de pradă- firma dominanta vinde marfa in pierdere, pentru a complica situatia pentru firmele noi care nu pot rezista unei astfel de competitii cu o firma mai mare cu rezerva de fonduri proprii si acces mai usor la credit. Este interzis prin lege în majoritatea țărilor, dar aceste acțiuni sunt greu de dovedit.
• Practici comerciale restrictive precum aranjamentele de transport aerian care împiedică noile companii aeriene să obțină locuri de aterizare pe unele aeroporturi.
• Acces preferabil la materii prime- vă permit să obțineți o marjă mai mare decât noilor jucători de pe piață, precum și să creați dificultăți concurenților prin perturbarea programului de livrare.
• Locație geografică preferată- amplasarea unităților de producție mai aproape de materiile prime sau piețele de vânzare; reglementare guvernamentală și impozitare mai favorabilă, oferă un avantaj în marjă față de concurenți.
• R&D„Unele produse, cum ar fi microprocesoarele, necesită o mare investiție în tehnologie care oprește potențialii concurenți.
• Costuri scufundate- Un cost nefondat nu poate fi câștigat la părăsirea pieței. Din acest motiv, ele cresc riscul de a intra pe piata.
• Integrare verticala- Acoperirea companiei pe mai multe niveluri de producție permite ca produsul să fie pe deplin adus în condițiile cerute la fiecare nivel, ceea ce complică producția de mărfuri de aceeași calitate pentru noii participanți la piață.

Bariere în calea intrării persoanelor pe piața muncii

Exemple de bariere în calea intrării persoanelor pe piața muncii includ educația, licența sau o cotă de locuri de muncă.

Pe de o parte, aceste bariere ar trebui să asigure că persoanele care intră pe această piață au calificările necesare, pe de altă parte, acest lucru reduce concurența pe piață. De asemenea, din această cauză, există un efect de cost suplimentar pentru profesioniști în unele domenii.

Bariere de intrare și structura industriei

1. Competitie perfecta: bariere de intrare total absent.
2. Concurență monopolistă: scăzută bariere de intrare.
3. Oligopol: ridicat bariere de intrare.
4. Monopol: bariere de intrare de la foarte mare la absolut.

Vezi si

• Analiza PESTLE

Note (editare)

Fundația Wikimedia. 2010.

Vedeți ce sunt „Barierele la intrare” în alte dicționare:

Bariere la intrarea pe piață (ieșirea de pe piață) a serviciilor financiare- factori și circumstanțe de natură juridică, organizatorică, tehnologică, economică, financiară care împiedică (împiedica) o organizație financiară să intre pe piața serviciilor financiare, precum și să părăsească această piață... Sursa... Terminologie oficială

BARIERE LA INTRAREA ÎN PIAȚĂ- - 1) un element al structurii pieței care caracterizează obstacolele în calea intrării noilor participanți pe piață. Ele sunt de natură diferită: a) avantajul de cost mai mic al firmelor înființate care rezultă din faptul că dețin o cotă semnificativă ... ...

Bariere la intrare- (bariere la intrare, intrare) factori care împiedică intrarea noilor concurenți pe industrie (piață) prin risc crescut și costuri crescute pentru firmele noi... Economie: glosar

Oligopol- (Oligopol) Definiția oligopolului, piața oligopol Informații despre definiția oligopolului, piața oligopol Conținut Conținut Oligopol Teorii oligopol Forme economice organizaționale de concentrare ... ... Enciclopedia investitorilor

Reprezentarea schematică a celor cinci forțe ale lui Porter. Metodologia de analiză a celor cinci forțe Porter pentru... Wikipedia

Structura pieței în economie, configurația industriilor în funcție de numărul de companii producătoare de produse identice. Varietăți de structuri de piață: Concurență monopolistă sau o piață competitivă în care există o mare ...... Wikipedia

Economia comportamentală este o zonă a economiei și domenii conexe, de exemplu, teoria finanțelor comportamentale, care studiază influența factorilor sociali, cognitivi și emoționali asupra luării deciziilor economice de către indivizi și ... ... Wikipedia

Monopol- (Monopol) Monopolul este predominanța absolută în economia unui singur producător sau vânzător de produse.Definiția monopolului, tipurile de monopoluri și rolul acestora în dezvoltarea economiei de piață a statului, controlul statului asupra... .. . Enciclopedia investitorilor

OLIGOPOLIA- - tipul structurii pieţei, care se caracterizează prin următoarele caracteristici: a) un număr mic de firme şi un număr mare de cumpărători. Aceasta înseamnă că volumul ofertei de pe piață se află în mâinile mai multor firme mari care vând produse multor ...... Economia de la A la Z: Ghid tematic

Dreptul exclusiv de producție, comerț etc., aparținând unei persoane, unui anumit grup de persoane sau statului; în general dreptul exclusiv la orice. MONOPOLY se mai numește și o companie mare care are un rol decisiv în orice domeniu ...... Vocabular financiar

Cărți

• Despre cvasi-concurența pe piața de transport aerian de pasageri din Rusia și despre posibilitatea de a intra în industrie a noilor companii aeriene, S. A. Lukyanov. Pe baza rezultatelor unui studiu cuprinzător al companiilor aeriene din Federația Rusă, realizat în iarna 2006–2007, articolul analizează principalele bariere de intrare în această industrie. Noi facem… carte electronica

În teoria economică, există o abordare care consideră numărul de participanți la piață și dimensiunea cotei lor de piață drept criterii secundare și consideră barierele de intrare și ieșire de pe piață ca fiind principalul indicator al formei pieței și a statului. a mediului concurenţial de pe piaţă. Această abordare a fost dezvoltată sub forma teoriei piețelor contradictorii. (piețe contestabile). Această teorie se bazează pe premisa că, atâta timp cât intrarea și ieșirea de pe piață nu implică dificultăți serioase pentru o firmă, există concurență potențială pe piață, iar cumpărătorii și vânzătorii acționează în același mod ca în condiții de concurență perfectă.

Cel mai adesea bariere de intrare și ieșire este considerată suma costurilor suportate de o firmă care intră pe piață sau de o firmă care părăsește piața. O companie care operează deja pe piață nu suportă costuri asociate cu dobândirea de drepturi (brevete, licențe etc.) de proprietate intelectuală, fără de care este imposibil să desfășoare anumite activități, să producă bunuri și să prestezi servicii. O firmă deja cunoscută de cumpărători nu trebuie să cheltuiască bugete mari pentru publicitate promoțională, culegând informații despre piață - acestea sunt toate costurile asociate cu intrarea pe o piață care este nouă pentru firmă. La ieșirea de pe piață, apar costuri care nu vor fi acoperite de deduceri de amortizare în viitor, acestea vor rămâne o pierdere a întreprinderii (costuri asociate cu eliminarea echipamentelor și materialelor speciale, dobândirea de cunoștințe și abilități speciale, costul achiziționarea IP care nu au fost amortizate și nu pot fi vândute etc.).

Barierele de ieșire de pe piață influențează decizia de a intra pe piață, deoarece dacă în caz de eșec este imposibil să părăsești piața fără o pierdere semnificativă a fondurilor investite, atunci merită să intri în ea?

Toate barierele pot fi împărțite în două categorii: strategice (stabilite la inițiativa participanților pe piață) și nestrategice (formate ca urmare a unei anumite combinații de condiții de mediu).

Bariere strategice include:

• actualizarea constantă a mărfurilor și tehnologiilor pe baza implementării rezultatelor cercetării și dezvoltării - aceasta necesită costuri semnificative, care se plătesc pe termen lung;
• contracte pe termen lung cu furnizorii de resurse sau muncitori, încheiate în așa fel încât furnizorii sau antreprenorii să nu aibă capacitatea liberă de a deservi o nouă întreprindere care intră în industrie. Acest grup de bariere poate include controlul asupra surselor de minerale și alte materii prime. De exemplu, controlul asupra depozitelor asigură că niciun producător nu poate cumpăra materii prime dintr-o anumită zonă la un preț mai mic decât cel stabilit;
• obținerea de licențe și brevete pentru acest tip de activitate și menținerea acestora în vigoare, ceea ce presupune și costuri financiare;
• o creștere a costurilor de publicitate și cercetare și dezvoltare, cercetare de marketing și costul creării imaginii unei firme duce la o creștere a volumului minim efectiv de vânzări din industrie;
• bariere de preț - stabilirea unui preț care să ofere unei întreprinderi posibilitatea de a primi doar profituri minime sau, în general, doar să acopere costurile. Prețurile de dumping (stabilirea prețurilor sub cost) este interzisă de lege, dar greu de dovedit. Pentru a utiliza această barieră, întreprinderile din industrie trebuie să aibă o înțelegere exactă a raportului dintre cererea agregată și oferta agregată și să fie pregătite să primească profit minim pe termen scurt. Utilizarea unei astfel de bariere necesită ca o întreprindere să aleagă între maximizarea profiturilor pe termen scurt și interzicerea noilor întreprinderi să intre în industrie, ceea ce asigură starea durabilă pe termen lung a mediului competitiv din industrie. Adesea, această barieră se formează artificial și este susținută de oligopoliști sau monopoliști pe baza costurilor umflate, în timp ce volumul minim efectiv de producție este mult mai mic decât cel declarat de întreprinderile care își desfășoară activitatea în industrie.

Bariere nestrategice de obicei apar ca urmare a unei combinații de condiții de mediu, acte legislative și sunt puțin dependente de activitățile întreprinderilor din industrie. Acestea includ:

• diferențierea produselor în cadrul gamei de produse vândute de o întreprindere separată. În acest caz, este dificil pentru o nouă întreprindere să-și găsească nișa de piață, deoarece majoritatea produselor de înlocuire sunt deja pe piață. Cumpărătorul are iluzia concurenței între mai multe mărci, deși toate aceste mărci sunt produse de un singur producător;
• costuri ireversibile rezultate din investiția în echipamente speciale și alte active care sunt greu de vândut dacă sunt lăsate de pe piață.

Clasificarea general acceptată a piețelor sectoriale în funcție de eficacitatea barierelor la intrarea pe piață este clasificarea lui J. Bain. În opera sa Arzătoare la noua competiție au fost identificate patru tipuri de pieţe sectoriale.

• 1. Filiale cu intrare liberă.Întreprinderile prezente pe piață nu au avantaje față de potențialii concurenți. Pe astfel de piețe, resursele sunt complet mobile, prețul unui produs din industrie este stabilit egal cu costul marginal.
• 2. Industrii cu bariere de intrare ineficiente.Întreprinderile prezente pe piață pot stabili bariere la intrare folosind diverse metode de stabilire a prețurilor și politici de non-preț, dar este de preferat ca acestea să obțină profit pe termen scurt. Problema este că barierele la intrare rămân eficiente pentru o perioadă scurtă de timp, în timp ce noi afaceri pot intra în industrie pe termen lung.
• 3. Industrii cu bariere eficiente la intrare. Barierele la intrare sunt eficiente pe termen scurt și mediu, dar pe termen lung, unele întreprinderi intră în industrie și perturbă structura existentă a industriei.
• 4. Piețe blocate. Numărul întreprinderilor din industrie a rămas stabil de mult timp. Intrarea noilor întreprinderi pe piață este imposibilă din cauza barierelor persistente ridicate atât pe termen scurt, cât și pe termen lung.

EXEMPLU 11.1

Absența barierelor de intrare pe piața produselor lactate pentru furnizorii din Republica Belarus a dus la faptul că, în cursul anului 2012, producătorii ruși de unt, lapte praf, brânzeturi tari și alte produse cu consum intensiv de lapte nu și-au putut vinde produsele nu numai profitabil, ci și cel putin la pret. Rusia și Belarus au un acord privind prețurile orientative pentru lapte și produse lactate; cu toate acestea, de la începutul anului 2012, producătorii din Belarus au început să crească oferta de lapte, unt, lapte praf și alte tipuri de produse lactate, încălcând nivelul prețurilor orientative. .

Uniunea Națională a Producătorilor de Lapte (Soyuzmoloko) a descris situația actuală drept dumping din partea importatorilor, dar partea belarusă a insistat că participarea la statul Uniunii și aderarea Rusiei la OMC înseamnă deschiderea completă a pieței ruse pentru furnizorii belarusi, abandon a unor metode de reglementare precum restricțiile la importul de mărfuri, stabilirea prețurilor de prag etc.

Subvențiile de stat permit producătorilor din Belarus să mențină prețurile scăzute. În Rusia, fiecare litru de lapte produs este subvenționat cu 0,2-0,5 ruble, iar în Belarus, de aproximativ cinci ori mai mult. Drept urmare, producătorii din Belarus pot furniza lapte și produse lactate pe piața rusă la prețuri sub prețurile pieței, iar producătorii ruși nu pot concura cu aceștia la prețuri.

Comerțul cu ridicata și cu amănuntul al produselor lactate din Belarus se dovedește a fi mult mai profitabil decât cel rusesc. Drept urmare, produsele lactate din Belarus le înlocuiesc pe cele autohtone din comerțul cu amănuntul.

• Mai întâi lucrați în această direcție: Bain Joe S. Bariere în calea noii concurențe. Cambridge, 1956.

BARIERE DE INTRARE (bariere la intrare) - un element al structurii PIEȚEI, care caracterizează obstacolele în calea intrării noilor participanți pe PIAȚĂ. Barierele la intrarea pe piață sunt de altă natură:

(a) avantajul costurilor mai mici pentru firmele consacrate, rezultat din faptul că acestea dețin o cotă semnificativă de piață și realizează în producție și distribuție economii de scară;

(b) un angajament puternic al consumatorului față de produsele firmelor consacrate, rezultat din activități care vizează diferențierea produselor;

(c) controlul asupra surselor de materii prime, tehnologie și piețe de către firme consacrate, exercitat fie prin proprietate directă, fie prin brevete, francize și dealeri exclusive;

(d) cheltuieli mari de capital pe care trebuie să le întreprindă noii intrați pentru a începe producția și pentru a acoperi pierderile fazei inițiale de intrare pe piață.

Semnificația economică a barierelor la intrare este că pot bloca INTRAREA PE PIAȚĂ și, prin urmare, pot permite firmelor consacrate să obțină și afectează funcția de alocare a resurselor realizată de piețe.

Factorii de mai sus pot pune probleme serioase pentru un nou intrant mic, nou (vezi Investiții emergente). Cu toate acestea, ele pot avea un impact redus sau deloc asupra unei firme mari conglomerate cu resurse financiare care încearcă să intre pe această piață printr-o fuziune sau achiziție a unui producător consacrat. Mai mult, trebuie să fie contestată și premisa teoretică de bază a accesului, că firmele consacrate au întotdeauna un avantaj față de potențialii participanți. Într-un mediu de piață dinamic, noii intrați pot introduce noi tehnologii înaintea firmelor existente sau pot dezvolta un nou produs care le va oferi un avantaj competitiv față de firmele consacrate.

Vezi și condițiile de intrare, prețul limită, potențial concurent, , monopol, sistem de producție flexibil,

BARIERE DE IEȘIRE (bariere la ieșire) - un element al structurii pieței care caracterizează obstacolele în calea unei firme care intenționează să iasă de pe piață, care mențin firma pe piață în ciuda scăderii vânzărilor și a profitabilității. Barierele de ieșire sunt determinate de dacă firma deține sau închiriază activele pe care le folosește; dacă aceste active au un scop special sau pot fi utilizate în alte direcții; dacă este posibil să se vândă active pe piețele imobiliare second hand; care este gradul de subutilizare a capacităţii pieţei şi gradul de dezvoltare a infrastructurilor de producţie şi vânzare. Barierele la ieșire determină ușurința cu care firmele pot părăsi piețele în declin și afectează astfel atât profitabilitatea firmelor, cât și funcționarea piețelor.

Cm. , , .

COSTURI NERATURISTĂ (costuri nerecuperabile) - orice cheltuială cu inputuri durabile specializate, cum ar fi mașini și echipamente, care nu pot fi utilizate în alte scopuri sau sunt revândute rapid. Costurile irecuperabile nu afectează costurile marginale și nu afectează deciziile de producție pe termen scurt.

CONCURENTOR POTENȚIAL (entrant potențial) este o companie dispusă și capabilă să intre pe piață. În teoria pieței, o intrare potențială se transformă într-una reală atunci când:

(a) firmele care operează pe piață primesc super profituri;

(b) noua firmă este capabilă să depășească bariera de intrare.

Noile intrări reale joacă un rol important de reglementare în eliminarea profiturilor în exces și în creșterea ofertei pe piață (a se vedea, de exemplu, concurența perfectă). Cu toate acestea, chiar și simpla amenințare de intrare potențială poate fi eficientă pentru a se asigura că firmele existente oferă eficiență pe piață și preț în conformitate cu costurile de producție.

Concurenții potențiali pot fi: firme noi; firme care aprovizionează în mod regulat piața cu resurse sau sunt consumatori obișnuiți (intrare pe verticală); firme care operează pe alte piețe și caută noi direcții de extindere a activităților (intrare diversificată).

Vezi și condiții de intrare, intrare pe piață, , diversificare, piață a concurenței potențiale,

PIAȚA CONCURENȚEI POTENȚIALE (piață contestabilă) - o piață în care firmele care intră suportă aproximativ aceleași costuri ca și firmele înființate și, la ieșire, din care firmele își pot recupera costurile de capital fix minus deprecierea. Astfel, firmele înființate nu pot primi profituri în exces, deoarece acestea vor fi lichidate atunci când noi firme vor intra pe piață; uneori, simpla amenințare cu intrarea pe piață a noilor concurenți poate fi suficientă pentru a forța companiile existente să stabilească prețuri care să le aducă doar profit normal. Toate piețele competitive PERFECTE sunt potențial competitive, dar chiar și unele piețe oligopol (vezi oligopol) pot fi potențial competitive dacă penetrarea și ieșirea de pe piață sunt ușor fezabile.

Vezi concurență efectivă, condiții de intrare, bariere de intrare, bariere de ieșire.

William J. Baumol PIEȚE CONCURENȚIVE: CREȘTERE ÎN STRUCTURA INDUSTRIEI (Milestones, Vol. 5)

Halperin V.M. Microeconomie. 12A.1. Piețe competitive

William J. Baumol. Determinanți ai structurii pieței și teoria pieței competitive

PIAŢĂ (piata) - un mecanism de schimb care stabileste contact direct intre vanzatori si cumparatori ai unui produs, factor de productie sau securitate. Piețele diferă în termeni de mărfuri, spațial și fizic. În ceea ce privește produsele, piața constă din grupuri de bunuri sau servicii care sunt privite de cumpărători ca bunuri substitutive. Astfel, din punctul de vedere al cumpărătorului, încălțămintea pentru femei și bărbați reprezintă două piețe separate care servesc nevoilor diferitelor categorii de cumpărători.

Pe plan spațial, piața poate fi locală, națională sau internațională, în funcție de condiții precum costurile de transport, natura produsului și uniformitatea gusturilor consumatorilor. De exemplu, din cauza costurilor de transport, piețele de ciment și gips tind să fie localizate. De asemenea, berea bavareză satisface doar o aromă regională specifică, în timp ce Coca-Cola este comercializată în întreaga lume ca un nume de marcă recunoscut.

Din punct de vedere fizic, tranzacțiile de schimb care implică vânzători și cumpărători pot fi efectuate într-un loc special echipat (de exemplu, o piață locală de pește, o bursă de lână) sau în forme mai amorfe (de exemplu, cumpărarea și vânzarea de acțiuni și acțiuni prin telefon folosind un dealer internațional). sisteme de comunicații). În cele din urmă, pe unele piețe, vânzătorii au de-a face direct cu clienții finali, în timp ce în altele, tranzacțiile sunt efectuate printr-un lanț de intermediari, cum ar fi angrosisti, comercianți cu amănuntul, brokerii și bănci.

Economiștii definesc în general o piață ca un grup de produse care sunt privite de consumatori ca fiind interschimbabile (adică au o elasticitate încrucișată pozitivă ridicată a cererii). Este posibil ca acest concept de piață să nu se refere EXACT la clasificările INDUSTRIE care grupează produsele după industrie (a se vedea industria) în ceea ce privește caracteristicile lor tehnice sau de fabricație, mai degrabă decât interschimbabilitatea consumatorilor. De exemplu, sticlele de sticlă și cutiile metalice sunt privite de consumatori ca bunuri interschimbabile (recipiente), dar aparțin unor clasificări sectoriale industriale diferite (industria sticlei și, respectiv, metalurgie).

Dimpotrivă, categoria de clasificare a industriei „produse din oțel”, de exemplu, poate include clienți atât de diverși, cum ar fi inginerii civili, li (plăci din beton armat), montatori de automobile (carcasă | automobile), producători de echipamente de spălat (camere pentru mașini de spălat). Cu toate acestea, din cauza dificultății de a obține date fiabile cu privire la elasticitatea încrucișată a cererii, economiștii revin adesea la clasificările industriei ca fiind cea mai bună modalitate de a aproxima piețele în analiza empirică.

Teoria pieței distinge între tipurile de piețe în funcție de caracteristicile lor structurale, în special de numărul de cumpărători și vânzători implicați în schimb. Există următoarele tipuri de situații de piață:

CONCURENȚA PERFECTĂ = mulți vânzători, mulți cumpărători

OLIGOPOLIA = puțini vânzători, mulți cumpărători

OLIGOPSONIE = mulți vânzători, puțini cumpărători

OLIGOPOLIE BILATERALĂ = puțini vânzători, puțini cumpărători

DUOPOLY = doi vânzători, mulți cumpărători

DUOPSONIA = mulți vânzători, doi cumpărători

MONOPOL = un singur vânzător, mulți cumpărători

MONOPSONIE = mulți vânzători, un cumpărător

MONOPOL BILATERAL = un vânzător, un cumpărător

PIAȚA CUMPĂRĂTORULUI (piața cumpărătorului) - o situație de piață într-o perioadă scurtă în care există o ofertă în exces de bunuri sau servicii la prețuri curente, ceea ce duce la o scădere a prețurilor în favoarea cumpărătorului. mier ...

PIAȚA VÂNZĂTORILOR(piața vânzătorului) - o situație pe piață într-o perioadă scurtă, în care există o cerere în exces de bunuri și servicii, care permite vânzătorului să crească prețurile în avantajul său. mier

CONDIȚII DE INTRARE (condiția de intrare) - un element al structurii pieței care caracterizează ușurința sau dificultatea introducerii pe piață a noilor producători. Conform teoriei pieței, accesul pe piață poate fi fie complet liber (ca în cazul concurenței perfecte, când noi producători pot intra pe piață și pot concura în condiții egale cu firmele înrădăcinate), fie aproape imposibil (într-o situație de oligopol și monopol, când barierele existente la intrare sunt rigide restrâng accesul pe piață). Semnificația barierelor la intrarea în teoria pieței este că ele permit firmelor consacrate să genereze profituri pe termen lung peste profiturile normale de echilibru găsite în concurența perfectă (adică accesul liber la piață).

Vedeți Intrarea pe piață, Concurența potențială, ,

INTRAREA ÎN PIAȚĂ (intrarea pe piata) - intrarea pe piata a unei noi firme sau firme. Teoria pieței presupune că firmele intră pe piață prin crearea de noi întreprinderi, ducând astfel la o creștere a numărului de producători concurenți (vezi investiții emergente). Intrarea de noi firme pe piață are loc atunci când firmele înrădăcinate pe această piață primesc superprofituri. Intrarea de noi firme joaca un rol important in extinderea potentialului de oferta al pietei si in eliminarea profiturilor excedentare. În practică, intrarea de noi firme are loc și printr-o achiziție sau fuziune cu o firmă existentă.

Majoritatea piețelor sunt caracterizate de bariere de intrare care restricționează sau descurajează intrarea, protejând firmele consacrate de noii concurenți.

Vedeți condițiile de intrare, concurența potențială, piața concurenței potențiale, concurența perfectă, concurența monopolistă, oligopolul, monopolul, prețul limită,

Vezi si:

Harold Hotelling. Stabilitate în competiție

V.M. Galperin. Diferențierea produselor și concurența monopolistă ( )

INVESTIȚII DE FORMARE NOUĂ (investiții greenfield) - crearea de către o firmă a unei noi fabrici de procesare, atelier, birou etc. Investițiile în formă nouă sunt realizate de către entitățile „start-up” (adică noi) și firmele existente pentru a-și extinde activitățile ( vezi creștere organică). Construirea unei noi fabrici poate fi preferabilă utilizării fabricilor existente în achiziții sau fuziuni (vezi creșterea externă), deoarece oferă companiei mai multă flexibilitate în alegerea unei locații adecvate. Acest lucru îi permite să construiască o fabrică a cărei mărime este cea mai potrivită pentru introducerea tehnologiei moderne, evitând astfel diversele probleme asociate cu raționalizarea și reorganizarea instalațiilor existente și practica restricționării concedierilor.

Vezi intrarea pe piață, barierele de intrare.

COMPETIȚIE MONOPOLISTICĂ , sau PIAȚA IMPERFECTĂ (concurență monopolistă sau piață imperfectă), este tipul de structură a pieței. Piața concurenței monopoliste se caracterizează prin următoarele caracteristici:

(a) numărul mare de firme și cumpărători: piața este formată dintr-un număr mare de firme și cumpărători care funcționează independent;

(b) diferențierea produsului: produsele oferite de firmele concurente diferă unele de altele prin una sau mai multe proprietăți. Aceste diferențe pot fi de natură fizică, inclusiv caracteristici funcționale, sau pot fi pur „imaginare”, în sensul că diferențele artificiale pot fi create prin publicitate și promovarea produsului (vezi diferențierea produsului);

(c) intrarea și ieșirea liberă de pe piață: nu există bariere la intrare care să împiedice noile firme să intre pe piață sau obstacole în calea părăsirii pieței firmelor existente (în „teoria” concurenței monopoliste, nu se acordă atenție faptul că diferențierea produselor prin stabilirea unor loialități puternice de marcă (consumator) și produse ale firmelor consacrate poate acționa ca o barieră la intrare).

Cu excepția aspectelor de diferențiere a produselor, concurența monopolistă este structural foarte apropiată de concurența perfectă.

O analiză a echilibrului unei firme individuale în concurență monopolistă poate fi efectuată în cadrul metodei firmei „reprezentative”, adică se presupune că toate firmele se confruntă cu condiții identice de cost și cerere, fiecare maximizând profitul (vezi maximizarea profitului). ), ceea ce face posibilă determinarea stării de echilibru pe piață.

Semnificația diferențierii produsului este următoarea:

(a) fiecare firmă are propria sa piață, care este parțial diferită de piețele concurenților săi. Cu alte cuvinte, fiecare firmă se confruntă cu o curbă a cererii cu o pantă negativă ( Dîn fig. 71a). În același timp, prezența unor produse substitutive concurente (elasticitatea încrucișată ridicată a cererii) este motivul pentru elasticitatea semnificativă a acestei curbe;

(b) costurile firmelor (costurile marginale și costurile medii) pe termen lung cresc ca urmare a costurilor asociate diferențierii produselor (COSTURILE DE VÂNZARE).

Firma care maximizează profitul va tinde să producă la această combinație de preț ( SAU) și volumul producției ( OQ) (prezentat în Figura 71a), care egalizează costurile marginale ( MC) și venitul marginal ( Domnul). Într-o perioadă scurtă, acest lucru poate duce la obținerea de super-profituri de către firme.

Pe termen lung, profiturile excedentare vor determina noi firme să intre pe piață, iar acest lucru va duce la o scădere a curbei cererii pentru firmele înrădăcinate (adică deplasează curba cererii spre stânga, ceea ce înseamnă o scădere a vânzărilor la fiecare nivel de preț). Procesul de intrare pentru firmele noi va continua până când profiturile suplimentare vor dispărea. În fig. 71b arată starea de echilibru pe termen lung pentru o firmă „reprezentativă”. Firma încă maximizează profiturile la această combinație de prețuri ( Minereu) și volumul producției ( OQe) când costul marginal este egal cu venitul marginal, dar acum ea primește doar profit normal. Echilibrul la nivelul profitului normal pe termen lung este similar cu echilibrul firmei în concurență perfectă. Dar concurența de monopol produce o eficiență mai puțin eficientă a pieței decât concurența perfectă. Diferența este că o firmă aflată în concurență monopolistă produce mai puțină producție și o vinde la un preț mai mare decât în ​​concurență perfectă. Întrucât curba cererii are o pantă negativă, ea atinge în mod necesar curba costului mediu pe termen lung (care este mai mare decât curba costurilor firmelor complet concurente din cauza costurilor suplimentare de tranzacționare) din stânga jgheabului acestora din urmă. Astfel, dimensiunea fiecărei firme este mai puțin decât optimă, rezultând că pe piață există o CAPACITATE EXCESIVĂ.

Vezi VM Galperin. Microeconomie, cap. 12. Diferențierea produselor și competiția monopolistă

CHAMBERLIN, EDWARD (1899-1967) (Chamberlin, Edward) este un economist american care, cu cartea sa, a pus bazele teoriei concurenței monopoliste. Înainte de lucrările lui Chamberlin, economiștii clasificau piețele în două grupuri:

(a) cu concurență perfectă, în care produsele firmelor sunt substitute perfecte;

(b) monopoluri, în care produsul firmei nu are înlocuitori. Chamberlin a demonstrat că, pe piețele reale, unele produse sunt adesea substitute parțiale ale altor produse, astfel că chiar și pe piețele cu un număr mare de vânzători, curba cererii pentru o firmă individuală poate avea o pantă negativă. El a analizat deciziile firmei privind prețul și producția în astfel de condiții și a derivat factorii care determină volumul ofertei de piață și prețul pieței.

Vezi şi: M. Blaug. Joan Robinson (1903-1983) Capitolul 12. Diferențierea produselor și competiția monopolistă.

ROBINSON, JOAN (1903-1983) (Robinson, Joan) - economist englez, profesor la Universitatea din Cambridge. Indiferent de e. Chamberlina a dezvoltat teoria prezentată în cartea sa The Economic Theory of Imperfect Competition (1933). Înainte de lucrările lui J. Robinson, economiștii au împărțit piețele în două grupe: piețe în care produsele firmelor sunt înlocuitori perfecti unul pentru celălalt și piețe în care produsul firmei nu are înlocuitori. Robinson a arătat că pe piețele reale, bunurile sunt de obicei parțial fungibile, iar teoria ei a concurenței monopoliste analizează prețurile și volumele de aprovizionare pe astfel de piețe. Ea a descoperit că, într-o competiție monopolistă, firmele reduc producția pentru a menține prețurile la dimensiuni mai mici decât optime ale fabricilor.

Vezi şi: M. Blaug. Joan Robinson (1903-1983) JoanVioletRobinson )

Puteți căuta termeni și interpretările acestora pe toate site-urile Școlii de Economie: